ETIKA PEMASARAN & PERLINDUNGAN KONSUMEN.ppt
-
Upload
diah-anugrah-sharasanti -
Category
Documents
-
view
412 -
download
97
Transcript of ETIKA PEMASARAN & PERLINDUNGAN KONSUMEN.ppt
OLEH :Diah Anugrah Sharasanti
Perlindungan Terhadap Konsumen Tanggung Jawab Bisnis Menyediakan
Produk Yang Aman Tanggung Jawab Bisnis Lainnya
Terhadap Konsumen Periklanan Dan Kebenaran Manipulasi Dalam Periklanan Penerapan Etika Dalam Periklanan
Undang-Undang No.8 Tahun 1999 tentang perlindungan konsumen :Pemakai barang dan/ jasa yang tersedia di msyarakat, baik untuk kepentingannya sendiri, maupun untuk keluarga dan tidak untuk diperdagangkan
Undang-Undang No.8 Tahun 1999 tentang perlindungan konsumen :Pemakai barang dan/ jasa yang tersedia di msyarakat, baik untuk kepentingannya sendiri, maupun untuk keluarga dan tidak untuk diperdagangkan
HARUS DIPERLAKUKAN SECARA BAIK & BERMORAL
KEPUASAN CUSTOMERKEPUASAN CUSTOMER
LOYALITAS PELANGGANLOYALITAS
PELANGGAN
KEPUASAN PELANGGANKEPUASAN
PELANGGAN
• PRODUK SESUAI
• HARGA SESUAI• KONDISI
MENARIK
• PRODUK SESUAI
• HARGA SESUAI• KONDISI
MENARIK
ETIKA PEMASARAN
“segala upaya yang menjamin adanya kepastian hukum untuk memberi perlindungan kepada konsumen”.(Undang-Undang No.8 tahun 1999 tentang perlindungan konsumen)
ETIKA PEMASARANETIKA PEMASARAN
PERLINDUNGAN TERHADAP HAK-HAK KONSUMEN
PERLINDUNGAN TERHADAP HAK-HAK KONSUMEN
HAK ATAS
KEAMANAN
• PRODUK HARUS BEBAS DARI KESALAHAN TEKNIS
• PRODUK TIDAK MERUGIKAN KESEHATAN
• PRODUK TIDAK MEMBAHAYAKAN HIDUP
• PRODUK YANG RESIKONYA SANGAT KECIL
• PRODUK HARUS BEBAS DARI KESALAHAN TEKNIS
• PRODUK TIDAK MERUGIKAN KESEHATAN
• PRODUK TIDAK MEMBAHAYAKAN HIDUP
• PRODUK YANG RESIKONYA SANGAT KECIL
HAK ATAS
INFORMASI
MENGETAHUI INFORMASI YANG RELEVAN ATAS :•BAHAN BAKU PRODUK•CARA PEMAKAIAN•RESIKO PEMAKAIAN•GARANSI PRODUK JIKA ADA•KADALUARSA PRODUK•BERAT,TGL PEMBUATAN, HALAL, KANDUNGAN GIZI,DSB
MENGETAHUI INFORMASI YANG RELEVAN ATAS :•BAHAN BAKU PRODUK•CARA PEMAKAIAN•RESIKO PEMAKAIAN•GARANSI PRODUK JIKA ADA•KADALUARSA PRODUK•BERAT,TGL PEMBUATAN, HALAL, KANDUNGAN GIZI,DSB
HAK UNTUK
MEMILIH
KONSUMEN BERHAK UNTUK MEMBANDINGKAN PRODUK YANG ADA DI PASARAN TENTANG KUALITAS DAN HARGA NYA SEBELUM MEMBUAT KEPUTUSAN UNTUK MEMBELI
KONSUMEN BERHAK UNTUK MEMBANDINGKAN PRODUK YANG ADA DI PASARAN TENTANG KUALITAS DAN HARGA NYA SEBELUM MEMBUAT KEPUTUSAN UNTUK MEMBELI
HAK UNTUK DIDENGARKAN
KONSUMEN BERHAK UNTUK MENYAMPAIKAN TENTANG :•KEINGINAN DARI PRODUK•KELUHAN DARI PRODUK
