LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN AUDIO VISUAL DALAM … · komunikasi terapan pada Fakultas Ilmu Sosial...
Transcript of LAPORAN TUGAS AKHIR PERAN AUDIO VISUAL DALAM … · komunikasi terapan pada Fakultas Ilmu Sosial...
LAPORAN TUGAS AKHIR
PERAN AUDIO VISUAL DALAM PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI
SOSIAL MEDIA INSTAGRAM
Disusun Oleh :
AJI BIMO HANDIYANTO
D1314010
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
i
PERSETUJUAN
PERAN AUDIO VISUAL DALAM PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI
SOSIAL MEDIA INSTAGRAM
Disusun Oleh :
NAMA : AJI BIMO HANDIYANTO
NIM : D1314010
KONSENTRASI : PERIKLANAN
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 2017
Pembimbing
Bambang Nugroho S.Sos
NIP. -
ii
PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Studi D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal : 2017
Disusun Oleh
AJI BIMO HANDIYANTO
D1314010
Panitia Ujian Tugas Akhir Nama Tanda Tangan
Penguji 1 Drs. Aryanto Budhy S, M.Si ……………..
Penguji 2 Bambang Nugroho S.Sos ……………...
Mengetahui,
Dekan
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 196108251986012001
iii
PERNYATAAN
Nama : Aji Bimo Handiyanto
NIM : D1314010
Konsentrasi : Periklanan
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir berjudul “Peran Audio
Visual dalam Pemasaran Sebuah Brand dalam Sosial Media Instagram” adalah betul-
betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir tersebut diberi
tanda citasi dan ditunjukan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti saya tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya peroleh
dari tugas akhir tersebut.
Surakarta, 2017
Yang Membuat Pernyataan
Aji Bimo Handiyanto
iv
MOTTO
“Your time is limited. Don’t waste it living someone else’s life”
(Steve Jobs)
“Bermimpilah setinggi langit jika engkau jatuh engkau akan jatuh diantara bintang-
bintang”
(Soekarno)
v
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk :
• Untuk Tuhan YME yang telah memberikan berkah selama ini
• Untuk kedua orangtua serta keluarga penulis yang selalu mendukung dan
memberikan doa
• Untuk Teman-teman Vapeness Inc yang selalu mendukung dan memberikan
semangat
• Untuk semua teman Advertising FISIP UNS 2014
• Untuk seluruh dosen dan staf FISIP Universitas Sebelas Maret
vi
KATA PENGANTAR
Puji serta syukur penulis haturkan kepada Tuhan YME yang telah melimpahkan
karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan kegiatan Kuliah Kerja Media
(KKM) di CV. Kotakmedia Indonesia dengan lancar serta menyelesaikan Tugas Akhir
ini sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Mahdya (AMd) bidang
komunikasi terapan pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Judul Tugas Akhir yang telah penulis selesaikan adalah “PERAN AUDIO
VISUAL DALAM PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI SOSIAL MEDIA
INSTAGRAM”. Laporan KKM ini merupakan rangkuman dari proses pembelajaran
yang telah ditempuh penulis selama kegiatan magang di instansi. Laporan KKM ini
tentu saja tidak akan terselesaikan tanpa bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu,
melalui kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih kepada :
1. Tuhan Yesus Kristus yang selalu memberikan berkat dan rahmat-Nya selama ini
2. Keluarga yang selalu mendukung dari segi moril maupun materiil
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik
4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi D-III Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik
vii
5. Bambang Nugroho, S.Sos selaku dosen pembimbing yang selalu memberikan
bimbingan kepada penulis
6. Drs. Joko Sadoso Priyo MM selaku pembimbing akademis
7. Azwar Anas, S.Kom selaku CEO di instansi penulis melaksanakan Kuliah Kerja
Media
8. Valentino Ariescha Putra selaku kepala divisi produksi CV. Kotakmedia Indonesia
9. Seluruh karyawan di CV. Kotakmedia Indonesia
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini jauh dari kata
sempurna karena keterbatasan penulis, maka penulis sangat terbuka dalam menerima
kritik dan saran yang membangun dari pembaca yang berkenan dengan isi laporan
KKM. Besar harapan penulis, semoga laporan KKM ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih.
