Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2206/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

KENALI KARANG

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Helena Tehja

NIM : 11120210165

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

TAHUN

2015

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Helena Tehja

NIM : 11120210165


Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :


KENALI KARANG

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah

asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di

Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015

iii

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 23 Juni 2015

Helena Tehja


iv

Penguji

Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR


KENALI KARANG

Oleh

Nama : Helena Tehja

NIM : 11120210165


Fakultas : Seni & Desain

Tangerang, 3 Juli 2015

Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto, M.Ds.

Pembimbing

Harifa Ali Albar Siregar, S.Sos., M.Ds.

Ketua Sidang

Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, S.Sos., M.Ds.


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Tuhan yang Maha Esa, atas penyertaan-Nya dan

perlindungan-Nya selama proses pengerjaan Tugas Akhir ini, hingga penulis

dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir dengan judul “Perancangan

Kampanye Sosial Kenali Karang”.

Pemilihan topik mengenai karang ini didasari dengan ketertarikan secara

pribadi penulis dengan kehidupan laut. Penulis melihat sendiri bahwa kehidupan

karang di laut Indonesia dalam keadaan yang terancam. Kerusakan-kerusakan

yang terjadi akibat ulah tangan manusia yang tidak bertanggung jawab, seperti

pengeboman ikan, penggunaan racun sianida, dan penangkapan berlebih telah

meporak-porandakan keindahan karang. Penulis kemudian menyadari akan 1 hal

lain yang tidak berhubungan dengan mata pencaharian nelayan ini, yang ternyata

juga ikut merusak keindahan karang. Kegiatan tersebut berhubungan dengan

aktivitas pariwisata, yaitu snorkeling. Penulis menemukan ulasan bahwa kegiatan

snorkeling yang menginjak, menyentuh, dan mengambil karang dapat merusak.

Kemudian, penulis meneliti lebih dalam hal-hal ini dan mencari tahu mengapa hal

tersebut dapat merusak karang, hingga penulis memahami bahwa karang rentan

dengan gangguan manusia. Penulis membuat kampanye sosial ini untuk

meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat mengenai karang yang

rentan dengan gangguan manusia ini.

Proses pembuatan kampanye ini membuat penulis sadar bahwa penting

bagi para wisatawan untuk menjaga perilakunya ketika melakukan kegiatan


vi

penyelaman, karena karang bukan hanya batu penghias laut, tetapi juga makhluk

hidup. Penulis mendapat banyak pelajaran mengenai cara berkampanye juga

mengenai hal-hal berbau ilmu pengetahuan alam selama proses perancangan

kampanye ini.

Selama proses pembuatan tugas akhir ini, penulis banyak mendapat

bimbingan, motivasi, bantuan, dukungan, dan saran dari berbagai pihak. Maka

dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Desi Dwi Kristanto, M.Ds., selaku ketua program studi Desain

Komunikasi Visual, Fakultas Seni & Desain Universitas Multimedia

Nusantara, Tangerang.

2. Harifa Ali Albar Siregar, S.Sos., M.Ds., selaku pembimbing Tugas

Akhir atas setiap kesabaran, kebaikan, support, dan teguran yang telah

membangun penulis selama dua semester ini hingga akhirnya dapat

dan berhasil menyelesaikan karya Tugas Akhir.

3. Bapak Safran Yusri selaku direktur Yayasan TERANGI, para agen

wisata Pulau Pramuka, Kepala Lurah Pulau Pramuka, dan Badan

Taman Laut Nasional Indonesia yang telah meluangkan waktunya

untuk diwawancarai penulis untuk mendukung penelitian.

4. Kedua orang tua penulis, Wisin T. dan S. Nanik T., yang telah

memberi dukungan doa dan finansial dalam proses pengerjaan. Untuk

kakak Stephany yang telah men-support penulis untuk terus

melangkah maju dan menemani penulis penelitian di Pulau Pramuka,


vii

dan adik Jennifer yang telah menemani hari-hari penulis dalam

mengerjakan Tugas Akhir ini berdua di Gading Serpong.

5. Ko Noven yang telah memberi dukungan untuk terus semangat dan

melangkah walau mengalami keadaan yang sulit, atas setiap doa-doa,

waktu yang diberikan selama pengerjaan Tugas Akhir penulis.

Bersama Ci Henny, Ci Lily, dan Jansen.

6. Seluruh teman-teman seperjuangan di UMN, khususnya Anggraeny

Santana, Anastasia Florentina, Bernadet Pramudita, Dbora Putri,

Kenezia Hermanus, Shiela Gita, Yusita Monica yang selalu

mendukung penulis dan membuat penulis mampu percaya diri lagi,

dari kondisi yang terpuruk sekalipun. Odilia, Melisa, Angel Riyanti, ko

Gerald, ko Erwin, dan seluruh teman-teman God’s Arrow atas

dukungan rohani dari awal hingga akhir yang sangat berarti.

