BAB III PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN · menggunakan sablon manual. Perbedaan mendasarnya terletak...

31

BAB III

PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN

3.1. Profile Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profile Perusahaan

Latasha House of Printing adalah salah satu perusahaan yang bergerak di

digital Printing di daerah DKI Jakarta. Latasha House of Printing sendiri

bernaung di bawah perusahaan CV. Sinar Mentari Grafindo. CV. SINAR

MENTARI GRAFINDO telah beroperasi pada 11 maret 2009 dan House Of

Printing mulai beroperasi pada 1 Desember 2015 di bilangan Kebon Jeruk, Jakarta

Barat, yang didirikan oleh Syarippuddin Djufri. Kami berorientasi melayani

berbagai kebutuhan cetak hingga aplikasi media promosi perusahaan, produk,

pertokoan, maupun sektor bisnis lainnya.

CV. SINAR MENTARI GRAFINDO memberikan penawaran menarik

kepada anda untuk bekerja sama dalam penanganan produksi berbagai media

cetak bahkan solusi pengolahan kreatif visual oleh designer grafis perusahaan.

Latasha House of Printing Memiliki beberapa produk baju yang dijualnya,

Pelanggan bisa membuat bajunya sendiri dari gambar hingga tulisan dan juga

pelanggan bisa membeli baju yang sudah dibuat oleh Latasha House of Printing.

1. Keunggulan Produk dan Pelayanan Latasha House of Printing

Memberikan penawaran harga yang lebih ekonomis namun mengutamakan

kualitas yang baik. Media yang kami produksi merupakan pilihan yang

flexible untuk berbagai kebutuhan.

32

2. Visi dan Misi dari Latasha House of Printing

a. Visi : Menjadikan perusahaan digital printing yang professional,

berkualitas, dan berkompotitif.

b. Misi : Menghasilkan produk kreatif dalam bentuk media cetak dan

menyediakan pelayanan desain grafis yang berpengalaman di bidangnya.

3.1.2. Analisis Situasi

1. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

Perkembangan awal printer DTG lokal bisa dibilang cukup cepat. Dimulai

dari sekitar tahun 2008, awalnya printer DTG lokal hanya bisa mencetak ukuran

A4 dan tidak bisa mencetak pada kaos di warna gelap. Sekarang ini sudah banyak

printer DTG lokal yang bisa mencetak sampai dengan ukuran A3 dan bisa pada

kaos warna apa saja. Harga printer pun semakin lama semakin bersaing sehingga

cukup terjangkau. Karena harganya yang lebi murah dan service yang lebih

mudah, printer DTG lokal lebih banyak dipakai oleh tukang sablon di Indonesia

yang melayani cetak kaos satuan atau sablon kaos satuan.

Bisnis print kaos digital berbeda dengan bisnis cetak kaos yang

menggunakan sablon manual. Perbedaan mendasarnya terletak pada kemampuan

printer DTG mencetak desain tanpa dibatasi oleh separasi warna. Sehingga, kaos

yang ingin dicetak pun bisa full color tanpa perlu melakukan separasi atau

pemisahan warna layaknya sablon manual. Dari sini terlihat, bisnis ini

menyasar segmen market yang lebih concern pada custom design dan limited

product.

Teknologi printer DTG memiliki keunggulan lebih cepat dalam mencetak

kaos. 1 kaos bisa dicetak kurang dari 10 menit seperti layaknya mencetak kertas di

33

printer biasa. sifatnya yang praktis ini menjadikan bisnis ini tidak memerlukan

keahlian khusus sehingga siapa saja bisa menjalankan bisnis ini. Bahkan 1 orang

pun bisa melakukan seluruh kegiatan dari mulai mengupload desain, mencetak,

hingga mengirimkan kepada customer.bisnis cetak kaos menggunakan printer

DTG ini bisa melayani 2 target market sekaligus : toko offline maupun online, dan

pelanggan perorangan. Toko distro bisa jadi target market karena ciri khas distro

biasanya menjual kaos dalam jumlah terbatas atau limited. Sementara perorangan

biasanya untuk dipakai sendiri. Sehingga, target market dari bisnis ini makin luas.

Konsep DTG (Direct To Garment) Secara umum pengertian digital

printing adalah proses pencetakan gambar/citra digital ke permukaan material atau

media fisik. Umumnya proses ini di gunakan untuk pekerjaan pencetakan dengan

volume atau jumlah terbatas. Dapat juga digunakan jika kita menginginkan

personalisasi pada gambar yang dicetak atau customize. Personalisasi ini kita

kenal dengan istilah “Variable Data Printing”. Ada beberapa istilah yang dikenal

oleh masyarakat seperti : offset, lithographi, flexografi, gravure dan inkjet. Di luar

inkjet, prsoses tersebut diatas masih sangat banyak digunakan dalam kehidupan

sehari-hari, misalnya buku, label kemasan, kemasan itu sendiri dan masih banyak

lagi. Pada tahun 90-an digital printing dengan menggunakan mesin cetak

berteknologi inkjet mulai berkembang sangat pesat, karena digunakan untuk

keperluan media dalam dan luar ruang. Beberapa mesin dengan teknologi ini juga

digunakan sebagai alat untuk kebutuhan proofing pada cetak offset sebelum

masuk pada proses produksi. Sedangkan inkjet secara massal sudah digunakan

untuk keperluan kantor dan rumah. Saat ini digital printing untuk keperluan

indsutri promosi juga berkembang dengan sangat luar biasa terutama yang

34

berkaitan dengan promosi luar ruang. Misalnya saja untuk cetak billboard, brosur,

poster, dan lain sebagainya. Bahkan kampanye calon wakil rakyat pun, sekarang

banyak menggunakan media digital printingsebagai sarana mereka mengambil

dukungan dari rakyat.

Dengan kata lain, digital printing tidak hanya dapat diartikan dan

dihubungkan dengan industri cetak dengan volume besar, tapi juga dapat juga

berkaitan dengan industri promosi baik dalam ruang/indoor juga luar ruang atau

outdoor. Digital Printing bisa kita artikan dengan bebas sebagai proses pencetakan

suatu gambar atau design ke media cetak dari komputer melalui alat cetak secara

langsung tanpa perlu pembuatan film atau plate. Jadi cetak dengan mesin printer

biasa pun juga boleh dikatakan sebagai cetak digital atau digital printing.

Analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi) yang di lakukan oleh

Latasha House of Printing.

2. Politik

Faktor politik, pemerintah, dan hukum dapat menjadi peluang atau

ancaman utama untuk perusahaan kecil maupun besar. Faktor-faktor

politik yang berpengaruh pada pengelolaan suatu bisnis antara lain adalah

para pengambil keputusan strategi yaitu perlu memahami pengaruh yang

terjadi dalam suatu masyarakat dilingkungan yang mana ia bergerak.

Sebenarnya setiap tindakan dalam organisasi bisnis adalah politik, kecuali

organisasi charity atau sosial. Faktor – faktor tersebut menentukan

kelancaran berlangsungnya suatu kegiatan bisnis.

35

2. Ekonomi

Faktor ekonomi memiliki pengaruh langsung terhadap potensi menarik

tidaknya berbagai strategi yang dilakukan CV. Sinar Mentari Gravindo

untuk produk - produknya. Pertimbangan ekonomi yang perlu dianalisa

dalam pengambilan suatu kebijakan atau keputusan adalah berbagai faktor

di bidang ekonomi dalam lingkungan mana suatu perusahaan bergerak

atau beroperasi. Industri percetakan dan grafika Indonesia telah

berkembang cukup pesat dan juga telah memiliki kontibusi yang cukup

besar dalam menciptakan stabilitas ekonomi nasional.

2. Sosial

Sosial, budaya, demografi, dan lingkungan. Perubahan sosial, budaya,

demografi, dan lingkungan memiliki pengaruh besar terhadap hampir

semua produk, jasa pasar, dan pelanggan. Perusahaan kecil maupun besar,

berorientasi laba dan nirlaba dalam semua industri telah dikejutkan dan

ditantang oleh peluang dan ancaman yang berasal dari perubahan variabel

sosial, budaya, demografi, dan lingkungan. Berbagai faktor seperti

keyakinan, sistem nilai yang dianut, sikap, opini dan bahkan gaya hidup

harus dikenali secara tepat. Kondisi sosial yang selalu berubah-ubah

menjadi suatu hal penting yang harus direspon sedemikian rupa oleh para

pengambil keputusan yaitu CV. Sinar Mentari Gravindo guna

memanfaatkan peluang-peluang yang muncul maupun mengendalikan

resiko usaha yang terjadi.

36

2. Teknologi

Seiring dengan perkembangan teknologi yang sekarang semakin

berkembang di Indonesia, belum tentu dapat bertahan dari gelombang

globalisasi, terutama setelah era MEA berjalan, karena tekanan persaingan

industri yang sangat ketat, terutama dalam kualitas, layanan, dan harga.

Globalisasi (MEA) dapat merontokan pondasi-pondasi UMKM dengan

sangat cepat, karena psikologi pasar masyarakat Indonesia masih sering

lebih senang terhadap produk – produk impor yang memiliki kualitas

bagus dan harga kompetitif.

2. Aspek Strategi Pemasaran

A. Produk

1) Kaos Lengan Pendek

Kaos adalah Pakaian sederhana dan ringan untuk tubuh bagian atas,

biasanya berupa lengan pendek. Sebuah T-shirt biasanya tanpa kancing dan kerah,

dengan leher bulat dan lengan pendek. Busana ini bisa dikenakan oleh siapa saja,

baik pria dan wanita, dan untuk semua kelompok umur, termasuk bayi, remaja,

dan dewasa. Kaos terbuat dari katon yang umumnya lembut, jadi jika

dibandingkan dengan baju lebih enak menggunakan kaos karena bahan lebih

nyaman dipakai.

37

a) Gildan Soft Style

Gildan SoftStyle salah satu perusahaan clothing internasional yang

berkantor di Canada. Kaos yang diproduksi Gildan sudah tidak perlu diragukan

lagi kualitasnya. Setiap kaos yang diproduksi oleh Gildan telah melewati tahap-

tahap Quality Control yang sangat ketat. Ada 3 jenis inti dari kaos Gildan

yaitu Gildan Ultra Cotton (setara dengan combed 20s), Ultra Premium Cotton

(setara dengan combed 24s), dan Gildan Softstyle (setara dengan combed 30s).

b) Cotton 20s

Pada saat mulai memilih kaos polos, Anda akan sering dihadapkan pada

istilah Cotton Combed 20s, 24s, 30s, atau 40s. Apa arti angka-angka tersebut?

Secara umum, semakin kecil angka semakin tebal bahan kaos yang dimaksud.

Walaupun demikian, tidak ada standar yang pasti di antara para produsen bahan

katun, sehingga istilah 20s dari produsen A bisa berbeda ketebalannya dengan

bahan 20s dari produsen yang lain. Angka 20, 24, 30, dan 40 menunjukkan tipe

benang yang digunakan pada proses perajutan menjadi bahan kain.

Benang 20 biasanya digunakan untuk menghasilkan bahan kain dengan

gramasi antara 180 - 220 gr/m2 untuk jenis rajutan jarum tunggal. Benang 24

digunakan untuk menghasilkan bahan kain dengan gramasi antara 170 - 210 gr/m2

untuk jenis rajutan jarum tunggal. Benang 30 digunakan untuk menghasilkan

bahan kain dengan gramasi antara 140 - 160 gr/m2 untuk jenis rajutan jarum

tunggal. Untuk jenis rajutan jarum ganda, bahan kain yang dihasilkan mencapai

gramasi antara 210 - 230 gr/m2. Benang 40 digunakan untuk menghasilkan bahan

kain dengan gramasi antara 110 - 120 gr/m2 untuk jenis rajutan jarum tunggal.

38

Untuk jenis rajutan jarum ganda, bahan kain yang dihasilkan mencapai gramasi

antara 180 - 200 gr/m2.

Huruf 's' di belakang angka menunjukkan jenis rajutan untuk bahan kaos.

's' adalah singkatan dari single knit atau rajutan jarum tunggal. Jenis rajutan ini

rapat, padat, kurang lentur. Sebagian besar bahan kaos katun yang beredar di

pasaran menggunakan tipe rajutan jarum tunggal ini. Selain single knit, juga ada

double knit atau rajutan jarum ganda, bahan dapat digunakan bolak-balik, kedua

sisinya sama saja. Bahan kaos double knit ditandai dengan huruf 'd' di belakang

angka. Jenis rajutannya tidak rapat, kenyal, dan lentur, sehingga cocok digunakan

untuk pakaian bayi dan anak-anak. Kaos yang biasanya digunakan untuk bahan

sablon kaos distro, umumnya menggunakan bahan kain katun combed 20s dan

30s.

2) Lengan Panjang/Regelan

Kaos raglan adalah jenis pakaian kaos yang memiliki panjang tangan yang

bisa dikatakan tanggung karena kaos ini memiliki panjang tangan yang tidak

panjang seperti kaos lengan panjang, tapi tidak juga berlengan pendek seperti kaos

lengan pendek. Kaos raglan itu sendiri memiliki panjang tangan 3/4 atau sekitar

75% dari panjang kaos lengan panjang.Kaos raglan saat ini sedang banyak

diminati oleh anak muda, dengan modelnya yang unik dan perpaduan warna yang

terlihat kalem dan tidak norak dipakainya. Kaos Raglan Polos adalah kaos polos

tanpa sablon/polos tanpa merk dengan kualitas bahan yang diberikan adalah

cotton combed 20s standart bahan clothing distro, dan standart jahitannya pun

standart jahitan distro dengan kualitas jahitan yang rapih dan presisi.

39

B. Harga

Harga yang print kaos yang dijual Latasha House of Printing sebagai

berikut :

Gildan Soft Style

Jenis kaos Ukuran Warna Harga

Gildan Soft

Style

S/M/L/XL

Kaos Warna Terang Rp. 70.000

Kaos Warna Gelap Rp. 90.000

XXL



Catoon 20s


Catton 20s

Kid Style

No.0,1, 2, 3



S,M,L



XL



XXL



3 XL (20s)



4 XL (20s) Kaos Warna Terang Rp. 100.000

Table III.1.

Plice List Latasha House of Print

40


Lengan Panjang / Regelan


Lengan Panjang

atau Regelan

Kid Style

No.0,1, 2, 3



S/M



L/XL



XXL



3 XL (20s)



4 XL (20s)



C. Tempat Distribusi

Kantor Pusat CV. Sinar Mentari Grafindo berada di :

Jln Assirot No.36 B, Sukabumi Selatan, Kebon Jeruk, RT.4/RW.1, Grogol

Sel., Kby. Lama, Kota Jakarta Barat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta

11560.

