i

Judul:

PENGARUH KAMPANYE 16 HARI ANTI KEKERASAN TERHADAP

PEREMPUAN KOMNAS PEREMPUAN TERHADAP SIKAP

FOLLOWERS INSTAGRAM #HEARMETOO

(Survei pada pengguna Instagram followers #HearMeToo)

Skripsi ini diajukan untuk memenuhi persyaratan

Dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi

Nama : Febry Isnaini

NIM : 1510411134

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” JAKARTA

ii

iii

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

SKRIPSI UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

iv

PENGESAHAN SKRIPSI

v

PENGARUH KAMPANYE 16 HARI ANTI KEKERASAN TERHADAP

PEREMPUAN KOMNAS PEREMPUAN TERHADAP SIKAP

FOLLOWERS INSTAGRAM #HEARMETOO

(survei pada pengguna Instagram followers #HearMeToo).

FEBRY ISNAINI

ABSTRAK

Kekerasan terhadap perempuan pada tahun 2017 tercatat pada catatan tahunan

Komnas Perempuan sebanyak 348.446. Penyebab terjadinya kekerasan bisa

disebabkan oleh faktor budaya, budaya yang ada pada masyarakat saat ini

menempatkan perempuan posisinya lebih rendah dari pada laki-laki. Namun disisi

lain jika ada kekerasan terjadi di lingkungan sekitar kebanyakan masyarakat takut

untuk mengungkapkan atau takut untuk melapor, karena menganggap sebagai aib

untuk keluarga mereka sehingga lebih baik diam dan menutup diri. Lewat

kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan, UN Women dan

Komnas Perempuan mengajak seluruh masyarakat untuk berani buka suara jika

disekitarnya terjadi kekerasan dan segera melapor. Pendekatan yang digunakan

dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini bertujuan untuk untuk

mengetahui seberapa besar pengaruh kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap

Perempuan melalui Instagram terhadap Sikap Masyarakat. Populasi pada

penelitian ini adalah followers Instagram #HearMeToo berjumlah 29.400 orang.

Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah Model Nowak dan

Warneryd. Untuk mengetahui adanya hubungan dan pengaruh peneliti

menggunakan uji korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil

penelitian ini menunjukan bahwa hasil hipotesis penelitian membuktikan Ho

ditolak dan Ha diterima, terdapat pengaruh sedang atau cukup antara kampanye

16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan melalui Instagram terhadap Sikap

Masyarakat. Hal ini karena pesan kampanye pada Instagram sesuai dengan

dimensi-dimensi yang ada pada model kampanye Nowak dan Warneryd, sehingga

dapat mengakibatkan adanya perubahan sikap pada masyarakat.

Kata kunci: Kampanye, Sikap, Model Kampanye Nowak dan warneryd.

vi

INFLUENCE OF 16-DAY CAMPAIGN OF ANTI-VIOLENCE AGAINST

WOMEN KOMNAS PEREMPUAN TOWARDS THE ATTITUDES OF

INSTAGRAM FOLLOWERS #HEARMETOO

(A survey on user Instagram followers #HearMeToo).

Febry Isnaini

Abstract

The violence against women in 2017 was recorded on the annual record of

Komnas Perempuan 348,446. The cause of violence can be caused by cultural

factors, the culture that exists in today's society puts women's position lower than

men. However, on the other hand if there is violence happening in the

neighborhood around most people are afraid to reveal or fear to report, because

consider it as a disgrace to their families so that it is better to silence and shut

away. Through a 16 day Anti-violence campaign against women, UN Women and

Komnas Perempuan invites the whole community to dare to open a vote if there is

violence and report immediately. The approach used in this study is quantitative.

The research aims to find out how much of the 16 day Anti-violence campaign

affects women through Instagram towards community attitudes. The population in

this study was an Instagram follower #HearMeToo amounting to 29,400 people.

The models used in this study were Model Nowak and Warneryd. To learn of the

relationship and influence of researchers using correlation test, coefficient of

determination and hypothesis test. The results showed that the research

hypotheses proved that Ho was rejected and Ha was accepted, there was a

moderate or insufficient influence between the 16-day campaign of Anti-violence

against women through Instagram towards community attitudes. This is because

the message of the campaign on Instagram corresponds to the dimensions present

in the campaign model Nowak and Warneryd, so that it can lead to a change in

attitudes to the community.

