JURNAL

SLOGAN SOLO THE SPIRIT OF JAVA SEBAGAI PROMOSI

PEMERINTAH KOTA SOLO UNTUK GO INTERNATIONAL

( Implementasi Penggunaan Slogan “Solo, The Spirit of Java” dalam Strategi

City Branding Kota Solo Melalui Penyelenggaraan

Event Kebudayaan Tahun 2012)

Diajukan Untuk Melengkapi Sebagian Persyaratan

Guna Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh:

ADHITYO NUGROHO

D1209003

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014

1

SLOGAN SOLO THE SPIRIT OF JAVA SEBAGAI PROMOSI

PEMERINTAH KOTA SOLO UNTUK GO INTERNATIONAL

( Implementasi Penggunaan Slogan “Solo, The Spirit of Java” dalam Strategi

City Branding Kota Solo Melalui Penyelenggaraan

Event Kebudayaan Tahun 2012)

Adhityo Nugroho

Andrik Purwasito

Sofiah

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract This thesis has a goal to know: 1) The implementation of the slogan “Solo, The

Spirit of Java” in Solo City promotional activities towards Go International in the

management of cultural events; 2) To describe visually the management of

cultural events in supporting promotional strategy of Solo City that has a slogan

“Solo, The Spirit of Java”.

This research is a descriptive research with a qualitative approach. It was held on

Department of Culture and Tourism of Solo City. The technique of collecting data

consists of interview, documentation, and direct observation. The collected data

are analyzed with the analysis of descriptive qualitative. It means that the visible

phenomenon are recorded, studied, analyzed and interpreted, then described.

The result of research shows that: (1) The Implementation of the slogan “Solo,

The Spirit of Java”in Solo City promotional activities toward GoInternational is

through the management of cultural events, that is slogan “Solo, The Spirit of

Java” as the branding and identity for Solo City, that creates a region with strong

economy competitiveness, uses cultural events as the implementation the program

“Solo, The Spirit of Java. The events with cultural background and have

international scale that was held is Solo International Performing Art (SIPA),

Solo Batik Carnival (SBC), and Solo Keroncong Festival (SKF). (2) Visual

description toward the management of cultural events in supporting Solo City

promotional strategy that has slogan “Solo, The Spirit of Java” is through Solo

Internasional Performing Art (SIPA), Solo Batik Carnival (SBC), dan Solo

Keroncong Festival (SKF).

Keywords: City Promotion, Slogan, Cultural Event.

2

Pendahuluan

Pariwisata merupakan sektor andalan pendapatan devisa dalam

pembangunan nasional Indonesia. Pariwisata juga telah diakui oleh para

pelaku wisata, pemerintah dan masyarakat sebagai dunia bisnis yang

menjanjikan. Meskipun pariwisata sangat menjanjikan, namun bagi daerah

yang baru mengolah potensi wisatanya, pekerjaan ini bukan sesuatu yang

mudah.

Kota Solo merupakan salah satu daerah tujuan wisata di Jawa Tengah.

Wisata kota Solo juga didukung oleh lokasinya yang strategis di jalur lintas

pulau Jawa. Jadi dari segi transferabilitas dan aksesibilitas transportasi dan

komunikasi sampai akomodasi. Meskipun demikian masih banyak obyek

wisata yang sepi dari pengunjung. Bukan suatu hal yang dapat dipungkiri

bahwa dalam bidang pariwisata kota Solo tertinggal jauh dengan kota

tetangganya yaitu Yogyakarta dan juga Bali yang memang sudah cukup lama

dikenal masyarakat dunia (http://sosbud.kompasiana.com).

Industri parisiwata di Kota Solo selama ini telah dikembangkan

dengan menerapkan berbagai slogan pada berbagai event promosi Kota

Solo, antara lain: “Solo Tempo Dulu”; “Solo Kotaku”, “Jawa Budayaku”;

“Solo, The Spirit Of Java.” Event-event ini diselenggarakan sebagai wujud

komunikasi pemasaran dalam konsep city branding yang diarahkan kepada

peningkatan jumlah wisatawan dan investor.

Strategi yang dilakukan antara lain melalui city branding. Menurut

Madan (2006), city branding adalah upaya membangun identitas sebuah kota.

Identitas lebih banyak berkaitan dengan apa yang dipikirkan seseorang

terhadap orang lain, apa yang seseorang percayai dan apa yang seseorang

lakukan.

Upaya untuk membangun branding Kota Solo yang dilakukan

Pemerintah Kota (Pemkot) adalah dengan menggalakkan promosi wisata

dalam konsep budaya yaitu dengan menyelenggarakan berbagai event-event

budaya. Untuk tahun 2012 ini akan digelar sekitar 47 acara. Jumlahnya

meningkat dibandingkan tahun lalu, yang jumlahnya sebanyak 32 event.

http://sosbud.kompasiana.com/

3

Mulai pertengahan Januari hingga Desember 2012, event-event tersebut

digelar. Sebagai panduan bagi masyarakat akan disebarkan Calendar Event

Solo 2012. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata (Disbudpar) Kota Surakarta

dalam penyusunan kalender event, pihaknya bekerja sama dengan

Konsultan Komunikasi dan Publik.

