DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA ... digilib.uns.ac.id SURAKARTA commit to user i PENGANTAR...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR TUGAS AKHIR

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA

PENGENALAN PARIWISATA KABUPATEN

WONOGIRI PROPINSI JAWA TENGAH

Diajukan Sebagai Parsyarat Guna Mendapatkan Gelar Ahli Madya

Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual

Diajukan Oleh :

TULUS KINTOKOSARI

C 9507059

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2010


commit to user

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul :

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA

PENGENALAN PARIWISATA KABUPATEN WONOGIRI

PROPINSI JAWA TENGAH

Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapkan penguji

Pembimbing I Pembimbing II

Arif Iman Santoso, S.Sn Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1 002 NIP. 198307229121003

Koordinator Tugas Akhir

Arif Iman Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1 002


commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Pada Januari 2011

Tim Penguji :

1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia W. ( )

NIP. 19430726 198003 1 001

2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Esty Wulandari,S.Sos, M.Si ( )

NIP. 19801011 200812 2001

3. Penguji I

Arief Iman Santoso, S.Sn ( )

NIP. 19790327 200501 1 002

4. Penguji II

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn ( )

NIP. 198307229121003

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Pogram

Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikas Visual

Drs. Sudarno, MA Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum

NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002


commit to user

iv

MOTTO

“ Allah akan memberikan yang terbaik untuk umatnya jika seseorang itu mau

berusaha”


commit to user

v

PERSEMBAHAAN

Tugas akhir ini saya persembahkan untuk

Bapak, ibu, dan keluarga tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia- Nya,

maka penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PENGENALAN

PARIWISATA KABUPATEN WONOGIRI PROPINSI JAWA

TENGAH” sebagai syarat menempuh mendapat gelar Ahli Madya dalam

program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan

bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima

kasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya :

1. Drs. Sudarno, MA. Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret.

2. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Ketua Program D3

DESKOMVIS dan Pembimbing Akademik.

3. Arif Iman Santoso, S.Sn selaku Koordinator Tugas Akhir dan

Pembimbing I , terima kasih atas bimbingannya sehingga Tugas Akhir

ini dapat terlaksana.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II, terima kasih atas

bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.

5. Drs. Ahmad Kurnia selaku ketua sidang Tugas Akhir.

6. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku sekertaris sidang Tugas Akhir.


commit to user

vii

7. Bapak ibu tercinta yang telah memberi doa dan semangat. Mas Joko,

Fajar dan keluarga besar yang selalu mendukung.

8. Bapak Laksono, Bapak Joko beserta Staff Tata Usaha Fakultas Sastra

dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

9. Dinas kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten

Wonogiri .

10. Teman–teman seperjuangan D3 desain Komunikasi Visual Universitas

Sebelas Maret.

11. Adik Nina yang senantiasa menemani selama survei di lokasi wisata

Kabupaten Wonogiri.

12. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir

yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

Semoga semua bantuan dan pertolongan dari semua pihak yang

selama ini telah membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat

imbalan dari Tuhan Yang Maha Esa.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa

masih banyak kekurangan, mohon maaf bila ada kesalahan dalam

penulisan. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun dari para pembaca.

Penulis,

Surakarta, Desember 2010


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... vii

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Perumusan Masalah ..................................................................... 4

C. Tujuan Perancangan .................................................................... 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .................................................................. 5

A. Data Produk .................................................................................. 5

1. Sejarah Kabupaten Wonogiri ............................................ 5

2. Tentang Kabupaten Wonogiri ........................................... 6

3. Visi dan Misi Kabupaten Wonogiri .................................. 8

4. Obyek Wisata yang Berada di Kabupaten Wonogiri ........ 10

B. Target Market dan Audiance ........................................................ 27

C. Target Karya ................................................................................. 28

D. Komparasi .................................................................................... 29

BAB III PERANCANGAN KONSEP ......................................................... 32

A. Strategi Perancangan .................................................................... 32

B. Strategi Kreatif ............................................................................ 33

1. Strategi Visual Secara Umum ........................................... 38

2. Strategi Visual Verbal ....................................................... 38

3. Strategi Visual Non Verbal ............................................... 40

C. Media Placement ......................................................................... 52


commit to user

ix

1. Media Lini Bawah ( Below The Line) ................................ 53

2. Media Lini Atas ( Above The Line) ................................... 66

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................. 68

A. Media Lini Bawah ( Below The Line) .......................................... 68

B. Media Lini Atas ( Above The Line) .............................................. 93

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 95

A. Kesimpulan ................................................................................. 95

B. Saran ............................................................................................ 96

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PENGENALAN

PARIWISATA KABUPATEN WONOGIRI

PROPINSI JAWA TENGAH

Tulus Kintokosari1

Arif Iman Santoso, S.Sn2

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn3

ABSTRAK

2010, Kondisi Kabupaten Wonogiri yang kaya kepemilikan gunung dan perbukitan dengan

unsur tanah yang bervariasi sehingga kaya akan potensi alam seperti hutan, sungai, waduk, pantai

dan goa yang sangat potensial sebagai tujuan wisata. Kendala yang di alami oleh Kabupaten

Wonogiri adalah wisatawan yang sebagian besar hanya berasal dari daerah sekitar Karisidenan

Surakarta saja . Mungkin hal ini bisa disebabkan karena kurangnya informasi yang di berikan

kepada masyarakat umum tentang obyek wisata alam apa saja yang berada di Wonogiri, sehingga

membuat para wisatawan dari luar Karisidenan Surakarta kurang begitu mengetahui pesona

keindahaan obyek wisata alam yang berada di Wonogiri ini.

Demikian pembuatan promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan awal yaitu untuk

mengenalkan pesona pariwisata Kabupaten Wonogiri agar dapat dikenal oleh masyarakat luas.

1Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9507059

2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II


commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia merupakan negara yang kaya akan aneka ragam keindahan

alamnya yang memukau dan tersebar di seluruh nusantara, di tiap daerah

mempunyai keindahan pariwisata yang mengagumkan. Indonesia memiliki

wilayah alam yang mendukung tingkat keanekaragaman hayati terbesar kedua di

dunia, karena dari Sabang sampai Merauke, Indonesia terdiri dari berbagai suku,

bahasa dan agama yang berbeda. Indonesia membanggakan dan mempromosikan

keelokan keagunggan keindahaan alamnya di mata dunia, bahkan negara tetangga

yang mencoba memiliki pulau- pulau yang sangat indah terutama di daerah

perbatasan negara.

Propinsi Jawa Tengah merupakan salah satu propinsi yang mempunyai

banyak tempat pariwisata yang sangat indah dan mampu menarik wisatawan

mancanegara maupun domestik. Sektor pariwisata merupakan salah satu sektor

andalan Propinsi Jawa Tengah. Daerah ini memiliki obyek wisata yang beragam,

baik wisata alam, budaya, maupun sejarah.

Kabupaten Wonogiri yang terkenal dengan sebutan kota gaplek,

merupakan salah satu kabupaten di Propinsi Jawa Tengah yang pembentukannya

ditetapkan dengan Undang-Undang Nomor 13 Tahun 1950 tentang Pembentukan

Daerah–daerah kabupaten dalam Lingkungan Propinsi Jawa Tengah. Kondisi

Kabupaten Wonogiri yang kaya kepemilikan gunung dan perbukitan dengan unsur

tanah yang bervariasi sehingga kaya akan potensi alam seperti hutan, sungai,


commit to user

2

waduk, goa yang sangat potensial sebagai tujuan wisata. Salah satunya

mempunyai Waduk buatan yaitu Gajah Mungkur yang selain menjadi sumber

mata pencaharian petani nelayan dan sumber irigasi persawahan juga merupakan

aset wisata yang telah banyak dikunjungi oleh para wisatawan domestik.

Disamping itu Kabupaten Wonogiri juga merupakan satu-satunya Kabupaten di

wilayah Karisidenan Surakarta yang memiliki pantai yaitu Pantai Sembukan dan

Pantai Nampu yang mempunyai pasir putih yang sangat tebal dan cocok untuk

berwisata. Wonogiri juga kaya akan wisata ritual, yaitu Khayangan yang berada

di kecamatan Tirtomoyo, Momumen Watu Gilang dan Sendang Siwani terletak di

Kecamatan Selogiri kurang lebih 5 km arah ke utara Kota Wonogiri.

Kabupaten Wonogiri sebagai kota tujuan wisata sangat dimungkinkan

karena dekat dengan tujuan wisata Solo dan Yogyakarta, dekat dengan Bandara

Adi Sumarmo Solo, Even –even pariwisata cukup potensial, jaringan transportasi

cukup lancar dari Pacitan, Ponorogo (Jawa Timur), Solo dan Yogyakarta, dan

juga potensi alam dan fasilitas cukup memadai.

Pariwisata merupakan salah satu aset yang sangat penting dalam

pembangunan otonomi daerah, salah satunya adalah dapat menciptakan lapangan

pekerjaan sehingga dapat meningkatkan dan memeratakan pendapatan

masyarakat, serta memperkenalkan wisata daerah kepada wisatawan baik

wisatawan dari Provinsi Jawa Tengah maupun wisatawan dari provinsi lain yang

ada di Indonesia, karena Kabupaten Wonogiri merupakan kabupaten potensial

yang mampu mendatangkan wisatawan. Namun melihat kendala yang di alami

oleh Kabupaten Wonogiri yaitu wisatawan yang sebagian besar hanya berasal dari


commit to user

3

daerah sekitar Karisidenan Surakarta saja . Mungkin hal ini bisa disebabkan

karena kurangnya informasi yang di berikan kepada masyarakat umum tentang

obyek wisata alam apa saja yang berada di Wonogiri, sehingga membuat para

wisatawan dari luar Karisidenan Surakarta kurang begitu mengetahui pesona

keindahaan obyek wisata alam yang berada di Wonogiri ini.

Promosi yang efektif dan efisien sangat diperlukan supaya daerah

pariwisata tersebut dapat dikenal oleh wisatawan, karena tidak cukup dengan

hanya mempunyai obyek wisata untuk dikenal masyarakat banyak tetapi juga

butuh promosi yang baik pula. Adanya promosi dapat mengenalkan sekaligus

menyampaikan keunggulan daerah wisata tersebut melalui media desain

komunikasi visual yang diharapkan masyarakat dapat mengetahui dan menikmati

keindahan pesona wisata Kabupaten Wonogiri.

