“STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PEGADAIAN
SYARIAH DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
TAHUN 2016”
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Periklanan
Disusun Oleh :
PUTRI EKA PRASETYANINGSIH
44312120084
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2016
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
http://digilib.mercubuana.ac.id/
i
KATA PENGANTAR
Puji syukur alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat,
rahmat, taufik dan hidayah-Nya, penyusunan skripsi yang berjudul “ Strategi
Komunikasi Pemasaran Pegadain Syariah dalam Meningkatkan Brand Awareness
terhadap Masyarakat” dapat diselesaikan dengan baik.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan skripsi ini banyak mengalami
kendala, namun berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai pihak dan berkah
dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi tersebut dapat diatasi.
Untuk itu penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan kepada
Selanjutnya ucapan terima kasih penulis sampaikan pula kepada:
1. Ibu Tri Diah Cahyowati M.Si selaku pembimbing yang telah dengan sabar,
tekun, tulus, penyayang dan ikhlas meluangkan waktu, tenaga dan pikiran
memberikan bimbingan, motivasi, arahan, dan saran-saran yang sangat
berharga kepada penulis selama menyusun skripsi.
2. Ibu Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si. selaku ketua Bidang Studi Marketing
Communication Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana yang
telah memberikan dorongan dan semangat untuk segera menyelesaikan
penyusunan skripsi ini.
3. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Marketing Communication Fakultas Ilmu
Komunikasi Universita Mercu Buana yang telah memberi bekal ilmu
http://digilib.mercubuana.ac.id/
ii
pengetahuan sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan menyelesaikan
penulisan skripsi ini.
4. Rekan-rekan Mahasiswa Program Studi Marketing Communication Fakultas
Ilmu Komunikasi Universita Mercu Buana yang telah banyak memberikan
masukan kepada penulis baik selama dalam mengikuti perkuliahan maupun
dalam penulisan skripsi ini.
5. Orang tua tercinta, mama sri ambarwati dan papa sumardi yang tiada hentinya
mendoakan sehingga menyanyangi ananda untuk mendapatkan cita citanya
dalam pendidikan sehingga anda bisa sampai di tahap ini.
6. Kedua adikku tersayang, wulan dan dhika yang mendoakan dan mendukung
semangat hingga kakak mu ini dapat menyelesaian perkuliahan hingga tahap
skripsi dengan baik.
7. Keluarga Besar yang selalu mendukung secara positif dan mendoakan hingga
terselesaikan skripsi ini.
8. Rekan – rekan di Kharisma Advertising, Pak Hery, Bu Mila, Mba Nindi, Mba
Rita, Sari, Aldi, Tio, Pak Tupar, Pak Tardi, Pak Herman, Pak Joe, Mas Amid
dan Mas Anjar yang telah mendoakan dan membantu dalam bentuk semangat
sehingga penulis telah menyelesaikan skripsi dengan baik.
9. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebut satu persatu yang telah
membantu dalam penyelesaian penulisan skripsi ini.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
iii
Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis menyadari masih banyak terdapat
kekurangan-kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran dan
kritikyang bersifat membangun demi kesempurnaan skripsi ini.
Jakarta, 18 Juni 2016
Penulis
http://digilib.mercubuana.ac.id/
iv
http://digilib.mercubuana.ac.id/
v
http://digilib.mercubuana.ac.id/
vi
DAFTAR TABEL
Tabel 1: Perbedaan pegadaian syriah dengan pegadaian konvensional
Tabel 2 : Sistem Komunikasi Pemasaran
Tabel 3: Hubungan antara Industri & Pasar
Tabel 4: Elemen utama dalam sistem Pemasaran Modern
Tabel 5 : Hierarki Struktural strategi komunikasi Pemasaran
Tabel 6: Pembiayaan Logam Mulia
Tabel 7 : Kinerja Bisnis Pegadaian Konvensional Tahun 2015
Tabel 8 : Kinerja bisnis Pegadaian Syariah tahun 2015
Tabel 9 : Kantor cabang & unit Pelayanan Pegadaian Syariah
http://digilib.mercubuana.ac.id/
vii
DAFTAR GAMBAR :
Gambar 1 : Kelompok 4P Pemasaran
Gambar 2 : Logo Pegadaian Syariah
Gambar 3 : Maskot INTAN Pegadaian
Gambar 4 : Iklan Rahn
Gambar 5 : Iklan Arrum
Gambar 6 : Iklan Amanah
Gambar 7: Pengundian acara kemilau emas pegadaian di solo 20 februari 2016
Gambar8 : Pegadaian di Pasar Rakyat Syariah di Senayan Jakarta
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Top Related