perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VIDEO KLIP ANIMASI UNTUK LAGU
“NANG NING NUNG” CIPTAAN JAMAICA CAFE
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh:
VIKI DEDY IRAWAN
C0708053
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk:
Keluarga tercinta, sahabat tersayang, dan teman yang telah mendukung.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTTO
If there is a will, there is always a way.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan
limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan
Karya Tugas Akhir ini dengan lancar, yang merupakan salah satu syarat untuk
mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dengan bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan
Konsep Karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VIDEO KLIP
ANIMASI UNTUK LAGU “NANG NING NUNG” CIPTAAN JAMAICA
CAFE ini dapat terselesaikan dengan baik. Untuk itu penulis ingin
menyampaikan rasa terimakasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed P. hD selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
2. Drs.M.Suharto, M.Sn selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.
3. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku pembimbing I yang telah
memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, masukan, dan saran dalam Karya Tugas Akhir ini.
5. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk tetap
bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.
6. Segenap personil dan manager Jamaica Cafe.
7. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam
menyelesaikan Konsep Karya Tugas Akhir.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Konsep Karya Tugas Akhir
ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal.
Oleh karena itu saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis
harapkan dari para pembaca.
Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga apa
yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan bagi
pembaca.
Surakarta, 25 Januari 2013
Penulis,
Viki Dedy Irawan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.......................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN........................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN............................................................. iii
PERSEMBAHAN................................................................................ iv
MOTTO................................................................................................ v
KATA PENGANTAR......................................................................... vi
DAFTAR ISI........................................................................................ viii
ABSTRAKSI ....................................................................................... xi
ABSTRACT........................................................................................... xii
BAB I Pendahuluan............................................................................. 1
A. Latar Belakang Masalah............................................................ 1
B. Rumusan Masalah..................................................................... 3
C. Tujuan Perancangan.................................................................. 3
D. Target Market dan Target Audience.......................................... 4
E. Metode Penngumpulan Data...................................................... 4
F. Target Visual.............................................................................. 6
BAB II Kajian Pustaka........................................................................ 7
A. Tinjauan Umum Animasi.......................................................... 7
1. Pengertian Animasi........................................................... 7
2. Jenis Animasi..................................................................... 8
3. Teknik Menciptakan Animasi............................................ 11
4. Prinsip Dasar Animasi....................................................... 13
5. Sejarah Perkembangan Animasi......................................... 14
B. Tinjauan Tentang Komunikasi................................................ 20
1. Pengertian Komunikasi..................................................... 20
2. Unsur Komunikasi............................................................ 22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
3. Proses Komunikasi........................................................... 23
4. Efek Komunikasi............................................................... 26
C. Tinjauan tentang Promosi dan Media Promosi....................... 27
1. Promosi............................................................................ 27
2. Tujuan Promosi................................................................ 32
3. Media Promosi.................................................................. 34
D. Tinjauan tentang Acapella..................................................... 36
E. Tinjauan tentang Video Klip.................................................. 37
1. Pengertian Video Klip...................................................... 37
2. Tipe Video Klip................................................................ 38
3. Unsur Video Klip.............................................................. 38
4. Teknis Pembuatan Video Klip.......................................... 39
BAB III Identifikasi Data.................................................................. 42
A. Identifikasi Obyek Perancangan.............................................. 42
1. Gambaran Umum Grup Musik........................................... 42
2. Analisa Promosi Grup Musik............................................. 44
B. Identifikasi Komparasi............................................................. 47
C. Analisis SWOT......................................................................... 47
D. Positioning................................................................................ 50
E. USP (Unique Selling Point)...................................................... 51
BAB IV. Konsep Kreatif Perancangan dan Perencanaan Media... 55
A. Konsep Karya.......................................................................... 55
B. Konsep Perancangan................................................................. 59
1. Konsep Komunikasi Visual................................................ 59
2. Konsep Komunikasi Verbal.............................................. 76
C. Teknik Pelaksanaan................................................................... 79
D. Pemilihan Media...................................................................... 81
1. Karya Utama....................................................................... 82
2. Media Pendukung.................................................................. 82
3. Media Placement................................................................... 84
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
4. Rincian Biaya........................................................................ 86
BAB V. Visualisasi Karya..................................................................... 88
BAB VI. Penutup................................................................................... 117
A. Kesimpulan.................................................................................. 117
B. Saran............................................................................................ 118
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................ 120
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung”
Ciptaan Jamaica Cafe
Viki Dedy Irawan 1
Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn
3
ABSTRAKSI
Viki Dedy Irawan, 2012. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul
“Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung” Ciptaan Jamaica
Cafe”. Adapun permasalahan yang dikaji adalah : (1) Bagaimana membuat video
klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” yang menarik secara konsep dan
visual? (2) Media pendukung apa saja yang efektif dan relevan untuk
mendukung video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”?
Jamaica Cafe merupakan sebuah grup music acapella asli dari Indonesia
yang telah 17 tahun tampil menghibur masyarakat di berbagai cafe, stasiun
TV, dan acara-acara khusus di berbagai kota di Indonesia dan Singapura.
Mereka membawakan lagu secara acapella atau menggunakan mulut untuk
menggantikan peran instrumen musik dalam lagu ciptaan mereka. Karena
itulah Jamaica Cafe mendapat rekor MURI dan berbagai prestasi lain yang
mengharumkan nama mereka. Namun demikian, mereka baru memiliki 2 buah
video clip dengan tipe live shot yang tidak begitu terkenal. Jamaica Cafe
memerlukan sebuah inovasi dalam melejitkan lagu- lagu mereka. Video klip
animasi merupakan jawaban yang menjanjikan karena disamping masih jarang
di Indonesia, animasi juga memiliki keunikan tersendiri. Dengan asumsi di
atas, penulis terdorong untuk melejitkan nama Jamaica Cafe lewat video klip
animasi untuk lagu mereka yang berjudul “Nang Ning Nung”.
1
Mahasiswa Jurusan Deskomvis Fakltas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta dengan NIM C0708053
2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung”
Ciptaan Jamaica Cafe
Viki Dedy Irawan 1
Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art 2 Anugrah Irfan Ismail, S.Sn
3
ABSTRACTS
Viki Dedy Irawan, 2012. The Introductory of this Final Project entitled
“Perancangan Video Klip Animasi untuk Lagu “Nang Ning Nung” Ciptaan Jamaica
Cafe”. The problems to be solved in this Final Project Concept are : (1) How to
make animated video clip for the song entitled “Nang Ning Nung” which has
attractive concept and visual? (2) What are the additional medias which
effectively and relevantly support the animated video clip?
Jamaica Cafe is an Indonesian acapella music group which has been
entertaining public in cafes, televisions, and special events in Indonesia and
Singapore for 17 years. They perform their songs by acapella or using mouth
to subtitute musical instruments. Due to their uniqueness, Jamaica Cafe
received many awards including MURI Record and achieves that lift up their
name. However, they had only produced two infamous live-shot-typed video
clips. Jamaica Cafe needs an inovation to boost up their songs’ popularity.
Animated video clip is a promising answer since it is still rare in Indonesia
and has it’s own uniqueness. With that in mind, the writer is motivated to
familiarize Jamaica Cafe through animated video clip for their song entitled
“Nang Ning Nung”.
1
Student of Visual Communication Design Departement, Faculty of Literature and the
Art UNS with NIM. C0708053
2 Guide Lecture I
3 Guide Lecture II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Video Klip merupakan salah satu sarana yang jitu dalam
memperkenalkan sebuah lagu pada masyarakat dan melejitkan nama suatu
grup musik / band yang menciptakan atau membawakan lagu tersebut.
Dengan pendekatan kreatif dan visualisasi yang menarik, sebuah video
klip dapat membuat suatu lagu yang dibawakan oleh suatu grup musik
akan lebih terasa feel-nya dan membuat suatu lagu menjadi punya cerita
dan makna yang lebih lama melekat di pikiran penikmatnya. Tak jarang
suatu video klip disirakan di stasiun televisi sebagai syarat utama karya
musik dapat tampil di layar kaca dan melambungkan nama grup musik
mereka.
Video klip dapat dibuat dengan menggunakan teknik live shot
(pengambilan gambar secara langsung), stop motion, animasi, dan
gabungan antara teknik- teknik tersebut. Di Indonesia, tipe live shot
merupakan teknik yang paling banyak digunakan sehingga sudah menjadi
hal yang umum. Video klip animasi masih jarang dipakai untuk
merepresentasikan musik sebuah grup musik apalagi untuk mencitrakan
grup musiknya. Padahal animasi merupakan jalan alternatif yang sangat
menjanjikan karena disamping masih jarang dipakai di Indonesia, juga
memiliki sifat khas, lucu, dan unik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Di Indonesia terdapat beberapa video klip yang menggunakan
unsur animasi, baik yang sepenuhnya berupa animasi maupun
penggabungan antara animasi dan live shot. Contoh video klip yang
sepenuhnya berupa animasi diantaranya adalah video klip lagu
“Bayangkanlah” dari grup band Padi, lagu “Ceria” dari J-Rock, dan lagu
“Bukan Aku” dari The Titans. Ketiga video klip tersebut dibuat
sepenuhnya menggunakan teknik animasi, dimana animasi tersebut
menggambarkan lirik dari lagu- lagu tersebut baik secara lugas maupun
simbolik. Sedangkan contoh video klip dengan teknik penggabungan
antara live shot dan animasi diantaranya adalah video klip lagu “Bukan
Permaian” dari Gita Gutawa, lagu “Masih Ada” dari Ello, lagu “Jadi Apa
yang Kuinginkan” dari Vierra. Ketiga contoh video klip tersebut dibuat
dengan menggabungkan teknik live shot dengan animasi sehingga menjadi
satu kesatuan yang memunculkan keunikan tersendiri dan kesan imajinatif.
Jamaica Cafe adalah sebuah grup musik acapella asli dari
Indonesia. Jamaica Cafe sudah berusia 21 tahun dan telah malang
melintang tampil di berbagai cafe, stasiun televisi dan acara-acara khusus
di berbagai kota di Indonesia dan Singapura. Style khas Jamaica Cafe
dengan musik yang keseluruhannya menggunakan mulut merupakan
branding yang khas dan kuat. Namun sayangnya dari sekian banyak lagu
yang telah mereka ciptakan, baru dua video klip yang mereka punya, yaitu
untuk lagu “Terajana” dan “Hari yang Indah”. Kedua video klip tersebut
pun juga masih tergolong umum dengan teknik live shot. Untuk itu perlu
diciptakan sebuah style video klip yang lain untuk mengimbangi ke-khas-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
an grup musik mereka. Animasi adalah jawaban yang tepat untuk
membuat video klip mereka yang selanjutnya karena selain menarik juga
berbeda dari video klip lainnya. Lagu yang akan dikemas dalam sebuah
video klip animasi ini adalah lagu berjudul “Nang Ning Nung” yang
terdapat dalam album “Musik Mulut” yang dirilis pada Desember 2004.
Dengan diciptakannya video klip animasi ini diharapkan dapat melejitkan
nama Jamaica Cafe sehingga lebih memperkaya khasanah belantika musik
tanah air dan memajukan permusikan sekaligus peranimasian Indonesia.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana membuat video klip animasi untuk lagu “Nang Ning
Nung” yang menarik secara konsep dan visual?
2. Media pendukung apa saja yang efektif dan relevan untuk mendukung
video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”?
C. Tujuan Penulisan
1. Untuk membuat video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”.
2. Untuk menentukan media pendukung yang efektif dan relevan untuk
mendukung video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” .
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
D. Target Market dan Target Audience
1. Segmentasi Geografis:
Jakarta
2. Segmentasi Demografis:
Usia : 17 – 30 tahun
Gender : laki- laki dan perempuan
Pendidikan : semua jenjang pendidikan
3. Segmentasi Psikografis:
Penyuka jenis musik RnB
E. Metode Pengumpulan Data
Guna memperoleh data yang akurat dan faktual mengenai
informasi tentang Jamaica Cafe, teknik pembuatan video klip animasi,
serta rumusan konsep yang menarik maka dilakukanlah metode
pengumpulan data sebagai berikut:
1. Wawancara
Dilakukan wawancara secara online dengan para personil Jamaica
Cafe untuk memperoleh rumusan konsep dasar (big idea) tentang lagu
“Nang Ning Nung”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
2. Pengumpulan Gambar
Dilakukan pengumpulan gambar para personil Jamaica Cafe yang
nantinya akan digunakan sebagai karakter dalam video klip animasi.
Pengumpulan gambar juga dilakukan untuk gambar latar (setting) di
beberapa wilayah di Jakarta sesuai dengan konsep untuk bahan
referensi pembuatan background dalam video klip. Gambar diunduh
dari internet dan dari berbagai sumber, termasuk dari file dokumentasi
dari Jamaica Cafe sendiri.
3. Observasi
Dilakukan pengamatan pada gerakan- gerakan natural pada karakter
manusia dan beberapa objek lain seperti gerakan bibir sebagai bahan
pertimbangan acuan untuk pergerakan animasi dan artikulasi agar
terkesan lebih natural. Pengamatan juga dilakukan pada setting yang
tergambar dari lirik lagu “Nang Ning Nung”, yaitu situasi kota
Jakarta. Observasi tentang situasi dan suasana setting juga perlu
dilakukan untuk mendapatkan gambaran yang aktual agar selaras
dengan konten yang terdapat dalam lirik. Untuk hal ini, penulis
menggunakan pengalamannya selama di Jakarta sebagai acuan untuk
membangun suasana dalam beberapa setting dalam video klip.
4. Kajian wacana
Mengumpulkan data- data dari buku-buku maupun file PDF tentang
animasi, tutorial teknik pembuatan animasi, tutorial software, karakter
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
kartun, dokumen, dan beberapa sumber dari internet yang terkait
dengan animasi.
