LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja...
Transcript of LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja...
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM
PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT. AURA MEDIA
COMMUNICATION SURABAYA
Disusun Oleh :
Luthfi Ajeng Pakarti
D1313062
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh
sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM
PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT. AURA MEDIA
COMMUNICATION SURABAYA
Disusun Oleh :
Luthfi Ajeng Pakarti
D1313062
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
201
i
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSETUJUAN
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM
PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT AURA MEDIA COMMUNICATION
SURABAYA
Disusun Oleh :
Nama : Luthfi Ajeng Pakarti
NIM : D1313062
Konsentrasi : PERIKLANAN
Disetujui untuk mempertahanakan di hadapan Pantia Penguji Tugas Akhir
Program Diploma III Komunikasi Terapa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 16 Juni 2016
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERNYATAAN
Nama : Luthfi Ajeng Pakarti
NIM : D1313062
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “ Kinerja
Account executive dan Peranya Dalam Pembuatan Creative Brief Di PT. Aura
Media Communication Surabaya” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang
bukan karya saya, dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukan
dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya
peroleh dari Tugas Akhir tersebut.
iv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
MOTTO
“ Sesungguhnya Allah SWT tidak akan mengubah suatu kaum hingga
mereka mengubah diri mereka sendiri “ (Q.S Ar-ra’d : 11).
“ Nothing Impossible if GOD work on “ (Penulis).
“ Hasil tidak akan pernah mengkhianati sebuah usaha, jadi tetaplah
berusaha jangan pernah menyerah “ (Penulis).
v
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERSEMBAHAN
Laproan Kuliah Kerja Media ini penulis persembahkan kepada:
1. Kedua Orangtua penulis yang selalu memberi doa, dukungan, dan
motivasi.
2. Program Diploma Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
3. Keluarga besar PT Aura Media Commuication dan Sinar Baru
Corporation.
4. Teman-Teman Advertising 2013.
vi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas berkah dan rahmat-
Nya kepada penulis sehinga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan
judul : ”KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM
PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT AURA MEDIA COMMUNICATION
SURABAYA.” Semua dapat terlaksanakan dengan baik atas dukungan semua
pihak. dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih banyak kepada:
1. Allah SWT, terimakasih atas nikmat, hidayah , serta karunia kesehatan
sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan tepat waktu.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Politik Univesitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. selaku Kepala Program Studi Komunikasi
Terapan.
4. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing
Tugas Akhir.
5. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si. selaku Pembmbing Akademik selama
perkuliahan.
6. Seluruh Dosen dan Karyawan Program Diploma III Komunikasi
Terapan.
7. Pimpinan Sinar Baru Corporation yang telah memberikan kesempatan
kepada penulis untuk melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di
anak perusahaanya yaitu PT.Aura Media Communication.
vii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8. Keluarga Besar Sinar Baru Corporation dan PT.Aura Media
Communcation. Mbak Lila, Pak Guntur, Mbak Tice, mas Uul, mas
Daniel, Mbak Andien, pak Yudi, Mbak Ratna, Mbak Odie, mas Guruh.,
dan seluruh karyawan yang telah membimbing dan menjadi keluarga ke
dua penulis selama du bulan lebih di kota Surabaya.
9. Bapak dan Ibu yang senantiasa memberi dukungan dan do’a kepada
penulis .
10. Kakak yang selalu memberikan semangat dan motivasinya.
11. Keluaga besar kos Mutiara (Desi Kumala, Indira Noormalita, Selly,
Anggling Faraga, Mbak Acid) yang selalu memberi semangat dan
membagi keceriaan.
12. Sahabat - sahabat di kota Surabaya Yuni, Dhona, Hudi Ari, Gesti, yang
selalu memberikan dukungan dan motivasi.
13. Sahabat- sahabat terbaik Advertising B 2013. yang selalu menghibur
selama menjalankan perkuliahan di Universitas Sebelas Maret.
Kiranya Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat dan masukan bagi
pembaca
Terimakasih.
Surakarta, 1 Juni 2016
Penulis
viii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN. ................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii
HALAMAN PERNYATAAN. ................................................................ iv
MOTTO .................................................................................................... v
PERSEMBAHAN .................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................. vii
DAFTAR ISI ............................................................................................ ix
DAFTAR GAMBAR. ............................................................................... xi
DAFTAR TABEL .................................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1
A. Latar Belakang ................................................................................... 1
B. Tujuan ................................................................................................. 7
C. Manfaat Kulia Kerja Media ................................................................ 7
D. Waktu dan Pelaksanaan Kulia Kerja Media ...................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................. 9
A. Periklanan ........................................................................................... 9
1. Divinisi Periklanan .........................................................................10
2. Fungsi Periklanan ...........................................................................11
3. Klasifkasi Iklan ................................................................ ..............12
B. Account Executive ............................................................................. 14
1. Devinisi dan Kualifikasi Account Executive .................................. 14
2. Peran Account Executive .................................................. .............15
ix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3. Kinerja Account Executive dalam Creaitve Brief .......................... 16
4. Proses Kerja Account Executive di Biro Iklan .............................. 18
5. Hubungan Account Executive dan Divisi Lain ............................ 21
C. Struktur Biro Iklan ........................................................................... 22
BAB III PROFIL PERUSAHAAN ....................................................... 24
A. Sejara Perusahaan ............................................................................. 24
B. Visi dan Misi Perusahaan ................................................................. 27
C. Profil Perusahaan .............................................................................. 28
D. Pelayanan yang ditawarkan .............................................................. 28
E. Daftar Klien PT.Aura Media Communication .................................. 29
F. Filosofi Logo PT.Aura Media Communication ................................ 31
G. Struktur Organisasi PT.Aura Media Communication ...................... 32
H. Alur Kerja PT.Aura Media Communication .................................... 39
BAB VI PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ....................... 41
A.Waktu dan Pemilihan Tempat KKM ................................................ 41
B. Job Description ................................................................................ 42
C. Fokus of Interest .............................................................................. 52
D. Kendala Yang Di Hadapi .................................................................. 53
E. Cara Mengatasi Kendala ................................................................... 54
F. Kemajuan Yang Di Capai ................................................................. 55
BAB V PENUTUP ................................................................................ 56
A. Kesimpulan....................................................................................... 56
B. Saran ................................................................................................. 58
DAFTAR PUSTAKA. .......................................................................... 60
LAMPIRAN
x
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Bagan Struktur Organisasi Biro Iklan ............................. 22
Gambar 3.1 Logo PT.Aura Media Communication ............................. 32
Gambar 3.2 Bagan Organisasi PT.Aura Media Communication ......... 37
xi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Daftar Klien penulis selama Kuliah Kerja Media. ............... 52
xii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1. Surat Tugas
2. Surat Keterangan Penerimaan Mahasiswa Magang
3. Penilaian Kuliah Kerja Media
4. Laporan Periodik
Lampiran 1 : Client Brief
Lampiran 2 : Creative Brief
Lampiran 3 : Rundown Event
Lampiran 4 : Konsep Marketing Event
Lampiran 5 : Surat Penawaran Harga
Lampiran 6 : Collect Data Base and Support
Lampiran 7 : Company Profile 2 Bahasa
Lampiran 8 : Contact Report
Lampiran 9 : Foto-foto Pelaksanan Kuliah Kerja Media
xiii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user