ANALISIS UNGKAPAN PERSUASIF DALAM IKLAN...

1

ANALISIS UNGKAPAN PERSUASIF DALAM IKLAN KATALOG

ORIFLAME EDISI SEPTEMBER DAN OKTOBER 2012

NASKAH PUBLIKASI

Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

Guna Mencapai Derajat

Sarjana S-1

Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah

RANI ASTUTIK

A310090192

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2013

1

ANALISIS UNGKAPAN PERSUASIF DALAM IKLAN KATALOG

ORIFLAME EDISI SEPTEMBER DAN OKTOBER 2012

Rani Astutik

A310090192

PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA DAN DAERAH

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

Jl A. Yani Tromol Pos 1 Pabelan, Surakarta 57102

[email protected]

ABSTRAK

Rani Astutik, A310090192, Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah

Surakarta, 2013.

Penelitian ini memiliki dua tujuan. (1) Bertujuan untuk mendeskripsikan penggunaan ungkapan persuasif dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012. (2) Bertujuan mendeskripsikan dampak isi pesan yang terkandung pada ungkapan persuasif dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012. Jenis penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini adalah kalimat dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012 yang mengandung kalimat persuasif. Teknik penyedian data dalam penelitian ini, yaitu dengan teknik dokumentasi, selanjutnya pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode simak dengan teknik catat. Metode analisis data yang digunakan, yaitu menggunakan metode padan intralingual dan padan ekstralingual. Teknik tersebut digunakan dalam penelitian ini untuk mengklasifikasikan wujud penggunaan ungkapan persuasif dan dampak isi pesan yang terkandung dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012. Hasil dari penelitian ini di temukan penggunaan ungkapan persuasif dan dampak isi pesan yang terkandung pada iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012. Dalam penelitian wujud penggunaan ungkapan persuasif dikelompokan menjadi 6 bagian, diantaranya: (1) ungkapan yang isinya bersifat ajakan, (2) anjuran, (3) perintah, (4) saran, (5) menegaskan, (6) bijak. Dampak isi pesan dari pengggunaan ungkapan

2

persuasif tersebut secara keseluruhan responden diperoleh hasil kesimpulan pendapat para resonden terhadap pertanyaan yang diberikan melalui angket mengenai produk Oriflame, dampak didiri seseorang yang telah membaca katalog Oriflame dan menggunakan produk Oriflame adalah responden mengatakan katalog Oriflame dapat dijadikan sebagai penanggulangan dalam masalah kulit yang sedang dialami,produk yang ditawarkan didalam katalog Oriflame bervariasi, harganya juga terjangkau bagi semua kalangan khususnya dikalangan mahasiswa,mengatasi permasalahan didirinya mulai dari ujung rambut sampai ujung kaki,hasil penggunaan produk Oriflame hasilnya sungguh menakjubkan, banyak yang tertarik dengan penawaran yang disertai dengan ungkapan yang benar-benar menggoda, dan banyak yang puas dengan hasil yang didapatnya antara produk dengan ungkapan yang ditampilkan terbukti secara nyata.

Kata Kunci: Ungkapan Persuasif, Iklan, dan Katalog Oriflame

PENDAHULUAN

Kalimat adalah satuan kumpulan kata yang terkecil yang mengandung pikiran

yang lengkap. Dalam wujud lisan kalimat diiringi oleh alunan titinada, disela oleh

jeda, diakhiri oleh intonasi selesai, dan diikuti oleh kesenyapan yang memustahilkan

adanya keterpaduan atau asimilasi bunyi.Keraf (2004: 118) mengatakan bahwa

persuasif sebagai suatu seni verbal yang bertujuan meyakinkan agar melakukan

sesuatu yang dikehendaki pada waktu itu atau pada waktu yang akan datang.

Ungkapan persuasif merupakan satuan bahasa yang bertujuan untuk

meyakinkan pembaca atau konsumen untuk melakukan sesuatu yang dikehendaki

sehingga menimbulkan kepercayaan pada konsumen atau pembaca mengenai iklan

atau produk yang dipersuasikan.Wujud data dalam penelitian ini adalah iklan yang

memasarkan atau memperkenalkan produk yang dikemas dalam bentuk katalog.

Katalog digunakan sebagai alat komunikasi atau penghubung antara penulis dengan

pembaca (konsumen). Oleh karena itu, bahasa yang digunakan harus singkat, padat

dan mudah dipahami serta mengandung unsur persuasif agar informasi yang

disampaikan dapat diterima dengan baik oleh pembaca (konsumen).