F. Target Visual
Perancangan video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” akan
menghasilkan beberapa karya visual sebagai berikut:
1. Video klip animasi
2. Label DVD
3. Cover DVD
4. Poster
5. Cover fanpage Facebook
6. Cover Twitter
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
BAB II
KAJIAN TEORI
A. Tinjauan Umum Animasi
1. Pengertian Animasi
Animasi berasal dari kata „to animate‟ yang artinya membuat seolah-olah
hidup dan bergerak. Pengertian animasi adalah film yang berasal dari gambar-
gambar yang diolah sedemikian rupa hingga menjadi sebuah gambar yang
bergerak dan bercerita. (Bambang Gunawan, 2012:26)
Animasi juga berasal dari kata latin “anima” yang artinya: jiwa, hidup,
nyawa, semangat. Animasi adalah gambar dua dimensi yang seolah-olah bergerak,
karena kemampuan otak untuk selalu menyimpan / mengingat gambar yang
terlihat sebelumnya. Animasi dapat dibuat dengan menggunakan sekumpulan
gambar yang berubah sedikit demi sedikit, yang ditampilkan secara berurutan
dengan kecepatan tertentu, sehingga menimbulkan kesan bergerak pada rentetan
gambar yang diam. Kehalusan animasi bisa ditentukan melalui banyaknya gambar
yang ditampilkan dalam satu detik atau disebut frame per second. Biasanya dalam
animasi standar, digunakan patokan 18 sampai 24 gambar per detik. (Cinemags,
2004:06)
Pada perkembanganya, animasi berarti : Suatu sequence atau rangkaian
gambar yang di ekspos pada tenggang waktu tertentu sehingga tercipta sebuah
ilusi gambar bergerak. Animasi juga diartikan memproduksi ilusi gerak dalam
film / video dengan foto ataupun merekam dengan serangkaian frame tungal yang
menunjukkan perubahan pada posisi dari subjek yang ditunjukkan dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
rangkaian gambar bergerak, sehingga memberikan sebuah ilusi akan gambar yang
bergerak.
Proses animasi dapat terjadi karena adanya prinsip yang disebut
Persistence of Vision (pola penglihatan yang teratur). Prinsip ini ditemukan oleh
seorang astronom dari Yunani bernama Ptolemy pada tahun 130 M. Retina mata
dapat menangkap dan menyimpan sebuah proyeksi gambar selama 1/10 detik
sebelum ia dapat memproses proyeksi selanjutnya. Jika urutan gambar diganti
dengan kecepatan 1/10 detik atau lebih, maka otak akan mengira bahwa gambar
tersebut bergerak. Jumlah frame per detik yang ditampilkan (FPS / Frame Per
Second) berhubungan langsung dengan kehalusan pergerakan yang dihasilkan.
Jika FPS terlalu sedikit maka gambar yang dihasilkan akan nampak putus-putus
sedangkan jika FPS terlalu banyak akan menghasilkan gambar yang kabur.
(www.ideanimasi.com)
Dapat disimpulkan bahwa animasi adalah ilusi gerak yang ditimbulkan
oleh pergerakan gambar dalam rentang waktu tertentu akibat dari prinsip
persistance of vision. Gambar- gambar tersebut merupakan rangkaian gerak
dimana gambar satu dengan gambar lainnya memiliki perbedaan gerak sedikit
sehingga menciptakan pola gerakan apabila gambar-gambar tersebut ditampilkan
secara berurutan dalam jarak waktu tertentu (kurang dari 1/10 detik).
2. Jenis Animasi
Secara umum, animasi dibagi menjadi dua, yaitu animasi 2D (dua
dimensi) dan animasi 3D (tiga dimensi).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
a. Animasi 2D (Animasi Dua Dimensi)
Animasi dua dimensi (2D) adalah teknik pembuatan animasi dengan
menggunakan gambar bersumbu (axis) dua yaitu X dan Y. Animasi ini lebih
dikenal dengan animasi manual yang prosesnya dimulai dengan
menggambar di atas selembar kertas, kemudian discan dan baru dipindah ke
dalam komputer untuk diubah menjadi file digital.
Semua frame digambar satu per satu, diawali dengan membuat key
drawing lalu menyisipkan gambar inbetween diantara kedua key drawing-
nya. Pada tahapan ini key drawing dan inbetween masih berupa sketsa
kasar. Tahapan selanjutnya adalah melakukan clean up dengan cara
menjiplak ulang dan merapikan garis, setelah itu baru dapat diwarnai.
Pada zaman dahulu teknik pembuatan animasi masih menggunakan
cell, bentuknya seperti plastik mika transparan dengan outline garis di
bagian depan, dan diberi warna pada bagian belakangnya. Kemudian
background digambar secara manual dan diwarnai dengan menggunakan cat
poster. Namun zaman sekarang animasi 2D bisa dilakukan semuanya dalam
komputer sehingga hasil outputnya sudah dalam bentuk digital.
b. Animasi 3D (Animasi Tiga Dimensi)
Animasi tiga dimensi (3D) adalah teknik pembuatan animasi pada
sebuah bidang yang menggunakan tiga sumbu yaitu X, Y, dan Z sebagai
sumbu kedalaman. Object yang dihasilkan bisa diputar berdasarkan ketiga
sumbunya. Umumnya animasi 3D dikerjakan di dalam komputer yakni
sudah berupa file digital, walaupun untuk me-modeling (membuat model
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
karakter dalam animasi 3D) masih diperlukan gambar sketsa manual sebagai
acuan.
Dalam animasi 3D, khusus untuk modeling karakter dibuat dalam
satuan vertex, kemudian ditempel atau dibalut dengan dengan texture
sehingga penonton dapat dengan jelas melihat modeling karakter terbuat
dari bahan apa, misal tekstur kulit, wajah, kain, bulu, rambut, manik-manik,
dan sebagainya. Agar modeling ini dapat bergerak, diberikan rigging,
sehingga modeling tersebut bisa bergerak seperti layaknya manusia. Agar
terlihat lebih ekspresif pada bagian wajah, dibuatlah facial expression dan
lip sync.
Background dalam 3D dapat dibuat dengan me-modeling bangunan,
hutan, gunung, dan lainnya. Sebagai langkah terakhir agar hasil animasinya
lebih sempurna, ditambahkan efek gambar lainnya seperti debu, angin,
hujan, petir, air, banjir, dan lain- lain. (Bambang Gunawan, 2012:27)
Dari kedua jenis animasi tersebut dapat disimpulkan bahwa animasi
dibagi berdasarkan jumlah sumbu gambar yang digunakan. Dalam
perkembangannya, terdapat satu lagi jenis animasi diantara animasi dua
dimensi dan tiga dimensi, yaitu 2.5D (dua setengah dimensi). Animasi dua
setengah dimensi adalah animasi dengan obyek datar (dua dimensi) namun
memiliku sumbu Z sehingga terdapat jarak atau kedalaman antar gambar
satu dengan gambar lainnya. Hal ini dimungkinkan dengan adanya fitur 3D
layers, Camera layers, dan Lighting layers. Fitur-fitur tersebut terdapat
dalam program Adobe After Effects yang bisa membuat animasi menjadi
semi 3D.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
3. Teknik Menciptakan Animasi
Dalam perkembangannya hingga kini, telah dikenal beberapa teknik untuk
membuat animasi, yaitu:
a. Teknik animasi Hand Drawn
Ini adalah teknik animasi klasik yang mengandalkan kemampuan tangan
untuk membuat gambar frame per frame secara manual. Baik itu gambar
tokoh karakter, maupun gambar background digambar dengan
menggunakan tangan. Setelah itu, gambar foreground dan background
ditumpuk secara layering untuk kemudian dipotret satu per satu, hingga
menghasilkan animasi yang utuh. Teknik ini digunakan oleh Walt Disney
dan Warner Bross hingga sekarang. Bisa dilihat bahwa dalam film animasi
Alladin, Lion King, Beauty and the Beast, dan lain lain, memiliki karakter
goresan tangan yang khas, yang tidak bisa dibuat dengan menggunakan
komputer.
b. Teknik animasi Stop Motion / Clay Animation
Clay adalah sebutan lain untuk tanah liat. Animasi dibuat dengan
menggerakkan objek / model dari boneka ataupun bahan elastis yang
terbuat dari clay / tanah liat atau tanah liat sintetis. Objek digerakkan
sedikit demi sedikit dan kemudian diambil gambarnya dengan kamera satu
per satu. Setelah diedit dan disusun, maka apabila roll film dijalankan,
akan memberikan efek seolah-olah boneka / model tersebut bergerak.
Contoh film animasi yang menggunakan teknik ini adalah Nightmare
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
before Christmass, serta tayangan yang menampilkan banyak adegan
sadis, MTV: Celebrity Death Match.
c. Teknik animasi Hand Drawn dan Komputer
Pada teknik ini, gambar sketsa kasar dibuat dengan tangan, lalu di-scan
untuk kemudian diberi warna dan finishing menggunakan komputer.
Pembuatan background juga memanfaatkan kemampuan grafis komputer.
Animasi ini lebih murah jika dibandingkan teknik klasik hand drawn.
Hampir semua film animasi modern sudah menggunakan sistem ini.
Contohnya adalah Brother Bear, dan Titan A.E.
d. Teknik animasi Komputer 3D
Teknik ini sedang mengalami kemajuan pesat, hal ini disebabkan
perkembangan teknologi komputer memungkinkan untuk membuat 3D
model dari komputer secara mudah. Komputer juga mampu menerapkan
terkstur dan material pada model 3D, sehingga hasilnya terlihat begitu
nyata (lihatlah kulit-kulit reptil purba pada Jurrassic Park). Selain itu,
ekspresi gerak juga dapat direkam untuk nantinya diterapkan pada model
3D, sehingga tercipta ekspresi gerak yang lebih nyata. Pada teknik ini,
proses pembuatan animasi dari awal menggunakan komputer, baik
pembuatan karakter, pengolahan gerak karakter, pembuatan 3D
background sampai penggunaan efek-efek khusus. Sudah banyak film
modern yang menggunakan teknik ini, misalnya: The Antz, Toys Story, dan
Finding Nemo. (Cinemags, 2004:06)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
Dari data-data di atas dapat disimpulkan bahwa teknik pengerjaan animasi
mengalami perkembangan dari manual dengan menggunakan gambar tangan
sampai teknik animasi 3D seiring dengan berkembangnya teknologi. Awalnya
dengan memanfaatkan kertas beralih ke model clay dengan teknologi fotografi.
Pada akhirnya dengan ditemukannya komputer dan software 3D maka lama-
kelamaan metode lama mulai ditinggalkan dan pemakaian komputer sebagai alat
pembuat animasi kian marak digunakan sekarang ini.
4. Prinsip Dasar Animasi
Seorang animator harus mengerti dan dapat menerapkan keduabelas
prinsip dasar animasi. Keduabelas dasar prinsip animasi ini ditemukan oleh
animator kawakan Disney bernama Ollie Johnston dan Frank Thomas dalam buku
berjudul The Illusion of Life : Disney Animation terbitan tahun 1981.
Adapun terdapat 12 prinsip dasar animasi adalah:
a. Pose dan gerakan antara ( Pose-to-pose Action and In Between )
b. Pengaturan waktu ( Timing )
c. Gerakan sekunder ( Secondary Action )
d. Akselerasi gerak ( Ease In and Out )
e. Antisipasi ( Anticipation )
f. Gerakan penutup dan perbedaan waktu gerak ( Follow Through and
Overlapping Action )
g. Gerak melengkung ( Arcs )
h. Dramatisasi gerakan ( Exaggeration )
i. Elastisitas ( Squash and Stretch )
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
j. Penempatan di bidang gambar ( Staging )
k. Daya tarik karakter ( Appeal )
l. Penjiwaan ( Personality )
5. Sejarah dan Perkembangan Animasi
Animasi dimulai sejak ditemukannya sebuah lukisan dinding dalam
kuburan Mesir berusia 4000 tahun, diikuti dengan ditemukannya gambar pada
mangkuk tembikar berusia sekitar 5000 tahun dari Shar-i Sokhta, Iran. Keduanya
dianggap sebagai awal animasi purba.
Animasi bergerak ditandai dengan ditemukan alat yang bernama Zoetrope-
type pada tahun 180 Masehi. Phenakistoscope, praxinoscope, dan flip book adalah
awal perangkat animasi di awal abad 19. Georges Melies adalah seorang animator
yang menjadi cikal-bakal animasi dengan teknik stop-motion. Karya animasi stop-
motion yang terkenal adalah iklan buatan Arthur Melbourne-Cooper berjudul
Matches: An Appeal (1899).
J. Stuart Blackton dapat dikatakan sebagai pembuat film Amerika pertama
yang menggunakan teknik stop-motion dipadukan dengan gambar manual (hand
drawing). Karya animasi Blackton diantaranya adalah The Enchanted Drawing
(1900) dan Humorous Phases of Funny Faces (1906). Karya film animasi
Blackton inilah yang dianggap sebagai film animasi pertama perpaduan stop
motion dan gambar manual.
Sedangkan dari Perancis, Emile Cohl mulai menggambar kartun strip dan
dijadikan film. Film ini dirilis pada 17 Agustus 1908 dengan judul Fantasmagorie
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
yang menggunakan gambar stick figure dan animasi morphing. Fantasmagorie
disebut-sebut sebagai film animasi pertama yang dibuat secara manual.
Untuk pertama kalinya animasi yang dibuat secara detail dengan cara
menggabungkan gambar background dibuat oleh Winsor McCay seperti film
Little Nemo (1911), Gertie the Dinosaur (1914), The Sinking of the Lusitania
(1918), Felix in Hollywood (Pat Sullivan Studio-Otto Messmer, 1923), Steamboat
Willie (Walt Disney-Ub Iwerks, 1927), dan KoKo’s Earth Control (Max and Dave
Fleischer, 1928).
Produksi film kartun menjadi sebuah industri sendiri sejak tahun 1910an.
Pada awalnya film kartun ini ditonton dalam bioskop dengan iringan musik live.
Produsen animasi paling sukses adalah John Randolph Bray, bersama dengan
animator Earl Hurd. Teknik menggunakan film kartun saat itu menggunakan cell
yang digambar dan diwarnai secara manual.
Film kartun berwarna pertama adalah serial pendek Silly Simphony dengan
judul episode Flower and Trees karya Walt Disney yang disutradarai oleh Burt
Gillett. Film ini dirilis pada 30 Juli 1932 di teater United Artist.
Sedang film animasi panjang yang pertama adalah film Snow White and
the Seven Dwarfs dari dongeng karya Brothers Grimm, Jerman produksi Walt
Disney yang dirilis pada tahun 1937.
Secara perlahan teknik cell animation mulai ditinggalkan sejak
ditemukannya computer animation production system di tahun 1990an. Film
animasi semakin berkembang dengan munculnya animasi 3D. Film animasi 3D
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
panjang pertama adalah Toys Story yang dibuat dengan menggunakan komputer
CGI (Computer-Generated Imagery) oleh Pixar yang dirilis oleh Disney Picture
dengan Buena Vista Distribution di Amerika Serikat pada 21 November 1995.
Film animasi CGI (Computer-Generated Imagery) panjang pertama yang
menghadirkan karakter manusia CGI yang fotorealistik adalah Final Fantasy: The
Spirit Within, dirilis 11 Juli 2001 di Amerika Serikat.
Film animasi 3D pertama yang menggunakan software gratis (open
source) yaitu software Blender, berjudul Elephant’s Dream. Film berdurasi 10
menit ini dirilis di Belanda pada Maret 2006. (Bambang Gunawan, 2012:29)
Di Jepang animasi mulai berkembang sejak tahun 1913. Dimana pada
waktu itu dilakukan first experiments in animation yang dilakukan oleh
Shimokawa Bokoten, Koichi Junichi, dan Kitayama Seitaro. Semua jenis animasi
yang berasal dari Jepang disebut anime oleh penduduk non-Jepang.
Berkembangnya industri anime memiliki hubungan yang erat dengan penurunan
industri perfilman Jepang. Industri animasi berawal pada tahun 1915 dengan
animasi sebagai bentuk karya seni komersial setelah era pasca perang dan
memiliki puncak pencapaian pada pemunculan serial TV Astro Boy dari Ozamu
Tezuka pada tahun 1963. Jalan cerita Astro Boy yang menarik dikombinasikan
dengan desain grafis yang minimal tapi efektif menjadi alasan kesuksesannya
yang cukup cepat.
Perkembangan anime menjadi Original Animation for Video (OAV) dan ke
bentuk film layar lebar sekitar tahun 1970-an membawa pengaruhnya ke luar
Jepang. Memasuki 1990-an, banyak bermunculan anime-anime yang menarik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
secara intelektual, seperti melalui serial TV yang dianggap provokatif : Neon
Genesis Evangelion karya Hideaki Anno dan juga Mononoke Hime karya Hayao
Miyazaki, membuat anime makin dikenal. Animasi menjadi populer di Jepang
pada abad 20 sebagai media alternatif dalam penceritaan selain live action.
Fleksibilitas variasi penggunaan teknik-teknik animasi memberi kesempatan bagi
para pembuat film di Jepang untuk mengeksplorasi bermacam ide, karakter,
setting yang sulit dilakukan dalam format live action dengan biaya yang terbatas.
Anime dapat digolongkan pada budaya populer (di Jepang) atau pada sub – kultur
(di Amerika Serikat). Sebagai sebuah budaya populer, anime telah dilihat sebagai
karya seni intelektual yang menantang. (itcentergarut.blogspot.com)
Dalam hal animasi Indonesia juga sangat berkembang, dari jaman
pewayangan hingga jaman 3D sekarang ini. Sejarah Animasi Indonesia mulai
diketahui sejak ditemukannya Cave Painting yang bercerita mengenai binatang
buruan atau hal-hal yang berbau mistis. Wayang juga merupakan cikal bakal
lahirnya animasi Indonesia.
Sejak tahun 1933 di Indonesia banyak diterbitkan koran lokal yang
memuat iklan Walt Disney. Kemudian pada tahun 1955 Presiden Soekarno yang
sangat menghargai seni mengirim seorang seniman bernama Dukut Hendronoto
(pak Ook) untuk belajar animasi di studio Walt Disney. Setelah tiga bulan ia
kembali ke Indonesia dan membuat film animasi pertama berjudul Si Doel
Memilih. Animasi ini awalnya dibuat untuk tujuan kampanye politik. Lalu pada
tahun 1963 Ook hijrah ke TVRI dan mengembangkan animasi di sana dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
salah satu program, namun kemudian program itu dilarang karena dianggap
terlalu konsumtif.
Pada tahun 70-an terdapat studio animasi di Jakarta bernama Anima Indah
yang didirikan oleh seorang warga Amerika. Anima Indah termasuk yang
mempelopori animasi di Indonesia karena menyekolahkan krunya di Inggris,
Jepang, Amerika dan lain-lain. Anima Indah berkembang dengan baik namun
hanya berkembang di bidang periklanan. Di tahun 70-an banyak film yang
menggunakan kamera seluloid 8mm. Maraknya penggunaan kamera untuk
membuat film tersebut akhirnya menjadi penggagas adanya festival film. di
festival film itu juga ada beberapa film animasi Batu Setahun, Trondolo, dan
Timun Mas yang disutradarai Suryadi alias Pak Raden (animator Indonesia
Pertama).
Pada era tahun 80an terdapat film animasi Rimba si Anak Angkasa yang
disutradarai Wagiono Sunarto dan Petualangan si Huma yang diproduksi oleh
PPFN dan merupakan animasi untuk serial TV. Era tahun 1980-1990-an ditandai
dengan lahirnya beberapa studio animasi seperti Asiana Wang Animation yang
bekerjasama dengan Wang Fim Animation, Evergreen, Marsa Juwita Indah, Red
Rocket Animation Studio di Bandung, Bening Studio di Yogyakarta dan Tegal
Kartun di Tegal.
Di era 1990an ini bertaburan dengan berbagai film animasi diantaranya
Legenda Buriswara, Nariswandi Piliang, Satria Nusantara yang kala itu masih
menggunakan kamera film seluloid 35mm. Kemudian ada serial Hela,Heli,Helo
yang merupakan film animasi 3D pertama yang di buat di Surabaya. Pada tahun
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
1998 mulai bermunculan film-film animasi yang berbasis cerita rakyat seperti
Bawang Merah dan Bawang Putih, Timun Mas dan petualangan si Kancil. Di era
90-an ini banyak terdapat animator lokal yang menggarap animasi terkenal dari
Jepang seperti Doraemon dan Pocket Monster.
Diantara sekian banyak studio animasi di Indonesia, Red Rocket
Animation termasuk yang paling produktif. Pada tahun 2000 Red Rocket
memproduksi beberapa serial animasi TV seperti Dongeng Aku dan Kau, Klilip
dan Puteri Rembulan, Mengapa Domba Bertanduk dan Berbuntut Pendek, dan Si
Kurus dan Si Macan. Pada masa ini serial animasi cukup populer karena
menggabungkan 2D animasi dengan 3D animasi. Pada tahun 2003, serial 3D
animasi merambah layar lebar diantaranya Janus Prajurit Terakhir, menyusul
kemudian bulan Mei 2004 terdapat film layar lebar 3D animasi berdurasi panjang
yaitu Homeland. (Disunting dari Majalah CONCEPT .Vol04 .Ed.22 .2008)
Film layar lebar full 3D animasi berdurasi panjang pertama buatan
Indonesia adalah Homeland karya dari Kasat Mata Yogyakarta di tahun 2004.
Kemudian film layar lebar musikal animasi 3D pertama di Indonesia adalah Sing
to the Dawn atau Meraih Mimpi, yang merupakan karya Infinite Framework dari
Batam di tahun 2008 dan 2009. Selain itu ada animasi 3D serial berjudul Didi
Tikus (gabungan Live Shots dan animasi) di MNC TV dan Menggapai Bintang
dari departemen pendidikan di Global TV. (www.telios.tv/nganimasi)
Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa animasi di Indonesia muncul
pertama kalinya pada tahun 1955 dengan teknik hand drawn. Dalam
perkembangannya animasi Indonesia muncul lagi 30 tahun kemudian dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
teknik penggabungan antara hand drawn dan komputer. Merambah pada area 3D,
Homeland merupakan film layar lebar animasi 3D pertama di Indonesia, dan
dengan ditambah “Meraih Mimpi” maka Indonesia baru memiliki 2 buah karya
animasi layar lebar. Hal ini menandakan bahwa film animasi di Indonesia belum
bisa dikatakan berkembang pesat.
B. Tinjauan tentang Komunikasi
1. Pengertian Komunikasi
Istilah komunikasi atau dalam bahasa Inggris communication, berasal dari
bahasa Latin, yaitu communications dan bersumber dari kata communis yang
berarti “sama”. Sama di sini adalah “sama makna” (lambang) . Sebagai contoh,
jika dua orang saling bercakap atau berbicara, memahami dan mengerti apa yang
diperbincangkan tersebut, maka dapat dikatakan komunikatif.
Adapun definisi komunikasi menurut beberapa pakar antara lain:
a. Benard Berelson dan Garry A. Stainer dalam bukunya, Human Behavior,
“Komunikasi adalah penyampaian informasi, gagasan, emosi,
keterampilan, dan sebagainya dengan menggunakan lambang-lambang
atau kata-kata, gambar, bilangan, grafik, dan lain-lain. Kegiatan atau
proses penyampaiannya biasanya dinamakan komunikasi”.
b. Wilbur Schram: dalam uraiannya “How Communication Work”
mengatakan komunikasi berasal dari bahasa latin, yaitu kata communio
atau common. Bilamana kita mengadakan komunikasi itu berarti
membagikan informasi agar si penerima maupun si pengirim sepaham atas
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
suatu pesan tertentu. (Communication comes from latin, communio =
common when we communication are the sender tuned together for a
particular message). Jadi esensi komunikan adalah menemukan dan
memadukan si penerima dan si pengirim.
c. Onong Uchyana Effendy: dalam bukunya komunikasi, teori dan praktik
mengatakan, komunikasi hakekatnya adalah proses penyimpanan pikiran
atau perasaan oleh komunikator kepada komunikan.
Dari beberapa pengertian di atas dapat diambil kesimpulan bahwa ada dua
nilai yaitu:
a. Informasi, berupa lambang, gambaran yang menjadi stimulan.
b. Persuasi, proses pemindahan, hendak mencapai satu sasaran sedangkan
pesan atau message adalah wujud dan proses pengoperannya.
Secara ontologis kebenaran yang hakiki, komunikasi adalah perhubungan
atau proses pemindahan dan pengoperan arti, nilai, pesan, melalui media atau
lambang-lambang baik berupa bahasa lisan, tulisan ataupun isyarat. Sedangkan
secara aksiologis, komunikasi adalah proses pemindahan pesan dari komunikator
kepada komunikan. Komunikator merupakan stimulus yang memberikan
rangsangan kepada komunikan. Sikap, ide, pemahaman, suatu pesan dapat
dimengerti baik komunikator dan komunikan. Dan secara epictomologis,
komunikasi bertujuan merubah tingkah laku, merubah pola pikir, atau sikap orang
lain. Untuk dapat membangun kebersamaan dan mencapai satu ide dalam
mencapai tujuan yang sama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
Menurut pemahaman oleh Harold D. Lasswell berbunyi, “Who says what
in which channel to whom with what effect ?”
Penjabaran fungsional dari komponen komunikasi tersebut adalah sebagai
berikut:
a. Who says (siapa mengatakan): komunikator.
b. Says what (mengatakan apa): pesan.
c. In which channel (melalui saluran apa): media.
d. To whom (kepada siapa): komunikan.
e. With what effect (dengan efek apa): efek dan dampak.
Proses komunikasi adalah bagaimana komunikator menyampaikan pesan
kepada komunikannya, sehingga dapat menciptakan suatu persamaan makna
antara komunikan dengan komunikatornya. Proses komunikasi ini bertujuan untuk
menciptakan komunikasi yang efektif atau sesuai dengan tujuan komunikasi pada
umumnya. Proses komunikasi, banyak melalui perkembangan. Proses komunikasi
dapat terjadi apabila ada interaksi antar manusia dan ada penyampaian pesan
untuk mewujudkan motif komunikasi.
2. Unsur Komunikasi
Komunikasi telah didefinisikan sebagai usaha penyampaian pesan antar
manusia, sehingga untuk terjadinya proses komunikasi menurut Lasswell terdiri
dari 9 unsur yaitu:
a. Sender : Komunikator yang menyampaikan pesan kepada seseorang atau
sejumlah orang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
b. Encoding : Penyandian, yakni proses pengalihan pikiran ke dalam bentuk
lambang.
c. Message : Pesan merupakan seperangkat lambang bermakna yang
disampaikan oleh komunikator.
d. Media : Saluran komunikasi tempat berlalunya pesan dari komunikator
kepada komunikan.
e. Decoding : Pengawasandian, yaitu proses di mana komunikan menetapkan
makna pada lambang yang disampaikan oleh komunikator kepadanya.
f. Receiver : Komunikan yang menerima pesan dari komunikator.
g. Response : Tanggapan, seperangkat reaksi pada komunikan setelah diterpa
pesan.
h. Feedback : Umpan balik, yakni tanggapan komunikan apabila
tersampaikan atau disampaikan kepada komunikator.
i. Noise : Gangguan tak terencana yang terjadi dalam proses komunikasi
sebagai akibat diterimanya pesan lain oleh komunikan yang berbeda
dengan pesan yang disampaikan oleh komunikator kepadanya.
