3. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN 3.1. Sejarah / Latar … · and Reliable After Sales Service). 3.2.3....
Transcript of 3. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN 3.1. Sejarah / Latar … · and Reliable After Sales Service). 3.2.3....
23 Universitas Kristen Petra
3. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
3.1. Sejarah / Latar Belakang PT Topjaya Sarana Utama
PT Topjaya Sarana Utama (TSU) didirikan pada tahun 1982, yang
merupakan agen tunggal eksklusif dari produk home appliances Toshiba di
Indonesia. Dibawah pendistribusian PT Topjaya Sarana Utama, Toshiba telah
menjadi salah satu market leader dalam produk home appliances. Lini produk
yang didistribusikannya meliputi lemari es (Refrigerators), pendingin ruangan
(Air Conditioners), mesin cuci (washing machine), freezer, air-purifiers, rice-
cookers, electric pots, healthy pans dan produk lampu. Saat ini PT. Topjaya
Sarana Utama memiliki 13 cabang kantor penjualan, 19 pusat pelayanan purna
jual dan 5 distributor yang tersebar di seluruh Indonesia. PT Topjaya Sarana
Utama telah berinvestasi dalam call center yang terintegrasi yang menyediakan
layanan yang cepa t dan nyaman ke jutaan konsumen Toshiba.
PT Topjaya Sarana Utama memperkerjakan 650 orang di bagian distribusi
dan servis. Prinsipal PT Topjaya Sarana Utama tidak hanya perusahaan Toshiba di
Indonesia tetapi juga pabrik dan anak-anak perusahaan yang ada dibeberapa
negara seperti Jepang, Thailand dan Singapura.
Salah satu prinsipal PT Topjaya Sarana Utama di Indonesia adalah yang
memproduksi lemari es, yaitu perusahan afiliasinya, PT Topjaya Antariksa
Electronics (TAE). Perusahaan ini menjadi salah satu penghasil lemari es terbesar
di Indonesia. Sejak tahun 1990, Perusahaan ini secara bersama -sama dikelola oleh
tenaga ahli dari Jepang dan staf ahli lokal, untuk menjamin adanya transfer
teknologi dan desain serta dapat dihasilkannya kualitas produksi yang prima,
untuk memenuhi kebutuhan konsumen Indonesia. Saat ini, perusahaan sedang
dalam proses untuk mendapatkan ISO14001.
3.2. Visi, Misi dan Tujuan PT Topjaya Sarana Utama
Visi dan misi sebuah perusahaan, selain merupakan dasar yang harus ada
dalam perusahaan itu sendiri, juga berguna sebagai penentu arah perusahaan untuk
24 Universitas Kristen Petra
mecapai tujuan perusahaan dan agar tidak menyimpang dari arah dan tujuan yang
diharapkan.
Pengertian visi sebuah perusahaan adalah sebuah pernyataan ringkas, yang
memberikan citra umum masa depan yang aspiratif, mencerminkan apa yang akan
dicapai, memberi kejelasan arah dan fokus strategi, menumbuhkan komitmen, dan
berorientasi ke masa depan. Visi juga merupakan deskripsi suatu masa depan yang
dikehendaki, mencakup perubahan-perubaha n yang akan dilakukan untuk hidup
lebih baik, untuk memecahkan masalah-masalah yang ada dan memanfaatkan
kesempatan-kesempatan. Sedangkan misi adalah pernyataan tentang apa yang
harus dikerjakan oleh perusahaan dalam usahanya untuk mewujudkan visi
tersebut. Dalam operasionalnya orang berpedoman pada pernyataan misi yang
merupakan hasil kompromi intepretasi Visi. Misi merupakan sesuatu yang nyata
untuk dituju serta dapat pula memberikan petunjuk garis besar cara pencapaian
Visi.
3.2.1. Visi Perusahaan
• Menjadi pemimpin regional dalam industri elektronik (To be a Leading
Regional Player in the Consumer Electronic Industry).
3.2.2. Misi Perusahaan
1. Menjamin kualitas terbaik akan produk elektronik (Guarantee High
Quality Electronic Products).
2. Memberikan pelayanan purna jual yang cepat dan dapat diandalkan (Fast
and Reliable After Sales Service).
3.2.3. Tujuan perusahaan
1. Mencapai omzet penjualan yang tinggi dengan meminimalkan biaya -biaya
yang mungkin dikeluarkan oleh perusahaan.
2. Memberikan kepuasan kepada konsumen dengan menyediakan produk
berkualitas tinggi serta pelayanan purna jual yang baik.
3. Memanajemen sumber daya manusia se-efektif dan se-efisien mungkin
dengan menjunjung nilai-nilai inti perusahaan yaitu:
25 Universitas Kristen Petra
• Pintar (Smart)
• Jujur (Honest)
• Cepat (Speed )
• Bertanggung jawab (Responsible )
• Peduli (Care)
3.3. Kegiatan dan Platform Usaha Perusahaan
Kegiatan marketing dari merk produk home appliances “Toshiba”
dipusatkan pada PT Topjaya Sarana Utama yang memiliki kantor di Jalan Tidar
No. 99 Surabaya. Di tempat ini, perusahaan memiliki satu kantor untuk sales dan
admin, serta satu kantor untuk service center-nya. Gudang penyimpanan
produknya terletak di Jalan Margomulyo Surabaya dan pabrik produksi
produknya terletak di Tangerang, Jakarta.
