1. GREEN MARKETING Oleh: Meyke Y. 06.30.0023 Ifang K. 06.30.0033 Juliana S. 06.30.0036 Luciana W. 06.30.0131

2. PENDAHULUAN

Konferensi internasional perubahan iklim yang dilaksanakan di Bali pada tanggal 3-14 Desember 2007, menjadi momentum untuk membangkitkan kesadaran masyarakat terhadap berbagai masalah lingkungan.

Mayoritas konsumen menyadari bahwa perilaku pembelian mereka secara langsung berpengaruh pada berbagai permasalahan lingkung

Saat ini konsumen tidak hanya membutuhkan produk yang akan dikonsumsi semata, melainkan mereka juga mempertanyakan bagaimana proses produksinya, dampak saat dikonsumsi dan setelah dikonsumsi terhadap lingkungan. an.

Maka muncullah konsep Green Marketing

3. Mengapa Green Marketing Berkembang?

Terjadi pergeseran paradigma konsumen.

Bukti empiris tentang ini:

• Green Gap Survey 2008

• Survey lingkungan tahunan Gallup

• Mintel, perusahaan riset pasar

• Burst Media

• EcoAlgin

• Survey Shopper Environmental Sentiment

4. Definisi Green Marketing

Beberapa definisi Green Marketing:

• Menurut Jacquelyn Ottman

• • Pertimbangan lingkungan yang diintegrasikan ke dalam semua aspek pemasaran pengembangan produk baru, dan komunikasi serta seluruh kunci.

• Menurut Susan Ward

• • Merujuk pada proses menjual produk dan/atau jasa berdasarkan pada keuntungan lingkungannya.

Asumsi dasar Green Marketing

5. Green Marketing dalam Praktek

Johnson & Johnson berhasil menekan pemborosan pada kemasannya

McDonald menggantinya dengan kertas berlapis plastik yang diklaim lebih aman, namun ternyata hasilnya berkebalikan.

Kasus Philips Light Bulb Company adalahcontoh perusahaan yang berhasil menggunakan klaim ramah lingkungan dengan Light Compact FluorescentLightbulb

6. Prinsip dasar dan Strategi Green Marketing

10 prinsip membuat perusahaan menjadi lebih green

Tiga prinsip dasargreen marketingyang sukses:

• Jadilah asli,

• Didiklah konsumenmu

• Berikan konsumenmu kesempatan untuk berpartisipasi

Strategi pelaksanaangreen marketing :

• Menciptakan produk dengan karakter dan komposisi yang memiliki dampak kepada lingkungan yang lebih kecil,

• Meningkatkan penggunaan bahan mentah yang lebih efisien atau yang renewable (terbarukan).,

• Mengefisienkan penggunaan kemasan dan penggunaan bahan kemasan yang bio degradable atau minimal bisa digunakan berulangulang (re-use).,

• Mengefisienkan pemakaian energy dalam proses produksi,

• Meningkatkan ketahanlamaan (durability).

7.

Green marketing adalah salah satu konsep baru yang berasal dari perubahan paradigma perilaku pembelian konsumen.

Dengan adanya konsep green marketing, maka diharapkan perusahaan mencapai keunggulan yang berkesinambungan ( sustainable advantage ) tidak hanya bagi perusahaan itu saja tetapi juga stakeholder yang dimilikinya.

PENUTUP