44

BAB IV

TAHAPAN PRA-PRODUKSI, PRODUKSI, DAN PASCA

PRODUKSI

4.1. Pra-Produksi

Sebelum melakukan produksi, penulis melakukan tahap pra-

produksi terlebih dahulu. Tahap ini melalui beberapa proses yang

diantaranya adalah riset, pembuatan story line, kemudian pembuatan story

board.

4.1.1. Riset

Tahap pra-riset dimulai pada tanggal 3 Oktober 2016, yang

dimulai dari penggalian data UMKM di Salatiga. Kemudian riset di

lanjutkan pada bulan Maret 2017 untuk mendapatkan profil UMKM

dan melakukan wawancara kepada pelaku UMKM mengenai

permasalahan dalam menjalankan bisnis UMKM, dan diperoleh data

bahwa kebanyakan UMKM mempunyai masalah dalam hal promosi,

khususnya dari segi sumber daya manusianya yang tidak ada untuk

menjalankan promosi, sehingga promosi dilakukan asal-asalan.

Promosi yang dilakukan UMKM selama ini hanya sebatas

menggunakan selebaran serta dibantu pemerintah yaitu dengan

mengadakan expo/pameran produk UMKM. Dalam hal promosi atau

pemasaran online, penulis menemukan temuan bahwa pelaku

UMKM di Salatiga banyak yang masih coba-coba, seperti membuat

akun facebook dan instagram namun kemudian tidak ada yang

menjalankannya, hal ini dikarenakan kurangnya sumber daya

manusia yang dapat melakukan promosi online.

45

Setelah melakukan riset dengan pelaku UMKM, penulis

kemudian melakukan riset konsumen. Apakah target market para

pelaku UMKM di Salatiga mengetahui produk dan merek milik para

pelaku UMKM, dan didapatkan hasil bahwa hanya sedikit responden

yang mengetahui produk dan merek UMKM yang penulis

wawancara sebelumnya dan diperoleh data sebagai berikut :

Grafik 4.1.1 Daftar UMKM yang diketahui responden

Berdasarkan data diatas, 18 dari 27 responden mengatakan

tidak mengtahui produk UMKM di Salatiga.

Kemudian, tahap berikutnya penulis melakukan riset

konsumen guna mendapatkan consumer insight untuk menentukan

ide kreatif yang akan dirancang pada social media marketing

campaign. Hingga pada akhirnya penulis mendapatkan ide kreatif

mengenai momen HUT RI yang diperingati pada tanggal 17 Agustus

tiap tahunnya.

Setelah mendapatkan semua data yang dibutuhkan,

kemudian penulis memulai untuk merancangkan social media

marketing campaign untuk UMKM di Salatiga

46

G

amba

r 4.

1.1

Skem

a So

cial

Med

ia M

arke

ting

Cam

paig

n

47

4.1.2. Storyline / Script

Melalui riset yang sudah dilakukan sebelumnya, penulis

mulai merancang alur cerita dalam video motion graphic untuk

program giveaway yang direncakanan. Rancangan alur cerita

sebagai berikut;

Tabel 4.1.1

Script motion graphic giveaway

No Script Ilustrasi Durasi

1. Ayo, ikut rayakan kemerdekaan Indonesia ke-72

Text 3s

2. Dapetin hadiah kemerdekaan untukmu

Text, gambar box hadiah, tas

2s

3. Tap cepat untuk mulai panjat pinang

Text, Panjat pinang, orang panjat pinang, naik turun naik.

12s

4. Screenshoot, dapetin kode keberuntunganmu.

Text, Background gambar puncak pinang, code lucky draw.

10s

5. Selanjutnya kirimkan kode keberuntunganmu ke fbmessangger @umkmstore

Text, Logo fbMessenger, UI fbMessenger, Ilustrasi kirim code

7s

6. Semoga beruntung Text 2s

7. Bangsa yang hebat adalah bangsa yang menghargai produk lokalnya.

Text, gambar bendera Indonesia dan ilustrasi produk

4s

8. Logo umkm store 1s Total Durasi 40”

48

4.1.3. Story Board

Setelah alur cerita sudah dirancang, kemudian penulis

membuat story board yang digunakan sebagai acuan ketika

melakukan produksi dilakukan. Story board dibuat berdasarkan

dengan alur cerita yang sudah dirancang sebelumnya sebagai

berikut;

Gambar 4.1.2

Storyboard motion graphic giveaway UMKM STORE

49

4.1.4. Perancangan Motion Graphic

Pada video motion graphic iklan yang ditampilkan adalah

berupa kata atau kalimat yang memuat :

1. Kalimat persuasif yang menggugah minat target

audience untuk mengikuti program kuis giveaway

2. Kalimat perintah yang membuat target audience secara

tidak sadar menyukai video motion graphic giveaway

umkmstore

3. Kalimat perintah screenshots

4. Slogan “Bangsa yang hebat adalah bangsa yang

menghargai produk lokalnya”.