3. Proses Komunikasi
Dalam proses komunikasi umum yang biasa dipakai untuk proses
penyampaian pesan oleh Everett M.Rogers and W.Floyd Shoemaker melalui buku
yang berjudul Communication of Innovetions (Free Press, 1971) dengan
menampilkan a common model of communications peocess is that of source-
message-channel receiver-effects atau dikenal dengan formula S-M-C-R-E.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
Bagan.1 Model Proses Komunikasi S-M-C-R-E
(Sumber: Ruslan, Rosady. 2007. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations)
Dari bagan tersebut terdapat pula tahapan proses komunikasi secara rinci
sebagai berikut:
a. Penginterpretasian
Hal yang diinterpretasikan adalah motif komunikasi, terjadi dalam diri
komunikator. Artinya, proses komunikasi tahap pertama bermula sejak
motif komunikasi muncul hingga akal budi komunikator berhasil
menginterpretasikan apa yang ia pikir dan rasakan ke dalam pesan (masih
abstrak). Proses penerjemahan motif komunikasi ke dalam pesan disebut
interpreting.
b. Penyandian
Tahap ini masih ada dalam komunikator dari pesan yang bersifat abstrak
berhasil diwujudkan oleh akal budi manusia ke dalam lambang
komunikasi. Tahap ini disebut encoding, akal budi manusia berfungsi
sebagai encorder, alat penyandi yaitu merubah pesan abstrak menjadi
konkret.
c. Pengiriman
Proses ini terjadi ketika komunikator melakukan tindakan komunikasi,
mengirim lambang komunikasi dengan peralatan jasmaniah yang disebut
transmitter, yaitu alat pengirim pesan (media).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
d. Perjalanan
Tahapan ini terjadi antara komunikator dan komunikan, sejak pesan
dikirim hingga pesan diterima oleh komunikan.
e. Penerimaan
Tahapan ini ditandai dengan diterimanya lambang komunikasi melalui
peralatan jasmaniah komunikan.
f. Penyandian balik.
Tahap ini terjadi pada diri komunikan sejak lambang komunikasi diterima
melalui peralatan yang berfungsi sebagai receiver hingga akal budinya
berhasil menguraikannya (decoding).
g. Penginterpretasian
Tahap ini terjadi pada komunikan, sejak lambang komunikasi berhasil
diuraikan dalam bentuk pesan.
Proses komunikasi dapat dilihat pada skema di bawah ini:
Bagan.2 Model Proses Komunikasi Harold Lasswell
(Sumber: Effendy, Onong Uchjana. 1990. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
4. Efek Komunikasi
Efek komunikasi diartikan sebagai pengaruh yang ditimbulkan pesan
komunikator dalam diri komunikannya. Efek yang ditimbulkan berupa sikap
dalam menanggapi pesan dari komunikator. Definisi sikap menurut Allport
(dalam Setiadi, 2003) adalah suatu mental dan syaraf sehubungan dengan
kesiapan untuk menanggapi, diorganisasi melalui pengalaman dan memiliki
pengaruh yang mengarahkan dan/ dinamis terhadap perilaku. Definisi yang
dikemukakan oleh Allport tersebut mengandung makna bahwa sikap adalah
mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu obyek
disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Struktur sikap terdiri atas tiga
komponen yang saling menunjang, yaitu (Azwar, 2005):
a. Kognitif (seseorang menjadi tahu sesuatu)
Komponen kognitif merupakan representasi apa yang dipercayai oleh
individu pemilik sikap. Komponen kognitif berisi kepercayaan stereotype
yang dimiliki individu mengenai sesuatu yang dapat disamakan
penanganan (opini) terutama apabila menyangkut masalah isu atau
problem yang kontroversial.
b. Afektif (sikap seseorang terbentuk)
Komponen afektif merupakan perasaan yang menyangkut aspek
emosional. Aspek emosional inilah yang biasanya berakar paling dalam
sebagai komponen sikap dan merupakan aspek yang paling bertahan
terhadap pengaruh-pengaruh yang mungkin mengubah sikap seseorang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
Komponen afektif disamakan dengan perasaan yang dimiliki seseorang
terhadap sesuatu.
c. Konatif (tingkah laku, hal yang membuat seseorang bertindak melakukan
sesuatu)
Komponen konatif merupakan aspek kecenderungan berperilaku tertentu
sesuai dengan sikap yang dimiliki oleh seseorang dan berisi tendensi atau
kecenderungan untuk bertindak atau bereaksi terhadap sesuatu dengan cara
tertentu.
C. Tinjauan tentang Promosi dan Media Promosi
1. Promosi
Promosi berasal dari kata promote dalam bahasa Inggris yang diartikan
sebagai mengembangkan / meningkatkan. Pengertian tersebut jika dihubungkan
dengan bidang penjualan berarti sebagai alat untuk meningkatkan omzet
penjualan.
Menurut Kotler (1992), promosi mencakup semua alat-alat bauran
pemasaran (marketing mix) yang peran utamanya adalah lebih mengadakan
komunikasi yang sifatnya membujuk.
Menurut Stanton (1993), promosi adalah sinonim dalam penjualan.
Maksudnya adalah memberikan informasi kepada konsumen, menghimbau dan
mempengaruhi khalayak ramai. Promosi merupakan bauran pokok dalam
persaingan harga dan menjadi unsur pokok dalam pemasaran modern. Adapun
menurut Saladin (2003), promosi adalah salah satu unsur dalam bauran pemasaran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan
mengingatkan tentang produk perusahaan.
Dari penjelasan-penjelasan di atas, dapat diketahui bahwa peranan
kegiatan promosi adalah sangat penting dan harus dapat memperlihatkan dengan
cara yang tepat sehingga informasi yang disampaikan dapat diterima dan
dimengerti oleh masyarakat yang diharapkan dapat menjadi konsumen bagi
perusahaan.
Swastha (1991), menjelaskan bahwa promosi merupakan arus informasi
atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi
kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
Zimmerer (2002) mengatakan bahwa promosi adalah segala macam bentuk
komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang
produk atau jasa untuk mempengaruhi mereka agar membeli barang atau jasa
tersebut yang mencakup publisitas, penjualan perorangan dan periklanan.
Dari definisi di atas, kita dapat mengetahui bahwa yang dimaksud dengan
promosi adalah kegiatan penjualan dan pemasaran dalam rangka
menginformasikan dan mendorong permintaan terhadap produk, jasa, dan ide dari
perusahaan dengan cara mempengaruhi konsumen agar mau membeli produk dan
jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.
Setelah melihat definisi-definisi yang dikemukakan oleh para ahli tersebut
di atas, kesimpulan yang dapat diambil adalah sebagai berikut:
a. Promosi adalah salah satu dari variabel marketing mix yang sangat penting
peranannya, sehingga merupakan suatu kegiatan yang harus dilakukan
oleh perusahaan dalam rangka melakukan program promosi bila
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
produknya ingin dikenal oleh konsumen secara luas dan sukses di pasar
sasaran.
b. Promosi berusaha menarik perhatian konsumen melalui informasi yang
diberikan kepada konsumen untuk memeritahukan adanya produk baru
perusahaan.
c. Promosi adalah kegiatan perusahaan yang menyebarluaskan arus informasi
agar konsumen terus mengingatnya hingga timbul keinginan konsumen
untuk mencoba dan membeli produk perusahaan.
d. Promosi berusaha mengubah sikap atau perilaku konsumen terhadap
produk atau jasa perusahaan.
e. Promosi merupakan kegiatan secara langsung yang dapat dilihat dan
dirasakan konsumen dan secara tidak langsung juga memaksa konsumen
untuk membeli produk atau jasa perusahaan. (Freddy Rangkuti, 2009:49)
Inti dari kegiatan promosi adalah manfaat, atau alasan mengapa calon
pembeli harus membeli produk jasa yang kita tawarkan. Manfaat yang dimiliki
setiap produk atau jasa dapat dikelompokkan menjadi tiga, yaitu :
a. Fungsi, yaitu apa yang dapat dilakukan oleh produk atau jasa tersebut.
b. Citra, yaitu gaya, Prestige dan nilai emosional dari produk atau jasa
tersebut.
c. Manfaat ekstra yaitu manfaat lain yang bukan bagian utama dari produk
atau jasa tersebut. (Julian Cummims, 1991: 12)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
Strategi promosi sebagai rencana untuk penggunaan yang optimal atas
sejumlah eleman-elemen promosi, periklanan, hubungan masyarakat, penjualan
pribadi dan promosi penjualan.
Strategi promosi merupakan strategi iklan, sedangkan iklan adalah bagian
dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari
bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai
pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat
suatu media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman
biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli, seperti yang
dikatakan oleh Frank Jefkins : advertising is aims to persuade people to buy.
(Rhenald Kasali, 1995:9)
Sebuah iklan yang baik haruslah memiliki unsur penting yang sering
disebut dengan istilah AIDCA, yaitu Attention (Perhatian), Interest (ketertarikan),
Desire (keinginan), Convition (keyakinan), Action (Tindakan).
a. Attention (Perhatian)
Iklan harus menarik khalayak sasaran, baik pembaca, pendengar dan
pemirsa. Untuk itu memerlukan bantuan antara lain ukuran (size untuk
media cetak, air time untuk media penyiaran), penggunaan warna (spot
atau full colour), tata letak (layout) jenis huruf (typography) yang
ditampilkan selain untuk memperjelasnya maka digunakan pembagian
klasifikasi seperti berikut:
1) Menggunakan headline yang mengarahkan
2) Menggunakan slogan yan mudah diingat
3) Menonjolkan atau menebalkan huruf
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
4) Menonjolkan Selling Point (keunggulan produk) pada suatu produk
5) Menggunakan huruf tebal (bold) untuk menonjolkan kata-kata yang
menjual
6) Mengunakan sub-sub judul untuk membagi naskah dalam beberapa
paragraf pendek.
b. Interest (ketertarikan)
Setelah perhatian calon konsumen dapat direbut maka sekarang adalah
bagaimana caranya agar para calon konsumen berminat untuk
mengunjungi dan mengakomodasi fX lifestyle X‟nter, untuk itu konsumen
perlu dirangsang agar mau untuk membaca dan mengikuti pesan-pesan
yang disampaikan.
c. Desire (Keinginan)
Iklan harus berhasil menggerakkan keinginan konsumen untuk memiliki
atau menikmati produk yang diiklankan.
d. Conviction (Keyakinan)
Setelah berhasil menciptakan kebutuhan bagi calon pembeli, maka untuk
menimbulkan rasa percaya diri pada diri calon pembeli, sebuah iklan dapat
ditunjang berbagai kegiatan peragaan seperti testimonial atau pembuktian,
membagi-bagikan contoh secara gratis dan lain sebagainya.
e. Action (Tindakan)
Hal ini merupakan harapan agar calon pembeli segera melakukan
pembelian tentang produk atau paling tidak mengunjungi tempat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
penjualan, toko, Showroom, atau paling tidak calon konsumen menyimpan
ingatan mereka sebagai catatan untuk membelinya kelak. Iklan sebagai
investasi jangka panjang yaitu sebagai investasi yang ditanamkan dalam
benak konsumen tentang keberadaan suatu produk sehingga secara tidak
langsung dapat menghasilkan suatu keuntungan.
Strategi pemasaran banyak berkaitan dengan komunikasi. Periklanan
merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi
pemasaran. Untuk dapat menjalankan fungsi pemasaran, maka apa yang harus
dilakukan dalam kegiatan periklanan tentu saja harus lebih dari sekedar
memberikan informasi kepada khalayak. Periklanan harus dapat mampu
membujuk khalayak ramai agar berprilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi
pemasaran perusahaan untuk mencetak penjualan dan keuntungan. (Frank Jefkins,
1996:15)
2. Tujuan Promosi
Setiap perusahaan yang melakukan sesuatu kegiatan tentu mempunyai
tujuan. Demikian juga, perusahaan melakukan kegiatan promosi dengan tujuan
utamanya untuk mencari laba. Pada umumnya kegiatan promosi yang dilakukan
oleh perusahaan harus mendasarkan kepada tujuan sebagai berikut:
a. Modifikasi tingkah laku
Pasar merupakan tempat pertemuan orang-orang yang hendak melakukan
suatu pertukaran dimana orang-orangnya terdiri atas berbagai macam
tingkah laku yang satu sama lain saling berbeda. Demikian juga pendapat
mereka mengenai suatu barang dan jasa, selera, keinginan, motivasi, dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
kesetiaan terhadap barang dan jasa tersebut saling berbeda. Dengan
demikian, tujuan dari promosi ini adalah berusaha untuk mengubah
tingkah laku dan pendapat individu tersebut, dari tidak menerima suatu
produk menjadi setia terhadap produk. Penjual selalu berusaha
menciptakan kesan baik tentang dirinya atau mendorong pembelian
barang-barang dan jasa perusahaan.
b. Memberitahu
Kegiatan promosi yang ditujukan untuk memberikan informasi kepada
pasar yang dituju tentang pemasaran perusahaan, mengenai produk
tersebut berkaitan dengan harga, kualitas, syarat pembeli, kegunaan,
keistimewaan, dan lain sebagainya. Promosi yang bersifat informasi ini
umumnya lebih disukai dan dilakukan pada tahap-tahap awal dalam siklus
kehidupan produk. Hal ini merupakan masalah penting untuk
meningkatkan permintaan primer sebab pada tahap ini sebagian orang
tidak akan tertarik untuk memilih dan membeli barang dan jasa sebelum
mereka mengetahui produk tersebut serta kegunaan dan lain sebagainya.
