perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

HUBUNGAN SIKAP DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP

INTENSI MENONTON SIARAN TELEVISI LOKAL

DI EKS KOTA ADMINISTRATIF PURWOKERTO

KABUPATEN BANYUMAS

TESIS

Untuk Memenuhi Persyaratan Mencapai Derajat Magister Program Studi Ilmu Komunikasi

Oleh :

P. IMAM PRAWOTO JATI NIM S230907013

PROGRAM PASCA SARJANA UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA 2013

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PERNYATAAN

Yang bertanda tangan di bawah ini saya :

\

Nama : P. Imam Prawoto Jati

NIM : S230907013

Program Studi : Manajemen Komunikasi

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tesis yang berjudul PENGARUH SIKAP

DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP INTENSI MENONTON SIARAN

TELEVISI LOKAL DI EKS KOTA ADMINISTRATIF PURWOKERTO

KABUPATEN BANYUMAS, adalah betul-betul karya saya sendiri dan belum pernah

diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi.

Sepanjang sepengetahuan saya, dalam tesis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang

pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam

naskah ini dandisebutkan dalam daftar pustaka.

Apabila di kemudian terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia menerima

sanksi akademik, berupa pencabutan gelar yang saya peroleh dari tesis ini.

Surakarta, 02 Agustus 2013

Yang membuat pernyataan

P. Imam Prawoto Jati

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

KATA PENGANTAR

Puji syukur ke hadirat Tuhan Yang Maha Kuasa, karena ijin dan kasih karuniaNya maka

penulisan tesis berjudul “KONTRIBUSI SIKAP DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP

INTENSI MENONTON SIARAN TELEVISI LOKAL DI EKS KOTA ADMINISTRATIF

PURWOKERTO KABUPATEN BANYUMAS “ dapat juga terselesaikan.

Tesis ini adalah suatu hasil kerja yang tidak akan terselesaikan tanpa bantuan nyata dari banyak

pihak. Maka penulis menyampaikan terimakasih kepada :

1. Prof. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D selaku Pembimbing I yang di sela-sela

kesibukannya telah dengan sabar membimbing penulis untuk dapat menuangkan ide

dan gagasan secara runtut dan sistematis dalam penulisan tesis ini. Segala pengertian

dan kesabaran beliau sungguh menjadikan penulis lebih memahami bahwa kebijakan

yang diberikan kepada penulis adalah tenaga bagi terselesaikannya tesis ini.

2. Bapak Sri HastjaryoS.Sos., Ph.D selaku Pembimbing II yang telah demikian menerima

dan menunjukkan banyak kekurangan akademik penulis dan memberikan semangat dan

inspirasi yang kuat bagi penulis untuk menyelesaikan tesis ini. Tanpa kebesaran hati

beliau niscaya tesis ini tak penah kunjung selesai.

3. Prof. Drs. H. Pawito, PH.D selaku penguji yang telah berkenan memberikan saran, petunjuk dan arahan terbaik untuk penulis.

4. Drs. Yulius Slamet, M.Sc., Ph.D, selaku penguji yang selanjutnya justeru memberikan

banyak arahan ilmiah demi lebik baiknya penulisan tesis ini sampai bentuk akhirnya.

5. Bapak (alm.) dan Ibu yang dari awal merupakan inspirator dan pendukung moral

penulis untuk melanjutkan ke jenjang strata 2 Komunikasi UNS.

6. Dhita dan Arsenio, motivator, pendukung dan penyemangat bagi penulis dalam

penulisan tesis ini.

7. Wisnu Widjanarko, Dian Bestari Santi Rahayu, Tri Nugroho Adi, Agoeng Noegroho,

selaku kawan-kawan akademik dan sejawat yang sungguh luar biasa bantuannya dalam

penulisan tesis ini.

8. Pakdhe Ir. Sulastoro, kakakku Mayor Inf. Anjuanda Pardosi, Mbak Asti dan keluarga

yang telah memberikan dukungan yang sangat berarti selama penulis di Solo.