3

Isi pesan dalam sebuah ungkapan biasanya berupa makna yang ingin

disampaikan sehingga dalam menelaah isi, kita membutuhkan intepretasi dan ilmu

semantik agar dapat menganalisis pesan suatu produk. Hal inilah yang mendorong

peneliti untuk melakukan penelitian yang berjudul analisis ungkapan persuasif dalam

iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012, karena iklan yang terdapat

dalam katalog Oriflame tersebut mampu memenuh kebutuhan wanita masa kini

dalam dunia kecantikan. Selain itu, pemilihan kata dan kalimat yang digunakan dalam

katalog Oriflame banyak mengandung unsur persuasif sehingga tuturan yang

dikemukakan oleh produsen dapat mempengaruhi minat konsumen. Tuturan yang

dikemukakan biasanya bersifat mengajak, mempengaruhi dan meyakinkan pembaca,

sehingga pembaca merasa tertarik dan penasaran untuk mencari tuturan serta kalimat

tersebut.

Sehingga penulis ingin meneliti tuturan yang berwujud penggunaan ungkapan

persuasif dan dampak isi pesan dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan

Oktober 2012dipilih sebagai objek kajian dalam penelitian ini. Peneliti akan meneliti

mengenai penggunaan ungkapan persuasif dan dampak isi pesan dalam iklan katalog

Oriflame edisi September dan Oktober 2012. Oleh karena itu, penelitian ini akan

menguraikan penggunaan ungkapan persuasif dan dampak isi pesan dalam iklan

katalog Oriflame edisi September dan Oktober 2012. Adapun masalah yang akan

dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana penggunaan ungkapan persuasif dan

dampak isi pesan yang terkandung pada ungkapan persuasif dalam iklan katalog

Oriflame edisi September dan Oktober 2012. Penelitian ini bertujuan

mendeskripsikan penggunaan ungkapan persuasif dan dampak isi pesan yang

terkandung pada ungkapan persuasif dalam iklan katalog Oriflame edisi September

dan Oktober 2012.

4

METODE PENELITIAN

Penelitian ini bersifat deskriptif karena data yang diperoleh tidak dituangkan

dalam bentuk bilangan atau angka statistik. Akan tetapi, penelitian ini memaparkan

gambaran mengenai objek dan hasil kajian dalam bentuk naratif yang diuraikan

melalui kata-kata dan selanjutnya dideskripsikan. Data dalam penelitian ini,data

primernya adalah ungkapan dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan

Oktober 2012 yang mengandung ungkapan persuasif adapun data sekundernya adalah

ugkapan-ungkapan yang mengandung persuasif.

Teknik penyedian data dalam penelitian ini, yaitu dengan teknik dokumentasi,

selanjutnya pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode simak

dengan teknik catat. Metode analisis data yang digunakan, yaitu menggunakan

metode padan intralingual dan padan ekstralingual. Teknik tersebut digunakan dalam

penelitian ini untuk mengklasifikasikan wujud penggunaan ungkapan persuasif dan

dampak isi pesan yang terkandung dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan

Oktober 2012.

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Deskripsi Penggunaan Ungkapan Persuasif dan Dampak Isi Pesan yang

Terkandung dalam Iklan Katalog Oriflame Edisi September dan Oktober 2012.

Penelitian ini mendeskripsikan wujud penggunaan ungkapan persuasif beserta

dampak isi pesan yang terkandung dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan

Oktober 2012. Bentuk penggunaan ungkapan persuasif diklasifikasikan menjadi 6

bagian yaitu kalimat yang isinya bersifat ajakan, anjuran, perintah, saran,menegaskan

dan bijak. Serta untuk mengetahui dampak isi pesan yang terkandung didalamnya

peneliti menyebar angket kepada responden yang menjadi langganan katalog

Oriflame.

5

1. Pengunaan Ungkapan Persuasif dalam Iklan Katalog Oriflame Edisi

September dan Oktober 2012.

Penelitian ini mengklasifikasikan wujud penggunaan ungkapan persuasif dan

dampak isi pesan yang terkandung dalam iklan katalog Oriflame edisi September

dan Oktober 2012. Berikut klasifikasi pengelompokannya.

a. Ungkapan yang Isinya Bersifat Ajakan.

Ajakan adalah permintaan supaya melakukan sesuatu (berbuat) (Kamus

Besar Bahasa Indonesia, 2005: 17). Penggunaan ungkapan yang isinya bersifat

ajakan sebagai berikut.