Promosi yang bersifat informasi ini dapat membantu konsumen dalam
mengambil keputusan untuk membeli.
c. Membujuk
Promosi yang bersifat membujuk atau persuasif ini pada umumnya kurang
disenangi oleh sebagian masyarakat. Tetapi, kenyataannya, sekarang ini
yang banyak muncul justru promosi tersebut. Promosi seperti ini terutama
untuk mendorong pembeli. Perusahaan tidak ingin mendapatkan tanggapan
secepatnya, tetapi lebih mengutamakan untuk menciptakan kesan positif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Hal ini dimaksudkan agar promosi dapat memberi pengaruh dalam waktu
yang lama terhadap perilaku pembeli. Promosi yang bersifat membujuk ini
akan menjadi dominan jika produksi yang bersangkutan mulai memasuki
tahap pertumbuhan dalam siklus kehidupan produk tersebut.
d. Mengingatkan
Promosi yang bersifat mengingatkan ini dilakukan terutama untuk
mempertahankan merek produk di hati masyarakat dan dilakukan selama
tahap kedewasaan dalam siklus kehidupan produk. Ini berarti perusahaan
berusaha untuk memperhatikan untuk mempertahankan pembeli yang ada
sebab pembeli tidak hanya sekali saja melakukan transaksi, melainkan
harus berlangsung secara terus menerus. (Freddy Rangkuti, 2009:51)
3. Media Promosi
Pengertian media promosi menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia
adalah sarana berupa ruang dan waktu untuk pemasangan iklan di media cetak
maupun di media elektronik. Media mempunyai peran penting dan strategis bagi
kegiatan promosi dan periklanan. Lewat medialah suatu pesan dapat diwujudkan
dan disampaikan sehingga dapat ditangkap panca indera konsumenya. Demikian
pentingnya peran media pada suatu proses komunikasi global dewasa ini,
sehingga Marshal Mc Luhan, seorang pakar komunikasi, menyatakan bahwa
Medium is the message, media adalah pesan itu sendiri. (Bedjo Riyanto, 2000, 18-
19)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
Dalam penyampainanya promosi membutuhkan media efektif dan efisien
agar maksud dan tujuannya dapat tersampaikan dengan baik. Dalam periklanan
media penyampaian pesan ini dibedakan menjadi dua, yaitu:
a. Media Lini Atas (Above The Line Media)
Media ini menggunakan biro iklan organisasi untuk membantu
mempublikasikan pesan atau iklan yang disampaikan pada target audiene.
Sedangkan media perancangan ini terbagi menjadi:
1) Media Cetak
Adalah media yang penyebaranya menggunakan teknik cetak (printing),
antara lain: poster, iklan surat, brosur, x-banner dan sebagainya.
2) Media Luar Ruang
Adalah media yang sosialisasinya secara fisik berada di luar ruangan,
antara lain: billboard, baliho, mobile ad, spanduk dan sebagainya.
b. Media Lini Bawah (Bellow The Line Media)
Yaitu suatu kegiatan periklanan yang tidak melibatkan pemasangan iklan
melalui media komunikasi massa dan tidak memberikan komisi kepada
perusahaan iklan. Yakni jenis-jenis iklan pada pameran, brosur, direct
mail, leaflet, point of purchase dan lain-lain.
c. Media Event
Pada bagian ini pesan disampaikan dengan sebuah kegiatan langsung di
tengah masyarakat atau target audien. Sebagai contoh: workhshop,
pameran, event pertunjukan musik dan lain sebagainya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
D. Tinjauan tentang Acapella
Acapella adalah suatu teknik bernyanyi yang biasanya dilakukan secara
berkelompok tanpa diiringi oleh alat musik. Perkembangan acapella dimulai dari
para imigran Afrika yang sudah terbiasa bernyanyi dalam perayaan pesta-pesta di
suku-suku pedalaman. Kemudian pada jaman perbudakan mereka mulai
menirukan orang-orang kaukasia (bule) yang bernyanyi di gereja-gereja yang
diiringi alat musik.
Oleh karena mereka tidak mampu membeli atau bahkan tidak diberi
kesempatan untuk memainkan alat musik itu, mereka menirukan suara berbagai
alat musik untuk mengiringi nyanyian-nyanyian di tenda-tenda tempat mereka
berkumpul. Acapella bagi orang kaukasia tadinya hanya dianggap bernyanyi
dengan pembagian suara tanpa alat musik dan tanpa menirukan suara alat musik.
Tetapi bagi orang Afrika lain, mereka menyanyi sekaligus menirukan suara alat
musik, jadi lebih lengkap. Hal ini akhirnya ditiru oleh bangsa-bangsa lain
terutama Spanyol yang akhirnya meninggalkan warisan teknik bernyanyi ini
sampai di Filipina.
Teknik bernyanyi acapella seperti ini sekarang banyak dianut oleh
beberapa grup musik acapella yang biasanya beraliran gospel ( rohani nasrani ).
Seperti di tahun 60-an tekenal grup orang berkulit hitam bernama Black Satin,
kemudian di tahun 80-an muncul Take 6, kemudian Boyz 2 Men, All 4 One,
hingga Neri Per Caso (arti : "menjadi negro"). Susunan teknik acapella model ini
adalah :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
1. Lead I (tennor)
2. Lead II (tennor)
3. Rhythm I (tennor)
4. Rhythm II (tennor)
5. Rhythm III (Barithon)
6. Bass
Teknik aransemen :
1. Tentukan lagu dengan cara dinyanyikan oleh lead vocal
2. Tentukan chord dengan bass
3. Tentukan jenis aliran musik.
4. Tentukan pembagian suara rhythm
5. Aransemen lagu dengan : Intro - Lagu lengkap - Reff - Interlude - Lagu dan
atau Reff - Coda pengantar untuk penutup - Penutup.
E. Tinjauan tentang Video Klip
1. Pengertian Video Klip
Video klip adalah kumpulan potongan-potongan visual yang dirangkai
dengan atau tanpa efek-efek tertentu dan disesuaikan berdasarkan ketukan-
ketukan pada irama lagu, nada, lirik, instrumennya dan penampilan band atau
kelompok musik untuk mengenalkan dan memasarkan produk (lagu) agar
masayarakat dapat mengenal yang selanjutnya membeli kaset, CD, ataupun DVD-
nya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
Memberikan imbas bagi seluruh stasiun TV untuk mendapatkan
pemasukan dari iklan yang membeli tayangannya baik dalam bentuk program
musik atau sebagai iklan itu sendiri, bahkan juga memberikan kesempatan bagi
seluruh insan muda yang kreatif baik sebagai sutradara atau crew kreatif di
dalamnya.
2. Tipe Video Klip
a. Simbol
Tidak perlu adanya keselarasan antara gambar dan lirik, bahkan seringkali
tidak ada hubungan antar keduanya.
b. Verbal
Gaya desain penggambaran akan disesuaikan dengan isi lirik (gambar dan
lirik saling menyatu).
3. Unsur Video Klip
a. Bahasa Ritme (irama)
Pelajari irama sebuah lagu, apakah slow beat, fast beat, middle beat dan
coba rasakan dengan ketukan-ketukan kaki untuk memperoleh tempo yang
pas.
b. Bahasa Musikalisasi (instrumen musik)
Pembuat Video Klip atau biasa disebut video clipper haruslah mempunyai
sebuah wawasan tentang segala sesuatu yang berkaitan dengan musik baik
itu jenis musik, alat musik, bahkan juga profil band.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
c. Bahasa Nada
Perhatikan aransemen nada, diskusikan dengan penata musiknya tentang
aransemen yang dibuat. Selanjutnya rasakan dengan hati nada-nada tersebut.
b. Bahasa Lirik
Seorang video clipper dituntut mempunyai sebuah imajinasi visual terhadap
lirik dan lagu walaupun tidaklah harus secara verbal. Jika ada lirik yang
mengungkapkan kata „CINTA‟ maka sebagai simbolisasi tidak
harus dengan bunga, warna pink, atau hati. Bisa saja berupa kertas (surat),
sepatu butut (cinta tanpa mengenal status sosial), air (cinta yang mengalir).
Atau bahkan bisa dengan tarian kontemporer.
c. Bahasa Performance (penampilan)
Selami karakter pemusik, penyanyi, pemain band baik dari latar belakang
bermusiknya, hingga ke profil fisiknya (hidung, mata, style, fashion dan
gerak tubuh).
4. Teknis Pembuatan Video Klip
a. Penentuan Lokasi Syutting
1) Indoor on Place
Kebutuhan akan property sedikit lebih sederhana karena kebutuhan
property seperti seperti meja, kursi, lemari, lampu hias, buku, dan
sebagainya sudah tersedia. Penambahan property cenderung untuk
melengkapi kebutuhan story board. Indoor Studio harus mampu
menata, membuat bahkan membangun set design sesuai denga
kebutuhan story board. Hal ini menjadikan kemampuan pengembangan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
estetika seni mendapat peranan besar, karena tugas seorang penata
artistik haruslah menciptakan bukan memanfaatkan set yang sudah ada.
2) Outdoor
Cenderung memanfaatkan segala property dan nuansa alam yang sudah
ada dan cenderung yang lebih banyak diadopsi adalah natural keunikan
alam atau lingkungannya (di pantai, pasar, gunung, dsb)
b. Story Board
Dalam memproduksi video klip hal pertama yang harus dituangkan dari
konsep adalah story board, karena dari story board seorang sutradara video
klip dapat mengungkapkan imajinasinya melalui gambar-gambar konsep
visual yang bercerita. Dari story board-lah seorang video klipper akan lebih
mudah berkonsentrasi dalam hal-hal yang bersifat teknis visual, penataan
cahaya, penataan artistik, camera angle, ataupun performance sang artis.
c. Peralatan Syutting dan Produksi
Peralatan yang dibutuhkan sangat ditentuntukan oleh video klip seperti apa
yang akan dibuat, hanya saja pasti ada alat utama yang harus ada terutama :
Kamera dengan kelengkapan seperti tripod, dolly, dolly track, maupun
crane. Juga lighting dengan kelengkapan stang, filter, dan lain sebagainya
d. Memperkuat Crew
Pastikan crew dan tim kompak dengan dipimpin seorang sutradara dalam
pelaksanaan produksi. Dalam penentuan crew tidak ada patokan berapa
jumlahnya. Semuanya sangat tergantung dari produksi itu sendiri seberapa
banyak ia membutuhkan tenaga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
e. Pengambilan Gambar
Setiap gambar yang diambil tentunya berdasarkan story board yang telah
dibuat. Shot-shot untuk video klip sebenarnya tidak ada aturan khusus
secara teknis tetapi dalam instruksi dan istilah-istilah yang dipakai tetap
menggunakan aturan secara umum. Misal : Close Up, Medium shot, Cut,
Cue, Running, dan lain sebagainya. Hal ini tentunya adalah untuk
memudahkan dalam hal pelaksanaan teknis saat pra produksi, produksi dan
editing.
f. Editing
Pada era yang serba digital ini, editing mempunyai peranan yang cukup
penting dalam proses akhir produksi sebuah video klip. Bahkan editing juga
dapat mengatasi segala keterbatasan alat pada saat produksi untuk
memperoleh hasil yang sesuai dengan story board. Namun dengan hebatnya
teknologi editing yang ada, sebagai seorang video klipper tetap dituntut
harus mampu memperoleh produksi semaksimal mungkin tanpa tergantung
dari editing.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
BAB III
IDENTIFIKASI DATA
A. Identifikasi Obyek Perancangan
1. Gambaran Umum Grup Musik
Grup musik Jamaica Cafe yang beraliran acapella ini dibentuk pada tahun
1991 di Jakarta. Berawal dari pertemuan beberapa anggota yang pada saat itu
kebetulan teman satu sekolah di Gonzaga, lalu membentuk grup vokal yang
berjumlah 15-20 orang. Dari konsep yang sering gonta ganti personil tersebut,
seiring waktu, pada akhirnya sejak tahun 1996 hingga sekarang, Jamaica Cafe
bertahan dengan jumlah 6 personil.
Jamaica Cafe memulai kiprahnya di dunia panggung dengan membawakan
berbagai jenis musik, seperti reggae, pop, rock, disko, etnik dan bahkan dangdut,
dengan melakukan eksplorasi suara atau bunyi-bunyian dalam berbagai jenis
musik, dan semuanya itu dibawakan secara acappella.
Sejak 1996, Jamaica Cafe sudah melakukan penampilan rutin di beberapa
kafe, stasiun TV dan acara-acara khusus di berbagai kota di Indonesia. Sedangkan
untuk pengalaman internasional, debut Jamaica Cafe dilakukan pada acara
konsernya di Esplanade Concert Hall Singapore pada bulan Februari 2005, dan
pada Desember 2005 melakukan konser tunggal di Recital Studio Esplanade
Singapore. Disusul Juli 2007 mereka kembali show di Singapura dalam acara
"Singapore Acappella Festival" dan melakukan "klinik" teknik acappella di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
beberapa sekolah di Singapura. Di Januari 2012 mereka kembali tampil di
Esplanade Theatre Singapore.
Jamaica Cafe juga telah melakukan kolaborasi dengan beberapa musisi
Indonesia dan mancanegara seperti Kahitna, Glenn Fredly, Erwin Gutawa, Adi
MS, Angklung saung mang Udjo, Maliq n dEssential, Neri Per Caso (Italia),
INSPI (Jepang), Nash (Malaysia), Hee Ahh Lee (Korea) dan lain-lain.
Setelah lebih dari 10 tahun melakukan penampilan di dunia panggung,
pada tahun 2004, Jamaica Cafe memproduksi sendiri album perdananya yang
bertitel “Musik Mulut”. Album ini merupakan sebuah karya baru di belantika
musik Indonesia yang diproduksi tanpa menggunakan alat musik sama sekali,
selain hanya mengandalkan suara-suara dari mulut. Dan ini dibuktikan dengan
diperolehnya penghargaan Museum Rekor Indonesia (MURI), dengan kategori
“Pemrakarsa Album Rekaman Tanpa Alat Musik (Musik Mulut) Pertama Di
Indonesia”. Selain album “Musik Mulut”, Jamaica Cafe juga terlibat dalam
produksi 2 album lainnya yaitu “Salute to Koes Plus Erwin Gutawa (2003) dan
“Kionelle” (2006).