Kalimat perintah yang dimaksud pada point ke 2

dirancangkan untuk mengelabuhi target audience supaya

melakukan like pada video motion graphic, sehingga video disukai

oleh orang banyak dan tentunya akan menambah jumlah views

terhadap video yang kemudian memungkinkan banyak orang

mengikuti giveaway yang sedang diselenggarakan. Dalam video

motion graphic penulis juga menambahkan perintah untuk

melakukan screenshots yang berfungsi sebagai game tangkap code

pada layar, sehingga ketika kontestan melakukan perintah maka

akan mendapatkan code hadiah yang kemudian dapat dikirimkan

ke facebook messenger UMKM Store .

Tabel 4.1.2

Anggaran Motion Graphic

No. Nama Barang Spesifikasi Harga 1 Jasa pembuatan

graphic assets Size : 1920 x 1080 pixel Rp. 250.000

2 Jasa pembuatan motion

Size : 1920 x 1080 pixel Duration : 40”

Rp. 750.000

50

3 Jasa photography Rp. 750.000 4 Jasa Model Rp. 150.000 5 Jasa Makeup Rp. 100.000 6 Internet Rp. 300.000 7 Harga Total Rp. 2.200.000

4.1.5. Persiapan Bahan Pembuatan Motion Graphic

Dalam persiapan pembuatan motion graphic ini, penulis

membutuhkan hasil produksi assets grafis, audio untuk backsound

motion graphic dan membuat rekaman suara sesuai dengan script.

Pada proses editing motion graphic, penulis menggunakan

software Adobe Ilustrator CC 2015, Adobe Audition CC 2015 dan

Adobe After Effect CC 2015 sebagai software untuk mengedit video

motion graphic program giveaway UMKM Store. Software

tersebut digunakan dikarekan selain sering digunakan sebagai

software pembuatan motion graphic, namun juga termasuk

software yang mudah dalam pengoperasiannya sebab fitur dan

menu yang ada di dalam software tersebut lebih familiar bagi

penulis, sehingga memudahkan penulis untuk berkreasi. Proses

pembuatan motion graphic yang dilakukan diantaranya adalah

pembuatan grafis sesuai kebutuhan yang ada di story board,

mengolah audio untuk memberikan backsound dan sound effect

serta membuat grafis yang telah dibuat menjadi bergerak sesuai

dengan storyline & storyboard.

4.2. Produksi

4.2.1. Produksi Foto Produk

Dalam proses produksi foto produk, penulis melakukan

pemotretan di studio Dokter Potret. Produk-produk UMKM di

51

pinjam dan di foto dengan dan tanpa model. Setelah sesi foto

dilakukan, foto kemudian di oleh dengan software Adobe

Lightroom dan Adobe Photoshop CC 2015.

Gambar 4.2.1

Behind the scene foto produk Sapu Upcycle

Gambar 4.2.2

Tampilan proses editing foto menggunakan Software Adobe Lightroom CC 2015

52

Gambar 4.2.3

Tampilan proses editing foto menggunakan Software Adobe Lightroom CC 2015

4.2.2. Produksi Motion Graphic Giveaway

Untuk proses produksi motion graphic dimulai dari tahap

penentuan momen yang akan di pakai sebagai tema, penulis

memanfaatkan momen 17 Agustus HUT Kemerdekaan Indonesia,

kemudian dilanjutkan dengan survei hal-hal yang di rindukan oleh

target audience pada 17 Agustusan. Setelah memalui tahap survei

target audience, tahap selanjutnya adalah tahap pembuatan

storyline & storyboard dan kemudian tahap produksi asset motion

graphic. Tahap selanjutnya adalah tahap pengerjaan motion,

sehingga gambar yg telah dibuat dapat bergerak. Berikut

penjelasan kegiatan dan waktu yang diperlukan dalam tahap

produksi motion graphic :

53

Tabel 4.2.1

Time Schedule Pengerjaan Motion Graphic Giveaway

Minggu 1 Minggu 2 Minggu 3 Minggu 4 Minggu 5 Keterangan

Penentuan tema

Survey target

audience

Pembuatan storyline & storyboard

Pembuatan assets

Pengerjaan motion graphic

Uji Publik

4.2.3. Proses Pembuatan Assets Motion Graphic

Proses peembuatan assets motion graphic dengan menggunakan software Adobe Ilustrator CC 2015

