9

CREATIVEADVERTISING FESTIVAL

BACKGROUND�

Akhir-akhir ini masyarakat Indonesia cenderung

sensitif terhadap suatu hal. Sehingga menimbulkan

sikap-sikap yang merugikan banyak pihak seperti, keras

kepala dengan opininya, menyalahkan opini orang lain,

dan membuat individu berpikiran sempit, sehingga

tidak bisa mengontrol sensitivitas diri dan memicu

tindakan intoleran dan anarkis. Menurut Adi Prayitno

selaku Direktur Eksekutif Parameter Politik Indonesia

menyatakan masyarakat Indonesia memiliki sensitivitas

tinggi apabila ada pidato politik yang menyinggung isu

berbau suku, ras, agama dan antar golongan. Hal ini

diperkuat dengan data yang menunjukkan bahwa

Indonesia memiliki angka cukup tinggi terkait potensi

intoleransi terhadap kelompok yang tidak disukai yaitu

51% suvei tersebut dilakukan oleh Lembaga Survey

Indonesia (LSI) dan didukung oleh UNWomen dan

Wahid Foundation.

PROBLEM

� Fakta di atas menunjukkan Indonesia memiliki

tingkat sensitivitas yang tinggi terhadap suatu kasus,

isu, dan latar belakang seseorang ataupun kelompok

tertentu. Sebagaimana kasus tawuran antar pelajar

ataupun mahasiswa yang biasanya berawal dari hal

sepele seperti cekcok dan beda pendapat yang

menyebabkan kerusakan hingga memakan korban jiwa.

Data dari Komisioner Bidang Pendidikan KPAI

mengatakan pada tahun 2017 kasus tawuran sebesar

12,9 % sedangkan di tahun 2018 hingga September

tercatat sebesar 14%. Kasus tawuran ini hanyalah salah

satu kasus yang didasari oleh perbedaan pendapat dari

berbagai kasus yang ada di setiap lini kehidupan.

Sejatinya perbedaan pendapat adalah hal yang wajar

bila kita dapat menyikapi dengan pemikiran yang

terbuka serta menghargai pendapat dari orang lain.

B r i e f i n i m e n a n t a n g k a w u l a m u d a

menyampaikan gagasannya secara kreatif dan persuasif

kepada masyarakat Indonesia saat ini bahwa

menghargai pendapat dan perbedaan pendapat

merupakan hal yang wajar sehingga tidak lagi

menimbulkan kerugian kedepannya.

TARGET AUDIENS

SES A/B/C

Laki -Laki & Perempuan Usia 18 – 25 tahun

Aktif bermedia sosial; Fanatik; Reaktif

OBJECTIVE ADVERTISING

Mengajak kawula muda saat ini supaya lebih berpikiran

terbuka dengan menghargai pendapat dan menjadikan

perbedaan pendapat suatu hal yang wajar..

MESSAGE

Perbedaan Pendapat adalah hal yang wajar

TONE AND MANNER

Kreatif, Tidak Menggurui, Unexpected

DESIRE RESPONSE

“Menghargai pendapat itu penting, karena setiap orang

berbeda-beda”

KETENTUAN KARYA

Komunikasikan iklan layanan masyarakat ini

melalui audio visual TV commercial dengan durasi

maksimal 60 detik. Sertakan subtitle jika menggunakan

bahasa asing/ bahasa daerah. Resolusi materi HD

1920x1080 – Datarate 14000 kbps. Tidak diperkenankan

menyertakan credit title (Judul, nama sutradara, nama kru,

dll).

Karya wajib memenuhi kriteria Etika Pariwara

Indonesia 2014, dan apabila tebukti melanggar atau tidak

memenuhi Etika Pariwara maka secara otomatis akan

digugurkan oleh panitia. Etika Pariwara Indonesia dapat di

unduh : http://bit.ly/etikapariwara

Dalam karya wajib mencantumkan. Iklan layanan

masyarakat ini dipersembahkan oleh Universitas Islam

Negeri Sunan Kalijaga dan Logo ADUIN yang dapat

diunduh di website : www.aduinfest.com

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA

9

CREATIVEADVERTISING FESTIVAL KETENTUAN

· Peserta adalah tim atau terdiri dari 2 orang

· Peserta berstatus sebagai sebagai mahasiswa/I aktif

· Satu tim boleh mengirimkan lebih dari 1 karya dengan syarat ketentuan registrasi

· Karya belum pernah dipublikasikan di media atau belum pernah memenangkan kompetisi

lain sebelumnya.

· Setiap karya yang dilombakan akan menjadi hak milik panitia dan berhak dipergunakan

untuk kepentingan publikasi

· Panitia berhak mendiskualifikasi karya yang tidak sesuai dengan syarat kompetisi

· Keputusan juri tidak dapat diganggu gugat dan dapat ditinjau kembali kemudian hari apabila

ada pelanggaran syarat.

· Finalis akan dihubungi oleh panitia pada tanggal 4 April 2019 melalui email dan whatsapp

· Finalis diberikan fasilitas tiket gratis untuk mengikuti seminar pada tanggal 10 April 2019,

Panitia hanya menyediakan akomodasi penginapan selama seminar.

· Pemenang akan diumumkan pada Awarding Night ADUIN 2019 pada 11 April 2018

· Karya diterima panitia paling lambat 21 Maret 2019 pukul 23.59 WIB

· Karya dikirim ke email bersama formulir pendaftaran dan scan bukti aduintvc2019@gmail.com

pembayaran dengan format subyek (Jenis Lomba_Nama Peserta_Judul Karya_Universitas )

Contoh : (TVC_Muhammad Rizieq_Terbuka dalam Berpikir_UINSUKA)

· Panitia akan mengkonfirmasi kelengkapan administrasi, apabila masih ada kekurangan

administrasi, panitia akan menghubungi peserta

· Peserta wajib melakukan konfirmasi ulang setelah pengiriman karya ke nomor CP

085708901303 (WA)

· Peserta wajib upload campaign di akun Instagram peserta yang bisa di unduh melalui

website aduin 2018 dengan tagar #ADUIN2019 dan tandai ke akun @aduinfest serta lima

orang teman anda.

PembayaranBNI. 0468210619

a.n Qoory Dhianatika

TVC : Rp. 80.000

CP : 083850030651 (Rizieq)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI

SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA