DIFUSI DAN ADOPSI INOVASI DALAM MENGENDALIKAN ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user i

DIFUSI DAN ADOPSI INOVASI

DALAM MENGENDALIKAN PERTUMBUHAN PENDUDUK

(Studi Deskriptif Kualitatif Difusi Inovasi dan Adopsi Inovasi Program

Keluarga Berencana Kecamatan

Rowokele, Kabupaten Kebumen)

SKRIPSI

Disusun Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurursan Ilmu

Komunikasi

Disusun oleh:

SURYA YOGA PRADHANA

D0207100

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user ii


commit to user iii


commit to user iv

MOTTO

Jangan takut saat berjalan lambat, tetapi takutlah ketika Anda berdiam diri

-Peribahasa Cina-


commit to user v

PERSEMBAHAN

Karya tulis ini dipersembahkan untuk :

1. Allah SWT yang telah atas karya

cipta yang begitu sempurna,

syukur saya panjatkan atas

segala kreativitas dan ide yang

Kau berikan pada hamba-Mu.

2. Kedua orang tuaku, Bapak dan

Bunda serta adek tercinta atas

nasehat dan bimbingannya.

3. Untuk sahabat-sahabatku yang

selalu kubanggakan

4. Almamaterku


commit to user vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan limpahan rahmat dan

karunia sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi yang berjudul Difusi dan

fusi dan

Skripsi ini adalah suatu bentuk tanggungjawab dan kewajiban penulis sebagai

mahasiswa sebagai syarat untuk mencapai gelar sarjana Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Skripsi ini berisi uraian-uraian tentang

penyebaran dan adopsi Program Keluarga Berencana yang merupakan sebuah

program pemerintah yang menggarap semua daerah di Indonesia. Selain itu di

dalam skripsi ini juga akan diuraikan tentang tingkat adopsi masyarakat Desa

Wonoharjo, serta faktor-faktor apa saja yang menjadi penghambat dan pendorong

difusi dan adopsi inovasi Program Keluarga Berencana.

Difusi dari Program Keluarga Berencana terdiri dari beberapa unsur, yaitu

unsur inovasi, saluran komunikasi, sistem sosial, dan jangka waktu. Masing-

masing dari keempat unsur difusi inovasi tersebut akan dijelaskan secara

terperinci dalam penelitian ini dengan menyesuaikan kondisi dan karakteristik

tempat penelitian, yaitu di Desa Wonoharjo, Kecamatan Rowokele, Kabupaten

Kebumen. Selanjutnya penulis juga akan menguraikan tentang adopsi inovasi


commit to user vii

berdasarkan teori dari Everett M. Rogers yang memandang adopsi terdiri dari lima

tahapan, yaitu tahap pengenalan, persuasi, keputusan, implementasi, dan

konfirmasi. Untuk tingkat adopsi, peneliti akan menggunakan teori tentang

karakteristik inovasi seperti yang dikemukakan oleh Everett M. Rogers yang

menganggap bahwa suatu inovasi bisa dinilai dari faktor keuntungan relatif,

kesesuaian, kerumitan, dapat dicoba atau tidak, dan dapat dilihat atau tidak

hasilnya.

Pada kesempatan kali ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada

pihak-pihak yang telah banyak membantu dan memberikan dorongan moral

spiritual sehingga skripsi ini bisa terselesaikan. Penulis berterma kasih kepada :

1. Kedua orang tua peneliti. Terima kasih karena sudah menjadi sosok

terhebat di dunia yang selalu memotivasi dan mendukung peneliti. Seribu

ungkapan kasih sayang tidak akan mampu membalas setiap pengorbanan

ayah dan ibu peneliti.

2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

yang telah memberikan dukungan agar dapat menyelesaikan penelitian ini

dengan sebaik-baiknya.

3. Ibu Tanti Hermawati, S.os, M.Si selaku pembimbing akademik yang telah

memberikan perhatiannya sehingga peneliti bisa menyelesaikan kuliah

dengan sebaik-baiknya.

4. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing skripsi.

Terima kasih atas masukan-masukan dan waktu yang banyak sekali ibu


commit to user viii

luangkan untuk saya agar bisa lebih mendalami lagi tentang ilmu

komunikasi demi kelancaran penyusunan skripsi saya.

5. Pak Topo, Pak Mahfud, Pak Hamid, Bu Christina, Pak Agung, Bu Sofie,

Pak Pawito, Pak Eko, Bu Tanti, Pak Ari, Mbak Heni, Pak Risno, Pak Nur,

dan Pak Bagyo, serta seluruh dosen dan karyawan di Fakultas Ilmu

Komunikasi dan Ilmu Politik yang tidak bisa penulis sebutkan satu per

satu. Terima kasih atas ilmu yang telah kalian berikan, semoga bermanfaat

untuk kehidupan yang akan datang.