KONSUMEN BERHAK UNTUK MENYAMPAIKAN TENTANG :•KEINGINAN DARI PRODUK•KELUHAN DARI PRODUK
HAK LINGKUNGAN HIDUP
KONSUMEN BERHAK ATAS PRODUK YANG RAMAH LINGKUNGAN ATAU TIDAK MERUGIKAN PROSES ALAM
KONSUMEN BERHAK ATAS PRODUK YANG RAMAH LINGKUNGAN ATAU TIDAK MERUGIKAN PROSES ALAM
HAK ATAS
PENDIDIKAN
HAK KONSUMEN UNTUK DIARAHKAN MENJADI KONSUMEN YANG KRITIS DAN SADAR AKAN HAKNYA
HAK KONSUMEN UNTUK DIARAHKAN MENJADI KONSUMEN YANG KRITIS DAN SADAR AKAN HAKNYA
DIDASARKAN PADA TEORI :1.TEORI KONTRAK2.TEORI PERHATIAN SEMESTINYA3.TEORI BIAYA SOSIAL
TEORI KONTRAK
Hubungan produsen dan konsumen diibaratkan sebuah kontrak.
Jika konsumen membeli produk, maka konsumen seolah-olah mengadakan kontrak dengan penjualnya
Jika salah satu pihak dengan sengaja memberikan gambaran palsu, maka kontrak dianggap tidak sah
TEORI PERHATIAN
SEMESTINYA
Konsumen selalu dalam posisi lemah, karena banyak pengetahuan tentang produk yang tidak dimiliki oleh konsumen
Karena posisi produsen yang kuat, maka ia wajib menjaga agar konsumen tidak mengalami kerugian
TEORI BIAYA SOSIAL
Produsen bertanggung jawab atas semua kekurangan produk, meskipun produsen sudah mengambil semua tindakan yang semestinya dalam merancang serta memproduksi barang yang bersangkutan
KUALITAS PRODUKKUALITAS PRODUK
HARGAHARGA
KEMASAN & LABEL
SESUAI DENGAN YANG DIJANJIKAN PRODUSEN/SESUAI DENGAN IKLAN/PROMOSI
HARGA HARUS ADIL
INFORMASI DALAM LABEL HARUS SEBENAR-BENARNYA
IKLAN
MEDIA UNTUK KOMUNIKASI ANTARA PENJUAL DAN PEMBELI
MEMBERIKAN INFORMASI TENTANG SUATU PRODUK
USAHA UNTUK MEMPENGARUHI KONSUMEN AGAR MEMBELI
IKLAN
SUKA
MEMBOHONGI ?
MENYESATKAN ?
MENIPU PUBLIK?
IKLANIKLAN
PENGONTROLAN TERHADAP IKLAN OLEH :
PEMERINTAHPARA PENGIKLAN
MASYARAKAT
PENGONTROLAN TERHADAP IKLAN OLEH :
PEMERINTAHPARA PENGIKLAN
MASYARAKAT
PENILAIAN ETIS TERHADAP IKLAN :MAKSUD PENG IKLAN
ISI IKLANKEADAAN PUBLIK YANG DITUJU
KEBIASAAN DI BIDANG PERIKLANAN
PENILAIAN ETIS TERHADAP IKLAN :MAKSUD PENG IKLAN
ISI IKLANKEADAAN PUBLIK YANG DITUJU
KEBIASAAN DI BIDANG PERIKLANAN
ciri iklan yang baik/ sudah dapat dikatan sesuai etika antara lain:1.Etis: berkaitan dengan kepantasan dan kelayakan iklan. 2.Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak. 3.Jujur : tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan kondisi produk yang diiklankan.4.Tidak memicu konflik.5.Tidak mengandung pornografi.6.Tidak bertentangan dengan norma-norma yang berlaku.7.Tidak melanggar etika bisnis, yaitu tidak saling menjatuhkan produk tertentu dan sebagainya.8.Tidak plagiat