BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN 2.1 Tinjauan...
Transcript of BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN 2.1 Tinjauan...
5
BAB 2
LANDASAN PERANCANGAN
2.1 Tinjauan Data
Kebutuhan tidur dan istirahat yang sesuai sama pentingnya dengan
kebutuhan nutrisi dan olahraga yang cukup bagi kesehatan. Menurut Hodgson
(1991) dalam Potter & Perry (2005), kegunaan tidur masih belum jelas,
namun diyakini tidur diperlukan untuk menjaga keseimbangan mental,
emosional dan kesehatan.
Tidur diperlukan untuk memperbaiki proses biologis secara rutin,
selama tidur gelombang rendah yang dalam (NREM tahap IV), tubuh
melepaskan hormon pertumbuhan manusia untuk memperbaiki dan
memperbaharui sel epitel dan sel khusus seperti sel otak. Sintesa protein dan
pembagian sel untuk pembaharuan jaringan seperti pada kulit, sumsung
tulang, mukosa lambung terjadi juga selama tidur dan istirahat Oswold (1984)
dalam Potter & Perry (2005) kegunaan tidur yang lain adalah selama tidur
tubuh akan menyimpan energi.
Menurut penelitian, orang yang tidur selama 6,5 sampai 7,5 jam dalam
sehari akan memiliki hidup yang lebih panjang dari pada yang tidurnya hanya
memakan waktu kurang dari 6,5 jam atau lebih dari 8 jam perhari (Japan
Epidemiology Association). Pada tidur REM terjadi perubahan dalam aliran
darah serebral, peningkatan aktivitas kortikal, peningkatan konsumsi oksigen
dan pelepasan epinefrin, sehingga membantu penyimpanan memori dan
pembelajaran maka tidur REM penting untuk pemulihan kognitif. Tanpa
kebutuhan tidur dan istirahat yang cukup, konsentrasi dan pengambilan
keputusan akan menurun (Potter & Perry, 2005).
2.1.1 Pola tidur
Tidur berkualitas sangat penting dalam memaksimalkan pertumbuhan
tinggi badan. Sebab hormon pertumbuhan bekerja ”penuh” sewaktu tidur.
Semakin berkualitas tidur seseorang, maka hormon pertumbuhan semakin
bekerja optimal. Dan itu artinya akan menghasilkan pertambahan tinggi
badan secara optimal pula. Coba mengukur tinggi badan pada pagi hari tepat
setelah bangun tidur.
6
Mungkin akan kaget. Sebab meskipun telah dewasa (tidak lagi dalam
masa pertumbuhan), namun tinggi badan akan bertambah sewaktu bangun
tidur (biasanya 1-2 cm). Ini disebabkan oleh karena adanya pertambahan
panjang tulang rawan pada punggung dan kaki. Namun pertambahan ini
bersifat sementara saja. Pada sore hari tinggi badan kembali seperti semula
oleh karena berbagai aktifitas yang anda lakukan dan oleh karena gaya
gravitasi bumi. Oleh karena itu, dalam melaksanakan program peninggi badan
alami ini, nantinya kualitas tidur harus ditingkatkan untuk meraih hasil yang
optimal. Tidur yang sangat menunjang bagi pertumbuhan badan adalah tidur
lelap (deep sleep) selama kurang lebih 7-8 jam tanpa terputus-putus, tanpa
perasaan gelisah. (www.journalsleep.org, 2001)
Pola tidur yang tidak teratur dapat menyebabkan gangguan pada otak.
Banyak orang yang menganggap jika saat kehilangan waktu tidur semalam
saja, menganggap bisa diganti dengan esok harinya. Padalah dari hasil
penelitian pola tidur yang tidak teratur tersebut mengganggu sel-sel otak.