Berdasarkan latar belakang diatas penulis berkeinginan untuk mengangkat

pariwisata Kabupaten Wonogiri agar masyarakat Wonogiri dan sekitarnya lebih

mengenal obyek pariwisatanya. Untuk itulah penulis memilih tema DESAIN

KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PENGENALAN PARIWISATA

KABUPATEN WONOGIRI PROPINSI JAWA TENGAH. Semoga dengan salah

satu tindakan yang dapat penulis angkat dalam pengambilan tema tugas akhir ini

dapat membantu Pemerintah Daerah Kabupaten Wonogiri untuk merawat dan

melestarikan keindahan pariwisata alam agar lebih dikenal di masyarakat

Kabupaten Wonogiri pada khususnya serta daerah sekitarnya bahkan Indonesia

pada umumnya.


commit to user

4

B. Rumusan Masalah

Proses pengenalan Kabupaten Wonogiri ini tentunya mempunyai dasar-

dasar konsep periklanan serta tujuan dari iklan tersebut, jadi untuk menyatakan

tujuan itu ada rumusan masalah yang mendasar dalam proses pelaksanaannya.

1. Bagaimana merancang promosi yang tepat untuk memperkenalkan

keindahan pariwisata Kabupaten Wonogiri sehingga menunjang proses

promosi ?

2. Bagaimana membuat media promosi yang efektif dan menarik untuk

mempromosi pariwisata Kabupaten Wonogiri agar lebih dikenal

masyarakat luas ?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan perancangan pengenalan promosi pariwisata Kabupaten

Wonogiri yang memiliki potensi pariwisata yang cukup besar ini adalah sebagai

berikut :

1. Menampilkan keindahan dan keeksotikan Kabupaten Wonogiri melalui

pengenalan pariwisata wonogiri melalui desain komunikasi visual.

2. Membuat media promosi yang efektif dan menarik agar dapat

mengenalkan kepada masyarakat luas keindahaan Kabupaten Wongiri

dan menjaga serta melestarikan obyek wisatanya.


commit to user

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Kabupaten Wonogiri

Berdirinya Kabupaten Wonogiri dimulai dari embrio kerajaan kecil di bumi

Nglaroh Desa Pule Kecamatan Selogiri. Daerah inilah dimulainya penyusunan

bentuk organisasi pemerintahan yang masih sangat terbatas dan sangat sederhana,

dan dikemudian hari menjadi simbol semangat pemersatu perjuangan rakyat.

Inisiatif untuk menjadikan Wonogiri sebagai basis perjuangan Raden Mas Said,

adalah dari rakyat Wonogiri sendiri yang kemudian didukung oleh penduduk

Wonogiri pada saat itu.

Mulai saat itulah Ngalroh menjadi daerah yang sangat penting, yang

melahirkan peristiwa-peristiwa bersejarah di kemudian hari. Tepatnya pada hari

Rabu Kliwon tanggal 3 Rabi'ul awal (Mulud) Tahun Jumakir, Windu Senggoro:

Angrasa retu ngoyang jagad atau 1666, dan apabila mengikuti perhitungan masehi

maka menjadi hari Rabu Kliwon tanggal 19 Mei 1741 (Kahutaman Sumbering Giri

Linuwih), Ngalaroh telah menjadi kerajaan kecil yang dikuatkan dengan

dibentuknya kepala punggawa dan patih sebagai perlengkapan (institusi

pemerintah) suatu kerajaan walaupun masih sangat sederhana. Masyarakat

Wonogiri dengan pimpinan Raden Mas Said selama penjajajahan Belanda telah

pula menunjukkan reaksinya menentang kolonial.


commit to user

6

Jerih payah pengeran Samber Nyawa (Raden Mas Said) ini berakhir dengan

hasil sukses terbukti beliau dapat menjadi Adipati di Mangkunegaran dan Bergelar

Kanjeng Gusti Pangeran Adipati Arya (KGPAA) Mangkunegoro I. Peristiwa

tersebut diteladani hingga sekarang karena berkat sikap dan sifat kahutaman

(keberanian dan keluhuran budi) perjuangan pemimpin, pemuka masyarakat yang

selalu didukung semangat kerja sama seluruh rakyat di Wilayah Kabupaten

Wonogiri.

Ditemukannya hari jadi Wonogiri pada tanggal 19 Mei 1741 akan

merupakan sumber kebanggaan sebagai pendorong kemajuan dan pembangunan

daerah Wonogiri. Hari jadi itu sendiri sebenanrnya merupakan jati diri yang akan

menjadi titik tolak untuk melihat ke masa depan dengan pembangunan yang

berkesinambungan dengan berpedoman pada Stabilitas Undang-undang Koordinasi

Sasaran Evaluasi dan Semangat Juang (SUKSES).

Kabupaten Wonogiri yang terkenal dengan sebutan Kota Gaplek,

merupakan salah satu kabupaten di Propinsi Jawa Tengah yang pembentukannya

ditetapkan dengan Undang-Undang Nomor 13 Tahun 1950 tentang Pembentukan

Daerah–Daerah Kabupaten dalam Lingkungan Propinsi Jawa Tengah.

2. Tentang Kabupaten Wonogiri

Kondisi Kabupaten Wonogiri yang kaya kepemilikan gunung dan perbukitan

dengan unsur tanah yang bervariasi sehingga kaya akan potensi alam seperti hutan,

sungai, waduk, goa yang sangat potensial sebagai tujuan wisata. Salah satunya

mempunyai waduk buatan yaitu Gajah Mungkur yang selain menjadi sumber mata


commit to user

7

pencaharian petani nelayan dan sumber irigasi persawahan juga merupakan aset

wisata yang telah banyak dikunjungi oleh para wisatawan domestik. Disamping itu

Kabupaten Wonogiri juga merupakan satu-satunya Kabupaten di wilayah Surakarta

yang memiliki pantai yaitu Pantai Sembukan dan Pantai Nampu yang mempunyai

pasir putih yang sangat tebal dan cocok untuk berwisata.

Kabupaten Wonogiri, dengan luas wilayah 182.236,02 Ha secara geografis

terletak pada garis lintang 7° 32' sampai 8° 15' dan garis bujur 110° 41' sampai 111°

18' dengan batas-batas sebagai berikut :

Sebelah Utara : berbatas dengan Kabupaten Sukoharjo dan Kabupaten

Karanganyar.

Sebelah Timur : berbatas dengan Kabupaten Karanganyar dan

Kabupaten Ponorogo (Jawa Timur).

Sebelah Selatan : berbatas dengan Kabupaten Pacitan (Jawa Timur) dan

Samudra Indonesia.

Sebelah Barat : berbatas dengan Daerah Istimewa Yogyakarta dan

Kabupaten Klaten.

Kabupaten Wonogiri sebagai kota tujuan wisata sangat dimungkinkan

karena dekat dengan tujuan wisata Solo dan Yogyakarta, dekat dengan Bandara Adi

Sumarmo Solo, Even-even pariwisata cukup potensial, Jaringan transportasi cukup

lancar dari Pacitan, Ponorogo (Jawa Timur), Solo dan Yogyakarta, dan juga potensi

alam dan fasilitas cukup memadai.


commit to user

8

Wonogiri juga kaya akan wisata ritual, karena menurut sejarahnya wonogiri

didirikan oleh Raden Mas Said (Pangeran Sambernyowo/Mangkunegoro I). Salah

satu petilasan Raden Mas Said adalah Momumen Watu Gilang di Nglaroh Selogiri,

Sendang Siwani terletak di Kecamatan Selogiri kurang lebih 5 km arah ke utara

Kota Wonogiri dan masih banyak petilasan yang lain, sebagai wisata ritual banyak

dikunjungi orang untuk meditasi dan ngalab berkah pada malam Selasa Kliwon dan

Jum’at Kliwon. Ada juga Khayangan, konon tempat itu sebagai tempat

bersemedinya Danang Suto Wijoyo, atau yang dikenal dengan Panembahan

Senopati, raja pertama kerajaan Mataram Islam. Selain itu, terdapat pula air terjun,

dan puncak Kahyangan yang konon merupakan tempat di mana Sutowijoyo

menemuai Kanjeng Ratu Kidul, sehingga bagi yang percaya tahyul, dilarang

memakai baju yang berwarna hijau.

3. Visi dan Misi Kabupaten Wonogiri

a. Visi Kabupaten Wonogiri

“Wonogiri sukses, menuju masyarakat sejahtera, demokratis, agamis dan

berdaya saing”

b. Misi Kabupaten Wonogiri

1) Untuk mewujudkan visi Sejahtera, ditempuh melalui misi :

a) Menanggulangi Kemiskinan, melalui penyediaan kebutuhan dasar

(sadang, pangan, papan dan air bersih) secara layak, peningkatan

pendapatan masyarakat dan pembangunan keluarga kecil yang

berkualitas


commit to user

9

b) Menangani pengangguran, melalui perluasan kesempatan kerja dan

peningkatan kualitas ketenagakerjaan

c) Meningkatkan akses masyarakat terhadap pelayanan kesehatan yang

berkualitas

d) Meningkatkan akses masyarakat terhadap pelayanan pendidikan yang

berkualitas

e) Menumbuhkan perekonomian daerah berbasis pemberdayaan ekonomi

kerakyatan.

2) Untuk mewujudkan visi demokratis, ditempuh melalui misi :

a) Meningkatkan partisipasi dan pemberdayaan masyarakat

b) Meningkatkan stabilitas keamanan dan ketertiban masyarakat secara

dinamis dalam kerangka supremasi hukum.

3) Untuk mewujudkan visi Agamis ditempuh melalui misi :

a) Meningkatkan keimanan, ketaqwaan secara akhlak mulia masyarakat

serta kerukunan dan kualitas peribadatan semua umat beragama

b) Mengembangkan kebudayaan daerah yang bersangkutan yang

berdasarkan nilai luhur dan norma agama.

4) Untuk mewujudkan visi berdaya saing, ditempuh melalui misi :

a. Merevitalisasi pertanian

b. Meningkatkan percepatan pembangunan infrastruktur wilayah

c. Meningkatkan pengelolaan lingkungan hidup serta sumber daya alam

yang lestari dan berkelanjutan


commit to user

10

d. Mengembangkan potensi pariwisata berbasis alam dan budaya daerah

e. Meningkatkan penggalian pendapatan daerah secara adil dan

mendukung perekonomian daerah

f. Meningkatkan kapasitas pemerintahan daerah guna mewujudkan tata

pemerintahan yang baik (good governance).

