DAFTAR ISIPREFACE
ARTIST’S PROFILE
ABOUT THE PROJECT
PROJECT RESULTS
Branding Design
Identity Design
Advertising Design
Product Labelling
POLUFREE.PROJECT
BOOKBY RITTER WILLY PUTRA
2
3
5
9
9
23
27
39
| POLUFREE PROJECT BOOK4
PREFACE
Berapa banyak jenis pekerjaan di ibukota metropolitan Jakarta yang Anda ketahui? Bukan lagi puluhan, ratusan, bahkan ribuan pekerjaan kini ada di Jakarta. Jenis Pekerjaan terus bertambah dan beragam seiring dengan waktu dan perkembangan zaman.
Kehadiran project book inipun turut menambah satu jenis pekerjaan baru di Jakarta. Bedanya, pekerjaan ini merupakan pekerjaan fiktif yang diciptakan untuk menghasilkan sebuah karya seni dalam Pameran Karya Seni Jakarta 32°C tahun 2012.
Jakarta 32°C merupakan sebuah forum antar-mahasiswa di Jakarta dan pameran besar dua tahunan bagi karya-karya visual mahasiswa di Jakarta. Jakarta 32°C bertujuan untuk menumbuhkan dialog kritis para mahasiswa serta memperkenalkan karya-karya terbaik mereka kepada publik yang lebih luas. Jakarta 32°C memiliki program pameran, diskusi, lokakarya, pemutaran film, pertunjukkan musik dan bazar. Dimana Jakarta 32°C tahun 2012 ini memiliki tema “Lowongan”.
Project ini merupakan hasil kerja dari salah satu program dalam Jakarta 32°C 2012, yaitu workshop komunikasi visual berbasis cetak yang difasilitasi oleh Popo. Workshop komunikasi visual secara khusus mengangkat tema “Job Fiction”, yakni menciptakan sebuah pekerjaan fiktif (yang belum pernah ada, tidak akan pernah ada, dan tidak masuk akal) berdasarkan keadaan kota Jakarta yang bikin “enek” (baca: menjengkelkan).
Setelah melalui tahap brainstorming dan diskusi dalam workshop, akhirnya terciptalah sebuah pekerjaan baru berdasarkan kondisi udara Jakarta yang kotor dan bau akibat polusi, yaitu “penjual bensin aroma therapy, bensin tanpa polusi dan mengeluarkan aroma sebagai hasil pembakarannya, yang dinamakan POLUFREE”. Pekerjaan fiktif tersebut kemudian dituangkan dalam karya visual, seperti yang akan anda lihat pada halaman selanjutnya.
Selamat berfantasi !
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 5
ARTIST’S PROFILE
Ritter Willy Putra adalah seorang mahasiswa tahun
pertama di Universitas Multimedia Nusantara, Fakultas
Seni dan Desain dengan program studi Desain Komuni-
kasi Visual.
Ketertarikannya terhadap seni sudah tumbuh sejak
Ritter memasuki jenjang pendidikan TK, saat itu Ritter
sudah sering mengikuti lomba-lomba mewarnai dan
menggambar. Hobi dan bakat terhadap bidang seni
terus dikembangkan, ketika memasuki SMA Kolese
Kanisius Jakarta, Ia mulai mempelajari seni digital dalam
ekstrakurikuler Canisius Multimedia. Ritter mempelajari
animasi (motion graphic) dan graphic design.
Kemampuan dalam bidang seni dan desain terus
diasah melalui keikutsertaan dalam lomba desain maupun
mengerjakan proyek-proyek desain untuk kegiatan
sekolah, ditambah pergaulan bersama dengan teman-
teman dengan hobi yang sama.
Hingga pada pertengahan 2011, Ritter mulai benar-
benar menyadari bahwa seni dan desain merupakan
passionnya, disamping Ritter juga menaruh passion nya
dalam berorganisasi. Ritter yang dari awal mempelajari de-
sain grafis lebih banyak secara otodidak kemudian terus
meningkatkan pengetahuan dan kemampuannya dengan
mempelajari desain grafis melalui internet dan buku, mau-
pun dengan mengikuti kompetisi-kompetisi desain grafis.