6. Indra Dwi Nugraha Putra. Terima kasih karena telah menjadi adik yang

sangat perhatian dengan kakaknya. Semoga kamu bisa cepat lulus dan

jangan meniru kakakmu ini. Amin.

7. Seluruh staf UPTB PPKB Kecamatan Rowokele, Kabupaten Kebumen

dan masyarakat Desa Wonoharjo serta pegawai pemerintahan Desa

Wonoharjo. terima kasih atas kerjasama dan bantuannya selama penelitian

berlangsung.

8. Teman-teman Universitas Sebelas Maret Surakarta, terutama dari Prodi

Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Terima kasih banyak karena sudah

memberikan pengalaman dan pelajaran berharga dalam setiap hari-hari

penulis. Semoga kesuksesan selalu menyertai kita.

9. Keluarga besar Kos Immanuel, Kos Rambo, dan Kos Padamara. Terima

kasih sudah menjadi keluarga keduaku selama di Solo. Adi, mas Raka,

Rama, Salomon, Adit, Trisna, Budi, terima kasih atas bantuan kalian

selama proses penyusunan skripsi ini.


commit to user ix

10. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam penyusunan skripsi ini

yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Terima kasih atas bantuannya.

Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan skripsi ini. Oleh

karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun

sebagai bahan evaluasi penulisan yang akan datang. Penulis berharap semoga

skripsi ini bisa bermanfaat bagi semua pihak. Amin.

Surakarta, Juni

2013

Penulis

Surya Yoga Pradhana


commit to user x

DAFTAR ISI

JUDUL ............................................................................................................ i

PERSETUJUAN ............................................................................................. ii

PENGESAHAN .............................................................................................. iii

MOTTO .......................................................................................................... iv

PERSEMBAHAN ........................................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xv

ABSTRAK ...................................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ......................................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ................................................................................. 11

C. Tujuan Penelitian ..................................................................................... 12

D. Manfaat Penelitian ................................................................................... 12

E. Telaah Pustaka ......................................................................................... 13

1. Pengertian Komunikasi ....................................................................... 14

2. Proses Komunikasi dan Empat Unsur Difusi Inovasi ......................... 17

3. Teori Difusi dan Adopsi Inovasi .......................................................... 27

4. Faktor-Faktor Pendukung dan Penghambat Difusi dan Adopsi Inovasi 49

F. Definisi Konseptual ................................................................................. 56


commit to user xi

1. 56

2. 59

3. Faktor Pendukung dan Penghambat Difusi dan Adopsi

.................................................................................................... 61

G. Kerang 63

H. 66

1. 66

2. 66

3. 67

4. 67

5. Teknik Sampling .................................................................................. 68

6. Teknik Validitas Data ........................................................................... 69

7. Teknik Analisa Data ............................................................................. 70

BAB II DESKRIPSI LOKASI

A.

Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional ....................... 73

1. Visi Badan Kependudukan Keluarga Berencana Nasional ................. 76

2. Misi Badan Kependudukan Keluarga Berencana Nasional ................ 76

3. Kebijakan Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional . 76

4. Latar Belakang Pengembangan Kebijakan dan Strategi

Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana Nasional .................. 76


commit to user xii

5. Kebijakan dan Strategi Pembangunan Kependudukan dan

Keluarga Berencana Nasional dalam RP JMN 2010-2014

................................................................................ 77

6. Tujuan Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana

Nasional ................................................................................................ 78

B. Landasan Filosofis BKKBN .................................................................... 79

C. Kondisi Masyarakat Saat Ini .................................................................... 80

D. Kondisi yang Diinginkan ......................................................................... 82

E. ......... 82

F. ............. 83

G. Upaya-

........................................................................... 84

H. Pelaksanaan 10 Langkah Kerja PLKB/PKB ............................................. 85

I. Pembinaan Keluarga oleh Institusi Masyarakat Pedesaan

(IMP) ......................................................................................................... 87

J. Data Informan ........................................................................................... 88

1. Kepala UPTB PPKB Kecamatan Rowokele, Kabupaten

Kebumen .............................................................................................. 88

2. Pemerintah Desa Wonoharjo................................................................ 88

3. Masyarakat Desa Wonoharjo ............................................................... 89

K. Deskripsi Lokasi Desa Wonoharjo............................................................. 90


commit to user xiii

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. D

..................................... 103

1.

.......................................................................................... 104

2.