Dan juga CV. Sinar Mentari Grafindo memiliki Outlet Latasha House of

Printing yang berada di :

Gren ITC Permata Hijau lantai dasar blok C 16 nomer 2.

41

Tersedia penjualan online dari social media (Facebook, instagram dan juga

Blogsopt) Latasha House of Printing sudah melakukan pengiriman di

seluruh indonesia.

D. Promosi

Promosi yang sudah dilakukan oleh Latasha House of Printing dari awal

berdiri hingga sekarang adalah :

1. Kegiatan di media social diantaranya facebook, instagram dan Blogspot.

2. Telah menyebarkan brosur di cabang outlet yang berada di ITC Permata

Hijau.

3. Bekerjasama dengan tokoh publik di kalangan remaja untuk memperluas

pasar.

3. Kompetitor dan Deferiensiasi Produk

I Kompetitor

A. Tshirt Bar Online

a) Produk

Tshirt bar online mempunyai beberapa produk yang dijualnya antar lain

sebagai berikut :

Harga print, Unisex Lengan Pendek, Unisex Lengan Panjang, Ladies,

Jackets, Fullprint, Kids, Aksesoris, Tas Dan Totebags

b) Harga

Berikut adalah daftar harga yang dijual dari Tshirt bar online

42

Harga Print

Logo 10 x 10 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 5.000

Premium Printing Rp 10.000

Teks kecil 8 x 30 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 15.000


Teks Besar 15 x 30

cm

Standard/Ekonomis Printing Rp 25.000


Print A4 24 x 30 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 40.000


Print A3 38 x 30 cm Standard/Ekonomis Printing Rp 55.000


Print A3+ 45 x 30

cm



Harga maksimum

/tertinggi



Unisex lengan pendek

Tshirt polo shirt XS-XL Rp 75.000

XXL Rp 85.000

Tshirt Premium

tshirt

XS-XL Rp 40.000

XXL Rp 45.000

Unisex lengan panjang

Tshirtbar Raglan XS-XL Rp 65.000

XXL Rp 75.000

Tshirtbar Long

Sleeve

XS-XL Rp 65.000

XXL Rp 75.000

Ladies

Tshirtbar Tunik S-XL Rp 85.000

XXL Rp 95.000

Jackts

Tshirtbar Zipper

(Current Price)

XS-XL Rp 125.000

XXL Rp 135.000

Tshirtbar Hoodie

(Current Price)

XS-XL Rp 125.000

XXL Rp 135.000

Full Print

Polo Shirt PROMO Rp 90.000

Lengan pendek PRTOMO Rp 85.000

Lengan panjang PROMO Rp 95.000

Hoodie/zipper PRTOMO Rp 150.00

Full Print tshirt Permanet Rp 65.000

Totebag full print - Rp 85.000

Buff full print - Rp 65.000

Kids

Tshirtbar baby - Rp 35.000

Table : III.2

Price list Tshirt Bar Online

43

Tshirtbar Toddler 1-3 tahun Rp 40.000

Thirtbar Youth XS-XL Rp 40.000

Aksesoris

Dompet Mini 17 x 11 cm Rp 15.000

Mini pouch 14 x 20 cm Rp 15.000

Apron Rp 85.000

Topi trucker Rp 30.000 (semua warna)

Topi Baseball bahan Rp 35.000

Topi Snapback bahan Rp 35.000

Tas dan Totebags

Tas Serut 30 cm x 40 cm Rp 25.000

Totebags belacu 30 cm x 38 cm Rp 25.000

Totebags Canvas

(Hitam dan Putih) 30 cm x 38 cm Rp 40.00

Sumber : Tshirt bar online

c) Place

Tshirt bar online memili dua cabang dan terletak di :

I. Store 1

Tshirt bar head office Jl. Abdul Majid Raya 6A, Cipete Utara Jakarta

Selatan 12510

Nomer Telefon : +62818-0839-2323

Email Store 1 : [email protected]

II. Stor 2

Tshirt Bar Branch ITC Permata Hijau Lt.Dasar blok C15 no. 3-5 Grogol

Utara, Kebayoran Lama 122210

Nomer Telefon : +62818-0622-3277

Email Store 2 : [email protected]

Dengan jam operational Setiap hari dari jam 10:00 – 20:30

mailto:[email protected]


44

d) Promotion

Bentuk strategi promosi dari tshir bar online yang dilakukan dengan cara

media sosial. Media sosial yang digunakan antara lain instagram, facebook

dan twitter. Bukan itu saja Tshir bar juga memiliki website tersendiri dan

mempromosikannya melalui kaskus, tokopedia dan lazada.

Facebook tshirt bar online adalah : @tshirtbaronline

Instagram Tshirt bar online adalah : TSHIRTBARONLINE

Twitter tshirt bar online adalah : @tshirtbaronline

Website : www.tshirtbaronline.com

http://www.tshirtbaronline.com/

45

A. Future Custom Tshirt

a) Produk

Future Custome Online memiliki beberapa produk yang di print untuk di

jualnya diantaranya :

Logo, Teks kecil, Teks besar A4+, A3-, dan A3+

b) Harga

Berikut adalah harga print dari Future Custom Tshirt :

Sumber : Facebook Future Digital Custom T-shirt

Gambar III.1 Price List Future Digital Tshirt

46

c) Place

Distribusi Future Digital Custome T-shirt ini berada di :

Grand ITC Permata Hijau Lt Dasar Blok C19 No.19, RT.9/RW.13, Grogol

Utara, Kby. Lama, Jakarta, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 12210.

Dengan jam operastional dari : 09:00 – 21:00 WIB

d) Promotion

Bentuk strategi promosi dari Future Digital Custom Tshirt yang dilakukan

dengan cara media sosial. Media sosial yang digunakan antara lain

instagram dan facebook. Dan Future Digital Cutom Tshirt ini melakukan

promosi dengan cara memberikan bonus tertentu untuk menarik

pelanggan.

Berikut adalah Media Sosial dari Future Digital Custom Tshirt :

Facebook Future Digital Custome Tshirt adalah : @ Future Digital Custom

Tshirt & Creative Design

Instagram Tshirt bar online adalah : Futurecustomtshirt

Email : [email protected]

Nomer Whats app : +6289635754923


47

I Deferensiasi produk

Berikut adalah deferensiasi dari Latahsya House of Printing dengan

kompotitornya yang bedasarkan marketing mix diantaranya :

1. Produk

House of Printing Tshirt bar online Future custom tshirt

Produk yang dijual oleh

House of Printing:

1. Gildan Soft Style

2. Cotton 20s

3. Regelan/lengan panjang

4. Lengan Pendek

Produk yang dijual oleh

Tshirt bar online:

1. Harga printing

2. Unisex lengan

pendek

3. Unisex lengan

panjang

4. Ladies

5. Jaket

6. Full print

7. Kid

8. Aksesoris

9. Tas

10. Totebag

Prduks yang dijual oleh

future custom tshirt:

1. Logo

2. Teks kecil

3. Teks besar

4. A4+

5. A3-

6. A3+

Pelanggan bisa menunggu

hasil cetak yang di pesannya

selama waktu distribusi

Pelanggan bisa menunggu

hasil cetak yang di

pesannya selama waktu

distribusi

Pelanggan bisa

menunggu hasil cetak

yang di pesannya selama

waktu distribusi

2. Price


Harga sangat ekonomis Harga semua produk Harga produk relative

48

relative ekonomis ekonomis

Harga kaos dimulai dari

:

Rp. 70.000 hingga Rp.

125.000

Harga kaos dimulai dari :


160.000

Harga kaos dimulai dari :


147.000

Tanpa biaya tambahan,

seperti PPN dan Tax

Service


seperti PPN dan Tax Service


seperti PPN dan Tax Service

3. Place


Kantor pusat berada di :

Jln Assirot No.36 B,

Sukabumi Selatan,

Kebon Jeruk,

RT.4/RW.1, Grogol Sel.,

Kby. Lama, Kota Jakarta

Barat, 11560.

Store 1 berada di :

Jl. Abdul Majid Raya 6A,

Cipete Utara Jakarta Selatan

12510

Kantor Pusat berad di :

Grand ITC Permata Hijau

Lt Dasar Blok C19 No.19,

RT.9/RW.13, Grogol

Utara, Kby. Lama, Jakarta,

Daerah Khusus Ibukota

Jakarta 12210.

Cabang berada di :

Gren ITC Permata Hijau

lantai dasar blok C 16

nomer 2.

Store 2 berada di :

Permata Hijau Lt.Dasar blok

C15 no. 3-5 Grogol Utara,

Kebayoran Lama 122210

4. Promotion

House of printing Tshirt bar online Future cutome tshirt

Promosi yang sudah Bentuk strategi promosi Bentuk strategi promosi dari

49

dilakukan oleh Latasha

dari awal berdiri hingga

sekarang adalah :

1. Kegiatan di media

social diantaranya

facebook, instagram

dan Blogspot.

2. Telah menyebarkan

brosur di cabang

outlet yang berada di

ITC Permata Hijau.

3. Bekerjasama dengan

tokoh publik di

kalangan remaja

untuk memperluas

pasar.

dari tshir bar online yang

dilakukan dengan cara

Media sosial.

1. Kegiatan di media

social diantaranya

facebook, instagram

dan Website

Future Digital Cutome Tshirt

yang dilakukan dengan cara

media sosial. Media sosial

yang digunakan antara lain

instagram dan facebook.

Dapat dipesan melalui

GOJEK

Table III.3

Deferensiasi Produk

I Deferiensisasi Produk

a) Kesimpulan Deferiensiasi

Kesimpulan yang dapat diambil dari table diatas adalah dari segi

kelemahan produk Latasha House of Printing yaitu kurangnya varian

produk dari kompotitor Tshirt bar online, dan keunggulan harga dari

Latasha House of Printing bisa dibilang ekonomis dibandingkan 2

kompotitornya. Dari lokasi/ distribusi Latasha House of Printing memiliki

50

2 distributor dan Tshirt bar online juga memiliki 2 distributor dan dari segi

promosi Latasha House of Printing lebih unggul dibandingkan

kompetitornya karena Latasha House of Printing lebih rajin untuk

mempromosikan secara online maupun secara offline dari segi pengiriman

Latasha House of Printing menggunakan jasa pengiriman yaitu Gojek

yang bisa di antar hari itu juga.

4. SWOT Produk

a) Strength (Kekuatan)

1. Hasil cetak dan material yang di gunakan berkualitas.

2. Akses informasi mengenai produk dan pemesanan dengan respon yang

cepat.

3. Varian material &hasil cetak dan artikel yang di jual.

b) Weekness (Kelemahan)

1. Harganya yang masih cukup mahal di beberapa kalangan walau sudah ada

pilihan dengan harga yang lebih murah untuk mencetak.

2. Promosi yang masih kurang di berbagai macam media.

3. Kurang gencar melakuakan promosi sehingga membuat konsumen bosan

c) Oportunity (Peluang)

1. Semakin banyaknya masyarakat, khususnya para remaja yang menyukai

pakaian-pakaian DTG

2. Beberapa klan menggunakan jasa digital printing untuk membuat pakain

seragam.

3. Semakin banyaknya kesibukan maka semakin banyak orang menginginkan

hal yg peraktis.

51

d) Threat (Ancaman)

1. Konsumen masih mencari atau memilih produk pesaing dengan harga

yang lebih murah.

2. Banyaknya perusahaan-perusahaan baru yang sama dan kreatif.

3.1.3. Tujuan Pemasaran

Tujuan pemasaran untuk CV. Sinar Mentari Grafindo adalah

meningkatkan jumlah pelanggan hingga 30% dari tahun lalu melalui kegiatan

beriklan selama 3 bulan.

3.2. Strategi Kreatif Kampanye

3.2.1. Perancangan Strategi Kreatif Kampanye

1. Advertising Objective

Meningkatakn brand awareness Latasha House of Printing sebagai

perusahaan jasa screen printing yang berkualitas dengan proses cepat dan

kemudahan pemesanan.

2. Target Audience

A. Demografi

Gender : Pria dan Wanita

Usia : Anak – anak ( 9 - 15 tahun)

Remaja ( 17 - 20 tahun)

Dewasa (20 – 45tahun)

Status : Mahasiswa,Pekerja,Umum (Kecuali Balita)

SES : A : 3000 atau lebih

52

B : 2000 - 3000

C : 1500 – 2000

*Sumber (Nielsen, 2017)

B. Geografi

CV Sinar Mentari Grafindo ini sudah menjual produknya sudah mencakup

seluruh Indonesia. Terutama Custemer mereka yang berada di beberapa

profinsi di Indonesia.

C. Psychografi

Orang – orang yang bergerak di bidang industri kreatif.

D. Behavioral

Mengutamakan kualitas output media dari hasil printing.

E. Profile Konsumen

Shawin (23 tahun), adalah seorang mahasiswa disalah satu kampus di

daerah ciledug, seorang yang cukup aktif dan senang dalam bidang desain

grafis, di beberapa hasil desainnya, dicetak di macam media mulai dari

kertas sampai ke kaos, namun dia merasa belum puas dengan hasil digital

printing dari produsen sebelumnya karena harganya yang cukup mahal.

Dia kerap kali mencari informasi digital printing di media social, dia

menginginkan digital printing yang harganya pas untuk kalangan

mahasiswa dengan proses yang cepat namun berkualitas.

53

F. Insight Consumer

Mereka yang menginginkan kualitas hasil desain, printing digital kaos dan

T-Shirt dengan harga terjangkau serta kemudahan pemesanan.

3. Promise / Positioning

Latasha House of Printing adalah rumah printing untuk segala kebutuhan

menjual dan mencetak kaos yang memiliki hasil cetak dan material yang

berkualitas, serta membantu konsumen dalam mendesain saat pemesanan.

4. The Support / Reason Why

a. Latasha memiliki kelebihan yaitu bantuan desain saat pesan di Outlet.

b. Hasil cetak dan material yang digunakan berkualitas.

c. Pilihan hasil cetak yang bermacam macam.

d. Cukup starategis di kawasan Jakarta.

e. Kemudahan mendapatkan informasi yang di update di media social.

5. Brand Character (Karakter Merek Produk)

Innovation, Quality and Excitement

6. Thema / Big Idea

Inovatif

7. Tone and Manner Communication

a. Pendekatan Pesan Iklan : Pendekatan kombinasi (rasional dan

emosional), karena berkaitan dengan kebutuhan konsumen dalam

mendapat informasi yang jelas.

b. Gaya Penyampaian Pesan : Believable (dapat dipercaya) dan Distinctive

(khas). Life style, Menjual langsung (Straight Sell).

c. Daya Tarik Pesan : Daya tarik rasional dan emosional.

