Post on 13-Jul-2019
i
KECENDERUNGAN VISUALISASI IKLAN TELKOMSEL PADA MEDIA CETAK
(Study Deskriptif Kuantitatif Iklan Display TELKOMSEL pada Surat Kabar Harian Radar Jogja periode Oktober 2010 - September 2011)
SKRIPSI
Diajukan Guna Melengkapi Tugas Akhir dan Memenuhi Persyaratan
Untuk Mencapai Gelar Strata I Program Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Disusun oleh :
KRISTINA PRAMU WIJAYANTI NIM : 07 09 03259 / KOM
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA
2012
H
KyaBap
HALAMA
Karya peneliang sudah apak Ibu dpapun, melal
v
AN PERSE
tian ini akumemberika
dan kakak klui mereka k
EMBAHA
u persembahan orang-oraku yang se
kebahagiaan
AN
hkan untuk ang hebat delalu ada uini terasa se
Tuhan Yesdi belakangkuntukku disaempurna ☺
sus ku. aat
s
d
T
T
S
m
p
m
S
s
t
k
b
t
K
m
s
Puji
sehingga pe
dengan m
TELKOMSE
TELKOMSE
September 2
Setia
melekat dih
produk oper
media prom
Selain itu ju
sendiri untuk
TEL
tahun sebag
keeksistensi
bertahan dia
terlihat dala
Kabar Haria
Penu
menarik dal
sebagai baha
Syukur kep
enulis dapat
mengangkat
EL pada M
EL pada S
2011).
ap produsen
hati para ko
rator seluler t
mosi, melain
uga setiap p
k memberika
KOMSEL m
gai jasa te
an TELKOM
antara kuatny
am aktivitas
an Radar Jogj
ulis berhara
lam bentuk
an untuk pen
Ka
pada Jesus K
menyelesai
judul K
MEDIA CET
urat Kabar
dan perusah
nsumen unt
tidak hanya
nkan dari ko
produk yang
an daya tarik
merupakan o
elekomunika
MSEL tetap
ya arus persa
promosi me
gja.
ap pada lap
informasi a
nelitian selan
vi
ata Pengan
Kristus, atas
ikan Lapora
KECENDERU
AK (Study
Harian Ra
haan mengin
tuk menjadi
karena fakto
onteks produ
g diiklankan
k serta menc
operator selu
asi. Walaup
terjaga terb
aingan antar
elalui iklan
poran ini p
atau menam
njutnya.
ntar
segala berk
an Kerja Tu
UNGAN
Deskriptif
adar Jogja
nginkan prod
i loyal. Ket
or iklan yang
uk yang ber
n disertai de
ciptakan citra
uler yang su
pun sudah
bukti hingga
provider lai
display yan
pembaca me
mbah wawas
kat, kasih da
ulis atau La
VISUALISA
Kuantitatif
periode Ok
duk yang dip
tertarikan ko
g ditampilka
rbetuk servi
engan karak
a dibenak ko
udah beroper
beroperasi
a kini TELK
in. Keeksiste
ng ditampilk
endapatkan
san yang da
Penu
an karuniany
aporan Skrip
ASI IKLA
Iklan Displ
ktober 2010
pasarkan dap
onsumen ak
an pada sebu
ice serta fitu
kter merek
onsumen.
rasi selama
lama nam
KOMSEL tet
ensian terseb
kan pada Su
hal-hal ya
apat dijadik
ulis
ya,
psi
AN
lay
0 -
pat
kan
uah
ur.
itu
16
mun
tap
but
urat
ang
kan
j
t
i
t
t
Kary
janji ini dap
terpenuhi in
inspirasi ser
tidak akan te
terima kasih
1. Je
kesem
pene
paka
EVE
forev
2. P
bimb
skrip
menu
ini t
moho
untuk
bamb
ya tulis ini m
pat terpenuhi
ni tidak lepa
rta dorongan
erwujud. Ma
h kepada:
esus Christ,
mpatannya
elitian ini. T
ai saat nge
ERYTHING
ver…☺
Pak Bamba
bingannya s
psi. Terimak
untun saya h
telah membu
on maaf jika
k semuanya
bang dan kel
Ucapa
merupakan se
i dengan seg
as dari berba
n karena tanp
aka dari itu p
, Bunda M
dapat mera
erimakasih
erjain revis
for me GO
ang selaku
selama ham
kasih banya
hingga prose
uat pak bam
a sering tela
a yang suda
luarga selalu
vii
an Terima
ebuah pemen
gala proses y
agai peran s
pa mereka s
pada kesemp
aria, Allah
asakan hidu
Tuhan buat
si-revisi lap
OD, YOU ar
dosen pem
mpir satu ta
ak untuk w
es akhir sida
mbang repo
at kumpul be
ah diberikan
u.
