Analisis Manajemen Strategik Pt Mustika Ratu

7/25/2019 Analisis Manajemen Strategik Pt Mustika Ratu

1/11

TUGAS MANAJEMEN STRATEGI

ANALISIS STRATEGI PERUSAHAAN SWASTA BAKAL GO PUBLIK PADA

PT. MUSTIKA RATU Tbk

Oleh :

MURNI RISTAULI MARPAUNG

150522122

PROGRAM STUDI AKUNTANSI EKSTENSI

!AKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNI"ERSITAS SUMATERA UTARA

MEDAN

201#


2/11

PENDAHULUAN

BAB 1

1.1Sejarah Mustika Ratu

PT Mustika Ratu didirikan Mooryati Soedibyo ahir di Surakarta! " #anuari 1$%& seba'ai

(uteri yan' tu)buh di daa) *erajaan *eraton Surakarta! diba+ah (en'a+asan kakek dan

neneknya. Tradisi keuar'a yan' aristokrat sudah )enjadi ba'ian hidu( sehari,hari dari (uteri

ini sejak ke-i. Den'an san'at sabar dan (erhatian! (uteri keraton ini )e)(eajari

ketera)(ian )era)u bahan,bahan aa)i untuk dibuat #a)u untuk (era+atan kesehatan dan

ke-antikan. Dibi)bin' an'sun' oeh eyan' (uterinya! Mooryati tak hanya )e)(eajari

teta(i ju'a )e+arisi (en'etahuan )e)iih tetu)buhan berkhasiat! serta )era-iknya )enjadi

ra)uan yan' ber)anaat ba'i kesehatan )au(un ke-antikan yan' sea)a ini hanya )enjadi

)ono(oi (ara ban'sa+an. Men'injak usia 1" tahun! Mooryati sudah )en'uasai teknik tata

rias den'an baik. Puteri yan' -ekatan ini )uai )e)bantu )erias (enari Bedhaya dan

Seri)(i yan' akan (entas di *eraton.

Pada tahun 1$"/! Mooryati )enikah dan )enin''akan kehidu(an keraton yan' serba

diayani. 0a )uai terjun ke )asyarakat! )e)asuki kehidu(an (erka+inan den'an

)enda)(in'i daa) tu'as,tu'as sua)inya. Den'an hidu( barunya iniah! datan' kese)(atan

untuk )en'e)ban'kan ketra)(iannya. Daa) )en'isi +aktu uan'nya! ibu )uda ini

)e)buat uur dan ja)u untuk diberikan se-ara -u)a,-u)a ke(ada isteri te)an seja+atsua)i. *etera)(ian Mooryati Soedibyo )enjadi terkena di kaan'an ibu,ibu sete)(at. 0bu,

ibu yan' hendak )en'a+inkan anaknya )inta toon' dibuatkan ja)u *o)ajaya! *o)aratih!

Luur! Man'ir! Pare) en'ka(! dan ain ain. Saat itu beu) terintas untuk ber+iras+asta di

bidan' ja)u dan kos)etika tradisiona. Se)ua itu beiau akukan se)ata,)ata seba'ai hobi!

bukan bisnis. Akan teta(i! )erasa senan' den'an (esanan yan' )enin'kat dari te)an,

te)annya! (ada tahun 1$2 beiau )e)uai untuk )e)buatnya daa) skaa besar! di 'arasi

ru)ahnya! dibantu den'an dua oran' (e)bantu.

A+a (endirian Perseroan ini (ada tahun 1$"! di)uai dari 'arasi kedia)an 0bu Mooryati

Soedibyo. Tahun 1$& Perseroan )uai )enjaankan usahanya se-ara ko)ersia! yaituden'an )e)(roduksi ja)u yan' didistribusikan di #akarta! Se)aran'! Surabaya! Bandun'!

dan Medan. Daa) (erke)ban'annya (er)intaan konsu)en se)akin )enin'kat! hin''a

(ada tahun 1$&3,an Perseroan )uai )en'e)ban'kan berba'ai jenis kos)etika tradisiona.