PT Topjaya Sarana Utama sendiri memiliki 5 orang salesman dimana 1
orang salesman yang merupakan salesman untuk produk lampu, sedangkan 4
orang lainnya merupakan salesman untuk produk home appliances. 4 orang
salesman tersebut dibagi bukan berdasarkan wilayah atau teritori di Surabaya,
namun berdasarkan toko elektronik yang tersebar di Surabaya. Hal ini
dikarenakan jika pembagiannya berdasarkan wilayah, maka akan berat sebelah.
Karena banyak toko elektronik yang tersebar tidak merata di salah satu wilayah,
banyak yang berkumpul hanya di satu wilayah saja. Selain itu juga, hanya 3 orang
salesman yang melayani toko elektronik di luar kota namun dalam cakupan
wilayah Jawa Timur. Berikut ini pembagian toko elektronik untuk 4 orang
salesman tersebut adalah:
Tabel 3.1. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Adiyanto
Customer Name Address City
500796 Matahari Jl. Pasar Atom th.3 lt.i no.1002 Surabaya
502697 Mentari jaya Cemerlang Jl. Kedungsari no.83-87 Surabaya
500776 Chandra Electronic Jl. Gajah Mada 120/40 Surabaya
501545 Kencana Ria Jl. Tanjung anom i/4 Surabaya
501181 Trio Indah Elect. Tunjungan centre lt. I/3 Surabaya
500789 Johnson ( js ) Pasar Turi no.26b Surabaya
26 Universitas Kristen Petra
Tabel 3.1. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Adiyanto (sambungan)
500090 Apollo Elect Jl. Panglima Sudirman 21 Ponorogo
500110 Hasil Jl. H. Samanhudi 137 Gresik
504064 Hasil Baru Jl. Jaksa Agung Suprapto no.68a Gresik
500772 Atom Elect Merdeka no. 215 Blitar
501298 Nasional Electronic Jl. Gajah mada no.137 Sidoarjo
500774 Bandung Jl. Dhoho no.105 Kediri
503420 Bandung Elektronika Komplek Ruko Hayam Wuruk Kediri
500778 Dunia Elektronik Jl. Wr. Supratman no.82 Tulung Agung
501175 Palapa Jl. Wr. Supratman no. 82 Tulung Agung
502260 Graha Mandiri Sejahtera Jl. Wr. Soepratman no.82. Tulung Agung
500787 Jaya Sakti Basuki rachmad 83 Tulung Agung
500793 Laris – Jombang Jl. Wahid Hasim no.198 Jombang
500794 Laris – Kertosono Jl. Gatot Subroto no. 74 Kertosono
500797 Merdeka Jaya Merdeka 20 Blitar
504175 Bambang Setiawan Jl. Merdeka 18-20 Kepanjen Kidul Blitar
500799 Mira Pahlawan 95-97 Madiun
500802 Nirwana A. Yani 10-12 Nganjuk
500803 Palapa - Y. Sudarso Jl. Yos Sudarso no.39 Magetan
501145 Aneka Jl. Soekarno-Hatta no.283 Ponorogo
501168 Jaya raya Jl. Urip Somoharjo no.34 Madiun
500807 Ramai - S. Agung St. Agung 102-104 Ngawi
500809 Sabar A. Yani 118 Jombang
500810 Sahabat Hayam Wuruk 99 Ponorogo
500811 Samodra Basuki Rachmat 40 Tulung agung
500812 Sami jaya Pang. Sudirman 123 Ponorogo
500813 Sekawan Jl. H. Agus Salim 145/161 rw.iii Madiun
503053 Universal Joyo Lestari Jl. Joyoboyo 2 rt/rw : 01/02 Kota kediri
500818 Sumber Listrik Jl. Dhoho 21 Kediri
500819 Sumber Jaya Jl. Majapahit 270-272 Mojokerto
500822 Tanda Jaya Dhoho 171 Kediri
500823 Tenang – Raya Jl. Raya no.74 Caruban
503293 Agung Jaya Jl. Raya no.74 Caruban
501531 Asia Elektronik Jl. Jend. A. Yani no. 166.Payam Nganjuk
502302 Sumber Listrik - Sudirman Jl. Jend. Sudirman no. 16a - par Kediri
502315 Niagara Jl. P. Sudirman no. 170 Madiun
502355 Dunia Elektronika Jl. Sultan Agung no. 29 Ponorogo
27 Universitas Kristen Petra
Tabel 3.1. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Adiyanto (sambungan)
503603 Sabar Muka Pasar Pagotan, Geger Madiun
503684 Sami jaya Jl. Jend. Sudirman no.123 Ponorogo
Sumber: Data Internal Perusahaan
Tabel 3.2. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Budiarto Johari
Customer Name Address City
500788 Hartono Electronics Mall Galaxy Surabaya
500769 Hartono Electronics BG Junction Surabaya
500867 Hartono Electronics Jl. Kertajaya Surabaya
500782 Hartono Electronics Jl. Raya Bukit Darmo Boulevard Surabaya
504115 Boenari Jl. Sukarjo Wiryopranoto no.5 Malang
500765 Aitizen Jl.Pasar besar 22 Malang
500792 Kumala dewi Jl. Kawi no.3d Malang
500795 Makmur Jl. Pasar besar 115 Malang
500800 Mulia Jaya Jl. Letjen Soetoyo no.68 Malang
500801 Mulia Aji Sakti Jl.B asuki Rahmat no. 47 Kauman. Malang
501177 Sinar Mulia Jl.B asuki Rahmat no.47a Malang