Keywords: campaign, attitude, campaign Model Nowak and Warneryd.

vii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan

rahmat dan karunianya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan

baik. Adapun tujuan dari pembuatan skripsi ini adalah sebagai salah satu

persyaratan untuk menyelesaikan pendidikan Starta 1 Jurusan Ilmu Komunikasi

Konsentrasi Public Relations FISIP Universitas Pembangunan Nasional

“Veteran” Jakarta yang berjudul “PENGARUH KAMPANYE 16 HARI ANTI

KEKERASAN TERHADAP PEREMPUAN MELALUI INSTAGRAM

TERHADAP SIKAP MASYARAKAT” (survei pada pengguna Instagram

followers #HearMeToo).

Dalam penyusunan skripsi ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa

selesainya skrispsi ini tidak terlepas dari dukungan, semangat, serta bimbingan

dari berbagai pihak, baik bersifat moril maupun materil. Oleh karena itu peneliti

ingin mengucapkan terima kasih antara lain kepada:

1. Drs. Siti Maryam, M.Si selaku Dosen Pembimbing 1 skripsi yang telah

memberikan masukan dan arahan sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi

2. Uljanatunnisa, M.A selaku Dosen Pembimbing 2 skripsi yang telah

memberikan arahan dalam teknik penulisan.

3. Bapak Azwar, S.S., M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional

“Veteran” Jakarta.

4. Dr. R. Dudy Heryadi, M.Si elaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta.

5. Bapa, Mamah, Kakak Alif yang selalu memberi dukungan moral dan

materil, Alfina yang selalu memberikan doan dan dukungan baik secara

moril maupun materil selama proses pembuatan skripsi.

viii

6. Sahabat peneliti yaitu Kemala Dewi, Abel Tania Ramadhanti,

Shofwatinida, Nur Isnaini Rizky, Shilvy Narulita Eka Sari, Yulia

Chaerunnisa, Mila Amalia Rahman, Almi Rachmawati.yang telah

memberikan semangat, dukungan dan berjuang bersama selama proses

pembuatan skripsi ini.

7. Rekan dekat peneliti Novembri Hidayat Putra dari awal pembuatan skripsi

yang selalu memberikan dukungan dan semangat serta selalu menemani

peneliti dari awal penulisan sampai akhir dalam penyusunan skripsi ini.

8. Teman- teman tercinta peneliti Anis, Dea dan Euis yang selalu memberi

semangat untuk peneliti.

9. Teman seperjuangan skripsi peneliti Fidelia Eldora, Rea Sindy dan Rando

Hasudungan.

Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini tidak luput dari

berbagai kekurangan dan kesalahan. Peneliti mengharapkan saran dan

kritik demi kesempurnaan dan perbaikannya sehingga skripsi ini dapat

memberikan manfaat serta bisa dikembangkan lagi lebih lanjut.

Jakarta, Juli 2019

Febry Isnaini

ix

DAFTAR ISI

PERNYATAAN ORISINILITAS ......................................................................... i

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................................... ii

PENGESAHAN SKRIPSI ................................................................................... iv

ABSTRAK ..............................................................................................................v

Abstract ................................................................................................................. vi

KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN……………………………………..………….………………xiv

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................1

1.1 Latar Belakang ........................................................................................... 1

1.2 Perumusan Masalah ................................................................................... 8

1.3Tujuan Penelitian ........................................................................................ 8

1.4 Manfaat Penelitian ..................................................................................... 8

1.5 Sistematika Penelitian ................................................................................ 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .........................................................................11

2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................................ 11

2.2 Konsep-Konsep Penelitian ....................................................................... 14

2.2.1 Kampanye .................................................................................. 14

2.2.1.1 Jenis-jenis Kampanye ................................................................. 14

2.2.1.2 Model-Model Kampanye ........................................................... 15

2.2.1.3 Pengaruh Pesan Terhadap Keberhasilan Kampanye .................. 18

2.2.2 Media Sosial ............................................................................... 20

2.2.3 Instagram .................................................................................... 21

2.2.4 Sikap ........................................................................................... 22

2.3 Model Penelitian ...................................................................................... 24

2.3.1 Model Kampanye Nowak dan Warneryd ................................... 24

2.4 Kerangka Berfikir .................................................................................... 27

2.5 Operasional Variabel ............................................................................... 28

2.6 Hipotesis .................................................................................................. 33

x

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..........................................................34