Event-event lain yang akan diselenggarakan antara lain Solo

International Performing Art (SIPA), dan Solo Batik Carnival (SBC), Solo

Keroncong Festival, International Tea Festival, KREASSO (Kreatif Anak

Sekolah Solo), Gunungan Charity Boat Race, Solo Batik Fashion, Festival

Kethoprak, Solo Carnival, Pesona Balaikambang, Solo Menari, Kemah

Budaya, Solo Kampoeng Art, Festival Dolanan Bocah, Javanese

Theatrical, dan Bakdan ing Balekambang, Sekaten, Grebeg Maulud,

Mahesa Lawung, Mangkunegaran Performing Art, Keraton Art Festival,

Tingalan Jumenengan Dalem ke-7 ISKS XIII, Malem Selikuran, Grebeg

Poso, Grebeg Pangan, Grebeg Kirab Malam 1 Sura dan Wiyosan

Jumenengan SP KGPAA Mangkoe Nagoro IX. Berbagai event tersebut

diselenggarakan untuk meningkatkan industri pariwisata di Kota Solo

menuju kota pariwisata tingkat Internasional.

Penelitian ini bermaksud mengkaji penggunaan slogan “Solo, The

Spirit of Java” Sebagai Promosi Pemerintah Kota Solo menuju Go

International (Implementasi Penggunaan Slogan “Solo, The Spirit of Java”

dalam Strategi City Branding Kota Solo Melalui Penyelenggaraan Event

Kebudayaan Tahun 2012).” Penelitian ini merupakan penelitian lapangan atau

field research dengan menggunakan desain penelitian kualitatif.

Penekanannya bukan pada pengukuran, melainkan pada pemaknaan dan

konteks pendeskripsian (Mulyana, 2001). Fokus utama penelitian ini adalah

untuk mengetahui bagaimana bentuk penyelenggaraan event - event

kebudayaan dalam mendukung strategi promosi Kota Solo yang beslogan

“Solo, The Spirit of Java”. Sesuai dengan identitas etnik yang melekat sebagai

ciri khas Kota Solo sebagai kawasan pariwisata budaya.

4

Alasan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengukur secara

empiris komunikasi pemasaran yang dilakukan Pemerintah Kota Solo dalam

rangka membangun city branding melalui slogan ”Solo, The Spirir of Java”.

Komunikasi pemasaran yang dilakukan melalui penyelenggaraan event-event

kebudayaan yang terprogram dan terjadwal pada tahun 2012 yang akan

diadakan di Kota Solo.

Rumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka dirumuskan permasalahan

sebagai berikut:

1. Bagaimanakah implementasi penggunaan slogan “Solo, The Spirit of

Java” dalam kegiatan promosi Kota Solo menuju Go International?

2. Bagaimanakah penyelenggaraan event-event kebudayaan tersebut

mendukung strategi promosi Kota Solo yang beslogan “Solo, The Spirit

of Java”?

Tinjauan Pustaka

1. Komunikasi

Menurut Arni (2005: 4) komunikasi adalah pertukaran pesan verbal

maupun non verbal antara si pengirim dengan si penerima pesan untuk

mengubah tingkah laku. Si pengirim pesan dapat berupa seorang individu,

kelompok, atau organisasi. Begitu juga halnya dengan si penerima pesan

dapat berupa seorang anggota organisasi, seorang kepala bagian, pimpinan,

kelompok orang dalam organisasi, atau organisasi secara keseluruhan.

Komunikasi merupakan proses menukar informasi dan perasaan

antara dua orang atau lebih dan pentingnya bagi hubungan yang efektif.

Sedangkan komunikasi menurut Suprapto (2006: 2) adalah sebuah proses

penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan melalui saluran

tertentu. Komunikasi efektif adalah komunikasi yang melahirkan

kebersamaan dan kesepahaman di antara keduanya.

5

Berdasarkan beberapa pendapat di atas dapat disimpulkan bahwa

komunikasi adalah proses pemindahan atau penyampaian pengertian,

informasi, pikiran, atau perasaan oleh seseorang kepada orang lain sehingga

memperoleh pengertian yang sama.

Proses komunikasi merupakan proses penyampaian pesan dari

pengirim kepada penerima. Menurut Moekijat (1993: 14) bahwa ada beberapa

unsur dalam proses komunikasi yaitu sumber komunikasi, pesan, kode

pembuat, saluran, pembacaan kode, penerima, dan umpan balik.

Lebih lanjut menurut Moekijat (1993: 7) fungsi komunikasi yaitu

menyampaikan informasi, mengarahkan, membentuk sikap, dan membantu

pengenalan fisik. Fungsi komunikasi tersebut dapat dijelaskan bahwa dalam

suatu organisasi kerja komunikasi menjalankan beberapa fungsi yaitu:

a. Menyampaikan informasi dan pengetahuan dari orang yang satu ke orang

yang lain (kerja sama).

b. Komunikasi membantu, mendorong dan mengarahkan orang-orang untuk

melakukan sesuatu.

c. Komunikasi dapat membentuk sikap dan menanamkan kepercayaan untuk

mengajak, meyakinkan dan mempengaruhi perilaku.

d. Komunikasi membantu memperkenalkan pegawai-pegawai dengan

lingkungan fisik dan sosial mereka.

