konsep iklan.docx

7/23/2019 konsep iklan.docx

1/10

Target Market

Profling Target Audience

Nama : Noval Shendy

Umur : 23 Tahun

Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 29 September 1991

Hobi : ema!ak

"eker#aan : $dmin arketing,

"T% $dhimi& "re'a!t (ndone!ia

Upah : )p% 2%***%*** + )p% 3%***%***

on!um!i edia : a#alah dan -eb!ite, 1.:** + 2*:**

Umur /ayi : 2 inggu

/ehavior :

Setiap 3 #am !ekali ibu yang !atu ini menggunakannya untuk menyu!ui

anaknya% ebia!aan Setiap inggu "ergi !hopping di mall atau !ekedar traveling

ber!ama keluarga%

ema!ak !alah !atu yang paling !ering dilakukan (bu dari 1 anak ini

ketika punya 0aktu 'uti atau libur%

Setiap malam ketika anaknya !udah tertidur ibu ini menyempatkan diri

untuk memba'a ma#alah dan !ekedar bro0!ing ma#alah yang bia!a

diba'a tentang balita dan untuk 0eb!ite yang dibuka !o'ia media%

ebia!aan lainnya,olahraga yang !elalu di#aga !etiap pagi agar tetap

kebugarannya tetap t% e!ehatan bayi nya men#adi !alah !atu aktor yang diutamakan oleh

ibu ini dengan memberi baby oil kepada !ibayi !etiap #am !ekali dan

mengganti popok anaknya%

Semua kegiatan yang dilakukan dilakukan di ma!a 'uti !ekarang%
https://www.facebook.com/pages/PT-Adhimix-Precast-Indonesia/204660476369166https://www.facebook.com/pages/PT-Adhimix-Precast-Indonesia/204660476369166


2/10

Nama : 4ini $!tuti

Umur : 2 Tahun

Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 2 Juni 1955Hobi : Traveling

"eker#aan : arya0an,

"T /ank Negara (ndone!ia 6per!ero7 Tbk

Upah : )p% 3%***%*** + )p% 3%8**%***

on!um!i edia : a#alah, 12:3* + *1:3*

Umur /ayi : 3 /ulan

/ehavior :

Setiap pagi hari ibu dini ini menyiapkan a!i yang ditempatkan kebotol

untuk kon!um!i !ike'il !etiap harinya !elama ia beker#a %

ebia!aan lainya ibu ini !uka memba'a ma#alah ibu dan anak ketika

#am i!tirahat makan !iang kantor%

4ihari ibur ibu ini menggunakannya untuk menguru! penuh !i baby

dikarenakan tidak punya 'ukup 0aktu banyak untuk menguru! !i baby

di!aat !edang beker#a%

4ilain itu #uga hari libur digunakan untuk pergi ber!ama

keluarga,tempat yang bia!a dikun#ung mall dan tempat hiburan ataukeluar kota untuk !ekedar !hopping dan rere!hing%

Segmentasi

DemografsUmur : 23 + 38 tahunJeni! elamin : -anita enyu!ui"endapatan: )p% 2%8**%*** + )p% 8%***%***

Psikografsela! !o!ial : Upper iddle

SS : $/

GeografsSeluruh ota + kota be!ar di indone!ia

Tujuan Media Placement
https://www.facebook.com/pages/PT-Bank-Negara-Indonesia-persero-Tbk/280849431949046https://www.facebook.com/pages/PT-Bank-Negara-Indonesia-persero-Tbk/280849431949046


3/10

emperkenalkan "roduk /aru

enumbuhkan /rand a0arene!!

endorong khalayak !a!aran untuk memilih dan beralih pada produk

pamper!

elapaui gerakan kompetitor

Inormasi Prdouk

/rand : "amper!

"rduk : "amper! Natural ;lean

halayak Sa!aran: -anita enyu!ui 28< $/

=eogra : Na!ional

edia : a#alah

/ahan alami "amper! terbuat dari kapa! yang dipro!e! dengan

menggunakan teknologi 'anggih !ehingga ter'iptalah bahan katundengan kehalu!an tingkat tinggi dan tidak menyebabkan irita!i pada

kulit% "amper! tidak hanya mema!tikan penggunaan bahan yang aman

untuk digunakan !eperti katun lembut untuk kulit bayi yang !en!iti%

"amper! pun memproduk!i popok bayinya lengkap dengan nutri!i aloe

vera% $loe vera dikenal baik karena manaatnya yang tidak hanya

bagu! untuk tubuh tapi #uga untuk kulit% /ahan ini 'o'ok digunakan

!ehari>hari karena memiliki kandungan antibiotik yang mampu

membunuh kuman% $loe vera #uga !angat ramah untuk !emua #eni!