4. Obyek Wisata yang Berada di Wonogori

a. Wisata Unggulan

1) Waduk Gajah Mungkur

Gambar 1.1 Waduk Gajah Mungkur

Taman Rekreasi ini terletak 7 km di Selatan Kota Wonogiri, tepatnya di

desa Sendang, kecamatan Wonogiri. Taman rekreasi ini dibuat setelah

pembangunan Waduk Gajah Mungkur selesai, dan merupakan suatu

kebanggaan bahwa taman rekreasi Waduk Gajah Mungkur menjadi satu-

satunya taman rekreasi bagi rakyat Wonogiri maupun rakyat diluar

Kabupaten Wonogiri. Dikawasan obyek wisata ini juga dikembangkan

Agrowisata berupa pembudidayaan berbagai jenis ikan tawar. Selain itu


commit to user

11

juga diadakan event pariwisata Gebyar Gajah Mungkur yang dilaksanakan

setiap Hari Raya Idul Fitri selama dua minggu di Obyek Wisata/Taman

Rekreasi Waduk Gajah Mungkur. Kegiatan yang dilaksanakan adalah

pentas kesenian selama dua minggu berupa pentas orkes melayu, campur

sari dan lain-lain, dengan tujuan untuk menghibur masyarakat yang

berkunjung ke Obyek Wisata Waduk Gajah Mungkur.

Di taman rekreasi ini telah tersedia beberapa sarana wisata antara lain :

Taman Satwa

Kolam Renang (Tarif 2.000,-)

Mainan anak-anak

Jet sky

Perahu (Tarif 3.000,-/sesuai route)

Sepeda air

Sarana olah raga gantole

Rumah makan terapung (karamba)

Tempat ibadah, Toilet, Tempat Parkir

Kereta Kelinci (Tarif Rp 1.500,-/ perjalanan)

Tiket Naik Gajah Rp 3.500,-/ per orang sesuai route


commit to user

12

2) Air Terjun Setren Girimanik

Gambar 1.2 Air Terjun Setren Girimanik

Air Terjun Setren merupakan obyek wisata pilihan yang tidak kalah

menariknya dengan Air Terjun Tawangmangu, terletak di Kecamatan

Slogohimo kurang lebih 30 km arah timur Kota Wonogiri menuju Ponorogo

(Jawa Timur). Pemandangan yang masih alami dengan panorama perbukitan

dan air terjun, agrowisata sangat tepat untuk wisata kalangan muda-mudi dan

para pecinta alam. Obyek air terjun di sini terdapat 3 air terjun yang indah,

yaitu Condro Moyo, Tejo Moyo dan air terjun yang paling besar Manik Moyo.

Di kawasan setren ini juga terdapat petilasan Raden Samber Nyawa yaitu

sendang Kasatren dan pertapaan.


commit to user

13

3) Pantai Nampu

Gambar 1.3 Pantai Nampu

Pantai Nampu yang terletak di Desa Gunturharjo, Kecamatan Pranggupito

yang mempunyai jarak tempuh 15 km dari pusat Kota Wonogiri ada, memiliki

panorama alam yang indah. Pantai Nampu sangat elok dan alami dengan

hamparan pasir putih dan pantai yang sangat panjang cocok untuk rekreasi

keluarga dengan minuman kas air kelapa muda. disamping itu ditepi pantai juga

ada sumber mata air, sehingga apabila sehabis bermain di pantai bisa langsung

mandi dengan air tawar yang ada di dekat pantai tersebut.


commit to user

14

4) Pantai Sembukan

Gambar 1.4 Pantai Sembukan

Kabupaten Wonogiri merupakan satu-satunya Kabupaten di wilayah

Surakarta yang memiliki pantai. Pantai Sembukan terkenal sebagai pantai ritual

yang ramai dikunjungi orang untuk bermeditasi dan ngalab berkah. Di atas

bukit terdapat pelataran kecil, mushola dan padepokan. Di Pantai Sembukan

kita juga bisa menikmati indahnya pemandangan alam dengan pemandangan

gunung- gunung dan hamparan saudra hindia yang menawan dari atas bukit

tempat wisata ini. Wisatawan yang datang di Pantai Sembukan juga banyak

yang datang dengan membawa kail untuk mengkail ikan di laut. Pantai ini juga

cocok untuk wisata keluarga.


commit to user

15

5) Goa Putri Kencono

Gambar 1.5 Goa Putri Kencana

Goa Putri Kencana terletak didesa Wonodadi, Kecamatan Pracimantoro

yang berjarak 8 km dari Kecamatan Pracimantoro atau 40 km dari ibukota

Kabupaten Wonogiri. Gua ini mempunyai luas 1.000 m2 . daya tarik utama

obyek wisata Goa Putri Kencana adalah mempunyai stalagtit dan stalagmite

yang sangat indah.

6) Karamba Agro Wisata Alam Asri

Gambar 1. 6 Karamba Argo Wisata Alam Asri


commit to user

16

Taman rekreasi ini terletak Desa Sendang, Kecamatan Wonogiri sekitar 9

km ke arah barat daya dari Kota Wonogiri. Taman rekreasi ini dibangun di

perairan Waduk Gajah Mungkur. Tempat ini merupakan lokasi pembudidayaan

berbagai jenis ikan tawar dengan memanfaatkan genangan air waduk dengan

system jala dan keramba terapung. Agrowisata alam Asri Cakaran ini

merupakan salah satu obyek wisata buatan, yang dikelola oleh Pemerintah

Daerah Kabupaten Wonogiri. Obyek wiata ini merupakan obyek wisata tirta

dimana potensi yang dapat dinikmati berupa panorama keindahan alam, tempat

memancing dan warung makan terapung yang menyediakan segala macam

masakan yang menunya berupaikan air tawar. Untuk menjangkau obyek wisata

ini sanat mudah karena berdekatan dengan lokasi obyek wisata Sendang Asri

yang telah ditunjang prasarana jalan aspal dan angkutan umum langsung

menuju lokasi.

7) Kahyangan

Gambar 1. 7 Kahyangan

Wisata ritual Kahyangan adalah tempat petilasan pertapaan raja-raja tanah

Jawa. Obyek wisata ini tepatnya terletak di Desa Dlepih, Kecamatan


commit to user

17

Titromoyo, berjarak 50 km arah tenggara dari Kota Wonogiri. Sampai

sekarang tempat ini dikeramatkan oleh Kasultanan Yogyakarta, terbukti setiap

8 tahun (sewindu) sekali di adakan upacara Labuhan Ageng. Begitu pula pada

malam Selasa Kliwon atau Jumat Kliwon setiap bulan Suro, Pemkab Wonogiri

mengadakan upacara Sedekah Bumi, di lanjutkan pagelaran wayang kulit

semalam suntuk. Upacara tersebut adalah sebagai wujud terima kasih dan doa

rakyat Wonogiri kepada Tuhan Yang Maha Esa agar selalu diberi keselamatan

dan ketenteraman. Obyek wisata ini selalu dipadati pengunjung yang akan

melakukan meditasi, menyatu dengan kekuasaan Ilahi, agar terkabul

permohonannya. Kegiatan ini berjalan setiap hari, dan mencapai puncaknya

pada malam Selasa Kliwon dan malam Jumat Kliwon

b. Potensi wisata yang dikembangkan

Dalam pengembangan pariwisata di Jawa Tengah semua dinas partiwisata di

kabupaten diwajibkan untuk mengembangkan dan meningkatkan daerah wisata

masing-masing. Di Kabupaten Wonogiri banyak tempat yang memiliki potensi

diantaranya adalah :


commit to user

18

1. Pantai Parangjono

Gambar 1.7 Pantai Parangjono

Lokasi pantai ini terletak di Desa Gunturharjo, Kecamatan Paranggupito.

Waktu tempuh 2 jam dari pusat kota Wonogiri. Pantai ini juga berdekatan dengan

pantai nampu yaitu 5 menit dari Pantai Nampu. Potensi dipantai ini adalah pantai

dengan pasir putih, panorama alam yang indah, dan muara sungai bertingkat.

2. Pantai Puyangan

Gambar 1.7 Pantai Puyangan


commit to user

19

Lokasi Pantai Puyangan ini terdapat di Desa Gunturharjo, Kecamatan

Paranggupito. Waktu Tempuh 2 jam dari pusat kota Wonogiri dan 5 menit dari

Pantai Pringjono. Pantai puyangan ini memiliki panorama alam yang indah dan

hamparan pasir putih yang membentang luas.

3. Plinteng Semar

Gambar 1.10 Plinteng Semar

Plinteng Semar terletak di pusat kota kabupaten Wonogiri yaitu di

Lingkungan Gerdu, Kelurahan Giripurwo, Kecamatan Wonogiri. Tempat ini

sebagai tempat arena bermain anak dan memiliki paronama alam yang indah.


commit to user

20

4. Pantai Klothok

Gambar 1.12 Pantai Klothok

Lokasi obyek wisata alam ini terletak di Desa Paranggupito, Kecamatan

Pranggupito. Waktu Tempuh 2 jam dari pusat kota Wonogiri. Potensi dari

obyek wisata ini adalah dermaga laut, panorama alam yang indah, Area

pemancingan ikan laut dan Tempat Pelelangan Ikan.

5. Musium Karst

Gambar 1.13 Musium Karst


commit to user

21

Lokasi obyek wisata alam ini terletak di Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro. Waktu Tempuh 1 jam dari pusat Kota Wonogiri. Potensi dari

obyek wisata ini adalah Gedung Penelitian Karst, Tempat miniatur Goa-goa

Kawasan Karst dan pemutaran film dokumenter Karst.

