24

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Swagger Store

1. Profil

Swagger Store adalah toko yang bergerak dalam bidang graffiti dan

menyediakan berbagai perlengkapan untuk memenuhi kebutuhan akan seni

graffiti yang pertama kali ada di Kota Solo. Pada penelitian ini Swagger Store

merupakan objek untuk perancangan komunikasi visual sebuah promosi.

Gambar 3.1 Logo Swagger Store

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

Berdirinya Swagger Store diawali dari sebuah komunitas graffiti kecil

yang terdiri dari beberapa writer yang telah lama berkecimpung di dunia

graffiti Kota Solo yang sering berkumpul di sebuah wedangan pinggir Jalan

Slamet Riyadi, Solo. Komunitas ini tidak memiliki nama ataupun identitas,

mereka hanya berkumpul dikarenakan memiliki hobi atau ketertarikan yang

25

sama mengenai seni graffiti dan budaya urban. Sebagai writer Kota Solo,

mereka memiliki kesulitan atau kendala yang sama dalam hal pemenuhan

kebutuhan akan perlengkapan graffiti, sehingga 4 writer dari komunitas ini

memunculkan gagasan selain hanya sekedar berkumpul, mereka mendirikan

sebuah usaha yang menyediakan perlengkapan graffiti untuk memudahkan

writer asal Kota Solo lainnya dalam memenuhi kebutuhan graffiti. Gagasan

ini akhirnya dapat direalisasikan menjadi sebuah usaha nyata meskipun

dengan sistem penjualan online (tidak ada toko secara fisik) dengan nama

Swagger Store pada 10 Agustus 2016. Toko ini hanya memanfaatkan jaringan

sosial media dan selular sebagai alat utama untuk berhubungan dengan

konsumen. Produk-produk yang dijual masih dalam jumlah yang sedikit dan

kurang bervariasi. Hingga saat ini Swagger Store dimiliki oleh 4 writer asal

Kota Solo, antara lain: Praditya Chandra, Leonardus Hendy, Fandi Sabriyan

dan Janu Endriyanto.

Swagger Store didirikan dengan dasar pemikiran bahwa di Kota Solo

seni graffiti telah diterima, berkembang dan banyak diminati oleh kawula

muda namun tidak ada toko maupun usaha kecil yang khusus mendukung dan

menyediakan perlengkapan tentang graffiti. Para writer di Kota Solo harus

pergi ke Yogyakarta atau Semarang untuk sekedar memenuhi kebutuhan

perlengkapan akan seni graffiti. Menurut pemilik toko, hal itu dapat

menghambat perkembangan seni graffiti yang ada di Kota Solo.

Seiring berjalannya waktu, toko ini semakin berkembang dan akhirnya

mereka merealisasikan Swagger Store menjadi toko nyata dengan

mendirikian sebuah toko yang bertempat di Jalan Punggawan Nomor 17,

26

Banjarsari, Surakarta, Jawa Tengah, Indonesia pada pertengahan bulan

Januari 2015 dengan memanfaatkan rumah pribadi sebagai toko dan dijaga

langsung oleh pemilik toko namun dengan jadwal operasi yang tidak teratur

dikarenakan pemilik toko ini masih sibuk dengan kuliahnya pada saat itu, dan

sebagian dari pemilik toko ini berdomisili di kota Yogyakarta karena

keperluan menempuh pendidikan di jenjang perkuliahan.

Produk-produk yang dijual Swagger Store hingga saat ini semakin

bervariasi, mulai dari berbagai merk dan jenis perlengkapan graffiti hingga

pakaian-pakaian dari usaha-usaha clothing anak muda yang ada di Kota Solo.

2. Visi dan Misi Swagger Store

Swagger Store sebagai sebuah toko graffiti memiliki visi dan misi

tersendiri sebagai acuan dalam menjalankan usahanya. Berikut adalah visi

dan misi Swagger Store:

a. Visi

1) Menunjukkan kepada masyarakat Kota Solo, Indonesia dan dunia

tentang adanya budaya graffiti di Kota Solo.