2. Komunikasi Pemasaran

Dalam aktivitas pemasaran, sebuah institusi tidak hanya melakukan

usaha untuk menemukan dan menghasilkan produk, menetapkan harga, tetapi

perusahaan juga perlu untuk memberikan informasi kepada konsumen bahwa

produk atau jasa yang disediakan akan dapat memuaskan mereka. Artinya

sebuah institusi/perusahaan perlu untuk melakukan suatu aktivitas

komunikasi kepada target sasarannya, untuk merangsang target sasarannya

agar merasa tertarik menggunakan produk atau jasa perusahaan. Pada iklim

kompetisi yang sangat ketat sekarang ini sangat penting artinya apabila

6

perusahaan dapat menancapkan posisi yang tepat pada pikiran target

sasarannya.

Menurut Kotler (2006: 496) komunikasi pemasaran adalah cara yang

digunakan perusahaan untuk menginformasikan, mempersuasi, dan

mengingatkan konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung

mengenai produk dan merek yang mereka jual. Komunikasi pemasaran

mewakili “suara” merek dan adalah cara yang digunakan untuk membangun

dialog dan hubungan dengan konsumen. Smith (2005) menyatakan

komunikasi pemasaran adalah fungsi dalam manajemen yang memusatkan

perhatian pada produk atau jasa untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan

konsumen.

Komunikasi pemasaran juga dapat dinyatakan sebagai kegiatan

komunikasi yang bertujuan untuk menyampaikan pesan pada konsumen

dengan menggunakan berbagai media, dengan harapan agar komunikasi dapat

menghasilkan tiga tahap perubahan, yaitu perubahan pengetahuan, perubahan

sikap, dan perubahan tindakan yang dikehendaki, sehingga komunikasi

pemasaran adalah aplikasi komunikasi yang bertujuan untuk membentu

kegiatan pemasaran sebuah perusahaan dengan menggunakan teknik-teknik

komunikasi yang bertujuan untuk memberikan informasi pada konsumen agar

tujuan perusahaan tercapai.

Bauran Komunikasi pemasaran menurut Kotler (2006: 496), terdiri dari :

a. Advertising, semua bentuk penyajian dan promosi non personal atas

ide, barang dan jasa yang dilakukan oleh perusahaan sponsor tertentu.

b. Sales Promotion, berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong

keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa.

c. Events and Experience, kegiatan pemberian sponsor dan perusahaan

dan program yang dibuat untuk menciptakan merek yang biasa saja atau

merek yang spesial.

d. Public Relations and Publicity, berbagai program untuk

mempromosikan dan melindungi citra perusahaan atau masing-masing

produknya.

7

e. Direct Marketing, penggunaan surat, telepon, faksimile, e-mail dan alat

penghubung non personal untuk berkomunikasi secara langsung dengan

mendapatkan tanggapan langsung dan pelanggan dan calon pelanggan

tertentu.

f. Personal Selling, interaksi langsung dengan satu pembeli atau Iebih

guna melakukan presentasi, menjawab pertanyaan dan menerima

pesanan.

Event merupakan kegiatan pemberian sponsor dan program yang dibuat

untuk menciptakan merek. Dalam hal ini adalah menciptakan merek Kota

(city branding) Solo sebagai kota budaya dalam slogan “The Spirit of

Java.”

3. Event Marketing

Salah satu cara yang ampuh dalam menyampaikan pesan sebuah

brand adalah dengan mengajak customer dan potential customer untuk

terlibat dalam sebuah event yang diselenggarakan perusahaan. Event

marketing yang diselenggarakan harus memiliki pengaruh serta memberikan

kesan mendalam kepada setiap orang yang hadir sehingga customer maupun

potential customer bisa cukup lama mengingat pengalaman yang

menyenangkan tersebut (Murfianti, 2010).

Menurut Stanton (2003: 140) Event Marketing dianggap sebagai salah

satu strategi efektif untuk membuat perusahaan / produk menjadi lebih

dikenal dan dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat, kegiatan tersebut

dipilih karena bentuk yang mendasar dalam menciptakan komunikasi antara

satu perusahaan dengan konsumennya. Event Marketing merupakan suatu

kegiatan yang dapat menjadikan nama perusahaan diingat dan dapat

meningkatkan citra perusahaan. Event Marketing diselenggarakan oleh

perusahaan dengan tujuan agar namanya menjadi lebih dikenal dan mendapat

image yang baik dari masyarakat (Coulson dan Thomas, 1986: 285).

Tujuan Event Marketing menurut Jefkins (2004: 176) terdiri dan tiga

bagian, yaitu:

8

a. Tujuan-tujuan periklanan:

1) Mengiklankan produk yang tidak boleh diklankan di media tertentu.

2) Memasang iklan dilokasi kegiatan atau liputan yang dapat

menjangkau orang banyak.

3) Mempromosikan produk secara spesifik.

4) Memperkenalkan produk baru.

5) Menggali berbagai peluang lain di bidang periklanan.

b. Tujuan-tujuan Humas.

1) Menciptakan atau mempertahankan citra.

2) Membangun citra.

3) Meinperkenalkan identitas.

4) Mengakrabkan nama perusahaaan.

5) Menonjolkan keramah tamahan.

6) Merangsang minat para wartawan untuk datang meliput.

c. Tujuan-tujuan pemasaran.

1) Memposisikan sebuah produk

2) Mendukung operasi para agen penyalur.