a Kasih
nuhan janji
yang penelit
semua yang
emua kelanc
patan ini pen
Tritunggal
up lebih lam
kelancaran
aptop, print
re my WOR
mbimbing
ahun ini da
waktunya s
ang skripsi.
ot dan bingu
erkas revisin
n selama ini
yang hingga
ti jalani. Jan
telah memb
caran dan ke
nulis menguc
Mahakudus
ma untuk m
semua alat-
ter, speake
RD, I love Y
saya, terim
alam proses
elama mem
Mohon ma
ung dengan
nya. hehehe
i, Tuhan me
a pada saatn
nji yang sud
bantu menja
ebahagiaan
capkan bany
s, terimakas
menyelesaik
-alat yang a
r. YOU a
YOU now a
makasih unt
penyelesai
mbimbing d
aaf jika selam
n skripsi say
.. Terimakas
emberkati p
nya
dah
adi
ini
yak
sih
kan
aku
are
nd
tuk
ian
dan
ma
ya,
sih
pak
3. Pa
bany
baik
saran
skrip
“sakk
4. Te
Jaya
pend
skrip
5. Ke
Terim
S.Iko
selalu
@ad
6. Te
pak b
nunu
mem
sudah
ak Agus, Bu
yak sekali m
lagi, hingga
n yang telah
psi. Masih
kecekele” he
erimakasih u
Yogyakarta
dadaran sert
psi.
eluargaku ya
makasih unt
om ini. Nase
u meyakink
da_pramz “ca
emen-temen
bowo, mas i
ung, bu lulu
mbantu pada
h diijinkan u
u Anita dose
masukan yan
a saatnya say
diberikan. T
teringat se
ehehe
untuk segena
a yang suda
ta memban
ang luar bisa
tuk semuany
ehat, doa, du
kan bahwa s
an’t thank e
n kantor Sura
rsan, mas an
uk, mbak ve
proses pen
untuk penelit
viii
en penguji te
ng diberikan
ya bisa meny
Terimakasih
ekali ketika
ap karyawan
ah membantu
ntu memper
a hebat, bapa
ya yang tel
ukungan via
semuanya s
enough for u
at Kabar Ha
ngga, mas na
enny, semu
nelitian. Teri
tian di sana,
erimakasih s
untuk menj
yelesaikan s
h buat candaa
a ngomongi
n Tata Usah
u dalam pro
rsiapkan se
ak, ibu, kaka
lah diberika
a telpon, sms
selalu bisa k
u’ve given to
arian Radar
anang, mas j
ua karyawan
imakasih ke
.
selama pros
jadikan skri
skripsi ini de
annya selam
in tentang
ha FISIP Uni
oses skripsi
gala perlen
ak tersayang
an selama p
s, bbm, terim
ketika kita
o me bro” he
Jogja, pak
jay, pak joko
n Radar Jog
esempatan y
es pendadar
ipsi saya leb
engan berbag
ma proses uji
sesuatu ya
iversitas Atm
hingga pros
ngkapan uji
@ada_pram
proses menja
makasih unt
percaya. Bu
ehehe..
iwa, pak ab
o suhendro,
gja yang tel
yang diberik
ran
bih
gai
ian
ang
ma
ses
ian
mz.
adi
tuk
uat
bdi,
bu
lah
kan
p
h
7. Sp
emot
itung
8.
@ge
@ne
@pre
@eg
Pusp
9.Tem
berte
terim
10. S
@roy
kalia
haha
11.
mbak
Dan
penulis men
hasil penulis
pesial to my
te sebelum
gan jari, terim
Best Frie
odera@bitha
enaku @lilib
ecHiee @Pu
inegina @i
pita, Melanie
man-teman
emu kalian
makasih untu
Sahabatku y
ycun, Joe, m
an bbm aku
ahaa…
Teman-tema
k Lolipop, te
semua pih
ngucapkan te
san laporan
y bii.. @jpn_
sidang skr
makasih sem
ends and
ariviciana @
buahdelima
utihintan @c
ichanggg @
e Ayu, Astrid
seperjuanga
dengan b
uk semuanya
yang tak per
mbak dewi te
u cuma nan
an kost @r
erimakasih s
hak-pihak ya
erimakasih b
Skripsi ini m
ix
_laksa Terim
ipsi, Jogja-J
mangatnya vi
Best Fam
@ankgitasor
@AhmadSu
cathrinda @
@liyaluf @
d Rizky, Pra
anku FISIP
budaya yan
aa..