2) Mendukung segala sesuatu yang berhubungan dengan kegiatan

graffiti dan kebudayaan urban demi memajukan kualitas seni

graffiti dan urban di Kota Solo.

3) Sebagai wadah bagi kehidupan graffiti dan kebudayaan urban

serta menjadi ikon graffiti di Kota Solo.

27

b. Misi

1) Menyediakan segala kebutuhan pendukung kegiatan seni graffiti

dan urban yang ada di Kota Solo.

2) Mempersatukan masyarakat Kota Solo yang memiliki

ketertarikan dalam bidang seni graffiti dan urban.

3) Memotivasi masyarakat yang ada di Kota untuk terlibat dalam

kehidupan seni graffiti.

4) Menghidupkan kehidupan graffiti di Kota Solo dengan

mengadakan event tahunan di Kota Solo.

3. Kompetitor

Sebagai sebuah toko graffiti, Swagger Store memiliki pesaing yang

berjalan dalam bidang usaha yang sama dengan usia usaha yang tidak

terlampau jauh dengan Swagger Store. Yaitu; Letter Shit Worker Studio

(LSWSTD).

Letter Shit Worker Studio (LSWSTD) ini sebenarnya berawal dari

sebuah studio design yang mengerjakan berbagai macam ilustrasi atau

artwork yang berlokasi di daerah Pajang, Surakarta, Jawa Tengah, Indonesia.

Seiring berjalannya waktu studio ini mencoba untuk melakukan bidang usaha

lain yaitu mendirikan toko graffiti dengan nama LSWSTD. Toko ini juga

dimiliki oleh beberapa writer asal Kota Solo yang telah berkecimpung lama

28

di dunia graffiti Kota Solo. Produk-produk yang dijualkan juga mirip dengan

Swagger Store tetapi tidak sebanyak Swagger Store.

LSWSTD ini melakukan promosi juga melalui sosial media dan

sponsorship. Yang membuat menarik dari promosi toko ini adalah, toko ini

sering membuat teaser-teaser video di media instagram dan facebook dengan

durasi 15 detik per video. Selain itu dari postingan-nya telah memiliki

identitas visual dan tersusun dengan rapi untuk katalog produk dan hal

pendukung lainnya. Sebagai sebuah studio toko ini juga memanfaatkan kerja

sama dengan klien dari dunia kreatif Kota Solo sebagai media untuk promosi.

Secara fisik, toko ini memliki desain interior yang menarik dan elegan namun

lokasinya kurang strategis dibandingkan dengan Swagger Store, karena

LSWSTD ini berada di daerah pinggiran Kota Solo (Pajang).

B. Data Produk yang Dijual Swagger Store

Berikut ini adalah daftar data produk berserta harga yang dijual oleh

Swagger Store hingga saat ini (25 Maret 2016):

