Brand Portfolio and Leverage

fresteaBy Group 5 :Dendy Elis Syarif

Frestea at Glance

Frestea dikeluarkan ke pasar untuk meng-grab pasar minuman kategori teh (yang masih dikuasai Sosro) Frestea (dengan aroma melati yang kuat), diluncurkan ke pasar pada tahun 2002 Tahun 2005 dikeluarkan Frestea Fruitcy dan Frestea Green

Brand Portfolio....merupakan suatu cara pengaturan suatu produk yang memiliki multi brand dimana brand-brand tersebut ditujukan kepada segmen yang berbeda-beda, dan untuk tujuan/kepentingan yang berbeda-beda.

Tujuan Brand Portfolioperusahaan membutuhkan regenerasi terhadap brand yang ada sekarang untuk membuat efektifitasan biaya promosi/iklan untuk mempertahankan brand induk (parent brand) didalam pasar yang makin beresiko

Brand Portfolio (Contd)

Brand Portfolio Frestea Brand Portfolio Frestea ini dibagi menjadi 2 bentuk: Brand Portfolio berdasarkan Brand Extension (Line Extension), yaitu: Frestea Jasmine, Frestea Fruitcy, dan Frestea Green Brand Portfolio berdasarkan Packaging, yaitu dalam kemasan botol beling/kaca, plastic, dan tetrapek

Brand Extension

Line Extension Frestea

Frestea

Frestea Green

Frestea Fruitcy- Lemon - Apel - Markisa

Brand Portfolio by PackagingFrestea Jasmine dan Frestea Green: RGB ( 220ml), Tetra Brik (250 ml), PET (500ml) Frutcy: Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)

Specifically,RGB ( 220ml) untuk massive traditional market seperti kios atau warung. Targetnya lebih ke middle low dengan kisaran harga Rp 1500 sampai Rp 2000 ( SES C) Tetra Brik (250ml) dan PET (500 ml) lebih menargetkan pada Modern Channell seperti hypermart dan Carrefour. Targetnya lebih ke middle, middle up ( SES A,AB,B)

Positioning FrestreaFrestea - Teh JasminePilihan Generasi Fres keunggulan utamanya pada rasa melati yang khas dan kuat Adapun packaging dalam bentuk RGB 220ml, Tetra Brik 250ml, dan PET 500ml

Frestea - GreenHealth and Tasty terbuat dari daun teh muda tanpa fermentasi, dan mengandung katekin antioksidan. Adapun keungulan-keunggulannya adalah sebagai berikut: 1. Menurunkan resiko kegemukan dan diabetes 2. Menormalkan tekanan darah, dan bisa mencegah kanker

Frestea - FruitcyCooling Sensation Mempunyai varian rasa lemon,apel, markisa Sedangkan target marketnya adalah Teenager 12 15 tahun. Packaging meliputi: Tetra Wegde 200ml, dan PET 500ml

Brand LeverageAbove The LineMelakukan iklan Testimoni dengan Blind test di Televisi Iklan di media cetak nasional dan BillBoard

Brand Leverage (Contd)Below The LineProgram sampling, yaitu di area gedung perkantoran dan tempat makan. Menjadi partner dalam kegiatan kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan lain (Telkomsel JakJazz, pembelian satu paket Bonanza Fiesta, kamu bakal dapet satu botol Frestea gratis, joint promo dengan Jumbo Fried Chicken di Pasuruan, Jawa Timur)

Conclusion

Model brand portfolio Frestea adalah dengan brand extension dan packaging Brand leverage Frestea meliputi ATL dan BTL

Thank You