7/24/2019 Bagaimana seorang Public Relations bekerja.doc

http://slidepdf.com/reader/full/bagaimana-seorang-public-relations-bekerjadoc 1/3

Bagaimana seorang Public Relations (PR) bekerja..?

Bagi sebagian orang, Public Relations Ofcer , Public Relations Specialist –

 yang biasa dikenal dengan nama PR, cenderung disamakan dengan profesi

Hubungan Masyarakat (Humas).

Well, anggapan ini memang tidak sepenunya keliru, !alaupun tidak "uga tepat 

sekali. Hal ini tergantung dari sudut pandang dan opini publik yang suda

terlan"ur menancap di masyarakat, ba!a umas pada dasarnya #anya$ 

bertindak sebagai “tukang siar”, yang "alinan ker"anya biasanya erat berkaitan

dengan media massa. PR, pada kenyataannya, lingkup ker"anya tidak anya

terbatas pada men"alin ubungan dengan media massa.

%%%%%%%%%%%%%%%&

Berikut ini adalah catatan yang pernah dimuat di BLOG Intermedia Network ,

mudah-mudahan akan menjadi referensi bagi seluruh praktisi kehumasan dan

seorang Public Relations dalam menjalankan tugas-tugasnya.

%%%%%%%%%%%%%%%&

“Public Relations itu sangat luas artinya,” ujar sumber Cyberob, !iska "idya#ati,

yang pernah mengecap pengalaman $ tahun sebagai seorang PR di sebuah

agensi periklanan besar di akarta Pusat. %i sana &'merika-Red(, hampir di setiap

perusahaan memiliki seorang PR, karena mereka sudah mengerti betul seluk

beluk tugas seorang PR. )api di *ndonesia, PR biasanya hanya dimaknai sebagai

tenaga marketing, atau sebagai juru siar.

Tugas-tugas inti seorang PR

“Public relations bukan hanya seorang juru siar,” ujar !iska. Berikut !iska

memaparkan beberapa job description PR yang disebutnya sebagai “nature of

!ork “.

Reputasi, keberuntungan, bahkan eksistensi lanjutan dari sebuah

perusahaan, dapat bergantung dari keberhasilan PR menafsirkan target

publik untuk mendukung tujuan dan kebijakan dari perusahaan yang

bersangkutan. !eorang PR specialiast menyajikan hal tersebut

sebagaimana halnya seorang penasihat dalam bidang bisnis, asosiasi non-

pro+t, uniersitas, rumah sakit dan organisasi lain. !elain itu, mereka juga

membangun dan memelihara hubungan positif dengan publik.

!eorang PR mengurus fungsi-fungsi organisasi, seperti menghadapi

media, komunitas dan konsumen. %alam hubungannya dengan pemerintah,

7/24/2019 Bagaimana seorang Public Relations bekerja.doc

http://slidepdf.com/reader/full/bagaimana-seorang-public-relations-bekerjadoc 2/3

mereka mengurus kampanye politik, representasi para interest-group,

sebagai conict-mediation, atau mengurus hubungan antara perusahaan

tempat mereka bekerja dengan para inestor.

!eorang PR tidak hanya berfungsi untuk “mengatakan sejarah organisasi”,

tapi mereka juga dituntut untuk mengerti tingkah-laku dan memperhatikankonsumen, karya#an dan kelompok lain yang juga merupakan bagian dari

deskripsi kerjanya. ntuk meningkatkan komunikasi, seorang PR juga

membangun dan memelihara hubungan yang koperatif dengan #akil-#akil

komunitas, konsumen, karya#an dan public interest group, juga dengan

per#alian dari media cetak dan broadcast.

!eorang PR menyampaikan informasi pada publik, interest group,

pemegang saham, mengenai kebijakan, aktiitas dan prestasi dari sebuah

organisasi. )ugas tersebut juga berhubungan dengan mengupayakan pihak

manajemen untuk supaya tetap sadar terhadap tingkah laku publik dan

menaruh perhatian terhadap grup-grup dan organisasi, dengan siapa

mereka biasa berhubungan.

!eorang PR menyiapkan pers rilis dan menghubungi orang-orang di

media, yang sekiranya dapat menerbitkan atau menyiarkan material

mereka. Banyak laporan khusus di radio atau teleisi, berita di koran dan

artikel di majalah, bermula dari meja seorang PR.

!eorang PR juga mengatur dan mengumpulkan program-program untuk

memelihara dan mempertahankan kontak antara per#akilan organisasi dan

publik. /ereka mengatur speaking engagement , pidato untuk kepentingan

sebuah perusahaan, membuat +lm, slide, atau presentasi isual lain dalam

meeting dan merencanakan konensi. !ebagai tambahan, mereka juga

bertanggung ja#ab menyiapkan annual reports dan menulis proposal untuk

proyek-proyek yang beragam.

%alam pemerintahan, seorang PR0yang kemungkinan akan disebut

sebagai “sekretaris pers”, “information o'cer ”, “ public aair specialist ”

atau “communications specialist ”, bertugas menginformasikan pada publik

mengenai aktiitas yang dilakukan agen-agen pemerintah dan pega#ai-

pega#ai resminya.

PR yang berurusan dengan publisitas untuk indiidual, atau mereka yang

menangani public relations untuk organisasi kecil, kemungkinan akan

berurusan dengan semua aspek pekerjaan. /ereka akan menghubungi

orang-orang, merencanakan dan melakukan penelitian dan menyiapkan

7/24/2019 Bagaimana seorang Public Relations bekerja.doc

http://slidepdf.com/reader/full/bagaimana-seorang-public-relations-bekerjadoc 3/3

material untuk distribusi. /ereka juga mengurusi pekerjaan adertising

atau sales promotion untuk mendukung kegiatan marketing.