Pada tan''a & A(ri 1$&1 (abrik Perseroan res)i di o(erasikan. Daa) ran'ka

)e)(erkokoh struktur (er)odaan serta )e+ujudkan 4isinya seba'ai (erusahaan *os)etika

dan #a)u Aa)i Berteknoo'i Tin''i Terbaik di 0ndonesia.! Perseroan )eakukan (ena+aran

u)u) (erdana dan )en-atatkan saha)nya di PT. Bursa Eek #akarta (ada tahun 1$$".

Perseroan )uai )enera(kan standar internasiona 0S5 $33% tentan' Siste) Manaje)en

Mutu serta 0S5 16331 tentan' Siste) Manaje)en Lin'kun'an sejak tahun 1$$/.


3/11

Ruan' in'ku( ke'iatan Perseroan )ei(uti (abrikasi! (erda'an'an dan distribusi ja)u dan

kos)etik tradisiona serta )inu)an sehat! dan ke'iatan usaha ain yan' berkaitan.Perseroan

berdo)isii di #aan 7atot Subroto *a4. 6 8 "! #akarta Seatan dan (abrik berokasi di #aan

Raya Bo'or *M %/!6 9ira-as #akarta Ti)ur. Perusahaan ini (un teah a)a tu)buh

berdasarkan (rinsi( tersebut. Produk,(roduk ja)u dan kos)etika tradisiona Mustika Ratudibuat dari bahan,bahan aa)i. Ha)(ir seuruh (roduk ka)i dira)u sesuai rese( euhur!

(usaka *eraton Surakarta Hadinin'rat! yan' di+ariskan turun )enurun. Na)un kini (roduk,

(roduk ini dibuat den'an )en''unakan teknik dan )esin )odern yan' )e)enuhi standar

ketat kuaitas dan kea)anan. Bera+a dari usaha ru)ah tan''a!kini teah tu)buh )enjadi

(erusahaan -onsu)er (rodu-ts yan' besar. Produk,(roduk Mustika Ratu kini )ene)(ati

(osisi (un-ak di (asar do)estik dan diteri)a baik di (asar uar ne'eri! se(erti Maaysia dan

Sin'a(ura. Bertoak dari keberhasian ini! (erusahaan beren-ana untuk )enin'katkan eks(or

dan (enetrasi ke (asar internasiona. Mustika Ratu kini )e)usatkan usahanya (ada (roduk

ja)u dan kos)etika tradisiona! yan' kate'ori (roduknya 8 baik jenis (roduk )au(un

)ereknya 8 terus berke)ban'.

Mustika Ratu akan terus )enye)(urnakan dan )en'e)ban'kan setia( as(ek usahanya.

Den'an ini! ka)i berhara( untuk terus )enin'katkan (eror)a (erusahaan sekai'us

)enin'katkan kontribusi (ada )asyarakat. Seteah )enda(at tan''a(an (ositi dari ne'ara

sendiri! Mustika Ratu )en-oba )ean'kah ke )an-ane'ara. Di ten'ah (ersain'an yan'

se)akin ketat dan ko)(etiti untuk )ene)bus (asar internasiona! Mustika Ratu )eakukan

eks(or ke seju)ah ne'ara. Pasar terbesar Mustika Ratu adaah Maaysia! )enyusu Brunei

dan Sin'a(ura. Ternyata! a(a yan' di)uai seba'ai industri ke-i dari ru)ah! seteah

bertahun,tahun! berke)ban' )enjadi (erusahaan )anuaktur yan' besar. *etekunan dan

ke(e)i)(inan Mooryati Soedibyo terbukti )en'hasikan bisnis keuar'a yan' berhasi

dibidan' kesehatan dan ke-antikan. Saat ini bisnis yan' ber)ua dari bidan' ja)u,ja)uan itu

teah )euas (ada bisnis (era+atan ke-antikan se(erti SPA.