Menurut Dr Sigrid Veasey dari Center for Sleep and Circadian Neurobiology
di Universitas Pennsylvania, tidak tidur dalam waktu lama dapat merusak
neuron locus coeruleus (LC ) – sel-sel otak yang penting untuk kewaspadaan
dan pemikiran optimal. Para peneliti lalu membandingkan tikus setelah
periode istirahat normal, terjaga singkat, atau terjaga dalam jangka panjang
untuk menciptakan kehidupan tidur rata-rata pekerja shift.
Hasil percobaan memperlihatkan, dalam jangka pendek neuron LC
meregulasi sirtuin tipe 3 protein –yang dikenal sebagai SirT3– untuk
melindungi dari cedera metabolik. Namun pada tikus-tikus yang kurang tidur
dalam jangka panjang, SirT3 dari neuron-neuron LC yang esensial untuk
produksi energi dan proses seluler yang respons redoks, secara bertahap
hilang disertai peningkatan kematian sel.
2.1.2 Efek Tidur Tidak Teratur
(data asumsi berdasarkan penelitian masyarakat di Amerika)
Para ahli dari The Ohio State University Wexner Medical Center
mengungkapkan, kekurangan waktu tidur bisa menimbulkan dampak buruk
bagi semua usia. Mereka pun menyebutkan harga yang harus dibayar oleh
semua usia jika kekurangan waktu tidur.
7
"Untuk anak-anak, kurang tidur dapat menyebabkan masalah perilaku,
kesulitan fokus dan belajar di sekolah dan ini dapat mempengaruhi sistem
kekebalan tubuh mereka, " ujar Dr. Aneesa Das dari Wexner Medical Center
Ohio State. Menurut dia, kelelahan parah (kronis) bisa membuat anak-anak
sulit memproses apa yang terjadi di sekitar mereka. Dr. Das melanjutkan,
ketika anak-anak memasuki masa remaja, kurang tidur menjadi masalah yang
lebih besar.
Padahal, kata dia, dalam tubuh para remaja terdapat ritme sirkadian atau
jam biologis tubuh yang memberitahu mereka kapan harus tetap terjaga dan
tidur. Ritme sirkadian ini tak terlalu menonjol pada anak-anak dan dewasa.
Namun, Dr. Das mengungkapkan, di Amerika sendiri hanya hanya 15 persen
remaja mendapatkan waktu tidur yang mereka butuhkan. "Tidur adalah waktu
yang digunakan tubuh untuk memulihkan diri.
Otot dan jaringan lain memperbaiki diri, lalu hormon yang mengontrol
pertumbuhan, perkembangan dan nafsu makan dilepaskan. Energi dipulihkan
dan memori dipadatkan, jadi kita perlu mencoba untuk mendapatkan tidur
yang teratur secara rutin, " kata Dr. Das.
Sementara itu, kata Dr. Das, untuk dewasa, kekurangan waktu tidur
bisa berakibat lebih serius. "Waktu tidur pada orang dewasa akan lebih
terfragmentasi, atau terganggu pada malam hari. Hal ini dapat disebabkan
oleh kondisi medis, merawat anak-anak, cahaya dan kebisingan gangguan
binatang peliharaan atau stres," kata dia seperti dilansir siaran pers Wexner
Medical Center Ohio State.