500816 Siro Pager Abadi Pertokoan Malang plz Malang
502150 Sumber Rejeki Jl. Gatot Subroto no.7b Malang
504167 Sumber Rejeki Jl. Gatot Subroto no.7b Malang
Sumber: Data Internal Perusahaan
Tabel 3.3. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Deddy Susanto
Customer Name Address City
504229 Cahya Rico Sentosa Jl. Rungkut Mutiara d-15 Surabaya
500798 Miami Jl.Tunjungan no.9 Surabaya
504330 Miami electronic Jl.Kertajaya no.78-78a Surabaya
501824 UFO hq Jl. Kertajaya no. 149 Surabaya
500821 Super electronic Jl.Tunjungan no.9a Surabaya
501453 Gunung sari intan Jl. Kertajaya no. 53 Surabaya
501690 Electronic mart Jl. Hr. Muhammad 26 Surabaya
503613 Indah Pasar kedungdoro kms blok a/1&2 Surabaya
500766 Aladin Jl.akpbm suroko no.19 Bojonegoro
500788 Jember makmur Raya sultan agung 184 Jember
500791 Kencono Raya no. 67 Rogojampi
28 Universitas Kristen Petra
Tabel 3.3. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Deddy Susanto (sambungan)
500808 Rini elect Pang. Sudirman 145 Probolinggo
500814 Sinar jaya Raya ps.indah stand a no.6-7 Lumajang
500825 Varia listrik Jl.Pemuda 132 Situbondo
502660 Gunung sari intan Jl. Jaksa agung suprapto no.91 Malang
501503 Dewi sri Jl. Dr. Wahidin 122 Lamongan
501526 Ria electronic Jl. Jend. Sudirman no. 11 Banyuwangi
501737 Rahayu Jl. Raya no. 63. Benculuk Banyuwangi
501738 Sony - situbondo Jl. Sepudi no. 3 Situbondo
501739 Mekar agung Jl. Panglima sudirman no. 175 -17 Probolinggo
502356 Nasional elektronika Jl. Kh. Wahid hasyim no.31 Pasuruan
503654 Rahayu Jl. Raya 63 benculuk Banyuwangi
503867 Thomas electronic Jl. Bawean no. 12 Situbondo
503885 Yota elektronik Jl. Sutomo no. 117 Probolinggo
504061 Thomas elektronik Jl.Suyitman no.72 Jember
504062 Jaya elektronik Jl.G ajah mada no.171 Banyuwangi
504211 Fhoto indah Jl.R aya asembagus desa asembagus Kab. Situbondo
Sumber: Data Internal Perusahaan
Tabel 3.4. Pembebanan Toko Elektronik Salesman Rudy Cahyono
Customer Name Address City
500769 Apollo jaya Jl.tanjung anom lt.i no.11-12 Surabaya
500804 Perdana Jl.basuki rahmat 46 Surabaya
500806 Prima electronic Komp.pertokoan aurora d/10-11 Surabaya
501183 Yanata Jl. Kayun 14 -c Surabaya
501844 Carrefour golden city Jl. H.abdul wahab saimin no. 2-8 Surabaya
503149 Carrefour itc sby Carrefour itc Surabaya
502203 Sogo - tunjungan plaza Tunjungan plaza i v Surabaya
503625 Sogo - galaxy Mal galaxy Surabaya
503685 New Fajar Pasar Turi Surabaya
Sumber: Data Internal Perusahaan
Kantor PT Topjaya Sarana Utama di Surabaya hanya merupakan kantor
cabang dimana kantor pusatnya berada di Jakarta. Seluruh kegiatan promosi
dilakukan dan dikelola oleh kantor pusat yang berada di Jakarta. Sehingga jika
ingin mengadakan kegiatan promosi apa pun, kantor cabang harus mengontak dan
29 Universitas Kristen Petra
meminta izin ke kantor pusat. Jika diterima maka dari kantor pusat akan
mengirimkan dana promosi ke kantor cabang tersebut. Kantor cabang yang berada
di Surabaya hanya bertanggungjawab akan kegiatan penjualan dan pencapaian
target penjualan yang dilakukan oleh salesman dan sales promotion girl (SPG)
maupun sales promotion men (SPM).
3.3.1. Produk PT Topjaya Sarana Utama
PT Topjaya Sarana Utama memasarkan produk home appliances di pasar
lokal dan luar negeri dengan memberikan inovasi teknologi tinggi dalam setiap
produknya untuk menjaga kualitas mutu yang tinggi. Produk home appliances
yang dipasarkan dibedakan menjadi 3 jenis kategori produk yaitu:
1. Big Home Appliances
a. Lemari es
Lemari es Toshiba memiliki beberapa keunggulan seperti:
• Hybrid Plasma Deodorizer, dimana produk ini dapat melakukan
purifikasi secara 4 tahap dengan ion negatifnya, yang sangat berguna
untuk membunuh kuman, bakteri dan bau tak sedap.
• UV Fresh Guard , merupakan Ultra -Violet (UV) LED ray dalam
komponen pendingin yang dapat membunuh bakteri pada ikan dan
daging. Berdasarkan pengujian yang dilakukan oleh Japan Food
Analysis Center, UV-LED menghilangkan 95% dari bakteri. Sehingga
ikan dan daging dapat terus segar.