3) Melancarkan suatu perubahan didalam kebijakan pemasaran

perusahaan.

4) Meluncarkan suatu produk.

5) Membuka cabang-cabang baru.

6) Pemasaran International.

7) Merangsang para konsumen untuk menggunakan suatu produk.

Manfaat penyediaan Event Marketing adalah bahwa dana sponsor

yang telah dikeluarkan dengan sendirinya kembali ke perusahaan

dalam jumlah yang berlipat ganda. Adapun alasan-alasan penyediaan

Event Marketing menurut Jefkins (2004: 267) adalah:

d. Untuk melancarkan suatu kampanye perikianan melalui publikasi

nama serta produk-produk perusahaan yang seluas-luasnya oleh media

massa yang meliputi acara yang diberi sponsor itu.

9

e. Untuk mendukung strategi atau kebijakan pemasanan.

f. Untuk memperlihatkan niat baik organisasi ataupun perusahaan guna

melaksanakan tanggungjawab sosialnya.

4. Promosi Kota (City Branding)

Branding adalah upaya untuk membangun merek. Merek atau brand

bukan hanya sebuah rangkaian kata atau gambar yang ditempel pada produk

atau pun jasa tanpa sebuah makna yang mengikutinya. Logo, tagline, simbol,

apapun nama dan bentuknya merupakan bagian dari merek atau brand untuk

membedakan satu produk atau jasa dengan yang lain. Brand atau merek,

secara tradisional dapat diartikan sebagai nama. terminologi, logo, simbol

atau desain yang dibuat untuk menandai atau mengidentifikasi produk yang

ditawarkan kepada konsumen. Sebuah merek merupakan identitas yang unik

dari sebuah produk atau jasa di dalam benak konsumennya, yang

mencerminkan tingkat perbedaan dari kompetitor. (Murfianti, 2010).

Menurut Anholt (2006), branding adalah proses mendesain,

merencanakan dan mengkomunikasikan nama dan identitas dengan tujuan

untuk membangun atau mengelola reputasi. Branding merupakan proses

deliberasi memilih dan menghubungkan atribut-atribut tersebut karena

mereka diasumsikan memberi nilai tambah pada produk atau jasa. City

branding dapat dipandang sebagai pendekatan yang tepat untuk

mempromosikan suatu tempat wilayah jika melihat dunia sebagai pasar

global. Suatu tempat/wilayah merupakan sebuah produk atau sebuah

perusahaan yang sedang bersaing dengan tempat/wilayah lainnya dalam

upaya untuk menjaga atau mempertahankan posisi mereka di tengah

persaingan.

Tindakan - tindakan komunikasi yang dilakukan oleh suatu tempat/

wilayah pada saat ini maupun nanti, termasuk cara promosinya,

pariwisatanya, cara mereka bersikap dalam lingkup domestik maupun asing,

cara mereka merepresentasikan identitas budayanya, atau membangun

lingkungan alamnya, serta bagaimana mereka ditampilkan dalam media dunia

10

memberikan perbedaan yang sangat besar pada kemampuan suatu wilayah

dalam scope internal maupun eksternal. (Kartajaya, 2005).

Menurut Marconi (2004), brand/merek merupakan kombinasi dari

image, reputasi dan performance, proses berkembangnya reaksi rasional.

emosional dan psikologis yang dimiliki konsumen saat terekspos tidak hanya

pada produknya saja, namun juga pada petunjuk yang dihubungkan dengan

suatu brand/merek. Strategi untuk brand suatu tempat/wilayah menentukan

visi strategis yang paling realistis dan kompetitif bagi suatu tempat/wilayah

dan menjamin bahwa visi tersebut didukung dan didorong serta diperkuat

oleh setiap tindakan investasi dan komunikasi antara tempat/wilayah tersebut

dengan masyarakat dunia lainnya.

Pemerintah maupun pihak yang memiliki kepentingan terhadap

eksistensi suatu tempat / wilayah harus secara konsisten mengkomunikasikan

dan menunjukkan maksud dari suatu brand, sehingga tidak memunculkan

kebingungan dalam masyarakat terhadap brand tersebut. Suatu tempat /

wilayah dapat memunculkan keunikannya dan dapat tampil berbeda dengan

para kompetitornya, tidak hanya dalam slogan saja, yang kini terkesan

sebagai me too product, namun dalam kemampuannya menawarkan sesuatu

yang unik dan berbeda dan mengkristalisasi sebagai identitas yang kuat dalam

persepsi customer. Menurut Kapferer (2000), merek memiliki beberapa

fungsi, yaitu:

a. Identification : Sebagai identifikasi, yang dapat dilihat dengan jelas

dan cepat untuk dikenali

b. Practicaliryt : Fungsi praktis. untuk menghemat energi dan waktu

melalui pembelian kembali dan loyalitas

c. Guarantee : Sebagai jaminan, untuk mentperoleh kualitas yang sama.

tidak peduli dimana atau kapan membelinya.

d. Optimization : Untuk memastikan pembelian bahwa produk tersebut

merupakan produk yang terbaik dalam kategorinya.