rnah terlupa
erimakasih su
ya “kapan
rianitadewan
sudah menjad
ang tidak d
banyak untu
masih jauh d
makasih untu
Jakarta han
ia bbm, telpo
mily @fri
raya @anas
unu @arnold
icha_carisa
@mariakirana
atiwa Djatmi
P Atma Jay
ng berbeda
akan @happ
upport dan d
sidang, kap
nti @adhita
di keluarga
dapat penuli
uk bantuan.
dari sempurn
uk kiriman k
nya bisa be
on, sms, twit
da_mamora
stasiaandicha
dmeidika @f
@kekayi @
a89 @polje
ika.
ya 2007, b
a, kuliah b
pydovita, @
doanya, mas
pan lulus, k
afella, Ririn
is sebutkan
Penulis men
na, oleh kare
kejutan bone
rtemu deng
tter, FB.
@me_dh
a @qeelicio
feronicanick
@SaputroAnt
empol, Aje
bahagia keti
bareng-baren
@irwanz_bud
sih inget sek
kapan wisud
n @meritafe
satu persa
nyadari bahw
ena itu penu
eka
gan
hu2
ous
kha
ton
eng
ika
ng,
ddy
kali
da”
ebe
atu,
wa
ulis
s
s
b
b
sangat meng
sempurnany
Akhi
bermanfaat
berkepenting
gharapkan k
ya Skripsi ini
irnya penuli
bagi penulis
gan pada um
kesediaan pe
i.
is berharap s
s dari pihak
mumnya.
x
embaca untu
semoga lapo
k Fakultas p
uk memberik
oran Skripsi
pada khususn
Yogyak
Kristina
kan kritik d
i ini dapat m
nya serta pi
karta, Juli 20
Penulis
a Pramu Wij
an saran de
membantu d
ihak lain ya
012
jayanti
mi
dan
ang
xi
DAFTAR ISI
Halaman Judul ………………………………………………………………... i
Halaman Persetujuan…………………………………………………………. ii
Halaman Pengesahan…………………………………………………………. iii
Halaman Pernyataan………………………………………………………….. iv
Halaman Persembahan………………………………………………………... v
Kata Pengantar………………………………………………………………… vi
Ucapan Terima Kasih…………………………………………………………. vii
Daftar Isi……………………………………………………………………….. xi
Daftar Tabel……………………………………………………………………. xv
Daftar Gambar…………………………………………………………………. xvi
Daftar Lampiran………………………………………………………….. …… xvii
Abstraksi……………………………………………………………………….. xviii
BAB I PENDAHULUAN …………………………………………... 1 A. Latar Belakang Masalah ……………………………………………....... ……... 1
B. Rumusan Masalah ……………………………………………………………… 9
C. Tujuan Penelitian ……………………………………………………………… 10
D. Manfaat Penelitian ……………………………………………………... .…….. 10
E. Kerangka Teori ………………………………………………………………... 10
F. Definisi Konsep ……………………………………………………………….. 31
G. Metodologi Penelitian ………………………………………………….. …….. 35
a. Jenis penelitian ………………………………………………….. ……... 36
xii
b. Teknik Pengumpulan Data …………………………………………….. 36
c. Populasi …………………………………………………………...…….. 37
d. Sampel ……………………………………………………………..…… 38
H. Metode Analisis Data ……………………………………………………..……. 39
a. Distribusi Frekuensi …………………………………………………….. 40
I. Membuat Kesimpulan…………………………………………………………… 41
BAB II OBJEKPENELITIAN…………………………………………….. 43 1. PROFILE TELKOMSEL……………………………………………………..... 44
a. Arti SLOGAN dan LOGO TELKOMSEL …………………………….. 46
b. VISI dan MISI TELKOMSEL ………………………………….. …….. 47
2. PRODUK TELKOMSEL ……………………………....................................... 49
a. simPATI…………………………….......................................................... 49
1). simPATI freedom……………………………............................. 51 2). simPATI PeDe ………………….................................................. 52
b. Kartu AS……………………………........................................................ 53 c. kartuHALO ……………………………..................................................... 56 d. TELKOMSEL Flash……………………………....................................... 58
3. SURAT KABAR HARIAN RADAR JOGJA …………………………...…….. 60
1.Sejarah dan Latar Belakang Berdirinya SKH Radar Jogja ........................... 60
2. Kantor SKH Radar Jogja .............................................................................. 63
3. Proses Produksi SKH Radar Jogja ………………………………………... 64