Sebagai catatan, Jamaica Cafe dengan ciri khas “musik ramah lingkungan”
nya, ditunjuk oleh World Wildlife Fund (WWF) Indonesia sebagai Supporter
Kehormatan untuk mendukung program – program kampanye mereka.
Adapun personil Jamaica Cafe berjumlah 6 orang, yaitu Prihartono
“Anton” Mirzaputra (Bariton 1, Falsetto, Perkusi), Michael “Biyik” da Lopez
(Bariton 2), Hekko Wicaksono (Tenor 1, Beat Box, Trumpet, Perkusi), Enriko
“Iko” Simangunsong (Tenor 2), Pambudi “Bayu” Bayuseno (Bass) dan Bambang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Laksono Jati atau "Tito" sebagai additional vocal Bariton 3, Falsetto, Trumpet.
Dan tiga nama pertama diatas merupakan pendiri dari Jamaica Cafe. Sedangkan
secara manajerial, grup Jamaica Cafe dimanajeri oleh Henry A. Bangun sebagai
Manajer Bisnis dan Agustinus „Pedro‟ Rahmadi sebagai Manajer Personal.
2. Analisa Promosi Grup Musik
Dalam kiprahnya di belantika musik Nusantara, grup Jamaica Cafe telah
melakukan promosi untuk mempopulerkan grup acapella mereka. Bentuk
promosi yang pernah dilakukan antara lain:
a. Logo
b. Social Media : Facebook Fanpage
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
c. Twitter
d. Reverbnation
e. Official YouTube Channel
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
a. Album
b. Video Klip
video klip
“Hari yang Indah”
video klip
“Terrajana”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
B. Identifikasi Komparasi
Dalam merancang video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung”
alangkah baiknya apabila melihat beberapa video klip animasi yang telah ada
sebelumnya untuk dijadikan bahan referensi dan perbandingan sebagai bahan
pertimbangan untuk membuat video klip animasi yang baik. Video klip-video klip
terdahulu yang menggunakan teknik animasi diteliti kelebihan dan kelemahannya
dari segi cerita, gambar, maupun teknik animasinya. Kelebihan dan kelemahan
dari ketiga aspek tersebut dapat dipakai sebagai bahan acuan untuk membuat
video klip yang berbeda dan lebih baik kualitasnya.
Di Indonesia, video klip animasi untuk mempromosikan sebuah lagu dari
suatu grup band masih belum banyak. Beberapa video klip animasi yang sudah
ada antara lain:
1. Video Klip lagu “Bayangkanlah” oleh Padi (2002)
2. Video Klip lagu “Ceria” oleh J-Rock (2007)
3. Video Klip lagu “Bukan Aku” oleh the Titans (2007)
C. Analisis SWOT
Analisis Padi-
“Bayangkanlah”
J-Rock- “Ceria” The Titans-
“Bukan Aku”
Jamaica Cafe –
“Nang Ning
Nung”
Strength - Teknik
animasi
kompleks
- Menghibur
- Karakter simple
namun lucu
- Teknik
animasi
kompleks
- Teknik animasi
kompleks
- Pergerakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
- Konten video
berbobot
- Pergerakan
karakter bagus
dan menarik
- Konsep sesuai
dengan tema
lagu
- Pergerakan
karakter halus
halus
- Gambar bertipe
lineless, detail
dan terdapat
kedalaman
gambar
- Terdapat
banyak shots
sehingga tidak
monoton
- Tema dan
cerita yang
diangkat dekat
dengan
kehidupan
sehari- hari
Weakness - Membutuhkan
proses
produksi yang
lama
- Animasi
sederhana
- Pergarakan
karakter kurang
luwes
- Karakter
kurang
menjual
- Banyak
pengulangan
gambar
- Tempo musik
yang cepat
mengakibatkan
pergantian
scene terlihat
terburu-buru
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Opportunity - Disukai
penonton
karena
gambar dan
animasinya
bagus
- Konten yang
diangkat
adalah
masalah
sosial dan
lingkungan,
oleh karena
itu impact
pada
penonton
lebih kuat
- Disukai
penonton
karena
menghibur dan
karakternya
lucu, enak
dilihat
- Tema yang
diusung selaras
dengan lirik
maupun isi
lagu sehingga
memperkuat
lagu
- Disukai
penonton
karena tema
yang diangkat
seputar
kehidupan
remaja
- Teknik animasi
yang kompleks
dengan
beberapa
teknik video
seperti slow
motion,
membuat
video klip ini
terlihat
dinamis
- Disukai
penonton
karena tema
yang diangkat
dekat dengan
kehidupan
sehari- hari.
- Pergerakan
animasi yang
halus dan
gambar yang
bagus
merupakan
daya tarik kuat
sehingga video
klip ini dapat
diminati
pemirsanya
Thread - Video klip
terlalu berat
kontennya
untuk
dinikmati
penonton
- Teknik animasi
yang terlalu
simple
membuat video
klip terkesan
kurang
- Gambar yang
kurang
menjual
menyebabkan
video klip ini
kurang terlihat
- Pesan yang
disampaikan
secara visual
bisa jadi tidak
tersampaikan
dengan baik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
dengan
tingkat
pemahaman
rendah
maksimal
diproduksi
artistik walau
dari segi
animasinya
bagus
akibat
perpindahan
scene yang
terlalu cepat
D. Positioning
Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan
sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berbeda dalam
benak pelanggan sasarannya. Untuk menentukan penentuan posisi yang terfokus,
perusahaan harus menentukan banyak perbedaan dan keistimewaan yang
dipromosikan pada pelanggan.
Dengan melihat tabel SWOT di atas, kekuatan dari video klip animasi lagu
“Nang Ning Nung” ini terdapat pada tema dan konten yang diangkat serta teknik
gambar dan animasinya. Tema dan konten yang diceritakan pada video klip
animasi lagu “Nang Ning Nung” ini dapat dinikmati dan diterima dengan baik
oleh pemirsanya karena dekat dengan kehidupan sehari-hari masyarakat perkotaan
yang sering menghadapi kemacetan di jalan. Latar yang ditampilkan juga tidak
asing bagi masyarakat Jakarta, seperti Bundaran Senayan dan Plaza Senayan.
Musik yang bersemangat, video klip animasi yang lucu, dan isi yang ringan
membuat penontonnya dapat terhibur tanpa perlu kesusahan mencerna konten
yang disajikan karena video klip animasi ini bersifat verbal, yaitu sesuai dengan
lirik lagunya. Sedangkan dari segi visual gambar, video klip animasi ini
menyuguhkan nuansa baru, yaitu gambar bertipe lineless (tanpa garis luar /
outline) yang ditambah dengan efek cahaya dan kedalaman, membuat gambar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
animasi terkesan semi 3D. Karakter-karakter yang terdapat dalam video klip
dikartunkan secara terdeformasi sehingga terlihat lebih sederhana dan lucu.
Gambar-gambar tersebut juga dianimasikan dengan memperhatikan 12 prinsip
dasar animasi sehingga pergerakan gambar terlihat halus dan khas kartun.
Dengan melihat keunggulan-keunggulan tersebut, maka video klip animasi
lagu “Nang Ning Nung” diposisikan sebagai video klip animasi ringan yang
isinya dekat dengan kehidupan masyarakat perkotaan yang dikemas dalam
visualisasi gambar yang bagus dan menarik. Dengan demikian, video klip animasi
ini dapat lebih menarik minat para penontonnya dan mampu diingat dengan baik
dalam pikiran mereka. Tidak menutup kemungkinan video klip animasi ini akan
tersebar dengan sistem getok tular (mouth to mouth) dengan maraknya media
sosial yang belakangan mempunyai efek yang besar dalam mempopulerkan
sesuatu. Masyarakat cenderung mudah menunjukkan atau menyebarkan sesuatu
hal yang lucu dan menarik. Dengan diunggahnya video klip animasi ini di internet
maka mempunyai kesempatan yang besar untuk tersebar luas dan lebih dikenal.
E. Unique Selling Point ( USP )
Unique Selling Point merupakan strategi untuk menciptakan keunikan dan
keunggulan produk ataupun jasa yang diproduksi yang tidak dimiliki produk
maupun jasa sejenis yang sudah ada, sehingga produk maupun jasa tersebut
mempunyai daya beda dan lebih unggul.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
USP dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini adalah:
1. Gambar kartun lineless dengan teknik animasi yang kompleks.
Visualisasi gambar kartun yang terdapat dalam video klip animasi lagu
“Nang Ning Nung” ini bertipe lineless atau tanpa garis outline. Kebanyakan
animasi bertipe dua dimensi yang ada di Indonesia menggunakan gambar yang
ber-outline, apalagi yang dikerjakan secara tradisional. Ketiga video klip
animasi yang dijadikan komparasi pada kolom SWOT di atas juga
menggunakan gambar yang ber-outline, jadi gambar tipe lineless pada video
klip animasi lagu “Nang Ning Nung” merupakan pembeda dari segi tipe
gambar. Bukan hanya itu, gambar diwarna dengan detail dan mempunyai gelap
terang serta tonal warna sesuai dengan suasana latar yang berbeda- beda
sehingga membuat gambar lebih hidup.
Gambar animasi dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini juga
memiliki keunggulan dalam teknik animasinya, antara lain:
a. Teknik pergerakan gambar menggunakan fitur linking layers / parental
layers dimana memanfaatkan anchor points dari setiap layer gambar yang
saling dihubungkan dan dianimasikan secara berkesinambungan sehingga
pergerakan gambar lebih terkontrol. 12 prinsip dasar animasi dapat
diterapkan di sini dengan memanipulasi fitur keyframes, anchor points, dan
transformations.
b. Menggunakan teknik rotoscoping dalam menyesuaikan animasi dengan lirik
sehingga artikulasi / pengucapan antara lirik dan penuturan dari karakter
kartun dapat sesuai dan terlihat natural. Di sini animator merekam dirinya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
sendiri untuk mendapatkan gerakan bibir yang pas agar sesuai dengan
pengucapan lirik dalam video klip.
c. Visual yang disajikan mempunyai kedalaman gambar karena memanfaatkan
fitur 3D layer dan blur pada software Adobe After Effects, sehingga dapat
memanipulasi fokus gambar dan memunculkan kesan ruang. Untuk animasi
2 dimensi, hal ini merupakan nilai tambah tersendiri.
d. Pergerakan animasi nampak lebih halus dan tidak kaku karena
menggunakan fitur easy ease in and out key frames yang membuat
pergerakan animasi lebih mengalir, tidak kaku, dan sesuai kebutuhan.
e. Ditambahkan fitur motion blur untuk mendapatkan pergerakan animasi
yang lebih terlihat nyata karena mengandung unsur blur ketika bergerak.
f. Adanya penambahan efek cahaya dan warna ambience untuk lebih
membangun suasana sesuai latar cerita.
g. Terdapat penambalan beberapa bagian menggunakan teknik masking.
Dibutuhkan ketelitian dan kesabaran yang tinggi untuk melakukan teknik
masking ini karena selain harus bisa menempatkan mask agar sesuai dengan
gambar, juga animasi masking ini dilakukan secara per frame.
2. Dengan biaya produksi yang rendah dapat menghasilkan video klip animasi
yang berkualitas.
Video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” ini dihargai 10 juta
rupiah. Untuk sebuah karya animasi dengan detail gambar yang bagus, teknik
animasi kompleks dan dengan durasi 3 menit 20 detik, harga 10 juta adalah
harga yang murah. Pemberian harga pada karya animasi bersifat variatif,
tergantung dari cara menghitung harganya. Ada animator yang menghitung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
harga animasi dari durasi animasi. Ada juga yang menghitung harga dari
lamanya waktu pembuatan animasi. Ada pula yang mematok harga sesuka hati
apabila hanya dikerjakan secara individual. Harga animasi sebagai karya seni
dan sebagai jasa juga lain lagi perhitungannya. Intinya tak ada yang benar-
benar baku untuk menentukan harga sebuah karya animasi. Namun demikian,
normalnya harga animasi berkisar antara 10 sampai 30 juta rupiah tergantung
durasi dan tingkat kerumitan animasinya. Dengan demikian video klip animasi
lagu “Nang Ning Nung” ini tergolong murah harganya, namun dengan kualitas
yang bagus.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
BAB IV
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Video Klip merupakan salah satu media promosi yang paling ampuh
dalam memperkenalkan sebuah lagu pada masyarakat luas, karena selain dapat
dinikmati secara audio juga bisa dinikmati secara visual. Tak jarang kesuksesan
sebuah lagu didongkrak dengan adanya video klip yang menarik dan fenomenal
sehingga lagu tersebut makin banyak diminati dan terkenal. Apalagi sekarang
sebuah lagu diwajibkan untuk mempunyai video klip yang layak agar dapat
ditayangkan di televisi. Salah satu jenis video klip adalah video klip animasi yang
masih jarang digunakan oleh sebuah grup musik maupun band untuk mengiringi
lagu mereka. Selain masih jarang dipakai, video klip animasi juga mempunyai
daya tarik tersendiri baik dari segi keunikannya. Oleh karena itu karya yang tepat
untuk melejitkan lagu berjudul “Nang Ning Nung” dari Jamaica Cafe adalah
sebuah karya video klip animasi. Agar karya tersebut dapat difavoritkan dan
mampu menarik hati para penontonnya, maka diperlukan suatu konsep yang
matang dengan diimbangi teknik penggarapan yang bagus.
