INTEGRATED CAMPAIGN CAFE X ELECTION UNTUK …

i

INTEGRATED CAMPAIGN CAFE X ELECTION UNTUK

MENINGKATKAN KESADARAN PENTINGNYA PERAN

PEMUDA YOGYAKARTA TERHADAP PEMILU 2019

SKRIPSI

Disusun untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Sarjana Strata 1 Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Disusun Oleh:

Naufal Hakim

20140530020

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

2020

iii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Teruntuk kedua orang tua saya,

Suprapto dan

Maryani

Kakak saya, Verly Aresta, Hanief Wijaya dan

Pandu Prastyani

Untuk para pejuang pendidikan, di seluruh Indonesia

Untuk pihak-pihak dan segala jenis teman yang sudah membantu, menemani,

mendengarkan dan membimbing saya selama ini

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, taufik dan hidayahNya

sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Skripsi ini

merupakan tugas akhir peneliti guna melengkapi persyaratan untuk memperoleh

gelar Sarjana Strata 1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penyusunan skripsi ini bukan semata

hanya sebagai tugas akhir dan persyaratan kelulusan, melainkan sebagai titik awal

dalam melakukan proses pendidikan. Semoga dengan karya ini, penulis dapat

melakukan hal yang lebih baik dan sebagai titik awal untuk melanjutkan proses

pendidikan ke jenjeang berikutnya.

Penulis sangat menyadari bahwa dalam menyusun Skripsi ini masih banyak

kesalahan dan kekurangan yang perlu di benahi. Penulis mengharap kritik dan

saran dari semua, khususnya bagi penulis dan bagi pembaca pada umumnya.

Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bimbingan, dukungan dan arahan dari

berbagai pihak. Maka pada kesempatan ini, penulis menyampaikan ucapan

terimakasih kepada :

1. Dr. Ir Gunawan Budiyanto, M.P selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Yogyakarta.

2. Dr. Titin Purwaningsih, S.IP., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

3. Bapak Haryadi Arif Nuur Rasyid, S.IP., M.Sc selaku ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

4. Mas Budi Dwi Arifianto, S.Sn, M.Sn selaku dosen pembimbing yang telah

berkenan serta sabar membimbing dalam menyelesaikan penyusunan skirpsi

ini.

5. Mas Muhammad Muttaqien, S.I.Kom, M.Sn Selaku dosen penguji yang selalu

memberikan kritik dan saran yang membangun.

6. Mas Zein Mufarrih M., S.IP, M.I.Kom selaku dosen penguji skripsi yang

selalu memberikan kritik dan saran yang membangun.

v

7. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada

penulis selama kuliah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.

8. Mas Galih selalu owner dan seluruh tim Kafe Ethikopia Coffeebay yang telah

mengijinkan saya untuk membuat campaign ini di cafenya.

9. Abiyu Indar Haiban selaku teman satu tim saya dalam mengerjakan campaign

ini

10. Mister Averoes Suhudi Mas‟ud selaku guru design graphic saya

11. Rizka Almira selaku pengisi voice over video case study skripsi saya

12. TBD: Gus Dede, Yoga, Danang, Ave, Yusuf, Arya, dan Revi yang telah

memberikan dukungan moral untuk saya.

13. Ibunda tercinta yang telah memberi dukungan serta memberikan kasih

sayangnya selama ini. Terimakasih atas cinta yang tiada henti.