Gambar 4.2.4

Software Adobe Ilustrator CC 2015 (aplikasi yang dipakai untuk pembuatan assets grafis)

54

Gambar 4.2.5

Proses pembuatan logo umkmstore menggunakan Software Adobe Ilustrator CC 2015

Gambar 4.2.6

Proses pembuatan assets gambar menggunakan Software Adobe Ilustrator CC 2015

Gambar 4.2.7

Proses pembuatan assets motion graphic menggunakan Software Adobe Ilustrator CC 2015

55

4.2.4. Proses Editing Audio Motion Graphic

Proses peembuatan assets motion graphic dengan

menggunakan software Adobe Audition CC 2015.

Gambar 4.2.8

Software Adobe Audition CC 2015 (aplikasi yang dipakai untuk merekam dan mengedit audio)

Gambar 4.2.9

Proses editting audio menggunakan Software Adobe Audition CC 2015

4.2.5. Proses Pembuatan Motion Graphic

Proses peembuatan assets motion graphic dengan

menggunakan software Adobe After Effect CC 2015.

56

Gambar 4.2.10

Software Adobe After Effect CC 2015 (aplikasi yang dipakai untuk pembuatan motion graphic)

Gambar 4.2.11

Proses pembuatan motion graphic giveaway menggunakan Software Adobe After Effect

Gambar 4.2.12

Proses pembuatan motion graphic cover facebook menggunakan Software Adobe After Effect

57

Pada proses editing video motion graphic selanjutnya adalah

penggabungan hasil assets grafis dan copywriting yang sebelumnya

sudah di buat, sehingga assets grafis dan teks dapat bergerak sesuai

storyboard dan tak lupa juga menambahkan sound effect sehingga

motion graphic yang dibuat menjadi lebih menarik.

Setelah itu, proses editting yang terakhir adalah proses

rendering, proses ini bertujuan untuk menggabungkan keseluruhan

video dan grafis yang telah dirangkai sesuai dengan story board

menjadi satu kesatuan utuh sebagai video motion graphic untuk

program giveaway UMKM STORE. Dalam rendering video format

penyimpanan video yang di pilih adalah H.264 dikarenakan kualitas

video yang baik dan kapasitas penyimpanan yang diberikan tidak

terlalu besar serta cocok untuk diunggah ke internet (instagram

UMKM STORE). Kemudian setelah menjadi sebuah video, video

diubah formatnya menjadi file GIF menggunakan software Photoshop

dan software Free Video to Gif Converter yang hasilnya akan di

posting di halaman facebook UMKM STORE.

Gambar 4.2.13

Proses membuat file video motion menjadi format GIF dengan software

Photoshop

58

Gambar 4.2.14

Proses mengubah file video motion menjadi format GIF dengan

software Free Video to Gif Converter

4.2.6. Proses Pembuatan robot Chat-commerce

Proses Proses konfiugrasi chat-commerce bots pada website Chatfuel (https://dashboard.chatfuel.com). Pada bagian ini, penulis mengkonfigurasi chatbots sehingga dapat membalas pesan secara otimatis dan dapat menampilkan nama serta produk-produk UMKM yang telah tergabung dengan UMKM Store.

Gambar 4.2.15

Proses konfiugrasi robot chat-commerce pada website Chatfuel

https://dashboard.chatfuel.com/

59

Gambar 4.2.16

Proses konfiugrasi Artificial Intelegent (AI) pada website Chatfuel

4.2.7. Proses Pengisian Konten Pada Facebook & Instagram UMKM Store

Proses Proses pengisian konten pada akun facebook dan

instagram umkm store. (fb.com/umkmstore –

instagr.am/umkmstore)