54

8. Mandatories

1. Logo perusahaan

2. Blogspot

3. Poster

4. Tagline

5. Sosial media

3.2.2. Konsep dan Strategi Media

B. Tinjauan Media

Ada beberapa tinjauan media yang digunakan untuk mengkampanyekan

maksud dan tujuan iklan yang telah dibuat, diantaran lain :

1) Media Cetak

2) Media Sosial

3) Media Internet

4) Media Radio

Dari media – media tersebut harus ditentukan terlebih dahulu media

manakah yang tepat untuk mengiklankan dan tepat pada sasaran ke target audiens

agar memberikan dampak yang diinginkan. Media yang dipilih juga harus sesuai

dengan anggaran perusahaan agar biaya yang dikeluarkan tidak terbuang sia – sia.

Media – media tersebut memiliki kelebiahn dan kekurangannya masing masing.

Diantaranya :

55

4. Media Cetak

Media cetak bisa diartikan sebagai sebuah media penyampai informasi

yang memiliki manfaat dan terkait dengan kepentingan rakyat banyak, yang

disampaikan secara tertulis. Dari pengertian ini, kita bisa melihat bahwa media

cetak adalah sebuah media yang di dalamnya berisi informasi yang didalamnya

terkait dengan kepentingan masyarakat umum dan bukan terbatas pada kelompok

tertentu saja.

Media cetak ini merupakan bagian dari saluran informasi masyarakat di

samping media eletronik dan juga media digital. Dan di tengah dinamika

masyarakat yang demikian pesat, media cetak dianggap sudah tertinggal

dibandingkan dengan dua pesaingnya yakni media elektronik dan media digital.

Meski demikian, bukan berarti media cetak sudah tidak mampu meraih konsumen

yang menantikan informasi yang dibawanya.

a) Kelebihan

Repeatable

Dapat di baca berkali-kali dengan menyimpannya atau menglipingnya.

Analisa lebih tajam

Dapat membuat orang benar-benar mengerti isi berita dengan analisa yang

lebih mendalam dan dapat membuat orang berfikir lebih spesifik tentang

isi tulisan.

b) Kekurangan

Lambat

Dari segi waktu media cetak adalah yang terlambat karena media cetak

tidak dapat menyebarkan langsung berita yang terjadi kepada masyarakat

56

dan harus menunggu turun cetak. Media cetak sering kali hanya memuat

berita yang telah disebarluaskan oleh media lainnya.

Tidak adanya audio

Media cetak hanya berupa tulisan yang tentu saja tidak dapat didengar.

Visual yang terbatas

Media cetak hanya dapat memberikan visual berupa gambar yang

mewakili keseluruhan isi berita.

4. Media Sosial

Media sosial adalah saluran atau sarana pergaulan sosial secara onlinedi

dunia maya (internet). Para pengguan (User) media sosial berkomunikasi,

berinteraksi, saling kirim pesan, saling berbagi, dan juga membangunjaringan.

Media sosial merupakan media online dengan para penggunanya (users) bisa

dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isimeliputi blog, jejaring

sosial, wiki, forum dan dunia visual lainnya,

Media sosial berfungsi untuk masyarakat secara umum seperti sebagai alat

atau media promosi. Penyampaian pesan secara cepat dan luas tentu bisa

membantu seseorang untuk mempromosikan bisnisnya. Kemudian media sosial

juga berperan dalam membangun hubungan ataupun relasi, bahkan dari jarak jauh

karena media social memiliki jangkauan global. Selain itu, media sosial juga dapat

berperan dalam membantu sistem administrasi, memberi dan mendapatkan

informasi, melihat peluang dan pasar, perencanaan dan lain sebagainya. Saat ini

sudah ada banyak sekali jenis media sosial, beberapa diantaranya seperti

Facebook, Twitter, Instagram, Blog, Youtube, Google Plus, dan lain-lain. Berikut

57

adalah kelebihan dan kekurangan media sosial sebagai media dalam beriklan,

antara lain :

a) Kelebihan

Biaya untuk beriklan Murah

Biaya yang dikeluarkan untuk beriklan di media sosial tergolong murah

dan bisa disesuaikan dengan budget yang diinginkan oleh pemasang iklan

Feedback langsung

Beriklan di media sosial bisa mendapatkan feedback langsung oleh calon

pembeli melalui pesan chat atau kolom komentar

b) Kekurangan

Penipuan

Banyak sekali orang – orang yang tidak bertanggung jawab di media sosial

untuk melakukan penipuan dan juga pembohongan untuk khalayak berhati

– hati untuk membeli produk lewat media sosial.

Membutuhkan Koneksi Internet

Membutuhkan koneksi internet adalah hal yang diperlukan untuk berada di

media sosial dan biaya untuk membeli kuota internet tersebut.

4. Media Internet

Media Internet adalah sebutan umum untuk sebuah media yang berbasis

telekomunikasi dan multimedia (baca komputer dan internet). Didalamnya

terdapat portal, website (situs web), radio online, Tv-online, pers online, mail-

online, dengan karakteristik masingmasing sesuai dengan fasilitas yang

memungkinkan user memanfaatkannya

58

Salah satu desain media yang paling umum diaplikasikan dalam praktik

jurnalistik modern dewasa ini adalah berupa situs berita. Situs berita atau portal

informasi sesuai dengan namanya merupakan pintu gerbang informasi yang

memungkinkan pengakses informasi memperoleh aneka fitur fasilitas teknologi

online dan berita didalamnya. Content-nya merupakan perpaduan layanan

interaktif yang terkait informasi secara langsung, misalnya tanggapan langsung,

pencarian artikel, forum diskusi, dll; dan atau yang tidak berhubungan sama sekali

dengannya, misalnya games, chat, kuis

a) Kelebihan

Informasi tidak dibatasi oleh waktu

Internet memberikan sambungan (konektivitas) dan jangkauan yang sangat

luas sehingga akses data dan informasi tidak dibatasi waktu, tempat, dan

negara.

Internet tidak pernah tidur

Akses infromasi di internet tidak dibatasi oleh waktu karena dunia maya

yang dihadirkan secara global tidak perneh tidur. Dengan kata lain, kita

dapat melakukan pencarian informasi melalui internet kapan saja selama

24 jam sehari dan 7 hari seminggu.

Cepat

Akses informasi melalui internet lebih cepat bila dibandingkan dengan

mencari informasi pada halaman-halaman buku-buku di perpustakaan.

Kita tinggal mengklik icon tertentu, maka apa yang kita inginkan akan

muncul di layar monitor komputer kita.

59

b) Kekurangan

Cepat Terlupakan

Informasi yang tersedia di internet sangat besar jumlahnya, namun tidak

semuanya kita butuhkan.

Tidak Tepat

Internet bersifat interaktif dengan menyediakan banyak sekali link-link

menuju situs tertentu yang terkadang membuat kita menggoda untuk

mengkliknya yang justeru membuat pencarian informasi kita terbengkalai

dan lepas kendali.

Virus

Salah satu kelemahan internet yang sangat terasa dan sangat mengganggu

adakah resiko terkena virus komputer yang mudah menyebar, baik melalui

email maupun melalui file-file yang kita unduh.

4. Media Radio

Radio merupakan salah satu media telekomunikasi yang hanya dapat

memberikan rangsangan melalui audio atau suara. Dengan melalui media ini

orang dapat mendengar siaran tentang berbagai informasi, peristiwa atau kejadian

penting, serta acara hiburan yang menyenangkan. Radio merupakan media yang

ada di mana-mana, hampir disetiap mobil yang berlalu lalang di Indonesia

memiliki perangkat radio di dalamnya, termasuk dalam perangkat di handphone

memiliki aplikasi untuk mendengarkan radio.

Hal ini merupakan pontensi yang cukup besar yang mejadikan radio

sebagai salah satu alternatif utama media periklanan. Radio dipahami oleh

60

sebagian pengiklan lokal sebagai sarana favorit untuk mempromosikan produk

atau jasa mereka selain media cetak dan televisi. Pengiklan radio berkepentingan

didalam menjangkau pelanggan sesuai dengan target sasaran dengan biaya yang

relatif terjangkau. Pengiklan juga mengiklankan produk atau jasa mereka ke

stasiun radio di daerah yang paling potensial dijangkau oleh khalayak sasaran.

Berikut kelebihan dan kekurangan radio sebagai media dalam beriklan, antara lain

a) Kelebihan

Audience Selectivity

Setiap stasiun radio memiliki target pendengar yang berbeda sehingga

iklan produk atau jasa yang dipasang tepat mengenai target sasaran.

Biaya Relatif Rendah

Biaya beriklan radio cukup murah dan dalam beberapa tahun terakhir, tarif

iklan di radio kenaikannya tidak terlalu signifikan.

Bersifat Mobile

Radio merupakan salah satu media yang bersifat mobile karena bisa

diakses dimana saja seperti dirumah, tempat kerja, didalam mobil dan bisa

juga melalui handphone.

b) Kekurangan

Perhatian Terbatas

Terkadang pendengar kurang benar-benar memperhatikan atau

mendengarkan radio secara seksama dikarenakan mereka mendengarkan

sambil melakukan pekerjaan atau aktivitas lain.

61

Gangguan Sinyal

Sering terjadinya gangguan gelombang sinyal di beberapa area tertentu

yang membuat suara yang dihasilkan dari radio menjadi kurang jelas.

Kreativitas Terbatas

Tidak bisa menampilkan gambar atau visual. Audiens tidak dapat melihat

produk yang diiklankan dan pemasang iklan tidak dapat menunjukkan cara

penggunaan suatu produk.

B. Strategi Media

1. Tujuan Periklanan

Dari hasil Creative Brief, tujuan periklanan dalam mempromosikan

Latasha House of Printing yaitu meningkatakn brand awareness Latasha House of

Printing sebagai perusahaan jasa screen printing yang berkualitas dengan proses

cepat dan kemudahan pemesanan.

2. Tujuan Media

Untuk memaksimalkan anggaran agar tepat sasaran dan tidak terbuang

Cuma – Cuma CV. Sinar Mentari Grafindo akan menempatkan kegiatan promosi

dengan menggunakan media cetak dan media sosial. Media ini dipilih karena

mengingat target sasaran mayoritas kaum milenial (anak remaja).

Adapun metode yang digunakan untuk promosi menggunakan metode

continuity. Metode ini dipilih karena cocok untuk menunjang House of Printing

dalam memperluas target market dan jangkauan daerah. Selama masa beriklan

dalam tempo waktu 3 bulan dimulai dari bulan Agustus hingga Oktober

62

diharapkan bisa menjangkau minimal 30%+5 dari target audiens pria dan wanita

usia 18 – 45 tahun sebanyak 10.187.911 jiwa di wilayah Jabodetabek.

Dari hasil estimasi media yang sudah melalui proses bisa dijabarkan

masing – masing media mendapatkan 8,2% untuk media cetak, 2,7% untuk media

internet, 4,9% untuk media sosial. Dan untuk mengetahui rata – rata media, semua

hasil setiap media dihitung menggunakan metode perhitungan Reach Mix. Berikut

hasil dari perhitung :

Reach Mix

= ( 1 - ∑ ( 1 –Ri A / 100 )( 1 –Ri B / 100 )( 1 – Ri C / 100 ))* 100

= ( 1 - ∑ ( 1 –8,2 / 100 ) ( 1 –2,7 / 100 ) ( 1 - 4,9 / 100 )) * 100

= ( 1 - ∑ ( 1 – 0,082 )( 1 – 0,027 ) ( 1 – 0,049 )) * 100

= ( 1 - ∑ ( 0,918) ( 0,973) ( 0,951 ) * 100

= ( 1 - 0,84494465) * 100

= 0,1550553 * 100

= 15.1 %

Dari hasil perhitungan Reach Mix dapat dijabarkan, untuk menjangkau

populasi sejumlah 10.187.911 jiwa di wilayah Jabodetabek dengan menggunakan

3 media iklan diperkirakan menjangkau 15.1% dari target audiens.

3. Khalayak Sasaran

A. Demografi

Gender : Pria dan Wanita

Usia : Anak – anak ( 8 – 15 tahun )

Remaja ( 17 – 20 tahun )

63

Dewasa ( 20 – 45 tahun )

Status : Mahasiswa, Pekerja Umum ( kecuali balita )

SES : A 3000 atau lebih

B 2000 – 3000

C1 1500 – 2000

*Sumber (Nielsen, 2017)

B. Geografi

Jabodetabek

C. Psychografi

Lifestyle, Praktis

D. Behavioral

Membeli karena kebutuhan passion, membeli karena untuk hadiah.

4. Seleksi Media Lini Atas dan Lini Bawah

Setelah melakukan riset pada 15 responden dapat disimpulkan, semua

responden mengakses internet, media sosial serta membaca majalah juga masih

menjadi pilihan responden untuk mengisi waktu luang. Akan tetapi untuk media

televisi kurang diminati oleh responden. Dari 15 responden mengaku kerap

mengakses media internet seperti Youtube serta untuk media sosial seperti

Instagram dan Facebook. Untuk media cetak ada 8 responden yang masih sering

membaca khusus majalah Provoke dan semuanya responden usia remaja.

Sesuai estimasi media, Majalah Provoke, Youtube, Instagram dan

Facebook dipilih sebagai media yang digunakan karena mencukupi criteria yang

tepat untuk menjangkau target audiens.

64

A. Seleksi Media Lini Atas

5. Majalah

Berdasarkan estimasi media, majalah Provoke dipilih sebagai media cetak

yang akan di gunakan untuk kegiatan beriklan.

a. Majalah Provoke

Majalah Provoke adalah majalah yang tergolong untuk para remaja yang

berisi berbagai ide – ide kreatif yang dibaluti dengan sentuhan seni sehingga

memberikan pandangan yang unik bagi para pembacanya. Di dalam majalah

provoke juga memberikan berita terbaru tentang banyak hal sedang tren

dikalangan remaja. Majalah provoke memiliki dua versi yaitu versi cetak dan

digital, dan terbit setiap satu bulan sekali. Untuk versi cetak bisa didapatkan

secara gratis disetiap sarana pendidikan seperti SMA, SMK, Bimbingan Belajar

dan lainnya yang ada didaerah Jabodetabek dan kota besar lainnya seperti

Bandung dan Surabaya, dan untuk versi digital pembaca bisa mengakses di

website resmi majalah provoke.