• Cool Air Wrap, merupakan fitur baru yang memiliki sistem
pendistribusian udara dingin dengan melalui proses deodorisasi dan
purifikasi yang mengandung ion negatif ke seluruh sudut lemari es
sehingga udara di sekitar makanan bebas bakteri dan bau tak sedap.
Jenis lemari es yang dimiliki Toshiba ada 4 macam, yang dibedakan
sebagai berikut:
30 Universitas Kristen Petra
• Lemari es satu pintu (single door), dimana kulkas ini merupakan
kulkas buatan lokal dengan merek Glacio. Kulkas ini memiliki
keunggulan seperti:
• Silver ION Anti Bacteria
Segala jenis makanan yang disimpan akan lebih higienis dan tahan
lama karena rak pada lemari es Toshiba New Glacio telah
dilengkapi dengan Silver Ion Anti Bakteri sehingga bebas bakteri
hingga 99%.
• Carbon -Active Deodorizer
Bahan karbon aktifnya akan menghilangkan kuman sehingga
makanan tetap terjaga kesegarannya.
• Energy Saving
Hanya dengan biaya listrik Rp 350,- per hari, konsumen bisa
mendapatkan kesegaran dari lemari es Toshiba New Glacio yang
hanya mengkonsumsi listrik mulai dari 22 watt.
• Ultra Direct Cooling
Teknologi ini mempercepat proses pendinginannya sehingga isi
lemari es tetap terjaga kesegarannya.
• Strong Shelves
Tidak hanya ketebalan rak yang optimal untuk menahan beban
berat, keawetan lemari es Toshiba New Glacio telah terbukti
selama bertahun-tahun.
Berikut ini tipe unit produk dan spesifikasi untuk lemari es satu pintu
adalah:
31 Universitas Kristen Petra
Tabel 3.5. Tipe Unit Produk dan Spesifikasi Lemari Es Satu Pintu
TYPE GR-N9P GR-
N155BC GR-
N175BC GR-
N185BCH GR-
N195C GR-
N198/W GR-
N228/W
Dimension
Width mm 524 524 524 527 527 527 527
Depth mm 557 573 573 611 611 622 622
Height mm 528 889 1,017 1,098 1,152 1,152 1,287
Electricity Power Comsumption
watt 20 22 25 26 27 27 30
Power Source v/hz 220/50 220/50 220/50 220/50 220/50 220/50 220/50
Handle Door Cap Door Cap Door Cap Grip Grip Grip Grip
Cooling System
Multi Air Flow
Direct Cooling Yes Yes Yes Yes Yes Yes Yes
Feature
Silver Ion Anti Bacteria Yes Yes Carbon Active
Deodorizer Yes Yes
Water Dispenser GR-
N198W GR-N228W
Sumber: Data Internal Perusahaan
• Lemari es dua pintu (twin door), memiliki keunggulan sebagai berikut:
• Platinum Deodorizer
Dibuat dengan karbon aktif yang paling efektif untuk menetralkan
kuman dalam kulkas yang menimbulkan bau-bau tidak sedap,
sehingga tidak mencemari makanan lain.
• Silver Ion Anti Bacteria
Makanan akan lebih higienis dan tahan lama karena rak pada
lemari es telah dilengkapi dengan Silver Ion Anti Bakteri
sehingga bebas bakteri hingga 99%.
• Energy Saving
Konsumsi energinya mulai dari 22 watt yang dapat menghemat
biaya energy.
• No Frost Fan Cooling
Sistem pendingin yang tidak membuat adanya bekuan es (frost),
sehingga membuat kulkas dapat menyimpan makanan lebih lama.
32 Universitas Kristen Petra
• Ice Twist
Cukup hanya dengan memutar pegangan tempat es dengan satu
tangan maka es batu akan siap sesuai dengan kebutuhan
konsumen.
• Multi Airflow
Teknologi Multi Air Flow-nya mempercepat proses pendinginan
sehingga isi lemari es tetap terjaga kesegarannya.
Berikut ini tipe unit produk untuk lemari es dua pintu adalah:
TYPE GR-M245E GR-
M245D GR-M265D
Dimension
Width mm 524 524 524
Depth mm 584 624 679
Height mm 1,483 1,483 1,63
Electricity Power Comsumption
watt
Power Source v/hz 220/50 220/50 220/50
Handle Door Cap Grip Grip
Cooling System
Multi Air Flow Yes Yes Yes
Direct Cooling
Feature
Silver Ion Anti Bacteria Yes Yes Carbon Active
Deodorizer
Platinum Deodorizer Yes Yes
Water Dispenser
Ice Twist Yes Yes
Tabel 3.6. Tipe Unit Produk dan Spesifikasi Lemari Es Dua Pintu
Sumber: Data Internal Perusahaan
• Lemari es impor, yang memiliki keunggulan seperti:
- Glass Door Series yang merupakan perpaduan kilau kaca tahan
gores dengan stainless steel mencerminkan desain yang klasik
dan elegan.
33 Universitas Kristen Petra
- Hybrid Plasma dimana terdapat purifikasi 4 tahap dengan ion
negatifnya yang mampu membuat lemari es bebas bakteri, kuman
dan bau-bauan.
- UV Fresh Guard (Utra Violet) teknologi ultra violet yang efektif
membunuh kuman dan bakteri hingga 95% sehingga daging dan
ikan yang disimpan dalam chiller compartment akan segar lebih
lama.
