Polufree Project Book

DAFTAR ISIPREFACE

ARTIST’S PROFILE

ABOUT THE PROJECT

PROJECT RESULTS

Branding Design

Identity Design

Advertising Design

Product Labelling

POLUFREE.PROJECT

BOOKBY RITTER WILLY PUTRA

2

3

5

9

9

23

27

39

| POLUFREE PROJECT BOOK4

PREFACE

Berapa banyak jenis pekerjaan di ibukota metropolitan Jakarta yang Anda ketahui? Bukan lagi puluhan, ratusan, bahkan ribuan pekerjaan kini ada di Jakarta. Jenis Pekerjaan terus bertambah dan beragam seiring dengan waktu dan perkembangan zaman.

Kehadiran project book inipun turut menambah satu jenis pekerjaan baru di Jakarta. Bedanya, pekerjaan ini merupakan pekerjaan fiktif yang diciptakan untuk menghasilkan sebuah karya seni dalam Pameran Karya Seni Jakarta 32°C tahun 2012.

Jakarta 32°C merupakan sebuah forum antar-mahasiswa di Jakarta dan pameran besar dua tahunan bagi karya-karya visual mahasiswa di Jakarta. Jakarta 32°C bertujuan untuk menumbuhkan dialog kritis para mahasiswa serta memperkenalkan karya-karya terbaik mereka kepada publik yang lebih luas. Jakarta 32°C memiliki program pameran, diskusi, lokakarya, pemutaran film, pertunjukkan musik dan bazar. Dimana Jakarta 32°C tahun 2012 ini memiliki tema “Lowongan”.

Project ini merupakan hasil kerja dari salah satu program dalam Jakarta 32°C 2012, yaitu workshop komunikasi visual berbasis cetak yang difasilitasi oleh Popo. Workshop komunikasi visual secara khusus mengangkat tema “Job Fiction”, yakni menciptakan sebuah pekerjaan fiktif (yang belum pernah ada, tidak akan pernah ada, dan tidak masuk akal) berdasarkan keadaan kota Jakarta yang bikin “enek” (baca: menjengkelkan).

Setelah melalui tahap brainstorming dan diskusi dalam workshop, akhirnya terciptalah sebuah pekerjaan baru berdasarkan kondisi udara Jakarta yang kotor dan bau akibat polusi, yaitu “penjual bensin aroma therapy, bensin tanpa polusi dan mengeluarkan aroma sebagai hasil pembakarannya, yang dinamakan POLUFREE”. Pekerjaan fiktif tersebut kemudian dituangkan dalam karya visual, seperti yang akan anda lihat pada halaman selanjutnya.

Selamat berfantasi !

POLUFREE PROJECT BOOK BOOK | 5

ARTIST’S PROFILE

Ritter Willy Putra adalah seorang mahasiswa tahun

pertama di Universitas Multimedia Nusantara, Fakultas

Seni dan Desain dengan program studi Desain Komuni-

kasi Visual.

Ketertarikannya terhadap seni sudah tumbuh sejak

Ritter memasuki jenjang pendidikan TK, saat itu Ritter

sudah sering mengikuti lomba-lomba mewarnai dan

menggambar. Hobi dan bakat terhadap bidang seni

terus dikembangkan, ketika memasuki SMA Kolese

Kanisius Jakarta, Ia mulai mempelajari seni digital dalam

ekstrakurikuler Canisius Multimedia. Ritter mempelajari

animasi (motion graphic) dan graphic design.

Kemampuan dalam bidang seni dan desain terus

diasah melalui keikutsertaan dalam lomba desain maupun

mengerjakan proyek-proyek desain untuk kegiatan

sekolah, ditambah pergaulan bersama dengan teman-

teman dengan hobi yang sama.

Hingga pada pertengahan 2011, Ritter mulai benar-

benar menyadari bahwa seni dan desain merupakan

passionnya, disamping Ritter juga menaruh passion nya

dalam berorganisasi. Ritter yang dari awal mempelajari de-

sain grafis lebih banyak secara otodidak kemudian terus

meningkatkan pengetahuan dan kemampuannya dengan

mempelajari desain grafis melalui internet dan buku, mau-

pun dengan mengikuti kompetisi-kompetisi desain grafis.

Karena tertarik dengan tipografi, layout, dan vector

graphic, maka Ritter meletakkan spesialisasinya dalam

desain branding, identity dan advertising. Tak heran jika

sebagian besar karyanya berkaitan dengan bidang-bidang

tersebut. Namun, hal tersebut tak menutup ketertarikan

Ritter dalam desain kontemporer, seni lukis, motion graph-

ic, dan film.