Data (21)

Miliki Kulit Lebih Kencang, Halus dan Tampak Awet Muda (Time Reversing

Cream)

Oriflame, Oktober 2012, hal 46.

Kalimat di atas merupakan contoh ungkapan persuasif dalam

catalogiklan Oriflame. Ungkapan persuasif yang dimunculkan oleh Oriflame

dalam rangka menarik pembaca dalam penggunaan produk time reversing

cream. Produk time reversing cream ini merupakan produk make-up yang

berupa cream yang memiliki fungsi untuk memperlambat munculnya kerutan

garis tua diwajah. Dengan memakai cream ini menjadikan kulit wajah Anda

lebih kencang, halus dan tampak awet muda. Bagi Anda yang

inginmemperlambat kerutan-kerutan diwajah, ayo mulai dari sekarang

memakai time reversing cream. Dengan pemakaian cream tersebut Anda akan

mendapatkan kulit seperti yang kalian idamkan dan senantiasa awet

muda.Tujuan peneliti memilih kata diatas sebagai ungkapan persuasif adalah

memberitahukan kepada pembaca untuk menggunakan time reversing cream.

Cream ini bermanfaat untuk menjadikan kulit lebih kencang, halus dan

tampak awet muda. Pasti banyak wanita yang menginginkan kulit semacam

itu. Bagi Anda yang memiliki masalah seputar kulit dan ingin mendapatka

6

kulit yang banyak diimpikan oleh kaum wanita segera gunakantime reversing

cream. Cream tersebut dapat diperoleh di gerai Oriflame terdekat di kota

Anda.

Data (29)

Kesegaran Kutub Utara Bagi Kulit (Active Face Wash Man)


Kalimat diatas merupakan contoh ungkapan persuasif dalam katalog

iklan Oriflame. Memakai active face wash manmenjadikan kulit lebih segar

dan tidak kering. Produk ini menawarkan 3 langkah perawatan kulit yang

dijamin efektif yaitu dengan memakai active face wash serasa mendapatkan

kesegaran di kutub utara. Bagi yang ingin merasakan di kutub utara segera

beli produk ini, meskipun kita berada di Indonesia kita bisa merasakan di

kutub utara dengan memakai active face wash. Tanpa harus mengeluarkan

uang ratusan juta untuk ke kutub tersebut dengan memakai active face wash

yang hanya murah harganya kaum lelaki bisa menikmati tinggal di kutub

utara.Tujuan peneliti memilih kata di atas sebagai ungkapan persuasif adalah

memberitahukan kepada pembaca yang ingin menikmati kesegaran kutub

utara.Cukup sederhana untuk mencapai kutub utara tanpa harus menghabiskan

banyak uang. Yaitu hanya dengan memakai active face wash man Anda akan

merasakan sedang berada di kutub utara. Jangan tunggu lama-lama segera

dapatkan produk tersebut di gerai Oriflame dan buktikan kesegarannya.

b. Ungkapan yang Isinya Bersifat Anjuran.

Anjuran berarti mengemukakan sesuatu (supaya ditiru, dilakukan, dan

sebagainya) (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005: 54). Penggunaan

ungkapan yang isinya bersifat anjuran sebagai berikut.

Data (4)

MengubahCara Pikir Anda Tentang Perawatan Rambut (Oriflame Produk

Hair X)

Oriflame, September 2012, hal 27.