Seain dari(ada itu! bisnis ini teah )e)bantu )en'uran'i (en'an''uran! den'an )erekrut

sekitar 2333 tena'a kerja. Den'an kata ain! Mustika Ratu turut )e)(erbaiki tara hidu(

2333 keuar'a 0ndonesia. Tidak hanya itu! bisnis ini ju'a turut )enjadi keban''aan 0ndonesia

seba'ai saah satu (roduk ber)utu yan' berbahan dasar! dibuat! dan dihasikan dari su)ber

daya 0ndonesia! yan' disukai di )an-ane'ara. Tentu saja! ini akan )e)buahkan de4isa ba'i

ne'ara kita! dan turut ber(eran )enja'a kestabian ekono)i ne'ara ini.

1.1 :isi dan Misi PT Mustika Ratu

:0S0 MUST0*A RATU

Menjadikan +arisan tradisi keuar'a euhur seba'ai basis industri (era+atan

kesehatan;kebu'aran dan ke-antikan )eaui (roses )odernisasi teknoo'i berkeanjutan! dan

)en'andakan tu)buuh,tu)buhan dari aa) seba'ai su)ber bahan baku uta)a.


4/11

M0S0 MUST0*A RATU


5/11

PEMBAHASAN

Anaisis S>5T

1. Stren'th ?*ekuatan@

, SDM

Daa) )en'eoa su)ber daya )anusia! PT. Mustika Ratu senantiasa )en'a-u ke(ada

ketentuan yan' ter-antu) (ada 0S5 $331 4ersi %333 dan 0S5 16331 4ersi %336. Setia( tahun

PT. Mustika Ratu )en'adakan trainin' untuk )enin'katkan )oti4asi dan ke)a)(uan kerja

(ara karya+an! baik dari e4e Su(er4isor! Su(erintendent dan Mana'er.

, Distribusi

PT. Mustika Ratu )e)iiki jarin'an distribusi yan' uas! di bebera(a -aban' di kota,kota

besar di Puau #a+a dita)bah den'an (uuhan distributor di seuruh 0ndonesia dan)an-ane'ara! )enjadikan (roduk,(roduk 8 nya tersebar di ha)(ir setia( jenis outet baik

(asar tradisiona )au(un (asar )odern.

, Produksi

Seba'ai (erusahaan industri kos)etika tradisiona! PT. Mustika Ratu seau beru(aya

)enin'katkan kinerja (erusahaan den'an )en'ado(si 0S5 $331 4ersi %333 untuk

)enin'katkan )utu (roduk de)i (enin'katan ke(uasan (ean''an. Daa) (roses (roduksi!

PT Mustika Ratu ju'a teah )eneta(kan 9P*B ?9ara Produksi *os)etika yan' Baik@ a'ar

hasi (roduksinya da(at diteri)a di (asar oka )au(un )an-ane'ara.

, Sertiikasi

Sertiikasi 0S5 $331 4ersi %333 dan Sertiikasi 0S5 16331 4ersi %336 )e)buktikan PT.

Mustika Ratu se-ara kontinyu )enin'katkan )utu (roduk de)i ke(uasan (ean''an dan

seau )eakukan (erbaikan se-ara berkesina)bun'an den'an )e)(erhatikan (erindun'an

in'kun'an yan' seau die4auasi se-ara (eriodik oeh Su-oindo.

, Pen'har'aan

Pen'har'aan dari Ba(ak 7ubernur D*0 seba'ai (erusahaan yan' teah )eaksanakan(en'oahan i)bah den'an baik teah di teri)a PT. Mustika Ratu (ada buan 5ktober %33".

Ha ini )e)buktikan PT. Mustika Ratu teta( konsisten untuk )en'eoa in'kun'an den'an

baik dan daa) se'aa ke'iatannya senantiasa ber+a+asan in'kun'an.

, 9usto)er Ser4i-e 9entre

Den'an adanya 9usto)er Ser4i-e 9entre ini! dihara(kan (erusahaan da(at berinteraksi

an'sun' den'an konsu)en! (ean''an )au(un )itra usaha dan (ada akhirnya )en-i(takan

hubun'an yan' har)onis diantara )ereka.

, Produk


6/11

PT. Mustika Ratu teah )e)(roduksi ebih dari 33 jenis (roduk yan' terdiri dari (era+atan

ra)but! (era+atan +ajah! (era+atan tubuh! )ake,u( dasar! )ake,u( artistik dan ja)u untuk

se'aa jenis usia )au(un 'ender.

