Aanisa Rohmi Tugas 1 Ba

ANALISIS IKLAN DOVE, SMOOTH E, DAN

AUSTRALIA POST

Diajukan untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Perilaku

Konsumen

oleh :

AANISA ROHMI

135020200111006

JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

MALANG

2015

IKLAN DOVE EVOLUTION

DESKRIPSI

Iklan berdurasi 1 menit 14 detik ini dikenal sebagai Evolusi, yang menunjukkan

wajah seorang wanita muda dengan kosmetik untuk menutupi noda di wajah, hair

styling untuk mendukung penampilannya dan Photoshop untuk penyempurnaan

dengan membuat bibir, mata, leher, dagu, dan semua bagian wajahnya serta

rambutnya terlihat lebih indah. Dari iklan ini semua dapat diubah, yang dari

awalnya hanya wajah yang terlihat biasa saja menjadi wajah bak bintang iklan

glamor dan terlihat nyata ketika kita melihat billboard tersebut. Iklan ini dapat

mengubah persepsi orang yang selalu menganggap bahwa cantik itu selalu

diartikan sempurna dan indah bila dipandang oleh mata.

SEGMENTASI

- Usia : Sebagian besar memasuki usia remaja

- Gender : Perempuan

- Kelas sosial : Menengah ke bawah / Menengah ke atas

TARGET

Target dari iklan ini adalah semua perempuan khususnya yang memiliki

kepercayaan diri yang kurang mengenai penampilannya, iklan Dove ini mengubah

persepsi mereka bahwa tidak selamanya yang mereka lihat benar adanya atau

hanya tipuan. Dapat dikatakan bahwa arti perempuan cantik dan indah bila

dipandang mata berubah seiring dengan perkembangan zaman yang dipengaruhi

oleh persepsi yang ditanamkan dalam masyarakat, misalnya melalui iklan Dove

ini.

POSITIONING

Dengan adanya kampanye The Real Beauty dapat memberikan cara pandang

wanita lain terhadap arti kecantikan. Kampanye ini ingin mengajak para wanita

untuk dapat mendefinisikan kembali arti cantik.

ALASAN MENGGUNAKAN

Kampanye didalam iklan Dove ini timbul dari hasil riset yang menyatakan bahwa

hanya 2% dari wanita di seluruh dunia yang menganggap diri mereka cantik.

Melalui proses eksplorasi riset pasar, konsultasi dengan para pakar, percakapan

dengan wanita, akhirnya terbentuklah Campaign for the real beauty (CFRB).

RESPON YANG INGIN DIDAPAT

Dove ingin semua wanita memberi respon yang positif terhadap iklan yang

mengajak semua yang menonton iklan tersebut mengikuti kampanye The Real

Beauty sehingga dapat meningkatkan kepercayaan diri pada wanita. Dapat

disimpulkan Dove bukan hanya sekedar menjual atau melakukan penawaran

produk tetapi juga memberi harapan kepada seluruh wanita.

HARAPAN YANG DIINGINKAN

Harapannya kepercayaan diri semua wanita meningkat dan mengubah persepsi

mereka mengenai cantik yang selalu diartikan memiliki kulit putih, kurus, atau

rambut yang indah menjadi cantik yang dapat memperlakukan diri mereka sendiri

dengan baik, menghargai diri sendiri dengan apa adanya, baik itu gemuk, kurus,

tua, muda, rambut hitam atau putih, beruban, percaya diri, dan sebagainya.

AFEKSI, KOGNISI, DAN KONASI

- Afeksi positif

Perasaan yang ditimbulkan positif karena dengan melihat iklan ini perempuan

merasa lebih dihargai.

- Kognisi positif

Interpretasi mengenai dove semakin positif dengan diadakannya kampanye

The Real Beauty.

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ADAPTASI

- Durasi : Durasi selama 1 menit dan 14 detik ini memerlukan perhatian ekstra

apabila sedang menontonnya.

- Intensitas : Gambar tidak memiliki resolusi besar sehingga tidak dapat

ditayangkan dengan jelas.

