PENGEMBANGAN

STRATEGI PENYUSUNAN

PESANPerencanaan Pesan dan Media

Modul 5

KODE, ISI, DAN PERILAKU

PESAN

Kegiatan Belajar 1

FAKTOR-FAKTOR PESAN

Pesan Komunikasi

PerlakuanPesan

Isi Pesan

KodePesan

KODE PESAN

Berlo:

Kode adalah kelompok simbol atau lambang yang

disusun sedemikian rupa sehingga mengandung

arti bagi banyak orang.

Bahasa kode yang mengandung unsur-unsur

yang tersusun dalam urutan tertentu.

KODE PESAN

Stephen W. King:

Pesan adalah suatu bentuk yang disandi, yang secara

tersirat di dalamnya mengandung pengaruh sosial.

Penyandian pesan (encoding) penuangan ide atau

gagasan ke dalam lambang-lambang yang berarti

oleh sumber agar dapat ditafsirkan (decoding) sama

oleh penerima dan berikutnya agar dapat

menghasilkan efek berupa perilaku yang sesuai

dengan yang diharapkan.

George A. Borden:

Isomorfik adalah kondisi kesamaan penafsiran pada

perilaku yang sama dalam pikiran komunikator dan

komunikan.

ISI PESAN

Isi pesan materi atau bahan yang dipilih oleh

komunikator untuk menyatakan maksudnya.

Saran isi pesan yang baik menurut Ehningger,

Monroe, dan Gronbeck:

1. Gagasan utama tidak boleh terlalu banyak

2. Gunakan istilah-istilah sederhana

3. Gunakan data konkret

4. Masukkan bahan-bahan yang menarik perhatian.

Syarat isi pesan menurut Wayne N. Thompson:

Menarik perhatian

Menyantuh atau dapat mengerakkan komunikan

PERLAKUAN PESAN

Berlo:

Perlakuan pesan adalah keputusan-keputusan

yang dibuat oleh sumber dalam memilih dan

menyusun kode dan isi pesan.

Pegolahan pesan merujuk pada keputusan-

keputusan yang diambil oleh sumber mengenai

cara yang harus ditempuh ketika menyampaikan

pesan.

Sumber

WaktuTempa

tPerencanaan

Pesan

SISTEMATIKA PENYUSUNAN

PESAN

Kegiatan Belajar 2

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESAN

Beighley:

Pesan yang diorganisasikan dengan baik lebih

mudah dimengerti daripada pesan yang tidak

tersusun baik.

Enam jenis pengorganisasian pesan menurut

Aristoteles:

Deduktif Induktif Kronologis

Logis Spasial Topikal

URUTAN PROSES BERPIKIR MANUSIA

John Dewey:

Urutan secara psikologis mengikuti sistem

berpikir manusia.

Alan H. Monroe sistem berpikir manusia

adalah motivated sequence.

Urutan proses berpikir manusia menurut

Raymond S. Ross:

Perhatiandankesadaranakan adanyakesulitan

Pengenalanmasalahataukebutuhan

Pemisahankeberatandansanggahandalammencarisolusiterbaik

Penjajagandanvisualisasisolusi yang ditawarkan

Penilaianrencanayang menghasilkan diterimaatauditolaknyasolusi.

TUGAS POKOK KOMUNIKATOR

Tugas-tugas pokok komunikator menurut

Hollingsworth:

Perhatian (Attention)

Minat (Interest)

Kesan (Impression)

Keyakinan (Conviction)

Pengarahan (Direction)

SISTEM PENYUSUNAN PESAN

Sistem penyusunan pesan menurut Raymond S.

Ross:

Hovland J. Kelly:

Penerimaan suatu opini merupakan hasil

rangkaian pengalaman belajar.

Perhatian Kebutuhan Rencana KeberatanPenegasan

kembaliTindakan

URUTAN PENYUSUNAN PESAN

Urutan penyusunan pesan menurut Miller &

Dollard:

Urutan penyusunan pesan harus dimulai dengan

penyajian pesan yang mampu menimbulkan

motivasi belajar pada diri khalayak. Kemudian

Dapat memberikan rangsangan tertentu dan

respon positif yang diaharpkan. Setelah itu

dijelaskan mengenai imbalan positif yang akan

diperoleh.

SISTEMATIKA PENYUSUNAN PESAN

MENURUT ALAN H. MONROE

Sistematika penyusunan pesan menurut Alan H.

Monroe dapat dising kat menjadi ANSVA:

Attention (Perhatian)

Needs (Kebutuhan)

4 teknik pengembangan pesan menurut Rakhmat:

1. Pernyataan

2. Ilustrasi

3. Ramifikasi

4. Penunjukkan.

Satisfaction (Kepuasan)

Visualization (visualisasi)

Action (Tidakan)