%. >eakness ?*ee)ahan@

, Pro)osi

*uran'nya (ro)osi yan' diakukan oeh PT. Mustika Ratu untuk )e)(erkenakan (roduk

barunya dan )e)ban'un brand i)a'e dikaan'an )asyarakat uas )asih terbian' terbatas.

Sea)a ini PT. Mustika Ratu hanya okus (ada Pe)iihan Putri 0ndonesia daa) )e)bantu

ke'iatan (ro)osinya. 0tu(un dirasa kuran' )e)bantu daa) )en'an'kat i)a'e (roduk

Mustika Ratu dan )enin'katkan (enjuaan.

, Tekhnoo'i

Daa) (roses (roduksinya! PT. Mustika Ratu )asih )en''unakan tekhnoo'i standar. Ha ini

diakukan untuk )en'uran'i biaya (roduksi dan biaya o(erasiona.

, *e)asan

Bentuk isik yan' kuran' )enarik +aau(un serin' )eakukan (en''antian ke)asan. Dan

+arna,+arna yan' dihasikan kadan'kaa kuran' )en'ikuti seera (asar.

, Merk

Na)a )erk yan' di(akai serin'kai kuran' ko)ersia sehin''a oran' kuran' tertarik untuk

)e)bei.

, *no+ed'e

Banyaknya (roduk yan' dikeuarkan oeh PT. Mustika Ratu )e)buat (ara karya+annya

sendiri tidak ha(a akanMustika Ratu itu sendiri. 0ni da(at diihat dari (ara Beauty 9onsutant

yan' )enun''u di -ounter hanya tahu (roduk yan' u)u),u)u) saja.

2. 5((ortunity ?Peuan'@

, Peruasan (an'sa (asar ke )an-ane'ara

, Den'an )enjadi s(onsor uta)a PP0 ?Pe)iihan Putri 0ndonesia@

6. Threat ?An-a)an@

, Adanya (ara (esain' yan' )uai eksis di 0ndonesia

, Adanya (ro)osi yan' 'en-ar dari (ara (esain'

2.% Strate'i Perusahaan


7/11

a. Strate'i Pro)osi

Strate'i yan' da(at diakukan (ihak )anaje)en PT. Mustika Ratu untuk )e)(erbaiki

strate'i (ro)osinya sea)a ini yan' )en''unakan endorser (uteri 0ndonesia

1. Menjadikan Puteri 0ndonesia seba'ai bintan' ikan (roduk Mustika Ratu.

%. Menin'katkan ke'iatan (ro)osi diuar ajan' (e)iihan Puteri 0ndonesia.

2. PT. Mustika Ratu harus )en'inor)asikan ke(ada )asyarakat bah+a Puteri 0ndonesia

adaah duta PT. Mustika Ratu.

6. Me)anaatkan se-ara )aksi)a -itra yan' (ositi dari Puteri 0ndonesia.

". Perseroan ju'a )enjaankan (ro'ra) (ro)osi se-ara eekti dan terarah den'an ebih

)enekankan (ada (ro)osi the botto) ine se(erti de)o ke-antikan di -ounter,-ounter !

-onsu)er (ro)otion )eaui kunjun'an ke sekoah,sekoah! dan ain seba'ainya.

b. Strate'i Penjuaan

Daa) u(aya )enin'katkan (ertu)buhan (enjuaan ke de(an! (erusahaan senantiasa

)e)(erbaiki siste) (endistribusian baran' a'ar (enyebarannya da(at )erata ke seuruh

(eosok daerah baik )eaui -aban',-aban' (erseroan yan' dibantu den'an de(o,de(onya

)au(un dari distributor,distributor yan' tersebar di berba'ai kota besar di seuruh 0ndonesia.

Perseroan ju'a terus )enin'katkan (enetrasi (asar di )an-ane'ara yan' )en'aa)i

(ertu)buhan (enjuaan -uku( besar (ada tahun %316.

