1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Salah satu bisnis yang saat ini berkembang pesat yaitu bisnis properti,

kebutuhan masyarakat akan tempat tinggal menjadikan peluang usaha ini dicari

masyarakat. Saat ini peluang usaha properti, tidak hanya fokus membangun

rumah dan menjualnya saja. Masih banyak peluang dalam bisnis properti yang

dapat dicoba, salah satu bisnis yang mendukung kebutuhan properti seperti bisnis

bahan bangunan juga memiliki prospek pasar yang cukup besar. Karena selama

masih ada pembanguna rumah, kantor, sekolah serta gedung lainnya, bahan

bagunan seperti semen, cat, kermik dan kayu akan terus dibutuhkan pasar.

Bisnis bahan bangunan ini pasarnya sangat luas. Hal ini disebabkan karena

kebutuhan akan bahan bangunan dibutuhkan oleh semua kalangan masyarakat,

tidak hanya dibutuhkan oleh kalangan pengusaha saja. Kebutuhan akan bahan

bangunan merupakan salah satu kebutuhan yang penting untuk mewujudkan

kebutuhan penting lainnya. Yaitu kebutuhan akan tempat tinggal maupun tempat

usaha.

Logo adalah lambang, tanda, ataupun simbol yang mengandung makna

dan digunakan sebagai identitas sebuah organisasi, perusahaan atau individu agar

mudah diingat oleh orang lain. Logo adalah suatu unsur yang sangat berpengaruh

dalam suatu perusahaan, diibaratkan dengan wajah setiap orang bisa dengan

mudah dikenali antara satu dengan yang lain hanya dengan melihat wajah. Begitu

halnya dengan logo,

2

2

logo merupakan sebuah visi penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan

sederhana dalam bentuk simbol. Terlebih lagi di era globalisasi yang

memungkinkan meluasnya penyampaian informasi, sehingga sangatlah diperlukan

diciptakannya suatu image untuk melambangkan identitas perusahaan dan untuk

membedakan dari perusahaan sejenisnya agar tetap bisa bertahan dalam

persaingan yang semakin keras.

Toko Putra Idaman II berdiri sejak tahun 2004, Didirikan oleh bapak

Muhammad beliau merupakan pendiri dari perusahaan ini dan pendiri dari

perusahaan sebelumnya yaitu Toko Idaman Anda dan PT.Putra Idaman yg

bergerak dibidang penyedia bahan bangunan dan distributor cat. Toko Putra

Idaman II merupakaan supplier yang bergerak dibidang keramik dan granit.

Tempat dan pusat usaha ini berlokasi di Jalan F Rawa Badak Bawah No.1

Tanjung Priok – Jakarta Utara ini mempunyai konsep dasar menjadi perusahaan

supplier keramik dan granit yang unggul dan terdepan dalam memberikan

kualitas terbaik. Toko Putra Idaman II berusaha melayani konsumen dengan

memberikan kualitas pelayanan yang sangat baik, dengan mengutamakan QSV =

Quality,Service & Value. Bidang usaha Toko Putra Idaman II meliputi, pengadaan

keramik lantai, keramik kamar mandi, keramik dinding, keramik batu alam, lantai

granit, wastafel keramik dan closet keramik dengan didukung kualitas barang

terbaik.

Akan tetapi sudah hampir lima belas tahun sejak berdirinya “Putra Idaman

II” masih sangat minim publikasi, masih menjalankan publikasi konvensional

yaitu sistem publikasi dari mulut ke mulut. Sebagai usaha yang bergerak dibidang

supplier keramik dan granit, banyak kendala yang dihadapi Putra idaman II. Putra

3

3

idaman II juga belum mampu memantapkan citra kepada konsumen, serta

minimnya kegiatan promosi utnuk memperkuat citra perusahaan. Usaha supplier

keramik dan granit ini sudah memiliki logo, akan tetapi logo tersebut kurang

berfungsi dengan baik dalam proses komunikasi pada kegiatan promosi terhadap

produk yang mereka jalankan selama ini. Logo hanya berupa inisial dari huruf P

dan I yaitu kepanjangan dari Putra Idaman, dan tidak menjelaskan adanya

perbedaan antara Putra Idaman II dengan perusahaan sebelumnya Putra Idaman.

