Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
-
Upload
jamal-uddin-barcelonistas -
Category
Documents
-
view
225 -
download
0
Transcript of Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
1/95
ANALISIS STRATEGI MNCSKYVISION
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Tugas AkhiMata Kuliah Manajemen Statejik
Disusun !leh"
Rh#an Khaisma A$hi %&'%%''('')*
Rin$a Nu+la Rahmi %&',%''(''-%Y!ss# %*'%%''(''-'
.ROGRAM STUDI .ASCASAR/ANA0AKULTAS EKONOMI DAN 1ISNIS
UNIVERSITAS .AD/AD/ARAN1ANDUNG
&'%,KATA .ENGANTAR
Dengan mengucap puji syukur kehadirat Allah SWT,atas segala karunia yang dilimpahkan pada kami, sehinggaatas izin dan kekuatan-Nya kami dapat menyelesaikanmakalah Manajemen Stratejik. Makalah ini disajikanterutama untuk membantu mahasisa memahami tentangcara penyusunan suatu perencanaan strategis di mana hal
tersebut menjadi pembelajaran keterampilan yang perludimiliki untuk menjadi pr!"esi!nal di dunia bisnis.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
2/95
Dalam makalah ini kami menyajikan manajemenstratejik yang dilaksanakan !leh perusahaan MN# Sky$isi!n.%ami sangat berharap sem!ga dengan adanya makalah inidapat membantu para mahasisa yang sedang mempelajarimata kuliah manajemen stratejik dan seminar manajemen
stratejik, dan mereka yang menyusun skripsi atau tugasakhir, serta mereka yang mengadakan penelitian, sehinggamembantu memudahkan mereka.
%ami menyadari sepenuhnya baha makalah ini masihjauh dari sempurna, !leh karena itu kritik dan saran yangbersi"at membangun akan kami terima dengan senang hati.
&andung, Desember '()*
Tim+enyusun
%ATA +NANTA
DA/TA 0S0
%1M+1NN A
A.). ANA20S0S %0N3A DAN +1ST4 STAT0%
A.).). +enjelasan Situasi Saat 0ni
A.).'. Analisis %inerja %euangan +erusahaan
A.).*. Strategic +!sture
).*.). #urrent 5isi!n'6).*.'. #urrent Misi!n6
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
3/95
).*.*. #urrent 1bjecti$es
).*.7. #urrent Stategies
).*.8. #urrent +!licies9
A.).7. #!rp!rate !$ernance, &usiness thics, #S9
).7.). #!rp!rate !$ernance9
).7.'. &usiness thics : #!de !" #!nduct;
).7.*. #!rp!rates S!cial esp!nsibility/1M42AS0? STAT0
&.). +MTAAN STAT0 %1+1AS0 +4SA=AAN
&.).). Strategi %!rp!rasi
).).). r!th @ pansi!n Strategy
).).'. Delay @ Stability Strategy
).).*. etrenchment Strategy
&.).'. Strategi &isnis
).'.). e$ie 4nit &isnis Strategis
).'.'. e$ie Strategi enerik >+!rter?
&.).*. Strategi /ungsi!nal).*.). Marketing Strategy
).*.'. Strategy in /inance
).*.*. Strategy in 1perati!n
).*.7. Strategy 0n =uman es!urces Management
i. Strategy in Management 0n"!rmati!n System
).*.8. Strategy in esearch and De$el!pment
&.'. +NNT4AN A2TNAT0/ STAT0'.). Matriks
'.'. Matriks
'.*. T1WS Matriks
&.*. A2TNAT0/ STAT0-+1 DAN %1NTA
&.7. AN%0N STAT0 T+020=
&.8. 0NTAS0 STAT0 +ADA %4ANAN
%1M+1NN #
#.). 1AN0SAS0 +2A%SANA +1AM
#.).). 1rganisati!n #hart
#.).'. 3!b Descripti!n
#.).*. Types #r!ss /uncti!nal
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
5/95
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
6/95
A2%2 Analisis Kineja 3 .!stu Statejik
A2%2%2 Kea$aan .eusahaan Saat Ini
+T MN# Sky$isi!n >MS5? adalah pel!p!r dalam
industri tele$isi satelit berbayar di 0nd!nesia. Didirikanpada tanggal ; Agustus )
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
7/95
untuk deasa, remaja, maupun anak-anak yangdiakili !leh beragam channel yang ada.
/angkauan .emasaan .!$ukDengan dimilikinya satelit tersendiri yang sekaligus
dikel!la secara sendiri juga membuat layanan MS5
dapat dinikmati di seluruh ilayah 0nd!nesia dengankualitas tayangan terdepan. 1leh karenanya MS5berusaha menjangkau seluruh masyarakat yangtersebar di berbagai kepulauan di 0nd!nesia.Ke4emilikan .eusahaan
MN# Sky$isi!n merupakan anak perusahaan dari+T l!bal Mediac!m, sehingga kepemilikan may!ritassahamnya berada di tangan +T l!bal Mediac!m yaknisebesar 66,79. Sedangkan kepemilikan saham publikdi MN# Sky$isi!n sebesar '(. &erikut in adalahpersentase kepemilikan saham dari para pemegangsaham MN# Sky 5isi!n.
.esaing .eusahaanSaat ini sudah mulai bermunculan perusahaan yang
masuk ke dalam industri t$ berlangganan >+ay T5? ini,diantaranya adalah +T 0nd!nusa Telemedia >Bes T5?, +Tkarya Megah Adijaya >A!ra T5?, /irst Media, +T %arya langMahk!ta Tekn!l!gi >Nemedia?. Akan tetapi MN# Sky$isi!nmelalui merek 0nd!$isi!n, 1ke$isi!n dan T!p T5 masihmenjadi market leader dalam industri ini. Sementara itupesaing utamanya yakni Telk!m5isi!n kini telah diakuisisi!leh #T #!rp dari +T 0nd!nusa Telemedia.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
8/95
A2%2&2 Analisis Kineja Keuangan .eusahaanTa5el %2% Analisis Kineja Keuangan .eusahaan
Rati!6Tahun Tahun &'%' Tahun &'%% Tahun &'%&
Liquidity Ratio
#urrent ati! 99 6) )'(
Euick ati! 79 78 98#ash ati! ''
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
9/95
.eusahaan 1ilaRasi!
Meningkat6Menuu
.!sentasi9.eningkatan6.enuunan:
Ati Rasi!
LIQUIIT! RATI"
#urre$t Ratio#urre$t A%%et &
#urre$tLiabilitie%
Mengindikasikan
kemampuanperusahaan dalammembayarhutangjangkapendeknyamenggunakan asetjangkapendek.
Terjadi penurunan di tahun'()) dari tahun '()(, hal
ini mengindikasikanmenurunnya kemampuanperusahaan dalammembayar hutang jangkapendeknya denganmenggunakan aset jangkapendek. Terjadipeningkatan di tahun '()'dari tahun '()), ini baikbagi perusahaan karenaperusahaan semakin baikuntuk membayar hutangjangka pendeknya.
Semakin meningkat,semakin baik. "ek
jangka pendek bagiperusahaan yaitu!perasi!nalperusahaan menjadilebih baik. "ekjangka menengahuntuk perusahaanyaitu beban hutanglancar yang dimilikiperusahaan semakinberkurang. "ekjangka panjang bagiperusahaan yaitukepercayaan parakreditur semakinmeningkat.
'()(-'())
'())-'()'
-)6 8
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
10/95
!perasi!nal jangkapanjang perusahaanmenjadi terhambat
.!sentase9.enuunan6.eningkatan
:
AtiRasi!
Inte4etasi atas asi!#ang $i;a4ai
Im4likasi 5agi4eusahaan ketika
asi!meningkat6menuun
LIQUIIT! RATI"
I$ve$tory to,et -orki$g
#a.italI$ve$tory
#urre$tA%%et'#urre$t
Liabilitie%
Mengukurkemampuanperusaha
an unutukmembiayaipersediaan darim!dalkerjabersihyangtersedia.
&aik di tahun '()(-'())dan '())-'()' terjadipeningkatan rasi! cukupsigniCkan, ha ini
mengindikasikankemampuan perusahaanuntuk membiayaipersediaan dari m!dal kerjabersih yang tersediasemakin baik. Akan tetapijika dilihat dari nilai rasi!pada tahun '()) denganpersentase ''8 >di atas)((? hal tersebutmenunjukkan jumlahpersediaan yang terlaluberlebih yang dimiliki !lehperusahaan.
Semakin tinggi semakinbaik. "ek jangkapendeknyajumlah in$ent!ry perusa
haandapat mengalami penurunan sehinggamemungkinkan terjadinya st!ck !ut. "ek jangkamenengahnyalikuiditas perusahaanmenurun yangmenyebabkanmenurunnyakepercayaan supplierdalam memberikanpinjaman. Sedangkane"ek jangka panjangnyaperusahaan akanmengalamikebangkrutan.
'()(-'())
'())-'()'
6; 68*
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
11/95
Li8ui$it# Rati!
'()( '()) '()'
-'
-)
(
)
'
*
7
8
current rati!
Fuick rati!
cash rati!
cash turn!$er rati!
in$ent!ry t! NW# rati!
A
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
12/95
pendek dan penurunan jumlah in$ent!ri, sedangkanmeningkatnya rasi! di tahun '())-'()' lebih dikarenakanpeningkatan jumlah aset meskipun in$ent!ry mengalamipenurunan. aai! tersebut menunjukan baha kemampuanperusahaan melunasi hutang jangka pendeknya tanpa
dipengaruhi in$ent!ri juga mengalami peningkatan. Denganbegitu dampak secara berkelanjutan tumbuhnyakepercayaan dari para kreditur >pihak yang memberikandana?.4ntuk;ash ati!, terlihat baha terjadi sedikit penurunanmasing-masing sebesar '( dan 9 di tahun '()) dan'()'. =al ini juga dipengaruhi !leh peningkatan jumlahhutang jangka pendek perusahaan. ati! tersebutmenunjukan kemampuan perusahaan dalam membayarhutang jangka pendeknya dengan ketersediaan kas yangdimiliki perusahaan mengalami penurunan. =al ini jugadapat mempengaruhi kepercayaan para kreditur.4ntuk ;ash tun!>e ati!, terlihat baha terjadipenurunan sebsear 7' dari tahun '()( ke tahun '()) danterjadi peningkatan sebesar **,)9 dari tahun '()) ketahun '()'. menurunnya rasi! di tahun '()(-'()) lebihdisebabkan !leh ketidak!ptimalan penggunaan kas di tahun'()) untuk menghasilkan penjualan dibandingkan padatahun '()(, di tahun '()' rasi! ini mengalami peningkatandimana jumlah sales yang meningkat cukup berimbangdengan peningkatan kas. asi! ini menunjukan eCsiensi
perusahaan dalam menggunakan kas dalam menghasilkanpenjualan yang meningkat. Dengan begitu hal tersebutmenunjukan dampak p!siti" bagi pendapatan perusahaan.4ntuk in>ent!# t! net ?!king ;a4ital ati!, terlihatbaha terjadi peningkatan yang cukup signiCkan yaknisebesar 6; dan 68* di tahun '()) dan '()'. =al inidisebabkan !leh semakin meningkatnya jumlah t!tal assetyang dimiliki perusahaan di tahun '()'. asi! inimenunjukan kemampuan perusahaan dalam membiayaipersediaan dari m!dal kerja bersih yang dimiliki. Denganbegitu in$ent!ry perusahaan dapat menurun jumlahnya.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
13/95
Ta5el &2 Inte4etasi Kineja Keuangan7& " Le>eageRati!
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
14/95
Im4likasi Teha$a4.eusahaan 1ila
Rasi!Menin kat Menuun T
.!sentasi9.eningkatan6.e
Inte4etasi AtasRasi! Yang Di;a4ai
Ati Rasi!
L/0/RAG/ RATI"
ebt to A%%etRatioTotal
Menunjukkanseberapabesarpr!p!rsiasetperusahaan yangdidanaimelaluihutang
+ada tahun '()(,DA perusahaanyaitu sebesar (,87,pada tahun '())sebesar (,9', danpada tahun '()'sebesar (,9). asi!yang kurang dari )ini menunjukkanbaha pr!p!rsi asetmasih lebih besardibandingkandengan hutang.
Semakin kecil ataurendah, semakinbaik. "ek jangkapendek bagiperusahaan yaitubeban pembiayaanaset !leh hutangberkurang. "ekjangka menengahnyayaitu kemungkinanterbayarnya hutangsemakin besar. "ekjangka panjangnyayaitu risik!kebangkrutan akibatbesarnya pr!p!rsihutang semakin kecil.
'()(-'())
'())-'()'
-),
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
15/95
Le>eage Rati!