Sebagaimana sesuai dengan target audiens yang visualisasi gambar yang

menarik, dan berita yang disampaikan sangat up to date. Adapun kelebihan dan

kekurangan majalah Provoke :

i. Kelebihan :

(1) Menjangkau langsung ke pembaca dengan demografi tertentu,

(2) Memiliki dua versi media, versi cetak dan digital.

(3) Bisa diperoleh secara gratis.

65

ii. Kekurangan :

(1) Versi cetak hanya bisa didapatkan di tempat tertentu.

(2) Terbitnya yang hanya satu bulan sekali.

Tarif : Rp 25.500.000 / page

Pembaca : 2.634.000

Size : Iklan Display (FC), Full Page ukuran 210x280mm.

5. Youtube

Youtube merupakan salah satu platform online paling populer saat ini.

Popularitasnya diproyeksikan akan terus meningkat seiring dengan jumlah

pengguna. Popularitas tinggi tersebut dilatarbelakangi oleh meningkatnya nilai

guna platform berbagi video tersebut terhadap pengguna internet. Pengguna

internet mengunjungi Youtube bukan hanya untuk mendapatkan hiburan, tetapi

juga untuk belajar atau mendapatkan informasi.

Secara umum, pengguna Indonesia berpendapat bahwa Youtube

memudahkan mereka dalam mencari konten yang menarik dengan topik yang

beragam.Pengguna Youtube di Indonesia sering juga menggunakan Youtube

untuk menonton konten yang tidak sempat mereka tonton secara langsung ketika

disiarkan di televisi.

Peningkatan minat audiens tersebut sangat menguntungkan bagi konten

kreator dari Indonesia. Jumlah kreator Indonesia yang memperoleh Gold Play

Button (penghargaan yang diberikan Youtube bagi kreator dengan lebih dari satu

juta subscriber) telah meningkat secara pesat dalam beberapa tahun terakhir. Ini

menunjukkan peningkatan jumlah pengguna internetIndonesia yang menggunakan

66

Youtube. Selain itu, kualitas konten buatan kreator Indonesia juga makin menarik

dan meningkat hingga berhasil menarik audiens yang lebih luas.

Selain alasan karena biaya yang dikeluarkan lebih murah dan bisa

menjangkau secara luas, Youtube mudah diakses kapan pun dan dimana pun.

Begitu juga kelebihan dan kekurangan Youtube sebagai berikut :

i. Kelebihan :

(1) Biaya beriklan yang tergolong murah.

(2) Dapat menonton dan memposting video.

(3) Video dapat diunduh.

ii. Kekurangan :

(1) Sering disalah gunakan oleh oknum tak bertanggung jawab.

(2) Banyaak informasi yang tidak sesuai fakta.

(3) Perlu akses internet yang stabil.

Tarif : Rp 150.000 / hari

Estimasi View : 270.000

Size : In-Stream Skip Ads ukuran 1280x720 pixel

3. Instagram

Saat ini media sosial tidak hanya dijadikan sebagai media untuk

bersosialisasi, hiburan dan informasi tapi juga dijadikan sebagai tempat usaha.

Kepopuleran media sosial dikalangan masyarakat saat ini tentu saja menjadi

incaran utama para pengusaha dalam melakukan ekspansi terhadap bisnis mereka

karena jangkauan media sosial yang luas dan tidak terbatas.

67

Tren berjualan lewat media sosial saat ini telah banyak merubah gaya

hidup masyarakat. Tidak hanya dinilai lebih mudah dan praktis tapi juga produk

yang ditawarkan juga lebih menarik. Fitur-fitur canggih yang ditawarkan oleh

setiap media sosial dinilai lebih memudahkan proses promosi sampai pembelian

produk. Hal ini tentu akan sangat menguntungkan bagi Anda yang ingin

merambah bisnis online.

Alasan karena biaya yang murah, jangkauan yang luas dan juga dapat

diakses dimana pun dan kapan pun, selain itu Instagram memiliki banyak fitur

unggulan mulai dari gambar, video, hastag, instastory hingga yang terbaru yaitu

IG tv. Selanjutnya kelebihan dan kekurangan Instagram :

i. Kelebihan :

(1) Dapat berinteraksi dengan pengguna lain,

(2) Media sosial tren saat ini.

(3) Peluang bisnis yang besar.

ii. Kekurangan :

(1) Maraknya penyebar berita palsu.

(2) Banyak kegiatan spamming.


Estimasi Jangkuan : 110.000 sampai 280.000

Size : Iklan Video Instastory 720x1280 pixel

Iklan Carousel 1000x1000 pixel

68

5. Facebook

Melalui Facebook Ads, Facebook menawarkan fitur untuk

mempromosikan ata mengiklankan suatu Fan Page yang sebelumnya sudah dibuat

oleh pengguna Facebook denga jangkauan yang berbeda dan dapat diatur oleh

pemasang iklan tersebut. Facebook sendiri merupakan situs jejaring sosial dengan

platform yang memungkinkan para penggunanya untuk menciptaka halaman

pribadi, menambahkan teman, serta mengirim pesan. Situs jejaring sosial

memiliki pengguna kurang lebih 1 miliar pengguna di seluruh dunia, sehingga

dapat dikatakan bahwa iklan Facebook merupakan iklan dengan jangkuan yang

luas hingga dapat mencapai target kurang lebih 1 miliar pengguna di dunia. Dalam

iklan Facebook, para pengiklan sebelumnya harus memiliki halaman Fan Page

yang memungkinkan untuk para pengguna Facebook lainnya memberikan Like

atau menjadi penggemar atas Fan Page tersebut dan fan Page tersebut dapat

berupa perusahaan, produk layanan, individu, merek dagang dan lain sebagainya.

Dalam perancangan iklannya, para pengiklan dapat denga spesifik

mengatur target pasar yang ingin mereka tuju, seperti wilayah geografi, gender,

umur, hal yag disukai, status, pendidikan dan lainnya, selanjutya pengiklan

memilih karakter target iklan apa saja yang akan dipilih, ia akan mengetahui

berapa banyak jumlah target iklan mereka,dan hal tersebut membuat iklan

yangdibuat menjadi efektif dan tepat sasaran.

Selain alasan karena jangkauan yang sangat luas, adapun kelebihan dan

kelemahan facebook :

i. Kelebihan :

(1) Mudah digunakan.

69

(2) Bebas mengatur update postingan.

(3) Tampilan terlihat professional.

ii. Kekurangan :

(1) Banyak terjadi spamming.

(2) Marak penipuan dengan akun palsu.

(3) Rawan hacker.


Estimasi jangkauan : 120.000

Size : Iklan Gambar Tunggal 1000x1000 pixel

5. Radio

Sesuai media yang telah ditentukan untuk beriklan dengan menggunakan

media radio adalah :

a. Radio Gen FM

Gen FM adalah sebuah stasiun radio jaringan Mahaka Media yang

berkantor pusat di Jakarta. Gen FM mempunyai jaringan di Jakarta dengan

frekuensi 98,7 MHzdan selain itu Gen FM juga bisa didengar melalui streaming di

website www.987genfm.com dan aplikasi 987 Gen FM. Pendengar radio Gen FM

mayoritas dari segmentasi remaja dan dewasa. Radio yang mempunyai slogan

Generasi Suara Musik Indonesiaini merupakan radio yang paling banyak didengar

oleh masyarakat di Indonesia pada saat ini. Sapaan untuk pendengar Gen FM pada

dikenal dengan Sobat Gen. Program acara yang ditawarkan sangat menarik untuk

didengar, mulai dari Semangat Pagi, DJ Sore, TULALIT, 98,7 Menit Musik

Terus, Kopaja dan Chart Ganas.

http://www.987genfm.com/

70

Alasan beriklan di Gen FMJakarta karenapendengarnya terbanyak di

Indonesia dan sesuai dengan target audiens, selain itu juga karenamudah diakses

kapan saja dan dimana saja. Adapun kelebihan dan kekurangan Prambors :

i. Kelebihan :

(1) Merupakan radio dengan pendengar terbanyak di Indonesia

(2) Bisa didengar secara streaming di website dan aplikasi

(3) Lagu yang diputar merupakan lagu-lagu hits

(4) Penyiar sering berinteraksi dengan pendengar

ii. Kekurangan :

(1) Lagu yang diputar terlalu sering diulang-ulang

Tarif : Rp 825.000 / tayang

Pendengar : 2.634.000

Size : Iklan Spot berdurasi 60 detik, Regular Time pada program

TULALIT ( 13.00-16.00 )

A. Seleksi Media Lini Bawah

3. Event

Untuk menunjang iklan Below The Line Latasha House of Printing

mengadakan Workshop yang berupa kegiatan edukasi cara membuat desain untuk

kaos hingga proses pencetakan. Event ini tergolongan terbuka dan dapat diikuti

semua kalangan mulai dari pelajar hingga karyawan khususnya Jabodetabek yang

ingin belajar atau pun ingin membuat usaha kecil kecilan sendiri, akan tetapi

untuk meminimalisir waktu dan keefektifan tempat event ini dibatasi kuota

peserta hanya 30 orang. Adapun biaya pendaftaran sebesar Rp 100.000 bisa

melalui kontak nomor telepon yang tertera di media sosial dan penyebaran flyer di

71

outlet Latasha House of Printing yang berada di pusat pembelajaan ITC Permata

hijau, kampus – kampus dan tempat umum.

Selain diadakannya Workshop untuk memberi edukasi kepada khalayak

umum kegiatan ini juga mengajak para audiens untuk bisa berinteraksi langsung

dengan owner. Dan untuk memeriahkan kegiatan, event ini diadakan juga

pemilihan desain terbaik melalui desain yang telah dibuat oleh para peserta event.

Bagi 3 perserta event yang beuntung berhak mendapat hadiah masing 1 buah kaos

dan totebag.

Adapun bagi peserta event yang mengikuti kegiatan dianjurkan membawa

laptop dan buku catatan, karena sebagaimana untuk menunjang kelancar dalam

kegiatan.

Mekanisme pelaksanaan kegiatan workshop sebagai berikut :

a) Kegiatan workshop di mulai pada tanggal 25 Agustus 2018 pada pukul

13.00 sampai selesai.

b) Peserta akan terlebih dahulu menerima materi yang disampaikan oleh

pengisi acara yaitu oleh owner Latasha House of Printing.

c) Peserta juga akan diberi sesi waktu tanya jawab.

d) Pada akhir kegiatan akan ada sesi foto bersama owner beserta semua

peserta kegiatan.

Nama Event : T-shirt Printing Workshop

Tema : Inovatif Dalam Mendesain dan Apa itu DTG ?

Lokasi : Office Latasha House of Printing, Kebon Jeruk

Jakarta Barat

Jumlah Peserta : 30 peserta

Hari dan Tangal : 25 Agustus 2018

72

Waktu : 13.00 s/d selesai

Tujuan Event : Memperkenalakan lebih luas lagi jasa digital

printing Latasha House of Printing kepada masyarakat luas bahwa jasa

digital printing yang mudah dalam pemesanan, proses hasil yang

memuaskan dan cepat dalam pengiriman.

Konten Event : Kegiatan ini dimaksudkan untuk memberikan

edukasi pada khalayak umur tentang dunia desain sekaligus bagaimana

cara mengaplikasikannya ke dalam bidang percetakan sekaligus sebagai

perantara untuk menghasilkan peluang usaha mandiri.

3. Flyer

Latasha House of printing menggunakan flyer untuk menunjang promosi

kegiatan workshop, flyer akan dicetak A5 dan akan disebarkan pada waktu yang

sudah ditentukan di wilayah Jabodetabek.

3. Sales Promotion

Sebagaimana untuk meningkatkan ketertarikan Latasha House of Printing

memberikan promosi pada pelanggan dengan member potongan harga sebesar 5%

setiap pembelian satu lusin kaos dan gratis ongkos kirim.

Budget Media Lini Bawah

NO ITEM SIZE JML GROSS NETT

1 Flyer 14,8 x 21 cm 500 Rp 400 Rp 200,000

2 X Banner 60 x 160 cm 2 Rp 50,000 Rp 100,000

3 Merchandise Kaos All Size 6 Rp 80,000 Rp 480,000

4 Merchandise Totebag All Size 3 Rp 30,000 Rp 90,000

TOTAL Rp 870,000

Table III.4

Budget Media Lini Bawah

73

c. Penjadwalan dan Taktik Media

A. Penjadwalan dan Taktik Lini Atas

Sesuai dengan strategi countinuity yaitu media akan secara teratur tampak

muncul bertahap akan meningkat dengan sesuai frekuensi 5+. Pada penetapan

frekuensi iklan yang sudah ditetapkan seperti majalah Provoke, Youtube,

Intagram dan facebook.

1) Radio Gen FM

Iklan yang akan disisarkan di radio Gen FM Jakarta yaitu berupa iklan

spot yang sudah diproduksi sebelumnya berdurasi 60 detik, disiarkan pada waktu

reguler time senin sampai jumat pukul 13.00–16.00 dengan program acara Tulalit

(Tujuh Lagu Hits Paling Komplit). Program ini berisi kumpulan lagu hits yang

banyak didengar oleh kalangan remaja atau anak muda sambil bersantai siang

sampai dengan sore hari, maka dari itu penempatan iklan di program ini

sangatefektif dan sesuai dengan target audiens. Iklan spot yang akan disiarkan

yaitu sebanyak17 kali selama 24 minggu. Harga iklan per spot yaitu sebesar Rp

825.000 dan total anggaran iklan selama masa kampanye yaitu Rp 16.970.250.

2) Majalah Provoke

Penempatan iklan yang dipasang pada majalah Provoke berjenis iklan

display satu halaman yang ditempatkan pada halaman ke tiga setelah cover depan.

Strategi ini dimaksudkan agar pembaca bisa melihat langsung iklan yang telah

terpampang sehingga keefektifan penyampaian pesan bisa langsung ditangkap

terlebih dahulu oleh para pembaca.

74

Iklan akan ditampilkan dengan total frekuensi 3 kali selama 12 minggu

sesuai dengan jadwal majalah Provoke yang terbit satu bulan sekali. Untuk ukuran

satu halaman iklan display berukuran 21x28 cm memiliki harga sejumlah Rp

25.500.000 dengan total pengeluaran selama beriklan 3 bulan menjadi Rp

92.565.000.

3) Youtube

Dengan melalui akun Google AdWords untuk membuat kata kunci agar

bisa tampil pada Youtube, sehingga bila pengguna mencari Latasha House of

Printing akan muncul dengan mudah. Mengapa kata kunci digunakan karena

dengan strategi ini akan memudahkan para pencari kategori yang sejenis dengan

Latasha House of Priting. Setelah itu iklan berupa video akan ditampilkan

berdurasi 15 detik dengan ukuran 720x1280p yang sudah diposting ke Youtube

dan akan muncul berupa tayangan In-Stream Skip Ads.