- Cool Air Wrap, merupakan fitur baru yang memiliki sistem
pendistribusian udara dingin dengan melalui proses deodorisasi
dan purifikasi yang mengandung ion negatif ke seluruh sudut
lemari es sehingga udara di sekitar makanan bebas bakteri dan
bau tak sedap.
- AG + Crisper dimana lapisan silver (AG+) pada tempat
sayurannya akan mencegah timbulnya bakteri sehingga sayur-
sayuran dan buah-buahan akan lebih higienis dan lebih terjaga
kesegarannya.
- LED Illumination merupakan lampu LED untuk menerangi
bagian dalam lemari es, yang lebih terang dari lampu
konvensional dan hemat listrik.
Berikut ini tipe unit produk dan spesifikasi untuk lemari es impor
adalah:
34 Universitas Kristen Petra
Gambar 3. 1. Tipe Unit Produk dan Spesifikasi Lemari Es Impor
Sumber: Data Internal Perusahaan
• Lemari es multi door, merupakan produk baru yang berteknologi tinggi
dengan fungsinya seperti:
- Hybrid Plasma with Cool Air Purifier berfungsi untuk
menghilangkan bau, menguraikan gas ethylene dan membunuh
bakteri sehingga makanan segar lebih lama.
- Dual Cooling System, berfungsi untuk menjaga kesegaran makanan
dengan dua evaporators, menyediakan temperature yang stabil,
makanan tidak cepat kering, efisiensi pendinginnya.
- Inverter DSP, merupakan teknologi digital canggih dalam sistem
lemari es yang dapat mengurangi pemakaian listrik hingga 50%
dan menjaga temperature yang diinginkan.
35 Universitas Kristen Petra
- Auto Touch Open Door, dimana konsumen cukup dengan hanya
menekan panel pintu, maka pintu lemari es akan terbuka secara
otomatis.
Untuk tipe unit produk lemari es multi door adalah GR-L42FN
(685(W) x 658(D) x1818(H)).
b. Peti Es (Freezer)
Keunggulan freezer yang dimiliki Toshiba adalah:
• Pemeliharaan yang mudah (Easy Maintainence)
Ruang peti es (Fridge) sangat mudah untuk dibersihkan.
• U-Bend Evaporator
Evaporator-nya didesain untuk bekerja cepat dan tersebar secara
merata untuk mendinginkan udara.
• Kunci (Door Key Lock )
Dilengkapi dengan kunci pengaman (safety lock ).
• Max Cool
Teknologi pendinginnya untuk memaksimalkan temperature yang
optimal.
• Low Voltage
Freezer yang dimiliki Toshiba telah d tetap bekerja normal dilengkapi
dengan teknologi terkini yang membuat freezer tetap bekerja normal
walaupun tegangan listrik turun/tidak stabil.
Jenis produknya ada 3 (tiga), dibagi berdasarkan jumlah rak peti es sebagai
berikut:
36 Universitas Kristen Petra
TYPE GF-K149 GF-K169 GF-K189
Dimension
Width mm 527 527 527
Depth mm 626 626 626
Height mm 1,014 1,108 1,208
Electricity
Power Comsumption watt 110 115 120
Power Source v/hz 220/50 220/50 220/50
Handle Grip Grip Grip
Cooling System
Multi Air Flow
Direct Cooling Yes Yes Yes
Feature
Silver Ion Anti Bacteria
Carbon Active Deodorizer
Platinum Deodorizer
Water Dispenser
Ice Twist
Key Yes Yes Yes
No of Rack 4 5 6
Tabel 3.7. Tipe Unit Produk dan Spesifikasi Freezer
Sumber: Data Internal Perusahaan
c. Pendingin Ruangan (Air Conditioner)
Pendingin ruangan yang yang dimiliki Toshiba memiliki beberapa
keunggulan seperti berikut:
• Hemat Energi (Energy Saving )
Toshiba DC Hybrid Inverter mengintegrasikan 2 jenis modul control
untuk memastikan kenyamanan maksimal yang berkesinambungan.
Hal tersebut bisa didapat dengan memaksimalkan energi secara efektif
dan efisien. Saat AC Toshiba dijalankan, Pulse Amplitude Modulation
(PAM) yang ada pada sistem akan memaksimalkan kerja dari
kompresor, sehingga mempercepat pendinginan sampai pada suhu
yang diinginkan. Kemudian, Pulse Width Modulation (PWM) akan
bekerja secara otomatis untuk menjaga kestabilan suhu yang
diinginkan. Teknologi digital Toshiba DC Hybrid Inverter dapat
mengontrol akurasi dan kecepatan kerja kompresor, sehingga bisa
37 Universitas Kristen Petra
menghasilkan penghematan listrik yang luar biasa, yaitu sampai 50%
bila dibandingkan dengan kompresor biasa.
• Sehat (Healthy)
AC Toshiba Vitaplasma dengan 7 lapis filter aktif menghadirkan
kualitas udara yang lebih baik, 7 lapisan filternya ampuh menangkap
dan membunuh berbagai macam virus, bakteri, allergen sekaligus
menetralisir oksidan bebas yang dapat membahayakan kesehatan
konsumen.
• Bersih (Clean)
AC Toshiba secara otomatis membersihkan bagian dalam AC sehingga
bebas jamur. Cara kerja fungsi self-cleaning adalah saat AC dinon-
aktifkan, fan akan berputar selama 20 menit untuk mengeringkan
evaporator dan mencegah tumbuhnya jamur.