'()( '()) '()'
(
(.8
)
).8
'
'.8
*
*.8
7
7.8
8
debt t! asset rati!
debt t! eFuity rati!
l!ngterm debt t!eFuity rati!
times interest earned
rati!
4ntuk $e5t t! asset ati!, terlihat baha terjadipenurunan dari tahun '()( ke tahun '()) dan '()' masingG masing sebesar ),
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
16/95
4ntuk times inteest eane$ ati!, terlibat baha terjadipenurunan dari tahun '()( ke tahun '()) sebesar -96 danterjadi peningkatan dari tahun '()) ke tahun '()' sebesar)'. +enurunan rasi! di tahun '()) disebabkan !leh nilai&0T yang menurun dan peningkatan di tahun '()'
disebabkan !leh peningkatan nilai &0T. ati! ini untukmengukur berapa kali besarnya laba bisa menutupi bebanbunganya. Dengan begitu karena nilai &0T yang menurunmaka bunga yang dibayarkan perusahaan juga menurun.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
17/95
Ta5el &2 Inte4etasi Kineja Keuangan7, " A;ti>it#Rati!
.!sentase94eningkatan64enu
unan:
Inte4etasiatas asi!
#ang $i;a4ai
Im4likasi 5agi4eusahaan ketikaasi! meningkat6menuun6teta4
Ati Rati!
A#TI0IT!RAT
I"
ReceivaleTur$over
)ale%
Mengukure"ekti$itaspenjualanyangdihasilkan!leh setiaprupiahpiutangperusahaan
asi! menurundari tahun '()(ke tahun '()) inimenunjuukkanperusahaan tidake"ekti" dalammenghasilkanpenjualan daripiutang. Akantetapi di tahun'()) ke tahun'()' mengalamipeningkatan
Menurunnya rasi! berartisemakin buruk. "ekjangka pendek bagiperusahaan yaitu semakinmenumpuknya piutangyang tidak dimaksimalkanuntuk penjualan. "ekjangka menengahnyayaitu peningkatanpenjualan daripemaksimalan piutangsemakin menurun. "ekjangka panjangnya yaitupeluang piutang yangtidak tertagih semakinbesar.
'()(-'())
'())-'()'
-'7,;6 9,87
I$ve$tory Tur$"ver
Mengukurdistribusi atauperputaranpersediaanselama kurunaktutertentu.
asi!meningkat daritahun '()) ketahun '()'e"ekti$itasperusahaandalamperputaranin$ent!ri yangdimilikimenurun.
Semakin rendah semakinburuk. "ek jangkapendeknya dapatmenurunkan pendapatanperusahaan. 4ntuk e"ekjangja menengahnyapertumbuhan labaperusahaan mengalami penurunan. Sedangkan e"ekjangka panjangnyadengan penuruan yangterus menerus ,perusahaan dapatmengalamirisik! kebangkrutan.
'()(-'())
'())-'()'
89,9; -8
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
18/95
.!sentase9.enuunan6.enin
gkatan:
Ati Rasi! Inte4etasiatas asi! #ang
$i;a4ai
Im4likasi 5agi4eusahaan ketika
asi!meningkat6menuun6
A#TI0IT! RATI"
Total A%%et% Tur$"ver
)ale%& Total A%%et
Mengukurkemampuanperusahaanuntukmenggunakankeseluruhanaset dalammenghasilka
n penjualan
+enurunan rasi!di tahun '())-'()' berartimenurunnyae"esiensi rupiahpenjualan yangdihasilkan !lehsetiap rupiahyang
diin$estasikandalam bentukaset perusahaan.
Semakin tinggi semakinbaik. "ek jangka pendekbagi perusahaan yaitupenggunaan t!tal asetuntuk peningkatanpenjualan semakin e"ekti"dan eCsien. "ek jangkamenengahnya yaitupenjualan semakin
meningkat dari k!ntribusipenggunaan t!tal asetyang baik. "ek jangkapanjangnya yaitupengel!aan in$estasiperusahaan semakin baik.
'()(-'())
'())-'()'
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
19/95
A;ti>it# Rati!
'()( '()) '()'
-'(
-)(
(
)(
'(
*(
7(
8(
6(
recei$able turn!$er
in$ent!ry turn !$er!rking capital
turn!$er
CAed asset turn!$er
t!tal asset turn!$er
a$erage c!llecti!n
peri!d
4ntuk e;ei>a5le tun!>e terjadi penurunan sebesar'7,;6 di tahun '()) dan terjadi peningkatan sebesar9,8' di tahun '()'. +enurunan di tahun '()) disebabkan!leh peningkatan sales yang lebih rendah dari peningkatanrecie$ale yang naik cukup signiCkan dibandingkan tahunsebelumnya, dan peningkatan di tahun '()' disebabkan!leh berimbangnya jumlah recei$able dengan sales yangdihasilkan. asi! ini menunjukkan e"ekti$itas perusahaandalam menghasilkan penjualan dari setiap piutang yangdihasilkan.4ntuk in>ent!# tun!>e, terlihat baha terjadipeningkatan sebesar 89,9; di tahun '()) dan terjadipenurunan sebesar 8
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
20/95
dan *,*'. =al ini disebabkan !leh peningkatan penjualanperusahaan. asi! ini menunjukan berapa banyak penjualanyang dihasilkan !leh setiap rupiah m!dal kerja padaperusahaan.4ntuk @e, terjadi peningkatan baik di
tahun '()) dan '()) masing-masing sebesar
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
21/95
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
22/95
Ta5el &2 Inte4etasi Kineja Keuangan7* " .!@ta5ilit#Rati!
.!sentase
9.eningkatan64enuunan:
Inte4etasi atasasi! #ang
$i;a4ai
Im4likasi 5agi4eusahaan ketika
asi!meningkat6menuun6
teta4
Ati Rasi!
.RO0ITA1ILITY RATIO
Gro%% ProftMargi$
Menunjukkan berapabanyakmarginyangmemungkinkanperusahaan untukmenutupbebanperusahaan dan
masihdapatmemper!leh pr!Ct.
+eningkatan rasi! ditahun '()) dan'()' semakin besarmargin yang dapatdiman"aatkan untukmenutup beban-beban perusahaandan masih dapatmenghasilkan pr!Ct.
Semakin rendah semakinburuk. "ek jangkapendek bagi perusahaan,mann"aat daripeningkatan biaya!perasi!nal semakinkecil. "ek jangkamenengahnya, pr!Ctperusahaan dapatberkurang karenasebagian margindigunakan untukmenutupi utang dan "ek
jangka panjangnya utanglancar maupun utangjangka panjang yangdapat ditutupi !lehmargin pendapatansemakin kecil.
'()(-'())
'())-'()'
7,)
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
23/95
pajakparapemegang sahamuntuksetiap )lembarsahamyangdimiliki.
keuntunganin$est!rnyamenurun yangdisebabkan !lehmenurunnya pr!Ct.Sedangkanpeningkatan yangterjadi di tahun'()' lebihdisebabkan !lehmeningkatnya pr!Ct
perusahaan untukmemanamkanm!dalnya karenasemakinmenguntungkan bagimereka.
.!sentase
9.enuunan6.eninkatan:
Ati Rasi! Inte4etasi atas
asi! #ang $i;a4ai
Im4likasi 5agi
4eusahaan ketikaasi!
Proftability Ratio
,et Proft Margi$,et Proft & )ale%
Menunjukkan berapabanyakpr!Ctsetelahpajak yangdihasilkansetiaprupiahpendapatan
+enurunan rasi! ditahun '()) dan'()) menujukkanbaha kemampuanperusahaan untukmenghasilkan pr!Ctdari setiap rupiahpendapatan yangdihasilkan menurun.
+enurunan rasi! ini padaumumnya semakinburuk. "ek jangkapendek bagi perusahaanyaitu man"aat daribertambahnya bebanperusahaan semakinkecil. "ek jangkamenengahnya yaitukeuntungan yangdiper!leh perusahaantidak sebanding dengan
peningkatan bebanperusahaan. "ek jangkapanjangnya yaitu jikaada in$est!r yang inginmenanamkan m!dalnyaterhadap perusahaan,penilaiannya akan buruk.
'()(-'())
'())-'()'
-6* -
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
24/95
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
25/95
.!@ta5ilit# Rati!
'()( '()) '()'(
8
)(
)8
'(
'8
*(
gr!ss pr!Ct margin 10 1, ,+S N+M
4ntuk g!ss 4!@t magin terjadi peningkatan di tahun'()) dan '()' sebesar 7,)
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
26/95
menurunnya pr!Ct di tahun '()). asi! ini menunjukkanberapa banyak pr!Ct setelah pajak yang dihasilkan daripenjualan yang dilakukan perusahaan.
Ta5el &2 Inte4etasi Kineja Keuangan7 " 1!!k T!Maket Rati!
.!sentase94eningkatan64enuunan:
Inte4etasi atasasi! #ang
$i;a4ai
Im4likasi 5agi4eusahaan ketika
asi!meningkat6menu
un6teta
Ati Rasi!
B""6 T" MAR6/T RATI"
Price /ar$i$g RatioMarket Price Per
Menunjukkan penilaianpasar
terhadapsebuahsahamberdasarkanpendapatannyasehinggamenunjukkan berapabanyakin$est!rbersediamembayaruntuksetiap
rupiahpendapatan
Nilai + )7edutainment?,tayangan-tayangan hiburan yang sehat >entertainment?dan tayangan-tayangan lainnya yang berman"aat bagiseluruh keluarga.
Mendukung pembangunan nasi!nal di daerah-daerahyang tidak memper!leh akses in"!rmasi dan hiburandengan menghadirkan tayangan berkualitas di daerahtersebut.
Menjadi pilihan pertama pelanggan tele$isi berlangganankarena reputasi yang terpercaya dan tayangan-tayanganyang berman"aat.
A.).*.'. #urrent Missi!n
Menghadirkan sebanyak mungkin saluran-saluraneksklusi" yang memberikan man"aat maksimal bagikeluarga 0nd!nesia.
Memperluas jaringan layanan langsung di seluruh0nd!nesia untuk memberikan man"aat di seluruh
0nd!nesia Meman"aatkan perkembangan tekn!l!gi secara
maksimal untuk memberikan nilai tambah yang !ptimalbagi para pelanggan.
A.).*.*. #urrent 1bjecti$es
Sesuai dengan Akta N!.66 tanggal )8 Maret '()',maksud dan tujuan +erser!an adalah berusaha dalam
bidang penyelenggaran jasa penyiaran berlangganan.
A.).*.7. #urrent Strategy
MN# Sky 5isi!n >MS5? adalah pel!p!r perusahaanberbasis tele$isi satelit berbayar di 0nd!nesia. Saat ini MS5memiliki tiga merek yakni 0ND150S01N, T!pT$, dan 1ke$isi!nuntuk mencapai semua segmen pasar di 0nd!nesia. SatelitMS5, jejak 0nd!star-00 memungkinkan piutang pr!gram kamidi mana saja di 0nd!nesia.
Menggunakan "rekuensi S-band yang paling stabil danc!c!k untuk iklim tr!pis di 0nd!nesia. Tekn!l!gi k!mpresi
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
29/95
digital memungkinkan MS5 untuk memberikan kualitasaudi! superi!r dan $ide!. Menggunakan dec!der digital kecildan parab!la Mini >;(cm diameter?, MS5 yang mengaturperangkat keras sederhana dan mudah untuk menginstal.
MS5 saat ini mendistribusikan lebih dari )(8 kualitas
unggul l!kal dan saluran internasi!nal untuk keluarga0nd!nesia, dikateg!rikan berdasarkan genre mereka seperti!lahraga, berita, Clm, pengetahuan, anak-anak, agama,hiburan, h!bi @ minat khusus dan lagi. 0ni ditaarkan melaluiberbagai paket 0nd!$isi!n dan T!pT$. 3umlah cabang kant!rMS5 mencapai 8; yang tersebar di seluruh kepulauan0nd!nesia menaarkan berbagai layanan seperti #ust!mer#are, maintance =ardare, dan banyak lagi.
2ayanan distribusi T5 MS5 berkualitas tinggi denganadanya dec!der digital dan parab!la mini. Denganmeman"aatkan tekn!l!gi digital, MS5 akan terusmemberikan distribusi tele$isi standar yang tinggi,mencerminkan kualitas kelas dunia.