Istirahat yang cukup sangat penting demi menjaga stabilitas kerja tubuh
dan menghindari berbagai dampak yang ditimbulkan dari kurangnya waktu
tidur malam hari oleh aktivitas tambahan. Beberapa dampak-dampak
kerugiannya diantara lain adalah :
1. Suatu Bentuk Penyiksaan
2. Gairah seks menurun
3. Mempengaruhi Otak
4. Konsentrasi menurun
5. Pelupa
6. Ceroboh
7. Kecelakaan
8
8. Memicu Rasa Gelisah
9. Menyebabkan depresi
10. Gangguan jiwa
11. Meningkatkan resiko kematian
12. Mudah Lapar
13. Tubuh jadi melar
14. Rentan terserang Diabetes
15. Pemicu Obesitas
16. Gangguan pencernaan
17. Mempengaruhi kesehatan kulit
18. Mudah Sakit
19. Gangguan kesehatan secara umum akibat kelelahan
20. Menurunnya sistem imun
Masalah kesehatan serius gangguan tidur dan kurang tidur tahap kronis
dapat membawa Anda pada risiko :
1. Penyakit jantung
2. Kencing manis
3. Serangan jantung
4. Hipertensi
5. Gagal jantung
6. Sakit kepala (migran/vertigo)
7. Detak jantung tidak teratur
8. Gangguan sistem jantung
9. Tekanan darah tinggi
10. Maag
11. Stroke
12. Asma
13. Gangguan sistem pembuluh darah
14. Gangguan kejiwaan
15. Gangguan pembuluh darah otak
16. Diabetes
Menurut beberapa penelitian, 90 persen penderita insomnia; gangguan
tidur yang ditandai dengan sulit tidur dan tetap terjaga sepanjang malam juga
mengalami risiko kesehatan serupa.
9
Bila ‘pemaksaan’ ini dilakukan satu-dua kali, tubuh masih dapat
memberikan toleransi tetapi saat menjadi kebiasaan, siklus tubuh yang diatur
oleh jam biologis otak (circadian time clock) akan berubah dari default (pagi-
sore) menjadi sore-pagi. Ini membuat kekebalan tubuh menurun di pagi hari
dimana bibit penyakit dan bahan-bahan karsinogenik bertebaran di udara
akibat perubahan suhu dan angin. Hasil riset ini dipublikasikan dalam The
Lancet Oncology bulan ini.
Sekarang mungkin tidak semua dampak yang disebutkan di atas udah
kalian alami, tapi begadang dalam jangka waktu panjang akan menjadikan
produktivitas tubuh kalian akan menurun.
2.1.3 Tentang Brand
2.1.3.1 Massindo Group
Massindo Group adalah perusahaan yang bergerak di bedding industry
yang sudah berdiri sejak tahun 1983. Brand-brand di bawah naungan
Massindo Group sudah terbukti kualitasnya dan dipercaya oleh seluruh
masyarakat di Indonesia. Brand- brand tersebut antara lain: My Side, Spring
Air, Therapedic, Comforta, Super FIT, dan Protect-A-Bed.
Bukti nyata Eksistensi Massindo Group dalam memimpin pasar industri
bedding adalah dengan diberikannya penghargaan-penghargaan seperti The
Best Bedding, The Best Bedding Design dan The Best Bedding Comfort di
ajang The Most Preferred Brand 2011 dan 2012 dari Tabloid Bintang Home.
Di tahun yang sama pula 2012, Massindo Group berhasil membawa pulang
dua penghargaan untuk kategori The Best Innovation in Marketing dan The
Best in Experiential Marketing. Sementara di tahun 2013, Massindo Group
melalui brand Comforta kembali berhasil membawa pulang empat
penghargaan sekaligus dari Tabloid Bintang Home sebagai The Best Bedding
Design, The Best Bedding Comfort, The Best HEALTHY Mattress dan The
Most Preferred Brand. Di tahun berikutnya 2014 dari Tabloid yang sama,
Comforta juga menerima penghargaan The Best Bedding Design, yang
menandakan bahwa Comforta selama empat tahun berturut-turut diakui oleh
masyarakat Indonesia sebagai brand matras terbaik di Indonesia. Tak hanya
itu, di 2014 Comforta juga berhasil meraih penghargaan Master Brand dari
Majalah Makassar Terkini dan penghargaan dari iDEA Rumah Award
(Kompas Gramedia Group).
10
Penghargaan istimewa juga diraih Massindo Group pada Juli 2014.