Karena tertarik dengan tipografi, layout, dan vector
graphic, maka Ritter meletakkan spesialisasinya dalam
desain branding, identity dan advertising. Tak heran jika
sebagian besar karyanya berkaitan dengan bidang-bidang
tersebut. Namun, hal tersebut tak menutup ketertarikan
Ritter dalam desain kontemporer, seni lukis, motion graph-
ic, dan film.
| POLUFREE PROJECT BOOK6
Nama Lengkap
Tempat Lahir
Tanggal Lahir
Pendidikan
Blog
Online Portfolio
Social Media
ARTIST’S BIO
Ritter Willy Putra
Jakarta
17 Desember 1993
SMA Kolese Kanisius Jakarta
Universitas Multimedia Nusantara (DKV)
ritterwp.tumblr.com
ritterwp.carbonmade.com
be.net/ritterwp
facebook.com/ritter.putra
twitter.com/ritterwepe
ABOUT THE PROJECT
| POLUFREE PROJECT BOOK8
TEMA UTAMAWORKSHOP
BREAKDOWN TEMA
LATAR BELAKANG
“Job Fiction”menciptakan sebuah pekerjaan baru, aneh, belum pernah ada dan tidak akan pernah ada, berdasarkan sebuah fenomena atau hal-hal di Jakarta yang membuat kita “enek”. Kemudian pekerjaan nyeleneh tersebut dikomunikasikan melalui karya visual.
Berdasarkan kondisi Jakarta yang penuh dengan polusi kendaraan bermotor (dimana udara menjadi kotor, bau dan tidak sehat), maka diciptakan sebuah pekerjaan fiksi berupa penjual bensin anti polusi dengan aroma therapy.
Polusi kendaraan bermotor disebabkan karena volume jumlah kendaraan yang banyak, serta pengunaan bensin dengan oktan rendah, sehingga hasil pembakarannya kotor dan bau. Akibatnya sangat mengganggu pengguna jalan, seringkali harus menutup hidung ataupun terpaksa menghirup. Maka, diciptakan solusi mengatasi polusi di Jakarta yaitu dengan menghadirkan bahan bakar yang ramah lingkungan, minim polusi, murah, dan yang paling utama adalah mengeluarkan aroma hasil pembakaran yang wangi seperti aroma therapy.
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 9
KONSEP KARYA Menghadirkan bensin aroma therapy yang bebas polusi, dengan nama Polufree. Dimana Polufree merupakan singkatan dari Pollution Free, yang artinya bebas polusi.
Polufree mempunyai visi untuk mewujudkan Jakarta bebas polusi tanpa BBM bersubsidi. dengan target menggeser keberadaan perusahaan penyedia BBM yang kini telah ada, dengan menghadirkan bahan bakar yang murah.
PRODUK
SISTEM PENJUALAN
Produk Polufree yaitu berupa bensin dalam packaging botol, dan menawarkan keuntungan seperti bensin bisa dibeli dengan botolnya, sehingga bisa diisi dimana saja.
Menghadirkan lima varian aroma bensin dengan karakteristik bensin yang berbeda, yaitu aroma mawar, lemon, greentea, fresh, dan lavender.
Polufree dijual dengan sistem pedagang bensin eceran di pinggir jalan, tidak dengan SPBU, sehingga terjangkau di segala penjuru. Visi penjualan Polufree yaitu “mengangkat derajat pedangang bensin eceran”
TENTANG POLUFREE
| POLUFREE PROJECT BOOK10
PERIODE PENGERJAAN
JENIS KARYA
SOFTWARE
1 s.d. 15 Agustus 2012Workshop (penggarapan konsep dan tema)
16 Agustus s.d. 19 September 2012Pengerjaan akhir
Karya desain visual berupa branding, advertising, packaging,instalasi, dan printing.