e. Characterization : Konfirmasi self image

11

f. Continuity : Kepuasan melalui keintiman dengan produk yang dipakai

selama beberapa tahun

g. Hecionistic : Kepuasan yang berkaitan dengan atraktifnya merek

h. Ethical : Kepuasan berkaitan pada perilaku yang bertanggung jawab

dari merek terhadap hubungannya dengan masyarakat

Citra kota memiliki kekuatan dalam membentuk merek untuk sebuah

kota, mempengaruhi bahkan membentuk kota itu sendiri. Dan merek yang

melekat pada kota sangat bergantung pada identitas kota. Setiap kota akan

memiliki identitasnya, kota memiliki emosinya sendiri-sendiri. sebuah

dialektis antara masyarakat dan fisik kotanya. Ini seperti halnya sebuah mata

uang dengan dua sisinya, bahwa pembangunan fisik sebuah kota tidak dapat

terlepas dari masyarakat dan budaya. yang dimiliki. Membangun fisik (city)

pada dasarnya adalah membangun roh dan jiwa masyarakatnya. Kota yang

berhasil membangun identitas yang kuat tidak hanya dari aspek fisik tetapi

juga kehidupan sosial masyarakatnya. Kemampuan kota untuk

mempertahankan karakter dan identitasnya dan bahkan mempengaruhi daerah

lainnya.

Identitas bukanlah sesuatu yang bebas tanpa adanya sebuah batasan.

Dengan batasan ini, seseorang akan sadar atas identitasnya. Identitas sebuah

kota memiliki boundary antara satu dengan lainnya. Ada keterikatan dan

social bounding, sehingga muncul apa yang disebut sebagai home atau

rumah. Yang perlu ditekankan dalam konsep tempat adalah, tempat bukanlah

sebuah hal yang statis. mereka selalu berubah. Tempat harus dilihat dalam

konteks historis dan ekonomi tempat diciptakan, diperluas dan kemudian

image dikonstruksi untuk merepresentasikan dan menjual tempat tersebut.

(Murfianti, 2010).

Metode Penelitian

Lokasi yang digunakan sebagai objek penelitian adalah Kota Solo.

Penelitian lebih dikhususkan pada event kebudayaan yang menjadi jadwal

kegiatan Dinas Kebudayaan dan Parisiwisata Kota Solo.

12

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan

menggunakan wawancara dan pengamatan langsung di lapangan yang

menghasilkan data berupa kata-kata tertulis maupun lisan dari nara sumber,

dengan mencatat dan memberi gambaran sebenarnya guna mendukung

penyajian data. Penelitian kualitatif mengembangkan konsep dan

menghimpun data - data (fakta) dan dengan demikian tidak melakukan

pengujian hipotesa dan statistik. (Singarimbuan & Effendy, 1999).

Subyek penelitian ini adalah semua unsur yang berperan sebagai aktor

atau pelaku event kebudayaan di Kota Solo. Para informan utama didasarkan

pada persyaratan utama yaitu dari sisi event adalah orang yang berperan

dalam perencanaan dan pelaksanaan event kebudayaan, bertanggung jawab

terhadap operasional event kebudayaan, dan memiliki kekuatan untuk

mengambil keputusan. Sedangkan dari sisi masyarakat adalah orang yang

secara langsung merasakan dampak adanya komunikasi yang dijalin melalui

penyelenggaraan event kebudayaan.

Sedangkan informan pendukung diambil dari unsur pemerintah dan

dinas-dinas terkait seperti Dinas Kebudayaan dan Pariwisata. Instansi-instansi

ini sangat penting keberadannya dalam konteks koordinasi kebijakan maupun

sebagai mitra pendukung kebijakan. Informan yang juga penting adalah para

pendatang yang berdomisili di Kota Solo. Penunjukan mereka sebagai

informan adalah karena mereka merupakan bagian dari penyelenggaraan

event kebudayaan di Kota Solo.

Sajian dan Analisis Data

Setiap kota akan memiliki identitasnya sendiri yang mencerminkan

kaitan antara masyarakat dan fisik kotanya. Pembangunan fisik sebuah kota

tidak dapat terlepas dari masyarakat dan budaya yang dimiliki. City branding

merupakan sebuah proses atau usaha membentuk merek dari suatu kota

adalah untuk mempermudah pemilik kota tersebut untuk memperkenalkan

kotanya kepada target pasar (investor, tourist, talent, event) kota tersebut

dengan menggunakan kalimat posisitioning, slogan, icon, eksibisi, dan

13

berbagai media lainnya. City branding merupakan sebuah proses pengenalan

sebuah kota yang diwakilkan pada icon, duta atau events yang

diselenggarakan di kota yang bersangkutan sehingga kota tersebut akan

dikenal sebagai kota yang unik dan lain dari kota lain.

1. Kota Solo Sebagai Kota Budaya

Hasil penelitian yang mengacu pada hasil wawancara dengan Staf

Ahli Bidang Pariwisata Disbudpar Kota Surakarta menunjukkan bahwa upaya

memperkenalkan identitas Kota Solo sebagai kota budaya melibatkan seluruh

pemerintah daerah di Solo Raya (Solo, Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar,

Wonogiri, Sragen, dan Klaten) dan sepakat untuk membuat suatu kebijakan

dengan menciptakan suatu identitas wilayah dengan slogan “Solo, The Spirit

of Java”. Penggunaan slogan “Solo, The Spirit of Java” dalam kegiatan

promosi Kota Solo menuju Go International merupakan upaya untuk

memperkenalkan karakteristik, budaya, dan potensi kota Solo. Slogan

tersebut digunakan sebagai branding dan identitas bagi kota Solo sebagai

pusat kebudayaan Jawa.