-. Strate'i Peayanan

Perusahaan )e)bentuk -onsu)er ser4i-e -enter untuk )en'a(ikasikan konse(,konse(

(e)enuhan hara(an (ean''an terhada( (roduk,(roduk (erseroan. Den'an adanya -onsu)er

ser4i-e -enter ini! (erseroan dihara(kan da(at berinteraksi den'an konsu)en akhir !

(ean''an )au(un )itra usaha dan (ada akhirnya da(at )en-i(takan hubun'an yan'

har)onis diantara )ereka.

d. Strate'i Pe)asaran

Perseroan terus )e)(ertahankan (osisinya seba'ai (e)i)(in daa) (asar do)estik dan)an-ane'ara den'an )e)(roduksi dan )e)asarkan (roduk untuk se'aa jenis usia! jender

)au(un tin'kat so-ia )asyarakat. Seba'ai (eo(or ke-antikan! Perseroan senatiasa

)en'ikuti trend tat arias yan' )enjadi da)baan seuruh +anita 0ndonesia den'an

)eun-urkan Trend >arna %33/ S+arna Pus(a S+ar'a untuk seri Mustika Ratu dan

UniCuey ou untuk seri Mustika Puteri seba'ai trend setter daa) tat arias re)aja.

e. Strate'i SDM


8/11

Perseroan se-ara akti terus )en'e)ban'kan seuruh as(ek yan' berhubun'an den'an

su)ber daya )anusia .Pen'e)ban'an usaha (erseroan )enuntut adanya su)ber daya

)anusia yan' handa den'an standar kuaitas yan' tin''i (ada setia( ini or'anisasi.Strate'i

uta)a yan' diakukan oeh (erseroan adaah )e)ban'un dan )en'e)ban'kan ka(abiitas

or'anisasi untuk )endukun' (ertu)buhan usaha.Strate'i ini bertujuan untuk )enin'katkankuaitas dan (en'uasaan teknis karya+an daa) )endukun' seuruh ke'iatan (erseroan!

sehin''a da(at )e)berikan hasi yan' o(ti)a.

Daa) )en'eoa su)ber daya )anusia! Perseroan senantiasa )en'a-u ke(ada ketentuan

yan' terkandun' daa) 0S5 $331 4ersi %333 dan 0S5 16331 4ersi %336.Perseroan )eakukan

inisiati den'an )en'adakan trainin' yan' bertujuan untuk )enin'katakan )oti4asi dan

ke)a)(uan kerja karya+an. Sea)a tahun %316 Perseroan teah )ne'adakan trainin' The

Po+er o Moti4ation and Personaity.Traini'n yan' dihadiri oeh karya+an yan' terdiri

dari e4e Su(er4isor! Su(erintendent dan )anajer tersebut bertujuan untuk )e)(erbaiki

karakter karya+an sehin''a da(at ber(en'aruh (ositi terhada( (rodukti4itas kerja.

Di sa)(in' itu! Perseroan ju'a )en'adakan trainin' *iat jitu )en'o(ti)akan Peror)a

*arya+an den'an (rinsi( E)(ati.Trainin' yan' khusus ditujukan ba'i (ara )anajer ini

)en'inor)asikan tentan' kiat,kiat untuk )enin'katkan (eror)a karya+an den'an (rinsi(

e)(ati.Daa) trainin' tersebut dibahas -ara,-ara jitu untuk )en'eoa anak buah dan

)e)(ertahankan oyaitas ba+ahan den'an (endekatan e)(ati. Sea)a tahun %33" Perseroan

teah )en'iri) %2 karya+an untuk )en'ikuti barba'ai (eatihan )au(un se)inar dan

+orksho( yan' bertujuan untuk )enin'katkan ko)(etensi kerja dari karya+an.

. Strate'i Pasar Luar Ne'eri

Daa) ran'ka )e)enuhi (er)intaan (asar uar ne'eri atas (roduk,(roduk (erseroan. Pada

tahun %33" Perseroan teah )e)buka (asar eks(or baru untuk Ne'ara 9hina dan

Pakistan.Sedan'kan ren-ana (en'e)ban'an (asar eks(or ke de(an )ei(uti bebera(a Ne'ara

se(erti Ni'eria! Phii(ina! dan Thaiand.

