LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja...

14
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT. AURA MEDIA COMMUNICATION SURABAYA Disusun Oleh : Luthfi Ajeng Pakarti D1313062 TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016 perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user

Transcript of LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja...

Page 1: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM

PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT. AURA MEDIA

COMMUNICATION SURABAYA

Disusun Oleh :

Luthfi Ajeng Pakarti

D1313062

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh

sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 2: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM

PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT. AURA MEDIA

COMMUNICATION SURABAYA

Disusun Oleh :

Luthfi Ajeng Pakarti

D1313062

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna

memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

201

i

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 3: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

PERSETUJUAN

KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM

PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT AURA MEDIA COMMUNICATION

SURABAYA

Disusun Oleh :

Nama : Luthfi Ajeng Pakarti

NIM : D1313062

Konsentrasi : PERIKLANAN

Disetujui untuk mempertahanakan di hadapan Pantia Penguji Tugas Akhir

Program Diploma III Komunikasi Terapa Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 16 Juni 2016

ii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 4: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

iii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 5: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

PERNYATAAN

Nama : Luthfi Ajeng Pakarti

NIM : D1313062

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul “ Kinerja

Account executive dan Peranya Dalam Pembuatan Creative Brief Di PT. Aura

Media Communication Surabaya” adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang

bukan karya saya, dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi dan ditunjukan

dalam daftar pustaka.

Apabila dikemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia

menerima sanksi akademik berupa pencabutan Tugas Akhir dan gelar yang saya

peroleh dari Tugas Akhir tersebut.

iv

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 6: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

MOTTO

“ Sesungguhnya Allah SWT tidak akan mengubah suatu kaum hingga

mereka mengubah diri mereka sendiri “ (Q.S Ar-ra’d : 11).

“ Nothing Impossible if GOD work on “ (Penulis).

“ Hasil tidak akan pernah mengkhianati sebuah usaha, jadi tetaplah

berusaha jangan pernah menyerah “ (Penulis).

v

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 7: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

PERSEMBAHAN

Laproan Kuliah Kerja Media ini penulis persembahkan kepada:

1. Kedua Orangtua penulis yang selalu memberi doa, dukungan, dan

motivasi.

2. Program Diploma Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

3. Keluarga besar PT Aura Media Commuication dan Sinar Baru

Corporation.

4. Teman-Teman Advertising 2013.

vi

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 8: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT, atas berkah dan rahmat-

Nya kepada penulis sehinga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan

judul : ”KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DAN PERANNYA DALAM

PEMBUATAN CREATIVE BRIEF DI PT AURA MEDIA COMMUNICATION

SURABAYA.” Semua dapat terlaksanakan dengan baik atas dukungan semua

pihak. dalam kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih banyak kepada:

1. Allah SWT, terimakasih atas nikmat, hidayah , serta karunia kesehatan

sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan tepat waktu.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Univesitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. selaku Kepala Program Studi Komunikasi

Terapan.

4. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing

Tugas Akhir.

5. Monika Sri Yuliarti, S.Sos, M.Si. selaku Pembmbing Akademik selama

perkuliahan.

6. Seluruh Dosen dan Karyawan Program Diploma III Komunikasi

Terapan.

7. Pimpinan Sinar Baru Corporation yang telah memberikan kesempatan

kepada penulis untuk melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di

anak perusahaanya yaitu PT.Aura Media Communication.

vii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 9: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

8. Keluarga Besar Sinar Baru Corporation dan PT.Aura Media

Communcation. Mbak Lila, Pak Guntur, Mbak Tice, mas Uul, mas

Daniel, Mbak Andien, pak Yudi, Mbak Ratna, Mbak Odie, mas Guruh.,

dan seluruh karyawan yang telah membimbing dan menjadi keluarga ke

dua penulis selama du bulan lebih di kota Surabaya.

9. Bapak dan Ibu yang senantiasa memberi dukungan dan do’a kepada

penulis .

10. Kakak yang selalu memberikan semangat dan motivasinya.

11. Keluaga besar kos Mutiara (Desi Kumala, Indira Noormalita, Selly,

Anggling Faraga, Mbak Acid) yang selalu memberi semangat dan

membagi keceriaan.