9. Kawan baik, ‘Totok’ Kristian Indarto yang telah menerima penulis dalam segala

kondisi, memberikan akomodasi, persahabatan, bantuan dan fasilitas dari awal hingga

akhir penulis selama di Solo guna menyelesaikan studi.

10. Mbak Sari yang tak jemu-jemu memberikan bantuan saat penulis dalam keadaan

darurat. Bantuannya sungguh berarti.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

11. Mas Parno yang ikhlas menolong penulis dalam banyak hal yang mendukung dalam

studi penulis selama ini.

Semoga semua pribadi yang telah penulis sebutkan di atas akan mendapatkan pula kebaikan-

kebaikan dalam berkat Tuhan atas apa yang telah diberikan kepada penulis selama ini.

Meski demikian, tulisan hasil penelitian ini jauh dari sempurna, maka diharapkan kritik dan

saran dari berbagai pihak.

Harapan penulis agar tesis ini dapat membawa manfaat bagi banyak pihak.

Banyumas , Oktober

2013

P. Imam Prawoto Jati

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL …………………………………………………………… i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ………………………………… ii

HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI ………………………………………… iii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS DAN HAK PUBLIKASI ……… iv

HALAMAN KATA PENGANTAR……………………………………………… v

HALAMAN ABSTRAK………………………………………………………… vi

HALAMAN ABSTRACT…………………………………………………………

DAFTAR ISI …………………………………………………………………… viii

DAFTAR TABEL ………………………………………………………………

DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………………

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ……………………………………… 1

B. Identifikasi masalah dan rumusan masalah ………………….. 6

C. Pembatasan Masalah …………………………………………. 6

D. Tujuan penelitian ……………………………………………… 6

E. Manfaat Penelitian …………………………………………… 7

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA 8

A. Kajian Teori …………………………………………………. 8

1. Pengertian Komunikasi Massa………………………….. 8

2. Televisi, Siaran Televisi dan Televisi Lokal …………… 8

3. Minat menonton …………………………………………. 13

4. Sikap dan Norma Subyektif……………………………… 14

B. Riset – Riset Terdahulu… …………………………………… 20

C. Kerangka Berpikir …………………………………………… 22

D. Hipotesis ……………………………………………………… 22

BAB III. METODE PENELITIAN 24

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

A. Lokasi Penelitian…………….. ……………………………… 24

B. Subyek Penelitian ……………………………………………… 25

C. Metode Penelitian……………………………………………… 25

D. Klasifikasi dan Operasionalisasi ……………………………… 26

1. Klasifikasi Variabel……………………………………… 26

2. Operasionalisasi Variabel ………………………………… 26

E. Sumber Data …………………………………………………… 27

F. Teknik Pengumpulan Data …………………………………… 28

G. Populasi dan Teknik Penarikan Sampel ……………………… 28

1. Populasi ………………………………………………… 28

2. Teknik Penarikan Sampel ………………………………… 29

H. Uji Validitas dan Reliabilitas ………………………………… 30

I. Teknik Analisa Data …………………………………………… 31

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Obyek Penelitian ………………………… 33

1. Profil Banyumas TV ……………………………………… 33

2. Profil Sosiodemografis Masyarakat Purwokerto – Banyumas… 35

3. Sejarah Banyumas dan Purwokerto ……………………… 36

4. Profil Responden ………………………………………… 39

B. Variabel ………………………………………………………. 41

1. Gambaran Variabel Sikap ………………………………… 44

2. Gambaran Variabel Norma Subyektif …………………… 52

3. Gambaran Variabel Intensi Menonton Siaran Televisi Lokal .. 61

C. Uji Validitas dan Reliabilitas ..........……………………………… 62

1. Uji Validitas ……………………………………………………. 62

2. Uji Reliabilitas …………………………………………………. 64

D. Analisa Inferensial ………………………………………………… 64

E. Kesimpulan Umum ………………………………………………… 68

BAB V PENUTUP

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

A Kesimpulan ………………………………………………………… 69

B Implikasi………………………………………………………… 70

C Saran …………………………………………………………….. 70

DAFTAR PUSTAKA 71

LAMPIRAN 72

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAFTAR TABEL

Tabel Deskripsi Halaman

Tabel 4.1 Daftar jaringan televisi grup MNC 34

Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 39

Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Pendidikan 39

Tabel 4.4. Responden Berdasarkan Usia 40

Tabel 4.5

Distribusi frekuensi indikator sikap

43

Tabel 4.6

Distribusi frekuensi indikator Siaran TV Lokal meningkatkan pengetahuan tentang kondisi umum daerah