Penggunaan warna putih pada logo pun belom tepat karena tidak sesuai dengan

citra perusahaan, serta bentuk logo tiga perempat lingkaran yang digunakan dalam

logo belum sesuai dengan visi dan misi dari Putra Idaman II. Hal ini dikarenakan

kurangnya perhatian pemilik Putra Idaman II ini terhadap pentingnya corporate

identity dalam suatu perusahaan.

Maka dari itu sudah sepantasnya apabila usaha “Putra Idaman II” yang

telah berdiri selama ini memiliki image yang baik dan kuat. Untuk itu

perancangan logo baru corporate identity sangatlah penting untuk menampilkan

citra yang baik sesuai dengan apa yang dicita-citakan oleh Putra Idaman II.

Dari latar belakang tugas akhir ini penulis akan mengangkat judul

“PERANCANGAN ULANG CORPORATE IDENTITY UNTUK

MENINGKATKAN BRAND IMAGE PUTRA IDAMAN II SEBAGAI

PERUSAHAAN SUPPLIER KERAMIK DAN GRANIT YANG UNGGUL

DAN TERDEPAN”.

4

4

1.2 Rumusan Permasalahan

Bagaimana merancang identitas visual Putra Idaman II yang berkarakter

kuat dan memiliki daya memorable tinggi baik dari aspek tipografi, warna dan

bentuk?

1.3 Tujan Perancangan

Merancang visual corporate identity yang dapat mencerminkan identitas

Putra Idaman II sebagai perusahaan supplier keramik dan granit, dan memiliki ciri

khas tersendiri yang berbeda dengan perusahaan lain yang sejenis.

5

5

1.4 Ruang Lingkup Perancangan

Media yang akan digunakan dalam pengaplikasian logo dan corporate

identity dari Toko Putra Idaman II meliputi:

1. Stationary

a.) Amplop

b.) Surat

c.) Fax

d.) Memo

2. Marchendise

a.) Mug

b.) Pin

c.) Stiker

3. Iklan Cetak

a.) Poster

b.) Brosur

4. Signage / Papan Nama

5. Billboard / Papan Iklan

6. Kartu Nama

7. Website

8. Seragam Karyawan

9. Kendaraan

6

6

10. Packaging

1.5 Manfaat Perancangan

Manfaat perancangan corporate identity Putra Idaman II adalah sebagai

berikut :

1. Bagi Penulis

Menambah wawasan bagi penulis serta menjadi sarana pengaplikasian

ilmu komunikasi yang didapat selama perkuliahan dan memberikan pengalaman

kepada penulis dalam sebuah perancangan corporate identity.

2. Bagi klien

Perancangan logo Putra Idaman II diharapkan dapat digunakan sebagai

bahan pertimbangan pihak Putra Idaman II dalam menentukan langkah yang tepat

untuk memperkuat brand image Putra Idaman II sebagai perusahaan supplier

keramik dan granit yang unggul dan terdepan dalam memberikan kualitas.

3. Bagi Masyarakat

Masyarakat dapat lebih mengenal keberadaan Putra Idaman II sebagai

refensi perusahaan yang bergerak dibidang supplier keramik dan granit yang

memberikan kualitas terbaik.

1.6 Metode Perancangan

1.6.1 Metode Pengumpulan Data

7

7

Menurut Sugiyono (2015:224) Menyimpulkan bahwa, “teknik

pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategis dalam penelitian,

karena tujuan utama dari penelitian adalah mendapatkan data”.

Maka dari itu, dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis melakukan

pengumpulan data melalui beberapa metode, yaitu:

a. Wawancara

Menurut Esterberg dalam Sugiyono (2015:231) mengemukakan bahwa,

“wawancara merupakan pertemuan dua orang untuk bertukar informasi dan ide

melalui tanya jawab, sehingga dapat dikontruksikan makna dalam suatu topik

tertentu”.