Iklan di Youtube ini akan tayang total dalam frekuensi 90 kali dalam

durasi 12 minggu. Dengan anggaran yang sudah disesuaikan berdasarkan

rekomendasi sebesar Rp 150.000 perhari sehingga total dalam masa beriklan

menjadi sebesar Rp 16.335.000.

4) Instagram

Sesuai penempatan media sosial yaitu Instagram, mula – mula haruslah

melalui Fanpage Facebook terlebih dahulu dengan kau Latasha House of printing

menjadi perusahan, hal ini dimaksud agar bisa mendapatka akses untuk beriklan.

Dalam kegiatan beriklan di Instagram akan berupa bentuk Iklan Carousel dan di

fitur Instastory. Iklan Carousel akan muncul di beranda para pengguna Instagram,

75

pengguna bisa menggeder iklan atau istilahnya swipe untuk kelanjutn isi dari

pesan iklan yang disampaikan, lalu pada bagian bawah iklan terdapat fitur action

yang apa bila pengguna menekannya akan terhubung otomatis ke aplikasi pean

chat Whatsapp. Yang kedua fitur Instastory, mekanismenya iklan akan muncul

secara acak pada setiap Instastory yang dibuat oleh pengguna. Di dalam Instastory

pada bagian bawah terdapat swipe up, apabila pengguna menariknya ke atas akan

otomatis terhubung ke akun Instagram Latasha House of Printing.

Iklan Carousel dan Iklan Instastory direlasikan mendapatkan total frekuesi

90 kali dalam tempo 12 minggu. Untuk anggaran beriklan di fitur Instagram

masing akan sebesar Rp 200.000.

5) Facebook

Pada awal pembuatan Fanpage Facebook untuk Instagram dari tahap itu

tersambung akses untuk beriklan di Facebook. Untuk kegiatan beriklan di

Facebook berupa gambar tunggal dengan ukuran 1000x1000p dan fitur hampir

sama dengan iklan Carousel akan otomatis terhubung ke pesan chat whatsapp.

Selama berjalannya kegiatan beriklan di Facebook akan mendapatkan total

frekuensi 90 kali dan 12 minggu dan pengeluaran total Medai sosial sebesar Rp

21.780.000.

B. Penjadwalan dan Taktik Lini Bawah

1) Event

Kegiatan event workshop diadakan pada tanggal 25 Agustus 2018 yang

berlokasi di office Latasha House of Printing. Event workshop ini dinamakan T-

76

shirt Printing Workshop dengan tema “Inovatif Dalam Mendesain dan Apa itu

DTG?.

Workshop ini bisa diikuti untuk semua kalangan mulai dari pelajar hingga

karyawan. Event ini dimasudkan untuk memberi edukasi pada khalayak luas

tentang dunia desain dalam bidang percetakan sekaligus membuka peluang pada

khalayak yang ingin memulai usaha kecil – kecilan sendiri.

2) Flyer

Untuk flyer akan disebarluaskan pada mendekati event, sekitar pada

pertengahan bulan Agustus strategi ini dimaksudkan agar bisa menjangkau lebih

luas dan bisa mendapatkan peserta event lebih banyak.

3) Sales Promotion

Sebagai upaya untuk meningkatkan pejualan dan ketertarikan para

pelanggan Latasha House of Printing memberikan diskon sebesar 5% dan gratis

ongkos kirim pada setiap pemesanan satu lusin kaos.

Tabel Biaya Media

Berikut adalah tabel biaya keseluruhan media dan detail jumlah budget

disetiap masing – masing media yang digunakan dalam beriklan Latasha House of

Prnting :

77

Media Master Plan

Jakarta, 26 Juni 2018

dipersiapkan oleh disetujui oleh

M. Dosi Aly Fickri Rahmatullah Syarippudin Djufri

( Media Planner ) ( Owner )

Table III.5

Media Master Plan

78

Biaya Radio





Table III.6

Biaya Radio

79

Biaya Media Cetak





Table III.7

Biaya Media Cetak

80

Biaya Media Internet





Table III.8

Biaya Media Internet

81

Biaya Media Sosial





Table III.9

Biaya Media Sosial

82

.3. Eksekusi Perancangan

3.3.1. Pertimbangan Pemilihan Karya

Untuk iklan cetak yang sudah di setujui oleh klien ada 2 buah iklan cetak

yang ditempatkan di majalah provoke yaitu versi “Your Design Here” dan versi

Event“Tshirt Printing Workshop”, sedangkan Iklan Komersil yang telah di setujui

untuk di tempatkan di Instagram, Instagram Story an Youtube dengan versi

“Cepat Mudah Berkualitas”. Iklan dengan versi yang sama seperti instagram

mendapat persetujuan untuk di tempatkan di majalah, Dan untuk iklan media lini

bawah klien menyetujui pembuatan event Workshop “Tshirt Printing Workshop”.

Penempatan semua media sudah sesuai dengan perancangan kampanye

periklanan dan bentuk visual iklan tersebut mampu meningkatkan brand

awareness Latasha House of Printing sebagai rumah printing yang Mudah Cepan

Berkualitas.

3.3.2. Karya Iklan Sesuai Pilihan Klien

1. Iklan Media Sosial

a) Iklan gambar tunggal di instagram

Client/Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO

Product/Produk : Tshirt

Brand/Merek : Latasha House of Printing

Ukuran : 1000px x 1000px

83

1) Anatomi naskah iklan gambar tunggal di instagram versi “Your

Design Here”

Headline : Latasha

Sub headline : House of printing

Caption : Create A T-shirt with Your Own Design Here!

Satuan dan Lusinan.

Sablon kaos menggunakan Digital Print dan

Polyflex.

(Aman dan tahan di Setrika / Cuci)

Ilustrasi : Menampilkan 3 Kaos dengan warna yang berbeda

dengan kata-kata “YOUR DESIGN HERE”

Headline ini memberitahu orang untuk membuat

kaos dengan desain sesukamu disini.

Logo : Latasha House of Printing, Instagram

Closer : Latasha , @latasha.tshirt

2) Anatomi naskah iklan gambar tunggal untuk “Tshirt Printing

Workshop” di instagram

Headline : Tshirt Printing Workshop

Sub Headline : Inovatif dalam Mendesain

Body copy :

84

(1) Workshop & Talkshow : Syarippudin Djufri (Owner Latasha)

(2) Tempat terbatas hanya untuk 30 orang

(3) 3 Desain terpilih terbaik mendapatkan 2 Kaos dan Totebag.

(4) Info & Registration: CP: Via (085883414878)

(5) Rabu , 25 Agustus 2018

(6) Lokasi : Latasha House of Printing (jl. Assirot No.36B Kebon Jeruk,

Jakarta Barat.

(7) Find Us: IG : @latasha.tshirt

FB : House of Print Latasha

Caption : “T-shirt Printing Workshop. Inovatif dalam mendesain &

Apa itu DTG?”

Workshop ini diperuntukan bagi anda yang tertarik belajar

dasar & inovatif dalam mendesain untuk di aplikasikan ke

dalam kaos dengan metode digital printing.

Ilustrasi : Menampilkan warna cerah dan Text besar “Your Design

Here” untuk menarik perhatian masyarakat agar tertarik

mengikuti Workshop tentang Latasha House of Printing

lewat event yang menarik.

Flash : 100.000 (free satu kaos + Printing)

Logo : Latasha House of Printing , Facebook, Instagram

Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshirt

85

3) Anatomi naskah iklan gambar carousel di instagram versi Your

Design Here

(a) Gambar 1

Headline : Latasha

Sub Hedline : House of Printing

Bodycopy : Come & Visit Our Outlet:

Grand ITC Permata Hijau Lt. Dasar Blok C16

No.2, Jakarta Selatan [Jam 11.00 – 21.00].

Jl. Assirot No.36B Kebun Jeruk, Jakarta Barat.


Satuan dan Lusinan.


Polyflex.


Ilustrasi : Menampilkan Produk dibantu dengan kata

kata“YOUR DESIGN HERE” Headline ini

memberitahu orang untuk membuat kaos dengan

desain sesuka kamu disini.

Tagline : Cepat Mudah Berkualitas

Flash : Price List


86

Closer : Latasha , @latasha.tshirt, House of Print Tshir

(b) Gambar 2

Headline : Price List Sablon Digital

Ilustrasi : Gambar kaos dari segi warna,ukuran design

beserta harganya.

Bodycopy : Price list Sablon Polyflex

10 CM X 10 CM (LOGO) Rp. 10.000,-

10 CM X 30 CM Rp. 20.000,-

15 CM X 30 CM Rp. 30.000,-

20 CM X 30 CM Rp. 45.000,-

25 CM X 30 CM (A4) Rp. 50.000,-

30 CM X 30 CM Rp. 60.000,-

30 CM X 38 CM Rp. 75.000,-

Untuk Bludru & Glitter harga di tambah

Rp.5000,-


Satuan dan Lusinan.


Polyflex.


87

(c) Gambar 3

Ilustrasi : Menampilkan Harga dan ukuran dari setiap jenis

bahan.

Bodycopy:

a) COTTON COMBED 20s :

Kaos warna Terang : Rp.60.000 – Rp.105.000

Kaos warna Gelap : Rp.85.000 – Rp. 120.000

b) COTTON COMBED 30s :

Kaos warna Terang : Rp. 75.000 – Rp.85.000

Kaos warna Terang : Rp.95.000 – Rp. 105.000

c) NES STATE APPAREL :



d) LENGAN PANJANG / REGLAN :



4) Anatomi naskah iklan gambar tunggal di facebook

Headline : Latasha

Sub headline : House of printing


Satuan dan Lusinan.


Polyflex.

88


Ilustrasi : Menampilkan 3 Kaos dengan warna yang

berbeda dengan kata-kata “YOUR DESIGN

HERE” Headline ini memberitahu orang untuk

membuat kaos dengan desain sesukamu disini.

Logo : Latasha House of Printing, Instagram

Closer : Latasha , @latasha.tshirt

2. Iklan Media Cetak

a) Iklan cetak di majalah provoke

Client / Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO

Product / Produk : Tshirt


Ukuran : 21 cm x 28 cm

1) Anatomi naskah iklan cetak di majalah provoke versi YOUR

DESIGN HERE

Headline : Latasha

Sub Headline : House of printing

Body copy : Come & Visit Our Outlet:

Jl. Assirot No.36B Kebun Jeruk, Jakarta Barat.

89

Grand ITC Permata Hijau Lt. Dasar Blok C16 No.2,

Jakarta Selatan [Jam 11.00 – 21.00]

Ilustrasi :Menampilkan Produk dibantu dengan kata kata

“YOUR DESIGN HERE” Headline ini

memberitahu orang untuk membuat kaos dengan

desain sesuka kamu disini.


Tagline : Mudah Cepat Berkualitas


90

Gambar III.2 Price List Future Digital Tshirt

91

2) Anatomi naskah iklan cetak untuk Tshirt Printing Workshop di

majalah provoke


Sub Headline : Inovatif dalam Mendesain

Body copy :




(4) PeInfo & Registration: CP: Via (085883414878)


(6) Lokasi : Latasha House of Printing (jl. Assirot No.36B Kebon

Jeruk , Jakarta Barat.

(7) Find Us: IG : @steakotakingdom

FB : steakotakingdom_id

Ilustrasi : Menampilkan warna cerah dan Text besar untuk

menarik perhatian masyarakat agar tarik mengikuti

Workshop tentang Latasha House of Printing lewat

event yang menarik




92

Gambar III.3 Tshirt Printing Workshop

93

3. Iklan TVC

1) Iklan TVC Versi “Bosan Pakai Kaos itu - itu aja?”




Media : Youtube, Instagram Story

Versi :Bosan Pakai Kaos situ – itu aja ?

Length/Waktu : 15 detik

File Format : H.264

Resolution : 720px x1280px

Frame Rate : 30 FPS

Aspect Ratio : 9:16

i. Storyline

Bosen pakai kaos itu itu aja? Dilatasha lebih cepat , mudah, dan

berkualitas. Dari proses penyemprotan baju untuk merekatkan tinta dan

diratakan dengan kuas agar lebih merasap dan rata, setelah itu mengatur

ukuran desain gambar agar sesuai dengan gambar yg diinginkan kemudian

masuk ke tahap printing ke kaos, setelah selesai kaos di press agar tinta

dan cairan melekat di bahan. Setelah semuanya selesai, meperlihatkan

detail hasil printing tadi dan kemudian memasuki proses pengiriman.

94

Naskah Iklan TVC Versi “Bosan pakai kaos itu – itu aja?”

No Shot Size direction Audio

1 FS Duduk dengan wajah yang

murung

Life is – cosimo fogg 201

2 Animasi Text BOSAN PAKAI KAOS ITU -

ITU AJA ?

Efek : Missile lock on sound

3 MS Tiba – tiba hp jatuh Efek : Falling down

4 Over

Shoulder

Pegang Hp Efek : Simbal drum

5 MS , Close

Up, Zooming

Proses Pengerjaan samapai

Pengiriman

Dreams – Joakin Karud

6 Close Up Menerima Paket dari Kurir Dreams – Joakin Karu

7 MS Setelah Memakai Kaos dari

Latasha

Dreams – Joakin Karu

8 Animasi

Logo dan

Text

Logo House of Printing Dreams – Joakin Karu

4. Iklan Radio

1) Iklan Radio versi “Reuni”




Table III.10

Biaya Media Sosial

95

Media : Radio

Versi : Reuni

Length/Waktu : 60 detik

Format : Mp3

i. Storyline

Saat itu , di Café Kiki bertemu dengan Abdul teman SMA nya dulu. Kiki

melihat Abdul banyak perubahan semenjak lulus sekolah, terutama pada

penampilannya yang makin kece sekarang. Setelah mereka saling

menyapa, Kiki langusng bertanya soal penampilannya yang membuat

Abdul jadi lebih kece. kemudian dilanjutkan dilanjutkan penjelasan

tentang isi, manfaat dan lokasi “Latasha House Of Printing”

ii. Poin Penekanan

1) Nama Brand

2) Isi dan Manfaat

3) Lokasi

iii. Karaktrer suara

1) MVO : Casual & Young

2) Announcer : Casual (laki-laki)

Naskah Iklan Radio “Reuni”

SFX :Suasana kafe yang ramai

Kiki : Eh Dul, Apa kabar lu?

Abdul : Eeeh Kiki… ngagetin aja. sehat, lu gimana?