6. Goa Kandangan

Gambar 1.14 Goa Kandangan

Lokasi obyek wisata alam ini terletak di Desa Paranggupito, Kecamatan

Pranggupito. Waktu tempuh 3,5 jam dari pusat kota Wonogiri. Potensi dari

obyek wisata ini adalah goa horizontal yang menghadap ke laut.


commit to user

22

7. Goa Gilap

Gambar 1. 15 Goa Gilap

Lokasi obyek wisata ini terletak di Danggolo, Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro. Bisa di tempuh dengan waktu tempuh 1 jam dari pusat kota

Wonogiri. Potensi dari obyek wisata ini adalah Goa Vertikal dan Horizontal

lembab.


commit to user

23

8. Goa Luweng Sapen

Gambar 1. 16 Goa Luweng Sapen

Obyek wisata ini terdapat di Mudal, Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro. Untuk menuju lokasi wisata ini bisa ditempuh dengan waktu

tempuh 1 jam dari pusat kota Wonogiri. Potensi dari goa ini adalah goa vertikal

basah, dengan kedalaman 40 m.

9. Goa Putro Bunder

Gambar 1.18 Goa Putro Bunder


commit to user

24

Obyek wisata ini terdapat di Mudal, Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro. Untuk menuju lokasi wisata ini bisa di tempuh dengan waktu

tempuh 1 jam dari pusat kota Wonogiri. Potensi dari goa ini adalah goa

horizontal kering, dengan panjang panjang 75 m.

10. Goa Sodong

Gambar 1.18 Goa Sodong

Lokasi obyek wisata ini terdapat di Mudal, Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro. Untuk menuju lokasi wisata ini bisa di tempuh dengan waktu

tempuh 1 jam dari pusat kota Wonogiri. Potensi dari goa ini adalah goa

horizontal basah, dengan panjang panjang 1,75 km. Keunikan gua sodong

dibanding gua yang lainnya adalah atapnya yang sedikit basah. Gua ini

merupakan hasil pelarutan dari batuan kapur dan suasana yang terlihat di

dalamnya gelap tanpa adanya penerangan. Di sini juga dapat ditemukan sumber

air yang digunakan penduduk sekitar untuk mencuci dan mandi.


commit to user

25

11. Goa Mrica

Gambar 1.19 Goa Mrica

Lokasi goa mrica ini terdapat di Mudal, Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro. Bisa ditempuh dengan waktu tempuh 1 jam dari pusat kota

Wonogiri. Potensi dari tempat wisata ini adalah Goa untuk meditasi. Gua

Mrica bentuknya kecil, sedikit bulat seperti merica dan ditemukan vegetasi

tumbuhan awar-awar. Materi penyusun gua ini adalah kristal kalsit.

12. Goa Tembusan

Gambar 1.20 Goa Tembusan


commit to user

26

Lokasi goa ini terletak di Mudal, Desa Gebangharjo, Kecamatan

Pracimantoro memiliki waktu tempuh 1 jam dari pusat kota Wonogiri. Potensi

Goa ini adalah horizontal kering. Goa ini indah, dihiasi stalaktit dan stalagmit.

Di beberapa rongga di dinding gua terlihat cahaya temaram yang makin

menambah eksotisme goa.

13. Goa Ngantab

Gambar 1.21Goa Nganteb

Lokasi wisata ini terletak di Ngantap, Bayemharjo, Kecamatan Giritontro.

Untuk menuju lokasi bisa di tempuh dengan waktu tempuh 1,5 jam dari pusat

kota Wonogiri. Goa ini merupakan Goa Horizontal yang lembab.


commit to user

27

B. Target Market dan Audience

1. Target Market

a. Target market menurut geografis

Daerah sasaran : wisatawan karisidenan Surakarta dan pulau Jawa

b. Target market menurut demografis

Umur : 13-70 tahun

Jenis kelamin : pria dan wanita

Agama : semua agama

Pendidikan : semua jenjang pendidikan

Status sosial : menengah dan atas

2. Target Audience

a. Target audience menurut geografis

Daerah sasaran : wisatawan karisidenan Surakarta dan pulau Jawa

b. Target Audience menurut demografis

Umur : 13-70 tahun

Jenis kelamin : pria dan wanita

Agama : semua agama

Pendidikan : semua jenjang pendidikan

Status sosial : menengah dan atas


commit to user

28

c. Target Audience menurut Psikografis

Mereka yang menyukai wisata alam.

C. Target Karya

1. Media Lini Bawah ( Below The Line)

a. Stasionery

1) Kartu nama

2) Kop surat

3) Amplop

b. Folder

c. Leaflet

d. X - Banner

e. Kaos

f. Mug

g. Stiker

h. Pin

i. Gantungan kunci

j. Paper bag

k. Poster

l. Kipas Tangan

m. Kalender


commit to user

29

n. Kotak dispenser

o. Peta saku

p. Map mini

q. Umbul-umbul

2. Media Lini Atas ( Above The Line)

a. Koran Iklan

b. Website

c. Billboard

D. Komparasi

Komparasi adalah bidang usaha yang sejenis dalam waktu ruang yang sama

digunakan sebagai pembanding. Kabupaten Wonogiri adalah kabupaten yang menjual

potensi wisata alam sebagai tempat tujuan wisata, dalam hal ini yang menjadi

membanding obyek pariwisata Kabupaten Wonogiri, yaitu :

1. Kabupaten Pacitan

Kabupaten Pacitan adalah Kabupaten yang terletak di ujung barat daya

Provinsi Jawa Timur, wilayah bagian utara berbatasan dengan Kabupaten

Ponorogo, di timur Kabupaten Trenggalek, di selatan berbatasan dengan

Samudera Hindia, dan di barat berbatasan dengan Kabupaten Wonogiri, Jawa

tengah. Pacitan, walaupun kotanya kecil, Kota Pacitan juga yang terbagi menjadi

12 kecamatan ini memiliki pesona wisata yang menakjubkan. Kota yang juga


commit to user

30

dijuluki Kota 1001 Goa ini menjadikan Wisata Alam seperti Pantai dan Goa

sebagai andalan Kabupaten Pacitan di sektor pariwisata.

Tempat pariwisatawan di kota Pacitan yang menarik lainnya adalah Pantai

Teleng Ria. Pantai tersebut berada di sebelah selatan toka pacitan, yaitu berada di

desa Sidaharjo dan dusun Teleng. Pantai Teleng Ria juga disenangi oleh para

wisatawan. Selain Teleng Ria, pantai Srau dan Klayar juga menjadi andalan

terbaru pantai pacitan. Ada juga tempat pemandian air hangat. Pemandian

tersebut berada di sebelah utara kota Pacitan dan berada di kecamatan Arjosari,

desa Karang Rejo. Di Pemadian tersebut memiliki keahlian yang sangat luar

biasa, yaitu konon bisa menyembuhkan berbagai penyakit kulit.

2. Kabupaten Karanganyar

Kabupaten Karanganyar salah satu daerah obyek wisata yang banyak tujuan

wisata di Jawa Tengah memiliki pesona alam pegunungan yang beriklim sejuk

berjarak 15 km dari kota Surakarta, mudah di jangkau dengan berbagai

kendaraan. Identitas daerah INTANPARI (Industri-pertanian-pariwisata)

merupakan potensi kabupaten karanganyar yang mendapatkan prioritas untuk di

kembangkan. Berbagai potensi wisata alam yang di miliki kabupaten

Karanganyar , baik obyek wisata maupun industri pariwisata cukup memadai.

Kabupaten Karanganyar memiliki air terjun Grojogan Sewu terletak pada

ketinggian 1100 m di atas permukaan air laut di Kecamatan Tawangmanggu

dengan panorama air terjun setinggi 81 m yang berada di hutan lindung dengan

berbagai satwa. Grojogan Sewu merupakan obyek wisata alam unggulan


commit to user

31

kabupaten karanganyar. Kawasan ini dilengkapi dengan fasilitas rekreasi

keluarga seperti kolam renang, bumi perkemahaan, taman, rumah makan dan

tempat peristirahatan.

Kabupaten Karanganyar juga memiliki Grojogan Parang Ijo, dan air terjun

Jumog yang terletak dikawasan wisata Candi Cetho dan Sukuh. Selain itu juga

memiliki kebun teh yang luas sehingga sering di kunjungi para wisatawan

domestik maupun mancanegara karena pesona alamnya yang indah. Kabupaten

Karanganyar juga banyak terdapat wisata relijinya, yaitu Candi Cetho, Candi

Sukuh, Puri Taman Saraswati, dan Pura Pamacekan. Petilasan-petilasan ini

menjadi sangat penting bagi pemerintah daerah karena wilayah ini cocok sebagai

daerah wisata alam karena didukung oleh alamnya yang sejuk dan suasana

pegunungannya.


commit to user

BAB III

PERANCANGAN KONSEP

A. Strategi Perancangan

Keindahan alam yang dimiliki suatu daerah adalah aset berharga bagi

daerah tersebut, karena dengan keindahan alam tersebut adalah daya tarik bagi

wisatawan yang datang. Untuk mendukung hal tersebut, sangat perlu di rancang

promosi yang dapat menarik perhatian wisatawan. Promosi yang tidak terlepas

dari pemilihan media yang tepat, sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Dalam

permasalahan tersebut dituntut bagaimana mempromosikan obyek pariwisata

Kabupaten Wonogiri agar lebih dikenal masyarakat luas.

Promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri dilakukan dengan menggunakan

iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan

lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali, 1992 :

1), sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan untuk

menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan pariwisata

Kabupaten Wonogiri kepada masyarakat melalui promosi, tidak lepas dari tujuan

iklan yang dikenal dengan AIDCA ( Awareness, Interst, Disire, Convection dan

Action), yang mempunyai pengertian sebagai berikut :

1. Awareness

Yaitu iklan harus bisa membuat orang memperhatikan akan maksud

iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat.


commit to user

33

2. Interest

Yaitu iklan harus mempunyai daya tarik sehingga orang akan berminat

dengan apa yang ditawarkan.

3. Desire

Yaitu iklan membuat berkeinginan untuk mencoba produk atau jasa

yang ditawarkan.

4. Conviction

Iklan harus membuat percaya terhadap apa yang ditawarkan.

5. Action

Iklan membuat orang bertindak untuk membeli atau menggunakan

barang ataupun jasa yang ditawarkan dalam iklan.

B. Strategi Kreatif

Dalam rangka untuk lebih mengenalkan pariwisata Kabupaten Wonogiri

agar lebih dikenal masyarakat luas, baik masyarakat kabupaten wonogiri maupun

pulau jawa, maka harus ada upaya mendekatkannya kepada masyarakat luas.