A.).*.8. #urrent +!licy
Di>i$en$ .!li;#+erser!an merencanakan akan membayar di$iden
tunai kepada seluruh pemegang saham sekurang-kurangnya satu kali dalam setahun dengan jumlah *8
dari 2aba bersih Tahun &erjalan mulai tahun buku '()',dengan tetap memperhatikan p!sisi keuangan atautingkat kesehatan +erser!an dan tanpa mengurangi hakdari apat 4mum +emegang Saham +erser!an. Tahun'()' +T MN# Sky 5isi!n Tbk >MS%B? menyepakatipembagian keuntungan >di$iden? tunai senilai p ';,*miliar atau p 7 per saham. Angka ini diambil *7,8persen dari laba perusahaan di '()' sebesar p ;),;miliar.
A2%2*2 C!4!ate G!>enan;eB 1usiness Ethi; 3CSR
A.).7.). #!rp!rate !$ernance
Sepanjang tahun '()' +T MN# Sky 5isi!n Tbk. >MS5@
+erser!an? secara berkesinambungan telah melakukan
upaya untuk memastikan baha kelima prinsip # yaitu
Transparansi, Akuntabilitas, Tanggung 3aab, 0ndependensi
serta %eajaran dan %esetaraan, telah diintegrasikan di
seluruh kegiatan usaha.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
30/95
Memaksimalkan nilai perusahaan melalui penerapan
prinsip-prinsip transparansi, akuntabilitas, tanggung
jaab, independensi, serta keajaran dan kesetaraan.
Meningkatkan kinerja +erser!an dan daya saing melaluimanajemen yang bersih dan transparan.
Menciptakan lingkungan kerja yang sehat bagi
+erser!an, karyaan dan masyarakat.
Mendukung in$estasi dan pertumbuhan ek!n!mi
nasi!nal.
A.).7.'. &usiness thic : #!de !" #!nduct
+erser!an menerapkan prinsip-prinsip transparansi,
akuntabilitas, independensi, keadilan dan tanggung jaab
sebagai dasar k!de etik dan perilaku bisnis +erser!an.
Fual mpl!yment 1pp!rtunity
+erusahaan berk!mitmen penuh dalam
melaksanakan kesempatan kerja yang sama. encana
pembangunan karyaan itu selalu didasarkan pada
keterampilan dan kinerja. +erusahaan bersama-sama
dengan karyaan harus membuat dan memberikan,
in!$ati", adil dan menyukai tempat kerja pr!dukti" bagi
keberhasilan !rganisasi serta untuk pengembangan karir
dan kesejahteraan semua karyaan. Tindakan terhadap
karyaan yang membuat lap!ran tentang lapangan kerja
yang tidak adil , dilarang .
Diskriminasi , +elecehan dan 0ntimidasi
%eragaman karyaan adalah kepentingan dalam
mencapai $isi +erser!an sebagai perusahaan media
terpadu yang terkemuka. +erusahaan bertekad untuk
mendukung praktek-praktek n!n - diskriminasi dan
mengh!rmati semua agama dan praktik keagamaan
untuk semua karyaan .
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
31/95
+erusahaan melarang segala bentuk pelecehan atau
intimidasi, baik yang dilakukan !leh atau terhadap
se!rang manajer, rekan kerja, pelanggan, $end!r
ataupun pengunjung. Diskriminasi dan pelecehan, entah
berdasarkan ras, jenis kelamin, arna kulit, agama, asal-usul kebangsaan, status kearganegaraan, usia, jenis
kelamin, cacat, status perkainan, !rientasi seksual, asal
keturunan, status $eteran atau status s!sial ek!n!mi,
tidak dapat diterima dan tidak sesuai dengan budaya
perusahaan dalam menyediakan tempat kerja yang
terh!rmat, pr!"esi!nal dan bermartabat .
Sebuah Tempat %erja Aman dan &ebas Nark!ba
+erusahaan harus menciptakan lingkungan kerjabebas nark!ba yang sehat dan pr!dukti" . 4ntuk menjual,
mendistribusikan , menggunakan atau berada di baah
pengaruh !bat-!batan terlarang di tempat kerja ,
dilarang .
A.).7.*. #S
MS5 selalu mengedepankan etik dalam kegiatan
usahanya dan menjalankan nilai-nilai kepatutan yang
berlaku, dengan menyelenggarakan pr!gram-pr!gram
tanggung jaab s!sial perusahaan. +r!gram-pr!gram
tersebut mengacu pada prinsip berkelanjutan, sarat man"aat
serta memberikan dampak luas bagi pihak-pihak yang
berkepentingan.
.e!4le
Management I # : #!de !" c!nduct >terlampir di atas?Training and De$el!pment I ecruitment, Training,2e$eraging and Supp!rt, keterlibatan k!munitas dengankegiatan karyaan.D!n!r DarahSunatan Massal =4T M#1MSantunan Anak Batim&easisa %aryaan0nd!nesia Tanah Airku
.lanet
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
32/95
esp!nsible S!urcing I Supply #hain Management,Mengatasi Masalah Terkait 2ingkungan, diantaranya I+enanaman )((( +!h!n
.!@t
+r!duct esp!nsibility I Product Quality and QualityManagement, esp!nsi$eness and #ust!mer Ser$ice,4sability >menciptakan satu pr!duk dengan banyakkegunaan?, ecycling nd-!"-2i"e +r!ducts.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
33/95
A2&2 Analisis Lingkungan Intenal
Analisis lingkungan internal dilakukan dengan meninjau
"akt!r-"akt!r yang ada di dalam perusahaan yangmerupakan kekuatan dan kelemahan dari perusahaantersebut. Data internal perusahaan meliputi tigasumberdaya yang dimiliki perusahaan yaitu sumberdayamanusia, sumberdaya keuangan dan sumberdayapemasaran.
A2&2% Analisis 0ungsi 1isnis
A.'.).). Marketing
Analisis pemasaran yang kami lakukan berdasarkanpada k!nsep marketing mixyang terdiri dariproduct, price,place, promotion, people, process, dan phisycal evidence.
+r!duk%ekuatanMN# Sky 5isi!n merupakan pel!p!r t$ berlangganan di0nd!nesia, saat ini MN# Sky 5isi!n memiliki satelit directto home >DT=? yaitu ind!star 00 dengan penggunaan
k!mpresi M+-7 sehingga mampu menyiarkan lebih dari)6( saluran dan tahan terhadap perubahan cuaca iklimtr!pis sehingga memiliki jangkauan keseluruh 0nd!nesiameliputi )*.9(( pulau dan lebih dari
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
34/95
KELE1ARAN .RODUK
/enis .!$uk +AB T5
Ke$alaman.!$uk
0ND150S01N
T1+ T5
1%50S01N
%elemahanMS5 "!kus terhadap satu pr!duk saja yaitu +ay T5sedangkan para pesaingnya telah mampu menyediakanpr!duk +ay T5 dan juga layanan jaringan internet.Sehingga menjadi kelemahan bagi MS5 yang tidakmampu memenuhi permintaan pasar terhadap pay t$berlayanan internet.4nsur utama marketing mi adalah +r!duk. +r!dukadalah segala sesuatu yang dapat ditaarkan kepada
pasar untuk diperhatikan, penggunaan, atau k!nsumsiyang bisa memuaskan kebutuhan dan keinginan.%eputusan pr!duk umumnya didasarkan pada namamerek, /ungsi, Style, %ualitas, %eselamatan, +ackaging,+erbaikan dan Dukungan, aransi , akses!ris dan 3asa.Atribut-atribut pr!duk dapat dimanipulasi tergantungpada apa yang diinginkan target pasar. 3uga, pelangganselalu mencari hal-hal baru dan lebih baik, itulahsebabnya mengapa pemasar harus meningkatkanpr!duk yang sudah ada, mengembangkan yang baru,dan menghentikan pr!duk lama yang tidak lagi
dibutuhkan atau diinginkan !leh cust!mer. +ada bagianini, perlu dijelaskan mengenai lini pr!duk MN# Sky 5isi!nyang mencakup kelebaran dan kedalaman pr!duk. 4ntukmengetahui tingkat kelebaran dan kedalaman pr!dukMN# Sky 5isi!n, secara singkat telah kami rangkumkedalam tabel dibaah ini. MN# Sky 5isi!n memiliki *
jenis layanan T5 berlangganan yaitu 0nd!$isi!n, T!p T5,dan 1% $isi!n.
+rice%ekuatan+r!duk MS5 yang telah terbagi berdasarkan segmen yangberbeda membuat MS5 mampu menggapai k!nsumendisetiap lapisan segmen tersebut
INDOVISION TO. TVOKEVISION
9a$$iti!nal:
.a;kage
s
.i;e
9''':
.a;kag
es
.i;e
9''':
.a;ka
ges
.i;e
9''':Super
alai
>98
channel?
'7
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
35/95
>78
channel?n
*Studi!
788@bulan
alai
>8;
channel?
)9
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
36/95
%ekuatanMS5 mengimplementasikan berbagai macam pr!grampendidikan dan pelatihan seperti mendayagunakan Learningchannel yaitu saluran pembelajaran khusus bagi karyaandalam bentuk k!munikasi langsung secara interakti".
.!ses%ekuatanDalam pr!ses penyampaian layanan, MN# sky$isi!nmenyusun serta menerapkan strategi dan kebijakan didirekt!rat Subscriber Management untuk memastikanlayanan prima bagi pelanggan dengan mengutamakan frstcall resolution serta tingkat layanan yang telah ditetapkansehingga layanan purna jual dapat berjalan baik. Selain ituMS5 juga memberikan pelayanan teknis yang lebih cepatdan lebih akurat melalui lebih dari*7(( teknisi yang bekerjadi ;8 kant!r MS5 yang tersebar diseluruh 0nd!nesia.%elemahan0mplementasi atersales servicestidak sesuai target, terlihatdari banyaknya k!mplain dari para pelanggan MS5 yangberedar di internet
.h#si;al E>i$en;e). Dec!der Digital- Merupakan alat untuk
mengembalikan sinyal dari bentuk teracak ke bentuksemula, sehingga bisa di nikmati !leh pelanggan.
'. ie!ing "ard >%artu Tayang? - kartu ini dibutuhkanpenlanggan untuk bisa mengakses dan membuka k!detayang sehingga tayangan menjadi akti".
*. 2N&-/7. ' / %!nekt!r8. %abel '( Meter6. em!te #!ntr!l9. Dish >+arab!la Mini? dengan diameter ;( cm
A.'.).'. /inance
1btaining "und
=ingga saat ini sumber pendanaan yang dimiliki !leh +T Mas!em /arma terdiri dari hutang dan m!dal sendiri. aktiCtaspendanaan MS5 memper!leh kas bersih sebesar p;;6,9miliar atau meningkat dari p79,' miliar pada tahun '()).Sebagian besar dana diper!leh dari penaaran umumsaham perdana sebesar p),'7 trilliun.
All!cating /und >0n$esting Decissi!n?Dana dari hasil dari penaaran umum yang akan diterimamnc sky$isi!n, setelah dikurangi seluruh biaya G biaya emisi
http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Decoder_Digital&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=LNB&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Decoder_Digital&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=LNB&action=edit&redlink=1 -
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
37/95
dan pengeluaran tertentu yang berhubungan denganpenaaran umum, akhirnya menggunakan p76( miliaruntuk membayar utang pihak berelasi, utang bank, danbiaya bunga adalah sebagai berikutI
). Sekitar 9( akan digunakan sebagai belanja m!dal
untuk pembelian peralatan penyiaran >dek!der,antena, kartu tayang? dan peralatan penunjangpenyiaran antara lain adalah compressione#uipment,head$and,"asilitas uplinkdan lain lain.
'. Melunasi sejumlah pinjaman dari +T &ank akyat0nd!nesia sebagai pihak yang tidak teraCliasi denganmnc sky$isi!n sebesar p 8( miliar dengan tingkatbunga 9.') pertahun. +inkaman ini digunakan untukm!dal kerja mnc sky$isi!n dan dijamin dengandep!sit! yang dimiliki !leh +T l!bal Mediac!msebesar p 8'.6*' miliar
*. Melunasi sejumlah pinjaman ke +T l!bal Mediac!msebesar p )( miliar dengan tingkat bunga ; pertahun dengan jangka aktu ) tahun dan dapatdiperpanjang yang digunakan untuk m!dal kerja mncsky$isi!n dan tidak memiliki jaminan.
7. Sisanya akan digunakan untuk m!dal kerja, antara lainuntuk penarikan dan rek!ndisi dek!der dan perbaikan"asilitas kerja di mnc sky$isi!n sendiri.
1perati!n >Di$idend +!licy?MN# Sky$isi!n merencanakan akan membayar di$iden
tunai kepada seluruh pemegang saham sekurang-kurangnyasatu kali dalam setahun dengan jumlah *8 dari 2ababersih Tahun &erjalan mulai tahun buku '()', dengan tetapmemperhatikan p!sisi keuangan atau tingkat kesehatan+erser!an dan tanpa mengurangi hak dari apat 4mum+emegang Saham +erser!an.