12. Sahabat - sahabat di kota Surabaya Yuni, Dhona, Hudi Ari, Gesti, yang

selalu memberikan dukungan dan motivasi.

13. Sahabat- sahabat terbaik Advertising B 2013. yang selalu menghibur

selama menjalankan perkuliahan di Universitas Sebelas Maret.

Kiranya Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat dan masukan bagi

pembaca

Terimakasih.

Surakarta, 1 Juni 2016

Penulis

viii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 10: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN. ................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN. ................................................................ iv

MOTTO .................................................................................................... v

PERSEMBAHAN .................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................. vii

DAFTAR ISI ............................................................................................ ix

DAFTAR GAMBAR. ............................................................................... xi

DAFTAR TABEL .................................................................................... xii

DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1

A. Latar Belakang ................................................................................... 1

B. Tujuan ................................................................................................. 7

C. Manfaat Kulia Kerja Media ................................................................ 7

D. Waktu dan Pelaksanaan Kulia Kerja Media ...................................... 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................................................. 9

A. Periklanan ........................................................................................... 9

1. Divinisi Periklanan .........................................................................10

2. Fungsi Periklanan ...........................................................................11

3. Klasifkasi Iklan ................................................................ ..............12

B. Account Executive ............................................................................. 14

1. Devinisi dan Kualifikasi Account Executive .................................. 14

2. Peran Account Executive .................................................. .............15

ix

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 11: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

3. Kinerja Account Executive dalam Creaitve Brief .......................... 16

4. Proses Kerja Account Executive di Biro Iklan .............................. 18

5. Hubungan Account Executive dan Divisi Lain ............................ 21

C. Struktur Biro Iklan ........................................................................... 22

BAB III PROFIL PERUSAHAAN ....................................................... 24

A. Sejara Perusahaan ............................................................................. 24

B. Visi dan Misi Perusahaan ................................................................. 27

C. Profil Perusahaan .............................................................................. 28

D. Pelayanan yang ditawarkan .............................................................. 28

E. Daftar Klien PT.Aura Media Communication .................................. 29

F. Filosofi Logo PT.Aura Media Communication ................................ 31

G. Struktur Organisasi PT.Aura Media Communication ...................... 32

H. Alur Kerja PT.Aura Media Communication .................................... 39

BAB VI PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ....................... 41

A.Waktu dan Pemilihan Tempat KKM ................................................ 41

B. Job Description ................................................................................ 42

C. Fokus of Interest .............................................................................. 52

D. Kendala Yang Di Hadapi .................................................................. 53

E. Cara Mengatasi Kendala ................................................................... 54

F. Kemajuan Yang Di Capai ................................................................. 55

BAB V PENUTUP ................................................................................ 56

A. Kesimpulan....................................................................................... 56

B. Saran ................................................................................................. 58

DAFTAR PUSTAKA. .......................................................................... 60

LAMPIRAN

x

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 12: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Bagan Struktur Organisasi Biro Iklan ............................. 22

Gambar 3.1 Logo PT.Aura Media Communication ............................. 32

Gambar 3.2 Bagan Organisasi PT.Aura Media Communication ......... 37

xi

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 13: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Daftar Klien penulis selama Kuliah Kerja Media. ............... 52

xii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Page 14: LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM) ACCOUNT EXECUTIVE ... filelaporan kuliah kerja media (kkm) kinerja account executive dan perannya dalam pembuatan creative brief di pt. aura media

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

1. Surat Tugas

2. Surat Keterangan Penerimaan Mahasiswa Magang

3. Penilaian Kuliah Kerja Media

4. Laporan Periodik

Lampiran 1 : Client Brief

Lampiran 2 : Creative Brief

Lampiran 3 : Rundown Event

Lampiran 4 : Konsep Marketing Event

Lampiran 5 : Surat Penawaran Harga

Lampiran 6 : Collect Data Base and Support

Lampiran 7 : Company Profile 2 Bahasa

Lampiran 8 : Contact Report

Lampiran 9 : Foto-foto Pelaksanan Kuliah Kerja Media

xiii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user