Saat ini (erseroan ten'ah 'iat )eakukan strate'i (e)asaran khususnya di Ne'ara Maaysia

den'an )enin'katkan (enetrasi (asar di )odern )arket dan )ene)(atkan saes

re(resentati4e (ada tia(,tia( distributor.Seain itu! (erseroan ju'a )en''iatkan akti4itas

(ro)osi abo4e the ine dan botto) the ine.Sedan'kan untuk Ne'ara,ne'ara ainnya strate'iyan' diakukan adaah den'an )eakukan (ena)bahan jenis ite) (roduk )isanya (roduk

7inteh di Arab Saudi dan (roduk seri Ayudara di Ne'ara Rusia.Sedan'kan di Ne'ara Brunei

Darussaa) dan Hon'kon'! (erseroan )eakukan (enera(an syste) Pareto Produ-t sehin''a

(ersediaan (roduk )enjadi ebih terkontro dan ser4i-e e4e )enin'kat.Disa)(in' itu!

(erseroan terus )enin'katkan (ro)osi teruta)a ke'iatan (ro)osi beo+ the ine.


9/11

'. Strate'i Distribusi

Perseroan )e)iiki jarin'an distribusi yan' uas! di bebera(a -aban' di kota,kota besar di

(uau #a+a dita)bah den'an (uuhan distributor di seuruh 0ndonesia dan Man-ane'ara.Lau

)enjadikan (roduk,(roduk (erseroan tersebar di ha)(ir setia( jenis outet baik (asar

tradisiona )au(un (asar )odern.Pada tahun %33" (erseroan )eakukan (enataan ke)bai

syste) distribusi den'an (en'a)biaihan distributor di kota,kota besar )enjadi -aban'

beserta de(o,de(onya. Perseroan ju'a )eakukan (ersia(an yan' di(erukan den'an

)en''unakan ti) (en'iri)an khusus untuk )e)enuhi kebutuhan (roduk di outet,outet

(erseroan.Seain itu! (erseroan )eakukan (eruasan un'si -aban' den'a )enyediakan

sarana,sarana yan' -an''ih! dan (enyediaan su)ber daya )anusia yan' berkuaitas sehin''a

tar'et (enjuaan da(at ter-a(ai dan seanjutnya da(at )e)berikan keuntun'an yan'

di(erukan untuk (er(utaran )oda kerja ba'i o(erasiona (erseroan.

Daa) ran'ka )e)(er-e(at (roses distribusi dan inor)asi ke(ada distributor dan retaier

(erseroan )en'adakan kerjasa)a den'an PT.0ndosat Tbk. Meaui kerjasa)a ini (ara retaier

dan distributor da(at )enik)ati ayanan )enu M,Mustika Ratu )eaui kartu Matri. Menu

tersebut )e)un'kinkan (ara retaier dan distributor )eakukan (e)esanan baran'!

)enda(atkan berita terkini )en'enai (erseroan serta )enya)(aikan saran dan )asukan

den'an (raktis )eaui tee(on seuer. Den'an ayanan ini dihara(kan (ara retaier dan

distributor da(at )enik)ati )anaat beru(a (en'he)atan +aktu dan (enyederhanaan

(rosedur (e)esanan baran' sehin''a )e)(er-e(at (roses distribusi baran' ke (asar.

h. Strate'i Produksi

Daa) )eakukan (roses (roduksi (erseroan teah )enera(kan 9P*B ?9ara Produksi

*os)etika yan' Baik@ dan 9P5TB ?9ara Produksi 5bat Tradisiona yan' Baik@ a'ar hasi

(roduksinya bisa diteri)a (asar o-a )au(un )an-ane'ara.Daa) iki) bisnis yan' tin'kat

(ersain'annya san'at ketat! tuntutan (roduk yan' sesuai den'an seera konsu)en )enjadi

suit karena (iihan di(asar yan' san'at bera'a)! sehin''a di(erukan (roduk yan'

berkuaitas! (raktis dan ekono)is. *inerja yan' o(ti)a san eisiensi di se'aa bidan'

)enjadi suatu keharusan a'ar (e)enuhan kebutuhan konsu)en ter-a(ai. Perseroan beru(aya

seau )eakukan ino4asi (roduk baik den'an di4ersiikasi (roduk! di4ersiikasi (asar!