1. Spray cans (Cat semprot):

a. Pylox : Rp 22.500,00

b. Pylox Basic : Rp 17.500,00

c. Daiichi : Rp 28.000,00

29

Gambar 3.2 Produk Pylox dan Basic

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

Gambar 3.3 Produk Daichi

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

30

2. Marker

a. Krink : Rp 175.000,00

b. Ratink : Rp 25.000,00

c. Empty Mop Blank : Rp 20.000,00

3. Caps

a. Super Skinny Female Caps : Rp 20.000,00

b. Skinny Female Caps : Rp 20.000,00

c. Flare Female Caps : Rp 20.000,00

Gambar 3.4: Caps

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

4. Apparel

a. Swagger Classic Snap Back : Rp 105.000,00

b. FTR Trucker Hat : Rp 110.000,00

c. DF Trucker Hat : Rp 100.000,00

d. SB Bandana : Rp 50.000,00

e. Scrap Patch : Rp 50.000,00

31

f. DF Key Chain : Rp 15.000,00

g. FTR Patch : Rp 60.000,00

h. Swagger Blank Sticker : Rp 15.000,00

i. Swagger Priority Mail Sticker : Rp 15.000,00

j. SB Sticker : Rp 15.000,00

k. Home Fellas Sticker : Rp 15.000,00

l. Nodakota Pin : Rp 20.000,00

m. Home Fellas Pin : Rp 15.000,00

n. Tag And Throw T-Shirt : Rp 110.000,00

o. DF T-Shirt : Rp 100.000,00

p. FTR T-Shirt : Rp 115.000,00

q. Home Fellas T-Shirt : Rp 100.000,00

Gambar 3.5 Produk Topi

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

32

Gambar 3.6 Produk Kaos

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

C. Data Promosi Swagger Store

Swagger Store selama ini hanya memanfaatkan media sosial (instagram

dan facebook) sebagai media promosi sekaligus sebagai katalog produk.

Selain itu, Swagger Store juga melakukan promosi lewat serangkaian event

graffiti jamming yang diadakan oleh Swagger Store di Kota Solo serta

mendukung (sponsorship) event graffiti jamming yang diadakan oleh orang,

komunitas, instansi lainnya.

Gambar 3.7 Poster event graffiti “Wake Up Surakarta Graffiti”

Sumber: Instagram @xswaggerstorex

33

D. Target Market

Target market dari perancangan komunikasi visual ini dibedakan dalam

segmentasi sebagai berikut :

1. Geografis :

Kota Surakarta yang terletak di antara 1100 45’ 15’ - 1100 45’ 35’ Bujur

Timur - 70 36’ 00’ - 70 56’ 35’ Lintang Selatan dengan dibatasi oleh beberapa

daerah yaitu :

a. Sebelah Utara

Berbatasan dengan Kabupaten Karanganyar dan Kabupaten Boyolali

b. Sebelah Timur

Berbatasan dengan Kabupaten Sukoharjo dan Kabupaten Karanganyar

c. Sebelah Selatan

Berbatasan dengan Kabupaten Sukoharjo

d. Sebelah Barat

Berbatasan dengan Kabupaten Sukoharjo dan Kabupaten Karanganyar

2. Demografi:

a. Usia : 13-25 tahun

b. Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

c. Agama : Semua Agama

d. Pekerjaan : Pelajar, Karyawan, Wirausaha

3. Psikografis:

Usia remaja sampai dewasa awal (usia 13-25 tahun) yang memiliki hobi

dan ketretarikan dengan seni graffiti dan kebudayaan urban. Usia remaja (usia

34

13-25 tahun) ini adalah usia dimana manusia mulai mencari jati diri dengan

menjelajah segala hal. Gaya hidup dari target audience ini adalah mengikuti

gaya hidup kelas menengah dan menengah ke atas.

E. Data Kuisioner Terhadap Target Market

Penulis membuat 50 lembar kuisioner dengan 9 pertanyaan untuk

mendapatkan data sampel dari target audience yang dipilih secara acak mengenai

hal-hal yang bersangkutan untuk penelitian perancangan komunikasi visual

Swagger Store sebagai toko graffiti. Berikut adalah hasil dari kuisioner yang telah

didapatkan:

1. Pemahaman Target Audience Mengenai Graffiti

a. 25 dari 50 target audience mengetahui apa itu graffiti

b. 21 dari 50 target audience kurang mengetahui apa itu graffiti

c. 4 dari 50 target audience tidak mengetahui apa itu graffiti

Jadi, sebagian besar dari target audience mengetahui apa itu graffiti.

Sehingga membuktikan bahwa graffiti telah diterima dengan baik oleh kaum

mud di Kota Solo.

2. Pemahaman Target Audience Tentang Proses Pembuatan Graffiti

a. 8 dari 50 target audience memahami dengan baik proses pembuatan

graffiti

b. 32 dari 50 target audience kurang begitu paham proses pembuatan

graffiti

35

c. 10 dari 50 target audience tidak paham sama sekali proses pembuatan

graffiti

Jadi, sebagian besar target audience masih kurang paham dengan proses

atau cara dalam pembuatan graffiti.