96

Kiki : Sama, gue juga sehat. Eeeh.. Btw lu tambah kece aja

Abdul : Iya dong. Liat nih kaos gue kerenkan?

Kiki : Wedeww.. keren banget desainnya. Bikin dimana?

Kasih tau dong.

Abdul : di “LATASHA HOUSE OF PRINTING”, Pemesananya

juga bias online loh.. Prosesnya itu cepat dan bahanya

berkualitas.

Kiki : Ohh.. di Latasha, besok lu temenin gue kesana ya

Abdul : Oke Siapp..

Musik : Backsound Clap Clap Clap - Tom Misch

Announcer : MAU PUNYA KAOS YANG DESAINNYA KECE,

BERKUALITAS DENGAN PROSES YANG CEPAT.

DATANG AJA KE LATASHA HOUSE OF PRINTING,

YANG BERLOKASI DI GRAND ITC PERMATA

HIJAU, LT.DASAR, BLOK C16, NO.2

ATAU PEMESANAN MELALUI INSTAGRAM DI

@LATASHA.TSHIRT DAN FACEBOOK DI HOUSE OF

PRINTING T-SHIRT

5. Iklan Media Lini Bawah

A. Event

Untuk menunjang iklan Below The Line Latasha House of Printing

mengadakan Workshop yang berupa kegiatan edukasi cara membuat desain untuk

kaos hingga proses pencetakan. Event ini tergolongan terbuka dan dapat diikuti

semua kalangan mulai dari pelajar hingga karyawan khususnya Jabodetabek yang

97

ingin belajar atau pun ingin membuat usaha kecil kecilan sendiri, akan tetapi

untuk meminimalisir waktu dan keefektifan tempat event ini dibatasi kuota

peserta hanya 30 orang. Adapun biaya pendaftaran sebesar Rp 100.000 bisa

melalui kontak nomor telepon yang tertera di media sosial dan penyebaran flyer di

outlet Latasha House of Printing yang berada di pusat pembelajaan ITC Permata

hijau, kampus – kampus dan tempat umum.

Selain diadakannya Workshop untuk memberi edukasi kepada khalayak

umum kegiatan ini juga mengajak para audiens untuk bisa berinteraksi langsung

dengan owner. Dan untuk memeriahkan kegiatan, event ini diadakan juga

pemilihan desain terbaik melalui desain yang telah dibuat oleh para peserta event.

Bagi 3 perserta event yang beuntung berhak mendapat hadiah masing 1 buah kaos

dan totebag.

Adapun bagi peserta event yang mengikuti kegiatan dianjurkan membawa

laptop dan buku catatan, karena sebagaimana untuk menunjang kelancar dalam

kegiatan.

1. Kegiatan workshop di mulai pada tanggal 25 Agustus 2018 pada pukul

13.00 sampai selesai.

2. Peserta akan terlebih dahulu menerima materi yang disampaikan oleh

pengisi acara yaitu oleh owner Latasha House of Printing.

3. Peserta juga akan diberi sesi waktu tanya jawab.

4. Pada akhir kegiatan akan ada sesi foto bersama owner beserta semua

peserta kegiatan.

Nama Event : T-shirt Printing Workshop

Tema : Inovatif Dalam Mendesain dan Apa itu DTG ?

98

Lokasi : Office Latasha House of Printing, Kebon Jeruk

Jakarta Barat

Jumlah Peserta : 30 peserta

Hari dan Tangal : 25 Agustus 2018

Waktu : 13.00 s/d selesai

Tujuan Event : Memperkenalakan lebih luas lagi jasa digital printing

Latasha House of Printing kepada masyarakat luas bahwa jasa digital printing

yang mudah dalam pemesanan, proses hasil yang memuaskan dan cepat dalam

pengiriman.

Konten Event : Kegiatan ini dimaksudkan untuk memberikan edukasi

pada khalayak umur tentang dunia desain sekaligus bagaimana cara

mengaplikasikannya ke dalam bidang percetakan sekaligus sebagai perantara

untuk menghasilkan peluang usaha mandiri.

B. Flyer

Untuk flyer akan disebarluaskan pada mendekati event, sekitar pada

pertengahan bulan Agustus strategi ini dimaksudkan agar bisa menjangkau lebih

luas dan bisa mendapatkan peserta event lebih banyak.

C. Sales Promotion

Sebagai upaya untuk meningkatkan pejualan dan ketertarikan para

pelanggan Latasha House of Printing memberikan diskon sebesar 5% dan gratis

ongkos kirim pada setiap pemesanan satu lusin kaos.

99

1. Flyer

Client/Klien : CV. SINAR MENTARI GRAFINDO

Product : Tshirt


Ukuran : A5

a) Anatomi naskah flyer untuk Tshirt Printing Workshop


Sub headline : Inovatif dalam Mendesain

Body copy :













event yang menarik


100



101

Gambar III.4 Flayer

102

2. X Banner




Ukuran : 60 cm x 120 cm (vertikal)

a) Anatomi Naskah X Banner untuk Tshirt Printing Workshop


Sub headline : Inovatif dalam Mendesain

Body copy :













event yang menarik


103



104

Gambar III.5. X Banner

105

3.4. Justifikasi Strategi Kreatif dan Media

3.4.1. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)

Proses kerja Account Executive yang pertama kali adalah mencari klien

bersama tim untuk dijadikan perancangan kampanya iklan dengan cara

mendatangi langsung keperusahaan. setelah bertemu dengan ownernya dan

meminta persetujuan untuk dibuatkan kampanye iklan oleh tim. Setelah beberapa

hari kemudian AE mendapatkan telefon oleh owner yang setuju dengan tawaran

AE. Adalah CV. Sinar Mentari Grafindo perusahaan percetakan yang memiliki

brand Latasha House of Printing. Setelah AE mendatangi perusahaan tersebut dan

meminta permohonan riset dan klien mempersetujui permohonan,barulah AE

melakukan riset dan mewawancarai klien untuk mendapatkan data – data. Akan

tetapi klien hanya memiliki company profile saja, maka dari itu AE menyusun

hasil riset, wawancara dan company profile menjadi satu dan diringkas agar

menjadi sebuah data yang disebut Client Brief untuk kilen.

Setelah mendapatkan informasi mengenai perusahaan selanjutnya AE

berunding dengan tim kreatif agar mendapat keputusan bersama untuk

mengiklankan perusahaan atau hanya brand yang dikeluarkan oleh perusahaan.

Dan dari hasil rundingn diputuskan untuk mengiklankan bran dari perusahaan

klien yaitu Latasha House of Printing. Selanjutnya AE melakukan riset lebih

dalam lagi untuk mencari informasi mengenai brand tersebut.

Setelah semua informasi sudah lengkap, kemudian AE melakukan

penybaran kuesioner untuk mengetahui perilaku konsumen untuk dijadikan

creative brief kemudian melakukan brainstorming bersama tim kreatif untuk

mencari Ide dan Theme yang sesuai dengan profile dari brand Latasha House of

106

Printing, setelah selesai dibuatnya client brief dan creative brief AE kemudain

menyerahkan data kepada Media Planer (MP) untuk menentukan penempatan

iklan yang sesuai untuk diiklan kan dan menghitung angaran iklan yang semuanya

sesuai dengan creative brief

Setelah AE mendapatkan Stratefi dan media dari MP, kemudain AE

memberikan Creative Brief dan Media Brief kepada copywriter (CW) untuk

selanjutnya dibuatkan konsep iklan yang sesuai dengan ide dan thema yang sesuai

dengan creative brief dan juga sesuai dengan penempatan media. konsep yang

sudah jadi kemudain di presntasikan kepada klien dan menunggu persetujuan

klien. Setelah klien mempersetujui dengan ide,konsep, penempatan media

kemudai AE berunding dengan CW dan Art Director (AD) untuk melakukan

pembuatan perancangan dari konsep yang sudah disetujui oleh klien.

Iklan yang sudah diproduksi kemudain dipresentasikan lagi kepada klien

untuk mendapat persetujuan dan setelah mendapatkan persetujuan dari klien baru

lah AE membuat dan menyusun laporan dari perancangan iklan tersebut.

3.4.2 Proses kerja dan justifikasi strategi Copywriter (CW)

Copywriter adalah seorang yang merencanakan, membuat dan

mengevaluasi sebuah naskah kreatif iklan kedalam sebuah kata-kata yang

membangun emosi dan membentuk imajinasi sehingga mempengaruhi orang yang

membaca dan yang mendegar. Adapun proses kerja dari copywriter adalah :

a. Pra Produksi

Setelah mendapat Agency Brief dari Account Executive (AE) yang isinya

mengenai segala sesuatu informasi yang berhubungan tentang produk klien,

107

kemudian Copywriter sebagai salah satu anggota dari Creative Director yang

didalamnya juga ada Art Director (AD) bersama-sama dengan Account Executive

(AE) mengolah Agency Brief sehingga menghasilkan Brief yang lebih terfokus

lagi yang disebut Creative Brief. Dari Creative Brief inilah yang akan menjadi

pegangan dasar bagi Creative Director untuk mengembangkan konsep iklan dan

menggali ide-ide, tidak hanya itu saja Copywriter juga menerima Media Brief dari

Media Planner sebagai pegangan mengenai media apa saja yang akan digunakan

selama kampanye iklan berlangsung.

Dalam perumusan Tagline, Copywriter memakai 4 komponen dalam

Creative Brief, yaitu Insight Consummer sebagai pertanyaan, Promise/Potioning

sebagai jawaban, Reason Why/The Support sebagai pendukung jawaban dan

Target Market untuk gaya bahasa yang digunakan. Kemudian jadilah Tagline

“Mudah Cepat Berkualitas”, yaitu sebagai jawaban untuk Insight Consummer

“Mereka yang menginginkan kualitas hasil desain, digital printing kaos dan T-

shirt dengan harga terjangkau serta kemudahan” yang dijawab oleh Promise

“Latasha House of Printing adalah rumah printing untuk segala kebutuhan

menjual dan mencetak kaos yang memiliki hasil dan material yang berkualitas,

serta membantu konsumen dalam mendesain saat pemesanan” yang didukung

oleh Reason Why dan perumusan bahasanya menggunakan bahasa Terget Market

yaitu bahasa anak muda umur 15-24 tahun.

Pendekatan pesan iklan, gaya peyampaian pesan iklan dan daya tarik

pesan iklan menyesuaikan karakteristik produk dan karakteristik Target Market

sehingga memudahkan khalayak sasaran menerima pesan yang disampaikan,

disini copywriter menyampaikan pesan iklan dengan pendekatan kombinasi antara

108

rasional dan emosional merujuk pada hasil jawaban kuesioner yaitu menjelaskan

tentang manfaat produk dan status sosial atau kebutuhan psikologis konsumen

dalam membeli suatu produk karna mengingat harga produk yang terbilang tidak

murah. Gaya penyampaian pesan iklan dilakukan dengan cara kombinasi antara

Believable (dapat dipercaya) dan Distinctive (Khas) didasarkan pendekatan

masalah sehari-hari dari konsumen, selanjutnya produk ditampilkan sebagai solusi

terhadap masalah yang dihadapi dan suasana hati dan citra didasarkan pendekatan

kombinasi (rasional dan emosional) yang berkaitan dengan kebutuhan konsumen

dalam mendapatkan informasi yang jelas. dan daya tarik pesan iklan

menggunakan rasional dan emosional.

Lalu Creative Dierector membuat ide-ide dan konsep visual yang

ditemukan melalui brainstorming kemudian dipresentasikan kepada klien,

kemudian Creative Director akan menunggu hasil persetujuan klien. Apabila

klien setuju maka ide dan konsep visual yang teah dibuat akan diproduksi oleh

Creative Director.

b. Produksi

Dari media brief Copywriter menentukan dan membuat anatomi naskah

iklan untuk sosial media yang akan di gunakan di instagram, anatomi naskah iklan

cetak yang akan di gunakan di majalan provoke, naskah iklan TV yang akan

digunakan di Youtube dan naskah iklan media lini bawah digunakan di Event.

Pada iklan sosial media instagram versi Your Design Here, ide ini diambil dari

hasil brainstorming dari big idea yaitu “Inovatif”, kemudian muncul kata “kualitas

dan kegembiraan” dari sini kemudian muncul ide untuk menampilkan seseorang

yang bosan dengan kaosnya dengan desain yang itu-itu aja, sebagai ilustrasi

109

utamanya, kemudian pada penulisan headline menggunakan Merk Headline yaitu

menggunakan nama brand/merek “Latasha House of Printing” tujuannya untuk

meningkatkan brand awareness House of Printing sebagai perusahaan jasa screen

printing, kemudian untuk caption memberikan informasi mengenai produk karena

mengingat masih banyak konsumen yang belum mengenal produk.

Dalam penulisan naskah iklan radio versi “reuni” diambil dari kehidupan

pribadi sang Media Planner yang dimodifikasi supaya lebih menarik kemudian

memunculkan produk klien sebagai solusi dan ide ini muncul juga dari

brainstorming yang dihasilkan dari Big Idea “inovatif” setelah itu diuraikan

menjadi kata-kata yang menarik Mengenai naskah untuk T-shirt Printing

Workshop yang akan di gunakan di media instagram, cetak maupun iklan lini

bawah (Flyer), copywriter menyamakan semua informasi didalam naskahnya,

untuk headline menggunakan News Ad Headline karena menurut copywriter

penulisan headline ini yang paling cocok untuk menyampaikan sebuah event,

kemudia bodycopy hanya menekankan poin-pointnya saja tidak membebani orang

yang melihat untuk membaca bodycopy secara panjang dan membosankan,

ilustrasi sendiri menampilkan kaos putih dan warna background yang cerah

dengan text besar “your design here” yang bertujuan menarik perhatian

masyarakat agar mengikuti Event tentang Latasha House of Printing. Di media

sosial intagram juga ada iklan carousel yang berisi tentang informasi Outlet,

ukuran dan harga dari setiap jenis bahan dengan menampilkan 3 gambar dengan

Caption yang mengajak pembacanya membuat desain kaosnya di Latasha,

digambar pertama headline menggunakan News Ad Headline karena menurut

copywriter cocok digunakan untuk memperkenalkan produk dengan menampilkan

110

kaos polos dengan tulisan “your design here” sebagai ilustrasinya, digambar

kedua menampilkan gambar kaos dari segi warna dan ukuran design beserta

harganya, dan gambar ketiga menampilkan harga dan ukuran dari setiap jenis.

