- 1. GREEN MARKETING Oleh: Meyke Y. 06.30.0023 Ifang K.
06.30.0033 Juliana S. 06.30.0036 Luciana W. 06.30.0131
2. PENDAHULUAN
- Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di
Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum untuk
membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap berbagai masalah
lingkungan.
- Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian mereka
secara langsung berpengaruh pada berbagai permasalahan
lingkung
- Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang akan
dikonsumsi semata, melainkan mereka juga mempertanyakan bagaimana
proses produksinya, dampak saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi
terhadap lingkungan. an.
- Maka muncullah konsep Green Marketing
3. Mengapa Green Marketing Berkembang?
- Terjadi pergeseran paradigma konsumen.
- Bukti empiris tentang ini:
-
- Survey lingkungan tahunan Gallup
-
- Mintel, perusahaan riset pasar
-
- Survey Shopper Environmental Sentiment
4. Definisi Green Marketing
- Beberapa definisi Green Marketing:
-
-
- Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke dalam semua
aspek pemasaran pengembangan produk baru, dan komunikasi serta
seluruh kunci.
-
-
- Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa berdasarkan
pada keuntungan lingkungannya.
- Asumsi dasar Green Marketing
5. Green Marketing dalam Praktek
- Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan pada
kemasannya
- McDonald menggantinya dengan kertas berlapis plastik yang
diklaim lebih aman, namun ternyata hasilnya berkebalikan.
- Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh perusahaan yang
berhasil menggunakan klaim ramah lingkungan dengan Light Compact
FluorescentLightbulb
6. Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing
- 10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih green
- Tiga prinsip dasargreen marketingyang sukses:
-
- Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi
- Strategi pelaksanaangreen marketing :
-
- Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki
dampak kepada lingkungan yang lebih kecil,
-
- Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau
yang renewable (terbarukan).,
-
- Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan
yang bio degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang
(re-use).,
-
- Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi,
-
- Meningkatkan ketahanlamaan (durability).
7.
- Green marketing adalah salah satu konsep baru yang berasal dari
perubahan paradigma perilaku pembelian konsumen.
- Dengan adanya konsep green marketing, maka diharapkan
perusahaan mencapai keunggulan yang berkesinambungan ( sustainable
advantage ) tidak hanya bagi perusahaan itu saja tetapi juga
stakeholder yang dimilikinya.
PENUTUP