Dengan metode wawancara, penulis melakukan tanya jawab langsung

dengan pemilik Toko Putra Idaman II, bertempat di toko beliau Putra Idaman II

penulis mewawancarai Bapak Jimmy Baya’sut untuk memperoleh informasi

mengenai sejarah dan perkembangan usaha, visi dan misi, kondisi perusahaan saat

ini, mandatori hingga informasi tentang logo lama serta aspek-aspek yang

diinginkan untuk logo baru. dengan tujuan penelitian mendapatkan data internal

dari klien.

b. Observasi

Sutrisno Hadi dalam Sugiyono (2015:145) mengemukakan bahwa,

“observasi merupakan suatu proses yang kompleks, suatu proses yang tersusun

dari berbagai proses biologis dan psikhologis. Dua diantara yang terpenting

adalah proses-proses pengamatan dan ingatan”.

8

8

Observasi bisa dibedakan menjadi tiga bentuk, yaitu Observasi partisipan,

Observasi non-partisipan dan Observasi kuasi-partisipan. Dalam metode ini

penulis menggunakan metode Observasi partisipan yaitu penulis melakukan

observasi turut serta atau berpartisipasi dalam kegiatan yang sedang diobservasi

dengan terjun langsung mengamati suasana toko yang berada di jalan F Rawa

Badak Bawah No.1 Tanjung Priok – Jakarta Utara, mengamati kinerja karyawan

dan juga mengamati perilaku konsumen yang datang ke toko Putra Idaman II.

c. Dokumentasi

Menurut Sugiyono (2015:240) Menjelaskan bahwa:

Dokumen merupakan catatan peristiwa yang sudah berlalu. Dokumen bisa

berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya monumental dari seorang.

Dokumen yang berbentuk tulisan misalnya catatan harian, sejarah

kehidupan (life histories), ceritera, biografi, peraturan, kebijakan.

Dokumen yang berbentuk gambar misalnya foto, gambar hidup, sketsa dan

lain-lain. Dokumen yang berbentuk karya misalnya karya seni, yang dapat

berupa gambar, patung, film dan lain-lain. Studi dokumen merupakan

pelengkap dari penggunan metode observasi dan wawancara dalam

penelitian kalitatif.

Dalam metode ini penulis mendokumentasikan gambar atau foto yang

menggambarkan kondisi di lokasi toko Putra Idaman II dan meminta digital file

desain logo lama serta kartu nama Toko Putra Idaman II yang dibutuhkan untuk

penulisan tugas akhir.

1.6.2 Analisa Data

a. Analisis Kualitatif

Menurut Sugiyono (2015:1) mendefinisikan bahwa:

Penelitian kualitatif pada hakikatnya adalah metode penelitian yang

digunakan untuk meneliti keadaan yang alamiah. Peneliti merupakan

instrument kunci yang mengumpulkan data secara triangulasi (gabungan),

9

9

analisis data bersifat induktif dan hasil dari penelitian lebih menekannkan

makna dari generalisasi.

Penulis mengumpulkan serta menglah data dan informasi yang berbentuk gambar

atau tulisan yang didapat dari hasil wawancara, dokumentasi pribadi dan referensi

yagn didapat dari buku,artikel dan sumber-sumber pendukung yang ada di

internet.

b. Analisis SWOT

Menurut kasli dalam Putranto (2017:6) memberikan pengertian bahwa:

Analisis SWOT adalah suatu analisis yang digunakan untuk melihat

kekuatan (strengths) yang dimiliki perusahaan, weakness kelemahan

perusahaan, opportunities (peluang dari lingkungan), dan threats

(ancaman dari lingkungan). Bila dipadukan maka kekuatan adalah positif,

kelemahan adalah negative, peluang adalah positif, amcaman adalah

negatif.

Penulis melakukan pengidentifikasian kekuatan, kelemahan, peluang dan

ancaman yang ada pada Toko Putra Idaman II barulah dapat membandingkan

antara faktor internal dan fakor eksternal. Agar dapat menetapkan strategi dan

sasaran yang dituju untuk kemajuan usaha serta meminimalkan kelemahan yang

dapat mengancam usaha

10

10

1.7 Skematika perancangan

11

11

Gambar 1.1 Skematika Perancangan