3.1 Metodelogi Penelitian .............................................................................. 34

3.1.1 Pendekatan Penelitian ................................................................ 34

3.1.2 Jenis Penelitian ........................................................................... 34

3.1.3 Metode Penelitian....................................................................... 35

3.2 Populasi dan Sampel ................................................................................ 35

3.2.1 Populasi ...................................................................................... 35

3.2.2 Sampel ........................................................................................ 36

3.3 Teknik Penarikan Sampel ........................................................................ 37

3.4 Metode Pengumpulan Data ...................................................................... 37

3.4 Metode Analisis Data............................................................................... 39

3.4.1 Uji Validitas ............................................................................... 39

3.4.2 Uji Reliabilitas ........................................................................... 41

3.4.3 Uji Korelasi ................................................................................ 43

3.4.4 Uji Regresi ................................................................................. 44

3.4.5 Uji Pengaruh .............................................................................. 45

3.4.6 Uji Hipotesis .............................................................................. 45

3.5 Waktu dan Lokasi Penelitian ................................................................... 46

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN....................................47

4.1 Deskripsi Objek Penelitian ...................................................................... 47

4.1.1 Profil Komisi Nasional Anti Kekerasan Terhadap Perempuan . 47

4.1.2 Visi dan Misi Komnas Perempuan ............................................. 47

4.1.3 Logo Komnas Perempuan .......................................................... 48

4.1.4 Peran Komnas Perempuan ......................................................... 48

4.2 Hasil Penelitian ........................................................................................ 49

4.2.1 Deskripsi Data ............................................................................ 49

4.2.2 Karakteristik Responden ............................................................ 49

4.2.3 Hasil Jawaban Responden .......................................................... 51

4.2.4 Variabel X Kampanye ................................................................ 51

4.2.5 Variabel (Y) Sikap Followers Instagram #HearMeToo ......... …64

4.2.6 Uji Korelasi ................................................................................ 69

4.2.7 Analisis Hasil Uji Koefisien Determinasi .................................. 70

4.2.8 Analisis Regresi ......................................................................... 71

xi

4.2.9 Analisis Hasil Uji Hipotesis ....................................................... 71

4.3.0 Pembahasan ................................................................................ 73

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................................78

5.1 Kesimpulan .............................................................................................. 78

5.2 Saran ........................................................................................................ 79

DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................80

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Penelitian Terdahulu.............................................................................11

Tabel 2. Operasional Variabel ............................................................................28

Tabel 3. Skala Likert ...........................................................................................39

Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel (X) Kampanye .......................................40

Tabel 5. Hasil Uji Validitas Variabel (Y) Sikap Followers Instagram

#HearMeToo ........................................................................................................ 41

Tabel 6. Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha Cronbach’s ...............42

Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Variabel (X) Kampanye ...................................43

Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel (Y) Sikap Followers Instagram

#HearMeToo ........................................................................................................ 43

Tabel 9. Nilai Koefisisen Korelasi .......................................................................44

Tabel 10. Agenda Penelitian ................................................................................46

Tabel 11. Jenis Kelamin Responden ...................................................................50

Tabel 12. Usia Responden ...................................................................................50

Tabel 13. Pekerjaan .............................................................................................50

Tabel 14. Rataan skor Kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap

Perempuan Komnas Perempuan ....................................................................... 52

Tabel 15. Rataan Skor Sikap Followers Instagram #HearMeToo ..................65

Tabel 16. Nilai Koefisien Korelasi ......................................................................69

Tabel 17. Hasil Penghitungan Uji Korelasi .......................................................69

Tabel 18. Hasil Uji Regresi ..................................................................................71

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Presentase Jumlah Kekerasan ...........................................................3

Gambar 2. Video kampanye 16 Hari Anti Kekerasan Terhadap Perempuan .5

Gambar 3. Logo Komnas Perempuan................................................................48

LAMPIRAN A

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A ......................................................................................................82