Yogyakarta, 7 September 2020

Naufal Hakim

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................................. i

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................................ ii

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................................. iii

KATA PENGANTAR .............................................................................................. iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ................................................. vi

DAFTAR ISI........................................................................................................... vii

DAFTAR TABEL .................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x

ABSTRAK ............................................................................................................. xii

ABSTRACT ............................................................................................................ xiii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................... 1

A. Latar Belakang .............................................................................................. 1

B. Rumusan Ide Penciptaan ................................................................................ 8

C. Tujuan Karya ................................................................................................ 9

D. Manfaat Karya............................................................................................... 9

E. Tinjauan Karya ............................................................................................ 10

F. Metode Pembuatan Karya ............................................................................ 16

G. Pemilihan Media ......................................................................................... 18

BAB II KAJIAN OBJEK PENCIPTAAN ................................................................. 20

A. Objek Penciptaan ......................................................................................... 20

1. Pemilu 2019 .......................................................................................... 20

2. Generasi Millenial ................................................................................ 21

3. Ethikopia coffeebay ............................................................................... 22

B. Client Brief ................................................................................................. 23

1. What‟s The Problem? ............................................................................ 23

2. Who‟s The Target Audience? ................................................................. 23

3. Main Idea .............................................................................................. 24

4. Desain Produksi Ambient Media Gelas ................................................. 24

5. Design Produksi Print Ad Desk Banner ................................................... 25

6. Design Produksi Tvc Trailler ................................................................. 26

7. Design Print Ad Disclaimer Card ........................................................... 29

8. Design Produksi Iklan Media Digital Disclaimer Instagram Story ............. 30

9. Design Produksi Iklan Media Digital Foto Flatlay .................................. 32

10. Design Produksi Iklan Media Digital Instagram Story Kata Millenial ........ 34

11. Design Produksi Iklan Media Digital Instagram Story Kopi Di Landmark

Yogyakarta ............................................................................................ 35

viii

12. Design Ilustrasi Gambar Hanifan ............................................................ 36

13. Design Produksi Foto Capres Di Cafe ..................................................... 37

14. Jadwal Produksi .................................................................................... 39

15. Budgeting ............................................................................................. 42

BAB III PROSES KREATIF .................................................................................... 43

A. Alur Kerja ................................................................................................... 43

B. Ambient Media Gelas .................................................................................. 43

C. TVC: Trailler .............................................................................................. 47

D. Iklan Media Digital: Instagram Story Kata Millenial ...................................... 49

E. Iklan Media Digital: Ilustrasi Gambar Hanifan .............................................. 52

F. PRINT AD: Desk Banner Disclaimer ............................................................ 55

G. Iklan Media Digital: Flatlay ......................................................................... 58

H. Iklan Media Digital: Capres di Cafe .............................................................. 63

I. Print Ad: Disclaimer Card ............................................................................ 66

J. Iklan Media Digital Disclaimer Instagram Story: ........................................... 68

K. Iklan Media Digital Kopi di Landmark Kota Jogja ......................................... 71

BAB IV PENUTUP ................................................................................................. 73

A. Kesimpulan ................................................................................................. 73

B. Saran .......................................................................................................... 74

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 76

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 2. 1 Jadwal Produksi ....................................................................................... 39

Tabel 2. 2 Jadwal Publishing Instagram ..................................................................... 41

Tabel 2. 3 Budgeting ................................................................................................ 42

Tabel 3. 1 Tim Produksi ........................................................................................... 45



Tabel 3. 4 Tim produksi ........................................................................................... 53






Tabel 3. 10 Tim Produksi ......................................................................................... 71

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. 1 Data yang dikeluarkan Twitter Indonesia mengenai debat CAPRES

Rebublik Indonesia pada 17 Februari 2019. ............................................ 3

Gambar 1. 2 Tidak sedikit generasi muda yang memilih .............................................. 4

Gambar 1. 3 Kanal #MillenialsMemilih IDN Times sebagai wadah pemuda dalam

berdiskusi mengenai issue politik. .......................................................... 5

Gambar 1. 4 Video di laman YouTube Najwa Shihab yang menghimbau pemuda

agar tidak memilih golput. ..................................................................... 6

Gambar 1. 5 Jumlah mahasiswa di D.I Yogyakarta..................................................... 7

Gambar 1. 6 Foto Hanifan memeluk Jokowi dan Prabowo ........................................ 11

Gambar 1. 7 Post Feed Video Instagram Ethikopia ................................................... 11

Gambar 1. 8 Postingan Instagram Story Ethikopia .................................................... 12

