LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

PROSES ANALISA PESAING PADA MEDIA DIGITAL

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat

Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan

Oleh:

Wahyu Penta Kostanti

D1312094

PROGAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

HALAMAN PERSETUJUAN

Tugas Akhir Berjudul :

“PROSES ANALISIS COMPETITOR REVIEW MEDIA DIGITAL “

Disusun Oleh :

Nama : Wahyu Penta Kostanti

NIM : D1312094

Konsentrasi : Periklanan

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir

Program Studi DIII Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Surakarta, 26 Juni 2015

Menyetujui

Dosen Pembimbing

Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si

NIP 19790908 200312 1 001

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir

1) Dra.Hj.SOFIAH M.Si

(………………………)

NIP 19530726 197903 2 001

2) Mahfud Anshori, S.Sos,

M.Si (………………………)

NIP 19790908 200312 1 001

Mengetahui,

Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Dekan,

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP 196108251986012001

MOTTO

“If you believe you can achieve”

Sophie Turner

“Do my best, so that I can‟t blame myself for anything”

Magdalena Neuner

“ Jadilah kepadamu menurut imanmu “

Matius 9:29b

v

PERSEMBAHAN

Karya ini penulis persembahkan kepada :

Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai penulis.

Papi dan Mami dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan

mendo‟akan kepada penulis selama ini.

Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan

waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan

tugas akhir.

Seluruh karyawan Pop Cult yang telah membantu, memberikan

ilmu dan pengalaman kepada penulis saat pelaksanaan Kuliah

Kerja Media.

Selend, Yokhe, Mbak Dani dan Yosua yang selalu menemani serta

Advertising B UNS 2012 yang selalu mendukung penulis.

KATA PENGANTAR

Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur kepada Tuhan Yang

Maha Esa sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2015

di Pop Cult serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “Proses

Analisis Atas Tinjauan Pesaing Pada Media Digital”, sebagai persyaratan

untuk mendapatkan gelar Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi

Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret, Surakarta.

Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak

bantuan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan segala

kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan,

pengertian, bantuan dan doa yang telah diberikan oleh :

1. Tuhan Yesus Kristus

2. Papi, Mami serta Kakak

3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

vii

5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku dosen pembimbing akademik yang

telah memberikan bimbingan dan arahan selama bangku

perkuliahan.

6. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas

Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan dalam

penyusunan laporan ini.

7. Dra.Hj.SOFIAH M.Si, selaku dosen / panitia tugas akhir.

8. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head Of Social Strategy & Digital

Media telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk

melaksanakan Kuliah Kerja Media di Pop Cult.

9. Tim Hades dan Zeus Pop Cult yang telah membantu dan

membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.

10. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama

kelas B.

11. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.

Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan

masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan

laporan ini.

Surakarta, 26 Juni 2015

Penulis

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………….. i

PERSETUJUAN ………………………………………………… ii

PENGESAHAN ………………………………………………….. iii

MOTTO …………………………………………………………... iv

PERSEMBAHAN ………………………………………………... v

KATA PENGANTAR …………………………………………… vii

DAFTAR ISI ……………………………………………………... viii

DAFTAR BAGAN ……………………………………………….. x

DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………... xi

BAB I : PENDAHULUAN

A. Latar Belakang …………………………………………….. 1

B. Tujuan ……………………………………………………... 5

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA

A. Jenis Media Periklanan………………………………… 7

B. Tentang Media Sosial ……………………………………. 9

C. Strategi Media Sosial…………………………………….. 20

D. Proses Analisis Competitor

Review……………………………………………………. 25

ix

BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Profil Perusahaan ………………………….…………….. 29

B. Sejarah Agency …………………………………………... 29

C. Struktur Organisasi Pop Cult………………………………. 32

D. Logo ………….…………………………………………... 33

E. Klien Pop Cult……………………………………………. 34

F. Proses Pembuatan Kampanye Media Digital..……………. 35

BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Tempat Pelaksanaan KKM ……………………………… 39

B. Deskripsi Kegiatan KKM ………………………………… 39

C. Hasil dan Implementasi………….. ……………………… 47

BAB V : KESIMPULAN

A. Kesimpulan ……………………………………………... 49

B. Saran …………………………………………………..... 50

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR BAGAN

1. Gambar 3.1. Struktur Organisasi Pop Cult Digital Agency…………... 33

2. Gambar 3.2. Logo Pop Cult Digital Agency …………………………. 33

3. Gambar 3.2. Proses pembuatan digital campaign di Digital

Agency PopCult ………………………………………………………. 36

4. Gambar 3.3. Mekanisme Media Sosial Analyst dalam

pengembangan konsep ………………………………………………… 37

5. Gambar 3.4. Mekanisme Content Maintain (pemeliharaan konten)…… 38

xi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi,

Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media

Lampiran Hasil

Lampiran 2 : La Fonte Digital Pitch 2015 (Buzzer atau KOL

Twitter)

Lampiran 3 : Koko Kool n‟ Go (Bahan Infografis)

Lampiran 4 : One Thousand Smile Tempra (Competitor

Review)

Lampiran 5 : Bear Brand (Kunto Aji - [TUTORIAL]

GADGETHOLIC MINI HOME

RECORDING)

Lampiran 6 : Bear Brand ( Kategori #365alasan )

Lampiran 7 : O-Mayo ( “Food Truck” Strategi Kampanye )

Lampiran 8 : One Thousand Smile Tempra ( Birthday Kid

Of The Week )

Lampiran 9 : Koko Kool n‟ Go ( Analisa Konten )

Lampiran 10 : MasakApaYa.com ( Analisis & Competitor

Review )

Lampiran 11 : Nu Green Tea ( Audit Client Analysis )

Lampiran 12 : Ichi Ocha ( Audit Client Analysis )

Lampiran 13 : Nescafe (Analisis Brand, Social Media, Audit

Client Analysis & Competitor Review)

Lampiran 14 : Buzzer & KOL (Key Opinion Leader ) “Food

Blogger & Traveller )