Artist’s BrainAdobe PhotoshopAdobe Illustrator
DETAIL KARYA
BRANDING DESIGNLOGO | USED FONTS | COLOR PALLETE | PATTERN | GRAPHIC ELEMENTS
PROJECT RESULTS
| POLUFREE PROJECT BOOK12
LOGOLogo merupakan elemen terpenting dari sebuah perusahaan, harus mewakili karakteristik dan cita-cita yang ingin dicapai perusahaan, serta harus menunjukkan citra yang baik dan sesuai bagi target pasar.
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 13
Bentuk utama jajar genjang yang dibuat melengkung pada dua sisinya hingga menyerupai daun menunjukkan karakter eco-friendly.
Lima warna yang digunakan (merah, kuning, hijau, biru, dan ungu) mewakili lima aroma produk.
Lingkaran pada tiga bentuk jajar genjang diartikan sebagai point/titik, dimana cita-cita polufree untuk menjadi titik dimana polusi di Jakarta dapat teratasi.
FILOSOFI LOGO
20x
11x
6x
6x
3x
35x
Logo ditempatkan di dalam persegi panjang, dibagi secara modular, dan menciptakan grid yang didefinisikan dengan x. Kemudian unsur-unsur yang membentuk logo ditempatkan secara spesifik pada persegi modular tersebut, sehingga menghasilkan logo yang terstruktur.
KONSTRUKSI LOGO
| POLUFREE PROJECT BOOK14
Tata letak pada logo antara logo shapedengan tipografi dapat bervariasi.
Penataan tersebut disesuaikan dengan penempatan logo pada media yang digunakan, ruang yang
tersedia, maupun tujuan penggunaan logo.
Hal tersebut menunjukkan sifat logo yang fleksibel.
LOGO DALAM BERBAGAIVARIASI TATA LETAK
Logo yang baik harus dapat terbaca dari besar hingga ukuran terkecil.
Logo Polufree tersebut terlihat memiliki readability yang tinggi, dimana ukuran terkecil dapat mencapai lebar 15 mm,
kurang dari ukuran tersebut hampir mustahil untuk mudah terbaca.
LOGO DALAM UKURAN MINIMUM(LOGO’S READABILITY)40 mm width
30 mm width
20 mm width
15 mm width
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 15
REDCMYK 15,100,90,10RGB 190,30,45HEX #BE1E2D
GREENCMYK 50,0,100,0RGB 141,198,63HEX #8DC63F
YELLOWCMYK 0,0,100,0RGB 255,242,0HEX #FFF200
PURPLECMYK 75,100,0,0RGB 102,45,145HEX #662D91
BLUECMYK 85,50,0,0RGB 28,177,188HEX #1C75BC
DARK BLUECMYK 100,85,28,14RGB 29,61,114HEX #1D3D72
WARNA LOGO
| POLUFREE PROJECT BOOK16
Ketika mencetak dengan satu warna (hitam), misalnya, surat kabar, formulir, fax, dan sebagainya, logo harus ditampilkan dalam versi monochrome, positif, atau negatif.
VERSI MONOCHOME & DALAM NEGATIVE
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 17
MONOCHROMELogo dalam cahaya positif
MONOCHROMEVersi dalam cahaya negatif
MONOCHROMELogo dalam cahaya positif
MONOCHROMEVersi dalam cahaya negatif
COLORLogo dalam cahaya positif
COLORLogo dalam cahaya positif
COLORLogo dalam cahaya negatif
COLORLogo dalam cahaya negatif
Gambar disamping menunjukkan contoh penerapan/penggunaan logo dalam berbagai versi.
Ketika latar belakang mengadung intensitas cahaya yang berlebih, selalu digunakan versi negatif.