Kemudian masuk ke pembahasan naskah iklan cetak versi “your design here”,

karena tujuannya untuk meningkatkan brand awareness house of printing dan

sesuai hasil brainstorming dari big idea yaitu “inovatif”, ide utamanya

menyamakan dengan menampilkan kaos polos dengan dengan tulisan “your

design here” dengan tagline yang mendukung ilustrasinya, pada penulisan

headline menggunakan Merk Headline yaitu menggunakan nama brand/merek

“Latasha House of Printing” tujuannya untuk meningkatkan brand awareness

House of Printing sebagai perusahaan jasa screen printing. Untuk penulisan

naskah iklan TV versi “bosan pakai kaos itu – itu aja?” idenya muncul dari kata

“bosan” yang juga merupakan hasil dari brainstorming yang kemudian

dikawinkan dengan produk dan dikembangkan menjadi sebuah naskah muncul

kalimat “bosan pakai kaos itu – itu aja?” bertujuan agar orang yang melihat iklan

tv penasaran dengan brand dan produknya.

Kemudian untuk iklan lini bawah Copywriter menentukan dan membuat

anatomi naskah flyer dan x-banner, pada naskah flyer dan X-Banner tadi sudah

dibahas diatas bersamaan dengan konsep event di instagram dan event di majalah

provoke.

c. Pasca Produksi

Dalam pasca produksi iklan, Copywriter sebagai penulis naskah

menjelaskan dan memastikan editor memahami setiap naskah yang sudah dibuat

agar hasil karya yang diciptakan mencapai hasil maksimal.

111

3.6.2. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Media Planner (MP)

Langkah pertama MP berdiskusi bersama AE untuk memperlajari client

brief dan creative brief mengenai pembahasan 4P, target audience, kompetitor,

tujuan periklanan dan beserta menentukan media budget yang akan dikeluarkan.

Setelah semua ditentukan kemudian MP melakukan survei media habit dengan

menggunakan kuisioner ke beberapa responden. Pertanyaannya kurangan lebih

menanyakan media yang biasa dipergunakan untuk keperluan sehari – hari, kapan

mereka sering menggunakannya, seberapa sering mereka mengguakan media

tersebut. Kemudian setelah kuisioner terkumpul MP menganalisis yang hasilnya

media apa saja yang cocok untuk dipergunakan kegiatan beriklan jasa Latasha

House of Printing. Perlu analisis yang mendalam, seperti mengestimasikan

terlebih dahulu target audiens yang akan dicapai agar pesan yang akan

disampaikan tepat sasaran dan efektif. Disamping itu MP juga membuat tinjau

sebagai pengantar media berisi, pengertian setiap media yang masuk dalam

criteria berserta kelebihan dan kekurangan. Dalam proses pembentukan tinjauan

media, MP merujuk pada buku dtetang media planning dan situs – situs di yang

ada internet, dimaksudkan agar tidak ada kesalahpahaman dalam penyusunan.

Kemudian MP menentukan tabel frekuensi dengan mengisi tabel estimasi

frekuensi media dan bila mendapatkan nilai 5 dimaksudkan iklan akan tayang 5

kali dan sehari penuh. Setelah itu mencari jumlah target yang akan dituju dengan

bantuan BPS (Badan Pusat Statistik) diantara nya mencari usia target audiens

yang dibutuhkan, mencari profil media yang sekiranya cocok beserta rate card,

penempatan posisi iklan, sampai jumlah pengguna media. Lalu setelah

menemukan media mana yang cocok, mulai dari media cetak, media, internet dan

112

media sosial selanjutnya mejadwalkan frekuensi iklan di media dengan

menggunakan microsoft excel untuk mendapatkan jumlah target audiens. Semakin

banyak media yang digunakan, semakin banyak reading atau rating, semakin luas

juga jangkauan yang didapat. Kemudian bila sudah menentukan estimasi yang

sudah dibuat dan sudah menetapkan media mana saja yang akan ditetapkan, lalu

mmpertimbangkan kembali media mana yang criteria yang cocok seperti meda

yang mempunyai jangkauan luas tetapi memiliki penegeluran anggaran yang

rendah.

Media lini atas yang digunakan yaitu mulai dari media cetak menggunakan

majalah Provoke, dikarenakan majalah Provoke satu – satu media cetak untuk

anak remaja yang asih terbit hingga sekarang. Media Internet menggunakan

Youtube, karena platform yang paling sering digunakan sehari – hari dan bisa

mencakup jangkauan yang luas. Media sosial menggunakan Instagram dan

Facebok, untuk Instagram karena melihat perkembangan zaman khususnya media

sosial instagram semakin digandrungi oleh khalayak banyak diberbagai usia,

begitu juga Facebook sudah terlebih dahulu eksis para pengguna media sosial.

Bukannya hanya penggunanya yang tergolong banyak, beriklan di Instagram dan

Facebook tidak membutuhkan biaya yang lebih, sehingga bisa menghemat

pengeluaran anggaran.

Media lini bawah yang mengadakan event workshop untuk khalayak luas

mulai dari pelajar hingga karyawan boleh mengikuti yang isi dari kegiata edukasi

tentang dunia desain dalam bidang percetakan. Untuk pendaftaran bisa melalui

kontak yang tertera pada flyer. Untuk sales promotion Latasha House of Printing

113

memberikan potongan harga 5% setiap pembelian 1 lusin kaos dan gratis ongkos

kirim.

Penayangan iklan dijadwalkan tayang selama 3 bulan dari bulan Agustus

hingga Oktober 2018. Model penjadwalan modeia menggunakan continuity,

strategi memugkin iklan akan muncul terus menerus dan teratur sesuai dengan

tempo waktu yang sudah ditentukan sehingga khalayak yang melihat akan teringat

terus.

Seluruh konsep yang sudah ditentukan sebagaimana tugas MP setelah itu

dituang ke media brief yang isi didalamnya terdapat tujuan pemasaran, tujuan

periklanan, 4P, pola pembelian produk, anaisis SWOT, promise, dan juga

kompetitor yang terdapat pada cliet dan creative brief. Disambung dengan jumlah

jangkauan yang ingin di capai, seleksi media lini atas dan bawah, taktik

penjadwalan media hingga tabel anggaran media secara keseluruhan.

Setelah itu media brief disusun dan dipresentasikan ke klien dan meminta

persetujuan penggunaan media hinngga biaya anggaran yang dikeluarkan.

Sesudah mendapatkan persetujuan klien MP melakukan diskusi dengan CW dan

AD untuk membicarakan mengenai media yang digunakan, ukuran sampai

penjadwalan iklan yang dibuat dan ditayangkan.

3.6.2. Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Ard Derector (AD)

Art Director adalah seorang yang bertanggung jawab dengan semua hal

yang berkenaan dengan artistic, visual dan non verbal. Terkait proses

penyelesaian kampanye produk Latasha House of Printing, Adapun nama serta

tugas tim atau mahasiswa yang akan menyelesaikan kampanye produk ini adalah

114

Dimas Wibowo sebagai Art Director. Berikut proses kerja dan justifikasi strategi

kreatif Art Director sebagai berikut:

1. Pra production

Art Director mengkordinasikan kepada klien terkait atas petunjuk Account

Executive tentang terbuatnya Client Brief, baik secara langsung maupun tidak

langsung melihat permintaan klien terhadap perusahaan. Adapun kordinasi yang

diberikan dalam kinerja untuk menjalankan Client Brief dan Creative Brief,

setelah itu melakukan brainstorming dengan tim, AD dan tim bisa menentukan

sebuah big idea. Lewat big idea yang sudah ditemukan AD mulai membuat sketsa

untuk produksi seperti storyboard untuk TVC atau ronghs sketch untuk sebagai

gambaran untuk klien seperti apa bentuk iklan yang akan di eksekusi.

Setelah menjukan sketsa ke dosen pembimbing selanjutnya menunjukan

ke klien, terdapat beberapa revisi dari klien sehingga sketsa mengalami beberapa

perubahan. Kemudian setelah mendapatkan kesepakatan dengan klien AD dan

CW bisa memulai proses produksi.

2. Produksi

Dalam proses produksi AD dapat menentukan layout, font, pewarnaan,

dan tata letak yang akan digunakan dalam sebuah iklan social media, iklan

majalah, iklan youtube, poster, x-banner dalam proses tersebut Art Director

menggunakan sebuah software adobe dan serta material gambar hasil dari

pemotretan & mock up adapun produksi iklan internet dan iklan cetak yang dibuat

sebagai berikut:

115

1. Konsep Iklan gambar tunggal di intagram versi Your Design Here

Menampilkan ilustrasi kaos dengan 3 warna cerah sesuai konsep

keselurahan dengan tulisan design pada kaos “YOUR DESIGN HERE” dengan

maksud ingin menggambarkan kalau Latasha House of Printing adalah tempat

untuk kebutuhan printing kaos, menampilkan, tagline “cepat mudah berkualitas”,

alamat sebagai petunjuk.

a) Penjelasan gambar 3 kaos berwarna cerah

Menampilkan gambar 3 kaos berwarna magenta, merah, hijau dengan

tulisan desain “YOUR DESIGN HERE” menjelaskan bahwa apapun

warna dan desian nya bisa di buat di Latasha sebagai rumah printing.

b) Jenis layout yang digunakan

Picture Window Layout dimana layout yang disajikan memperlihatkan

dimana sebuah ilustrasi/gambar berukuran besar mendimonasi bidang

layout, kontras dengan teks dan logo tampilan sangat kecil.

c) Penempatan visual media cetak

1. Ilustrasi

Untuk gambar kaos ditempatkan dibagian tengah agar audience dapat

meliat lebih awal pada gambar kaos tersebut. Warna yang di pakai dan

desain tulisan nya menjadi daya tarik utama untuk audience dapat

mencari tahu iklan ini.

2. Logo

Untuk logo Latasha Di tempatkan disebelah kiri karna mempermudah

konsumen mengetahui identitas dari Latasha. Untuk penepatan kontak

informasi media social seperti nomer whatsapp, line@ dan Instagram

116

ditempatkan berdekatan dengan tagline untuk audience dapat dengan

mudah mencari informasi Latasha di media apa saja yang bisa dilihat

untuk melihat tentang produk apa saja yang di tawarkan.

3. Headline

Ditempatkan berada disebelah kanan atas agar tulisan Latasha tersebut

dapat dilihat pertama dan berutan dari atas ke bawah menyambung dari

gambar utama yaitu kaos lalu ke subheadline, tagline dan closer.

Menjadikan prinsip urutan dalam melihatnya sehingga audience dapat

dengan mudah mencerna melihat ilustrasi tersebut.

4. Tagline

Ditempatkan di bagian paling bawah setelah bagian informasi dan

media soial karna ingin membuat target audience menjadi lebih mudah

mencerna dengan visual yang berurutan.

5. Closer

Ditempatkan berdekatan dengan tagline dan subheadline karna agar

audience menjadi ingin bertanya tentang house of printing dan mudah

cepat berkualitas.

6. Warna

Kuning memberikan arti optimis, antusiasme, berenergi, harapan dan

kegembiraan untuk menimbulkan suasana keingintahuan.

Merah memberikan arti bersemangat, enerjik, komunikatif, aktif

Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional

Hijau warna yang dapat diartikan mempunyai sifat keseimbangan dan

selaras.

117

7. Font

Pemilihan huruf yang digunakan dalam versi ini untuk headline dan

tagline adalah arial bold, font ini termasuk kategori san-serif,

dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para professional guna

menyampaikan ide, desain dari san serif yang terlihat standar sehingga

memberikan kesan netral dan mudah ke pembacanya sehingga tepat

dalam menyampaikan informasi dengan cepat dan jelas.

2. Konsep Iklan gambar tunggal di instagram versi Event

Konsep yang digunakan bertujuan ingin mengajak semua audience untuk

mengikuti workshop tshirt digital printing.

a) Penjelasan gambar

Ilustrasi kaos dengan tulisan desain you are here menjadi konsep konsisten

yang mempunyai arti silahkan taruh desain sesukamu untuk menjadi

penekanan dari bagian headline dan subheadline untuk menjadi daya tarik

agar audience mengikuti acara workshop dan menampilkan bagian

informasi seputar acara workshop.

b) Jenis Layout yang digunakan

Layout yang digunakan adalah copy heavy layout ini menampilkan

sebagian komposisi didominasi oleh penyajian text tanpa melupakan

konsep konsisten dengan menampilkan gambar kaos dengan tulisan desain

your here lalu di susun sehingga membentuk suatu komposisi yang

berurutan.

c) Penempatan Visual Media Cetak

118

1. Ilustrasi

Gambar kaos dengan tulisan desain your desain here menjadi konsep

konsisten karena focus utama ada di kaos polos dan tagline untuk daya

Tarik audience ingin mencari tahu apa itu Latasha.

2. Logo

logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas

mempermudah audience mengetahui identitas dari Latasha.

Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar

dengan closer di bagaian kanan bawah berdekatan karna agar audience

dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha.

3. Headline/Sub Headline

Penempatan dibagaian atas kanan dan kiri agar terlihat jelas tujuan dari

visual media cetak yang di tampilkan untuk ajakan kapada audience

dan membuatnya lebih komunikatif.

4. Body Copy/Flash

Di tempatkan pada bagian kanan berurutan kebawah agar dapat mudah

membaca urutan dari informasi awal sampai akhir.

5. Closer

Ditempatkan sejajar dengan logo media social dan bodycopy untuk

membuat audience tetap melihat bagian - bagianan penting dari visual

media ini.

6. Warna



119


Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional.

7. Font

Pemilihan huruf yang digunakan dalam versi ini tidak berubah masih

dengan konsep konsisten untuk headline dan tagline adalah arial bold,

font ini termasuk kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa

digunakan oleh para professional guna menyampaikan ide, desain dari

san serif yang terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan

mudah ke pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi

dengan cepat dan jelas.

3. Konsep Iklan gambar tunggal di instagram story versi

Menampilkan 1 Kaos warna putih dengan kata-kata “YOUR DESIGN

HERE” Headline ini memberitahu orang untuk membuat kaos dengan desain

sesukamu disini.

a) Penjejelasan gambar

Gambar kaos warna putih dengan desain tulisan your design here menjadi

gambar utama yang terlihat full di layar handphone membuat visual ini

menarik perhtian.






120

1. Illustrasi

Gambar kaos warna putih dengan desain tulisan your design here lebih

terlihat besar di bagian kanan hampir full ke semua ukuran bagian

bagian lain nya terletak di kiri ini mempermudah membaca visul iklan.

2. Logo




Headline berdeketan dengan logo agar terlihat tersusun untuk sub

headline berdekatan dengan tagline.

