[Iklan Rokok Melalui Media Luar Ruang Terhadap Perilaku Merokok Siswa SMA Negeri 2 Medan]

[Putra Apriadi Siregar,] [Ananda Rahman, US][regaar56@yahoo.co.id ]

Latar Belakang[Perilaku merokok pada siswa semakin meningkat meskipun semakin ketatnya peraturan mengenai iklan rokok. Namun perusahaan rokok memanfaatkan media lain untuk memasarkan rokok yang salah satunya adalah media luar ruang. Ini bisa kita lihat semakin banyaknya iklan rokok pada media luar ruang seperti billboard, spanduk,neon. SMA Negeri 2 Medan merupakan sekolah yang aktif melakukan kegiatan seperti pentas seni, pertandingan olahraga dan berbagai kegiatan lainnya. Industri rokok turut mendukung menjadi sponsor acara, perusahaan rokok kerap memasang spanduk, baliho, poster, membagikan dan menjual rokok serta membagikan hadiah berupa pemantik dan merchandise mereka sebagai bentuk kerjasama sponsor rokok. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh iklan media luar ruang terhadap perilaku merokok siswa di SMA Negeri 2 Medan.

Metode[Penelitian ini menggunakan desain cross sectional untuk menganalisis pengaruh iklan media luar ruang terhadap perilaku merokok siswa di SMA Negeri 2 Medan. Populasi penelitian ini sebanyak 783 orang dengan menggunakan rumus besar sampel maka didapatkan besar sampel sebanyak 89 orang. Pemilihan sampel secara proporsional random sampling, analisis data menggunakan analisis multivariat dengan uji regresi logistik berganda]

Hasil[Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa siswa SMA Negeri 2 Medan memiliki pengetahuan baik yaitu sebesar 100%, sikap baik yaitu sebesar 98,9% dan tindakan merokok sebesar 57,3%. Terdapat hubungan yang signifikan secara statistik antara media luar ruang yang meliputi jenis media luar ruang, efek media luar ruang dan efektifitas media luar ruang terhadap tindakan merokok siswa SMA Negeri 2 Medan. Dan efektifitas media luar ruang memiliki hubungan paling dominan terhadap tindakan merokok siswa SMA Negeri 2 Medan (Exp (B) = 7,561).]Kesimpulan:[Pihak sekolah untuk tidak menerima sponsor lagi dari perusahaan rokok, Dinas Pendidikan diharapkan membuat kebijakan menolak bentuk kegiatan apapun yang berhubungan dengan rokok, Dinas Pendidikan, Dinas Kesehatan dan Dinas Pertamanan berkoordinasi untuk melakukan pelarangan terhadap iklan rokok pada media luar ruang. Perlu dilakukan penelitian lanjutan tentang pengaruh iklan media luar ruang terhadap minat dan niat siswa sma dan smp untuk merokok.]Kata Kunci: Iklan, Media Luar Ruang, Merokok,Siswa.