Surakarta, 2017
Aji Bimo Handiyanto
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL…………………………………………………………..........i
HALAMAN PERSETUJUAN…………………………………………...................ii
HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………............iii
PERNYATAAN……………………………………………………………….........iv
MOTTO………………………………………………………………………..........v
PERSEMBAHAN……………………………………………………………..........vi
KATA PENGANTAR……………….…………………………………..................vii
DAFTAR ISI………………………………………………………………..............ix
DAFTAR GAMBAR…………………………...…………………………..............xii
RINGKASAN....……………………………………………………........................xiii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………..................................1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ......................................................... 7
1. Tujuan Umum ......................................................................... 7
2. Tujuan Khusus ........................................................................ 8
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ....................................................... 8
1. Manfaat Bagi Mahasiswa ....................................................... 8
2. Manfaat Bagi DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS ............ 9
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................. 9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan .................................................................................... 11
1. Pengertian Periklanan ............................................................ 11
2. Fungsi Periklanan .................................................................. 12
3. Tujuan Periklanan .................................................................. 14
4. Pemilihan Media Iklan ........................................................... 15 ix
5. Media Iklan ............................................................................ 15
B. Audio Visual ............................................................................... 17
1. Pengertian Audio Visual ....................................................... 17
2. Jenis-Jenis Audio Visual ....................................................... 18
C. Editing .......................................................................................... 19
1. Pengertian Editing ................................................................ 19
2. Elemen Editing ..................................................................... 20
3. Jenis-Jenis Editing................................................................ 22
4. Tahapan dan Teknik Dasar Editing ...................................... 23
5. Tugas dan Fungsi Editor ...................................................... 27
BAB III PROFIL PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan ...................................................................... 30
B. Data Perusahaan ........................................................................... 32
C. Visi dan Misi Perusahaan ............................................................ 32
D. Logo Perusahaan .......................................................................... 33
E. Struktur Perusahaan ..................................................................... 34
F. Job Description ............................................................................ 34
G. Klien ............................................................................................. 36
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ................. 39
B. Penanggung Jawab Kuliah Kerja Media ...................................... 39
C. Laporan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .................................. 40
D. Kemajuan yang Dicapai Selama Kuliah Kerja Media ................. 49
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .................................................................................. 50
B. Saran ............................................................................................ 51
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Data penggunaan media sosial di Indonesia tahun 2016 .................... 3
Gambar 3.1 Logo Perusahaan ................................................................................. 33
Gambar 3.2 Struktur Perusahaan ............................................................................ 34
xii
RINGKASAN
AJI BIMO H, D1314010, PERIKLANAN, PERAN AUDIO VISUAL DALAM
PEMASARAN SEBUAH BRAND MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM, 2017.
Iklan adalah sebuah pesan atau berita yang bertujuan untuk memberitahukan kepada
masyarakat luas dan khalayak ramai tentang produk dan atau jasa yang dimiliki oleh
seseorang atau perusahaan dan siap untuk dipindahkan hak kepemilikannya melalui
proses jual beli.. Tujuan iklan ialah untuk menarik perhatian dan membujuk konsumen
agar membeli produk yang ditawarkan melalui media-media tertentu.. Video, sebagai
media audio visual yang menampilkan gerak, semakin lama semakin populer dalam
masyarakat kita. Penulis melakukan praktek kerja sebagai editor dalam agency digital
dan yang menjadi pilihan penulis adalah CV. Kotakmedia Indonesia sebagai tempat
melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) selama dua setengah bulan. Dalam
pelaksanaan KKM penulis diberi tugas untuk membuat berbagai video teaser untuk
diunggah di Instagram, diantaranya penulis diberikan tugas untuk melakukan editing
video event dari O-smile Dental yang acaranya yaitu penyuluhan cara merawat gigi
anak. Selain itu penulis mendapatkan tugas untuk membuat video perkenalan suatu
restoran yang bernama De Kendhil Resto dan ada banyak berbagai video yang sudah
dikerjakan oleh penulis. Selama menjalani KKM penulis dapat menyimpulkan bahwa
seorang editor harus mampu menyampaikan pesan yang ada dalam sebuah video dan
menayangkannya menjadi tontonan yang menarik bagi khalayak.
Kata Kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Video, Agency, Editing
xiii