Gambar 1. 9 Postingan Feed Instagram Ethikopia .................................................... 13

Gambar 1. 10 Alur kerja biro iklan ............................................................................ 17

Gambar 1. 11 Proses Produksi TVC ......................................................................... 17

Gambar 1. 12 Produksi Iklan Cetak .......................................................................... 18

Gambar 2. 1 Rap Battle Prabowo vs Jokowi ............................................................. 21

Gambar 2. 2 Logo Ethikopia Coffeebay................................................................... 22

Gambar 2. 3 Postingan media sosial resmi Ethikopia yang menunjukan bahwa cafe

tersebut buka 24 jam. .......................................................................... 23

Gambar 2. 4 Desai cup sealer ................................................................................. 24

Gambar 2. 5 Design Ad Desk Banner ...................................................................... 25

Gambar 2. 6 Proses Pembuatan Kopi ....................................................................... 26

Gambar 2. 7 Meletakan Gelas Plastik Berkemasan Khusus di Atas Meja ................... 27

Gambar 2. 8 Menampilkan Gelas Kopi Dari Angle atas Meja ................................... 27

Gambar 2. 9 Pemuda mengambil gelas kopi dan akan mencoblos kopi dengan sedotan28

Gambar 2. 10 Detail Kalimat Pada Disclaimer ........................................................... 31

Gambar 2. 11 Referensi Perlengkapan Aksesoris dan Pakaian ..................................... 32

Gambar 2. 12 Referensi Komposisi Foto Flatlay ........................................................ 33

Gambar 2. 13 Design Contoh Awal (Rough Design) .................................................. 34

Gambar 2. 14 Design Contoh Awal (Rough Design) .................................................. 35

Gambar 2. 15 Referensi foto ..................................................................................... 36

Gambar 2. 16 Referensi Design ................................................................................ 36

Gambar 2. 17 Rancangan Pose ................................................................................. 37

Gambar 2. 18 Foto Tallent ....................................................................................... 38

Gambar 3. 1 Distribusi Gelas Interaktif ................................................................... 46

Gambar 3. 2 Distribusi Video trailler ....................................................................... 49

Gambar 3. 3 Foto Pendapat dari beberapa pemuda di yogyakarta .............................. 52

xi

Gambar 3. 4 Referensi ............................................................................................ 54

Gambar 3. 5 Ilustrasi Hanifan ................................................................................ 54

Gambar 3. 6 Cup Edisi Spesial ............................................................................... 55

Gambar 3. 7 Kemasan take away Ethikopia ............................................................ 56

Gambar 3. 8 Media Desk Banner ........................................................................... 56

Gambar 3. 9 Desk Banner ....................................................................................... 57

Gambar 3. 10 Alat .................................................................................................. 60

Gambar 3. 11 Foto flatlay ........................................................................................ 62

Gambar 3. 12 Foto Tallent ....................................................................................... 64

Gambar 3. 13 Foto Capres di Cafe ........................................................................... 65

Gambar 3. 14 Tampak Dalam .................................................................................. 67

Gambar 3. 15 Tampak Luar ..................................................................................... 67

Gambar 3. 16 Disclaimer instagram ......................................................................... 70

Gambar 3. 17 Foto Iklan Media Digital Kopi di Landmark Kota Jogja ...................... 72

xii

ABSTRAK

Maraknya berita hoax mengenai pemilu dan panasnya suhu perpolitikan

Indonesia menjelang Pemilu 2019 menyebabkan pemuda engan untuk tidak peduli

terhadap politik dan enggan untuk menggunakan hak pilihnya, hal ini sangat

disayangkan Pemuda sangat berpengaruh dalam pemilihan umum 2019 karena

presentasenya yang besar dari total jumlah pemilih dalam Pemilu 2019,

Komisioner KPU Pramono Ubaid Tanthowi menyebut pemilih milenial menjadi

penentu siapa pemimpin kedepannya dan ke mana arah bangsa akan dibangun.