Nama Lengkap

Tempat Lahir

Tanggal Lahir

Pendidikan

Blog

Online Portfolio

Social Media

Email

ARTIST’S BIO

Ritter Willy Putra

Jakarta

17 Desember 1993

SMA Kolese Kanisius Jakarta

Universitas Multimedia Nusantara (DKV)

ritterwp.tumblr.com

ritterwp.carbonmade.com

be.net/ritterwp

facebook.com/ritter.putra

twitter.com/ritterwepe

[email protected]

ABOUT THE PROJECT


TEMA UTAMAWORKSHOP

BREAKDOWN TEMA

LATAR BELAKANG

“Job Fiction”menciptakan sebuah pekerjaan baru, aneh, belum pernah ada dan tidak akan pernah ada, berdasarkan sebuah fenomena atau hal-hal di Jakarta yang membuat kita “enek”. Kemudian pekerjaan nyeleneh tersebut dikomunikasikan melalui karya visual.

Berdasarkan kondisi Jakarta yang penuh dengan polusi kendaraan bermotor (dimana udara menjadi kotor, bau dan tidak sehat), maka diciptakan sebuah pekerjaan fiksi berupa penjual bensin anti polusi dengan aroma therapy.

Polusi kendaraan bermotor disebabkan karena volume jumlah kendaraan yang banyak, serta pengunaan bensin dengan oktan rendah, sehingga hasil pembakarannya kotor dan bau. Akibatnya sangat mengganggu pengguna jalan, seringkali harus menutup hidung ataupun terpaksa menghirup. Maka, diciptakan solusi mengatasi polusi di Jakarta yaitu dengan menghadirkan bahan bakar yang ramah lingkungan, minim polusi, murah, dan yang paling utama adalah mengeluarkan aroma hasil pembakaran yang wangi seperti aroma therapy.


KONSEP KARYA Menghadirkan bensin aroma therapy yang bebas polusi, dengan nama Polufree. Dimana Polufree merupakan singkatan dari Pollution Free, yang artinya bebas polusi.

Polufree mempunyai visi untuk mewujudkan Jakarta bebas polusi tanpa BBM bersubsidi. dengan target menggeser keberadaan perusahaan penyedia BBM yang kini telah ada, dengan menghadirkan bahan bakar yang murah.

PRODUK

SISTEM PENJUALAN

Produk Polufree yaitu berupa bensin dalam packaging botol, dan menawarkan keuntungan seperti bensin bisa dibeli dengan botolnya, sehingga bisa diisi dimana saja.

Menghadirkan lima varian aroma bensin dengan karakteristik bensin yang berbeda, yaitu aroma mawar, lemon, greentea, fresh, dan lavender.

Polufree dijual dengan sistem pedagang bensin eceran di pinggir jalan, tidak dengan SPBU, sehingga terjangkau di segala penjuru. Visi penjualan Polufree yaitu “mengangkat derajat pedangang bensin eceran”

TENTANG POLUFREE


PERIODE PENGERJAAN

JENIS KARYA

SOFTWARE

1 s.d. 15 Agustus 2012Workshop (penggarapan konsep dan tema)

16 Agustus s.d. 19 September 2012Pengerjaan akhir

Karya desain visual berupa branding, advertising, packaging,instalasi, dan printing.

Artist’s BrainAdobe PhotoshopAdobe Illustrator

DETAIL KARYA

BRANDING DESIGNLOGO | USED FONTS | COLOR PALLETE | PATTERN | GRAPHIC ELEMENTS

PROJECT RESULTS


LOGOLogo merupakan elemen terpenting dari sebuah perusahaan, harus mewakili karakteristik dan cita-cita yang ingin dicapai perusahaan, serta harus menunjukkan citra yang baik dan sesuai bagi target pasar.


Bentuk utama jajar genjang yang dibuat melengkung pada dua sisinya hingga menyerupai daun menunjukkan karakter eco-friendly.

Lima warna yang digunakan (merah, kuning, hijau, biru, dan ungu) mewakili lima aroma produk.

Lingkaran pada tiga bentuk jajar genjang diartikan sebagai point/titik, dimana cita-cita polufree untuk menjadi titik dimana polusi di Jakarta dapat teratasi.

FILOSOFI LOGO

20x

11x

6x

6x

3x

35x

Logo ditempatkan di dalam persegi panjang, dibagi secara modular, dan menciptakan grid yang didefinisikan dengan x. Kemudian unsur-unsur yang membentuk logo ditempatkan secara spesifik pada persegi modular tersebut, sehingga menghasilkan logo yang terstruktur.

KONSTRUKSI LOGO


Tata letak pada logo antara logo shapedengan tipografi dapat bervariasi.

Penataan tersebut disesuaikan dengan penempatan logo pada media yang digunakan, ruang yang

tersedia, maupun tujuan penggunaan logo.

