BRAND POSITIONINGOn Case Study of : PT. BPR Dwi Artha Sagriya

Oleh:CARL BENIDDO PRANANDA – 14.D3.0015

COMPANY PROFILE

PT. BPR DWI ARTHA SAGRIYA adalah bank perkreditan rakyat yang beroperasi di wilayah Magelang,

Karanganyar, dan Temanggung. Kantor Pusat berada di Jl. Raya Secang no. 7, Secang Kabupaten Magelang 56195

PRODUCTS

• TABUNGAN

• DEPOSITO

• KREDIT KONSUMSI

• KREDIT KENDARAAN BERMOTOR

Brand Positioning

BPR DWI ARTHA SAGRIYA

BPR ARTHA TANAH MAS

VS

POINT OF PARITY (POP)

DWI ARTHA SAGRIYA ARTHA TANAH MAS

Products • Tabungan• Deposito• Kredit Konsumsi• Kredit Kendaraan

Bermotor

• Tabungan• Deposito• Kredit Konsumsi• Kredit Kendaraan

Bermotor

Pelayanan • Kantor Pusat• Kantor Cabang• Kantor Kas

• Kantor Pusat• Kantor Cabang• Kantor Kas

Pengurus • 2 Direktur• 2 Komisaris

• 2 Direktur• 2 Komisaris

Status Karyawan • Tetap• Tidak ada karyawan

Outsource

• Tetap• Tidak ada karyawan

Outsource

POINT OF DIFFERENCES (POD)

DWI ARTHA SAGRIYA ARTHA TANAH MAS

Tingkat Suku Bunga Kredit 23,75% 24%

Wilayah Kerja SemarangSecangSolo

MagelangSoloTemanggung

Pelayanan Strategi “Jemput Bola” Pelayanan normal, nasabah dilayani di kantor.

Kepemilikan Modal Pemegang saham mayoritas adalah perorangan

Pemegan saham mayoritas adalah perusahaan

COMPETITOR ANALYSIS

On Case Study of : PT. BPR Dwi Artha Sagriya

Porter 5 Forces

• Threats of New Entrants

• Threats of Substitute Product

• Bargaining Power of Buyer

• Bargaining Power of Supplier

• Rivalry Among Existing Competitor

THREATS OF NEW ENTRANTS

• BPR ini sudah sangat dikenal oleh kebanyakan masyarakat di wilayah Kota dan Kabupaten Magelang.

• BPR ini sudah mempunyai banyak sekali pelanggan loyal.

• BPR ini sudah sangat berpengalaman dalam menjalankan bisnisnya.

• BPR ini juga memiliki management yang sangat baik, dimana telah mendapatkan laba sampai dengan Dua (2) Miliar Rupiah, terhitung sejak BPR ini berdiri

• BPR ini juga mengaplikasikan strategi “SERVICE EXCELENT” pada pelanggannya.

THREAT OF SUBSTITUTE PRODUCT

• Ancaman dari produk pengganti bisa datang dari Bank – Bank Umum yang juga mulai memasuki segmen ekonomi mikro.

• Bank – Bank Umum membawa berbagai macam produk pengganti untuk produk utama: Tabungan, Deposito, dan Pemberian Kredit

BARGAINING POWER OF BUYER

• Pelanggan mempunyai banyak penawaran dari pesaing lain yang menyebabkan pelanggan akan selalu membandingkan fasilitas, harga, dan pelayanan dengan penawaran dari produk pesaing.

• Pelanggan dengan modal besar akan meminta “Special Services” untuk dapat menanamkan modalnya di BPR ini.

BARGAINING POWER OF SUPPLIER

• BPR ini selalu menjanjinkan pelayanan terbaiknya bagi nasabah, yang dimana juga sebagai Supplier bagi perusahaan

• Tidak melakukan pelanggaran hukum perbankan

• Menerapkan strategi “Jemput Bola” yang dipercaya akan melayani nasabah dengan lebih baik

• Menawarkan produk dengan tingkat bunga yang menarik

• Memiliki pengurus yang profesional dan berpengalaman

RIVALRY AMONG EXISTING COMPETITOR

• Persaingan bunga yang sangat ketat dalam industri BPR.

• Pesaing lain ada yang sudah bekerja sama dengan Bank – Bank besar untuk menambah modal.

• Pesaing lain memiliki teknologi yang lebih canggih dengan memiliki mesin ATM