Tangerang, 23 Juni 2015

Helena Tehja


viii

ABSTRAKSI

Kampanye sosial ini mengangkat masalah mengenai kerentanan karang terhadap

gangguan manusia, terutama aktivitas snorkeling. Struktur tubuh karang dan polyp

yang membentuk karang tidak memiliki sistem pertahanan tubuh, sehingga

membuatnya mudah dan rentan rusak hingga mati karena menerima gangguan

asing dari manusia. Gangguan tersebut berupa injakan yang dapat menyebabkan

karang patah, sentuhan yang mampu mengganggu karang karena perbedaan suhu

dan penularan bakteri, dan pengambilan karang yang dapat merusak

keseimbangan ekosistem laut. Para wisatawan, kurang memahami hal ini. Semata-

mata, hanya untuk iseng dan kesenangan pribadi, tetapi tidak mengerti akibatnya

pada karang.

Kampanye sosial ini dibuat untuk meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang

kerentanan karang dari gangguan manusia melalui aktivitas snorkeling dan tata

cara yang baik dan ramah lingkungan ketika melakukan aktivitas ini. Kata kunci : karang, rentan dengan gangguan manusia, kampanye sosial

Kenali Karang.


ix

ABSTRACT

This social campaign is about the human threat to coral caused by careless

snorkeling activity. The body structure of coral and polyp isn’t armed with imune

system, make it fragile to threat from outside of the ocean. With foot stepping on

coral can break it, with touch capable to change it’s temperature and infect the

coral with human bacterial, and collecting coral can bother the marine

ecosystem. The tourist, don’t understand this. Solely, just for fun and personal

pleasure, but don’t understand the effects on corals.

This social campaign is made to raise the awareness and knowledge to people

about coral’s sensitivity to human threat through snorkeling activity and how to

be a good and friendly snorkeler.

Keywords : coral, sensitivity to human threat, Kenali Karang social campaign.


x

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ........................................................................................... v

ABSTRAKSI ....................................................................................................... viii

ABSTRACT ........................................................................................................... ix

DAFTAR ISI .......................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xvi

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xvii

BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ............................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ....................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah .......................................................................... 2

1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................... 3

1.5. Manfaat Tugas Akhir .................................................................. 3

1.6. Metode Pengumpulan Data ........................................................ 4

1.6.1. Data primer ............................................................................. 4

1.6.2. Data sekunder ......................................................................... 5

1.7. Metode Perancangan ................................................................... 5

1.8. Skematika Perancangan ............................................................. 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 8


xi

2.1. Tipografi ....................................................................................... 8

2.2. Modular Grid ............................................................................... 9

2.3. Layout ........................................................................................... 9

2.4. Psikologi Warna ........................................................................ 10

2.5. Tekstur ....................................................................................... 10

2.6. Illustrasi ...................................................................................... 10

2.7. Semiotika .................................................................................... 11

2.8. Kampanye Sosial ....................................................................... 12

2.8.1. Jenis – jenis kampanye ......................................................... 12

2.8.2. Model Kampanye ................................................................. 13

2.8.3. Persuasi dalam kampanye ..................................................... 15

2.8.4. Strategi Komunikasi Kampanye ........................................... 16

2.8.5. Media Kampanye .................................................................. 16

2.9. Terumbu Karang ....................................................................... 19

2.9.1. Anatomi Karang ................................................................... 21

2.9.2. Manfaat Karang .................................................................... 22

2.9.3. Bentuk Kerangka Dasar karang ............................................ 22

2.10. Snorkeling ............................................................................... 24

2.10.1. Peralatan Snorkeling ........................................................... 25

BAB III METODOLOGI DAN ANALISIS DATA ......................................... 27


xii

3.1. Data Penelitian ........................................................................... 27

3.1.1. Wawancara dengan Yayasan Terumbu Karang Indonesia ... 27

3.1.2. Wawancara dengan Elang Ekowisata dari Pulau Pramuka .. 32

3.1.3. Wawancara dengan Kelurahan Pulau Pramuka dan Badan

Taman Nasional Laut Kepulauan Seribu ...................................................... 33

3.1.4. Survey ................................................................................... 35

3.1.5. Studi Eksisting Kampanye Green Fins ................................ 39

3.1.6. Studi Eksisting Kampanye Reef Check ................................ 41

3.1.7. Studi Eksisting Kampanye di Pulau Pramuka ...................... 43

3.1.8. Kesimpulan Hasil Data Lapangan ........................................ 45

3.2. Mind Mapping ........................................................................... 48

3.3. Konsep Kreatif ........................................................................... 48

BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 49

4.1. Pengembangan Konsep ............................................................. 49

4.1.1. Brainstorming ....................................................................... 49

4.2. Aplikasi Kreatif ......................................................................... 52

4.2.1. Perancangan Poster ............................................................... 52

4.2.2. Brosur ................................................................................... 59

4.2.3. Infografis .............................................................................. 64

4.2.4. Spanduk ................................................................................ 65


xiii

4.2.5. Merchandise .......................................................................... 66

4.3. Media Plan ................................................................................. 67

4.3.1. Timeline Kampanye ............................................................. 67

4.4. Budgetting .................................................................................. 70

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 71

5.1. Kesimpulan ................................................................................ 71

5.2. Saran ........................................................................................... 71

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ x

LAMPIRAN A : KARTU KONSULTASI BIMBINGAN ............................... xii


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1. Skematika perancangan ..................................................................... 7