Hal tersebut menunjukkan sifat logo yang fleksibel.

LOGO DALAM BERBAGAIVARIASI TATA LETAK

Logo yang baik harus dapat terbaca dari besar hingga ukuran terkecil.

Logo Polufree tersebut terlihat memiliki readability yang tinggi, dimana ukuran terkecil dapat mencapai lebar 15 mm,

kurang dari ukuran tersebut hampir mustahil untuk mudah terbaca.

LOGO DALAM UKURAN MINIMUM(LOGO’S READABILITY)40 mm width

30 mm width

20 mm width

15 mm width


REDCMYK 15,100,90,10RGB 190,30,45HEX #BE1E2D

GREENCMYK 50,0,100,0RGB 141,198,63HEX #8DC63F

YELLOWCMYK 0,0,100,0RGB 255,242,0HEX #FFF200

PURPLECMYK 75,100,0,0RGB 102,45,145HEX #662D91

BLUECMYK 85,50,0,0RGB 28,177,188HEX #1C75BC

DARK BLUECMYK 100,85,28,14RGB 29,61,114HEX #1D3D72

WARNA LOGO


Ketika mencetak dengan satu warna (hitam), misalnya, surat kabar, formulir, fax, dan sebagainya, logo harus ditampilkan dalam versi monochrome, positif, atau negatif.

VERSI MONOCHOME & DALAM NEGATIVE


MONOCHROMELogo dalam cahaya positif

MONOCHROMEVersi dalam cahaya negatif

MONOCHROMELogo dalam cahaya positif

MONOCHROMEVersi dalam cahaya negatif

COLORLogo dalam cahaya positif

COLORLogo dalam cahaya positif

COLORLogo dalam cahaya negatif

COLORLogo dalam cahaya negatif

Gambar disamping menunjukkan contoh penerapan/penggunaan logo dalam berbagai versi.

Ketika latar belakang mengadung intensitas cahaya yang berlebih, selalu digunakan versi negatif.

CONTOH PENGGUNAANLOGO DALAM BERBAGAIVERSI


Disamping logo utama, kelima varian produk juga memiliki logo tersendiri, dengan tetap mengacu pada konsep logo utama.

Kelima warna yang digunakan pada lima varian berbeda mengacu pada karakteristik setiap produknya, sebagaimana diterapkan pada logo utama.

LOGO PENDUKUNG(VARIAN PRODUK)


COLORPALLETE

Warna yang digunakan untuk keseluruhan elemen desain dipilih untuk mengkomunikasikan karakteristik dari produk.

Terdiri dari warna primer (primary color) dan warna sekunder (secondary color).

PRIMARY COLOR SECONDARY COLOR


USED FONTSJenis huruf (typeface) yang digunakan pada logo utama, logo pendukung, maupun pada layout berbeda-beda.

Masing-masing penggunaan mengacu pada karakteristik typeface itu sendiri.

Raspoutine Classic Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Raspoutine Demibold Italic


1234567890

Logo utama menggunakan typeface Raspoutine Classic Italic dan Raspoutine Demibold Italic.

Pemilihan typeface tersebut dikarenakan sifat yang elegant tetapi casual (tidak terlalu formal), simpel, dan bersih.

FONT PADA LOGO UTAMA


FONT PADA TEKS

Pada setiap teks, misalnya poster, brosur, dan sebagainya menggunakan typeface Helvetica.

Pemilihan typeface tersebut dikarenakan sifat font yang elegant, simple, dan mudah terbaca.

Helvetica Neue Light Condensed Oblique


1234567890

Helvetica Neue Medium Condensed Oblique


1234567890

BEBAS NEUE

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

FONT PADA LOGO PENDUKUNG

Pada logo pendukungmenggunakan typeface BEBAS NEUE.

Pemilihan typeface tersebut dikarenakan sifat font simple dan sangat mudah terbaca.


PATTERNPenataan dari komponen-komponen desain menghasilkan pattern yang teratur dan konsisten.


GRAPHICELEMENTSElemen grafis yang digunakan dan diaplikasikan dalam berbagai media komunikasi.

IDENTITY DESIGNLETTERHEAD | NAME CARD | ENVELOPE | MAP FOLDER | UNIFORM

PROJECT RESULTS


Logo, elemen grafis, dan pattern yang telah dibuat pada tahap branding kemudian diaplikasikan ke dalam berbagai media cetak sebagai company profile dimana akan menjadi identitas perusahaan pada media seperti kop surat (letterhead), amplop surat, kartu nama, map folder, disc, dan disc case.

COMPANY PROFILE

DETAIL KARYA

Unsur yang diaplikasikan dalam desain company profile ini antara lain graphic element dengan bentuk bunga, warna dan logo POLUFREE.

