Bagian 4 Visi Dan Misi Bisnis
-
Upload
brada-casta -
Category
Documents
-
view
250 -
download
0
description
Transcript of Bagian 4 Visi Dan Misi Bisnis
KARAKTERISTIK PERNYATAAN MISI
A. Pengungkapan Sikap
Pernyataan misi lebih dari sekadar pernyataan detail yang spesifik; pernyataan misi
merupakan deklarasi terhadap sikap dan pandangan. Pernyataan tersebut biasanya
memiliki cakupan yang luas, alasannya:
1. Pernyataan misi yang baik memungkinkan penciptaan dan pertimbangan beragam
tujuan dan strategi alternatif tanpa kemudian menghambat kreativitas manajemen.
2. Pernyataan misi perlu dinyatakan secara luas agar dapat secara efektif merekonsiliasi
perbedaan di kalangan, dan menarik bagi para pemangku kepentingan (individu dan
kelompok yang memiliki kepentingan atau tuntutan khusus pada perusahaan seperti
karyawan, manajer, pemegang saham, direksi, konsumen, pemasok pemerintah,
serikat buruh dll.).
Keseimbangan yang baik antara spesifisitas dan generalitas sulit untuk dilakukan, tetapi
sepadan dengan usaha. George Steiner memberikan wawasan tentang perlunya
pernyataan misi agar dapat mencakup ruang lingkup yang luas :
Kebanyakan pernyataan misi disajikan pada abstraksi tingkat tinggi. Ketidakjelasan
itu tetap memiliki kebaikan. Pernyataan misi tidak dirancang untuk mengungkapkan
sesuatu yang konkrit, melainkan untuk memberikan motivasi, arah umum, gambar,
irama, dan filosofi untuk membimbing perusahaan. Kelebihan detail bisa memberikan
kontraproduktif karena spesifikasi yang konkrit bisa menjadi dasar untuk menggalang
oposisi. Presisi mungkin melumpuhkan kreativitas dalam dapat diterimanya
perumusan misi atau tujuan. pengungkapan tujuan yang terlalu konkrit, menciptakan
kekakuan dalam suatu organisasi dan malah menolak perubahan. Ketidakjelasan
menyisakan ruang untuk manajer lain untuk mengisi rincian, bahkan mungkin untuk
mengubah pola-pola umum. Ketidakjelasan memungkinkan lebih banyak fleksibilitas
dalam beradaptasi dengan lingkungan yang berubah dan operasi internal. Hal tersebut
memfasilitasi fleksibilitas dalam implementasi.
Untuk memiliki cakupan yang luas, pernyataan misi yang efektif seharusnya tidak
terlalu panjang. Misi direkomendasikan kurang dari 250 kata. Misi harus dapat
meningkatkan perasaan positif serta emosi terkait organisasi
B. Orientasi Konsumen
Sebuah pernyataan misi yang baik mendeskripsikan maksud, konsumen, produk/jasa,
pasar, filosofi, dan teknologi dasar suatu organisasi. Menurut Vern McGinnis, pernyataan
misi seharusnya:
1. Mendefinisikan apa suatu organisasi tersebut dan apa yang dicita-citakannya
2. Cukup spesifik sehingga tidak memasukkan bisnis tertentu sekaligus cukup luas
sehingga memungkinkan pertumbuhan yang kreatif
3. Membedakan suatu organisasi dengan organisasi yang lain
4. Berfungsi sebagai kerangka kerja untuk mengevaluasi baik aktivitas masa kini
maupun prospektif
5. Diungkapkan secara cukup jelas agar dipahami secara luas di seluruh lapisan
organisasi.
Pernyataan misi yang baik mencerminkan antisipasi akan konsumen. Alih-alih
mengembangkan sebuah produk dan kemudian berusaha mencari pasar, filosofi yang
berhasil adalah mengidentifikasi kebutuhan konsumen dan kemudian menyediakan
produk/jasa untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Pernyataan misi yang baik
mengidentifikasi manfaat produk suatu perusahaan bagi konsumennya. Contoh:
Perusahaan pakaian tidak menawarkan pakaian kepada konsumen tetapi menawarkan
penampilan yang menarik, perusahaan penerbitan buku tidak menawarkan buku kepada
konsumen tetapi menawarkan kesenangan dan manfaat pengetahuan.
C. Komponen pernyataan misi
Pernyataan misi dapat bervariasi baik itu panjangnya, isi, format, dan spesifikasinya.
Kebanyakan dari para praktisioner dan dan akademisi manajemen strategis merasakan
bahwa pernyataan yang efektif harus memiliki Sembilan komponen antara lain :
1 Konsumen Siapa konsumen perusahaan?2 Produk/jasa Apa produk/jasa utama perusahaan?3 Pasar Secara geografik, dimana perusahaan bersaing?4 Teknologi Apakah perusahaan menerapkan terknologi terbaru?5 Fokus pada kebertahanan,
pertumbuhan dan profitabilitas
Apakah perusahaan berkomitmen pada pertumbuhan dan kesehatan keuangan?
6 Filosofi Apa keyakinan dasar, nilai, aspirasi, dan prioritas etik perusahaan?
7 Konsep diri Apa kompetensi khusus perusahaan atau keuntungan kompetitif perusahaan?
8 Konsern pada image public
Apakah perusahaan responsive terhadap social, komunitas dan lingkungan?
9 Konsern pada pegawai Apakah pegawai merupakan asset yang bernilai bagi perusahaan?
MENULIS DAN MENGEVALUASI PERNYATAAN MISI
Cara terbaik untuk membangun kemampuan dalam menulis dan mengevaluasi pernyataam
nisi adalah dengan mempelajari misi perusahaan yang ada. Pernyatan misi harus dievaluasi
berdasarkan Sembilan komponen pernyataan misi seperti yang telah disebutkan diatas. Tidak
ada satupun pernyataan misi yang terbaik bagi perusahaan, maka keputusan yang baik
diperlukan dalam mengevaluasi pernyataan misi.