Oleh: Wahyu DhyatmikaMateri untuk Sekolah Politik Kerakyatan Indonesia Baru,

Puncak, 15 Juli 2012

Kampanye media adalah upaya terstruktur dan terencana untuk menyampaikan pesan tertentu kepada publik lewat media

Pemantauan media adalah alat untuk mengukur sejauhmana keberhasilan kampanye media tersebut.

Tentukan apa tujuan kampanye Siapa audiens yang hendak disasar Apa pesan yang hendak disampaikan Jenis media apa yang paling tepat digunakan

untuk menyampaikan pesan itu pada target audiens yang diinginkan

Bagaimana keberhasilan kampanye media ini akan diukur dan dipantau.

Memberi informasi Mengubah persepsi Mengubah sikap Mengubah perilaku

Harus ditentukan secara detail, siapa sasaran kampanye media

Dilihat dari usia, tingkat pendidikan, status sosial ekonomi

Pesan amat tergantung pada tujuan kampanye dan sasaran audiens

Pesan harus spesifik, tidak multitafsir dan cepat dipahami

Pesan harus bisa mewakili keseluruhan inti kampanye media. Bisa diwakili slogan, atau tagline tertentu.

Ada sejumlah jenis media yang bisa digunakan untuk melakukan kampanye media. Secara garis besar, bisa via media massa dan media langsung (iklan, spanduk, billboard)

Media Massa terdiri dari media cetak, elektronik, dan online.

Pahami karakteristik setiap media, sebelum memilih

Social Media

Pesannya muncul di media atau tidak Pesannya dipercaya atau tidak Pesannya berpengaruh atau tidak

Awalnya berkembang sebagai upaya untuk melihat pencitraan sebuah gagasan, kelompok, atau tokoh di media massa.

Secara konvensional, dilakukan dengan mencari kata kunci tertentu dalam pemberitaan media, dan mengkliping berita yang dimaksud.

Dengan perkembangan teknologi, pemantauan bisa dilakukan secara terkomputerisasi.

Menentukan kata kunci (keywords) yang dicari.

Membaca/memantau siaran/isi media untuk mencari kata kunci yang dimaksud.

Mengumpulkan dan mengkategorisasi berdasarkan unit analisa (jenis media, peletakan/posisi, jumlah)

Analisa

Bisa dilihat secara kuantitatif Bisa dilihat secara kualitatif- Sejauhmana isiny a akurat- Sejauhmana sentimennya positif/negatif- Siapa saja sumbernya- Apa pesan implisit dan eksplisit yang muncul

Magnitude (skala besaran peristiwa) Prominence (penting tidaknya tokoh yang

terlibat) Proximity (kedekatan peristiwa dengan

audiens) Significance (penting tidaknya dampak) Actuality (baru tidaknya peristiwa) Human Interest (aspek kemanusiaan)

Pemimpin Redaksi Redaktur Eksekutif/Produser Eksekutif Redaktur Pelaksana/Redaktur Bidang Redaktur/Produser/Redaktur Halaman Koordinator Liputan Penulis/Staf Redaksi/Asisten Produser Reporter

Kampanye Media amat tergantung pada dampak apa yang ingin ditimbulkan

Media Monitoring perlu didesain sejak awal untuk mengukur efektifitas kampanye.

Kampanye media harus didesain dan direncanakan untuk mencapai hasil maksimal.