Detail ukuran hasil cetak sebagai berikut :- Letterhead (210 x 297 mm)- Envelope (110 x 230 mm)- Name Card (50 x 85 mm)- Disc (diameter : 120 mm)- Disc Case (130 x 130 mm)- Map Folder (220 x 310 mm)


Unsur yang juga tak kalah penting dalam sebuah pekerjaan adalah seragam. Seragam seringkali juga menjadi identitas sebuah perusahaan terhadap karyawan atau pekerjanya, maka pada seragam diletakkan juga identitas perusahaan berupa logo.

UNIFORM

DETAIL KARYA

Desain seragam dirancang untuk para penjual bensin POLUFREE. Sehingga menunjukkan visi POLUFREE untuk menaikkan derajat pedagang bensin eceran, dimana pedagang bensin eceran kini bukan lagi pekerjaan kecil.

Seragam berupa rompi dibuat dengan desain yang lebih casual, dengan menaruh unsur polufree berupa warna dan logo.

ADVERTISING DESIGNPOSTER | STICKER | BROCHURE | POSTCARD | BANNER

PROJECT RESULTS


Poster merupakan salah satu media promosi cetak yang paling umum dan cukup efektif. Poster yang baik mampu menyampaikan pesan secara efektif melalui kalimat yang sedikit serta gambar yang mendukung.

POSTER

DETAIL KARYA

Poster KiriPesan yang ingin disampaikan bahwa, POLUFREE hadir dengan keyakinan untuk mengubah Jakarta menjadi bebas polusi melalui produknya yaitu bensin yang dijual secara eceran.

Poster KananPesan yang ingin disampaikan bahwa, POLUFREE merupakan bensin yang dapat menjadi solusi polusi di Jakarta. Dengan visualisasi berupa mobil yang mengeluarkan asap berupa bunga-bunga dengan lima warna varian POLUFREE.


Media periklanan atau promosi lainnya yaitu dengan sticker. Agar semakin efektif, maka sticker dapat dibuat dengan semenarik mungkin, karena media sticker merupakan media yang fleksibel, tidak seperti poster.

STICKER

DETAIL KARYA

Sticker ini didesain dengan bentuk yang berbeda, yaitu mengikuti bentuk yang terdapat pada komponen logo (bentuk jajar genjang menyerupai daun).

POLUFREE memiliki lima jenis sticker yang berbeda (warna dan tulisan) yang disesuaikan terhadap lima varian produk yang ada. Dengan tujuan penempelan sticker yaitu pada setiap mobil yang menggunakan bensin POLUFREE.

Oleh karena itu, kalimat yang tertera dalam sticker berupa statement konsumen karena menggunakan bensin polufree. Misalnya pada aroma mawar, “I feel romantic because I’m using ROSEMAX by POLUFREE”. Sehingga sekaligus menunjukkan karakteristik dari masing-masing varian aroma.


Brosur dibuat untuk mempromosikan sesuatu dalam ruang yang lebih banyak, sehingga informasi yang disampaikan lebih detail. Brosur yang unik akan lebih menarik orang untuk membaca, dan pesan yang singkat namun berisi akan menambah efektifitas sebuah brosur.

BROCHURE

DETAIL KARYA

Brosur lipat ini didesain dengan unik dan berbeda dari lipatan brosur standard. Penyampaian informasi pada brosurpun dibuat menarik, seperti berbicara melalui kata-kata.

Brosur dicetak dalam kertas ukuran A4 (210 x 297 mm), dan hasil akhir setelah dilipat mempunyai ukuran 70 x 148,5 mm.


Postcard juga dapat dijadikan sebagai salah satu media promosi/ advertising yang cukup efektif. Maka desain postcard harus dibuat semenarik mungkin.

POSTCARD

DETAIL KARYA

Desain postcard yang sekaligus digunakan sebagai media promosi ini dibuat dengan menarik, dan masih sama dengan konsep pada sticker, memiliki lima jenis dengan warna dan desain yang berbeda, sesuai dengan karakteristik aroma bensin POLUFREE. Sehingga orang-orang semakin mengenal produk POLUFREE.

Desain postcard tersebut juga fleksibel dapat digunakan dalam berbagai media promosi lainnya, misalnya banner, postcard, slideshow, dan sebagainya.

PRODUCT LABELLING

PROJECT RESULTS


LABELLINGSesuai dengan konsep POLUFREE yaitu menampilkan produk bensin dalam kemasan botol, maka desain packaging botol POLUFREE dibuat dalam bentuk label.

Label botol bensin POLUFREE didesain dengan bentuk yang tidak biasa, yaitu menggunakan bentuk jajar genjang (seperti terdapat dalam logo). Sehingga lebih menunjukkan ciri POLUFREE.

Polufree Project Book

Documents

Transcript of Polufree Project Book