Massindo Group berhasil menyandang penghargaan rekor dunia MURI
(Museum Rekor Dunia Indonesia) setelah memainkan Tifa dengan peserta
terbanyak di luar negeri. Sebanyak 550 orang yang terdiri dari dealer resmi
Comforta, manajemen Massindo Group, para lisensi, distributor / dealer
Spring Air, Therapedic dan Protect-A-Bed (Indonesia, Amerika Serikat,
China, Thailand, United Arab Emirates, India, dan Australia. Di tahun 2015,
Massindo Group melalui brand nasionalnya, Comforta spring bed,
dianugerahi penghargaan TOP BRAND AWARD dari Frontier Consulting
Group.
Penghargaan ini merupakan penghargaan tertinggi bagi merek-merek
TOP di Indonesia. Tak hanya itu, Massindo Group juga sukses mendapatkan
penghargaan REBI (Rekor Bisnis) sebagai Perusahaan Bedding Pertama
Yang Memiliki Dealer Aktif Terbanyak. Hingga saat ini, Massindo Group
sudah hadir di 20 kota besar di Indonesia, yaitu; Medan, Pekanbaru, Jakarta,
Bandung, Semarang, Surabaya, Bali, Mataram, Samarinda, Balikpapan,
Banjarmasin, Manado, Kotamobagu, Makassar, Kendari, Palu, Gorontalo,
Palopo, Ternate dan Ambon. Tak hanya hadir di Indonesia, Massindo Group
kini melebarkan sayapnya dengan membuka gallery dan kantor cabang
pertamanya di luar negeri, tepatnya di Singapura.
1. Visi : Menjadi 50 kali lebih besar di 2020
2. Misi : Meningkatkan Kualitas Hidup Keluarga di Masyarakat dengan
Integritas,Mutu Terbaik, dan Peningkatan yang berkesinambungan
2.1.3.2 Comforta Spring Bed
Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang dinyatakan dalam
kegiatan, minat dan pendapatnya dalam membelanjakan uangnya dan
bagaimana mengalokasikan waktu. Faktor-faktor utama pembentuk gaya
hidup dapat dibagi menjadi dua yaitu secara demografis dan psikografis.
Faktor demografis misalnya berdasarkan tingkat pendidikan, usia, tingkat
penghasilan dan jenis kelamin, sedangkan faktor psikografis lebih kompleks
karena indikator penyusunnya muncul dari karakteristik konsumen. Berbicara
mengenai gaya hidup atau yang justru lebih dikenal dengan istilah lifestyle
memang tak ada habisnya. Khususnya lifestyle yang ada di dalam
karakteristik seseorang.
11
Contohnya, produk-produk yang melekat dalam tubuh seseorang atau
yang kerap disebut konsumen oleh para produsen sekaligus penjual merek-
merek ternama. Lifestyle bahkan juga menjadi tolok ukur status sosial
konsumen. Jika merek yang dipakai oleh konsumen merupakan merek
premium, maka mencerminkan bahwa status sosial konsumen tersebut adalah
konsumen kelas A atau premium.
Di zaman sekarang ini, masyarakat Indonesia sudah cenderung memilih
merek untuk memperlihatkan tingkat gaya hidup mereka. Mulai dari baju,
celana, sepatu, tas, jam tangan, gadget, mobil, dan lain-lain. Namun, kalau
dipikir-pikir apakah mereka aware dengan merek tempat tidur atau kasur
mereka?
Jika ditanya mengapa hal lifestyle juga dikaitkan dengan kasur?
Jawabannya, mengapa tidak. Hampir 1/4 atau 1/3 hidup seseorang dihabiskan
di atas tempat tidur. Bukankah itu juga merupakan lifestyle? Sejatinya, tidur
merupakan salah satu kebutuhan manusia yang paling mendasar. Tanpa tidur
yang cukup dan berkualitas, manusia akan mengalami gangguan kesehatan
atau bahkan juga bisa mendapat gangguan mental. Hal tersebut dikarenakan
pada saat tidur, tubuh manusia mengalami pemulihan dan pengembangan
secara fisik maupun mental.
