KONVERGENSI MEDIA

Pengertian konvergensi media

Konvergensi (Convergence) =

Dua hal/benda atau lebih bertemu dan bersatu dalam suatu titik

Konvergensi Media

Penggabungan atau pengintegrasian media-media yang ada untuk digunakan dan diarahkan

ke dalam satu titik tujuan.

Istilah konvergensi mulai banyak digunakan sejak tahun 1990-an. Kata ini umum dipakai dalam

perkembangan teknologi digital, integrasi teks, angka, gambar, video, dan suara (multimedia)

Perkembangan teknologi yang berkonvergensi ini tidak hanya sebatas dalam ranah teknologi

semata

Konvergansi telah merambah dan mengubah pola-pola dasar kehidupan manusia.

Konvergensi mengubah hubungan antara teknologi, industri, pasar, dan gaya hidup. Pola-pola produksi dan pola konsumsi berubah, dan

penggunaannya berdampak pada level ekonomi, politik, sosial, dan budaya.

Perkembangan teknologi multimedia di era konvergensi

Konvergensi ini sangat mungkin dilakukan jika konten yang diproduksi telah hadir dalam

bentuk digital.

Internet dan komputer berperan besar dalam konvergensi media

Tapi meski selalu terjadi perubahan

media dari waktu ke waktu

Media yang lama tidak akan ditinggalkan

begitu saja.

Konvergensi akan menjadikan media lama dan media baru hidup bersama

dan saling berinteraksi

Munculnya fenomena konvergensi media menyebabkan banyak bentuk media tradisional

melakukan perubahan

Konvergensi menimbulkan perubahan signifikan dalam ciri-ciri komunikasi massa tradisional

atau konvensional. Media konvergen memadukan ciri-ciri

komunikasi massa dan komunikasi antarpribadi dalam satu media sekaligus.

Konvergensi menyebabkan demasifikasikondisi di mana ciri utama media massa yang menyebarkan informasi secara masif menjadi

lenyap.

Karena

Arus informasi yang berlangsung menjadi makin personal, karena tiap orang mempunyai

kebebasan untuk memilih informasi yang mereka butuhkan.

1PERUBAHAN SIFAT MEDIA DI ERA KONVERGENSI

1Media penerbitan bertambah fungsi dengan media penyiaran, dan

media penyiaran bertambah fungsi dengan media penerbitan

2Tidak dikenal lagi pembatasan kreativitas media

3Audiens dapat menjadi partner dalam membuat

isi media

4Audien saat ini bersaing dengan audiensnya

5Periklanan/ pendapatan media model lama akan

berubah

6Arsip menjadi lebih bernilai

7Informasi ceruk menjadi lebih bernilai

8Isi berita yang tidak diedit menjadi biasa

9Siklus berita tidak muncul lagi, informasi

menjadi seketika/ spontan

10Pilihan, pilihan dan lebih banyak pilihan

TANTANGAN KONVERGENSI MEDIA BAGI PRAKTISI PR

Konvergensi komunikasi

mass communication

Groupcommunication Interpersonal

communication

Convergencecommunication

Konvergensi Tak Hanya Media

Tapi Juga Kultur Kerja Juga

Dengan adanya media baru

Maka

Kultur dan semangat kerja yang baru juga perlu

ditumbuhkan, bahkan diciptakan.

DULUSuara konsumen nyaris tak terdengar dan terekam di media tradisional. Banyak media yang menyediakan ruang untuk surat pembaca. Tapi tentu saja jumlahnya terbatas, terasa

sangat kurang untuk mewakili suara konsumen.

DULUAnda mungkin bisa meredam media dengan

strategi kehumasan yang canggih.

SEKARANGAnda menghadapi media Internet yang tak bisa

Anda kendalikan, tempat di mana para konsumen/khalayak bisa bersuara bebas dan

saling berinteraksi.

SEKARANGDi media online, upaya peredaman tak akan mudah. Sekali berita negatif muncul, siap-

siaplah untuk rentetan berikutnya.

SEKARANGmedia online biasanya dilengkapi dengan fasilitas komentar

terhadap berita. Di ruang inilah konsumen bersuara. Sekali produk/merek Anda ditulis negatif karena mengecewakan

pelanggan, maka pelanggan lain yang merasa senasib menuangkan uneg-unegnya di sini, yang tentu saja dapat

dibaca siapa saja.

Tak perlu kaget apa isi komentar tersebut.

Tidak perlu kaget kalau dalam sekejap berita itu juga menyebar ke milis.

SEKARANG ANDA

Selamat datang di media era konvergensi media wahai para insan

PR

Selamat datang di dunianya publik

?Diolah dari berbagai sumber