Case Yamaha BAdiarti Nursasanti

Aria ArifinFithriani

Gunadi AbiyogaMeysha Agni

Raden KrismaShafiqah

Background

Yamaha Nouvo Yamaha Mio Target market: wanita

moderen, stylish, dan kuat.

Tagline : “wanita jangan takut ketinggalan”.

Respon pasar: Wanita dan Pria.

Peluncuran Nouvo tidak begitu sukses Brand positioning.

Positioning Nouvo: Dynamic, Smart, Modern, dan Strong.

Yamaha merupakan market leader untuk motor otomatis

Critical issue

Nouvo rebranding namun pertumbuhan sales tidak sebesar Mio.

Adanya ancaman dari competitor (Honda & Suzuki) yang akan masuk ke pasar motor matic.

Strategi apa yang diperlukan Yamaha untuk tetap menjadi market leader dan meningkatkan pangsa pasar motor matic?

Analysis

Pasar tidak merespon brand image Mio seperti yang diinginkan Yamaha.

Sebagai market leader, Yamaha harus menerapkan defensive strategy.

Conclusion

Yamaha telah melakukan strategi berikut ini : Strategi promosi: Product awareness dan

mendukung sales force Strategi produk: Good quality standard

But, still no defensive strategy

Recommendation

1. Defensive strategy- Loyalty – edukasi safety

riding- Brand ambassador - Innovasi- B2B- Focus to strenght

3. Advertising and promotion

2. Brand loyalty-Event-Mobile service-Product quality

4. Brand positioning

Brand ambassador Yamaha Mio Yamaha Nouvo for PT Pos (B2B)

Recommendation