COMFORTA, merek kasur spring bed yang sudah memiliki
pengalaman selama hampir 30 tahun ini mampu memberikan jawaban
mengapa kasur tidur kini menjadi sebuah lisfestyle bagi seseorang. Dengan
mengusung tema more modern, more comfort, easier to choose,
COMFORTA kini hadir untuk meramaikan pasar bedding di Indonesia.
Dengan produk terbarunya ini, COMFORTA semakin meyakinkan konsumen
bahwa kasur juga menjadi pilihan lifestyle tersendiri. Mengingat, perannya
yang begitu kuat dalam kehidupan sehari-hari.
COMFORTA hadir dengan kualitas bahan yang sangat nyaman dan
sehat untuk tidur. Merek yang sudah berdiri lebih dari 30 tahun ini sangat
mengerti profil dan karakter tubuh penggunanya. Karenanya, diciptakanlah
beberapa series spring bed Comforta untuk melengkapi beragamnya tipe
tubuh masyarakat Indonesia yang beragam.
12
Adapun tipe-tipe COMFORTA dibagi menjadi tiga ketebalan yakni
empuk, sedang dan keras serta tiga kemewahan yang terdiri dari Luxury
Series, tipenya antara lain Luxury Dream, Luxury Choice dan Luxury Pedic.
Sementara Perfect Series, menghadirkan tipe kasur seperti Perfect Dream,
Perfect Choice dan Perfect Pedic. Kehadiran COMFORTA ini diwarnai
dengan desain dan teknologi terbaru. Sebut saja, Pocketed Spring technology
yang membuat kasur terasa lebih kuat, lebih tahan lama dan lebih anti
goncangan dari pasangan tidur. Sementara itu teknologi Side Advance juga
membantu menambah kekuatan serta kenyamanan kasur karena adanya
lapisan busa padat yang kuat di sekeliling pinggir kasur.
Kesempurnaan COMFORTA pun terasa lengkap dengan adanya
teknologi Side Support yang terdiri dari rangkaian kawat baja yang berfungsi
untuk memperkuat setiap sisi kasur agar usia kasur lebih tahan lama. Tak
hanya itu, teknologi Flip Free untuk memudahkan konsumen agar tak lagi
perlu membalik ataupun memutar kasur agar terasa lebih praktis. Susunan
pegas yang mengikuti perbedaan 5 zona beban tubuh manusia: kepala, bahu,
punggung, pinggul dan kaki atau yang disebut dengan teknologi 5% Zones
Support pun hadir di dalam kasur mewah ini. Tak ketinggalan dengan
penyempurnaan tenologi Couple Comfort membuat kasur COMFORTA
terasa lebih nyaman. COMFORTA, merupakan merek kasur yang didirikan
oleh Massindo Group. Perusahaan yang bergerak di bidang bedding industri
ini telah dipercaya produknya oleh jutaan masyarakat Indonesia. Hal itu
dibuktikan dengan adanya penghargaan “The Best Bedding” untuk
COMFORTA.
2.1.3.3 Prestasi Brand
Comforta yang merupakan merek spring bed nasional dari Massindo
Group, sukses membawa pulang penghargaan pada ajang TOP Brand Award
2015 kategori Bedding dari Frontier Consulting Group dan Majalah
Marketing yang diadakan di Hotel Mulia, Jakarta, Kamis (12/2) malam.
Top Brand Award ini merupakan anugerah tertinggi bagi sebuah merek,
berdasarkan hasil survei nasional di 11 kota besar di Indonesia (Jakarta,
Bandung, Semarang, Surabaya, Medan, Makassar, Pekanbaru, Balikpapan,
Palembang, Samarinda dan Denpasar) dengan jumlah responden sebanyak
6000 orang.