Sebagai Inovasi dalam Mengatur Pertumbuhan Penduduk

Desa Wonoharjo ................................................................................... 112

3. Saluran Komunikasi dalam Difusi Program Keluarga

..................................................... 124

4. Jangka Waktu Penyebaran Program Keluarga Berencana

....................................... 141

5. Dukungan dan Peran Serta Warga Desa Wonoharjo Sebagai

Satu Sistem Sosial dalam Menyukseskan Program

..................................... 157

6. Efek Difusi ........................................................................................... 161

B. Lima Tahapan Adopsi Inovasi Program Keluarga Berencana

Wonoharjo .................................................................................................. 170

1. Tahap Pengenalan ................................................................................ 171

2. Tahap Persuasi ...................................................................................... 173

3. Tahap Keputusan .................................................................................. 176

4. Tahap Implementasi ............................................................................. 181


commit to user xiv

5. Tahap Konfirmasi ................................................................................. 183

C.

................................................................ 185

1. Keuntungan Relatif .............................................................................. 186

2. Kompatibilitas ...................................................................................... 188

3. Kompleksitas ........................................................................................ 192

4. Triabilitas ............................................................................................. 194

5. Observabilitas ....................................................................................... 195

D. Faktor Pendukung dan Penghambat Difusi dan Adopsi Inovasi

............................. 196

1. Faktor Pendukung ................................................................................ 197

2. Faktor Penghambat ............................................................................... 202

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .............................................................................................. 209

B. Keterbatasan dalam Penelitian ................................................................. 219

C. Saran ........................................................................................................ 219

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 222

LAMPIRAN ................................................................................................... 224


commit to user xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 : Data Kepadatan Penduduk Jawa Tengah Berdasarkan

Kelompok Umur dan Kabupaten ........................................................... 2

Gambar 2 : Data Pertumbuhan Penduduk Desa Wonoharjo Tahun 2007-

2011 ........................................................................................................ 4

Gambar 2 : Data Perkembangan Penduduk Indonesia Tahun 1600-2000 ................. 5

Gambar 3 : Model Komunikasi S-M-C-R-E .............................................................. 25

Gambar 4 : Kerangka Pemikiran ................................................................................. 63

Gambar 5 : Model Analisis Interaktif ........................................................................ 72

Gambar 6 : Data Penduduk Desa Wonoharjo Berdasarkan Umur ............................. 94

Gambar 7 : Data Mata Pencaharian Masyarakat Desa Wonoharjo ............................. 95

Gambar 8 : ................ 127

Gambar 9 : ............... 128

Gambar10 : Lembar Balik............................................................................................ 128


commit to user xvi

ABSTRAK

Surya Yoga Pradhana, D0207100, Difusi dan Adopsi Inovasi Program

Pertumbuhan Penduduk, Studi Deskriptif Kualitatif Difusi Inovasi dan

Desa Wonoharjo, Kecamatan Rowokele, Kabupaten Kebumen. Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2013, 221 halaman. yang dibuat oleh pemerintah melalui BKKBN. Latar belakang dilakukannya

merupakan program dari pemerintah yang menggarap seluruh daerah di Indonesia, oleh karena itu demi tercapainya tujuan dari program ini perlu diadakan pengkajian tentang bagaimana proses penyebaran dan penerapannya untuk memudahkan petugas dari BKKBN ketika hendak mensosialisasikan dan mengajak masyarakat untuk ikut program ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana difusi inovasi, adopsi inovasi, dan faktor-faktor apa saja yang menjadi pendukung dan penghambat

di Desa Wonoharjo, Kecamatan Rowokele, Kabupaten Kebumen. Teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Exchange Theory, Spiral of Silence, Two Step Flow Model, dan Social Learning Theory. Penelitian yang dilaksanakan di Desa Wonoharjo, Kecamatan Rowokele, Kabupaten Kebumen ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan memfokuskan penelitian pada masyarakat Desa Wonoharjo sebagai subyek penelitian, kemudian dianalisa menggunakan Interactive Models of Analysis. Untuk menguji validitas data, peneliti menggunakan teknik Triangulasi Data. Berdasarkan hasil penelitian, komunikator dalam difusi Program Keluarga

Rowokele, Kabupaten Kebumen dengan dibantu kader, kepala desa Wonoharjo, bidan, dan dokter. Dalam menyampaikan pesan tentang arti pentingnya dua anak lebih baik yang merupakan anjuran pemerintah demi meningkatkan kesejahteraan masyarakat Desa Wonoharjo, para komunikator lebih memfokuskan usahanya pada pemanfaatan saluran komunikasi kelompok dan interpersonal berbasis lokalitas, contohnya dengan menggunakan bahasa Jawa dalam menyampaikan pesan dan melibatkan kepala desa setempat dalam penyuluhan di balai desa. Media massa yang digunakan dalam difusi Program Keluarga Berencana

angkan untuk media nirmassa digunakan dalam level komunikasi kelompok dan interpersonal, contohnya brosur, lembar balik, dan poster. Namun, dari hasil penelitian ditemukan bahwa saluran komunikasi interpersonal berbasis lokalitas merupakan saluran komunikasi yang paling efektif dalam meningkatkan pengetahuan dan mengubah sikap serta perilaku masyarakat terhadap program ini.