CONTOH PENGGUNAANLOGO DALAM BERBAGAIVERSI
| POLUFREE PROJECT BOOK18
Disamping logo utama, kelima varian produk juga memiliki logo tersendiri, dengan tetap mengacu pada konsep logo utama.
Kelima warna yang digunakan pada lima varian berbeda mengacu pada karakteristik setiap produknya, sebagaimana diterapkan pada logo utama.
LOGO PENDUKUNG(VARIAN PRODUK)
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 19
COLORPALLETE
Warna yang digunakan untuk keseluruhan elemen desain dipilih untuk mengkomunikasikan karakteristik dari produk.
Terdiri dari warna primer (primary color) dan warna sekunder (secondary color).
PRIMARY COLOR SECONDARY COLOR
| POLUFREE PROJECT BOOK20
USED FONTSJenis huruf (typeface) yang digunakan pada logo utama, logo pendukung, maupun pada layout berbeda-beda.
Masing-masing penggunaan mengacu pada karakteristik typeface itu sendiri.
Raspoutine Classic Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Raspoutine Demibold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Logo utama menggunakan typeface Raspoutine Classic Italic dan Raspoutine Demibold Italic.
Pemilihan typeface tersebut dikarenakan sifat yang elegant tetapi casual (tidak terlalu formal), simpel, dan bersih.
FONT PADA LOGO UTAMA
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 21
FONT PADA TEKS
Pada setiap teks, misalnya poster, brosur, dan sebagainya menggunakan typeface Helvetica.
Pemilihan typeface tersebut dikarenakan sifat font yang elegant, simple, dan mudah terbaca.
Helvetica Neue Light Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Neue Medium Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
BEBAS NEUE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890
FONT PADA LOGO PENDUKUNG
Pada logo pendukungmenggunakan typeface BEBAS NEUE.
Pemilihan typeface tersebut dikarenakan sifat font simple dan sangat mudah terbaca.
| POLUFREE PROJECT BOOK22
PATTERNPenataan dari komponen-komponen desain menghasilkan pattern yang teratur dan konsisten.
POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 23
| POLUFREE PROJECT BOOK24
GRAPHICELEMENTSElemen grafis yang digunakan dan diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi.
IDENTITY DESIGNLETTERHEAD | NAME CARD | ENVELOPE | MAP FOLDER | UNIFORM
PROJECT RESULTS
| POLUFREE PROJECT BOOK26
Logo, elemen grafis, dan pattern yang telah dibuat pada tahap branding kemudian diaplikasikan ke dalam berbagai media cetak sebagai company profile dimana akan menjadi identitas perusahaan pada media seperti kop surat (letterhead), amplop surat, kartu nama, map folder, disc, dan disc case.
COMPANY PROFILE
DETAIL KARYA
Unsur yang diaplikasikan dalam desain company profile ini antara lain graphic element dengan bentuk bunga, warna dan logo POLUFREE.
Detail ukuran hasil cetak sebagai berikut :- Letterhead (210 x 297 mm)- Envelope (110 x 230 mm)- Name Card (50 x 85 mm)- Disc (diameter : 120 mm)- Disc Case (130 x 130 mm)- Map Folder (220 x 310 mm)
| POLUFREE PROJECT BOOK28
Unsur yang juga tak kalah penting dalam sebuah pekerjaan adalah seragam. Seragam seringkali juga menjadi identitas sebuah perusahaan terhadap karyawan atau pekerjanya, maka pada seragam diletakkan juga identitas perusahaan berupa logo.
UNIFORM
DETAIL KARYA
Desain seragam dirancang untuk para penjual bensin POLUFREE. Sehingga menunjukkan visi POLUFREE untuk menaikkan derajat pedagang bensin eceran, dimana pedagang bensin eceran kini bukan lagi pekerjaan kecil.
Seragam berupa rompi dibuat dengan desain yang lebih casual, dengan menaruh unsur polufree berupa warna dan logo.