- Relevansi : Stimuli yang ditampilkan relevan sehingga dapat menarik

perhatian.

- Eksposur : Iklan ini dapat di akses di youtube sehingga penayangan tidak

berlebihan.

- Diskriminasi : -

IKLAN SMOOTH E BABY FACE FOAM

DESKRIPSI

Iklan Smooth E ini bisa dikatakan sangat menarik dan menimbulkan ingatan

yang berbekas bagi semua yang sudah menontonnya. Iklan ini memiliki 4 episode

yang dimulai dari episode pertama dengan menceritakan seorang remaja

perempuan bernama Joom dengan tingkah laku dan penampilannya seperti laki-

laki dan ia juga memiliki sahabat laki-laki bernama Yae. Di suatu waktu Joom

menyukai seorang lelaki tampan bernama Ake dan mengganggap bahwa laki-laki

itu adalah soulmatenya tetapi laki-laki tersebut tidak menyukainya. Saat itulah

Joom meminta pendapat kepada pemilik toko kosmetik dan bertekad untuk

berubah menjadi perempuan cantik.

Pada episode dua Joom berubah menjadi sangat cantik tetapi awalnya ia ragu

dan kurang percaya diri, dan akhirnya si pemilik toko bercerita dan menjelaskan

bahwa dulunya ia adalah seorang pria dan mengatakan bahwa cintalah yang

mendorong dia untuk berubah. Saat itulah juga Joom kaget mendengar cerita

pemilik toko tersebut dan secara tidak sengaja kepercayaan dirinya juga

meningkat dan meyakinkan diri bahwa cinta dapat merubah segalanya. Setelah itu

Joom mendatangi Ake, dan tentu saja Ake terpana dan menyukai Joom.

Episode 3 menceritakan kisah percintaan Joom dan Ake yang selalu saja ada

gangguan ketika mereka sedang berdua dengan diperlihatkannya adegan Ake yang

dilempar atau ditimpuk dengan botol plastic tanpa diketahui siapa pelakunya. Dan

pada saat itu Joom mengira bahwa yang melempar botol plastic tersebut adalah

preman yang biasa ia temui, tetapi saat Joom ingin melempar kembali pada

preman tersebut, bos gengnya pun datang. Saat itu jugalah Ake melarikan diri dan

meninggalkan Joom sendirian dan Joom pun pingsan.

Episode keempat diawali dengan bangunnya Joom di toko kosmetik, Joom

pun menangis dan menyesal mengapa semua terjadi padanya. Tetapi pada saat itu

pemilik toko kosmetik menceritakan bahwa masih ada yang peduli dengan Joom

yaitu Yae sahabatnya. Yae rela dipukul dan ditendang oleh sekelompok preman

demi menjaga Joom, Joom pun sadar bahwa Yae adalah soulmate yang selama ini

ia cari. Berkat Smooth E Joom menjadi cantik dan banyak belajar pengalaman

hidup.

SEGMENTASI

- Usia : Sebagian besar memasuki usia remaja

- Gender : Perempuan dan Laki-laki

- Kelas sosial : Menengah ke bawah / Menengah ke atas

TARGET

Target dari iklan Smooth E baby face foam ini adalah remaja yang memilik

masalah wajah dan masalah kepercayaan diri yang kurang.

ALASAN MENGGUNAKAN

Pemasar di Thailand ini bisa dikatakan berhasil dalam membuat film pendek

berbentuk iklan, dan terbukti iklan tersebut menyentuh touch point dan

menghasilkan experience yang berbeda bagi yang sudah menontonnya. Kita akan

selalu mengingat produk tersebut walaupun kita tidak mengkonsumsinya.


Respon yang ingin didapat oleh pemasar adalah respon positif karena iklan ini

banyak sekali adegan lucu dan bahkan bagian yang tidak disangka. Selain itu

dengan adanya 4 episode ini menimbulkan rasa penasaran bagi penontonnya.


Harapannya adalah dengan produk Smooth E ini para remaja dapat mengatasi

masalah wajah yang ia memiliki dan meningkatkan kepercayaan diri mereka serta

menanamkan experience kepada para penonton apabila ia melihat produk Smooth

E ini.