A2 &2%2*2 uman Res!u;e Management
uman es!u;e 4lanning%ekuatan+erencanaan karyaan yang diterapkan !leh MS5 sudahterpr!gram dengan sangat baik. %arena MS5 bersinergidengan group hiring MN# media.Re;uitment%ekuatanMS5 bersinergi dengan group hiring mnc media untukmeman"aatkan pr!gram recruitment yang diselenggarakandan akti" dalam mengikuti %ob air dan mendayagunakansitus online &ob MN# untuk menemukan kandidat
berkualitas.Sele;ti!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
38/95
%ekuatanDengan adanya rekrutmen yang tersinergi disertaipendayagunaan situs !nline 3!b MN# maka seleksi karyaanpun menjadi berkualitas dimana karyaan yangberkualitaslah yang l!l!s dalam seleksi. Selain itu, hasil
seleksinya dapat memilih karyaan yang tepat untukmengisi jabatan yang tepat pula..la;ement%ekuatan+enempatan karyaan telah dip!sisikan dengan tepat.+r!ses rekrutmen dan seleksi yang tepat menghasilkanpenempatan yang tepat pula.Oientati!n%ekuatanManajemen SDM MS5 merupakan satu hal yang amatpenting bagi perusahaan. 1leh karenanya MS5 melakukanpr!ses !rientasi pada para karyaannnya agar tugas yangdilakukan masing-masing karyaan nantinya dapat berjalandengan baik.Taining an$ De>el!4ment%ekuatan+endayagunaan learning channel sebagai saluran khususuntuk pembelajaran karyaan dalam bentuk k!munikasilangsung dan interakti" seperti pelatihan pengetahuanpr!duk dan pr!sedur instalasi@ penarikan peralatan untukteknisi
MS5 melaksanakan pr!gram pelatihan kepemimpinan dank!mpetensi bersama dengan gr!up training MN# mediamaupun pihak lain. Sehingga standar training dande$el!pment yang diadakan !leh MS5 sudah berstandarMN# media.%elemahan
Training and de$el!pment yang diberikan terhadap karyaantidak ada pengususan untuk pelatihan pada tingkatanmanajerial.
A.'.).8. Management 0n"!rmati!n system
%ekuatanSistem in"!rmasi management yang diimplementasikansudah mampu mendukung kebutuhan in"!rmasi baik dile$el!perasi!nal, manager, dan juga strategical dilihat darikesuksesan l!bal media c!m dalam menjalankan sistemin"!rmasi apalagi MS5 merupakan perusahaan yangberbasis tekn!l!gi sehingga integrasi antar le$elmanajemennya berjalan sangat baik. Selain itu MS5 juga
memiliki sistem management pelanggan yang menyediakanin"!rmasi terkait penyediaan, penjualan, dan pemasaran
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
39/95
persediaan penjadalan pemasangan, akuntansi dan pajakdan call centre.
.Tabel ;. 0/AS, %ekuatan
0akt! StategisIntenal
eight
Rating
S;!e
E
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
40/95
T!tal %ekuatan >S? (.7; '.)6
Ta5el (2 I0ASB Kelemahan
0akt! StategisIntenal
eight
Rating
S;!e
Esangatle$eraged?
(.(9 '.8 (.)98
2aba &ersih dari MS5 begitumer!s!t disamping &iayaDepresiasi yang juga besar =al inibisa menempatkan MS5 dalambahaya jika kreditur perusahaanmulai menuntut pembayaran utang
"ost ine'ciency (.)' '.8 (.* %enaikan expenseyang lebih besardibandingkan revenue yang hanya*9, berarti pr!ses bisnis yangdilakukan ms$ belum eCsien.
%ualitas
implementasi(tersales servicemasih rendah
(.)) ' (.'' Dapat dilihat dari masih banyaknya
keluhan pelanggan terhadaplayanan t$ MS5 dan penangananyang belum cepat tanggap.
)n$innovati (.)' '.8 (.* +esaing dari MS5 sudah mulaiberin!$asi dimana tidak hanyamenyediakan layanan t$berlangganan tapi sudah ditambahdengan layanan internet.
iset pr!duk (.) ).8 (.)8 &elum dibentuk di$isi kusus untukmenangani research andde$el!pment
T!tal %elemahan >W? (.8' ).'7
8
T!tal Sk! % *.7(8
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
41/95
A2&2&2 Value Chain Anal#sis
Tabel )). Analisis antai Nilai +erusahaan I 1perati!n
Akti$itas +enjelasan1perati!n0n"rastruktur +erusahaan MS5 membangun in"rastruktur dari sisi layanan teknis dengan
mengel!la sendiri tenaga kerja teknisi baik untuk
pemasangan maupun layanan purnajual.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
42/95
Manajemen SDM MS5 belum melakukan pemisahan khusus untuk di$isi
pengembangan pr!duk, sehingga rekrutmen khusus untuk
pekerjaan ini belum diadakan. Dari sisi kualitas pelayanan,
MS5 merekrut lebih dari *7(( teknisi yang bekerja di ;8
kant!r +erser!an yang tersebar di seluruh 0nd!nesia untuk
meningkatkan pelayanan pada pelanggan. MS5
mendayagunakan Learning "hannelyaitu saluran
pembelajaran khusus bagi karyaan dalam bentuk
k!munikasi langsung secarainterakti". Learning "hanneljuga
menyiarkan pr!gram-pr!gram pelatihan secara terjadal,
misalnya pelatihan pengetahuan pr!duk dan
pr!sedur instalasi@ penarikan peralatan untuk teknisi.Tekn!l!gi /rekuensi S-&and yang tahan terhadap perubahan cuaca iklim
tr!pis serta memiliki jangkauan keseluruh 0nd!nesia meliputi
)*.9(( pulau dan lebih dari
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
43/95
memperkenalkan layanan baru dengan melakukan kampanye
pemasaran seperti beriklan di berbagai media termasuk
tele$isi /TA, radi!, surat kabar dan majalah.
Tabel )7. Analisis antai Nilai +erusahaan I Ser$ice
Akti$itas +enjelasanSer$ice0n"rastruktur +erusahaan MS5 juga membuka layanan teknis di '* k!ta-k!ta baru di
seluruh 0nd!nesia terutama k!ta k!ta kecil.Manajemen SDM MS5 memberikan pelatihan bagi para petugas call center,
sehingga mereka dapat bekerja lebih eCsien.Tekn!l!gi +erser!an memberikan perhatian yang sangat besar terhadap
kepuasan pelanggan. Sur$ey
kepuasan pelanggan diselenggarakan secara rutin untuk
memastikan baha +erser!an dapat terus memperbaiki
kekurangankekurangan yang ada dalam memberikan layanankepada pelanggan. ")S/M-0 /0-1-2 M(1(*-M-1 ini
membuahkan )( penghargaan nasi!nal yang kami terima di
tahun '()'+embelian &eban umum dan administrasi tercatat sebesar p6;,* miliar,
meningkat
sebesar 89 dari p7*,6miliar di tahun '()). %enaikan
tersebut terkait dengan ekspansi usaha +erser!an,
diantaranya pembukaan '* cabang baru yang mulai
ber!perasi pada tahun '()' sehingga t!tal menjadi ;8 kant!r
cabang, yang membutuhkan sumber daya lebih banyak
termasuk alat tulis dan peralatan kant!r, jasa pr!"esi!nal
serta lisensi.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
44/95
Tabel )8. 5alue #hain Analysis >%!mpilasi?
Inastuktu .eusahaan
MS5 membangunin"rastruktur dari sisilayanan teknis denganmengel!la sendiri tenagakerja teknisi baik untukpemasangan maupunla anan urna ual
Inastuktu .eusahaan
MS5 menerapkanstrategi pemasaran baru,yaitu denganmeminjamkan peralatankepada pelanggan.. MS5
juga memperkuatstrate i merek
Inastuktu.eusahaan
MS5 juga membukalayanan teknis di '*k!ta-k!ta baru diseluruh 0nd!nesiaterutama k!ta k!takecil.
CRM
MS5 mendayagunakan
Learning "hannelyaitusaluran pembelajarankhusus bagi karyaandalam bentuk k!munikasilangsung secara interakti".
CRM
MS5 memiliki hampir
)(.((( pr!"esi!nal yangberupaya untukmemastikan bahasetiap pelangganmemper!lehlayananterbaik di setiaptahap, mulai dari akuisisi,
CRM
MS5 memberikan
pelatihan bagi parapetugas call center,sehingga mereka dapatbekerja lebih eCsien.
A4likasi Tekn!l!gi
/rekuensi S-&and yangtahan terhadap perubahancuaca iklim tr!pis sertamemiliki jangkauankeseluruh 0nd!nesia
A4likasi Tekn!l!gi
0nd!$isi!n memiliki+ndovision-ntertainment "enterK dipusat-pusatperbelanjaan, yang
disediakan khusus bagipelanggan agar dapatmenikmati layanan0nd!$isi!n dengan
A4likasi Tekn!l!gi
Sur$ey kepuasanpelanggandiselenggarakan secararutin untuk memastikanbaha +erser!an dapat
terus memperbaikikekurangan kekuranganyang ada dalammemberikan layanan
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
45/95
.em5elian
MS5 membentuk timpengadaan baranglintas direkt!rat danpersetujuan prinsip*ood "orporate
*overnancedi setiappengambilan keputusanbisnis. T!tal biaya yangdikeluarkan pada tahun'()' sebanyak *,i;es
A2&2,2 Tangi5le 3 Intangi5le Res!u;es Anal#sis
Tangible : 0ntengible res!urces Analysis MN# Sky$isi!n,dapat dijelaskan pada tabel dibaah iniI
Tabel )6. T01#A
Tangi5leRes!u;es
E
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
46/95
pengendalian
keunggulan sisteme$aluasi
yes n! #+
Intangi5leRes!u;es
4uman0esources
pengalaman dankapabilitas
yes yes n! T#A
kemampuan untukdipercaya
yes yes n! T#A
kee"ekti"an tim kerja yes n! #+
keterampilan manajerial yes yes n! T#A
nnovation andcreativity
keahlian teknis yes yes n! T#A
penciptaan ide kreati" yes yes n! T#A
0eputation nama merek yes n! #+
reputasi denganpelanggan
yes n! #+
keandalan pr!duk yes yes n T#A
kinerja mutu pr!duk yes n! #+
Oganisati!nlCa4a5ilit#
(daptability toconsumer
pelayanan pelangganyang unggul
yes n! #+
Product2evelopmentProcess
kapabilitaspengembangan layananyang unggul
yes n! #+
kein!$ati"an layanan yes n! #+
40M Process kemampuan untukmerekrut, mem!ti$asi,dan mempertahankanm!dal SDM
yes n! #+
A2, Analisis Lingkuangan Ekstenal
A2,2% Analisis Lingkungan Mak!
A2,2%2% Lingkungan .!litik $an Regulasi
+eluang I+eralihan dari t$ anal!g ke t$ digital kini sedang menjadipr!gram pemerintah yang hangat diperbincangkan. =altersebut disebabkan !leh adanya 0nternati!nal
Telec!mmunicati!n 4ni!n >0T4? melalui the ene$a '((6/reFuency +lan >(6? Agreement, yang di antaranya telahmenetapkan baha tanggal )9 3uni '()8 merupakan batasaktu untuk negara-negara di seluruh dunia untukmelakukan migrasi dari penyiaran t$ anal!g ke penyiaran t$digital. 0ni peluang yang baik bagi MS5 untuk terus
menjalankan bisnisnya karena sebagai penyedia siaran
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
47/95
digital melalui 0nd!$isi!n tentu akan sangat diuntungkandengan adanya pr!gram peralihan ini.Ancaman I&erdasarkan +eraturan +emerintah epublik 0nd!nesiaN!m!r. 8' tahun '((8, tentang +enyelenggaraan +enyiaran
2embaga +enyiaran &erlangganan *7 menunjukkanpenyelenggaraan yang bersi"at terbuka dan perizinanmelalui seleksi artinya cal!n penyelenggara manapun yangmemenuhi persyaratan b!leh mengikuti seleksi. egulasi inidapat menjadi ancaman dimana bisa saja seaktu-aktuperusahaan dengan m!dal yang besar dan memenuhiseluruh kriteria yang disyaratkan untuk masuk ke dalamindustri ini, seperti yang akan dilakukan !leh #T #!rpmaupun 5i$a r!up.