7

Kalimat di atas merupakan contoh ungkapan persuasif dalam katalog

iklan Oriflame. Ugkapan yang dituliskan oleh pihak Oriflame dalam menarik

minat pembaca yaiu bicara soal perawatan rambut. Baru-baru ini banyak

sekali kaum cewek yangmeluruskan rambut bahkan tidak jarang pula kaum

lelaki juga ikut meluruskan rambutnya atau merawat rambut dengan alat-alat

modern yang bertujuan untuk merapikan penampilan tapi yang ada malah

rambut mereka rusak dan pada akhirnya tidak jelas hasinya. Oriflame disini

menawarkan produk hair x yang berupa shampo, conditioner, serum yang

bertujuan untuk menyehatkan rambut serta terawat dengan mudah

pemakaianya sama seperti pengunaan shampo-shampo yang dijual di toko-

toko sekitar kita. Hanya saja bahan, nama produknya dan hasilnya pun juga

berbeda. Produk hair x milik Oriflame ini sudah jelas hasilnya banyak orang

yang cocok menggunakannya, tetapi kalau untuk produk biasa yang dijual di

toko-toko banyak pula yang kurang cocok dengan kita, itu mungkin antara

rambut kita dengan shampo tidak sejalan. Sehingga yang ada malah

banyaknya muncul masalah-masalah khususnya dikulit kepala yang memicu

timbulnya ketombe. Maka jangan tunggu lama bagi kalian yang memiliki

rambut rusak karena proses pelurusan yang salah tindak dan ketidak tepatan

penggunaan shampo ataupun conditioner segera hentikan dan pakailah produk

Oriflame secara berkelanjutan. Sehingga membuat rambut anda kembali ke

aslinya. Tujuan peneliti memilih kata diatas sebagai ungkapan persuasif

adalah memberikan pengetahuan dan pola pikir seorang pembaca dengan

penggunaan produk hair x, karena dengan penggunaan produk hair x

menjadika rambut pemakai terlihat asli. Kita tahu sendiri sekarang banyak

sekali anak-anak atau orang dewasa yang meluruskan rambut dengan

menggunakan bahan–bahan kimia yang justru hasilnya justru merusak rambut,

tetapi dengan penggunanaan hair x akan menjadikan rambut sehat seperti

aslinya.

8

c. Ungkapan yang Isinya Bersifat Perintah.

Perintah adalah perkataan yang bermaksud menyuruh melakukan sesuatu,

aturan dari pihak atas yang harus dilaksanakan (Kamus Besar Bahasa

Indonesia, 2005: 859). Penggunaan ungkapan yang isinya bersifat perintah

sebagai berikut.

Data (3)

Sang Juara Untuk Perubahan! (Gelang Unik)



iklan Oriflame. Kalimat persuasif pada data ketiga ini tidak menawarkan

make-up lagi seperti yang sudah dianalisis didata satu ataupun dua tapi pada

data ke tiga ini peneliti mempersuasifkan pendukung penampilan kaum wanita

yaitu berupa pemakaian gelang tangan. Dengan pemakaian gelang ini seperti

yang dikenakan oleh seorang petenis wanita bernama Caroline Wozniacki.

Gelang ini berbahan perak dan bersimbolkan logo Oriflame foundation.

Membuat pemakai serasa sempurna bahwa segala sesuatu dapat dicapai ketika

anda memiliki peralatan yang tepat dan mental juara. Sehingga membawa

perubahan yang positif seperti sang juara, seperti seorang tokoh petenis yang

sudah peneliti sebutkan namanya di atas. Tujuan peneliti memilih kata diatas

sebagai ungkapan persuasif adalah dengan menghadirkan tokoh sang juara

yang mengenakan gelang yang berlogokan Oriflame membuat pembaca

tertarik pula untuk mendapatkan dan memakai gelang tersebut agar terlihat

seperti sang juara yang membawa perubahan dalam hidupnya secara nyata.

d. Ungkapan yang Isinya Bersifat Saran.

Saran adalah memberi pendapat atau usul yang dikembangkan untuk

dipertimbangkan dan dilakukan (Kamus Besar Bahasa Indonesia, 2005: 999).

Penggunaan ungkapan yang isinya bersifat saran sebagai berikut.

Data (19)

9

Mengurangi Bintik Hitam yang Tampak dalam 4 Minggu (Cream Event Out

Tm)



iklan Oriflame. Produk yang disajikan Oriflame dalam data ke-19 ini berupa

cream pagi dan malam serta serum wajah yang menggandeng optimal sebagai

nama lebelnya. Make-up yang ditawarkan oleh optimal tidak main-main

mereka berani menjamin dalam penggunaan selama 4 mingggu keluhan Anda

mengenai bintik hitam di wajah akan hilang seketika. Maka jangan tunggu

lama, bagi kalian yang memiliki keluhan wajah seputar bintik hitam, segera

membeli dan memakai produk ini untuk mendapatkan hasil yang optimal.

Biasanya keluhan ini menyerang kaum ibu-ibu yang sudah memiliki anak.

Mungkin karena pengaruh dari KB hingga menimbulkan bintik hitam di wajah

yang sukar hilang. Tetapi cukup dengan penggunaan produk optimals ini

bintik hitam di wajah Anda akan hilang hanya dalam waktu 4 minggu saja.