Kesepakatan 7 daerah di wilayah Solo Raya dalam mengusung slogan

“Solo, The Spirit of Java“ didasari pertimbangan untuk menciptakan sebuah

kawasan dengan daya saing ekonomi yang kuat, sekaligus upaya

menempatkan kawasan (positioning) di antara wilayah atau kawasan lain

sehingga diperlukan ciri khusus sebagai identitas wilayah yang menjadi alat

pemasaran (citra kegiatan pemasaran) yang wajib digunakan oleh semua

pihak dalam segala upaya pemasaran wilayah Subosukawonosraten ke

masyarakat luas. (Hasil wawancara dengan Staf Ahli Bidang Pariwisata

Disbudpar, Kota Surakarta, M. Zainal Aripin, SS. Senin, 08/10/2012).

Slogan Kota Solo yang mengusung slogan “Solo, The Spirit of Java”

menjadikan Kota Solo semakin terkenal, perekonomiannya makin maju, dan

banyak wisatawan yang berkunjung untuk menikmati Kota Solo yang makin

indah. Berdasarkan hasil wawancara dengan M. Zainal Aripin, SS

menyatakan bahwa:

14

“Solo, The Spirit of Java” sebagai brand baru kota Solo sebenarnya

sudah mulai disosialisasikan sejak bulan Agustus tahun 2006, setelah terjadi

kesepakatan dari ketujuh kepala daerah di kawasan tersebut untuk

menciptakan identitas tersendiri bagi wilayahnya. Untuk menunjukan

keseriusan dari pencetusan program tersebut, sebagai langkah awal, diadakan

kontes untuk memberikan slogan. Ada 3 slogan pemenang yaitu, Solo the

Heart of Java, Solo the Heartbeat of Java dan Solo the Spirit of Java. Slogan

“Solo,The Spirit of Java”, dipilih untuk menggambarkan keterikatan ini.”

Eksistensi Solo sebagai kota besar dengan potensi budaya,

perdagangan dan industri-pun makin diakui perlu adanya keterlibatan,

kerjasama, dan peningkatan komitmen dari berbagai pihak dalam bidang

pariwisata. Penggunaan slogan “Solo, The Spirit of Java” ini berkaitan

dengan usaha memasarkan wilayah Solo Raya yang akan menjadi trade mark

bagi setiap promosi dan usaha mengangkat produk unggulan ke dunia

internasional.

2. Tujuan Penggunaan Slogan “Solo, The Spirit of Java”

Kesepakatan 7 daerah di wilayah Solo Raya dalam mengusung slogan

“Solo, The Spirit of Java“ didasari pertimbangan untuk menciptakan sebuah

kawasan dengan daya saing ekonomi yang kuat, sekaligus upaya

menempatkan kawasan (positioning) di antara wilayah atau kawasan lain

sehingga diperlukan ciri khusus sebagai identitas wilayah yang menjadi alat

pemasaran (citra kegiatan pemasaran) yang wajib digunakan oleh semua

pihak dalam segala upaya pemasaran wilayah Subosukawonosraten ke

masyarakat luas.

Strategi promosi yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan

Pariwisata Solo dalam mempromosikan slogan “Solo, The Spirit of Java”

hanya menggunakan dua bauran promosi yaitu periklanan dan public

relations.

15

a. Iklan

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi massa yang bersifat

membujuk dan mempengaruhi. Disbudpar Kota Solo banyak menggunakan

media iklan dalam mempromosikan event kebudayaan Solo. Dinas Pariwisata

sangat selektif dalam mengunakan media iklan dalam mempromosikan event

kebudayaan Solo. Beriklan membutuhkan anggaran yang sangat besar

sedangkan anggaran yang dimiliki untuk promosi sangat terbatas. Oleh

karena itu Disbudpar Kota Solo membatasi penggunaan media iklan. Jenis

media yang digunakan adalah media cetak dan elektronik.

b. Public Relations

Peran Public Relations dalam mempromosikan slogan “Solo, The

Spirit of Java” adalah ketika ada sebuah event budaya. Panitia sebuah event

selalu dibantu oleh Disbudpar Kota Solo. Peran public relations adalah

menjaga hubungan baik dengan pers, mempublikasikan produk, komunikasi

antar panitia event, dan memberi saran kepada devisi kepanitian yang lain.

Peran public relations selain menyebarkan booklet, calender of event dan peta

Kota Solo, adalah perannya yang dijalankan oleh seluruh anggota panitia

sebuah event.

Tugas dari public relations yang dijalankan oleh kepanitian event

adalah untuk mempromosikan berbagai event budaya kepada wisatawan lokal

dan asing, sehingga wisatawan dapat mengenal, tertarik dan selalu ingat pada

Kota Solo sebagai kota budaya.

3. Analisis Hasil Deskripsi Secara Visual Penyelenggaraan Event-

Event Kebudayaan dalam Mendukung Strategi Promosi Kota Solo

yang Berslogan “Solo, The Spirit of Java”

Hasil penelitian ini menggambarkan tentang pelaksanaan program

“Solo, The Spirit of Java” melalui penyelenggaraan event budaya. Beberapa

event budaya yang berskala internasional di antaranya adalah Solo

Internasional Performing Art (SIPA), Solo Batik Carnival (SBC), dan Solo

Keroncong Festival (SKF).

