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  • BODEGAS CHIVITE

    Alejandra Martnez Planificacin de Medios

  • Punto de partida

    Objetivo de marketing: aumentar la venta de GRAN

    FEUDO en el canal de la hostelera de navarra

    De comunicacin: aumentar los ndices de notoriedad y

    recuerdo de la marca

    De campaa: cobertura y frecuencia

    Timing: OLA 1: marzo-mayo/OLA 2: noviembre-diciembre

    En NAVARRA con un presupuesto de 50.000

    Navarros de + 30 aos / grficas y audios

    Tom Micro

  • Pblico Objetivo

    Individuos de la ola acumulada del 2013 de hombres y

    mujeres en Navarra de + 30 aos

    49% 51%

    NAVARROS +30 SEGN SEXO

    Hombre

    Mujer

    05

    10152025

    30

    a 3

    4

    35

    a 3

    9

    40

    a 4

    4

    45

    a 4

    9

    50

    a 5

    4

    55

    a 5

    9

    60

    a 6

    4

    65

    y m

    s

    NAVARROS + 30-EDAD

    %

    Tom Micro

  • 9,5

    10

    10,5

    11

    11,5

    12

    12,5

    35 a39

    40 a44

    45 a49

    50 a54

    PBLICO OBJETIVO

    % CENAN FUERA

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30 a34

    35 a39

    40 a44

    45 a49

    50 a54

    55 a59

    60 a64

    65 yms

    NAVARROS + 30

    % cenan fuera

    Variable cenar fuera

    (de actividades

    realizadas el ltimo

    mes).

    Tom Micro

  • 24%

    16%

    13% 13%

    13%

    10% 10%

    1%

    CONSUMO DE MEDIOS

    TV

    Radio

    Diarios

    Exterior

    Internet

    REVISTAS

    Supl Dominicales

    Cine

    Tom Micro

  • 0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    40

    DIARIOS

    %

    Tom Micro

  • % Target TOTAL

    LECTORES DE DIARIOS UP Diario de Navarra Marca

    Diario de Noticias

    TOTAL 100 37,74 8,37 19,85

    SEXO Hombre 47,86 19,82 6,62 11,41 Mujer 52,14 17,92 1,76 8,44

    EDAD 2

    35 a 39 12,06 3,86 1,23 1,99 40 a 44 12,33 4,68 1,84 3,12 45 a 49 10,65 5,23 0,42 3,24 50 a 54 11,06 4,41 0,78 2,75

    PROVINCIA Navarra 100 37,74 8,37 19,85 ACTIVIDADES

    REALIZADAS EN LOS LTIMOS 30 DAS

    Cenar fuera de casa 40,51 16,04 3,89 8,31

    LECTORES DE DIARIOS UP

    Diario de Navarra 37,74 37,74 6,39 9,56

    Diario de Noticias 19,85 9,56 2,69 19,85 Marca 8,37 6,39 8,37 2,69

    DUPLICACIONES DE LO DIARIOS Tom Micro

  • 0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    Xl Semanal Mujer Hoy On El Pas Semanal Magazine (El Mundo)

    SUPLEMENTOS

    %

    Tom Micro

  • 0

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    Hola Pronto Semana Lecturas DiezMinutos

    Que MeDices

    Cuore

    REVISTAS

    %

    Tom Micro

  • 0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35G

    RA

    N F

    OR

    MA

    TO

    Val

    las

    y ca

    rtel

    era

    s

    MO

    BIL

    IAR

    IO U

    RB

    AN

    O

    RES

    TO S

    OP

    OR

    TES

    Par

    adas

    de

    auto

    b

    s

    PU

    BLI

    CID

    AD

    EN

    Au

    tob

    use

    s

    Rel

    oje

    s

    Cab

    inas

    te

    lef

    nic

    as

    Mu

    pis

    /Op

    is

    Mo

    no

    po

    stes

    Kio

    sco

    s

    Lon

    as p

    ub

    licit

    aria

    s ed

    ific

    ios

    Co

    lum

    nas

    Lum

    ino

    sos

    sob

    re e

    dif

    icio

    s

    Co

    nte

    ned

    ore

    s

    TV e

    n lo

    ter

    as/q

    uin

    iela

    s

    Cen

    tro

    s co

    mer

    cial

    es

    EXTERIOR

    %

    Tom Micro

  • 36%

    31%

    28%

    5% 0%

    RADIO

    TOTAL GENERALISTA

    TOTAL TEMTICA

    TEMTICA MUSICAL

    TEMTICA INFORMATIVA

    OTRAS TEMTICAS

    Tom Micro

  • 0

    2

    4

    6

    8

    10

    12

    Ser Onda Cero C100 Cope C40 RNE EuropaFM

    EMISORAS

    %

    Tom Micro

  • 0

    2

    4

    6

    8

    10

    12

    14

    16

    18

    20

    LABORABLES

    SER

    ONDA CERO

    C100

    Tom Micro

  • 0

    2

    4

    6

    8

    10

    12

    14

    FIN DE SEMANA

    SER

    ONDA CERO

    C100

  • Medios

  • Plan

    MARZO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

    Diario de Navarra

    Hola

    Ser L08

    Ser S09 X

    Ser D10

    ABRIL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

    Diario de Navarra X

    Hola

    Ser L08

    Ser S09

    Ser D10

    NOVIEMBRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

    Diario de Navarra

    Hola

    Ser L08 X

    Ser S09 X

    Ser D10

    DICIEMBRE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

    Diario de Navarra X X

    Hola X

    Ser L08

    Ser S09

    Ser D10 X X

    Tom Micro

  • Evaluacin

    INSERCIONES CONTACTOS GRP COBERTURA COBERTURA % OTS PRECIO

    Plan 1 2 171,9 40,27 171,9 40,27 2 5.300

    Diario de Navarra 1 160 37,49 160 37,49 1 1.805

    Hola 0 0 0 0 0 0 0

    Ser L08 0 0 0 0 0 0 0

    Ser S09 0 0 0 0 0 0 0

    Ser D10 1 11,9 2,78 11,9 2,78 1 3.495

    INSERCIONES CONTACTOS GRP COBERTURA COBERTURA % OTS PRECIO

    Plan 2 7 406,6 95,26 276,3 64,71 5,93

    Diario de Navarra 2 320,1 74,99 195 45,68 1,64 3.610

    Hola 1 31,9 7,47 31,9 7,47 1 23.500

    Ser L08 1 18,2 4,27 18,2 4,27 1 6.815

    Ser S09 1 12,7 2,97 12,7 2,97 1 3.495

    Ser D10 2 23,7 5,56 18,5 4,32 1,29 6.990

    TOTAL 9 578,5 153,53 448,2 104,98 7,93 49.710

  • Conclusin

    Dos olas:

    Ajustar los medios al presupuesto menos soportes

    de los que esperaba.

    1: lnea de actuacin ms suave.

    2: ms acciones (y de mayor fuerza) para

    aprovechar el momento del ao: Navidad.

    Alguna accin exterior con lo que resultara del

    presupuesto.

  • Alejandra Martnez Planificacin de Medios

    BODEGAS CHIVITE