13
Penghargaan tersebut diberikan kepada merek-merek dalam kategori
produk tertentu yang memenuhi kriteria Top berdasarkan survei yang
dilakukan oleh Frontier Consulting Group. Massindo Group memang sangat
aktif dalam membangun merek Comforta guna meningkatkan mind share,
market share dancommitment share dengan memperluas jaringan distribusi
dan melakukan improvement pada setiap produk Comforta. Timothy
Purnomo selaku Corporate Brand MANAGER Massindo Group
menambahkan, “Massindo Group selalu konsisten melakukan Integrated
Marketing Communication sebaik mungkin.
Mulai dari berkomitmen untuk mencapai visi dan misi Massindo Group,
hingga tidak pernah berhenti untuk memperkenalkan Comforta melalui
berbagai channel baik di ranah ATL maupun BTL. Direct marketing pun,
kami lakukan secara gencar, seperti menggelar pameran-pameran di lebih dari
20 kota besar di Indonesia dengan jumlah pameran lebih dari 280 kali dalam
setahun,” ujarnya di sela-sela acara Top Brand Award 2015.
Massindo Group memang sangat aktif dalam membangun merek
Comforta guna meningkatkan mind share, market share dan commitment
share dengan memperluas jaringan distribusi dan melakukan improvement
pada setiap produk Comforta. Tak hanya sampai disitu, Massindo Group kini
juga sudah merambah ke dunia eCommerce yakni dengan membangun
kerjasama dengan beberapa perusahaan eCommerce terbesar di Indonesia,
bahkan saat ini Massindo Group sudah memiliki channel eCommerce sendiri.
Comforta juga sangat aktif di social media seperti Facebook, Twitter,
Youtube dan Instagram.
Sejak tahun 2000, Handi Irawan selaku Founder dan CEO Top Brand
Award sudah mengadakan Top Brand Survey, namun pemberian Top Brand
Award baru dilakukan di tahun 2007. Saat ini, Top Brand Award telah
memasuki tahun ke-16 dan melibatkan pengukuran tidak kurang dari 2.000
merek. Ajang ini biasanya diadakan dua kali dalam setahun yaitu Top Brand
Tahap I dan Tahap II. Survei Top Brand Fase 1 2015 terdiri dari dua jenis
panel yakni survei dengan target responden B2C dan target responden B2B.
14
Survei Top Brand responden B2C melibatkan 7.500 sampel random dan
1.600 sampel booster. Kriteria responden B2C untuk sampel random
merupakan laki-laki atau perempuan berusia 15-65 tahun dengan SES-D
hingga SES-A serta menggunakan metode multistage random sampling.
Sementara kriteria sampel booster berasal dari tingkat SES-A dan diambil
untuk menambah incident rate dari produk-produk premium dengan
menggunakan metode purposive sampling.
Jakarta, 29 Agustus 2014 - Comforta meraih rekor dunia MURI
(Museum Rekor Dunia Indonesia) setelah berhasil menyelenggarakan
permainan Tifa dengan peserta terbanyak di luar negeri. Sebanyak 550 orang
yang terdiri dari dealer resmi Comforta, manajemen Massindo Group, para
lisensi, distributor / dealer Spring Air, Therapedic dan Protect-A-Bed
(Indonesia, Amerika Serikat, China, Thailand, United Arab Emirates, India,
dan Australia) dan tim pelaksana, ikut berpartisipasi dalam acara tersebut
yang diadakan bersamaan dengan ajang Massindo Awards 2014. Acara
spektakuler di danau The Venetian Hotel, Macau (29/7) ini diselenggarakan
oleh Massindo Group dan disponsori oleh Garuda Indonesia, the Spring Air
International (USA), the Therapedic International (USA) dan the Protect-A-
Bed International (USA).
Jeffri Massie mengatakan “Pelanggan Comforta tersebar di berbagai
penjuru Indonesia termasuk yang paling jauh di wilayah Timur. Pantaslah
kami memperkenalkan alat musik Tifa dari Maluku dan Papua kepada dunia
dalam acara Massindo Awards 2014 di danau Hotel Venetian, Macau”.