• Nyaman (Comfort)
AC Toshiba diciptakan untuk menghadirkan kenyamanan optimal bagi
konsumen, tidak hanya udara bersih dan hemat listrik, tetapi juga
tingkat kebisingan operasi yang sangat rendah (super quiet).
AC Toshiba terbagi menjadi beberapa jenis produk dan spesifikasinya
adalah sebagai berikut:
38 Universitas Kristen Petra
Gambar 3. 2. Tipe Unit Produk dan Spesifikasi AC Toshiba
Sumber: Data Internal Perusahaan
d. Mesin Cuci (Washing Machine)
Mesin cuci Toshiba memiliki beberapa keunggulan sebagai berikut:
• Zero Standby Power
Teknologi yang membuat mesin cuci tidak mengkonsumsi listrik
ketika dalam kondisi standby. Ini dapat menghemat pemakaian listrik
hingga 20%. Fasilitas ini juga dapat memperpanjang usia mesin cuci.
• Hydro Twin Power
Teknologi ini membuat deterjen lebih cepat larut dan lebih mudah
meresap ke seluruh pakaian yang berada didalam mesin cuci.
39 Universitas Kristen Petra
• Circular Intake
Pengeringan lebih optimal berkat ventilasi udara mellingkar di bagian
atas mesin cuci yang menghisap udara dari lua r kedalam mesin cuci
selama proses pengeringan.
• Hybrid Screw Pulsator
Efektif menghilangkan kotoran membandel berkat pusaran air optimal
yang diciptakan oleh Hybrid Screw Pulsator ini.
• Tub Cleaning
Sistem ini membuang sisa-sisa kotoran dan deterjen yang mengendap
setelah proses pencucian untuk mencegah timbulnya bakteri dan
kuman.
• Amolden
Bebas jamur dan bakteri.
Berikut ini tipe unit produk dan spesifikasinya adalah:
Gambar 3. 3. Tipe Unit Produk dan Spesifikasi Mesin Cuci
Sumber: Data Internal Perusahaan
40 Universitas Kristen Petra
2. Small Home Appliances
a. Air Purifier
Produk air purifier yang dimiliki Toshiba ini memiliki teknologi Hepa
Filter, Anti Bacteria Filter, Ion Exchange Deodorizing Filter, Nanoferrite
Filter, dimana teknologi ini mampu membuat air purifier bebas bakteri dan
kuman. Tipe unit produknya ada 2 jenis yaitu CAF-E2 dan CAF-E5.
b. Rice Cooker
Produk rice cooker Toshiba memiliki keunggulan seperti:
• Forged Titanium Thick Pot
Forged Titanium Thick Pot dibuat menggunakan metode khusus
Toshiba. Teknologi ini mampu membuat air mendidih lebih cepat dan
tahan lama.
• 4mm Thick
Forged Titanium Thick Pot tersebut memiliki ketebalan sebesar 4mm.
dengan ketebalan sebesar itu, membuat rice cooker-nya lebih kuat,
tidak mudah mengelupas dan tahan lama.
Produk ini memiliki beberapa tipe unit produk:
• RC-10NMF (1L)
• RC-18NMF (1,8L)
• RC-5MS (0,5L)
• RCK-T10FS (1L)
• RCK-T18FS (1,8L)
c. Electric Pot
Produk ini memiliki beberapa keunggulan seperti:
• Light Power Saving
Ketika ruangan menjadi gelap, power saving mode-nya dapat di setting
secara otomatis dimana pot-nya akan menjadi dingin dari 90oC sampai
60oC. Dan ketika ruangan menjadi terang, air tersebut akan di
panaskan ulang sesuai dengan temperature yang diinginkan.
41 Universitas Kristen Petra
• Steam Saving
Uap panas yang keluar dari pot dapat di-setting dari uap yang
mengepul banyak menjadi uap yang sedikit.
• Remove Chlorine Odor
Dapat menghilangkan kuman maupun bacteria.
• Rotating Base
Bisa dirotasi sampai 360o
Produk ini memiliki beberapa tipe unit produk :
• PLK-G22E (2,2L)
• PLK-25EL (2,5L)
• PLK-45SE (4,5L)
d. Healthy Pan
Produk ini dapat menggunakan minyak dalam jumlah yang sedikit saja,
dapat dengan mudah dibawa kemana-mana, mudah dibersihkan dan dapat
memanaskan dengan lembut.
Tipe unit untuk Healthy Pan adalah:
• HGK-8WD
• HGN-6D
3.3.2. Kebijakan Distribusi PT Topjaya Sarana Utama
Dalam sistem distribusi produk Toshiba, PT Topjaya Sarana Utama sendiri
merupakan agen tunggal eksklusif untuk mendistribusikan produk home
appliances Toshiba. PT Topjaya Sarana Utama dalam kegiatan distribusinya
sangat ditunjang oleh para salesman-nya dimana tidak hanya mencakup daerah
Surabaya saja namun juga seluruh kota di daerah Jawa Timur.
Pembagian wilayah distribusinya baik di Surabaya maupun di daerah Jawa
Timur, tidak berdasarkan wilayah atau teritori, namun berdasarkan toko – toko
elektronik yang dibagi menjadi toko besar dan toko kecil. Toko elektronik tidak
dibagi berdasarkan toko ritel atau toko grosir karena walaupun ada toko yang
42 Universitas Kristen Petra
murni ritel, namun tidak ada toko yang murni grosir atau partai saja, toko tersebut
pasti juga melayani pembelian eceran. Sehingga, dibagi menjadi toko besar dan
toko kecil yang dilihat menurut kapasitas pengambilan pesanan produk maupun
kapasitas penempatan produk Toshiba di toko.