A2,2%2& Ek!n!mi+eluang I
Tingkat pertumbuhan pelanggan T5 berbayar kianmengalami peningkatan seiring dengan pertumbuh ek!n!mi0nd!nesia yang bagus. %ebutuhan masyarakat akan hiburandan in"!rmasi yang berkualitas juga turut memicumeningkatnya jumlah pelanggan. +en!nt!n T5 mulaimencari alternati" chanel yang menarik sekalipun harusmer!g!h k!cek. %enaikan jumlah pelanggan tersebut jelasmend!ngkrak pendapatan pebisnis stasiun tele$isi berbayar.Ancaman I
%!ndisi perek!n!mian 0nd!nesia yang tidak stabil secaratidak langsung dapat mempengaruhi daya beli masyarakatakan pr!duk ini.
A2,2%2, S!sial 1u$a#a+eluangI+ergeseran gaya hidup membuat t$ digital menjadi sebuahkebutuhan bagi masyarakat. Terelbih dengan adanya *segmen berbeda yang ditaarkan sehingga MS5 dapatmerangkul semua k!nsumen berdasarkan segmennya.
Ancaman ISaat ini masyarakat lebih memperhatikan kepada kuantitask!nten yang diberikan bukan kepada kualitas.
A2,2%2* Tekn!l!gi+eluang ISebagai perusahaan berbasis tekn!l!gi, perkembangantekn!l!gi menjadi suatu peluang untuk berin!$asi karenaMS5 memiliki in"rastruktur dan sumber daya yang kuat.
Ancaman I
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
48/95
+erkembangan tekn!l!gi akan menjadi ancaman bagi MS5jika MS5 tidak cepat beradaptasi dengan perkembangantekn!l!gi tersebut.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
49/95
Tabel )9. /AS, +eluang
0akt! StategisEkstenal
eight Rating S;!e E
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
50/95
Ta5el %-2 E0ASB An;aman
0akt! StategisEkstenal
eight Rating S;!e E
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
51/95
A2,2& Analisis Lingkungan Mik!
A2,2&2% C!nsume 9Maket: Anal#sis
Gam5a %2 Analisis K!nsumen 9C% " #o$%u1er *Market+A$aly%i%:
1&C
Ta5el %(2 Tem4late Analisis .elanggan 9.asa:.eusahaan
ila#ah .emasaan Nama .elanggan
1isnis
/enis .!$uk Yang
Di5eli
Kateg!i .elangga
9Kelas L!?B
Me$iumB igh:
Seluruh %!ta di
0nd!nesia
>melalui < kant!r
cabang utama dan ;8
kant!r cabang
pembantu?
Masyarakat T5 &erlangganan 2!, Medium, =igh
%!rp!rasi T5 &erlangganan Medium, =igh
Cust!meMas#aakat
K!4!asi
/enis .!$uk
TV1elangganan
Agen6Deale
Visi!n%T>In$!>isi!nesiaDunia Channel
Antennas
B$ll2 9%''''
1&1/enis .!$uk
TV
1elangganan
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
52/95
Inte4etasi asil Analisis "MN# Sky$isi!n memiliki jangakauan pemasaran yang cukupluas, dimana pr!duk MS5 dapat dinikmati di seluruh ilayahdi 0nd!nesia. MS5 melayani pelanggan baik dari segmenmasyarakat rumah tangga maupun pelanggan h!tel
berbintang lima yang menggunakan channel 0nd!$isi!n dikamar-kamarnya. Dengan adanya * merek yang berbedayakni 0nd!$isi!n, 1ke$isi!n, dan T!pT$ , MS5 menc!bamenjangkau pelanggannya dalam * kateg!ri yang berbedadimana 0nd!$isi!n ditargetkan untuk kalangan menengah keatas karena harganya yang relati" lebih mahal dan jumlahchannel yang banyak, sedangkan T!pT$ ditargetkan untukmasyarakat kelas menengah ke baah. Dengan strategimerek tersebut, MS5 dapat menjangkau pelanggannya disetiap le$el yang berbeda.+r!duk MS5 bisa didapatkan langsung !leh k!nsumen secaralangsung >&'#? maupun melalaui distribut!r atau agen yangada >&'&?. Saat ini MS5 membuka layanan penda"taran!nline untuk berlangganan melalui layanan internet denganmengisi "!rm yang telah disediakan pada ebsite resmiMS5, sehingga masyarakat yang sulit untuk menemukandistribut!r atau agen MS5 dapat dimudahkan untukmendapatkan layanan MS5.
3adi, dapat disimpulkan MS5 berusaha untuk memudahkank!nsumennya untuk mendapatkan pr!duk layanan MS5,baik dengan jangkauan pemasaran yang tersebar di seluruh
ilayah 0nd!nesia maupun dengan * merek yang berbedayang menjangkau semua le$el masyarakat. MS5 jugamemudahkan k!nsumen dengan membuka penda"taran!nline dan menempatkan agen dan kant!r cabangpembantu yang tersebar di seluruh ilayah 0nd!nesia.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
53/95
A2,2&2& C!m4etit!s 9In$ust#: Anal#sis%2 Theat O Ne? Entan;e
a2 Dieensiasi .!$ukMS5 memiliki saluran ekslusi" terbanyak yang tidakdimiliki pesaing dengan t!tal '6 saluran ekslusi"dimana )9 diantaranya adalah saluran l!kal yang
dipr!duksi !leh MN# sendiri, c!nt!hnya adalah MN#Sp!rt, MN# music, dll.52 Regulasi .emeintah
egulasi pemerintah yang ada belum cukup ketatsehingga tidak ada pembatasan jumlah pelakuusaha yang masuk ke dalam industri ini. Bang adaselama ini hanyalah pembatasan terhadap pelakuusaha asing yang masuk ke dalam industri ini.
&2 Ri>al# Am!ng E
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
54/95
seluruh 0nd!nesia, yakni 0nd!$isi!n danTelk!m$isi!n. Sedangkan sisanya hanya dapatdinikmati di ilayah tertentu saja, misalnya /irstMedia yang baru dapat dinikmati di 3akarta.
c. 1ia#a Kelua $an Masuk In$usti2 &iaya
in$estasi yang dikeluarkan untuk masuk dalamindustri ini cukup mahal, karena perushaan harusmenyiapkan in"rastruktur yang baik agar layanandapat diberikan dengan baik pula terhadapk!nsumen, baik dari pengadaan parab!la maupunsatelit.
,2 Theat ! Su5stitute .!$u;t ! Se>i;es2Satu layanan yang kini mulai mengancam industri iniadalah kehadiran 0+T5 yang merupakan tekn!l!giterkini yang memiliki beberapa keunggulandibandingkan pay t$, diantaranya adalah internet,telep!n, channel yang lebih beragam, $ide! !ndemand, kara!ke, dan t$ !n demand. Akan tetapikehadiran 0+T5 ini kini masih sedikit mengalamikendala dimana hanya pengguna tertentu saja yangdapat menikmati layanan ini misalnya adalahpengguna dari apartemen dan kant!r karenamembutuhkan jaringan kabel atau MSAN >Multi-Ser$ice Access N!de? serta +1N >igabyte +assi$e1ptical Net!rk? yang belum tentu dimiliki semuarumah.
*2 1againing .!?e ! 1u#ea. 3umlah pembeli dalam industri ini sangat p!tensial,
akan tetapi munculnya perusahaan-perusahaanyang menaarkan beragam paket membuatk!nsumen memiliki hak secara penuh untukmenentukan pilihannya sesuai kebutuhan dan gayahidup mereka.
b. +ilihan pembeli juga dipengaruhi !leh kualitaslayanan yang diberikan serta harga yangditaarkan. %etika layanan menjadi buruk atau adapesaing yang memberikan harga lebih murah
dengan kualitas yang sama maka k!nsumen akanmudah untuk berpindah ke pr!duk perusahaan lain.
c. Menggunaan t$ berlangganan tidak memberikanman"aat ek!n!mis secara langsung padak!nsumennya. 1leh karenanya banyak juga darik!nsumen ketika mereka tidak membutuhkannyalagi ataupun karena rutinitas mereka sehinggatidak dapat menikmati layanan yang diberikanmaka mereka akan dengan sendirinyamenghentikan paket-paket langganan tersebut.
2 1againing 4!?e ! Su44lie2Supplier memiliki kekuatan daya taar yang relati"
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
55/95
tinggi, dimana supplier dapat memutuskan apakahbekerja sama dengan perusahaan atau tidak.
)2 Relati>e 4!?e !m !the Stakeh!l$es%ekuatan pemerintah dalam industri ini cukup kuat,dimana ketika perusahaan menerbitkan regulasi baru
terutama mengenai perizinan dan pembatasan jumlahpelaku usaha maka beberapa perusahaan akan tidakbisa masuk ke industri ini atau bahkan keluar dariindustri ini.
Ta5el &'2 Analisis Kekuatan Dalam In$usti0!;es Rating L!gi;
hreat o 1e!
-ntrances
=igh +endatang baru memerlukan m!dal yang besa
untuk masuk ke dalam industri ini.0ivalry (mong -xisting
3irms
=igh 3umlah pesaing dalam industri ini banyak da
pesaingnya pun beragam.hreat o Substitute
Product or Services
=igh 2!yalitas pelanggan +ay T5 rendah, adanya pr!du
pengganti dengan harga yang k!mpetiti" meskipu
kualitas lebih rendah.5argaining Po!ers o
5uyers
=igh +erusahaan dalam industri ini menaarkan pr!du
yang sejenis sehingga k!nsumen dapat memil
sesuai dengan kemampuan dan kebutuha
mereka.5argaining Po!ers o
Suppliers
=igh &anyakya pesaing dalam industri membua
supplier dapat memilih perusahaan mana yan
akan dipas!ki kebutuhannya.0elative Po!er o
Stakeholders
Medium %ebijakan pemerintah terhadap industri ini tda
ketat.%esimpulan 0ndustri ini berbasis tekn!l!gi sehingga perkembangannya sangat pesa
karena di industri ini sudah banyak pelaku usaha yang terlibat dalamindustri. +endatang baru pun dapat dengan mudah masuk ke industri in
dengan sumber daya yang cukup. 1leh karenanya pembeli dan supplie
memiliki kekuatan untuk mempengaruhi perusahaan dalam industri in
+emerintah pun secara tidak langsung mempengaruhi berjalanny
perusahaan dari sisi regulasi.
&2 Stategi; G!u4s
Gam5a &2 Matiks Kel!m4!k Stategis 9Stategi;G!u4s:
V Mahalaiasi
Se$ang
a
MNC
SKY
VISION "
In$!>isi!nF
Oke>isi!
nF
.T
In$!nus
aTeleme$i
a "
.T Ka#a
Elang
Mahk!ta
Tekn!l! i
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
56/95
ga
Ren$ah
Ren$ah Cuku4Tinggi
Kele5aan Lini .!$uk
,2 Ke# Su;;ess 0a;t! Anal#sis
/akt!r %unci Sukses I). 3angakauan +r!duk'. Saluran Distribusi
*. 0n"rastruktur7. aputasi Merk8. %ualitas +r!duk
Ta5el &%2 Analisis KS0A%ey
succsess
"akt!r
b!b
!t
MN#
Sky$isi!n
/irst
Media0nd!nusa
Telemedia%eterangan
3angkaua
n +r!duct(.*6
7.
8).6' ' (.9' 7 ).77
3angkauan pr!duk
untuk memenuhi
segmen yang
berbeda untuk
menciptakanpermintaan
Link
Net"
0ist
.T
Ka#a
Megah
A$ija#a "
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
57/95
Saluran
Distribusi(.*8
7.
8
).89
8' (.9 * ).(8
Distribusi dilihat dari
penyebaran kant!r
cabang untuk
mencapai k!nsumen
0n"rastruktur
(.)'8
7 (.8 ' (.'8 * (.*98
0n"rastruktur
merupakan alat
pendukung untukmemenuhi
permintaan sesuai
keinginan k!nsumen
eputasi
merk
(.(;
8
7.
8
(.*;
'8*
(.'8
8
*.
8
(.'
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
58/95
A2,2&2, C!lla5!at!s 9Su44lie: Anal#sis%2 Su44l# Chain Anal#sis
Ta5el &&2 Tem4late Analisis Rantai .as!kanNama /enis .as!kan Nama .emas!k
Set T!p &! >ST&? @
Dec!der
+T Samsung lectr!nics
0nd!nesiaSatelit Trans +r!$ider +rime lectr!nics and
Satelite 0nc.em!te #!ntr!l +T Samsung lectr!nics
0nd!nesia%abel +T Samind! lectr!nics
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
3enis +as!kan I
Set T!p &! >ST&?
@ Dec!der
Nama +emas!k I+T Samsung
lektr!nics
Nama+emas!k I+rimelectr!nics
3enis +as!kan I
Satelit Trans +r!$ider
Nama +emas!k I+T Samsunglektr!nics
3enis +as!kan I
em!te #!ntr!l
Nama+emas!k I+T Samind!