16

a. Solo Internasional Performing Art (SIPA)

Event ini merupakan konsep seni pertunjukan yang menjadi spirit

gerakan penyelamatan bumi dan segala kehidupannya. SIPA merupakan salah

satu bagian dari kehidupan budaya yang mendukung Solo sebagai Kota

Budaya. SIPA Tujuan penyelenggaraan SIPA adalah sebagai ruang

pertemuan beragam seni pertunjukan untuk kemudian menyuarakan

penyelamatan bumi. Melaluii SIPA, Solo akan menjadi jembatan bertemunya

berbagai ragam bentuk dan jenis yang ada dalam wilayah seni pertunjukan.

Penyelenggaraan SIPA sebagai sebuah event ini merupakan salah satu

bentuk komunikasi dalam kegiatan city branding. SIPA merupakan upaya

penyatuan dari semangat antar seni pertunjukan. Sebuah event berskala

internasional di Kota Solo yang akan menyatukan semangat masyarakat

pendukung seni pertunjukan untuk mempromosikan Kota Solo sebagai Kota

Budaya.

b. Solo Batik Carnival (SBC)

SBC merupakan event budaya yang diselenggarakan sebagai agenda

tahunan Kota Solo untuk mengakselerasi pertumbuhan dan citra Kota Solo

sebagai Kota Batik baik di tingkat nasional maupun internasional. SBC

merupakan event yang diisi dengan karnaval menggunakan batik yang selaras

dengan semboyan Kota Solo yaitu “Solo, The Spirit of Java”. Harapannya

adalah karnaval ini akan membentuk branding kota Solo sebagai Kota Batik

serta lebih mendekatkan masyarakat Solo terhadap kearifan lokal kotanya dan

mencintai pertumbuhan kotanya yang makin plural dan multikultural.

Penyelenggaraan event SBC ini merupakan bagian dari upaya menjaga citra

Kota Solo sebagai Kota Batik. Sesuai dengan prinsip konsistensi dengan

brand yang melekat.

c. Solo Keroncong Festival (SKF)

SKF merupakan event untuk menumbuh kembangkan musik

keroncong ke ranah nasional dan internasional. Para pelaku yang terlibat

dalam SKF adalah mereka yang berkesenian dengan bentuk yang sama meski

berada jauh di luar Indonesia, mereka masih memandang Indonesia sebagai

17

kiblat musik keroncong dengan karya-karya wahidnya. Beberapa negara

mengutus perwakilannya dalam SKF. Penyelenggaraan event SKF bertujuan

untuk membuktikan eksistensi keberadaan musik keroncong kepada

masyarakat melalui sajian pementasan musik keroncong.

Solo Keroncong Festival sebagai salah satu event yang berbasis

masyarakat dengan menggunakan musik keroncong asli kota Solo sebagai

medianya. Ini merupakan sumber ide dasar dan spirit kreativitas masyarakat

yang selaras dengan slogan Kota Solo yaitu “Solo, The Spirit of Java”.

Harapannya adalah event ini akan membentuk branding kota Solo sebagai

Kota Budaya serta lebih mendekatkan masyarakat Solo terhadap kearifan

budaya lokal kotanya dan mencintai pertumbuhan kota dan dinamikanya.

Kesimpulan

Berdasarkan paparan data dan hasil analisis yang telah dilakukan,

maka dapat diambil kesimpulan bahwa penyelenggaraan Event-Event

Kebudayaan dalam Mendukung Strategi Promosi Kota Solo dengan slogan

“Solo, The Spirit of Java” melalui event Solo International Performing Art

(SIPA), Solo Batik Carnival (SBC), dan Solo Keroncong Festival (SKF)

mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap perkembangan pariwisata Kota

Solo untuk Go International.

Penggunaan slogan “Solo, The Spirit of Java” sebagai branding dan

identitas bagi kota Solo, yaitu Solo sebagai Kota Budaya, Kota Pariwisata,

Kota Perdagangan. Selain itu strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan

untuk mempromosikan slogan “Solo, The Spirit of Java” menggunakan dua

bauran promosi yaitu periklanan dan Public Relations. Iklan dilakukan melalui

media cetak dan elektronik. Sedangkan Public Relations mempromosikan

dengan event marketing.

Pagelaran event International Performing Art (SIPA), merupakan

penyatuan semangat antar seni pertunjukan, dimana penyelenggaraan SIPA

selalu di kawasan yang sarat dengan nilai sejarah. Dukungan masyarakat

terhadap SIPA dapat dilihat dari event-event akbar, seni budaya SIPA mampu

18

memobilisir massa sehingga dapat dipersepsikan sebagai kampanye dalam

rangka menggugah kesadaran apresiasi publik terhadap beragam karya seni

budaya. Peserta dari pagelaran ini banyak yang berasal dari luar negeri, jadi

secara tidak langsung promosi kebudayaan dari kedua belah pihak, baik dari

Indonesia khususnya Kota Solo dan dari luar negri dapat bertemu dan saling

mengenal kebudayaan satu sama lain.