4. Komposisi Berita……………………………............................................... 65
5. Profil Pembaca Radar Jogja ………………………………………………. 68
6. Daftar Iklan TELKOMSEL periode
(Oktober 2010 – September 2011)………………………………….…….. 69
BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN… ……………….……. 87 A. Analisis Iklan …………………………………………………………...…….. 88
xiii
1).Iklan Ibadah Umroh ……………………………….................................. 89
2). Iklan simPATI PeDe 1 …………………………………………………. 90
3). Iklan simPATI PeDe 2 …………………………………………………... 92
4). Iklan TELKOMSEL Skype banner …………………………………..... 93
5). Iklan Talk mania Rp 2000 ……………………………………………... 96
6). Iklan TELKOMSEL POIN …………………………………………...... 98
7). Iklan Paket TELKOMSEL cash (t-cash) ……………………............... 100
8). Iklan BlackBerry Rp 2000 …………..................................................... 103
9). Iklan AS BONBASTIS 1 …………………………………………….. 106
10). Iklan AS BONBASTIS 2 ………………………………………….... 107
11). Iklan simPATI bonus langsung ………………………………………. 109
12). Iklan simPATI mania 1 …………………………................................. 110
13). Iklan simPATI internet spesial Ramadhan 1…….................................. 111
14). Iklan simPATI mania 2 ………………………………………………. 112
15). Iklan TELKOMSEL Skype …………………………………………. 114
16). Iklan AS Nelpon Rp 0 - 24 JAM ……………………………………. 115
17). Iklan Ucapan Idul Fitri ……………………………………………… 117
18). Iklan FLASH MIDNIGHT SALE …………………………………... 118
19). simPATI Spesial Ramadhan 2 ……………………………………….. 120
20). Iklan simPATI mania 3 ………………………………………………. 122
21). Iklan kartu AS Sule …………………………………………………. 124
22). Iklan Paket Flash Unlimited ………………………………………… 126
23). Iklan simPATI freedom internet ……………………………………... 128
24). Iklan Paket BlackBerry Julia ………………………………………... 130
25). Iklan simPATI peDe 3 ………………………….................................. 131
26). Iklan DUNIA BOLA TELKOMSEL ………….................................. 132
27). Iklan Kartu AS Rp1000 ……………………………………………... 134
28). Iklan Talk Mania 100 menit ………………....................................... 135
xiv
29). Iklan TELKOMSEL BlackBerry Kampus …….................................. 138
30). Iklan Flash Surfing ………………………………………………….. 140
a). Kategorisasi 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ………………….... 143
B. Analisis Data …………………………………….……………………........... 152
1. Analisis Distribusi Frekuensi …………………………………………………. 152
a. Kategori Produk pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi …………. 153
b. Kategori Konten Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….... 165
c. Kategoris Konteks Iklan pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ….. 180
1). Kategori Konteks Iklan Dalam Bentuk Fitur
pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi ……………………….. 180
2). Kategori Konteks dalam bentuk service
pada 30 Iklan TELKOMSEL Tidak Terduplikasi…………….…………. 188
3). Kategori Konteks Iklan spesial Tematik
pada 30 iklan TELKOMSEL tidak Terduplikasi…………………............194
BAB IV PENUTUP………………………………………………. 197 A. KESIMPULAN …………………………………………………….....…........ 197
B. SARAN ……………………………………………………………………….. 199
a. Saran Praktis ………………………………………………………….... 181
b. Saran Akademis ……………………………………………………….. 183
DAFTAR PUSTAKA …………………………………………….... 203
LAMPIRAN ……………………………………………………....... 207
xv
Daftar Tabel
Tabel 1.1 Belanja iklan kuartal I – 2010 ………………………………………… 4
Tabel 1.2 6 Top Belanja Iklan Operator seluler pada kuartal I- 2010 …………… 7
Tabel 1.3 Top Brand Index operator seluler kuartal 2012 ………………………. 8
Tabel 1.4 Unit analisis dan kategori penelitian …………………………………. 34
Tabel 1.5 Jumlah Iklan TELKOMSEL yg Tidak Terduplikasi