Berbagai cara pendekatan harus dilakukan, diantaranya melalui strategi yang

mampu menempatkan citra atau image Kabupaten Wonogiri. Dalam hal ini obyek

wisata alam sebagai produk yang dijual Kabupaten Wonogiri kepada masyarakat,

dengan brand Kabupaten Wonogiri.

Citra dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu bagaimana

pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat menarik perhatian

dan membangkitkan ketertarikan hkalayak (Marisson, 2007 : 265)


commit to user

34

Diperlukan strategi kreatif dalam mempromosikan pariwisata Kabupaten

Wonogiri melalui perancangan visual foto obyek wisata sebagai penguatnya,

dengan tujuan :

a. Memperkenalkan pariwisata Kabupaten Wonogiri yang memiliki

potensi pariwisata wisata alam yang elok dan eksotis sebagai tempat

tujuan utama pariwisata.

b. Menarik perhatian para wisatawan asing maupun domestik untuk

meningkatkan pengunjung ke Kabupaten Wonogiri.

c. Memperkuat memorable (kenangan) para wisatawan yang berkunjung

ke Kabupaten Wonogiri akan keindahan alam Kabupaten Wonogiri,

sehingga diharapkan para wisatawan akan kembali lagi ke Kabupaten

Wonogiri.

Komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dibutuhkan untuk menciptakan

asosiasi yang kuat dan unik mengenai brand yang dikelola secara strategis melalui

positioning dan unique selling promosition ( USP) yaitu sebagai berikut :

1. Positioning

Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk

mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Positioning berhubungan

dengan bagaimana memainkan komunikasi agar dalam benak konsumen

tertanam suatu citra tertentu, yang dalam hal ini positioning pada promosi

pariwisata Kabupaten Wonogiri adalah konsumen akan diperkenalkan dengan

Kabupaten Wonogiri melalui obyek wisata alam unggulan yang ada di

Kabupaten Wonogiri yang sangat indah dan eksotis. Sehingga ada kesan


commit to user

35

keunikan dari Kabupaten Wonogiri sendiri pada waktu para wisatawan

pertama menginjakkan kaki di obyek wisata kabupaten Wonogiri. Hal ini

tentunya akan memberikan memorable (kenangan) bagi para wisatawan

sehingga mereka akan terus mencari tahu lebih banyak tentang obyek wisata

Kabupaten Wonogiri dengan hadir kembali ke kabupaten tersebut. Dengan

memperkenalkan pengemasan brand Kota Wonogiri yang dibangun untuk

dicitrakan maka diharapkan mendapatkan tempat dihati masyarakat hingga

mencapai tingkat loyalitas.

2. Unique Selling Preposition (USP)

Unique Selling Preposition (USP) adalah kelebihan atau keunggulan dari

suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi pengikat dan

menjadi ciri khas dari produk yang di tawarkan. USP tidak selalu sesuatu

yang berbeda yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang

sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan

ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi

suatu produk, karena USP biasanya cenderung unik dan paling tidak lain

daripada yang lain, sehingga lebih kuat melekat dibenak konsumen.

Pencitraan Kabupaten Wonogiri melalui positioning dan Unique Selling

Promotion (USP) secara garis besar diaplikasikan kedalam strategi konsep

perancangan promosi yang dapat diartikan sebagai upaya-upaya suatu produk

untuk mempengaruhi calon konsumen agar mau melakukan pembelian di

tempat (immediately stimulating purchase) (Kasali, 1995 : 10). Didalam


commit to user

36

promosi tersebut terjadi proses penyajian pesan- pesan yang ditunjukan untuk

membantu penjualan ataupun jasa.

Unique Selling Preposition pada promosi Pariwisata Kabupaten Wonogiri

ini adalah pada pantai yang memiliki pasir putih dan pemandangan yang

indah yaitu di pantai nampu, puyangan dan parangjono, air terjun yang elok di

Setren Girimanik dan banyaknya goa- goa yang memiliki stalagtit dan

stalagmite yang sangat indah dikawasan Karst.

Adapun tujuan strategi kreatif dalam promosi untuk mempengaruhi sikap

dan prilaku audien. Daya tariknya boleh jadi tidak langsung dan tindakan yang

ikehendaki tidak harus segera tampak. Namun alasan para pemasang iklan

untuk mencurahkan waktu dan biaya promosi adalah membuat agar calon

konsumen berprilaku sesuai yang diharapkan pemasang iklan. Beberapa

element yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut

menentukan keberhasilan strategi promosi dalam menghasilkan iklan yang

unik, informatif dan komunikatif untuk kabupaten Wonogiri agar diminati an

mendapat hati bagi masyarakat, adalah sebagai berikut :

a. Perhatian (Attention)

Perhatian (attention) dapat diartikan menarik perhatian khalayak

sasaran. Iklan tersebut harus mampu membangkitkan perhatian calon

konsumen baik sebagai pembaca, pendengar maupun pemirsa. Dengan

material pencitraan kabupaten Wonogiri mampu membangkitkan perhatian

calon konsumen melalui ilustrasi dan warna yang menjadi visual-nya.


commit to user

37

b. Minat (Interest)

Minat (interst) mengandung maksud bagaimana membangun minat

khalayak sehingga akan menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh. Untuk

membangun minat khalayak , maka penyampaian pesan yang diawali

dengan ilustrasi diharap dapat merangsang calon konsumen untuk lebih

lanjut membaca headline, sub headline , dan seterusnya.

c. Kebutuhan atau keinginan (Desire)

Kebutuhan atau keinginan (Desire) diartikan kebutuhan atau keinginan

calon konsumen untuk mengetahui lebih lanjut tentang segala sesuatu

mengenai kabupaten Wonogiri melalui tampilan visualisasi media promosi

yang telah dirancang.

d. Rasa percaya (Conviction)

Rasa percaya (Conviction) adalah membangkitkan rasa percaya dari

calon konsumen tentang produk yang ditawarkan sehingga muncul

kepastian untuk memiliki, memakai atau melakukan pembelian produk

tersebut.

e. Tindakan ( Action)

Tindakan (action) adalah bagaimana cara membujuk calon konsumen

untuk segera mengambil tindakan pembelian, pemakaian dan sebagainya (

Kasali, 1992 :83-86). Diharapkan setelah meliat material promosi yang

sudah dirancang, calon konsumen melakukan tindakan membeli atau

dalam hal ini adalah wisatawan mau datang dan berkunjung ke Kabupaten

Wonogiri.


commit to user

38

Kelima elemen tersebut mendasari terbentuknya strategi visual, baik

strategi visual secara umum, verbal maupun secara non verbal.

1) Strategi Visual Secara Umum

a) Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi di

tiap media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan

komunikatif

b) Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri

baik dalam logo, warna , slogan dan tipografi yang representatif

sehingga dapat menanamkan brand image Kabupaten Wonogiri.

2) Strategi Visual Verbal

a) Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca

dan diharapkan apat menarik minat khalayak untuk membaca

bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the

point, dan dapat dibaca dengan jelas.

Headline yang digunakan pada materi promosi pariwisata

Kabupaten Wonogiri adalah :

“ Ayo, Jelajah Wonogiri”

Kata “Ayo, jelajah Wonogiri” mengandung arti mengajak

khalayak yang membaca untuk berwisata ke Kabupaten Wonogiri

sekaligus menjelaskan nama produk yang ditawarkan.


commit to user

39

b) Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline.

Bodycopy pada promosi Kabupaten Wonogiri adalah penjelasan

mengenai daya tarik Kabupaten Wonogiri. Body copy menjadi

perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body copy

yang digunakan pada materi promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri

adalah menjelaskan tempat-tempat obyek wisata yang ada di

Wonogiri.

c) Base line ( kalimat dasar)

Base line merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan

dibawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama

perusahaan, brand name, dan juga slogan). Base line yang digunakan

pada materi promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri adalah :

Informasi : Dinas Kebudayaan Pariwisata, Pemuda dan Olah Raga

Kabupaten Wonogiri. Jl. Jend. Sudirman 61 Wonogiri 57661 / Telp

dan Fax (0273) 321058. Website : www.ayojelajahwonogiri.com

d) Slogan

Slogan merupakan inti sari dari pesan yang ingin disampaikan.

Slogan dapat membantu untuk mengenalkan atau menanamkan citra

produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur keberhasilan slogan

adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan

tidak bertele-tele, sehingga mudah di ingat oleh masyarakat. Slogan


commit to user

40

yang dipakai pada materi promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri

adalah :

“Lebih asik wisata ke alam”

3) Strategi Visual Non Verbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbul-simbul yang

berupa visual, jingle, endorser, setting dan idiom-idiom lain sebagai

elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun

sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan

pada tingkat pemahaman konsumen

a) Layout

Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti

misal huruf teks, garis, bidang, gambar dam sebagainya. Proses layout

dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (rough

sket), yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan visual.

Pada tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi

visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih

menekankan pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur

tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin

diinformasikan.

Jenis layout yang dipakai dalam promosi pengenalan pariwisata

Kabupaten Wonogiri adalah :


commit to user

41

Multipanel Layout

Bentuk iklan dimana satu bidang penyajian dibagi menjadi

beberapa tema visual dalam bentuk yang sama .

b) Illustrasi

Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk

memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual (Adi

Kusrianto, 2007 : 140). Ilusrtasi adalah gambaran yang difungsikan

sebagai penarik pandang, menjelaskan suatu pernyataan dan merangsang

khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa

grafik,gambar, foto, ataupun simbol. Ilustrasi harus relevan dengan produk

yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Dalam

materi promosi Kabupaten Wonogiri, ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi

yang berupa foto dari tempat-tempat obyek wisata Kabupaten Wonogiri.