Dikarenakan target audience dari lagu “Nang Ning Nung” ini adalah
remaja sampai dewasa dari umur 17 sampai 30 tahun, maka visualisasi karya baik
style gambar, karakter, maupun latarnya dibuat dengan gaya kartun dan mudah
ditangkap maksudnya, bukan berupa gambar- gambar bersifat abstrak maupun
simbolik dalam menyampaikan pesan lagu tersebut. Hal ini dimaksudkan agar
dapat menghibur penontonnya tanpa harus berpikir keras untuk menikmatinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
Lirik yang dibawakan dalam lagu “Nang Ning Nung” ini bersifat santai,
jenaka, dan umum dijumpai pada kehidupan sehari-hari, khusunya di daerah
perkotaan. Untuk itu tipe gambar dan animasi disesuaikan dengan suasana lagu
yang dibawakan. Tipe gambar dibuat secara deformasi dengan memanipulasi
beberapa proporsi tubuh karakter dan bentuk fisik benda sekitar termasuk latarnya
sehingga keseluruhan visual memunculkan sebuah dunia dimana keseharian kota
yang semrawut bisa terlihat lebih menarik, beda dari biasanya. Hal ini sesuai
dengan spirit lagu yang bersifat semangat dengan tempo yang cepat. Kebanyakan
transisi yang digunakan adalah cut to cut untuk mengimbangi tempo musik yang
cepat.
Isi cerita dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini
menyesuaikan dengan lirik yang dibawakan. Adegan dalam setiap scene
dirancang sedemikian rupa untuk memvisualisasikan lirik yang sedang
dinyanyikan agar penonton paham akan lirik yang dibawakan. Storyline untuk
mewujudkan lirik dari lagu “Nang Ning Nung” adalah sebagai berikut:
Storyline Video Clip Animasi Lagu Nang Ning Nung
Video klip ini menceritakan tentang kehidupan sehari- hari seorang
pemuda di kota metropolitan Jakarta. Setting yang diambil adalah jalanan kota
Jakarta dan beberapa tempat tertentu. Lagu Jamaica Cafe dimainkan sebagai
pengiring peristiwa yang dialami oleh si pemuda tersebut. Personil Jamaica Cafe
akan terlihat menyanyi di beberapa scene yang akan mewarnai video klip ini.
Pada awal video klip terlihat suasana macet khas ibukota menjelang
malam hari dengan pemandangan mobil- mobil dan kendaraan umum yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
tumpah ruah memadati jalan. Suara kendaraan berderu- deru dan klakson
terdengar bersahut- sahutan. Di salah satu mobil terdapat seorang pemuda yang
sedang pulang kerja. Ia jenuh karena terjebak kemacetan. Kemudian ia
menghidupkan pemutar musik di mobilnya dan terdengarlah lagu “Nang Ning
Nung”.
Pada pembukaan lagu, terlihatlah mulut- mulut para personil Jamaica Cafe
yang menirukan gamelan jawa yang saling bersahutan membentuk nada.
Kemudian muncul logo Jamaica Cafe. Pada saat musik mulai terdengar, si
pemuda mulai menikmati lagu tersebut dengan anggukan dan ketukan jari. Si
pemuda tersenyum dan memacu mobilnya pelan setelah lampu hijau menyala
sambil menikmati keadaan ibukota di waktu malam sambil mendengarkan lagu.
Saat mengemudikan mobil dengan pelan- pelan, si pemuda melihat ke arah
trotoar dimana dipadati oleh pejalan kaki yang terlihat kepayahan dan nampak
sibuk dengan pikiran mereka sendiri. Ada yang berjalan lesu, ada yang melihat
handphone-nya, ada yang melihat jam tangan, dan lain- lain.
Kemudian si Pemuda melihat ada sesosok wanita seksi dari belakang
berjalan di trotoar. Dari penampilannya yang rapi, sepertinya wanita itu adalah
seorang wanita karier yang baru pulang kerja. Ia terkesima padanya seakan baru
melihat bidadari. Spontan ia berteriak “cewek, godain kita dong!” untuk menarik
perhatiannya. Dan tidak disangka setelah berbalik ternyata wanita tersebut adalah
waria genit. Si pemuda kaget dan langsung tancap gas kabur.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
Si pemuda tetap melajukan mobilnya menembus kepadatan jalan. Pada
bagian ini para personil Jamaica Cafe terlihat bernyanyi di baliho-baliho pinggir
jalan ketika dilewati oleh si pemuda.
Si pemuda terpaksa menghentikan mobilnya karena terjebak kemacetan
lagi. Para pengamen mulai menyantroni mobilnya dan meminta uang. Si pemuda
menolak memberi uang namun mereka tetap memaksa dengan alasan demi sesuap
nasi. Si pemuda berusaha mencari receh di laci, kursi, dan dimanapun untuk
mencari apa saja yang ia bisa beri namun tidak ketemu. Handphone-nya berdering
dan tak ia hiraukan. Panggilan tersebut berasal dari pacarnya yang suntuk minta
dijemput di Senayan. Perlahan macet mulai merenggang dan si pemuda bisa
menjalankan mobilnya lagi. Ia menuju ke Senayan dan menjemput pacarnya. Ia
kena damprat karena telat.
Setting berganti di suatu tempat tak jauh dari kost di pemuda pada malam
hari. Ia terlihat lesu dan lelah dengan kesibukan sehari- harinya yang tadi ia alami.
Ia berjalan sendiri menikmati suasana malam waktu itu. Handphone-nya
berbunyi. Teman- teman kostnya menelepon ingin dibawakan makanan dan
minuman. Malam menjadi semakin larut. Si pemuda kembali berjalan pulang ke
kostannya dengan menjinjing paper bag berisi makanan dan minuman pesanan
teman kos- kosannya. Ia memandang langit yang gelap dan bulan yang terlihat
murung dan cemberut.
Sesampainya di kost ia mengetuk pintu sambil bercanda „siapa di sana?‟
menggunakan bahasa Jawa. Teman- temannya cekikikan sambil membukakan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
pintu. Mereka menariknya masuk ke kostan sambil tertawa- tawa. Kegembiraan
mereka diabadikan dengan foto.
B. Konsep Perancangan
Strategi perancangan merupakan suatu hal yang sangat penting dalam
pencapaian tujuan yang akan menghasilkan suatu outcome pada akhirnya. Jika
strategi perancangan tidak tepat dan tidak sesuai dengan pesan yang ingin
disampaikan, maka dapat dikatakan promosi yang dilakukan tidak berhasil dan
tidak sampai pada target audience. Sehingga dalam merancang suatu strategi
perancangan diperlukan suatu pemikiran atau gagasan yang tepat untuk dapat
direalisasikan menjadi sebuah media promosi yang komunikatif dan efektif. Ada
beberapa pokok pikiran yang mengacu pada pola dukungan dalam menciptakan
desain secara global dan menyeluruh. Unsur pendukung tersebut terbagi menjadi
dua bagian, yaitu:
1. Konsep Komunikasi Visual
a. Illustrasi
Illustrasi adalah gambar atau wujud lain yang ditujukan untuk
menerangkan dan menghias, ditampilkan dengan suatu kepribadian dan
mengandung daya tarik serta merangsang dan memberi motif bagi ruang
gerak. Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan
dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai „bahasa
universal‟ yang melukiskan sejuta kata. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari
pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat
menghubungkan antara maksud-maksud yang berbeda antara bahasa dan
kata. Pada suatu iklan gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian,
maka ilustrasi haruslah relevan dengan produk ataupun jasa yang
ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas
memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk
membaca keseluruhan isi pesan.
Dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini peran illustrasi
sangatlah penting, bahkan illustrasi adalah nyawa bagi video klip animasi
ini karena animasi merupakan gambar / illustrasi yang bergerak. Bisa
dikatakan illustrasi merupakan unsur pembuat animasi. Illustrasi yang akan
dibuat di dalam video klip ini bersifat deformed atau kartun, dimana
memiliki keunggulan lebih bersifat lucu, khas dan menarik. Illustrasi dibuat
bersifat lugas, bukan abstrak maupun bersifat simbolik, sesuai dengan
konsep perancangan. Gambar yang berupa simbol hanya sebatas
memunculkan landmark suatu tempat, dalam hal ini bundaran Senayan dan
Plaza Senayan untuk menggambarkan tempat yang dimaksud. Style gambar
bersifat modern dan relevan dengan kehidupan sekarang yang tergambar
dalam lirik lagu “Nang Ning Nung” itu sendiri. Gambar bertipe lineless /
tanpa outline yang merupakan daya beda dari gambar lain bertipe outlined
yang digunakan dalam video klip animasi kebanyakan. Pewarnaan gambar
memperhatikan arah cahaya dan tonal warna agar sesuai dengan tiap latar
yang ada pada video klip animasi ini. Selain itu hal terpenting adalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
illustrasi yang dirancang mampu merepresentasikan tema dan isi dari lagu
“Nang Ning Nung” secara tepat sehingga informasi tersebut dapat
tersampaikan kepada audience-nya dengan baik.
Illustrasi juga mencakup perancangan desain karakter yang meliputi
karakter utama sebagai sentral cerita, beberapa karakter pendukung dan
personel-personel Jamaica Cafe yang akan dimunculkan di dalam video klip
animasi lagu “Nang Ning Nung” ini. Karakter- karakter yang ada dalam
video klip animasi ini adalah:
1) Karakter utama berupa seorang pemuda (eksekutif muda).
Karakter utama dibuat dengan sifat yang cenderung sederhana
dengan pembawaan mudah badmood karena bosan dengan
kehidupan perkotaan sehari-hari yang itu-itu saja. Ia senantiasa
memasang wajah datar dan cenderung malas. Namun demikian ia
juga ekspresif pada beberapa bagian scene sesuai dengan lirik lagu,
yaitu saat ia senang mendengar lagu “nang Ning Nung” di mobilnya,
tertarik dengan figur seksi seorang wanita dari belakang, ekspresi
kaget ketika ia tahu wanita itu adalah seorang waria, ekspresi
bingung menghadapi pengamen, ekspresi takut pada pacarnya yang
marah, dan ekpresi jenaka saat bercanda dengan kawan kostnya.
Karakter utama dibuat dengan sosok maskulin dengan rambut hitam
berjambul yang gaya, alis yang tebal, mata yang cenderung sayu, dan
frame wajah sedikit persegi namun agak tembem. Ia memakai
kemeja santai berwarna hijau dan kaos putih yang melambangkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
sifat kesederhanaan. Namun walau begitu ia memakai jam tangan
dan memiliki mobil yang menandakan status sosial yang menengah.
Ia juga hidup dengan ngekost bersama kawan-kawannya di kota.
2) Pacar si pemuda
Karakter pendukung berjenis kelamin perempuan ini merupakan
pacar si pemuda. Karakter ini muncul pada lirik dengan latar
Senayan. Perwatakan karakter pacar si pemuda ini dibuat bersifat
jutek dan emosional karena memiliki kesabaran yang ada batasnya.
Ia dibuat marah oleh si pemuda karena dibiarkan menunggu lama
untuk dijemput di Plaza Senayan. Karakter si pacar ditampilkan
dalam wujud yang feminim. Wajah si pacar ini berbentuk lebih
mulus dengan sisi wajah yang membulat dan dagu mengerucut
namun tumpul khas karakter perempuan. Rambutnya berwarna
coklat yang melambangkan modernitas fashion rambut. Alis dibuat
tipis dan cenderung menukik menandakan emosi yang labil. Mata
berbentuk bulat dengan bulu mata lentik. Ia mengenakan kemeja
berwarna pink, tas jinjing hitam, plastik belanjaan dan sepatu hak
tinggi berwarna hitam. Ia juga memiliki handphone clum shell
berwarna merah muda yang terkesan girly.
3) Seorang waria
Diceritakan di dalam lirik bahwa si pemuda bertemu dengan waria
yang sempat ia kira seorang wanita karier seksi di jalan. Waria
tersebut digambarkan dengan figur feminim wanita seksi yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
mencolok dari belakang. Ia mempunyai warna rambut coklat terang,
gaya pakaian ala wanita kantor namun dengan warna mencolok yaitu
magenta dan ungu. Namun dari depan tampaklah wajah si waria
yang terlihat cowok namun dengan dandanan menor. Ia memiliki
dandanan berlebihan dengan maskara ungu, blush on pink, bibir
berlipstik pink, dan bulu mata pasangan yang lentik. Namun begitu
frame wajahnya terlihat jantan dengan dagu kotak, tulang pipi
menonjol, hidung besar, brewok dan sebuah tompel di atas bibir
sebelah kiri. Dalam pergerakannya, karakter ini dianimasikan dengan
gaya berlebihan khas seorang waria. Dengan prinsip follow through,
karakter melambai waria ini bisa dibawakan dengan baik.
4) Dua orang pengamen
Pada latar jalanan padat, si pemuda disantroni dua orang pengamen
yang ia sapa dengan sebutan „mas‟ dan „dik‟ sehingga karakter yang
dimunculkan adalah seorang pemuda bertubuh jangkung kurus
membawa gitar kecil dan seorang anak kecil dengan icik-icik di
tangannya. Mereka diilustrasikan dengan tampilan kusam khas
pengamen. Dua orang pengamen ini memiliki sifat memaksa.
5) Para personil Jamaica Cafe
Karakter personil Jamaica Cafe dibuat beberapa kali muncul dalam
video klip untuk membawakan beberapa bagian lirik lagu dengan
tujuan memperlihatkan para personel Jamaica Cafe yang
membawakan lagu ini. Para personel Jamaica Cafe dibuat semirip
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
mungkin berdasarkan foto-foto mereka. Karakter khas mereka
dimunculkan dalam karakter kartun mereka, yaitu:
a) Prihartono “Anton” Mirzaputra dengan difabilitasnya.
b) Michael “Biyik” Carlos Da Lopez dengan kulit gelap dan figur
wajah perseginya.
c) Pambudi “Bayu” Bayuseno dengan kepala gundulnya.
d) Enriko “Iko” Simangunsong dengan jenggotnya.
e) Bambang “Tito” Laksono Jati dengan kacamatanya.
f) Hekko Wicaksono dengan mata sayu dan rambut sibak
tengahnya.