Sebelumnya Massindo Awards sudah pernah diselengarakan di Menara Eiffel
– Paris, Hotel BELLAGIO – Las Vegas, Niagara Falls – Canada, dan di The
Fussen Theatre – Germany.
Sebelumnya di tahun 2011 lalu, Comforta juga sukses meraih
penghargaan dari ajang REBI (Rekor Bisnis) atas prestasinya sebagai
Perusahaan Bedding Pertama Yang Memiliki Dealer Aktif Terbanyak yakni
1000 dealer. Pada tahun 2011, 2012 dan 2013 Comforta juga berhasil
mendapatkan penghargaan “Best Bedding” pilihan konsumen Indonesia dari
survey independen yang diselenggarakan oleh majalah Bintang Home.
15
Dalam acara awarding yang di selenggarakan oleh oleh Tabloid Bintang
Home di Hotel Sultan, kawasan Senayan Jakarta, Comforta sukses membawa
pulang dua buah penghargaan sekaligus khususnya untuk kategori The Best
Bedding Design dan The Best Bedding Comfort setelah sebelumnya pada
tahun 2011 dalam ajang yang sama, Comforta juga sukses meraih
penghargaan untuk kategori The Best Bedding.
Proses penilaian The Most Preferred Brand 2012 ini tidak sembarang.
Yakni, dilakukan dengan cara penyebaran angket di dalam Tabloid Bintang
Home selama 3 bulan berturut-turut. Adapun pihak yang menjadi juri yakni
90% didatangkan dari suara pembaca tabloid Bintang Home dan 10% suara
penilaian dari pihak internal Tabloid Bintang Home. Sekadar info, Tabloid
Bintang Home merupakan tabloid rumah dan bahan bangunan milik Ciputra
Group yang notabene adalah salah satu perusahaan pengembang properti
terbesar di Indonesia. Oplah tabloidnya pun relatif besar, dalam sebulan
Tabloid Bintang Home mampu memproduksi hingga 125.000 eksemplar.
Pada Selasa, (30/10) Massindo Group juga berhasil membawa pulang
dua penghargaan dari ajang Marketing Award 2012. Adapun penghargaan
tersebut diraih dalam dua kategori yakni The Best Innovation in Marketing
dan The Best in Experiential Marketing. Berbagai penghargaan yang diraih
Massindo Group bukan tanpa alasan. Produk dengan tingkat kualitas dan
kenyamanan yang baik adalah kuncinya. Inovasi produk alih-alih juga
menjadi faktor utama Comforta sukses dipasaran. Sedianya, tingkat
produktivitas manusia bergantung pada kualitas tidur. Ketika jam tidur
berkurang, otomatis konsentrasi berfikir akan menurun, mengalami gangguan
fisik dan psikis, yang selanjutkan akan menyebabkan tekanan darah menjadi
tidak seimbang.
Faktor diatas menjadi alasan utama mengapa Comforta sadar akan
kebutuhan konsumen. Tingkat kenyamanan yang disuguhkan Comforta
terbagi dalam tiga kategori kasur yakni, empuk, sedang dan keras. Konsumen
pun diberikan kemudahan untuk memilih jenis kasur yang sesuai dengan
tinggi dan ukuran berat badan mereka. Dengan begitu, tak ayal jika
permintaan kasur Comforta terus merangkak naik. Untuk memenuhi
kebutuhan masyarakat Indonesia secara merata, Massindo Group kini bekerja
sama dengan ribuan dealer di seluruh Indonesia.
