1

ANALISIS PENERAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR ) DAN

MANFAATNYA BAGI KINERJA PERUSAHAAN ROKOK

(Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012)

Dibuat oleh:

RINDA HERDIYANI

NIM: 232010042

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis

Guna Memenuhi Sebagian Dari

Persyaratan-Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS

PROGRAM STUDI : AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2014

2

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

Jalan Diponegoro 52-60

Salatiga 50711-Indonesia Telp. (0298)321212, 311881

Fax. (0298)-321433,311811

Homepage: www.uksw.edu

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Rinda Herdiyani

Nim : 232010042

Program Studi : Akuntansi, Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Kristen Satya

Wacana, Salatiga

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi:

Judul : Analisis Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR) dan

Manfaatnya bagi Kinerja Perusahaan Rokok (Studi Pada Perusahaan

Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012)

Pembimbing : Linda Ariany Mahastanti, SE, M.Sc

Tanggal diuji : 19 September 2014

Adalah benar-benar karya saya.

Di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain

yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau

simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan

pada penulis aslinya.

Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru

tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi

sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya

Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.

Salatiga, 19 September 2014

Yang memberi pernyataan,

Rinda Herdiyani

3

ANALISIS PENERAPAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY ( CSR ) DAN

MANFAATNYA BAGI KINERJA PERUSAHAAN ROKOK

(Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012)

Dibuat oleh:

RINDA HERDIYANI

NIM: 232010042

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis

Guna Memenuhi Sebagian Dari

Persyaratan-Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ekonomi

FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS

PROGRAM STUDI : AKUNTANSI

Disetujui oleh:

LINDA ARIANY MAHASTANTI, SE, M. Sc

Pembimbing

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2014

4

ABSTRACT The purpose of this research is to provide additional empirical evidence regarding the

Application of Analysis of Corporate Social Responsibility (CSR) On Cigarette Companies

Listed in Stock Exchange Year 2011-2012. Corporate Social Responsibility (CSR) is

measured by looking at the disclosure of each item of the company by CSR, where the

disclosure of the items CSR can be viewed from the annual report issued by the company.

Then it will be seen how the impact of CSR on corporate sales, where the sale of the company

are measured using the Return on Sales (ROS), ROS is itself a company's ability to generate

net income on certain level of sales. This study uses the cigarette companies listed Indonesia

Stock Exchange 2011-2012. The number of the final sample in this study is three companies.

In this study the method of analysis used is descriptive qualitative and descriptive statistics.

The results showed that the application of corporate social responsibility does not give no

effect to the increase of Return on Sales (ROS). Which in this study, the most frequent of CSR

activities carried out by the cigarette companies are activities related to community

involvement, such as natural disaster management, agricultural implements relief and

development assistance shelter and health care scholarships.

Keywords: Corporate Social Responsibility, Sales and Return On Sales.

5

SARIPATI Penelitian ini bertujuan untuk memberikan tambahan bukti empiris mengenai Analisis

Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR) dan Manfaatnya bagi Kinerja Perusahaan

Rokok ( Studi Pada Perusahaan Rokok yang Terdaftar di BEI Tahun 2011-2012). Corporate

Social Responsibility (CSR) diukur dengan melihat pengungkapan masing-masing item CSR

yang dilakukan oleh perusahaan, dimana pengungkapan item CSR dapat dilihat melalui

laporan tahunan yang diterbitkan oleh perusahaan. Kemudian akan dilihat bagaimana dampak

penerapan CSR pada penjualan perusahaan, dimana Kinerja perusahaan diukur menggunakan

Return On Sales (ROS), ROS sendiri merupakan kemampuan perusahaan untuk

menghasilkan laba bersih pada tingkat penjualan tertentu.

Penelitian ini menggunakan perusahaan rokok yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia

tahun 2011-2012. Jumlah sampel akhir dalam penelitian ini adalah tiga perusahaan. Dalam

penelitian ini metode analisis yang digunakan adalah deskriptif statistik dan deskriptif

kualitatif.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan corporate social responsibility tidak

memberikan dampak terhadap peningkatan Return On Sales (ROS). Dimana dalam

penelitian ini, kegiatan CSR yang paling sering dilakukan oleh perusahaan rokok adalah

kegiatan yang berhubungan dengan keterlibatan masyarakat, seperti penanggulangan bencana

alam, pemberian bantuan alat pertanian dan bantuan pembangunan hunian sementara,

pemberian beasiswa dan pelayanan kesehatan.

Kata Kunci: Corporate Social Responsibility, Penjualan dan Return On Sales.

6

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas rahmat dan karunia yang

dicurahkan setiap saat kepada penulis sehingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini dengan baik.

Dalam penulisan skripsi ini penulis berminat untuk meneliti secara lebih mendalam

mengenai analisis penerapan corporate social responsibility dan dampak penjualan pada

perusahaan rokok yang terdaftar di bursa efek indonesia.

Penulisan skripsi ini melengkapi salah satu persyatan yang diperlukan untuk mencapai

gelar Sarjana Strata Satu dalam bidang Ekonomi.

Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih sederhana dan banyak kelemahannya.

Oleh karena itu penulis akan sangat berterima kasih apabila pembaca sekalian berkenan untuk

memberikan kritik dan saran.

Penulis

7

UCAPAN TERIMA KASIH

Merupakan suatu kasih karunia yang sangat besar apabila suatu tugas dapat dikerjakan

dan terselesaikan. Puji syukur kepada Allah SWT, yang senantiasa memberikan rahmat serta

hidayat, serta menjauhkanku dari kekuatiran serta yang senantiasa mencukupkan

kebutuhanku selama kuliah. Terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala bantuan, nasehat,

bimbingan dan dukungan penulis ucapkan kepada:

1. Ibu, Bapak, dan adikku yang senantiasa mencurahkan cinta kasihnya untukku, serta

memberikan kesempatan untukku melanjutkan studi hingga jenjang perguruan tinggi.

2. Ibu Linda Ariany Mahastanti, SE, M.Sc yang bersedia meluangkan waktunya untuk

membimbing penulisan skrispi.

3. Paskah Ika Nugroho, SE, MS selaku wali studi yang selalu memberi pengarahan

untuk saya.

4. Bapak Hari Sunarto, SE., MBA, PhD selaku Dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis

UKSW, serta segenap staf pengajar dan staf Tata Usaha Fakultas Ekonomika dan

Bisnis UKSW.

5. Saudara, dan sahabatku Aan, Epin, Risma, Nino dan Friska terima kasih untuk

kebersamaannya dan pertolongan yang sering kalian berikan.

6. Aan yang mau memberikan bantuan dalam segala bentuk.

Kiranya Allah SWT senantiasa melimpahkan berkat-Nya kepada semua pihak yang

telah membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi.

8

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

MOTTO

Manusia diciptakan Allah untuk berjuang menghadapi kesulitan; janganlah manusia

terpedaya oleh kekuasaan dan harta benda yang banyak yang telah dibelanjakannya

Tuhan menggambarkan bahwa jalan yang membawa kepada kebahagiaan itu lebih

sulit menempuhnya daripada yang membawa kepada kesengsaraan ( AQ Surat Al-Balad).

PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis dedikasikan untuk:

1. Ibu dan Bapak ku

2. Adikku

3. Saudara dan sahabat-sahabat ku

4. Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga

9

DAFTAR ISI

Halaman Judul ................................................................................................................ i

Keaslian Karya Tulis ...................................................................................................... ii

Halaman Persetujuan ...................................................................................................... iii

Abstract .......................................................................................................................... iv

Saripati ........................................................................................................................... v

Kata Pengantar ............................................................................................................... vi

Ucapan Terima Kasih ..................................................................................................... vii

Motto dan Persembahan ................................................................................................. viii

Daftar Isi ......................................................................................................................... ix

Daftar Tabel .................................................................................................................... xi

Daftar Lampiran ............................................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................................. 1

Pendahuluan ....................................................................................................... 1

Persoalan Penelitian .......................................................................................... 4

Tujuan Penelitian ................................................................................................ 4

Manfaat Penelitian .............................................................................................. 4

BAB II LANDASAN TEORI ........................................................................................ 5

Teori Legitimasi ................................................................................................. 5

Corporate Social Responsibility ......................................................................... 5

Kinerja Perusahaan ............................................................................................. 6

Return On Sales .................................................................................................. 6

Perkembangan CSR pada Perusahaan Rokok di Indonesia ............................... 7

CSR Perusahaan Rokok Bermanfaat Pada Peningkatan ROS ........................... 7

CSR Perusahaan Rokok Bermanfaat Pada Peningkatan Penjualan ................... 9

BAB III METODE PENELITIAN ................................................................................. 10

Data Penelitian ................................................................................................... 10

Pengukuran Variabel .......................................................................................... 11

Metode Penelitian ............................................................................................... 12

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ....................................................................... 13

Statistik Deskriptif .............................................................................................. 13

10

Pembahasan ........................................................................................................ 21

BAB V PENUTUP ......................................................................................................... 23

Kesimpulan ......................................................................................................... 23

Keterbatasan Penelitian dan Saran ..................................................................... 23

Daftar Pustaka .................................................................................................... 24

11

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Daftar Perusahaan Rokok .............................................................................. 10

Tabel 2 Deskriptive Statistik ...................................................................................... 13

Tabel 3 Pengungkapan Item CSR .............................................................................. 14

Tabel 4 Data Penjualan, Laba Setelah Pajak, ROS, Biaya Bahan Baku, Pita Cukai dan PPN

Tahun 2011-2012 ....................................................................................................

16

Tabel 5 Peringkat Pengungkapan CSR dan Selisih ROS ........................................... 20

12

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Item-item Pengungkapan CSR

Lampiran 2 Laporan Keuangan Perusahaan Rokok

Lampiran 3 Laporan Tahunan Perusahaan Rokok