4. Body copy/Flash

Logo swipe up untuk menggeser ke atas yang otomais terhubung

dengan akun instagram latasha atau link whatsapp

5. Warna





6. Font

Dengan konsep konsisten untuk headline dan tagline adalah arial bold,




121



4. Konsep Iklan di Facebook Versi Cepat Mudah Berkualitas

Menampilkan ilustrasi kaos dengan 3 warna cerah sesuai konsep

keselurahan dengan tulisan design pada kaos “YOUR DESIGN HERE” dengan

maksud ingin menggambarkan kalau Latasha House of Printing adalah tempat

untuk kebutuhan printing kaos, menampilkan, tagline “cepat mudah berkualitas”,

alamat sebagai petunjuk.

a) Penjelasan gambar 3 kaos berwarna cerah

Menampilkan gambar 3 kaos berwarna magenta, merah, hijau dengan

tulisan desain “YOUR DESIGN HERE” menjelaskan bahwa apapun

warna dan desian nya bisa di buat di Latasha sebagai rumah printing.






1. Ilustrasi

Untuk gambar kaos ditempatkan dibagian tengah agar audience dapat

meliat lebih awal pada gambar kaos tersebut. Warna yang di pakai dan

desain tulisan nya menjadi daya tarik utama untuk audience dapat

mencari tahu iklan ini.

2. Logo

122

Untuk logo Latasha Di tempatkan disebelah kiri karna mempermudah

konsumen mengetahui identitas dari Latasha. Untuk penepatan kontak

informasi media social seperti nomer whatsapp, line@ dan Instagram

ditempatkan berdekatan dengan tagline untuk audience dapat dengan

mudah mencari informasi Latasha di media apa saja yang bisa dilihat

untuk melihat tentang produk apa saja yang di tawarkan.

3. Headline

Ditempatkan berada disebelah kanan atas agar tulisan Latasha tersebut

dapat dilihat pertama dan berutan dari atas ke bawah menyambung dari

gambar utama yaitu kaos lalu ke subheadline, tagline dan closer.

Menjadikan prinsip urutan dalam melihatnya sehingga audience dapat

dengan mudah mencerna melihat ilustrasi tersebut.

4. Tagline

Ditempatkan di bagian paling bawah setelah bagian informasi dan

media soial karna ingin membuat target audience menjadi lebih mudah

mencerna dengan visual yang berurutan.

5. Closer

Ditempatkan berdekatan dengan tagline dan subheadline karna agar

audience menjadi ingin bertanya tentang house of printing dan mudah

cepat berkualitas.

6. Warna




123

Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional

Hijau warna yang dapat diartikan mempunyai sifat keseimbangan dan

selaras.

7. Font

Pemilihan huruf yang digunakan dalam versi ini untuk headline dan

tagline adalah arial bold, font ini termasuk kategori san-serif,

dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para professional guna

menyampaikan ide, desain dari san serif yang terlihat standar sehingga

memberikan kesan netral dan mudah ke pembacanya sehingga tepat

dalam menyampaikan informasi dengan cepat dan jelas.

5. Konsep Iklan Di majalah versi your design here

Menampilkan ilustrasi kaos dengan 1 warna putih menggambarkan

kebebasan dalam memilih warna warna dengan tulisan desain pada kaos “YOUR

DESIGN HERE” dan penekan dengan tulisan besar “create a tshisrt with your

design here” maksud ajakan kepada audience dengan maksud ingin

menggambarkan kalau Latasha House of Printing adalah tempat untuk kebutuhan

printing kaos, menampilkan, taglien, alamat sebagai petunjuk dan media social.


Pada visual ini yang menjadi daya tarik utama adalah perpaduan warna

kuning dengan magenta yang di kombinasikan menjadi gradasi

background dan menampilkan gambar kaos putih dengan tulisan desain

your design here menjelaskan bahwa apapun warna dan desian nya bisa di

buat di Latasha sebagai rumah printing.

124



sebagian komposisi didominasi oleh penyajian dengan menampilkan

gambar kaos dengan tulisan desain your here lalu di susun sehingga

membentuk suatu sequence C terbalik Oxfam dimaksudkaan supaya lebih

mudah mengingatnya.


1. Iustrasi

Gambar kaos dengan tulisan desain your desain here menjadi konsep

konsisten karena focus utama ada di kaos polos dan tagline untuk daya

Tarik audience ingin mencari tahu apa itu Latasha.

2. Logo

logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kanan atas

karena menyesuaikan dengan sequence C pada layout ini

mempermudah audience membaca dan melihat secara berurutan dan

mengetahui identitas dari Latasha .

3. Untuk logo Instagram, Facebook ditempatkan di kiri bawah sejajar



4. Headline

Ditempatkan di bagian atas model dan agak melengking kebawah

karena ingin membuat bagian headline ini terlihat jelas dan terlihat

dinamis dengan gambar-gambar yang lainnya.

125

5. Tagline

Ditempatkan di bagian setelah headline berdekatan dengan informasi

lokasi Latasha membuat agar target audience fukus melihat satu bagian

tapi terdapat tiga bagian penting.

6. Closer

Ditempatkan sejajar dengan logo media social untuk membuat

audience mudah mancari informasi cara menghubungi Latasha.

7. Warna




Magenta merupakan warna yang spiritual ataupun emosional..

8. Font

Pilihan yang digunakan dalam versi ini huruf yang digunakan tidak

berubah masih dengan konsep konsisten untuk headline dan tagline

adalah arial bold dan bold italic sebagai penekanan untuk mengajak,






126

6. Konsep Iklan Di majalah versi Event














berurutan.


1. Ilustrasi

Gambar kaos dengan tulisan desain you’re here menjadi konsep

konsisten agar audience lebih mudah mencerna semua bentuk visual

media cetak.

2. Logo



127








4. Body Copy/Flash



5. Warna





6. Font

Untuk headline dan tagline adalah arial bold, font ini termasuk

kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para

professional guna menyampaikan ide, desain dari san serif yang

terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan mudah ke

pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi dengan

cepat dan jelas.

128

7. Konsep Iklan Carousel di instagram

Menampilkan gambar kaos di bantu dengan desain your desain here

headline ini membantu orang untuk membuat kaos dengan keinginannya.


Untuk gambar di bagian pertama memperlihatkan gambar kaos agar

audience yang melihat tahu iklan ini mejual produk tshirt dengan gambar

sesuai keinginannya

Untuk di bagian kedua memberikan informasi harga dengan visual yang

komunikatif mudah di pahami

Untuk di bagian ketiga informasi detail harga sesuai bahan dan material

yang ingin di gunakan.


Bagian ke satu menggunakan Picture Window Layout dimana layout yang

disajikan memperlihatkan dimana sebuah ilustrasi/gambar berukuran besar

mendimonasi bidang layout, kontras dengan teks dan logo tampilan sangat

kecil.

Bagian ke dua menggunakan Layout Mondarin layout ini menyajikan

masing masing bidangnya sejajar dan membuat gambar yang saling

terpadu.

Bagian ketiga menggunakan copy heavy layout ini menampilkan sebagian

komposisi didominasi oleh penyajian text tanpa melupakan konsep

konsisten dengan menampilkan gambar kaos dengan tulisan desain your

here lalu di susun sehingga membentuk suatu komposisi yang berurutan.

129


Gambar 1

1. ilustrasi

Gambar kaos dengan tulisan desain your desain here saling berdekatan

dengan bagain pada visual iklan ini agar tidak terkesan ada jarak jauh

antara informasi satu dengan yang lain nya.

2. logo

Logo Latasha House of Printing ditempatkan disebelah kiri atas





3. Headline di tempatkan di bagian atas kiri agar audience mudah

membaca urutan visual iklanya dan paham kalau ini adalah iklan

mejual kaos dengan desain gambar sesuai keingingannya.

4. Closer

Closer berdekatan dengan flash dan body copy agar audience mudah

membaca visual iklan ini dan tertarik melihat gambar ke dua dengan

tulisan “price list swipe”

Gambar 2

1. Ilustrasi

Gambar kaos tersusun disertaka desain yang menjadi patokan harga

sesuai ukuran desain, ini menjadi kan keseluruhan yang ada di visual

terlihat terpadu.

130

2. Headline

Terletak di pojok kiri atas dengan ukuran besar mejadikan ini

informasi awal ke audience yang melihatnya.

3. Body Copy/Flah

Tersusun dan menjadi satu karena menjadi lebih terlihat satu kesatuan

lebih mudah audience membaca info tentang harga.

4. Closer

Ada di bagaian paling bawah menjelaskan informasi lanjutan untuk

bahan yang khusus dan harga tambahan.

Gambar 3

1. Ilustrasi

Keseluruhan visual adalah huruf dan angka karena informasi di

gambar ini adalah harga dari setiap bahan dan material yang ingin di

gunakan.

2. Headline

Terletak di setiap nama bahan yang di tawarkan membuat audience

tahu setiap harga yang berbeda beda.

3. Body Copy/Flash

Terletak di bawah headline melihatkan harga yang detail dari setiap

nama bahan yang ingin di gunakan.

8. Konsep untuk flyer event



131












berurutan.


1. Ilustrasi

Untuk ilustrasi sekumpulan pemuda yang sadang merayakan

kemenang di tempatkan di bagian sebelah kanan karena sebagai titik

fokus utama dan juga di bantu dengan background yang seakan akan

memancarkan cahaya sekaligus membuat tampilan design terlihat

dinamis

2. Logo



132



dapat dengan mudah mencari informasi tentang Latasha





4. Body Copy/Flash



5. Warna





6. Font

Untuk headline dan tagline adalah arial bold, font ini termasuk

kategori san-serif, dikarenakan font ini biasa digunakan oleh para

professional guna menyampaikan ide, desain dari san serif yang

terlihat standar sehingga memberikan kesan netral dan mudah ke

pembacanya sehingga tepat dalam menyampaikan informasi dengan

cepat dan jelas.

133

Storyboard

Client : CV. Sinar Mentari Grafindo

Product : Digital Printing

Brand : Latasha House of Printing

Versi : Cepat Mudah dan Berkualitas

Length : 15 detik

Storyline : Menceritakan seorang yang bosan dengan kaos yang

sering di pakai lalu dengan adanya latasha kaos nya di pakai lebih

bagus dari sebelum nya.

Video Audio

Scene 1

Type Of Shoot :

Animasi text

Moving : Still

Action :

Tulisan “Bosan”

berkedip kedip dan

muncul tanya tanya

warna merah, lalu dip

to black

SFX : Missile

lock on sound

Scene 2

Type Of Shoot : MCU

Moving : Still

Action :

Sedang menyemprot

kaos dengan cairan

perekat tinta.

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

134

Video Audio

Scene 5

Type Of Shoot :

MCU & ECU &

Animasi text

“pemesan yang

mudah”

Moving : Still

& Move

Action :

Melakukan proses

printing di kaos

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Scene 6

Type Of Shoot :

MCU

Moving : Still

Action :

Hasil print di press / di

panaskan.

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Scene 7

Type Of Shoot : ECU

Moving :

Move

Action :

Detail hasil print &

bahan kaos

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Scene 3

Type Of Shoot : MCU

Moving : Still

Action :

Meratkan hasil

semprotan cairan

dengan kuas.

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Scene 4

Type Of Shoot : MCU

Moving : Still

Action :

Mengukur posisi yang

akan di cetak melalui

software yang ada di

laptop.

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

135

Scene 8

Type Of Shoot : MS

Animasi text “bahan *

hasil berkualitas”

Moving : Still

Action :

Melipat hasil kaos

yang sudah diprint

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Video Audio

Scene 9

Type Of Shoot :

MCU Animasi text

“serta pengiriman

yang cepat”

Moving : Still

Action :

(transition dip to

white)

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Scene 10

Type Of Shoot :

Animasi logo dan

username media sosial

Moving : Still

Action :

Musik:

Dreams –

Joakin Karu

Dipersiakan Oleh` Disetujui Oleh

Dimas Wibowo Syarippudin Djufri

(Art Director)

Table III.11

Media Master Plan

136

3.6. Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1. Time Table

Berikut ini adalah Table waktu pengerjaan kampanye iklan yang dikerjaan

No Kegiatan

Bulan

Keteranga

n

April Mei Juni Juli

II III IV I II III IV I II III IV I II

1

Client

brief

Dibulan

april dan

pertengah

an bulan

mei, klien

memberik

an brief

2

Creative

Brief

Dibulan

mei

difokuska

n untuk

mencari

target

marker,da

n

melakuka

n brand

stroming

untuk

mencari

ide dan

137

them

untuk di

jadikan

iklan

3

Media

brief

Menyusun

media dari

creative

brief yang

telah

dibuat

4

Pra

produksi

Melakuka

n

pembuata

n iklan

dengan

ide dan

them

5

Presentas

i kepada

klien

Memprese

ntasi kan

kepada

klien

6 Produksi

Melakuka

n produksi

yang telah

di setujui

oleh klein

7 Evaluasi

Mengeval

uasi hasil

138

produksi

yang telah

dibuat

8

Presentas

i akhir

Memprese

ntasi kan

kembali

kepada

klen yang

telah

disetujui

Table III.12. Time Table

3.6.2. Anggaran Produksi

No Kegiatan Biaya

1

Pra Produksi

Proposal bimbingan Rp. 75.000

2

Produksi

Perlengkapan Rp. 500.000

Talent Rp. 50.000

Konsumsi Rp. 100.000

Total Rp. 750.000

Table III.13. anggaran produksi

3.6. Kendala dan Pemecahannya

3.6.1. Kendala

Kendala yang dihadapi saat pra produksi sampai produksi diantaranya :

1. Sulit mendapatkan waktu yang tepat untuk bertemu klien

139

2. Terlalu banyak revisi untuk creative brief dan tugas akhir yang terletak

di big ide dan thema

3. Sulit menemukan buku atau jurnal untuk BAB II

4. Kurangnya perlengkapan produksi

5. Sulit menentukan waktu untuk brain stroming terhadap tim kreatif

3.6.2. Pemecahannya

Pemecahan yang dilakukan saat pra produksi sampai produksi diantaranya

:

1. Mendatangi langsung ke perusahaan yang berada di gran ITC Permata

Hijau

2. Mencari inspirasi untuk mencari big ide dan thema

3. Mengungah applikasi E-book untuk mencari references dan meminjam

buku diperpustakaan

4. Meminjam perlengkapan produksi dan memanfaatkan peralatan untuk

dijadikan propertis kampanye iklan

5. Membuat jadwal rutin untuk memikirkan kampanye iklan Latasha

House of Printing.

BAB III PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN · menggunakan sablon manual. Perbedaan mendasarnya terletak...

Documents

Transcript of BAB III PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN · menggunakan sablon manual. Perbedaan mendasarnya terletak...