16
2.1.3.4 Iklan Comforta Springbed
Comforta Springbed mengiklankan produknya dibeberapa media antara
lain TVC, Print ad, social media, web banner, billboard, website dan masih
banyak yang lain nya. Berikut adalah beberapa contoh iklan Comforta :
Gambar 2.1 Twitter Comforta
Gambar 2.2 Facebook Comforta
17
Gambar 2.3 TVC 1
Gambar 2.4 TVC 2
18
Gambar 2.5 Poster Kontes
Gambar 2.6 LED
Gambar 2.7 Website
19
2.2 Tinjauan Teori
2.2.1 Teori Kampanye
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, kampanye adalah suatu
usaha yang dilakukan serentak untuk melakukan gerakan. Dan Glossary
Grafis menyatakan bahwa kampanye dapat diartikan sebagai sebuah
rangkaian iklan yang berhubungan dengan usaha perancangan untuk
menampilkan dan memperkenalkan suatu ide penjualan maupun jasa.
2.2.2 Teori Komunikasi Periklanan
Berdasarkan Kamus Istilah Periklanan Indonesia, periklanan
(advertising) adalah pesan yang dibayar dan disampaikan melalui sarana
media (pers, radio, televisi, bioskop dan lainnya) yang bertujuan membujuk
konsumen untuk melakukan tindak membeli/merubah prilakunya. Dalam
bukunya Contemporary Advertising, Courtland L. Bovee dan Paul N. Bloom,
suatu pesan periklanan yang baik adalah pesan yang meliputi kaidah AIDA,
yaitu:
1. Attention (perhatian)Iklan harus dapat menarik perhatian target audience.
2. Oleh karena itu perlu diperhatikan hal-hal yang menunjang iklan menjadi
lebih menarik, misalnya ukuran kertas, penggunaan warna, layout dan
sebagainya.
3. Interest (minat) Setelah iklan berhasil menarik perhatian target audience,
maka ditingkatkan menjadi tahap minat sehingga timbul rasa ingin tahu.
Target audience harus bisa dirangsang untuk melihat pesan yang terdapat
pada iklan tersebut.
4. Desire (keinginan) Selanjutnya iklan harus mampu membuat target
audience berkeinginan untuk membeli, melakukan, menggunakan sesuatu
setelah membaca isi pesan.
5. Action (tindakan)Setelah menimbulkan keinginan target audience, maka
usaha terakhir membujuk mereka melakukan tindakan yang diharapkan.
2.2.3 Teori Komunikasi Massa
Joseph A. Devito dalam bukunya Communicology : An Introduction to
The Study of Communication, secara tegas menyampaikan dua definisinya
tentang komunikasi massa. Yaitu sebagai komunikasi yang ditujukan kepada
massa, kepada khalayak yang luar biasa banyaknya.
20
Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan melalui
pemancar-pemancar audio visual. Menurutnya, komunikasi massa mungkin
akan lebih mudah dan logis jika didefinisikan menurut bentuknya seperti
televisi, radio, surat kabar, majalah, film, buku dan sebagainya.
Dalam bukunya Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek, fungsi
komunikasi dan komunikasi massa dapat disederhanakan menjadi 4 fungsi :
1. Menyampaikan informasi (to inform)
2. Mendidik (to educate)
3. Menghibur (to entertain)
4. Mempengaruhi (to influence)
Dengan berdasar kepada teori komunikasi massa di atas, maka
kampanye Waspada Pentingnya Kualitas Tidur ditujukan kepada khalayak
yang banyak dan memiliki fungsi untuk menyampaikan informasi, mendidik,
menghibur dan mempengaruhi pembaca/target audience. Dalam garis besar,
Lasswell membagi komunikasi menjadi unsur-unsur sebagai berikut :
1. Komunikator (sumber)
2. Komunike (pesan)
3. Komunikan (sasaran)
4. Media (alat penyalur)
2.2.4 Teori Ilustrasi
Menurut Drs. Soebhakto, kata ilustrasi berasal dari bahasa latin
“illusrate” yang berarti menjelaskan/menerangkan. Dan fungsi ilustrasi
sendiri adalah sebagai penjelas. Jadi sebuah harus mampu untuk membantu
audience yang melihat, dalam menafsirkan dan menangkap pesan yang
terkandung di dalamnya, audience tersebut menjadi tergugah perasaannya.