Event Solo Batik Carnival (SBC), merupakan suatu karnaval yang

berbasis masyarakat dengan menggunakan batik sebagai ide dasar dan

semangat masyarakat yang selaras dengan kota Solo ″Solo, the Spirit of Java″.

Adanya karnaval ini diharapkan bisa mendekatkan masyarakat kota Solo

terhadap kearifan lokal kotanya dan menumbuhkan rasa cinta terhadap batik

khususnya batik dari Solo, sekaligus pencitraan Kota Solo sebagai Kota Batik

baik di tingkat nasional maupun internasional. Pengiriman duta/delegasi ke

luar negri juga dilakukan oleh pemerintah Kota Solo, dari mulai Singapura,

Belanda China, dan terakhir di Pasadena.

Tidak lain halnya dengan Solo Keroncong Festival (SKF) ajang bagi

seniman dan seniwati keroncong nasional dan internasional untuk unjuk

kebolehan pada pagelaran ini, tujuan utama Pemerintah Kota Solo

menyelenggarakan event ini adalah untuk menumbuh kembangkan musik

keroncong ke ranah nasional dan internasional. Penyelenggaraan event ini

mendapat perhatian dari berapa negara yang kemudian mengutus

perwakilannya dalam event Solo Keroncong Festival, diantarannya Amerika

Serikat, Malaysia, dan Singapore. Dengan promosi seperti ini, dirasa dapat

langsung menuju sasaran yang diharapkan, yaitu mengenalkan Solo di dunia

internasional.

Saran

Berdasarkan hasil pembahasan dan kesimpulan tersebut di atas, maka

penulis mengajukan beberapa saran, yaitu:

1. Dinas Pariwisata hendaknya bekerja sama dengan mahasiswa luar negeri

yang belajar di Kota Solo, dengan melakukan pengenalan event

19

kebudayaannya, kesenian tradisionalnya, bangunan-bangunan

bersejarahnya, dan segala sesuatunya yang berkaitan tentang Kota Solo.

Agar kelak ketika mereka kembali ke negaranya masing-masing, mereka

dapat menceritakan dan berbagi pengalaman selama di Kota Solo.

2. Perlu adanya sinergi dengan biro advertising, sales promotion, dan public

relations agar media promosi lebih banyak dan upaya branding Kota Solo

mampu memotivasi target audience untuk berkunjung dan

merekomendasikan Solo sebagai destinasi wisata maupun tempat tinggal.

3. Mendatangkan Tour Writer dari luar negeri.

4. Dibutuhkan strategi komunikasi pemasaran yang dinamis untuk setiap

event kebudayaan untuk menghasilkan jumlah kunjungan wisatawan yang

maksimal. Penggunaan media promosi kontemporer seperti pengadaan

website Kota Solo, pnggunaan jejaring sosial facebook dan twitter dalam

mempromosikan kebudayaan Kota Solo.

5. Bagi penelitian mendatang diharapkan dapat melanjutkan oleh penelitian

dengan objek dan sudut pendang yang berbeda sehingga dapat

memperkaya khasanah kajian komunikasi pemasaran.

Daftar Pustaka

Anholt, Simon. (2006). Competitive Identity: The New Brand Management for

Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan.

Arni, Muhammad. (2005). Teori Komunikasi. Jakarta: Bumi Aksara.

Coulson, Colin J dan Thomas. (1986). Marketing Communications.

London: Heinemann

Jefkins, F. (2004). Event Marketing. Harlow: Pearson Education.

Kapferer, Jean Noel. (2000). Strategic Brand Manage-ment, Creating, and

Sustaining Brand Equity Long Term (Kogan). Edisi Bahasa Indonesia.

Yogyakarta: Penerbit Andi.

Kartajaya, Hermawan. (2005). Positioning, Diferensiasi, Brand, Memenangkan

Persaingan dengan Segitiga Positioning, Diferensiasi, Brand.

Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Phillip, (2001). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan,

Implementasi, dan Pengendalian. Buku Satu. Jakarta: Salemba Empat

Prentice Hall.

20

Kotler, Philip, dan Armstrong, Gary, (2001), Prinsip-Prinsip Pemasaran.

Jakarta: Erlangga.

Madan, Sarup. (2006). Identity. Culture and The Postmoderii World.

Edinburgh: University Press.

Marconi, Joe. (2004). Public Relations, the Complete Guide. Ohio: South

Westem-Thomson.

Milles dan Hubberman. (2002). Analisis Data Kualitatif. Jakarta: Gramedia

Pustaka Tama.

Moekijat. (1993). Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Erlangga.

Mulyana, Deddy. (2001). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Murfianti, Fitri. (2010). Membangun Citybranding Melalui Solo Batik Carnival.

Jurnal Jurusan Televisi Fakultas Seni Rupa dan Desain ISI Surakarta.

Singarimbuan & Effendy. (1999). Metodologi Penelitian Bisnis.

Yogyakarta: BPFE UGM.

Smith, D. Ronald. (2005). Strategic Planning For Public Relations. Second

Edition. London: Lawrence Erlbaum Associates Publisher.

Stanton, William J. (2003). Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa oleh Sadu Sundaru.

Jilid Satu. Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga.

Suprapto, Tommy. (2006). Pengantar Teori Komunikasi. Yogyakarta: Media

Pressindo.

http://sosbud.kompasiana.com Diakses 15 Mei 2012

http://sosbud.kompasiana.com/