kulit% andungan !ulur, lupeol, a!am !ali!ida, a!am !inamat dan enol

merupakan kandungan yang mampu mengurangi pertumbuhan bakteri

!erta mikroorgani!me yang menyebabkan inek!i% Sebagai bukti

ke!etiaan pada bayi>bayi di (ndone!ia, "amper! menyediakan popok

bayi !e!uai dengan kebutuhan ma!ing>ma!ing%


4/10

Kompetitor

Target Market

DemografsUmur : 23+ 38 tahunJeni! elamin : -anita enyu!ui"endapatan: )p% 2%***%*** + )p% 3%***%***

Psikografsela! !o!ial : Upper iddleSS : $/;

GeografsSeluruh ota + kota be!ar di indone!ia

Tujuan Media Placement

en#adi market leader

enumbuhkan /rand a0arene!!

elapaui gerakan kompetitor

Inormasi Prdouk

/rand : amypoko

"rduk : amypoko "ant! &tra Sot

halayak Sa!aran: -anita enyu!ui 28< $/'

=eogra : Na!ional

edia : a#alah


5/10


6/10

;ontoh (klan "rint ad! amypoko ? "amper! !ebelumnya

BIG IDEAami memakai kon!ep scientist !ebagai !imbol ke!ehatan kulit bayi%arena menurut kami harga murah !a#a belum 'ukup kuat untuk memegang

peranan, dengan adanya aloe vera yang !udah diri!et dapat membantu kulit bayi

tetap re!h dan tidak irita!i% ebanyakan orang lebih memilih ke!ehatan kulit bayi

yang #auh lebih ter#aga dari pada prakti!%


7/10

unctional Beneft

Aloe !era " en#aga kulit bayi agar tidak irita!i !aat !edang

bergerak maupun aktita! lainya dan di perkuat oleh ri!et dokter%

D#$ Dr$ #ini Sekartini SpA%K&

$nggota dan etua /idang Hubungan a!yarakat dan

e!e#ahteraan $nggotadari (4$( 6(katan 4okter anak (ndone!ia7%

4o!en "enga#ar di @akulta! edokteran Univer!ita!

(ndone!ia%

4okter prakterk di )S($ /unda dan bagian ilmu e!ehatan

anak )S;, Jakarta%

4r% )ini Sekartini telah men#adi dokter !pe!iali! anak !e#ak 1995terin!pira!i dari ayahnya yang #uga adalah !eorang dokter anak% 4i rumah,4r% )ini Sekartini adalah !eorang ibu dari 3 anak yang menguru! !egalanya%4i luar rumah, 4r% )ini Sekartini mempunyai ke!ibukan menga#ar di @U(,praktek di )S; dan #uga akti dalam organi!a!i (4$(%

Dr$ #ini Sekartini menjelaskan sejara' dan penting Aloe !era

Salah !atu bahan yang !ering digunakan dalam berbagai produk

pera0atan kulit dan rambut adalah lidah buaya% /ahan ini memang bukan

pendatang baru di dunia ke'antikan karena lidah buaya !udah !ering

digunakan !e#ak ribuan tahun lalu untuk menyembuhkan berbagai kondi!i

kulit, !eperti luka, luka bakar, !erta irita!i kulit% idah buaya bahkan

merupakan obat yang paling !ering dire!epkan pada abad ke>15 dan ke>19%

Saat ini, lidah buaya men#adi herba yang paling !ering digunakan di $merika

Serikat% $pa yang membuat tanaman ini men#adi andalan untuk mengata!i

ma!alah kulitA

/eberapa manaat aloe vera terhadap kulit adalah:

k!trak alami aloe vera !angat membantu meringankan ma!alah kulit

irita!i dan kulit terbakar matahari, karena aloe vera memiliki !iat anti

inBama!i dan membantu regenera!i kulit% ha!iat ini dibantu oleh kandungan

vitamin dalam aloe vera, yaitu vitamin $, /1, /2, /, dan /12% Hal ini

dibuktikan pada !ebuah penelitian yang menemukan bah0a pa!ien luka


8/10

bakar ringan yang dira0at dengan gel aloe vera rata>rata !embuh 9 hari

lebih 'epat dibandingkan pa!ian yang tidak dira0at dengan aloe vera%

1% $loe vera memiliki manaat untuk menye#ukkan kulit karena bahan ini

membantu menghan'urkan !el kulit mati, menyeimbangkan pH pada

kulit, !erta menghilangkan ra'un%2% $loe vera memiliki !iat melembapkan, !ehingga !angat eekti bagi