3.3.3. Kebijakan Harga PT Topjaya Sarana Utama
PT Topjaya Sarana Utama memiliki penetapan harga yang berbeda-beda
untuk masing-masing pelanggan toko atau dealer-nya. Penetapan harga PT TSU
berdasarkan jumlah pengambilan dari toko tersebut dan keinginan toko untuk
mendapatkan potongan. Sehingga, antara toko yang satu dengan yang lain
berbeda-beda harga jualnya. Sedangkan untuk konsumen akhir, harga ditetapkan
oleh masing-masing dealer atau toko yang juga berbeda berdasarkan keputusan
toko tersebut.
3.3.4. Kebijakan Promosi PT Topjaya Sarana Utama
PT Topjaya Sarana Utama memiliki prinsip, dengan pengeluaran
operasional yang sedikit mungkin (low cost operation) untuk menghasilkan
volume penjualan yang sebanyak-banyaknya. Hal ini menjadikan PT Topjaya
Sarana Utama tidak memiliki promosi above the line namun lebih mengarah
kepada below the line, yang dilakukan hanya beberapa kali saja dibandingkan
pesaingnya. Untuk produk home appliances Toshiba sendiri, tidak terlalu dikenal
banyak orang karena setiap orang telah menanamkan image-nya bahwa Toshiba
adalah produk televisi dan laptop saja.
Hal ini dikarenakan produk TV dan laptop Toshiba menggunakan promosi
above the line seperti iklan TV yang sangat efektif untuk menanamkan dan
menarik sebuah brand image di benak konsumen, sedangkan produk home
appliances-nya tidak menggunakan media iklan TV karena merek Toshiba telah
dikenal luas walaupun hanya untuk produk TV dan laptop saja, sehingga tidak
perlu menambah pengeluaran untuk biaya pemasangan iklan atau promosi above
the line lainnya.
Berikut ini merupakan daftar promosi yang dilakukan oleh PT Topjaya
Sarana Utama kepada toko-toko elektronik di Surabaya periode 2009, antara lain:
43 Universitas Kristen Petra
Promosi Penjualan PT TSU untuk toko (Trade Sales Promotion)
1. Paket Campaign Kulkas 1 Pintu dan 2 Pintu Periode Maret 2009
Qty per kategori produk Hadiah Periode
300 unit 1 buah laptop Toshiba Maret 2009
500 unit 1 unit sepeda motor Suzuki Maret 2009
2. Paket Campaign Kulkas 1 Pintu, 2 Pintu dan CBU Periode Mei 2009
Qty Hadiah Keterangan
150 unit campur 1 tiket tour Singapura Akan diberangkatkan pada bulan Juli 2009
3. Paket Campaign Mesin Cuci Full Auto dan Semi Periode Mei 2009
Qty Hadiah Keterangan
100 unit campur 1 tiket tour Malaysia Akan diberangkatkan pada bulan Juli 2009
4. Promo AC Toshiba dan Kulkas CBU Periode Agustus 2009
Value Amount Hadiah Periode
Pengambilan Rp 500 juta 1 unit TV LCD 21” Toshiba Agustus 2009
Pengambilan Rp 300 juta 1 unit TV Flat 21” Toshiba Agustus 2009
5. Paket Campaign Mesin Cuci Full Auto dan Kulkas 1 Pintu Glacio Periode
Oktober – November 2009
Qty Hadiah Periode
200 unit campur 1 unit DVD player Toshiba Oktober – November 2009
300 unit campur 2 Voucher Hotel Sheraton Oktober – November 2009
6. Program Tour Khusus Produk Import Periode Agustus 2009
Value Amount Hadiah Keterangan
Pengambilan 600 juta 1 tiket tour China-Korea dan
undian 1 buah Innova seri J
Periode Agustus 2009
Pengambilan 400 juta 1 tiket tour China-Disneyland
Hongkong dan undian Avanza dan
Innova
Periode Agustus 2009
Pengambilan 225 juta 1 tiket tour Surabaya-Singapore
(PP)
Periode Agustus 2009
44 Universitas Kristen Petra
7. Paket Campaign Mesin Cuci FULL AUTO Periode Maret – Mei 2009
Qty Hadiah Keterangan
50 unit campur 1 tiket tour MACAU Jika dalam paket 50 unit campur didalamnya
ada 20 unit WM berkapasitas 9kg keatas maka
akan mendapat tambahan FOC 1 unit AW-
F74EN.
Note:
- 1 buah paket tour hanya berlaku untuk setiap kelipatan 50 unit
- Antara paket tour dan tambahan FOC boleh dipisahkan
- Program ini berlaku untuk periode Maret s/d Mei 2009
- Tour MACAU akan diberangkatkan di bulan Juli/Agustus.
8. Paket Campaign Mesin Cuci SEMI AUTO April – Mei 2009
Qty Hadiah Periode
20 set campur 1 unit VH 6000 April – Mei 2009
Ketentuan: didalam paket tersebut harus terdiri dari produk:
- 10 unit VH 6000
- 10 unit VH-7500/VH-8900/VH-1050/VH-1260
-
9. Paket Campaign Mesin Cuci FULL AUTO Oktober 2009
Qty Hadiah Periode
50 set campur 10 gram emas Oktober 2009
80 set campur 20 gram emas Oktober 2009
10. Support Penjualan AC RAS 05 SPX Bulan Agustus 2009
Untuk menunjang omzet penjualan AC Toshiba bulan Agustus 2009, maka
diadakan support penjualan AC RAS 05 SPX.