AFEKSI, KOGNISI DAN KONASI

- Afeksi positif

Perasaan yang ditimbulkan saat melihat iklan ini adalah positif karena

penonton merasa senang, bahagia dan bahkan tertawa dengan adegan dan cara

bagaimana promosi yang dilakukan.

- Kognisi positif

Interprestasi yang ditimbulkan pun positif karena dengan melihat iklan ini

penonton suka dan merasa terhibur dengan iklan ini.


- Durasi : Durasi setiap episode adalah lebih dari 1 menit sehingga mudah

diadaptasi.

- Intensitas : Gambar tidak memiliki resolusi besar sehingga tidak dapat

ditayangkan dengan jelas.


perhatian.

- Eksposur : Iklan ini dapat di akses di youtube sehingga penayangan tidak

berlebihan.

- Diskriminasi : -

IKLAN AUSTRALIA POST

DESKRIPSI

Iklan Australia Post ini memiliki makna universal. Banyak orang tidak ingat

kapan terakhir kali mereka menerima kartu ucapan atau surat dengan tulisan

tangan melalui pos. Komunikasi pribadi ini kehilangan sentuhan seiring

berkembangnya zaman yang serba teknologi ini. Email, SMS, dan situs seperti

Facebook dan Twitter, telah melumpuhkan hubungan kita dengan kertas dan pena.

Maka dari itu Australia Post memberi slogan If you really want to touch

someone, send them letter. Iklan diatas sangat kreatif serta memiliki visual yang

menarik, bermakna, dan mudah dimengerti.

SEGMEN

- Kewarganegaraan : Australia

- Usia : 15-35 tahun

- Gender : Perempuan dan Laki-Laki

- Kelas sosial : Menengah ke bawah

TARGET

Target dari iklan ini adalah warga Australia yang selama ini sudah jarang atau

bahkan tidak pernah mengirim kartu ucapan atau surat dengan tulisan tangan, dan

khususnya untuk orang yang memiliki hubungan jarak jauh. Australia Post

percaya dengan tulisan tangan dapat menyentuh dan menimbulkan respon yang

positif terhadap penerima surat.

ALASAN MENGGUNAKAN

- Untuk mendorong konsumen menggunakan jasa Australia Post untuk

mengirim kepada orang tercinta

- Mengekspresikan emosi yang lebih melalui tulisan tangan

- Menunjukkan perbedaan sensasi tulisan tangan dengan tulisan ketikan


Respon yang ingin didapat Australia Post adalah respon positif bahwa mengirim

pesan melalui pos lebih murah dan bagi penerima surat mengalami perasaan

positif dan sensasi yang berbeda apabila membaca tulisan tangan dari si pengirim.


Harapannya dengan melihat iklan Australia Post, minat menulis dengan tulisan

tangan warga Australia meningkat karena dengan menulis kita dapat menyentuh

perasaan si penerima surat dan menimbulkan sensasi yang berbeda apabila kita

mengirim surat hanya dengan email, SMS, atau media lainnya.

AFEKSI, KOGNISI, DAN KONASI

- Afeksi positif

Perasaan yang ditimbulkan positif karena menimbulkan kesan kehangatan saat

melihat seorang perempuan berpelukan dengan sebuah surat tulisan tangan.

- Kognisi positif

Interpretasi yang ditimbulkan pun positif terbukti dengan adanya slogan If

you really want to touch someone, send them letter mengingatkan kepada

konsumen bahwa menulis surat itu selalu menimbulkan stimulus yang positif.


- Durasi : -

- Intensitas : Gambar ini memiliki visual yang menarik dan pencahayaan yang

baik sehingga terlihat jelas.


perhatian.

- Eksposur : Terdapat di berbagai iklan Australia Post jika terlalu banyak dilihat

menimbulkan kesan biasa saja

- Diskriminasi : -

Aanisa Rohmi Tugas 1 Ba

Documents

Transcript of Aanisa Rohmi Tugas 1 Ba