Selama periode Oktober 2010-September 2011 ……………………… 38
Tabel 3.1 Kategori Produk yang Diiklankan ………………………………….... 154
Tabel 3.2 Kategori Konten Iklan ……………………………………………….. 170
Tabel 3.3 Konteks Iklan (fitur)………………………………………………….. 181
Tabel 3.4 Konteks Iklan (Service paket)………………………………………... 189
Tabel 3.5 Konteks (spesial tematik)…………………………………………….. 195
xvi
Daftar Gambar
Gambar 1.1 Bagian-bagian visualisasi dalam iklan media cetak ……………... 31
Gambar 2.1 Logo dan tagline TELKOMSEL ………………………………… 45
Gambar 2.2 Desain perdana, logo dan tagline simPATI ……………………….. 50
Gambar 2.3 Desain perdana simPATI freedom …………………. ……………. 51
Gambar 2.4 Desain perdana simPATI peDe……………………………………. 52
Gambar 2.5 Desain Perdana kartu AS ……………………………………..….. 54
Gambar 2.6 Desain Kartu AS BONBASTIS ………………………………….. 55
Gambar 2.7 Desain perdana pasca bayar kartuHALO ………………………... 56
Gambar 2.8 Desain perdana TELKOMSEL Flash Unlimited ……………….... 58
Gambar 2.9 Desain modem TELKOMSEL Flash …………………………….. 59
xvii
Daftar Lampiran
Surat keterangan penelitian skripsi di Surat Kabar Harian Radar Jogja
Coding Sheet
30 Iklan Display TELKOMSEL tidak terduplikasi di Surat Kabar Harian
Radar Jogja
Artikel Media online
sSkylTl
smdifk
kTlpkltd
kd
Kece(Study Des
Ketesaja melainkSetiap prodkarakteristikyang bergeralama, namTELKOMSElainnya dian
Peneselama perimembagi kedengan meliiklan lainnyfrekuensi dekonten dan k
Analkesimpulan TELKOMSElogo yang sproduk, sertkonteks yanlainnya adatematik sebadi Indonesia
Penekuantitatif ladiperoleh ak
enderungan skriptif Kuan
Radar J
ertarikan konkan dari prduk yang
knya masingak di bidang
mun eksistenEL tetap ber
ntaranya melelitian ini akiode satu te dalam duihat klasifikaya yang ditengan pembkonteks iklanlisis data dyang menar
EL dalam aselalu ditama konteks fi
ng diunggulalah ditemukagai bentuk pa. elitian ini naainnya seperkan lebih ber
Visualisasi ntitatif Iklan
Jogja periode
nsumen akanroduk itu se
diiklankan g-masing. Tg telekomuninsi TELKOrtahan diantaalui aktivita
kan mengetatahun, untukua analisis dasi penggunatampilkan p
bagian unit n.
distribusi frerik, diantara
aktivitas bermpilkan pada
tur internet lkan selamakannya keikpartisipasi pe
antinya daprti contoh anrsifat reliable
xviii
Abstrak
Iklan TELDisplay TEL
e Oktober 20
n produk tidendiri denga
pada meTELKOMSEikasi selama OMSEL teara kuatnya as beriklan diahui kecendk mengetahdata yakni aaan headlinpada layoutanalisis untu
ekuensi untuanya produkiklan selama visualisasidan layanan
periode tekutsertaan Terusahaan ak
at dikembannalisis isi iklae (objektif).
k
KOMSEL pLKOMSEL
010 – Septem
dak hanya dan berbagai edia promo
EL merupaka16 tahun. W
etap terjagaarus persaingi Surat Kaba
derungan iklahui kecendeanalisis kat
ne, body copt iklan sertauk kategori
uk penelitiak simPATI ya
ma satu tahuni iklan seba
n paket Blackersebut. SelaTELKOMSEkan kegiatan
ngkan dengan, melalui m
pada Mediapada Surat K
mber 201)
dikarenakan layanan ya
osi pastilahan salah sa
Walaupun suda terbukti gan antara oar Harian Raan display Terungan tertegorisasi depy, ilustrasi da analisis d
produk yan
an ini mengang menjadn, komponeagai identitakBerry menjain itu hal EL melalui n yang sedan
gan menggumetode terse
Penu
a Cetak Kabar Haria
aktivitas iklang diberikah mempunyatu perusahadah beropera
hingga koperator seluadar Jogja. TELKOMSErsebut peneleskriptif ikldan kompondata distribung diiklanka
ghasilkan tidi fokus utamen penggunaas dari sebunjadi salah sa
yang menariklan spes
ng berlangsu
nakan metoebut hasil ya
ulis
an
lan an. yai aan asi
kini uler
EL liti lan nen usi an,
iga ma aan uah atu rik
sial ung
ode ang