ADVERTISING DESIGNPOSTER | STICKER | BROCHURE | POSTCARD | BANNER
PROJECT RESULTS
| POLUFREE PROJECT BOOK30
Poster merupakan salah satu media promosi cetak yang paling umum dan cukup efektif. Poster yang baik mampu menyampaikan pesan secara efektif melalui kalimat yang sedikit serta gambar yang mendukung.
POSTER
DETAIL KARYA
Poster KiriPesan yang ingin disampaikan bahwa, POLUFREE hadir dengan keyakinan untuk mengubah Jakarta menjadi bebas polusi melalui produknya yaitu bensin yang dijual secara eceran.
Poster KananPesan yang ingin disampaikan bahwa, POLUFREE merupakan bensin yang dapat menjadi solusi polusi di Jakarta. Dengan visualisasi berupa mobil yang mengeluarkan asap berupa bunga-bunga dengan lima warna varian POLUFREE.
| POLUFREE PROJECT BOOK32
Media periklanan atau promosi lainnya yaitu dengan sticker. Agar semakin efektif, maka sticker dapat dibuat dengan semenarik mungkin, karena media sticker merupakan media yang fleksibel, tidak seperti poster.
STICKER
DETAIL KARYA
Sticker ini didesain dengan bentuk yang berbeda, yaitu mengikuti bentuk yang terdapat pada komponen logo (bentuk jajar genjang menyerupai daun).
POLUFREE memiliki lima jenis sticker yang berbeda (warna dan tulisan) yang disesuaikan terhadap lima varian produk yang ada. Dengan tujuan penempelan sticker yaitu pada setiap mobil yang menggunakan bensin POLUFREE.
Oleh karena itu, kalimat yang tertera dalam sticker berupa statement konsumen karena menggunakan bensin polufree. Misalnya pada aroma mawar, “I feel romantic because I’m using ROSEMAX by POLUFREE”. Sehingga sekaligus menunjukkan karakteristik dari masing-masing varian aroma.
| POLUFREE PROJECT BOOK34
Brosur dibuat untuk mempromosikan sesuatu dalam ruang yang lebih banyak, sehingga informasi yang disampaikan lebih detail. Brosur yang unik akan lebih menarik orang untuk membaca, dan pesan yang singkat namun berisi akan menambah efektifitas sebuah brosur.
BROCHURE
DETAIL KARYA
Brosur lipat ini didesain dengan unik dan berbeda dari lipatan brosur standard. Penyampaian informasi pada brosurpun dibuat menarik, seperti berbicara melalui kata-kata.
Brosur dicetak dalam kertas ukuran A4 (210 x 297 mm), dan hasil akhir setelah dilipat mempunyai ukuran 70 x 148,5 mm.
| POLUFREE PROJECT BOOK36
Postcard juga dapat dijadikan sebagai salah satu media promosi/ advertising yang cukup efektif. Maka desain postcard harus dibuat semenarik mungkin.
POSTCARD
DETAIL KARYA
Desain postcard yang sekaligus digunakan sebagai media promosi ini dibuat dengan menarik, dan masih sama dengan konsep pada sticker, memiliki lima jenis dengan warna dan desain yang berbeda, sesuai dengan karakteristik aroma bensin POLUFREE. Sehingga orang-orang semakin mengenal produk POLUFREE.
Desain postcard tersebut juga fleksibel dapat digunakan dalam berbagai media promosi lainnya, misalnya banner, postcard, slideshow, dan sebagainya.
PRODUCT LABELLING
PROJECT RESULTS
| POLUFREE PROJECT BOOK42
LABELLINGSesuai dengan konsep POLUFREE yaitu menampilkan produk bensin dalam kemasan botol, maka desain packaging botol POLUFREE dibuat dalam bentuk label.
Label botol bensin POLUFREE didesain dengan bentuk yang tidak biasa, yaitu menggunakan bentuk jajar genjang (seperti terdapat dalam logo). Sehingga lebih menunjukkan ciri POLUFREE.
Top Related