Penggunaan ilustrasi fotografi yang diolah dengan digital imaging,

diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang

akan langsung bisa menangkap isi pesan dan tujuan iklan. Kekuatannya

terletak pada kemampuannya untuk menampilkan kenyataan, meski tidak

seperti aslinya.

c) Tipografi

Tipografi dapat diartikan sebagai seni mengatur bentuk, jenis dan

ukuran huruf diatas bidang cetak. Hal penting adalah kemampuan untuk

perhatian dan mudah terbaca. Tipografi merupakan unsur penunjang yang

sangat penting yang dapat membawa kesan atau citra yang ingin


commit to user

42

ditampilkan atau dijual oleh perusahaan. Selain itu, typografi juga dapat

berpengaruh terhadap keberhasilan branding. Citra yang kuat yang tedapat

pada tipografi akan selalu berada dibenak konsumen dan akan senantiasa

di ingat oleh konsumen. Sebagai figure informative, huruf sebaiknya

memenuhi persyaratan teknis dari segi ketampakan (legibility),

keterbacaan (readability), dan aspek-aspek ergonomik lainnya. Tipografi

yang baik mengarah pada keterbacaan dan menariknya desain huruf

tertentu sehingga dapat menciptakan karakter atau karakteristik produk

yang bersangkutan. (Frank Jefkins, 1996 : 248)

Jenis tipografi yang digunakan dalam visual branding pariwisata

Kabupaten Wonogiri disesuaikan dengan citra yang ditampilkan

Kabupaten Wonogiri akan pesona alamnya yang indah. Tipografinya harus

sesuai dengan karakter Kabupaten Wonogiri sendiri dan juga komunikatif,

padat makna, selain itu unsur futuristik harus ada di dalamnya.

Perancangan tipograpi didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,

menggunakan tipograpi yang berbentuk sederhana, namun tetap sesuai

dengan karakteristik dari Kabupaten Wonogiri. Maka jenis huruf yang

akan dipilih diantaranya adalah:

1) Bauhaus Md BT

Jenis huruf ini termasuk jenis san serif yang tidak memiliki

sirip diujungnya. Alasan memilih huruf ini karena mudah

dibaca dan jelas.


commit to user

43

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss

Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890

2) Augie

Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif. Alasan memilih huruf

ini karena dianggap memberikan kesan santai dan tidak terlihat

kaku.

3) Calibri

Jenis huruf ini termasuk jenis san serif yang tidak memiliki

sirip diujungnya. Alasan memilih huruf ini karena mudah

dibaca dan jelas.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz 123456789


commit to user

44

d) Logo

Konsep Logo

Kabupaten wonogiri sebagai salah satu kabupaten di Jawa Tengah

sebagai tujuan wisata alam yang indah dan eksotis. Oleh karena itu

Kabupaten Wonogiri haruslah memiliki visualisai yang mampu mengajak

atau mempromosikan Kabupaten Wonogiri sebagai kabupaten yang kaya

akan wisata alam atau minimal mampu mewakili visual dari kabupaten

Wonogiri. Visual dalam artian mampu merepresentasikan wajah kabupaten

Wonogiri dari segi keadaan alamnya ataupun karakter masyarakat yang

berwisata di kabupaten Wonogiri.


commit to user

45

Dasar bentuk dan nilai visual Logo

Logo “ Ayo, jelajah Wonogiri” memiliki bentuk dasar air dari pegunungan

yang sedang mengalir , membentuk tulisan Wonogiri. Air pegunungan

yang mengalir merupakan visualisai harapan Kabupaten Wonogiri

berkembang mengalir memberikan kemakmuran bagi rakyat Wonogiri

sekaligus memberikan kesegaran, kejernihan, dan kesenangan terhadap

wisatawan setelah menikmati wisata alam diwonogiri. Kemudian pada

tengah masing- masing huruf “O” dan “G” adalah visualisasi dari ombak

dan gunung yang bergoa. Menunjukkan obyek wisata alam wonogiri kaya

akan wisata pantai dan goa.


commit to user

46

Satuan dalam centimeter


commit to user

47

Biru

Warna biru menggambarkan suatu kepercayaan, keamanan, kesejukan dan

air. Warna ini dipilih karena menggambarkan obyek pariwisata alam

unggulan di wonogiri adalah berupa air. Yaitu waduk Wonogiri, air terjun

setren dan pantai-pantai.

Hijau

Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan kemakmuran.

Warna ini dipilih karena menggambarkan keadaan wonogiri yang

memiliki alam yang masih alami.


commit to user

48

Grid

Satuan dalam centimeter


commit to user

49


commit to user

50

satuan dalam centimeter


commit to user

51

e) Warna

Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan

lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam

untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang

munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto,

2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut

yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan

digunakan.

Dalam pembuatan materi promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri ini,

lebih banyak menggunakan foto-foto panorama alam kabupaten wonogiri

yang cenderung menggunakan warna hijau, biru dan warna terang seperti

orange. Penggunaan warna-warna tersebut diharapkan mampu mampu

menggugah gairah, sebagai gaya hidup dan menarik perhatian remaja

tetapi juga menarik perhatian pasar dewasa sesuai gaya desain yang dibuat.

Warna warna tersebut juga bertujuan untuk menciptakan suasana yang

akrab dan menyenangkan.

1) Hijau

Warna hijau menggambarkan warna alami, kesuburan dan

kemakmuran. Warna ini dipilih karena menggambarkan keadaan

wonogiri yang memiliki alam yang masih alami.


commit to user

52

2) Putih ( Netral )

Warna putih mengkomunikasikan kesucian, ketepatan, dan kejujuran

serta kesempurnaan. Penggunaan warna putih ini diharapkan mampu

memberikan kesan kesempurnaan pada wonogiri sebagai obyek wisata

yang menguatkan image Kabupaten Wonogiri sebagai tujuan wisata

alam.

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan

informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah

promosi pariwisata dari kabupaten wonogiri kepada khalayak sasaran. Media

yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(below the line).

Menurut Frank Jeffkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan luar

ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah

iklan koran dan majalah, sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada

di sekitaratau didalam perusahaan yangbersangkutan, jadi tidak harus membayar

(pajak) ke pihak lain. Contohnya adalah brosur,kalender dan katalog. Sebelum

membuat media lini atas dan media lini bawah , kami juga akan membangun


commit to user

53

kembali coorporate identity dari Kabupaten Wonogiri. Coorporate identity yaitu

unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo,

teks atau akronim, warna dan unsur visual lain (ima Hardiman, 2006:25). Berikut

adalah media promosi yang akan direncanakan :

1. Media Lini Bawah ( below the line)

a. Stasionery

1) Kartu Nama

a) Alasan memilih media

Kartu nama digunakan sebagai identitas bagi orang yang

melakukan promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri yang

diberikan kepada orang atau masyarakat hingga jika

masyarakat memerlukan suatu informasi mengenai kabupaten

Wonogiri dapat menghubungi yang tercantum didalam kartu

nama.

b) Konsep desain

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi dengan oval pada

setiap sudutnya. Konsep desain dengan warna dominan putih

disertai dengan ilustrasi foto dan Logo.

c) Placement

Biasanya penempatan media ini (kartu nama) langsung kepada

pemegang.


commit to user

54

2) Kertas Surat

a. Alasan memilih media

Karena dalam surat, kertas surat menunjukkan dari mana asal

suatu surat dikirimkan dan menunjukkan surat itu resmi

dikeluarkan dari suatu perusahaan.

b. Konsep desain

Kop surat dibuat dengan menempatkan logo “Ayo, Jelajah

Wonogiri” pada bagian kiri atas, logo Dinas Pariwisata pada

bagian kanan atas dan alamat Dinas Pariwisata Kabupaten

Wonogiri pada bagian bawah.

c. Placement

Media ini ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan

biasanya media promosi kertas surat ini digunakan untuk

keperluan surat-menyurat antar perusahaan maupun klien.

3) Amplop

a. Alasan memilih media

Amplop digunakan sebagai tempat menaruh surat. Amplop

menunjukkan identitas dan asal dari surat ini dikirimkan.

b. Konsep desain

Amlop dibuat dengan menempatkan logo “Ayo, Jelajah

Wonogiri”, logo dan Alamat Dinas Pariwisata Kabupaten

Wonogiri pada bagian Kiri Amplop.


commit to user

55

c. Placement

Media ini ditempatkan tidak jauh berbeda dari kertas surat

karena media ini merupakan satu kesatuan dari kertas surat.

Sehingga media ini dipasangkan dengan kertas surat dan

digunakan untuk bagian surat-menyurat dari perusahaan kepada

klien.

b. Folder

Selembar bahan cetakan yang bisa jadi ukuran cukup besar yang

penampilannya diperingkas dengan cara melipat folder (fold) menjadi

dua seperti map atau buku, agar mudah dibawa-bawa atau bisa juga

dilipat dengan gaya concertina sehingga bentuk beberapa halaman

terpisah tanpa perlu potongan (F.Jefkins,1997:137).

1) Alasan memilih media

Memuat ringkasan atau garis besar informasi beberapa tempat

wisata di kabupaten Wonogiri dengan bentuk ringkasan (A4 dilipat

3) sehingga mudah masuk dalam saku ataupun amplop.

2) Konsep desain

Menggunakan desain simpel, folder hanya memuat beberapa obyek

wisata di kabupaten Wonogiri dengan penjelasan singkat disertai

ilustrasi foto sebagai penjelas.


commit to user

56

3) Placement

Folder dimasukan didalam kotak dispenser dan diletakkan dilobi

hotel, di kantor tour dan travel penyedia paket wisata, agen tiket

bus, stasiun dan juga bandara.

c. Leaflet

Berwujud sehelai kertas dari bahan yang agak kaku ( tidak terlalu

mudah ditekuk, robek dan dilipat) (F.Jefkins,1997:137).


Media yang menyampaikan informasi wisata Kabupaten Wonogiri

dalam bentuk point-point utama pada khalayak dengan ukuran

yang ringkas sehingga mudah masuk dalam saku ataupun dalam

amplop.

2) Konsep desain

Berisi poin-poin utama tempat pariwisata kabupaten Wonogiri,

logo “Ayo, Jelajah Wonogiri” pada bagian depan. Bagian belakang

terdapat keterangan nama-nama obyek wisata Kabupaten

Wonogiri.

3) Placement

Dimasukkan didalam kotak dispenser dan diletakkan di bagian

informasi diterminal dan stasiun.

d. X- Banner

Media dalam ruang yang berisikan pesan secara singkat dan jelas tanpa

banyak kalimat serta gambar. Kelebihannya fleksibelitas terhadap


commit to user

57

penempatan karena ukurannya yang cukup kecil. Kelemahannya yaitu

ukuran yang relatif kecil sehingga menimbulkan keterbatasan

informasi yang disampaikan.


X – Banner merupakan media yang flaksibel karena bisa

ditempatkan di semua tempat, mudah dipindah dan mudah

dibongkar pasang.