Tujuan peneliti memilih kata diatas sebagai ungkapan persuasif adalah

memberitahukan kepada pengguna mengenai cara mengurangi bintik hitam

yang muncul di wajah baik dalam usia yang masih muda dalam arti belum

berkeluarga ataupun yang sudah memiliki keluarga. Namun, biasanya bintik-

bintik hitam ini muncul setelah seseorang berkeluarga dan sedang menjalani

proses KB. Untuk itu peneliti mencoba menawarkan produk berupa cream

event out tm. Cream ini mampu mengilangkan bintik-bintik hitam diwajah

hanya membutuhkan waktu dalam 4 Minggu saja. Bintik-bintik tersebut bisa

samar dan hilang seketika.Bagi Anda yang memiliki masalah seputar wajah

yang terdapat bintik-bintik hitam segera gunakan cream event out tm , maka

Anda akan mendapatkan kulit mulus seperti semula hanya dalam waktu 4

minggu saja.

10

e. Ungkapan yang Isinya Bersifat Menegaskan.

Menegaskan berarti menerangkan, menjelaskan, mengatakan dengan tegas

(pasti, tentu, tak ragu-ragu) membenarkan, memastikan (Kamus Besar Bahasa

Indonesia, 2005: 1155). Penggunaan ungkapan yang isinya bersifat

menegaskan sebagai berikut.

Data (8)

Produk Bintang untuk Gaya Elegan (Parfum Produk Giordani Man)



iklan Oriflame. Produk yang ditawarkan dalam data ke-8 ini adalah minyak

wangi untuk lelaki yaitu giordani man. Giordani man merupakan parfum

miliki lelaki yang diawali dengan aroma bergamot dan geranium yang

mengalir hangat exotic serta memberi kesan mewah serasa bintang berkelas

namun memberi kesan elegan bagi pemakainya. Meskipun produk ini berkelas

namun tidak menampakan kemewahan yang sebenarnya tetapi justru

menunjukan gaya elegan yang sejati bagi kaum Adam. Maka dari itu bagi

kaum lelaki cepat beli parfum produk Oriflame ini sebelum kehabisan. Tujuan

peneliti memilih kata diatas sebagai ungkapan persuasif adalah dengan

penggunaan parfum giordani man membuat pemakai terutama kaum pria

merasa dirinya seperti sesosok seorang yang mempunyai gelar sendiri seperti

artis yang sedang naik daun namun tetap tidak meninggalkan gaya yang

elegan yang dimilikinya. Dengan adanya pemaparan tersebut membuat

pembaca tertarik dan ikut terpengaruh untuk memakai produk parfumgiordani

man dalam kesehariannya agar lebih percaya diri.

f. Ungkapan yang Isinya Bersifat Bijak.

Bijak dimaksudkan untuk memberikan nasihat serta bertujuan untuk

mempengaruhi pembaca agar melakukan nasihat tersebut dan berusaha untuk

mendapatkan pendukung untuk menyetujui pendapat yang dikemukakan

penulis, kemudian terdorong untuk melakukan dan mengalaminya.

11

Data (13)

Siapa Bilang Cara Biasa Hasilnya pun Biasa (hair x daily care)



iklan Oriflame. Dalam data ke-13 sesuai dengan kalimat ungkapan yang telah

ditulis peneliti dalam menyajikan hair x daily care yang cukup sederhana

penggunaanya hanya seperti penggunaan shampo dan serum saja. Cukup

gampang namun, jangan di lihat dari prosesnya tapi lihatlah hasilnya dari

proses yang sangat sederhana itu. Rambut Anda menjadi lebih lembut, mudah

diatur dan terhidrasi setiap hari. Maka dari itu, untuk kaum wanita wajib

menggunakan shampo dan serum hair x daily care untuk mendapatkan rambut

yang lebih lembut, mudah diatur dan terhidrasi setiap hari. Tujuan peneliti

memilih kata diatas sebagai ungkapan persuasif adalah memberitahukan

kepada pembaca mengenai manfaat yang terkandung di dalam hair x dan

sesuatu yang dilakukan dengan cara-cara biasa hasilnyapun jangan

diremehkan karena justru dengan cara-cara biasa itulah yang nanti hasilnya

akan luar biasa. Contohnya dengan penggunaan hair x ini meskipun hanya

penggunaan shampo yang harganya tidak mahal dan tanpa harus pergi ke

salon yang menghabiskan banyak rupiah dan menghabiskan waktu berjam-

jam, hanya dengan hair x hasilnya tidak usah diragukan dan dipertanyakan

lagi hasilnya. Meskipun cukup sederhana tapi lihatnya hasil dari penggunaan

shampo ini tidak kalah dengan seperti seseorang yang melakukan perawatan

di salon. Dengan adanya penjelasan yang telah peneliti buka makna tersirat

yang terkandung di dalamnya, jangan ragu-ragu bagi Anda untuk segera

membeli produk hair x di gerai Oriflame dan rasakan hasilnya secara nyata di

dalam diri Anda.