Qty Type Hadiah Periode
20 unit RAS 05 SKPX 1 unit RAS 05 SKPX Agustus 2009
60 unit RAS 05 SKPX 4 unit RAS 05 SKPX Agustus 2009
45 Universitas Kristen Petra
11. Promo Kulkas Import CBU, Mesin Cuci SEMI AUTO, AC Toshiba periode
Oktober, November, Desember 2009.
Value Amount Hadiah Periode
Pengambilan 10 Milliar 1 buah Innova on the road Oktober-Desember 2009
Pengambilan 500 juta 1 buah sepeda motor Yamaha
Mio
Oktober-Desember 2009
Pengambilan 300 juta 1 buah laptop Toshiba Oktober-Desember 2009
12. Promo Produk Lokal Toshiba selama periode Agustus 2009
Qty Hadiah Periode
100 unit semua produk lokal Voucher Hotel Shangrila Agustus 2009
Promosi PT TSU untuk konsumen akhir (Customer Sales Promotion )
13. Promo Mesin Cuci untuk Kulkas Import CBU Periode Agustus – November
2009 dimana setiap pembelian mendapatkan hadiah boneka Toshiba dan paket
discount sebesar 40% untuk Mesin Cuci dan 30% untuk Kulkas Import CBU.
14. Pameran Tunggal Metron di Tunjungan Plaza 3, periode 1-5 September 2010
Jenis Produk Hadiah Periode
Kulkas 1 Pintu Kaos Toshiba September 2010
Kulkas 2 Pintu Kaos Toshiba September 2010
Kulkas 2 pintu dan Freezer Kaos Toshiba September 2010
Kulkas Import CBU Payung Toshiba September 2010
Mesin Cuci Rice Box September 2010
Mesin Cuci 1 tabung Rice Box September 2010
Mesin Cuci 2 tabung Rice Box September 2010
AC, semua tipe (Inverter Vita
Plasma Series, Premier Series,
dan Vita Plasma Series )
- 1 Bad Cover
- Free 2,5m selang siku
- Free pasang
September 2010
46 Universitas Kristen Petra
3.4. Struktur Organisasi Perusahaan
Gambar 3.4. Struktur Organisasi PT Topjaya Sarana Utama
Sumber: Data Internal Perusahaan
Pada gambar 3.5 tersebut menunjukkan bahwa struktur organisasi PT
Topjaya Sarana Utama, dimana pada posisi paling atas ditempati oleh Kepala
Cabang yang membawahi Supervisor Service, Supervisor Administrasi dan
Salesman. Supervisor Service membawahi Administrasi Service , Teknisi dan
Driver. Supervisor Administrasi membawahi Accounting, Sales Admin, Kepala
Gudang dan Umum. Sales Admin membawahi Driver, Helper, Office Girl dan
Satpam.
Berikut ini adalah deskripsi untuk masing-masing jabatan:
1. Kepala Cabang
Memberikan arah daripada perusahaan didalam operasional secara
keseluruhan baik pabrik maupun lain -lain.
Dedie H. (Kepala Cabang)
Faridah (Sup.Adm)
Willem (Sup.Service)
Slamet
Choiruddin
Supari
Eko S
(Driver )
Krisnandar
Ronny
Suparman
Indra P
Radonizar
Ircham
Harjanto
Heri P
Didik
Iwan
(Teknisi)
Virgo Lucy (Adm.Service)
Budhiarto JH (Salesman )
Umum Taufan (Kep.
Gudang)
Indah (Sales Adm)
Dwi K (Account
Vivi (Account
Adiyanto (Salesman)
Deddy S (Salesman)
Mistun (Office Girl)
Ari S
Saiful
Endri
Supriyadi
Sarijono
(Driver)
Muslih
Sarijono
Suyono
Ari S
Slamet B
Heri P
Bagus
(Helper)
Rudi C (Salesman)
Dulmanan
Kosim
Sugito
(Satpam)
Lukiyanto (Salesman Lighting)
Radonizar (Teknisi)
47 Universitas Kristen Petra
2. Supervisor Service
Mengawasi dan memeriksa kinerja teknisi service.
3. Salesman
- Menjual dan menagih.
- Menyelesaikan keluhan-keluhan dan keberatan-keberatan dari pelanggan.
- Menjadi penghubung (wakil perusahaan) dengan toko-toko penjual (ritel,
grosir, maupun pemakai langsung).
4. Supervisor Administrasi
Mengawasi dan memeriksa kinerja akuntan, sales admin dan kepala gudang.
5. Administrasi Service
Bertanggung jawab terhadap tanggapan konsumen baik secara tertulis maupun
lisan, membuat jobsheet dan petty cash service.
6. Accounting
Bertanggung jawab membuat pembukuan neraca L/R dan petty cash.
7. Sales Admin
Bertanggung jawab terhadap surat-surat yang masuk maupun keluar,
mengecek stock barang dan membuat DO (delivery order).
8. Kepala Gudang
Bertanggung jawab terhadap keluar masuknya barang.
9. Teknisi
Bertanggung jawab terhadap perbaikan service.
10. Driver
Bertanggung jawab mengantar teknisi ke rumah-rumah konsumen untuk
melakukan service.