2) Konsep desain

Menempatkan beberapa ilustrasi foto obyek wisata di Kabupaten

Wonogiri di bagian tengah, logo “Ayo, Jelajah Wonogiri” pada

bagian atas, logo Dinas Pariwisata pada bagian atas kiri dan alamat

Dinas Pariwisata pada bagian bawah.

3) Placement

Ditempatkan di lobi hotel dan kantor tour dan travel penyedia

paket wisata, tiket bus dan tiket pesawat.

e. Kaos


Kaos difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak

langsung bagi Kabupaten Wonogiri ketika kaos tersebut dikenakan.

2) Konsep desain

Kaos pada bagian depan bertuliskan logo “Ayo, Jelajah Wonogiri”

pada bagian belakang bergambarkan peta Kabupaten Wonogiri.


commit to user

58

3) Placement

Kaos di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di Kabupaten Wonogiri.

f. Mug

Mug adalah cangkir yang dapat digunakan sebagai media promosi dan

biasanya diberikan kepada pelanggan sebagai media yang

mengingatkan konsumen pada nama perusahaan.


Mug difungsikan sebagai sauvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan . mug merupakan benda yang sering digunakan sehingga

dapat selalu mengingatkan terhadap Kabupaten Wonogiri.

2) Konsep desain

Mug berwarna putih dengan menggunakan logo “Ayo, Jelajah

Wonogiri” berukuran besar ditengah.

3) Placement

Mug di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di Kabupaten Wonogiri.

g. Stiker


Stiker difungsikan sebagai sauvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan sekaligus bisa menjadi media promosi secara tidak

langsung bagi Kabupaten Wonogiri kalu stiker tersebut

ditempelkan di kendaraan atau tempat yang strategis.


commit to user

59

2) Konsep desain

Stiker dibuat dengan teknik cutting, berupa logo “Ayo, Jelajah

Wonogiri”.

3) Placement

Stiker di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di Kabupaten Wonogiri.

h. Pin


Pin adalah benda yang kecil yang sering digunakan sebagai hiasan

tas, baju ataupun jaket. Bisa menjadi media promosi secara

langsung bagi wisata Kabupaten Wonogiri.

2) Konsep desain

Pin berukuran 5,8 cmmenggunakan ilustrasi foto dan logo “Ayo,

Jelajah Wonogiri”

3) Placement

Dibagikan secara gratis kepada wisatawan ketika berkunjung

ditempat-tempat wisata Kabupaten Wonogiri.

i. Gantungan Kunci


Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan atau juga penanda

kunci agar tidak mudah hilang atau tertukar. Bisa menjadi media

promosi secara tidak langsung bagi Kabupaten Wonogiri.


commit to user

60

2) Konsep desain

Gantungan kunci terbuat dari acrylic berbentuk persegi panjang

berukuran 3 cm X 7 cm. Berupa logo “Ayo, Jelajah Wonogiri”

3) Placement

Gantungan kunci di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di

Kabupaten Wonogiri.

j. Paper Bag


Paper Bag merupakan wadah yang digunakan untuk membawa

barang-barang yang telah dibeli dan disini dapat dimanfaatkan

sebagai media iklan gratis.

2) Konsep desain

Paper bag dibuat dengan ukuran 9 X 33 X 20 cm, dengan

dominan warna putih. Menggunakan ilustrasi foto dan keterangan

nama obyek wisata. Serta menggunakan logo “Ayo, Jelajah

Wonogiri”.

3) Placement

Digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir.

k. Poster

Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran tercetak

berukuran besar. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk

menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik. Isi pesan


commit to user

61

tergambarkan secara jelas dan dapat dipasang ditempat-tempat

keramaian.


Poster dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan akan

disampaikan secara cepat dan efisien.

2) Konsep desain

Poster dibuat dengan menggunakan kertas ukuran A3, dengan

menggunakan ilustrasi foto sebagai point interst dipadukan dengan

headline “Ayo, Jelajah Wonogiri” disertai dengan body teks.

3) Placement

Poster diletakkan di papan informasi di kantor tour dan travel,

stasiun, terminal dan juga di sekolah perguruan tinggi.

l. Kipas tangan


Kipas tangan difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi

kenang- kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara

tidak langsung bagi Kabupaten Wonogiri ketika kipas tersebut

dikenakan. Kipas juga dapat lebih lama dibaca khalayak dan pesan

akan disampaikan secara cepat dan efisien. Karena kipas mudah

dibawa kemana- mana dan dipakai ketika kita berada diwisata

alam.


commit to user

62

5) Konsep desain

Kipas dibuat dengan menggunakan bambu sebagai kerangkanya

dan kain dengan logo ayo “Ayo, Jelajah Wonogiri” sebagai point

interst.

6) Placement

Kipas tangan di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di Kabupaten

Wonogiri.

m. Kalender


Salah satu media lini bawah yang sangat populer. Kalender

mempunyai karakter umur yang panjang (dapat dipakai selama 1

tahun). Kalender biasanya dicetak diatas kertas dan berfungsi

sebagai petunjuk hari, tanggal, bulan dan tahun. image Wonogiri.

2) Konsep desain

Elemen desainnya sederhana dengan ilustrasi foto, selain terdiri

dari hari, tanggal, bulan dan tahun, juga terdapat logo perusahaan

untuk memperkuat.

3) Placement

Kalender diberikan kepada wisatawan sebagai marchandise atau

sebagai bonus setiap pembelian souvenir dalam jumlah tertentu dan

di letakkan di lobi hotel.


commit to user

63

n. Kotak dispenser


Kotak dispenser seperti ini sering digunakan untuk memajang

prospektus-prospektus asuransi, leafleat atau brosur wisata dan

formulir-formulir resmi.

2) Konsep desain

Kotak dispenser terbuat dari bahan acrylic berwarna putih

berukuran 11 cm X 25 cm X 10 cm, mempunyai tempat susun.

Logo “ ayo, jelajah Wonogiri” diletakkan pada bagian muka.

3) Placement

Kotak dispenser diletakkan di lobi hotel, dikantor tour dan trevel

penyedia paket wisata, tiket bus, kereta dan pesawat, selain itu juga

diletakkan di tempat-tempat wisata di Kabupaten Wonogiri.

o. Peta saku


Peta saku digunakan wisatawan sebagai pedoman petunjuk tempat-

tempat wisata di Kabupaten Wonogiri sehingga akan

mempermudah dalam perjalanan wisata di Kabupaten Wonogiri.

2) Konsep desain

Peta saku menggunakan ukuran A3 kemudian dilipat kedalam

menjadi 3 bagian. Pada bagian muka dan belakang di beri cover

dengan kertas yang lebih tebalagar lipatan pada peta tidak mudah

rusak. Selain berisi peta wisata Kabupaten Wonogiri, pada


commit to user

64

halaman sebaliknya terdapatketerangan singkat disertai foto tempat

pariwisata kabupaten wonogiri. Pada cover depan terdapat ilustrasi

foto obyek pariwisata kabupaten wonogiri dan logo.

3) Placement

Peta saku dimasukkan kedalam map mini menjadi satu paket

dengan folder dan leafleat wisata Kabupaten Wonogiri kemudian

ditempatkan di dalam kotak dispenser dan diletakkan dikantor tour

dan trevel penyedia paket wisata, tiket bus, kereta dan pesawat,

selain itu juga diletakkan di tempat-tempat wisata di Kabupaten

Wonogiri.

p. Map mini


Map mini digunakan sebagai kemasan untuk katalog dan peta saku

agar lebih ringkas, mudah dibawa dan tidak mudah rusak.

2) Konsep desain

Map mini berukuran separuh A3, terdapat logo “ayo, jelajah

wonogiri” pada bagian depan dan bagian belakang berisi logo dan

alamat dinas pariwisata kabupaten Wonogiri.

3) Placement

Digunakan sebagai wadah folder, lifleat dan peta saku sebelum di

masukkan di kotak dispenser.


commit to user

65

q. Umbul- umbul


Umbul-Umbul merupakan media yang berfungsi suatu tanda untuk

menandai sebuah letak perusahaan yang biasanya dimanfaatkan

sebagai media promosi sehingga didesain semenarik mungkin

sesuai dengan konsep desain. Umbul- umbul juga bisa dijadikan

pertanda sudah memasuki area wisata.

2) Konsep desain

Berisi logo “Ayo, Jelajah Wonogiri” dan nama lokasi pada setiap

area wisata kabupaten Wonogiri.

3) Placement

Diletakkan pada sepanjang jalan masuk area pada setiap wisata di

Kabupaten Wonogiri.

2. Media Lini Atas ( above the line)

a. Koran iklan


Iklan surat kabar merupakan iklan yang berisi informasi tentang

produk yang ditawarkan. Media ini mempunyai kategori jangkauan

lokal hingga nasional, dengan adanya iklan koran ini konsumen

dari luar daerahpun dapat mengetahui tentang pariwisata yang

berada di Kabupaten Wonogiri karena koran beredar tidak hanya

pada satu daerah saja namun dapat menjangkau daerah lain.


commit to user

66

2) Konsep desain

Iklan koran didesain dengan dominan warna putih sebagai

background. Menggunakan ilustrasi foto obyek wisata Kabupaten

Wonogiri, slogan dan logo “Ayo, Jelajah Wonogiri” .

3) Placement

Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar lokal yang

merupakan surat kabar yang mempunyai segmentasi menengah

keatas. Surat kabar yang akan dipakai adalah jawa pos, dengan

ukuran 4 kolom (1 kolom = 45 mm), halaman nusantara rubik

budaya dengan durasi 1 kali terbit.

b. Website


Websaite adalah media komunikasi yang bersifat global karena

semua ortang dari seluruh penjuru dunia bisa mengakses data-data

mengenai kabupaten wonogiri yang berada dalam website

kabupaten wonogiri.

2) Konsep desain

Desain website ini tetap menampilkan elemen grafis yang

mengambil dari logo “Ayo, Jelajah Wonogiri dan ilustrasi foto

obyek wisata Kabupaten Wonogiri. Konsep yang simple memberi

kesan elegan dan informatif karena page dibuat sesimple mungkin

dan dibuat agar tidak menunggu lama saat browsing.


commit to user

67

3) Placement

Website akan di upload di jaringan internet dengan nama domain

www.ayojelajahwonogiri.com.

c. Billboard


Billboard adalah media yang mempunyai ukuran lebar hingga akan

mudah di baca oleh pengguna jalan yang lewat, maka akan banyak

orang yang memperoleh informasi dari media ini.