3enis +as!kan I
%abel
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
59/95
&2 In$ust# Value Chain Anal#sis
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
Nama+emas!k I
+TSamsung
Nama+emas!k I
+rime
3enis+as!kan I
Satelit Trans
3enis +as!kan I
Set T!p &! >ST&?@ Dec!der
-
Nama +emas!k IMitsui : #!., 2td.
Nama+emas!k ISky!rthDigitalTechn!l!gy
3enis +as!kan ISet T!p &! >ST&?
@ Dec!der
Nama +esaing I0nd!nusa
3enis+as!kan I
Satelit Trans+r!$iderNama
+esaing I
3enis +as!kan ISet T!p &! >ST&?
@ Dec!der
Nama +esaing I/irst Media
Nama+emas!k I+T Samsung
lektr!nics0nd!nesia
Nama +emas!k IA+T Satelite
#!mpany 2td.
3enis +as!kan ISatelit Trans
+r!$iderNama
+esaing I%arya Megah
Adida a
Nama+emas!k I+!lytr!n#!rp!rati!n
3enis +as!kan ISet T!p &! >ST&?
@ Dec!der
Nama +esaing I%arya Megah
Adida a
Nama+emas!k I+!lytr!n#!rp!rati!n
3enis +as!kan ISet T!p &! >ST&?
@ Dec!der
Nama +esaing Imtek
-
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
60/95
Tabel '*. Template Analisis antai Nilai 0ndustriNama +emas!k 3enis +as!kan
Samsung lectr!nics 0nd!nesia Set T!p &!es, em!te #!ntr!l+!lytr!n #!rp!rati!n Set T!p &!es, em!te #!ntr!l
Sky!rth Digital Techn!l!gy Set T!p &!es+rime lectr!nics and Satellite Satelit Transp!rder
Mitsui #1 2td Satelit Transp!rderA+T Satellite #!mpany Satelit Transp!rder
2!gitech 2td em!te #!ntr!l
2 #!rp!rati!n em!te #!nr!l+T +anas!nic em!te #!ntr!l
Samind! lectr!nics %abel%abelind! Murni %abel
%M0 ire and cable %abel+T Tranka #able %abel
+T Sumi 0nd! %abel %abel
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
Nama+emas!k ISamind!lectr!nics
3enis+as!kan I
%abel
Nama+emas!k I+T Samsunglektr!nics
3enis +as!kanI
em!ted#!ntr!l
3enis+as!kan I
%abel
Nama+esaing I0nd!nusa
3enis +as!kanI
em!ted#!ntr!l
Nama+esaing I
Nama+emas!k I%abelind!Murni Tbk.
Nama+emas!k I+T+anas!nic
3enis +as!kanI
%abel
Nama+esaing I/irst Media
3enis +as!kanI
em!ted#!ntr!l
Nama+esain I
Nama+emas!k I+T. %mi Wireand #ableTbk.
Nama +emas!k I+!lytr!n#!rp!rati!n
Nama +emas!k I+T. Tranka %abel
3enis +as!kanI
%abel
Nama+esaing I
%ar a Me ah
Nama+emas!k I2!gitech 2td.
3enis +as!kanI
em!ted#!ntr!lNama
+esaing I%ar a Me ah
Nama+emas!k I
+T Sumi 0nd!%abel Tbk.
3enis +as!kanI
%abel
Nama+esaing I
Nama+emas!k I
2 #!rp!rati!n
3enis +as!kanI
em!ted
#!ntr!l
Nama
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
61/95
A2* Analisis Situasi!nal .eusahaan 9S0AS Ta5le:A.7.) Strategic /act!r Analysis Summary
Ta5el &*2 Ta5el Stategi; 0a;t!s Anal#sis Summa#9S0AS:
/akt!r Strategik &!b!t ating Sk!r Durasi %eteranganS M 2
3angkauan
+r!duk >S)?
(.(< *.8 (.*)8 P +r!duk yang dapat
dijangkau
perusahaan
terhadap semua
segmen menjadi
keunggulan bagi
perusahaan
0n"rastruktur
terdepan >S'?
(.(; *.8 (.'; P 0n"rastruktur menjadi
m!dal untuk
menghasilkan
layanan yang
berkualitasSaluran distribusi
>S*?
(.(< *.8 (.*)8 P Saluran distribusi
sebagai competitive
adventage bagi
perusahaan
"ost
ine'ciency>W)?
(.)) *.8 (.*;8 P +emb!r!san dari
segi biaya dapat
menurunkan pr!Ct
perusahaan.
)n$innovati >W'?(.)8 7 (.6 P %urangnya in!$asi
dapat membuat
pr!duk perusahaan
tidak mampu
bersaing denganpr!duk
c!mpetit!rnya
2i"estyle
masyarakat
0nd!nesia >1)?
(.)6 *.8 (.86 P +enggunaan +ay T5
kini menjadi bagian
dari gaya hidup
masyarakat
+ertumbuhan
perek!n!mian
0nd!nesia >1'?
(.)8 *.8 (.8'8 P +ertumbuhan
ek!n!mi memicu
pertumbuhan
pendapatan
masyarakat yang
sekaligus
meningkatkan dayabeli masyarakat
+esaing illegal
>T)?
(.(< *.8 (.*)8 P Munculnya pesaing
ilegal dapat
mengurangi jumlah
pelanggan
perusahaan
egulasi
pemerintah >T'?
(.(; '.8 (.' P 2!nggarnya regulasi
pemerintah dimana
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
62/95
perusahaan dapat
dengan mudah
masuk ke dalam
industri ini
T1TA2) *.7ie? ! Missi!n an$ O5je;ti>es
5isi dan misi dari MS5 yang ada saat ini, masih dapatdipakai dan rele$an dengan k!ndisi perusahaan saat ini, $isidan misi mencerminkan baha perusahaan akanmenghadirkan memperluas jaringan dan meman"aatkanperkembangan tekn!l!gi untuk menghadirkan sebanyakmungkin saluran G saluran eksklusi" yang memberikan man"aatmaksimal bagi keluarga 0nd!nesia.
- 2aktor %trate7ik ya$g .erlu dilakuka$ .eru%ahaa$.ada 7a$gka .e$dek adalah melakukan re$ie kembalimengenai !perasi!nal perusahaan untuk mencapai coste'ciency, cepat tanggap dengan liestyle masyarakatind!nesia sehingga tidak tertinggal dengan perkembangantekn!l!gi dan in!$ati".
- 2aktor %trate7ik ya$g .erlu dilakuka$ .eru%ahaa$dala1 7a$gka 1e$e$gah adalah mempertahankanin"rastruktur terdepan dan tetap reakti" terhadapperubahan tekn!l!gi. &egitu juga dengan salurandistribusinya. Dan mencari s!lusi yang tepat untukmenghadapi pesaing ilegal yang pasti merugikan MS5.
- 2aktor %trate7ik ya$g .erlu dilakuka$ .eru%ahaa$
dala1 7a$gka .a$7a$gadalah memperhatikan jangkauanpr!duk berdasarkan segmen dan perlu dire$ie secaraberkala seiring dengan perubahan liestyle masyarakat0nd!nesia diiringi dengan regulasi pemerintah tentangindustri telek!munikasi dan pertumbuhan perek!n!mian.
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
63/95
KOM.ONEN 1.ERENCANAAN 90ORMULASI: STRATEGI
12% .emetaan Stategi .eusahaan
12%2%#or.orate )trategy
MN# Sky 5isi!n menggunakan strategi gro!thconcentration hori6ontal dalam mengembangkan bisnisT5 berbayar. =ingga kuartal pertama tahun '()*,perusahaan menargetkan expand '( kant!r cabangsehingga perusahaan memiliki t!tal )(* cabang >%!ntan,6 1kt!ber '()'?. %!nsentrasi penambahan kant!rcabang lebih banyak di luar 3aa lantaran pertumbuhanpengguna tertinggi ada di Sumatera, seperti +ekanbarudan +alembang yang penetrasinya sejauh ini masihminim. Selain itu akan didirikan di 3embrana yangnantinya membaahi Tabanan dan ilimanuk. 4ntukpemasangan ritel di kaasan &adung yang membaahisejumlah kaasan isata termasuk %uta, 3imbaran,Seminyak, dan Nusa Dua akan langsung melalui kant!rDenpasar.
Selain menambah cabang, MN# Sky 5isi!n jugamemperbanyak salurannya. )( saluran baruditambahkan sepanjang tahun '()*. Sebelumnya, MN#Sky sudah menaarkan ))7 saluran tele$isi l!kalmaupun internasi!nal, di mana '7 saluran di antaranyaeksklusi" disiarkan !leh MN# Sky 5isi!n.
12%2&2 Stategi 1isnis
%2&2%2 Re>ie? Unit Stategi 1isnis
Strategi bisnis yang dilakukan !leh MN# Sky 5isi!nsaat ini "!kus terhadap pengembangan in"rastrukturuntuk menghasilkan keunggulan k!mparati" dibanding
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
64/95
pesaing. Diantaranya dengan pemilihan satelit S-bandyang belum dimiliki pesaing, pengembangan di bidangin"rastruktur penjualan dan teknis, dan penambahansaluran eksklusi" sepanjang tahun.
%2&2&2 Re>ie? stategi Geneik 9.!te:
%2 #o1.etitive )trategySaat ini MN# Sky 5isi!n menerapkan generic
strategy dalam bentuk di7erentiation strategy. Dapatdilihat dari pr!duk MS5 yang ditujukan untuk segmen-segmen yang berbeda sehingga membedakan p!sisiMS5 dibanding pesaingnya disamping penggunaansatelit S-&and yang hanya dimiliki !leh MS5.
a2 Ti1i$g Tactic%MS5 mengimplikasikan tactic pioneer@frst mover
sebagai perusahaan pertama yang menaarkan T5berlangganan di 0nd!nesia sehingga mendapatkanpangsa pasar terbesar apalagi dengan pr!duk yangmerangkul semua segmen. Selain itu MS5 ialah satu-satunya perusahaan yang memiliki pr!duk T5berlangganan berkualitas karena menggunakanin"rastruktur tercanggih yaitu satelit S-&and dengan )(transporder sehingga tahan terhadap k!ndisi cuacaekstrim 0nd!nesia.
52 Market Locatio$ Tactic%
MS5 mengimplikasikan market location tacticsde7ensive. Dengan beragamnya k!nten ekslusi" sertastrategi * merek membuat perusahaan lain sulit untukmenyaingi pangsa pasar MS%5.
&2 #oo.erative )trategy+erser!an menerapkan strategic alliances dengan
beberapa perusahaan untuk meningkatkan pangsapasar +erser!an, yakni adanya kerja sama denganbeberapa T5 %abel l!kal untuk menambah jangkauanpasar, diantaranya adalah dengan %adri 5isi!n, &!rne!
T5, dan Mitra T5 untuk pasar %alimantan. Selain itujuga dilakukan kerja sama sejenis di Makassar. %erjasama ini selain untuk meminimilisasi kelemahan darisegi layanan purna jual untuk di daerah tersebut, akantetapi juga strategi perusahaan untuk melaan adanyapesaing illegal yang marak bermunculan di luar +ulau3aa.
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
65/95
12%2, Stategi 0ungsi!nal
%2,2%Marketi$g )trategyMN# Sky 5isi!n adalah pioneer dalam industri T5
berlangganan di 0nd!nesia. MS5 di tahun '((7menerapkan strategi pemasaran baru dimana pelanggantidak perlu mengeluarkan uang untuk membeli perangkatyang digunakan untuk mendapatkan siaran T5berlangganan, tetapi perusahaan meminjamkannyakepada para pelanggan. MS5 juga menerapkan strategipemasaran secara langsung ke k!nsumen atau direct tocustomerbaik melalui kant!r cabang yang ditempatkandi berbagai ilayah di 0nd!nesia maupun agen-agen yangterda"tar secara resmi di perusahaan. MS5 memperkuatstrategi pemasarannya dengan mengeluarkan * merek
yang menyasar segmen berbeda. Merek tersebut adalah0nd!$isi!n, 1ke$isi!n, dan T!p T5. %etiga merek itumemiliki tujuan pasar yang berbeda yang diharapkandapat menjangkau seluruh k!nsumen dari berbagaisegmen.
)eg1e$ti$gSegmentasi pasar k!nsumen MS5 di bagi dalam ' aspek,antara lain I
N! Dasar Segmentasi Analisis) e!graCs
8ilayah +r!duk MS5 dipasarkan diseluruh ilayah 0nd!nesia.
' Dem!graCs
)sia
Penghasilan
Peker%aan
9elas Sosial
Semua segmen usia >anak-anak,
remaja, deasa?
