PRAKTIK PENENTUAN HARGAKELOMPOK II

Dicky Pradana, S.STNovi Agung,D, drgDwina Asri Fitraningtyas, SEVindy Raylia, SENurudin, SEYunita Rahmawaty Utami, SE

11-1 PENENTUAN HARGA UNTUK BEBERAPA JENIS PRODUK

Penentuan Harga Berbagai Jenis Produk yangMemiliki Keterkaitan Permintaan• Barang Substitusi• Barang Komplementer Untuk memaksimalkan laba perusahaan harus

menetapkan tingkat output dan harga berbagai jenis produk yang dihasilkan secara bersamaan, tidak secara terpisah

demandinterrelationship

penentuanharga

pendapatan

marginal

MRA = Δ QAΔ QA

Δ TRBΔ TRA +

MRB = Δ QBΔ QB

Δ TRAΔ TRB +

Barang Komplementer

MRA = Δ QAΔ QA

Δ TRBΔ TRA +

MRB = Δ QBΔ QB

Δ TRAΔ TRB +

Jika suku kedua dari persamaan nilainya POSITIF

PENJUALAN

SALAH SATU

PRODUK MEMAC

U PENJUAL

AN PRODUK

LAIN

Barang Substitusi

MRA = Δ QAΔ QA

Δ TRBΔ TRA +

MRB = Δ QBΔ QB

Δ TRAΔ TRB +

Jika suku kedua dari persamaan nilainya NEGATIF

PENJUALAN

SALAH SATU

PRODUK MENURU

NKAN PENJUAL

AN PRODUK

LAIN

11-1 PENENTUAN HARGA UNTUK BEBERAPA JENIS PRODUK

Pemanfaatan Kapasitas Pabrik dan PenentuanHarga Produk yang Optimum Untuk memaksimalkan kapasitas pabrik dan

kapasitas produksiPerusahaan memaksimumkan laba ketika

MRA = MRB = MRC = MC

Ket. Gambar

• Maksimal laba :MRA = MRB = MRC = MC

Ditujukkan oleh titik EA , EB, EC Yaitu ketika EMR berada pada tingkat MRC = MC memotong kurva MRA, MRB, MRC

Semakin ke kanan kurva permintaan tiap produk semakin elastis dan harga tiap produk makin rendah, tetapi biaya marginal makin tinggi sehingga laba per unit makin berkurang

• Akan menguntungkan perusahaan untuk terus memasukkan produk baru hingga produk terakhir harga = biaya marginal

• Asumsi fasilitas produksi perusahaan mudah disesuaikan untuk menghasilkan produk lain dan kurva biaya perusahaan mencerminkan kenaikan biaya akibat tambahan produk barukurva permintaan tiap produk independent

• Produk “loss leader” yang berfungsi utk memasok rangkaian produk yg lengkap, mempertahankan kesetiaan pelanggan, menjaga saluran distribusi, memanfaatkan fasilitas perusahaan sambil menunggu kesempatan yg lebih menguntngkan

11-1 PENENTUAN HARGA UNTUK BEBERAPA JENIS PRODUK

• Penentuan harga optimum utk produk gabungan yang diproduksi dalam proporsi tetap

Produk dihasilkan secara gabungan dalam proporsi tetap dianggap “ paket produksi”; output terbaik adalah penjumlahan vertikal pendapatan marginal masing-masing komponen produk gabungan = biaya marginal tunggal (dapat bersifat komplementer)

Ket. gambar

• MRT = MRA + MRB

• Tingkat output terbaik ditunjukkan pada titik E, ketika

• MC sapi = MC daging dan kulit secara total memotong MRT

11-1 PENENTUAN HARGA UNTUK BEBERAPA JENIS PRODUK

• Penentuan harga optimum untuk produk gabungan yang diproduksi dalam proporsi variabel

Produk yang dihasilkan secara gabungan dalam proporsi variabel bersifat substitusi dalam produksi