3. Kegemaran Target Audience Dalam Menggunakan Media Sosial

a. 19 dari 50 target audience sangat suka menggunakan media sosial

b. 26 dari 50 target audience cukup suka menggunakan media sosial

c. 5 dari 50 target audience tidak suka menggunakan media sosial

Jadi, sebagian besar dari target audience memiliki dan menggunakan

media sosial dalam kehidupan sehari-harinya.

4. Media Sosial yang Sering Digunakan Target Audience

a. 29 dari 50 target audience menggunakan Facebook

b. 6 dari 50 target audience menggunakan Twitter

c. 35 dari 50 target audience menggunakan Instagram

d. 33 dari 50 target audience menggunakan You Tube

e. 2 dari 50 target audience menggunakan Blogger

f. 3 dari 50 target audience menggunakan Snap Chat

g. 11 dari 50 target audience menggunakan Blackberry Messengers

h. 1 dari 50 target audience menggunakan Youtuber

i. 2 dari 50 target audience menggunakan Line

j. 1 dari 50 target audience Whatsapp

36

Jadi, target audience lebih sering menggunakan Facebook, Instagram

dan You Tube dibandingkan dengan aplikasi sosial media lainnya.

5. Kegemaran Target Audience Menonton Video Melalui Media Sosial

a. 20 dari 50 target audience sangat suka menonton video melalui media

sosial

b. 29 dari 50 target audience cukup suka menonton video melalui media

sosial

c. 1 dari 50 target audience tidak suka menonton video melalui media

sosial

Jadi, sebagaian besar target audience suka, bahkan bisa dibilang sangat

suka menonton video lewat media sosial internet.

6. Video Graffiti Kota Solo Yang Pernah Ditonton Oleh Target Audience

a. 11 dari 50 target audience pernah menonton video graffiti yang ada di

Kota Solo, berikut ini adalah video yang pernah ditonton: Wake Up

Surakarta Graffiti, River City Propaganda, Javandal 3 dan Dirty Wall.

b. 39 dari 50 target audience belum pernah menonton video graffiti yang

ada di Kota Solo

Jadi, masih banyak target audience yang belum pernah menonton video

mengenai graffiti yang ada di Kota Solo.

7. Pengetahuan Target Audience Mengenai Swagger Store Sebagai Toko

Graffiti di Kota Solo

37

a. 5 dari 50 target audience mengetahui dan pernah berbelanja langsung

di Swagger Store sebagai toko graffiti di Kota Solo.

b. 12 dari 50 target audience mengetahui tetapi belum pernah berbelanja

langsung di Swagger Store sebagai toko graffiti di Kota Solo.

Jadi, masih banyak target audience yang belum mengetahui Swagger

Store sebagai toko graffiti di Kota Solo.

8. Pengetahuan Target Audience Terhadap Produk-Produk yang Dijual

Swagger Store

a. 9 dari 50 target audience mengetahui produk yang dijual di Swagger

Store. Berikut detailnya:

1) 5 dari 50 target audience menjawab Pylox

2) 1 dari 50 target audience menjawab topi

3) 3 dari 50 target audience menjawab caps

4) 3 dari 50 target audience menjawab cans

5) 4 dari 50 target audience menjawab kaos

6) 1 dari 50 target audience menjawab Basic

7) 1 dari 50 target audience menjawab Rhema

b. 7 dari 50 target audience kurang mengetahui produk yang dijual di

Swagger Store

c. 34 dari 50 target audience sama sekali tidak tahu mengenai produk yang

dijual di Swagger Store

Jadi, masih banyak target audience yang kurang mengetahu

produk apa saja yang dijual di Swagger Store.

38

9. Pengetahuan Target Audience Terhadap Toko Graffiti lain di Kota Solo

Selain Swagger Store

a. 3 dari 50 target audience menjawab YORTS sebagai toko graffiti lain

selain Swagger Store di Kota Solo

b. 3 dari 50 target audience menjawab LSWSTD sebagai toko graffiti lain

selain Swagger Store di Kota Solo

c. 1 dari 50 target audience menjawab FADE sebagai toko graffiti lain

selain Swagger Store di Kota Solo

d. 41 dari 50 target audience tidak tahu mengenai toko graffiti lain selain

Swagger Store

Jadi, LSWSTD dan YORTS adalah toko graffiti lain ada di Kota Solo

selain Swagger Store yang diketahui oleh target market.