Gambar 2.1. Modular grid ..................................................................................... 9

Gambar 2.2. Layout ............................................................................................... 9

Gambar 2.3. Contoh poster .................................................................................. 18

Gambar 2.4. Contoh brosur .................................................................................. 18

Gambar 2.5. Contoh spanduk ............................................................................... 19

Gambar 2.6. Contoh merchandise t-shirt ............................................................. 19

Gambar 2.7. Polyp ................................................................................................ 20

Gambar 2.8. Polip karang ..................................................................................... 21

Gambar 2.9. Contoh karang meja ........................................................................ 22

Gambar 2.10. Contoh karang submassive ............................................................ 23

Gambar 2.11. Contoh karang bercabang .............................................................. 23

Gambar 2.12. Contoh karang padat ...................................................................... 24

Gambar 2.13. Contoh karang foliose .................................................................... 24

Gambar 2.14. Snorkel, mask, fins ......................................................................... 25

Gambar 2.15. Wet suit .......................................................................................... 26

Gambar 2.16. Snorkeling vest ............................................................................. 26

Gambar 3.1. Logo Yayasan Terumbu Karang Indonesia ..................................... 28

Gambar 3.2. Wawancara di Pulau Pramuka ......................................................... 33

Gambar 3.3. Green fins ........................................................................................ 39

Gambar 3.4. Green fins 2 ..................................................................................... 40

Gambar 3.5. Poster IYOR 2008 ........................................................................... 41

Gambar 3.6. Brosur Coral Day ............................................................................ 43

Gambar 3.7. Isi brosur Coral Day ........................................................................ 44

Gambar 3.8. Mind mapping ................................................................................. 48

Gambar 4.1. Sketsa 1 ........................................................................................... 49

Gambar 4.2. Sketsa 2 .......................................................................................... 50

Gambar 4.3. Sketsa 3 ........................................................................................... 50

Gambar 4.4. Sketsa 4 ........................................................................................... 51


xv

Gambar 4.5. Sketsa 5 ............................................................................................ 51

Gambar 4.6. Sketsa panah api .............................................................................. 52

Gambar 4.7. Layout .............................................................................................. 52

Gambar 4.8. Visual poster 1 ................................................................................. 53

Gambar 4.9. Layout ............................................................................................... 53

Gambar 4.10. Visual poster 2 ............................................................................... 54

Gambar 4.11. Visual poster 3 ............................................................................... 54

Gambar 4.12. Grid poster 3 .................................................................................. 55

Gambar 4.13. Font Montserrat ............................................................................. 57

Gambar 4.14. Font Source Sans Pro .................................................................... 57

Gambar 4.15. Warna ............................................................................................ 57

Gambar 4.16. Poster Kenali Karang .................................................................... 58

Gambar 4.17. Karang branching .......................................................................... 59

Gambar 4.18. Visual karang branching ............................................................... 59

Gambar 4.19. Karang foliose ............................................................................... 60

Gambar 4.20. Visual karang foliose ..................................................................... 60

Gambar 4.21. Karang massive ..............................................................................60

Gambar 4.22. Visual karang massive ....................................................................60

Gambar 4.23. Karang submassive .........................................................................61

Gambar 4.24. Visual karang submassive ..............................................................61

Gambar 4.25. Karang tabulate ..............................................................................61

Gambar 4.26. Visual karang tabulate ...................................................................61

Gambar 4.27. Sketsa do’s and don’ts ....................................................................62

Gambar 4.28. Do’s and don’ts .............................................................................62

Gambar 4.29. Brosur tampak depan ......................................................................63

Gambar 4.30. Brosur tampak belakang .................................................................63

Gambar 4.31.Sketsa infografis ..............................................................................64

Gambar 4.32. Infografis ........................................................................................64

Gambar 4.33. Spanduk ..........................................................................................65

Gambar 4.34. Kaos merchandise ..........................................................................66

Gambar 4.35. Kaos guide ......................................................................................66

Gambar 4.36. Timeline media ...............................................................................67

Gambar 4.37. Poster di kapal ................................................................................68

Gambar 4.38. Poster di Pulau Pramuka ................................................................68

Gambar 4.39. Infografis di dermaga .....................................................................69

Gambar 4.40. Spanduk di kapal ............................................................................69


xvi

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Budgetting ........................................................................................... 70


xvii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A : Kartu Konsultasi Bimbingan ..............................................xii


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2206/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2206/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...