2) Konsep desain

Billboard didesain dengan dominan warna hijau sebagai

background. Menggunakan ilustrasi foto obyek wisata Kabupaten

Wonogiri, slogan dan logo “Ayo, Jelajah Wonogiri”

3) Placement

Billboard akan diletakkan di jalan raya perbatasan kabupaten

wonogiri dengan kabupaten tetangga, seperti jalan raya Sukoharjo

– Wonogiri, Pacitan – Wonogiri.

http://www.ayojelajahwonogiri.com/


commit to user

68

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah

1. Stationary

a) Kartu Nama

Format Desain : Landscape

Realisasi : Digital Print

Proses Visualisasi : Corel Draw X3

Ukuran : 9 cm x 5 cm

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri” dan Dinas

Media Bahan : Glossy Paper , laminasi doff

Tipografi : Calibri

Placement : Diberikan kepada pengunjung yang memerlukan


commit to user

69

b) Kertas Surat

Format Desain : Portrait

Realisasi : Cetak Offset


Ukuran : 29,7 cm x 21 cm


Media Bahan : Kertas HVS 80 gr.

Tipografi : Calibri

Placement : stationary perlengkapan kantor


commit to user

70

c) Amplop






Media Bahan : Kertas HVS 80 gr.

Tipografi : Calibri

Placement : stationary perlengkapan kantor


commit to user

71

2. Folder

Format Desain : Potrait



Ukuran : 29,7 cm x 21 cm


commit to user

72

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri” , logo Dinas dan

alamat, foto – foto beserta keterangan nama –

nama obyek wisata alam di Wonogiri

Media Bahan : Art Carton 210 gr

Tipografi : Calibri

Placement : Folder dimasukan didalam kotak dispenser dan

diletakkan dilobi hotel, di kantor tour dan travel

penyedia paket wisata, agen tiket bus, stasiun dan

juga bandara.


commit to user

73

3. Leaflet








Media Bahan : Art Carton 210 gr

Tipografi : Calibri


commit to user

74

Placement : leaflet dimasukkan dalam kotak dispenser dan

diletakkan di bagian informasi di terminal atau

stasiun.


commit to user

75

4. X- Banner






commit to user

76




Media Bahan : MMT

Tipografi : Calibri

Placement : Ditempatkan di lobi hotel dan kantor tour dan

travel penyedia paket wisata, tiket bus dan tiket

pesawat.


commit to user

77

5. Kaos


Realisasi : Sablon


Ukuran : All size

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri” dan slogan

Media Bahan : Kain Katun

Tipografi : Calibri

Placement : Kaos diletakkan di toko souvenir di setiap-tiap

tempat wisata di Kabupaten Wonogiri


commit to user

78

6. Mug


Realisasi : Sablon


Ukuran : diameter 9 cm , tinggi 9 cm


Media Bahan : Keramik

Tipografi : Calibri

Placement : Mug di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di

Kabupaten Wonogiri.


commit to user

79

7. Stiker


Realisasi : Cutting


Ukuran : 10 cm x 4,34 cm


Media Bahan : kertas stiker

Tipografi : Calibri

Placement : Stiker di jual di tiap-tiap tempat pariwisata di

Kabupaten Wonogiri


commit to user

80

8. Pin


Realisasi : digital print


Ukuran : diameter 5,8 cm


Media Bahan : hvs 80 gr, laminasi doff, bahan pin siap pakai

Tipografi : Calibri

Placement : Dibagikan secara gratis kepada wisatawan ketika

berkunjung ditempat-tempat wisata Kabupaten

Wonogiri.


commit to user

81

9. Gantungan Kunci


Realisasi : dibentuk dan ditempel




Media Bahan : acrylic

Tipografi : Calibri

Placement : Gantungan kunci di jual di tiap-tiap tempat

pariwisata di Kabupaten Wonogiri.


commit to user

82

10. Paper Bag




Ukuran : 20 cm x 33 cm x 9 cm

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri” dan foto – foto

obyek wisata alam di Wonogiri

Media Bahan : Art Carton, 210 gr

Tipografi : Calibri

Placement : Digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir

dalam program wisata “one day Tour”.


commit to user

83

11. Poster




Ukuran : 31cm x 45cm

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri”, logo dinas dan

alamat, foto – foto obyek wisata alam di

Wonogiri dan ilustrasi peta wonogiri.


commit to user

84


Tipografi : Calibri

Placement : Poster diletakkan di papan informasi di kantor

tour dan travel, stasiun, terminal dan juga di

sekolah perguruan tinggi.


commit to user

85

12. Kipas Tangan


Realisasi : Sablon


Ukuran : Diameter 35 cm

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri”


Tipografi : Calibri

Placement : Kipas tangan di jual di tiap-tiap tempat pariwisata

di Kabupaten Wonogiri.


commit to user

86

13. Kalender








Tipografi : Calibri

Placement : Kalender diberikan kepada wisatawan sebagai

marchandise atau sebagai bonus setiap pembelian

souvenir dalam jumlah tertentu dan di letakkan di

lobi hotel.


commit to user

87

14. Kotak Dispenser


Realisasi : Dibentuk dan ditempel


Ukuran : 11cm x 25cm x 10 cm

Ilustrasi Desain : Logo “ayo, jelajah Wonogiri”

Media Bahan : Acrylic

Tipografi : Calibri

Placement : Kotak dispenser diletakkan di lobi hotel, dikantor

tour dan trevel penyedia paket wisata, tiket bus,

kereta dan pesawat, selain itu juga diletakkan di

tempat-tempat wisata di Kabupaten Wonogiri.


commit to user

88

15. Peta Saku


commit to user

89







Media Bahan : Art Paper 150 gr

Tipografi : Calibri

Placement : Peta saku dimasukkan kedalam map mini menjadi

satu paket dengan folder dan lifleat wisata

Kabupaten Wonogiri kemudian ditempatkan di

dalam kotak dispenser dan diletakkan dikantor

tour dan trevel penyedia paket wisata, tiket bus,

kereta dan pesawat, selain itu juga diletakkan di

tempat-tempat wisata di Kabupaten Wonogiri.


commit to user

90

16. Map mini


Realisasi : cetak offset





Media Bahan : Art Paper 230 gr

Tipografi : Calibri


commit to user

91

Placement : Digunakan sebagai wadah folder, lefleat dan

peta saku sebelum di masukkan di kotak

dispenser


commit to user

92

17. Umbul – umbul


Realisasi : Sablon




Media Bahan : Kain

Tipografi : Calibri

Placement : Diletakkan pada sepanjang jalan masuk area pada

setiap wisata di Kabupaten Wonogiri.


commit to user

93

B. Media lini Atas (above the line)

1. Iklan Koran


Nama Koran : Radar Solo

Realisasi : Cetak


Ukuran : 2 kolom (38 x 120 mm)

Ilustrasi Desain : Logo “ayo jelajah Wonogiri”, foto- foto tempat

wisata di Kabupaten Wonogiri

Media Bahan : Kertas koran


commit to user

94

Tipografi : Calibri

Placement : Iklan akan ditempatkan di koran atau surat kabar

lokal yang merupakan surat kabar yang

mempunyai segmentasi menengah keatas. Surat

kabar yang akan dipakai adalah jawa pos, dengan

ukuran 4 kolom (1 kolom = 45 mm), halaman

nusantara rubik budaya dengan durasi 1 kali

terbit.


commit to user

95

2. Website

Nama Website : www.ayojelajahwonogiri.com



Tipografi : Calibri

Proses : Photoshop CS 2 dan Dreamweaver CS 2

Placement : Website akan di upload di jaringan internet

dengan nama domain

www.ayojelajahwonogiri.com.

http://www.ayojelajahwonogiri.com/


commit to user

96

3. Bilboard




Ukuran : 5 m x 10m



Media Bahan : MMT

Tipografi : Calibri

Placement : Billboard akan diletakkan di jalan raya perbatasan

kabupaten wonogiri dengan kabupaten tetangga,

seperti jalan raya Sukoharjo – Wonogiri, Pacitan

– Wonogiri.


commit to user

97

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam pembuatan suatu promosi tentang produk ataupun jasa,

pembuat desain promosi dihadapkan pada konsekuensi. Artinya, dalam

membuat perancangan promosi harus memperhatikan apa, siapa, kapan,

dimana dan bagaimana.

Apa, artinya jenis produk atau jasa yang akan dipromosikan. Pembuat

iklan harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan.

Siapa, artinya segmen atau market yang dituju, hal ini sangat penting karena

akan mempengarruhi sampai tidaknya pesan yang akan disampaikan. Segmen

atau target market dapat digolongkan sesuai klasifikasinya masing–masing.

Kapan, yaitu waktu dari iklan akan ditayangkan harus sesuai dengan kondisi

sosial yang terjadi pada masa itu. Dimana, artinya luasan sasaran yang dituju.

Setelah memperhatikan faktor –faktor diatas, langkah selanjutnya adalah

bagaimana menciptakan desain promosi yang memenuhi elemen-elemen

penting diatas.

Dalam Promosi pariwisata Kabupaten Wonogiri ini, penulis

diharapkan dengan obyek wisata alam mencakup Kabupaten Wonogiri secara

keseluruhnan, sehingga dalam perancancangan promosi yang dibuat harus

benar- benar detail dalam menentukan konsep yang akan dibuat. Dengan

harapan, rancangan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal


commit to user

98

yaitu menumbuhkan rasa cinta terhadap keindahan alam di Kabupaten

Wonogiri.

B. Saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar

kabupaten Wonogiri lebih giat dalam melakukan promosi, dan yang paling

penting adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat

sasaran. Sehingga akan dapat mewujudkan tujuan dari promosi Kabupaten

Wonogiri yaitu memperkenalkan Kabupaten Wonogiri yang memiliki

kekayaan alam yang melimpah.

.

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA ... digilib.uns.ac.id SURAKARTA commit to user i PENGANTAR...

Documents

Transcript of DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA ... digilib.uns.ac.id SURAKARTA commit to user i PENGANTAR...