kulit kering%3% $loe vera membantu memper'epat penyembuhan luka dengan 'ara

meningkatkan !irkula!i darah pada area luka dan men'egah matinya

!el kulit di !ekitar luka%C% $loe vera mampu menghan'urkan beberapa #eni! bakteri dan #amur%8% $loe vera membantu menghilangkan ra!a gatal dan pedih akibat

gigitan !erangga%

Pendektan (ang digunakan

I#ASI)*A+ BE*EIT " kami menggunakan pendekatan ter!eubut

karena 'arga mura' saja ,elum cukup kuat untuk memegang

peranan didukung lg dengan aloe -era (ang suda' diriset dapat

mem,antu kulit ,a(i tetap res' dan tidak iritasi$

Hal>hal ob#ektinya yang kami kembangkan :

/eorienta!i pada pemberian inorma!i yang ber!andar pada akta>akta

yang ra!ional%

engedepankan benet ung!ional dari !uatu produk 6ada value

addedd yang nyata7% "e!an menggambarkan mutu, nilai ekonomi!, atau kiner#a produk

(klan ini #uga ber!iat Inorming$

enginorma!ikan pelanggan mengenai keberadaan !uatu produk baru

%

Tone.Maner

-arna hi#au yang dominan kami gunakan untuk menandakan klo produkkami D@re!hE, re!h yang kami tekankan di!ini produk kita Higieni! dan

SehatFtidak menimbulkan irita!i

Mandator(

Tagline Dlove !leep and playE, !ebagai tagline dari pamper!%


9/10

4o'tor 'o!tume, !ebagai penun#uk bah0a produk kita !udah diu#i dan

!udah ada ha!il ri!etnya

$loe vera, !ebagai penun#uk aloe vera ada dalam produk kita%

Media

engapa a#alah $yah dan /undaA

arna di!ini banyak !ekali ino mengenail balita dan ma#alah ini men#adi topbrand! !ekaligu! market leader di kela! ma#alah ibu dan balita berikut artikel

yang memperkuat kami menggunakan ma#alah ini

A(a',unda Top Brand or Kids /010

$yahbunda terpilih !ebagai Top /rand or

id! 2*1* untuk kategori ma#alah ibu dan anak%

(ni !uatu hal yang membanggakan buat kami

para tim yang beker#a dibalik a#alah

$yahbunda% $'ara penyerahan penghargaanter!ebut diadakan di /allroom Hotel ulia,

)abu 25 $pril 2*1* lalu% penghargaan ter!ebut

di!erahkan oleh ;hairman @rontier ;on!ulting

=roup, Handi (ra0an 4 dan pemimpin )edak!i a#alah arketing "J% )ahmat

Su!anta pada ;hie ;ommunity G'er $yahbunda, Tenik Hartono% @rontirer

;on!ulting =roup melakukan Survei Top /rand @or id! terhadap 11**


10/10

re!ponden untuk memilih 1** merek terkenal untuk anak yang men#adi top

brand% Survei dilakukan di Jakarta dan Surabaya terhadap 11** re!ponden%

$da * kategeri merek untuk anak yang mendapat penghargaan ini% Top

/rand dipilih berda!arkan 3 komponen, yaitu top o mind 6merek yang

pertama kali di!ebut re!ponden7, la!t u!age 6merek yang terakhir kali

dipakai7, dan uture intention 6mereka ingin digunakan dima!a mendatang7%64(7

e!empatan beriklan di!ini !angat lah be!ar karna hampir pema!ang iklan

dima#alah ter!ebut mendapat ha!il yang !angat baik%

ami akan menaruh iklan kami di Backside 2o-er 3 4alaman 5, berikut

uraian !erta harga

Ukuran Trim C25 mm & 25C mm

/leed CCC mm & 292 mm Harga )p% 82%***%***

4i!'ount I2*

@ee $gen'y *%5

Kesimpulan

4engan iklan ini kami yakin produk pamper! akan #auh lebih menguat karna

banyak orang tua dari balita #auh lebih mementingkan ke!ehatan bayinya

dari pada !ekedar prakti!%

konsep iklan.docx

Documents

Transcript of konsep iklan.docx