Gambar 4.2.17 Posting pada halaman facebook UMKM STORE

60

Gambar 4.2.18

Posting pada tab belanja di halaman facebook UMKM

STORE

Gambar 4.2.19

Posting pada halaman facebook UMKM STORE

61

Gambar 4.2.22

Posting pada halaman instagram UMKM Store

Gambar 4.2.20

Halaman instagram UMKM Store

Gambar 4.2.21

Halaman instagram UMKM Store

62

4.3. Pasca Produksi

Setelah melewati tahap pra-produksi dan produksi, pada program

giveaway dalam bentuk motion graphic untuk social media marketing

campaign, pada pasca produksi ini penulis melakukan uji publik terhadap

program giveaway berupa motion graphic, chatbots dan grafis yang telah

dibuat pada hari Jumat tanggal 11 Agustus 2017, dengan mengundang

beberapa orang responden (responden berjumlah 23 orang responden) yang

sesuai dengan target audience dari campaign untuk menyaksikan motion

graphic dan mencoba mengikuti prosedur campaign yang telah dibuat dan

kemudian responden dapat menilai campaign dengan mengisi kuisioner yang

telah diberikan, uji publik diperlukan sebelum campaign diluncurkan. Hasil

penilaian yang didapat dari responden melalui kuesioner akan dikumpulkan

dan disimpulkan untuk mengetahui hasil akhir dari perancangan social media

marketing campaign tersebut apakah berhasil menarik target audience dan

menambah awareness terhadap produk dan merek dari UMKM di Salatiga

atau tidak. Berikut adalah cuplikan campaign yang ditampilkan saat uji

publik:

Gambar 4.3.1

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

63

Gambar 4.3.2

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.3

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

.

Gambar 4.3.4

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

64

Gambar 4.3.5

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.6

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.7

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

65

Gambar 4.3.8

Scene motion graphic giveaway UMKM STORE

Gambar 4.3.9

Grafis landing code produk giveaway facebook UMKM STORE

Gambar 4.3.10

Detail Grafis landing produk giveaway facebook UMKM STORE

66

Pada uji publik, penulis mendapatkan hasil tanggapan dari para

responden yang sangat membangun perancangan ini. Diperoleh data dari 23

responden sebagai berikut:

Tabel 4.3.1

Data hasil pertanyaan uji publik

NO ASPEK YANG DINILAI JUMLAH PENILAIAN

SB B CB KB TB

1. Nama akun kampanye (@umkmstore) menarik untuk anda.

15 4 4

2. Video motion graphic menarik untuk anda. 15 8

3. Kata-kata yang digunakan untuk menyampaikan pesan dapat dibaca dengan jelas.

6 13 4

4. Warna tulisan kontras dengan background 11 11 1

5. Bentuk font tulisan memudahkan tulisan untuk di baca oleh anda.

8 13 2

6. Ukuran tulisan cukup untuk bisa di baca khalayak 5 14 3 1

7. Ada Gambar-Gambar dan Ikon yang menarik perhatian anda.

11 11 1

8. Menurut anda, pesan dalam Social Media Marketing Campaign ini sesuai untuk khalayak sasarannya.

3 19 1

9. Anda dapat memahami dengan jelas pesan yang disampaikan melalui Social Media Marketing Campaign

4 15 4

10. Informasi yang disampaikan melalui social media marketing campaign tersebut jelas dan lengkap.

6 13 4

11. Social Media Marketing Campaign ini telah memenuhi etika yang ada.

11 11 1

67

Dari data diatas diperoleh hasil, 65,2% (15 responden) dari 23

responden mengatakan bahwa video motion graphic sangat baik (SB) dan

34,8% (8 responden) mengatakan baik (B). Kemudian responden juga dapat

memahami dengan jelas pesan yang disampaikan melalui social media

marketing campaign dengan mendapat penilaian 17.4% (4 responden)

sangat baik (SB), 65.2% (15 responden) baik (B), dan 17.4% (4 responden)

menilai cukup baik (CB).

Diagram 4.3.1

Ketertarikan terhadap video motion graphic oleh responden

Diagram 4.3.2

Respon kejelasan dalam memahami pesan oleh responden

Kemudian yang terakhir pada bagian pasca produksi adalah

penyerahan hasil perancangan social media marketing campaign dan

penilaian uji publik kepada pihak UMKM dan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.

BAB IVTAHAPAN PRA-PRODUKSI, PRODUKSI, DAN PASCA PRODUKSI1.2.3.4.4.1. Pra-Produksi4.1.1. Riset4.1.2. Storyline / Script4.1.3. Story Board4.1.4. Perancangan Motion Graphic4.1.5. Persiapan Bahan Pembuatan Motion Graphic

4.2. Produksi4.2.1. Produksi Foto Produk4.2.2. Produksi Motion Graphic Giveaway4.2.3. Proses Pembuatan Assets Motion Graphic4.2.4. Proses Editing Audio Motion Graphic4.2.5. Proses Pembuatan Motion Graphic4.2.6. Proses Pembuatan robot Chat-commerce4.2.7. Proses Pengisian Konten Pada Facebook & Instagram UMKM Store

4.3. Pasca Produksi

Gambar 4.1.1 Skema Social Media Marketing Campaign