(en''antian ke)asan! ukuran dan abe sejaan den'an kebutuhan (asar! 'aya hidu( dan

trend.Pada tahun %33" teah diun-urkan (roduk trend +arna untuk Eye Shado+ dan Li(sti-kseri Mustika Ratu dan Mustika Puteri.Seain itu! (erseroan )eakukan (en''antian ke)asan

Body 9are Mustika Ratu dan )eun-urkan (roduk Body Mik seri Mustika Puteri! Ro 5n

seri Bask dan Masker !" 'ra) seri Mustika Ratu 'una )endukun' (en'e)ban'an

(roduk.Perseroan ju'a )ena)bah in4estasi )esin abe dan )eakukan )odernisasi (roses

ja)u untuk (e)buatan Ta(e! Pare)! Piis serta syste) (en'erin'annya. Perseroan seau

beru(aya )enin'katkan ko)(etensi karya+an dibidan'nya )asin',)asin' den'an

)eakukan trainin' interna )au(un eksterna sesuai den'an (ersyaratan daa) (enera(an

syste) )anaje)en )utu sehin''a dida(at (roduk yan' berkuaitas den'an biaya ekono)is

karena setia( taha( (roses seau dikontro a'ar (roduk yan' dihasikan da(at )e)enuhistandar yan' ditera(kan.


10/11

BAB 0:

PENUTUP

*esi)(uan

Banyak (roduk kos)etik yan' ber)un-uan di (asaran dan (ersain'an se)akin ketat

teruta)a daa) (roduk kos)etik daa) )e)berikan (ena+aran 8 (ena+aran yan' )enarik

sehin''a da(at )e)(en'aruhi konsu)en! ha ini yan' )enyebabkan saah satu a-tor yan'

)enyebabkan (enurunan daya bei konsu)en. Ha ini )eru(akan kendaa yan' san'at berat

yan' dihada(i saah satu (erusahaan kos)etik terna)a yaitu PT Mustika Ratu daa)

)e)(ertahankan (roduknya dan )enja'a ke(er-ayaan konsu)ennya daa) (roduk 8

(roduknya. *endaa tersebut )un-u dari dua as(ek yaitu dari as(ek interna dan as(ek

eksterna diantaranya yaitu kuran'nya tena'a SDM yan' )uda yan' )asih banyak (e)ikiran

kreati! okasi (erusahaan yan' kuran' strate'is! kuran'nya (ro)osi 8 (ro)osi! ke)asan

(roduk yan' kuran' )enarik sehin''a konsu)en beraih ke (roduk yan' ain! kuran'

tan''a( daa) )eres(on seera (asar! dsb.

Den'an )e)(erti)ban'kan banyak a-tor di atas PT Mustika Ratu harus se'era )en'a)bi

sousi yan' terbaik den'an bebera(a -ara yaitu den'an tan''a( )eres(on seera (an'sa (asar

a(a yan' dibutuhkan atau a(a yan' sesuai den'an trend saat ini! )e)buat ke)asan yan'

)enarik sehin''a konsu)en tertarik untuk )e)bei dan )en'konsu)sinya daa) jan'ka

+aktu a)a den'an teta( )e)(erhatikan ko)(osisi dan kea)anannya! den'an (ro)osi 8

(ro)osi se(erti seba'ai s(onsor uta)a daa) Pe)iihan Putri 0ndonesia ?PP0@! dan teta(

)e)(ertahankan 9P*B ?9ara Produksi *os)etika yan' Baik@ dan 9P5TB ?9ara Produksi

5bat Tradisiona yan' Baik@ sehin''a a)an dikonsu)si oeh +anita dan ra)ah in'kun'an.


11/11

DA

Analisis Manajemen Strategik Pt Mustika Ratu

Documents

Transcript of Analisis Manajemen Strategik Pt Mustika Ratu