44

Tabel 4.7

Distribusi frekuensi indikator Siaran TV Lokal meningkatkan pemahaman tentang kondisi umum daerah

45

Tabel 4.8

Distribusi frekuensi indikator Siaran TV Lokal meningkatkan ketertarikan tentang kondisi umum daerah

45

Tabel 4.9

Distribusi frekuensi indikator Siaran TV Lokal meningkatkan keterlibatan dalam kondisi umum daerah

46

Tabel 4.10

Distribusi frekuensi indikator Siaran TV Lokal meningkatkan rasa memiliki kondisi umum daerah

47

Tabel 4.11

Distribusi frekuensi indikator Siaran TV Lokal meningkatkan rasa untuk menjaga kondisi umum daerah

47

Tabel 4.12

Distribusi frekuensi indikator Keyakinan bahwa Siaran TV Lokal meningkatkan pengetahuan

48

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

tentang kondisi umum daerah

Tabel 4.13

Distribusi frekuensi indikator Keyakinan bahwa Siaran TV Lokal meningkatkan pemahaman tentang kondisi umum daerah

49

Tabel 4.14

Distribusi frekuensi indikator Keyakinan bahwa Siaran TV Lokal meningkatkan ketertarikan tentang kondisi umum daerah

49

Tabel 4.15

Distribusi frekuensi indikator Keyakinan bahwa Siaran TV Lokal meningkatkan keterlibatan dalam kondisi umum daerah

50

Tabel 4.16

Distribusi frekuensi indikator Keyakinan bahwa Siaran TV Lokal meningkatkan rasa memiliki kepada daerah

51

Tabel 4.17

Distribusi frekuensi indikator Keyakinan bahwa Siaran TV Lokal meningkatkan rasa untuk menjaga kondisi umum daerah

51

Tabel 4.18

Distribusi frekuensi indikator norma subjektif 52

Tabel 4.19

Distribusi frekuensi indikator Makna orangtua bagi kehidupan penting adanya 53

Tabel 4.21

Distribusi frekuensi indikator Makna anak bagi kehidupan penting adanya 54

Tabel 4.22

Distribusi frekuensi indikator Makna keluarga besar bagi kehidupan penting adanya 55

Tabel 4.23

Distribusi frekuensi indikator Makna teman bagi kehidupan penting adanya 55

Tabel 4.24

Distribusi frekuensi indikator Makna tokoh masyarakat bagi kehidupan penting adanya 56

Tabel 4.25

Distribusi frekuensi indikator Kecenderungan mengikuti saran orangtua

57

Tabel 4.26

Distribusi frekuensi indikator Kecenderungan mengikuti saran istri/suami

57

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

Tabel 4.27

Distribusi frekuensi indikator Kecenderungan mengikuti saran anak

58

Tabel 4.28

Distribusi frekuensi indikator Kecenderungan mengikuti saran keluarga besar

59

Tabel 4.29

Distribusi frekuensi indikator Kecenderungan mengikuti saran teman

59

Tabel 4.30 Distribusi frekuensi indikator Kecenderungan mengikuti saran tokoh masyarakat

60

Tabel 4.31 Distribusi frekuensi indikator intensi Menonton Siaran Televisi Lokal 61

Tabel 4.32 Validasi variabel norma subjektif 62

Tabel 4.33 Validasi variabel sikap 63

Tabel 4.34 Validasi intensi 63

Tabel 4.35 Nilai Reliabilitas 64

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAFTAR LAMPIRAN

1. LEMBAR KUESIONER

2. DAFTAR TABEL

3. FOTO BMS TV

4. CODING SHEET