Semua segmen penghasilan
Semua segmen pekerjaan
Menengah ke baah dan
menengah ke atas
Targeti$g
Sebagai perusahaan T5 berlangganan, MS5 memilihstrategi spesialisasi pr!duk dalam strategi targetingpemasarannya. +r!duk dari MS5 adalah T5berlangganan. Akan tetapi, dengan strategi pemasaranyang baik, satu pr!duk tersebut dikembangkan menjadi *merek yang menjangkau segmen yang berbeda. +ertamaialah 0nd!$isi!n ditujukan untuk kalangan menengah keatas tentunya dengan k!nten eksklusi" yang beragam
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
66/95
sehingga harga yang ditaarkanpun lebih tinggi. %eduaialah 1ke$isi!n, dengan jarg!nnya J&i!sk!p Masuk T5K,ditujukan untuk kalangan remaja yang sangat tertarikakan hiburan khususnya Clm. Terakhir ialah T!p T5, yangditujukan untuk kalangan menengah ke baah dengan
k!nten yang disesuaikan dengan harga yang lebih rendahdibandingkan 0nd!$is!n.
M M M+++
Po%itio$i$g+r!duk MS5 dilekatkan pada keluarga yang
membutuhkan tayangan hiburan dan in"!rmasi, bahkan
pendidikan berkualitas untuk anak-anak. +r!duk MS5diharapkan dapat dinikmati !leh seluruh angg!takeluarga dengan k!nten yang beragam dan berkualitas.
%2,2& 2i$a$cial )trategy2i$a$ci$g
Sumber pendanaan perusahaan berasal darihutang dan saham. Dari aktiCtas pendanaan MS5memper!leh kas bersih sebesar p ;;6,9 miliar pada
tahun '()' atau meningkat sebesar p 79,' miliardibandingkan tahun '()). Sebagian besar dana diper!lehdari penaaran umum saham perdana sebesar p ),'7trilliun. Akan tetapi, jika dilihat dari pr!p!rsi t!tal liabilitasdan ekuitas perusahaan, pr!p!rsi hutang perusahaanadalah 87 dan sisanya 76 terdiri dari ekuitas sehinggasebagian besar pendanaan perusahaan diper!leh melaluihutang. asi! D menunjukkan nilai ));, angka inikurang baik bagi perusahaan karena jika tidak dikel!ladengan baik maka keajiban yang dimiliki perusahaanbisa saja tidak terpenuhi. Sementara itu, rasi! DA
menunjukkan nilai 87, artinya perusahaanmenggunakan 87 dari hutangnya untuk membiayaiaset perusahaan.
ivide$dMN# Sky 5isi!n membayar di$iden tunai kepada
seluruh pemegang saham sekurang-kurangnya satu kalidalam setahun dengan jumlah *8 dari laba bersih
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
67/95
tahun berjalan mulai tahun buku '()' dengan tetapmemperhatikan p!sisi keuangan atau tingkat kesehatan+erser!an dan tanpa mengurangi hak dari apat 4mum+emegang Saham +erser!an. asi! +S menunjukkanpeningkatan seiring dengan peningkatan pr!Ct
perusahaan. Dengan p!rsi *8 tersebut, perusahaandapat meman"aatkan 68 bagian dari laba bersihsebagai m!dal perusahaan untuk melakukan akti$itasatau in$estasi.
I$ve%ti$g0n$estasi perusahaan dilakukan dengan pembelian
peralatan penyiaran >dek!der, antena, kartu tayang? danperalatan penunjang penyiaran antara lain adalahcompression e#uipment, head$and, "asilitas uplink,penambahan kant!r cabang perusahaan, dan lain lain.
0n$estasi dilakukan untuk meningkatkan kualitas layananMS5.
%2,2, ".eratio$ )trategyMN# Sky$isi!n merupakan pi!neer dalam industri t$
berlangganan. +erusahaan sempat mengalamipenurunan kinerja di tahun G tahun sebelumnya akibatkesalahan strategi dan m!del bisnis yang dilakukan. Akantetapi, perusahaan mampu bangkit dari situasi buruktersebut dengan menerapkan m!del bisnis yang baru.+erusahaan meningkatkan jasa yang ditaarkan dengan
memangkas biaya yang harus dikeluarkan k!nsumen,sehingga k!nsumen bukan membeli peralatan penunjangtapi dengan meminjamkannya.
Dari segi kualitas, +erser!an terus meningkatkan danmempertahankan kualitas layanannya denganpenggunaan satelit yang tercanggih yang tahan denganperubahan cuaca sehingga siaran yang diberikan tetapstabil. +erser!an juga meningkatkan sistem k!mpresi dariM+-* ke M+-7 yang dapat menyiarkan siaran lebihbanyak dari sebelumnya.
Dari segi pengadaan persediaan, +erser!an
membentuk tim pengadaan lintas direkt!rat dimanakeputusan yang diambil adalah berjenjang sehinggakeputusan bisnis yang diambil kemudian akan dpaatsesuai dengan tujuan bisnis perusahaan.
%2,2* RM )trategy.enga$aan
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
68/95
Dalam rekrutmen jabatan di perusahaan, MS5mempri!ritaskan kandidat internal untuk mengisi jabatantersebut baik melalui pr!ses mutasi dan pr!m!si. Selainsecara internal, perusahaan juga mengadaan rekrutmendari luar untuk mengisi kek!s!ngan jabatan, yakni
melalui sinergi dengan *roup 4iring MN# Media untukmeman"aatkan pr!gram rekrutmen yangdiselenggarakan. MS5 juga akti" mengikuti berbagai %obair dan mendayagunakan situs online 3!b MN# untukmenemukan kandidat berkualitas.
.engem5anganMS5 mendayagunakan Learning "hannel yaitu
saluran pembelajaran khusus bagi karyaan dalambentuk k!munikasi langsung secara interakti". Learning"hannel juga menyiarkan pr!gram-pr!gram pelatihan
secara terjadal, misalnya pelatihan pengetahuanpr!duk dan pr!sedur instalasi@ penarikan peralatan untukteknisi. 4ntuk pengembangan karir, MS5 mengadakanpr!gram-pr!gram pelatihan kepemimpinan dank!mpetensi yang diselenggarakan !leh *roup rainingMN# Media maupun pihak eksternal. %aryaan jugamemper!leh kesempatan penugasan sementara di"ungsi-"ungsi tertentu untuk meningkatkan k!mpetensidan pengalaman kerja. Semua karyaan memper!lehkesempatan yang sama untuk mengembangkan karirnyabaik secara struktural melalui pr!m!si@ mutasi ke jabatan
yang lebih tinggi maupun berdasarkan tingkat@ gradingatau dipr!m!sikan sesuai dengan penilaian kinerjasecara berkala.
.emelihaaan4ntuk mempertahankan tenaga kerja yang terbaik,
MS5 menerapkan sistem remunerasi yang k!mpetiti"yaitu pay or perormance. %enaikan remunerasi,penyesuaian gaji, dan pemberian b!nus didasarkan ataskinerja +erser!an, indi$idu dan@ atau praktek di industri.+erser!an juga memberikan penghargaan kepada
karyaan dalam bentuk lain yaitu beasisa untukmelanjutkan pendidikan dan ziarah r!hani. +erser!anjuga mematuhi ketentuan 4pah Minimum +r!$insi >4M+?dan mengikutsertakan karyaan dalam pr!gram3ams!stek. %aryaan tetap pada khususnya,diikutsertakan dalam pr!gram asuransi jia, asuransikecelakaan dan dana pensiun.
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
69/95
12& .enentuan Altenati Stategi12&2% 1CG Mati1*?
2i"estyle masyarakat 0nd!nesia
>17?
+erkembangan tekn!l!gi >18?
%ebijakan %emenk!min"! >T)?
+erkembangan tekn!l!gi >T'?
+esaing illegal >T*?
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
73/95
Saluran distribusi yang luas dan
k!mprehensi" >S)?
Mekanisme pengel!laan
karyaan yang terstandarisasi
>S'?
+!siti" persepsi reputasi
perusahaan >S*?Met!de pemasaran yang
k!mprehensi" >S7?
0n"rastruktur terdepan >S8?
Supply chain>S6?
Growth )trategy9Alt %B ,:
,ew .roduct develo.1e$t
9Alt %:
8ori9o$tal growth 9Alt &:
I$tegra%i 8ori9o$tal9Alt %%:
asi! hutang terhadap e#uity
yang tinggi >W)?
"ost ine'ciency :8;W*?
)n$innovati :8=W8?
Growth )trategy
9$i>esi@kasi k!nsentis: 9Alt
,:
2i$a$cial )trategy9Alt *:
Ma$age1e$t a$d re%earch
%trategy *Alt :
#o1.etitive )trategy
*co%t leader%hi.+9Alt):
A4ter )ale%51arketi$g
.rogra1
9Alt :
IT a$d I1.rove1e$
)trategy9Alt -:
elay5)tabilita% )trategy9A
(:
Tur$ Arou$d )trateg
*co$tractio$+9Alt %':
Stategi #ang $iusulkan"
Alt ) > 1e! Product2evelopmentAlt '> 4ori6ontal *ro!thAlt * > 2iversifkasi9onsentrisAlt 7> 3inancial StrategyAlt 8 > Management andresearchAlt 6 > "ost 3ocus and
2i7erentiation
Alt 9 > (ter Sales andMarketing ProgramAlt ; > mprovementStrategy (terAlt 2elay ? StabilityAlt )( > urn (roundAlt )) > *ro!th Strategy $4ori6ontal
Analisis Manajemen Stratejik MN# Sky$isi!n
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
74/95
12,2 Stategik Altenati 9Pro a$d #o$tra:
Altenati Stategi Reco11e$ded )trategy
Pro #o$tra
SO )trategy:; Growth )trategy
*,ew Productevelo.1e$t+
Memperluas pangsapasar, mengembangkanperusahaan, menambahreturn, meningkatkanskala bisnis perusahaan
Memerlukan biaya besar,membutuhkan risetmendalam terhadap pasardan pr!duk yang akandihasilkan, Memerlukanaktu yang panjang+
; 2i$a$cial )trategy Memberikan keunggulank!mpetiti" melalui biayapendanaan denganpenerbitan saham dalamdan mendukung strategibisnis
Memerlukan k!mitmenpihak internal dan sulituntuk menentukan strukurm!dal terbaik yangdigunakan bagi perusahaanuntuk mengumpulkan m!dal
?; Ma$age1e$t a$dre%earch
4ntuk menganalisispr!duk apa danbagaimana yang perludikembangbangkan dandapat sesuai dengankebutuhan pasar saat ini
Membutuhkan aktu danbiaya yang cukup besar dantenaga yang pr!"esi!nal
@; #o1.etitive)trategy*co%t leader%hi.+
Memperbesar marginkeuntungan yang akandiper!leh perusahaandengan tetapmeningkatkan sales.
Memerlukan riset yang kuat,dan SDM yang k!mpeten.
; A4ter )ale% a$d1arketi$g .rogra1
Dapat meningkatkanl!yalitas pelanggan danbrand a!areness
+eningkatan cost
T )trategy
C; IT a$d I1.rove1e$t)trategy
Memberikan eCsiensiaktu dalampengambilan keputusan
Memerlukan biaya yangbesar, tenaga ahli, danperkembangan tekn!l!giyang pesat
D; elay5%tabilita%%trategy
4ntuk menganalisisk!ndisi industri danpasar, meningkatkaneCsiensi sebagai
Membutuhkan k!mitmenpihak internal perusahaan,bila terlalu lama bisaberakibat kinerja dan pr!Ct
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
75/95
persiapan pelaksanaanstrategi baru
perusahaan menurun
:E; Tur$ Arou$d)trategy*co$tractio$+
Menganalisis kegiatanbisnis yang selama ini dijalankan sehingga dapatmengetahui bagian-bagian perusahaan yang
memberi pengaruh burukbagi kegiatan bisnisperusahaan secarakeseluruhan
Membutuhkan k!mitmenpihak internal perusahaan,membutuhkan aktu dalampr!ses pengkajian ulang danbelum tentu mendapatkan
s!lusi
ST )trategy
::; I$tergra%i 8ori9o$tal Memperluas kegiatanbisnis berdasarkan areage!graCs dan mengambilkendali yang lebih besarterhadap pesaing
Memerlukan biaya besar,membutuhkan risetmendalam terhadappesaing, dan membuthkankesiapan internal
Altenati Stategi $ai 1CG
:
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
76/95
kebutuhan masyarakatpun akan
berubah. Dengan berubahnya keinginan
dan kebutuhan k!nsumen, perusahaan
harus mengembangkan pr!duk baru
sesuai dengan keinginan pasar, agar
perusahaan dapat bertahan.