F. Analisis Data S.W.O.T (Strength, Weakness, Opportunity, Threat)

Analisis Swagger Store LSWSTD FADE

Strength a. Swagger Store

melakukan

promosi secara

gencar melalui

media sosial

(melakukan

pengunggahan

ulang di akun

Instagram untuk

foto karya graffiti

yang diunggah

writer Kota Solo

maupu luar kota

apabila

mencantumkan

a. Melakukan

promosi melalui

videografi berupa

teaser dengan

mengunggahnya

ke media sosial

online sehingga

dapat menarik

perhatian

konsumen.

b. Memiliki

template visual

untuk melakukan

promosi melalui

a. Memiliki lokasi

toko yang strategis.

b. Toko ini

bergabung dengan

toko skateboard

sehingga dapat

menambah relasi.

c. Melakakukan

sponsorship untuk

mendukung event

graffiti di Kota

Solo.

39

logo Swagger

Store pada

karyanya sebagai

salah satu strategi

promosi)

b. Melakukan

promosi melalui

event graffiti

tahunan.

c. Memiliki lokasi

yang strategis di

Kota Solo.

d. Toko

mempersilahkan

konsumen setelah

berbelanja untuk

nongkrong di toko

sebagai cara

menjalin hubungan

yang baik dengan

konsumen.

pengunggahan di

akun media

sosial.

d. Memiliki beberapa

packaging produk

dalam

penjualannya.

Weakness a. Kurang menata

rapi konten dalam

melakukan

promosi lewat

media sosial.

b. Belum Memiliki

template visual

untuk melakukan

promosi melalui

pengunggahan

konten produk di

akun media sosial.

c. Jam buka dan tutup

yang belum teratur.

d. Belum memiliki

packaging untuk

produk-produk

yang dijual.

a. Kurang menata

rapi konten

unggahan untuk

promosi dengan

konten untuk karya

portofolio.

b. Belum memiliki

packaging.

c. Lokasi toko tidak

strategis.

a. Barang yang

dijualkan masih

sedikit.

b. Tidak konsisten

dalam melakukan

promosi.

c. Bergabungnya

dengan toko

skateboard ,

FADE menjadi

kurang tampil

sebagai toko

graffiti.

40

Opportunity a. Adanya berbagai

macam media

sosial yang gratis

dan dapat

digunakan sebagai

media promosi

sekaligus menjalin

relasi dengan

konsumen.

b. Banyaknya acara

atau event graffiti

yang ada di Kota

Solo.

c. Banyak produsen

dari luar yang

ingin menitipkan

menitipkan barang

produksinya di

Swagger Store.

a. Media Sosial

dapat

memberikan

kesempatan

LSWSTD untuk

melakukan

promosi secara

gratis dan dengan

jangkauan yang

luas.

b. Banyaknya acara

atau event graffiti

yang ada di Kota

Solo.

a. Adanya berbagai

macam media

sosial yang gratis

dan dapat

digunakan

sebagai media

promosi

sekaligus

menjalin relasi

dengan

konsumen.

b. Banyaknya acara

atau event graffiti

yang ada di Kota

Solo

Threat a. Munculnya

pesaing-pesaing

toko graffiti baru di

Kota Solo.

b. Peraturan dareah

yang kurang

mendukung

pergerakan graffiti

di Kota Solo.

a. Munculnya

pesaing-pesaing

toko graffiti baru

di Kota Solo.

b. Peraturan dareah

yang kurang

mendukung

pergerakan

graffiti di Kota

Solo.

a. Munculnya pesaing

toko graffiti baru di

Kota Solo.

b. Peraturan dareah

yang kurang

mendukung

pergerakan graffiti

di Kota Solo.

Tabel 3.1 Analisis S.W.OT

Sumber: Dokumentasi Pribadi