12

2. Deskripsi Dampak Isi Pesan yang Terkandung pada Ungkapan Persuasif

dalam Iklan Katalog Oriflame Edisi September dan Oktober 2012.

Semakin banyak minat konsumen untuk membeli produk dari Oriflame karena

mereka sudah mengetahui serta merasakan langsung wujud nyatanya, alat-alat

make-up maupun bahan yang digunakan telah memperoleh izin dari BPOM

sehingga bahan-bahannya tidak berbahaya karena sudah melewati pengawasan,

menambah pengetahuan pembaca tentang merk-merk make-up maupun kecantikan

berkelas, menjadi lebih memperhatikan penampilan dibandingkan sebelumnya

dll.Dalam penelitian ini untuk mengetahui dampak isi pesan penggunaan ungkapan

persuasif dalam iklan katalog Oriflame adalah dengan penyebaran angket kepada

lima belas pengguna atau pelanggan katalog Oriflame yang berbeda pekerjaan atau

profesi.

Secara garis besar isi dari pendapat para resonden terhadap pertanyaan yang

diberikan melalui angket mengenai produk Oriflame, dampak didiri seseorang

yang telah membaca katalog Oriflame dan dampak atau hasil setelah

menggunakan produk Oriflame adalah responden katalog Oriflame dapat dijadikan

sebagai penanggulangan dalam masalah kulit yang sedang dialaminya. Produk-

produk yang ditawarkan didalam katalog Oriflame bervariasi, harganya juga

terjangkau bagi semua kalangan khususnya dikalangan mahasiswa, mengatasi

permasalahan didirinya mulai dari ujung rambut sampai ujung rambut, hasil

penggunaan produk Oriflame hasilnya sungguh menakjubkan, banyak yang

tertarik dengan penawaran yang disertai dengan kalimat yang benar-benar

menggoda, dan banyak yang puas dengan hasil yang didapatnya antara produk

dengan kalimat yang ditampilkan terbukti secara nyata.

SIMPULAN

Berdasarkan analisis ungkapan persuasif dalam iklan katalog Oriflame edisi

September dan Oktober 2012, dalam penelitian ini ditemukan wujud penggunaan

ungkapan persuasif tersebut dikelompokan melalui pengklasifikasian yang dibedakan

13

menjadi 6 bagian diantaranya: (1) ungkapan yang isinya bersifat ajakan; (2) ungkapan

yang isinya bersifat anjuran; (3) ungkapan yang isinya bersifat perintah; (4) ungkapan

yang isinya bersifat saran; (5) ungkapan yang isinya bersifat menegaskan; (6)

ungkapan yang isinya bersifat bijak.

Dalam penelitian ini juga ditemukan dampak isi pesan yang terkandung pada

ungkapan persuasif dalam iklan katalog Oriflame edisi September dan Oktober

2012.Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan dari tiga

belas responden yang masing-masing memiliki pandapat yang baerbeda-beda,

meskipun hampir sama maksutnya yaitu dimata mereka katalog Oriflame sudah

begitu familiar dan tidak asing lagi, katalog yang mampu menampilkan penawaran

yang cukup membuat pembaca merasa tertarik dengan menggunakan ungkapan

persuasifnya sehingga membuat pembaca merasa penasaran dengan produk yang di

tawarkan karena disertai juga dengan gambar dan foto yang menggoda dengan hasil

yang sedemikian menakjubkannya. Dampak dengan menggunakan produk Oriflame

rata-rata mereka cocok menggunakan produk Oriflame karena sebelum mereka

memakainya mereka melihat permasalahan apa yang sedang dihadapi didirinya

seputar penampilan dari ujung rambut sampai ujung kaki, banyak yang cocok dan

puas dengan hasil yang didapatkannya.

DAFTAR PUSTAKA

Departemen Pendidikan Nasional. 2005. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.

Keraf, Gorys. 2004. Argumentasi dan Narasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Mortazavi, Amir. 2012. KatalogOriflameKosmetik. Swedia.

ANALISIS UNGKAPAN PERSUASIF DALAM IKLAN...

Documents

Transcript of ANALISIS UNGKAPAN PERSUASIF DALAM IKLAN...