commit to user xvii

Masyarakat desa Wonoharjo melalui lima tahapan adopsi Program Keluarga lan, persuasi,

keputusan, impelementasi, dan konfirmasi dengan jangka waktu satu hingga dua tahun. Dari hasil analisa kelima tahapan adopsi inovasi tersebut peneliti menemukan bahwa penyebab dari meningkatnya pertumbuhan penduduk di Desa Wonoharjo adalah karena adanya diskontinuasi penggunaan alat kontrasepsi KB oleh beberapa warga Desa Wonoharjo. Dalam difusi dan adopsi program ini terdapat faktor pendukung utama, yaitu adanya dukungan dan keterlibatan warga, bidan, dan dokter ketika sosialisasi dilaksanakan. Sedangkan faktor penghambat utamanya, yaitu lamanya waktu yang dibutuhkan warga dalam proses pengambilan keputusan inovasi, karena dalam pengambilan keputusan melibatkan anggota keluarga dan kerabat. Saran dari peneliti adalah agar frekuensi sosialisasi lebih ditingkatkan. Selain

kerabat adopter juga perlu diberikan sosialisasi, karena mereka berpengaruh dalam pengambilan keputusan adopsi. Penyampaian pesan juga perlu dikemas semenarik mungkin agar menarik antusiasme warga ketika sosialisasi. UPTB PPKB juga perlu menyediakan tempat khusus penitipan anak agar perhatian warga tidak teralihkan ketika mengikuti sosialisasi di balai desa, posyandu, atau puskesmas. Kata Kunci : difusi inovasi, adopsi inovasi.


commit to user xviii

ABSTRACT

Surya Yoga Pradhana, D0207100, Diffusion and innovation adoption of

growth, Descriptive Qualitative Study of Diffusion and Innovation adoption

Rowokele sub-district, Kebumen regency. Undergraduated Thesis, Surakarta: Social and Politics science faculty. Sebelas Maret University Surakarta, 2013, 221 pages.

The background o

Indonesia. Therefore, to achieved the goal of this program, a study regarding the process of diffusion and its implementation is needed in order to facilitate officers from BKKBN while socialize and encourage the public to take part in this program. The study was conducted with the aim of understanding the process of Diffusion and

Rowokele sub-district, Kebumen regency. Theories used in this research are Exchange Theory, Spiral of Silence, Two Step Flow Model, dan Social Learning Theory. The research which is conducted in Wonoharjo applied descriptive qualitative method focusing on the society of Wonoharjo as the research subject, then it was analyzed using Interactive Models of Analysis. The author used data triangulation technique to test the validity of data. Based on the result of this study, the communicator in the diffusion of this program is the officers of UPTB PPKB Rowokele sub district, Kebumen regency, helped by cadre, the village chief of Wonoharjo, midwifes, and doctors. In

ce from government to improve the welfare of Wonoharjo village, communicators focus their effort on the utilization of group communication channel and interpersonal based on locality, the example is using Javanese language in delivering the message and involving the village chief in the socialization in village hall.

non-mass media is used in group and interpersonal communication level, they are brochure, flipchart, and poster. However, the result of the research reveals that the interpersonal communication channel which based on locality is the most effective communication channel in escalating the knowledge and changing the attitude as well as behavior of the public toward this program. The resident of wonoharjo adopt this program through five stages of adoption, they are recognition, persuasion, decision, implementation, and confirmation within one until two years. The analysis on the five stages of innovation adoption shows that the cause of population growth in wonoharjo is due to the discontinuity of contraception usage by several wonoharjo residents.


commit to user xix

Support and role of the residents and officer from healthcare center of wonoharjo is the major supporting factor of this program. On the other hand, the length of time needed by the residents to make decision of innovation is the inhibiting factor of this program. The author suggests to increase the frequency of socializations. Family and

socialization, because they influence in decision making process of adoption. Message delivering should be packed as attractive as possible to gain more enthusiasm from the residents. UPTB PPKB also needs to provide a child care zone in order to avoid the residents from distraction when participating the socialization in balai desa, posyandu, and puskesmas. Keywords : diffusion, adoption, inovation.

DIFUSI DAN ADOPSI INOVASI DALAM MENGENDALIKAN ...

Documents

Transcript of DIFUSI DAN ADOPSI INOVASI DALAM MENGENDALIKAN ...