Strategi 7
)trategi
1e$uru$ka$ co%t
a.a ri$da
$a1a$ya
Naiknya biaya !perasi!nal khususnyadalam pemasaran, yang tidak diserta
dengan peningkatan penjualan.
+erusahaan melakukan ekspansi di
tahun '()) akan tetapi penjualan yang
dihasilkan kurang signiCkan.
(lternative B
122 Integasi 4a$a Stategi Keuangan
Rati!6Tahun Realisa
si &'%&
2oreca%t Taget O4easi!nalisasi Stategi Stategik
Pla$$i$g
Liquidiy Ratio
#urre$t Ratio )'( )7( Naik)6.69
Pe$uru$a$ 7u1lah .er%ediaa$
8ori9o$ta
l Growth
Quick Ratio 98 ;8 Naik
)*.**
Pe$uru$a$ 7u1lah .er%ediaa$
#a%h Ratio )7; )9( Naik
)7.;6
Pe$i$gkata$ ka% .eru%ahaa$
#a%h Tur$over
Ratio
66,7; ;8 Naik
'9.;6
Pe$i$gkata$ .e$da.ata$ ha%il
.e$7uala$I$ve$tory to ,et
-orki$g #a.ital
Ratio
','8 * Naik
**.**
Pe$go.ti1ala$ 7u1lah
.er%ediaa$ da$ ti$gkat
.e$7uala$
Leverage Ratioebt To A%%et Ratio 87 8' Turun
-*.9(
Pe$uru$a$ .ro.or%i huta$g
2i$a$cial
)trategy
ebt To /quity
Ratio
)); )(
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
77/95
I$tegratio
$
8ori9o$ta
l
Retur$ "$ /qutiy *,6'
*.6( Turun
-(.88
Pe$i$gkata$ .e$7uala$
/ar$i$g Per )hare )',7 )*.(( Naik 7.;7 Pe$ghe1ata$ biaya
o.era%io$al,et Proft Margi$ *,7 7 Naik ;.;' Pe$ghe1ata$ biaya
o.era%io$al
KOM.ONEN CIM.LEMENTASI STRATEGI
C2% Oganisasi .elaksana .!gam
C2%2%"rga$i%atio$ #hart
Presiden
Finance
&
HR &
Gen
Subscribe
r
Research &
Development
Operatio
n
Marketing
Customer
Care
mport &
!ogistic
Compliance
& Audit
Human
Resource
Finance &
Accountin
Compens
ation
Corporate
Finance
Corporate
Secretar"
Subscribe
r
#ranch
Operatio
D$H
Admin
$echnical
Service
#roadcast
Ops$raining
&
$a &
Accountin
Retrieval
& Recon '
ditionGeneral(urchasin
Corporate
n)ormation
$echnolo
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
78/95
#usiness
n)ormation
S stem
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
79/95
C2%2&Hob e%cri.tio$
.esi$en Diektu+residen Direktur memiliki keenangan untuk
pengambilan keputusan tertinggi, yang paling utama,dan bersi"at strategik, bertanggung jaab ataspengaasan kerja setiap di$isi kerja serta keseluruhanper"!rma perusahaan. +resdir juga harus dapat menjagahubungan antar di$isi kerja, menjaga m!ti$asi pekerjadibaahnya, dan memastikan tujuan utama perusahaantercapai.
Advi%orMerupakan tenaga ahli di luar struktur "!rmal
perusahaan yang memberikan saran untuk +residenDirektur terhadap keputusan strategis yang akan diambil.
2i$a$ce a$d Accou$ti$g ivi%io$Dari sisi Cnansial, di$isi ini juga bertanggung jaab
pada perencanaan >penganggaran?, pengeksekusian,pengendalian dan pengaasan sumber daya Cnansialperusahaan. %emudian dari sisi accounting, di$isi inibertanggung jaab menjalankan kegiatan akuntasi yaitupembukuan, pencatatan dan pelap!ran setiap transaksiyang dilakukan dan menyusun lap!ran dan analisisk!ndisi keuangan. Di$isi ini bertugas memastikan agar"ungsi keuangan dijalankan dengan !ptimal dengantujuan akhir meningkatkan kekayaan pemilik perusahaan.
8u1a$ Re%ource% a$d Ge$eral )ervice% ivi%io$Di$isi ini juga bertanggung jaab atas seluruh hal
terkait dengan sumber daya yang dipekerjakan diperusahaan baik dari rekrutmen, pelatihan, ataupengembangan, hingga pemeliharaannya. Selainmenjalankan "ungsi-"ungsi dalam manajemen sumberdaya manusia, di$isi ini juga diintegrasikan "ungsi bisnislainnya yaitu legal dan administrasi yaitu mencakuppengadministrasian d!kumen dan kegiatan bisnis
perusahaan.
".eratio$ ivi%io$Di$isi ini berkeajiban menjaga kelangsungan pr!ses
!perasi!nal perusahaan yakni dalam hal bisnis T5berlangganan. Mulai dengan menyiapkan peralatanpenunjang dan bagaimana akti$itas !perasi berlangsung.Selain itu juga bertanggung jaab dalam manajemen
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
80/95
persediaan, k!ntr!l atas kualitas pr!duk yang dihasilkan,dan lain-lain.
)ub%criber ivi%io$Di$isi ini berkeajiban untuk menjaga hubungan baik
dengan para pelanggan T5 berbayar MN# Sky 5isi!n.&aik melalui penanganan keluhan maupun akti$itaslainnya untuk menjaga kesetiaan pelanggan terhadappr!duk MS5.
Re%earch a$d evelo.1e$t ivi%io$Di$isi ini mengemban tugas dan tanggung jaab
untuk menemukan pr!duk atau cara baru ataumengembangkan pr!duk agar dapat memper!leh pr!dukberkualitas tinggi sesuai dengan keinginan pasar dan denganstruktur biaya yang rendah.
Marketi$g ivi%io$Di$isi ini bertugas menyusun perencanaan pemasaran
setiap peri!de penjualan, mengintegrasikan keseluruhanpenggunaan marketing mix agar dapat menampilkansatu brand image yang sama dan menanamkan haltersebut kepada pelanggan.
#o1.lia$ce a$d Audit ivi%io$Di$isi ini bertanggung jaab atas aspek kelegalan
perusahan dan memastikan baha seluruh karyaanmengikuti standar dan kebijakan yang telah ditetapkan.
Di$isi ini juga bertugas melakukan e$aluasi kinerjamelalui "ungsi audit di dalamnya.
Broadca%t ".% ivi%io$Di$isi ini bertanggung jaab atas berlangsungnya
kegiatan penyiaran, baik melakukan perencanaan k!ntenapa saja yang akan disiarkan dan melakukan k!ntr!l atask!nten yang disiarkan tersebut.
#or.orate I$4or1atio$ Tech$ologyDi$isi 0T ini bertanggung jaab atas seluruh tekn!l!gi
in"!rmasi yang dikembangkan dan diimplementasikan!leh perusahaan serta memastikan baha tekn!l!giin"!rmasi yang digunakan dapat mendukung tujuanperusahaan.
C2& .enja$ualan .!gam
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
81/95
C2&2%Progra1% To Be I1.le1e$ted:; 8ori9o$tal Growth
+r!gram I#!st &eneCt Analysis+enilaian &isnis +esaing
Dilakukan untuk menilai man"aat dan biaya yang akantimbul ketika diakuisisinya perusahaan pesaing, danpenilaian terhadap kinerja sekarang dan masa depanperusahaan pesaing.
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
82/95
C2%2, Ty.e% o4 #ro%% 2u$ctio$al Tea1#r!ss "uncti!nal team biasanya hanya dilakukan
ketika perusahaan akan meluncurkan suatu pr!duk atau$arian baru ataupun pengambilan keputusan strategissehingga dibutuhkan masukan dari beberapa bagian.1leh karena itu dibentuklah cr!ss "uncti!nal team.Selebihnya , lebih ditekakkan pada pertukaran in"!rmasidari satu di$isi ke di$isi lain yang saling berkaitan.
ivi%io$ Marketi$g ".eratio$ 8R Ge$eral
)ervice%
Re%earch
evelo.1e$t
2i$a$ce
Accou$ti$
g
+enganggaran dan
ealisasi terhadap
biaya pemasaran
dan penjualan
serta pencatatan
dan pelap!ran
terhadap biaya
dan pendapatan
penjualan.
+erencanaan,
realisasi, dan
pengendalian
atas biaya
pr!duksi,
pembelian
aset,
persediaan.
+erencanaan,
realisasi, dan
pengendalian atas
biaya-biaya
pengembangan
pekerja,
k!mpensasi serta
biaya dalam "ungsi
keuangan dan
administrasi
lainnya,
+enganggaran dan
ealisasi atas biaya
penelitian dan
pengembangan,
serta e$aluasi dari
pr!yek yang
dilakukan
Marketi$g+erencanaan
terhadap
pr!duk yang
akan
dipr!duksiuntuk
melayani
permintaan
pasar
+erencanaan atas
SDM bagian
marketingserta
pengendalian
terhadap datapemasaran dan
penjualan
Melakukan research
pasar untuk
menghasilkan
pr!duk baru yang
dapat diterimapasar
".eratio$+erencanaan dan
pengendalian atas
data pr!duksi dan
penjadualan
pr!duksi
+erencanaan,
realisasi dan
pengendalian atas
desain dan kualitas
pr!duk yang
dikembangkan.
8R
Ge$eral)ervice%
+erencanaan dan
pengendalian atas
SDM nD dan datariset
pengembangan
Ta5el .enja$ualan .!gam
Ta5el &-2 Stategi7% " 0ertical Growth
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
83/95
K!$e
.!gam
.IC6DIC1ulan Keteangan
% & , * ) - (%'
%%
%&
+.).)
"ost5eneft(nalysis
+resdir,3inance C(ccounting,Marketing,"orporatenormation,/peration
Melakukananalisa costdanbeneftyangakan diper!leh
ketikamelakukanakuisisiterhadappesaing danmelakukanpenilaian bisnisterhadappesaing yangakan diakuisisi
+.).'
Penilaian 5isnisPesaing
".ti1al )ucce%% Para1eter i%ti$ctive #o1.ete$cy
Marketing
+eningkatan pangsa pasar sebesar*(
Pengetahuan 5isnis, 9emampuanMenilai 5isnis Perusahaan,
Pengetahuan Pasar, 9emampuan3inansial3inance +eningkatan keuntungan *(
40M -
/peration
Ta5el &(2 Staegi7& " Marketi$g Progra1 *A4ter )ale%)ervice+
K!$e
.!gam
.IC6DIC1ulan
Keteangan
% & , * ) - (%'
%%
%&
+.'.)
S!sialisasi0n"!rmasi danNilai&udaya+erusahaan
+residenDirektur,4uman0esource,rainingand2evelopment
Diskusi dan$aluasimengenainilai budayaperusahaanyangtertanam dipribadimasing Gmasingkaryaan
+..'.*
+elatihan
%inerja(terSalesServiceBang&erkualitas
rainingand
2evelopment,-xpert,Sales2ivision,"ustomer"are
+elatihanuntukkaryaanle$el teknis
dalammenanganilayananpurna jualyangberkualitasuntukk!nsumen
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
84/95
+.'.7
$aluasi+elatihan
rainingand2evelopment,,Sales2ivision,"ustomer"are
$aluasidaripelatihanyang telahdijalankan,apakahperlu
dipertahankan ataumenggantidenganmet!deyang bisameningkatkank!mpetensikaryaan
".ti1al )ucce%% Para1eter i%ti$ctive #o1.ete$cy
Marketing +eningkatan penjualan )(+emahaman &udaya +erusahaan,peningkatan k!mpetensi,
%!mitmen dan 2!yalitas%aryaan3inance +eningkatan keuntungan )(
40M +eningkatan kinerja karyaan
/peration%egiatan penanggulangancomplainberkurang
Ta5el ,'2 Stategi7, " ,ew Product evelo.1e$t
K!$e
.!gam
.IC6DIC1ulan Keteangan
% & , * ) - (%'
%%
%&
+.*.)
Market0esearch
Marketing2ivision
$aluasi trenpasar saat ini
+.*.'
Product0esearch and2evelopment
0esearch and2evelopment2ivision
iset danpengembangan pr!duk yangsesuai dengantren pasar saatini
-
7/25/2019 Analisis Strategi Mnc Skyvision Revisi
85/95
+.*.*
+enguatan SDM
4uman0esource2ivision
Mempersiapkan karyaanuntukimplementasipr!duk baru
".ti1al )ucce%% Para1eter i%ti$ctive #o1.ete$cy
Marketing +eningkatan penjualan '(Pemahaman ren Pasar, Skill 0iset,9omitmen 9arya!an, 9emampuan3inansial3inance +eningkatan keuntungan '(