pemilih milenial ini menurut data KPU, jumlahnya mencapai 70-80 juta dari

sekitar 193 juta pemilih. Artinya mencapai 35-40 persen yang memiliki pengaruh

besar terhadap hasil pemilu. Salah satu fungsi iklan adalah dapat meningkatkan

awareness. Maka dari itu perlunya pembuatan tugas akhir ini dengan judul

“Perancangan Integrated Campign Cafe x Election: Meningkatkan Awarnes

Pemuda Yogyakarta terhadap Pemilu 2019”, memiliki rumusan masalah

bagaimana membuat Integrated Campaign yang unik dan menarik bagi pemuda

serta bagaimana memilih media komunikasi yang tepat sehingga sesuai dengan

target audiens. Diharapkan iklan ini dapat menyadarkan pemuda akan pentingnya

peran mereka dalam Pemilu 2019. Ide pada media utama pada karya kali ini

menjadikan gerakan mencoblos cup sealer gelas plastik kopi menjadi simulasi

gerakan mencoblos kertas pemilu, pada cup sealer terdapat nomor urut pilihan

pasangan calon dan wakil presiden, sekaligus memanfaatkan media yang dekat

dengan pemuda yakni gelas kopi. Integrated Campaign ini menggunakan tiga

media yaitu iklan poster, iklan radio dan televisi comercial (TVC). Pemilihan

media dari ketiga iklan tersebut adalah internet, tepatnya social media Instagram.

Internet dipilih karena sesuai dengan data kominfo, pengguna internet terbesar

adalah masyarakat berumur 19 – 34 sesuai dengan target audience dalam

perangan iklan ini. Meskipun saah satunya disebut TVC namun internet tetap

dipilih menjadi media periklanan karena menyesuaikan budgeting dan target

audience yang disasar. Iklan cetak yang diproduksi juga akan didistribusikan

melalui media internet seperti instagram sebagai pemanfaatan media yang sudah

ada.

Kata Kunci: pemilu, integrated campaign, pemuda, target audience

xiii

ABSTRACT

The rise of hoax news about the election and the hot temperature of

Indonesian politics leading up to the 2019 Election caused young people to

careless about politics and were reluctant to use their voting rights. KPU (

Indonesian General Election Commission ) commissioner Pramono Ubaid

Tanthowi said that millennial voters were deciding who the leaders were going

forward and in which direction the nation would be built. According to KPU data,

these millennial voters numbered 70-80 million from around 193 million voters.

That means it reaches 35-40 percent which has a big influence on the election

results. One function of advertising is to increase awareness. Therefore the

necessity of making this final project with the title "Designing Integrated

Campign Cafe x Election: Improving Yogyakarta Youth Awarnes to the 2019

Election", has the formulation of the problem of how to make a unique and

attractive Integrated Campaign for young people and how to choose the right

communication media so that it is in accordance with target audience. It is hoped

that this advertisement can make young people aware of the importance of their

role in the 2019 elections. The main media in this work is to make the motion to

cast a cup of plastic coffee cup sealer into a simulation of the election paper

ballot movement, in the cup sealer there is a serial number chosen by the

elections candidate, while at the same time utilizing a media that is close to the

youth, a plastic coffee glaas. This Integrated Campaign uses three media namely

poster ads, radio commercials and television commercials (TVC). The media

selection of the three advertisements is the internet, precisely social media

Instagram. The internet was chosen because it is in accordance with the data of

the Ministry of Communication and Information, the biggest internet users are

people aged 19 - 34 according to the target audience in this advertising

competition. Although only one is called TVC, the internet is still chosen as an

advertising medium because it adjusts the targeted budgeting and target

audience. Print advertisements produced will also be distributed through internet

media such as Instagram as the use of existing media.

Keywords: elections, integrated campaign, youth, target audience

INTEGRATED CAMPAIGN CAFE X ELECTION UNTUK …

Documents

Transcript of INTEGRATED CAMPAIGN CAFE X ELECTION UNTUK …