Mereka muncul 3 kali dalam video klip, yaitu saat intro lagu, saat
reff lagu, dan saat pemuda balik pulang ke kostnya. Pada saat
menyanyi mereka memakai setelan jas warna hitam dan beberapa
mengenakan rompi abu-abu. Hal ini dimaksudkan untuk membawa
citra professional dari Jamaica Cafe. Sedangkan pada bagian kost,
mereka menggunakan pakaian santai khas anak kost.
Selain karakter, illustrasi juga mencakup properti dan latar cerita.
Properti utama dalam video klip animasi ini adalah mobil milik si karakter
utama. Mobil didesain mirip dengan mobil VW kodok dengan warna kuning
mencolok. Hal ini dimaksudkan agar selalu menjadi fokus utama penonton
karena bentuknya yang unik dan warnanya yang mencolok. Sedangkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
dalam latar cerita, suasana digambarkan secara rinci namun tetap dengan
tipe gambar kartun yang merupakan versi sederhana dari objek sebenarnya.
Contohnya adalah pada latar jalan raya terdapat lampu jalan, gedung-
gedung bertingkat, mobil, motor, dan lain sebagainya. Terdapat latar yang
diambil dari tempat sesungguhnya sesuai dengan lirik yang disajikan yaitu
daerah Senayan. Dalam hal ini cerita terbangun dengan pemuda melewati
landmark Senayan, yaitu Bundaran Senayan dan menjemput pacarnya di
Plaza Senayan. Di adegan pembuka juga terdapat tempat yang diambil
karakternya dari tempat sebenarnya yaitu daerah Slipi Jakarta Barat. Dengan
demikian si pemuda melakukan perjalanan dari arah barat daya menuju ke
selatan sehingga penempatan cahaya sore berada di kanan pemuda.
Dalam Poster, Label DVD, Cover DVD, Cover Fanpage Facebook
maupun Cover Twitter, Illustrasi dibuat paling menonjol dengan tujuan
sebagai eye-catcher utama selain dari headline yang ditampilkan. Illustrasi
yang ditampilkan adalah karakter- karakter dari Jamaica Cafe dan karakter
utama disertai beberapa latar atau properti yang muncul dalam video klip
animasi tersebut untuk menciptakan kesan ceria dan ramai khas animasi.
b. Tipografi
Tipografi didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun
bahan publikasi menggunakan huruf cetak hingga dapat merancang huruf
yang tepat untuk memperoleh efek tampilan yang dikehendaki. (Adi
Kusrianto, 2007:190)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
Tipografi yang baik dalam desain grafis adalah tipografi yang mampu
memenuhi kebutuhan pembaca yaitu mudah dibaca (readibility), gaya, dan
keseharian. Style dari huruf harus sesuai dengan produk dan target
konsumennya. Tipografi dalam iklan dikatakan berhasil apabila khalayak
dengan mudah mengerti maksud pesan yang disampaikan.
Jenis tipografi yang digunakan dalam video klip animasi lagu “Nang
Ning Nung” sesuai dengan kebutuhan untuk membangun cerita yang telah
disusun. Fonts yang digunakan adalah:
1) LCDDisplayCapsSSi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Font ini cocok untuk merepresentasikan huruf yang dimunculkan pada
layar digital music player. Font ini dipakai pada adegan dimana si
pemuda menyalakan music player-nya dan menampilkan judul “Nang
Ning Nung” pada layarnya.
2) Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Font Arial mempunyai tingkat keterbacaan yang tinggi walaupun
dengan ukuran yang kecil. Font ini digunakan pada plakat mobil si
pemuda, tampilan panggilan masuk dan isi sms pada layar hape si
pemuda. Dengan memakai font Arial, tulisan tersebut dapat lebih
mudah dibaca oleh penonton.
3) Mongolian Baiti
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Font ini bertipe serif yang mempunyai bentuk huruf yang sederhana
dan juga mudah dibaca. Font ini digunakan pada tulisan Kost Putra
Jamaica Cafe pada plakat kost si pemuda dengan tujuan agar mudah
dibaca orang lewat dan mencitrakan keadaan kost yang sederhana.
Sedangkan jenis tipografi yang digunakan dalam media penunjang dari
video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” adalah tipe sans serif yang
bersifat modern, lucu, unik, dengan tingkat readibility tinggi, dan santai,
sesuai dengan tema dari Jamaica Cafe. Fonts yang digunakan adalah:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
1) BadaBoom BB
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
BadaBoom BB dipilih karena font ini memiliki bentuk huruf yang
tebal dan memiliki sifat yang bombastis, seperti namanya. Font ini
bagus untuk memberi penekanan pada suatu kata. Font ini digunakan
pada judul lagu “Nang Ning Nung” dan dipadukan dengan warna yang
mencolok untuk menonjolkan headline tersebut. Dengan demikian
judul lagu tersebut mendapatkan sorotan lebih saat bersanding dengan
illustrasi dan mudah diingat pembacanya.
2) Anime Ace
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
Sesuai namanya, font ini bernuansa khas anime maupun manga
Jepang yang sering dipakai untuk teks dalam komik Jepang.
Bentuknya yang komikal, santai, dan mudah dibaca sangat cocok
untuk menyampaikan pesan singkat yang tertera dalam poster maupun
media pendukung lainnya. Selain itu sifat font ini juga cocok
bersanding dengan illustrasi dari animasi yang ditampilkan.
3) Arial Rounded MT Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Sifatnya yang mudah dibaca walaupun dalam ukuran yang kecil
membuat font ini cocok untuk dipakai pada baseline poster dan
informasi terkait dengan video klip yang tertera dalam label DVD
maupun cover DVD. Selain itu dengan ujung- ujung huruf yang
tumpul membulat mencitrakan sifat yang santai dan tidak terlalu
formal sehingga mendukung tema dari video klip lagu “Nang Ning
Nung” ini.
c. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna
mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang
selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna yang dipakai dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”
adalah warna warna cerah dan cenderung mencolok untuk beberapa scene
dalam video klip. Ada 5 warna pembangun suasana (ambience) utama
dalam video klip animasi ini yaitu jingga, coklat gelap, kuning, cyan dan
biru muda.
Warna jingga dipakai saat latar menampakkan waktu sore hari
menjelang malam. Warna jingga termasuk dalam golongan warna hangat
yang memberi nuansa suhu hangat pada sebuah adegan. Warna ini
mendukung suasana jalanan yang gerah dan macet waktu sore hari,
sebagaimana yang dialami karakter utama pada awal video klip.
Warna coklat gelap dipakai pada suasana malam hari di perkotaan.
Warna ini menimbulkan suasana petang kota yang gelap namun masih
terlihat akibat efek lampu di bawahnya. Warna coklat gelap lebih cocok
untuk langit malam kota daripada hitam maupun biru tua, sesuai dengan
riset foto yang dilakukan penulis terhadap foto- foto dokumentasi langit
kota Jakarta pada malam hari yang cenderung kecoklatan dan kemerahan.
Warna kuning pucat dipakai sebagai bias cahaya lampu jalanan di
waktu malam hari. Kuning termasuk warna cerah yang menerangi objek
yang terkena cahaya lampu pada latar waktu malam hari di jalan raya.
Intensitas cahaya dibuat agak minim agar tidak mencampuri warna asli
objek terlalu jauh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
Warna cyan yang terang dipakai pada latar Plaza Senayan yang
berwarna serba cyan. Warna ini mempunyai tingkat kecerahan tinggi dan
menimbulkan kesan yang mewah dan canggih. Warna ini turut membangun
suasana glamor khas mall-mall ibukota. Warna cyan ini juga mendukung
scene kehebohan dari adegan karakter utama kena marah dari pacarnya.
Kecerahan warna cyan membuat suasana jadi terang sehingga adegan kena
marah itu terlihat lebih jelas.
Warna biru muda dipakai sebagai warna ambience pada latar area
sekitar kost karakter utama pada malam hari. Warna ini digunakan untuk
menandakan waktu yang sudah larut dan lokasi yang jauh dari gedung-
gedung perkotaan. Warna biru muda yang dipadukan dengan kemelut biru
tua di langit membangun suasana sendu pada latar tersebut, sesuai dengan
keadaan emosi karakter utama yang tengah lesu tak bersemangat. Walau
begitu, warna biru yang sendu ini menjadi paradoks ketika karakter utama
menunjukkan keadaan emosi yang senang. Hal ini menyuguhkan kesan
tersendiri sesuai liriknya pada latar dan suasana saat itu, yaitu walau
keadaan sekitar sendu namun suasana hati si karakter utama tengah gembira.
Berikut merupakan warna ambience utama yang dipakai dalam format
RGB (video):
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Selain warna ambience, pada video klip animasi lagu “Nang Ning
Nung” ini terdapat warna- warna yang dipilih dan dimunculkan dengan
tujuan tertentu. Warna merupakan simbolisasi untuk mendukung sifat suatu
benda maupun karakter. Simbolisasi ini bukan sesuatu yang bersifat
tersembunyi, melainkan bersifat lugas untuk mendukung tujuan tertentu
saja. Warna- warna tersebut antara lain adalah:
1) Karakter utama selalu mengenakan kemeja maupun kaos dengan
warna hijau. Hijau merupakan warna yang sering digunakan untuk
merepresentasikan alam karena sifatnya yang sejuk dan alami, juga
karena kebanyakan daun tanaman berwarna hijau. Warna hijau
dipilih melekat dengan karakter utama untuk mendukung konsep go
green yang identik dengan Jamaica Cafe yang berciri khas “musik
ramah lingkungan” dan ditunjuk WWF sebagai Supporter
Kehormatan dalam kampanye- kampanye mereka.
2) Mobil si pemuda berwarna kuning mencolok agar kontras dengan
keadaan sekitarnya. Hal ini dimaksudkan agar fokus utama dalam
video klip animasi ini lebih menonjol.
3) Karakter-karakter personel Jamaica Cafe menggunakan jas dan
busana berwarna gelap dan abu- abu yang membangun citra
professional dan elegan.
4) Baju karakter pacar si karakter utama dan waria genit yang ditemui
di jalan berwarna merah muda, magenta dan ungu yang mengandung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
unsur feminisme. Warna kecoklatan pada rambut mereka juga
menggambarkan modernitas dan jiwa muda yang bebas berekspresi.
Berikut merupakan warna-warna simbolik tersebut dalam format warna
RGB (video):
Sedangkan pada item pendukung, warna dominan yang dipakai adalah
warna gradasi hijau muda ke hijau tua. Hijau melambangkan kesegaran,
kebersihan dan sifat alami. Hal tersebut mengacu ke logo Jamaica Cafe dan
konsep “musik ramah lingkungan” yang diusung oleh Jamaica Cafe. Selain
itu, terdapat tiga warna mencolok yang merupakan warna untuk headline
“Nang Ning Nung”. Ketiga warna itu adalah merah untuk kata “Nang”,
kuning untuk kata “Ning”, dan hijau untuk kata “Nung”. Ketiga warna
tersebut melambangkan lampu lalu lintas, sesuai dengan latar dari video klip
animasi lagu “Nang Ning Nung” ini yang sebagian besar berlatar di jalan
perkotaan. Selain itu ketiga warna mencolok itu menciptakan kontras yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
mempunyai daya tarik lebih untuk menangkap perhatian pembaca sehingga
judul “Nang Ning Nung” dapat terlihat lebih menonjol. Agar warna hijau
tidak menyatu dengan background yang dominan hijau, judul “Nang Ning
Nung” diberi stroke berwarna putih sebagai pembatas. Berikut merupakan
warna- warna kunci tersebut dalam format warna CMYK (cetak):
d. Layout
Dalam videografi, terdapat 2 konsep penataan unsur video / komposisi
yaitu komposisi simetrik dan dinamik. Komposisi simetrik merupakan
penataan unsur gambar yang bersifat statis. Obyek terletak persis di tengah-
tengah frame dan proporsi ruang di sisi kanan dan kiri obyek relatif
seimbang. Sedangkan komposisi dinamik bersifat fleksibel dan posisi obyek
dapat berubah seiring dengan berjalannya waktu. Komposisi dinamik tidak
memiliki komposisi yang seimbang (simetris) layaknya komposisi simetrik.
Ukuran, posisi, arah gerak obyek sangat mempengaruhi komposisi dinamik.
Satu cara yang paling mudah untuk mendapatkan komposisi dinamik adalah
dengan menggunakan sebuah aturan yang dinamakan rule of thirds. Dalam
rule of thirds, garis-garis imajiner membagi bidang gambar menjadi 3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
bagian yang sama persis secara horisontal dan vertikal. Dari persimpangan
garis-garis imajiner tersebut akan didapat 6 buah titik simpang. Komposisi
terbaik akan dicapai bila posisi obyek utama terletak dekat dengan salah
satu titik tersebut. (Himawan Pratista, 2008:114)
Dalam membuat video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini
penempatan obyek mengacu pada kedua konsep komposisi tersebut agar
fokus penonton tetap terjaga pada obyek utama. Komposisi simetrik
digunakan pada beberapa scene seperti music player, gong yang dipukul,
dadu yang bergoyang, bangunan gedung pada malam hari, waria yang
berlenggang dari belakang, dan lain sebagainya. Sedangkan komposisi
dinamik terdapat pada scene hiasan mobil bunga yang bergoyang, pedal gas
diinjak, si pemuda mengemudikan mobil, Anton mengintip dari balik pintu,
dan lain sebagainya.
Dalam istilah grafis, layout adalah menyusun atau mengatur bidang-
bidang hitam putih pada desain grafis untuk memperoleh komposisi bidang
yang tepat dan mempunyai daya persuasi yang tinggi (Edi Sudadi:118)
Layout mengatur unsur-unsur tersebut baik ukuran maupun fungsi
dalam iklan, majalah, surat kabar, brosur, katalog, dan lain-lain. Layout
merupakan pondasi karya desain grafis. Setiap penciptaan bentuk harus
memperoleh efisiensi tinggi dari kombinasi antara kontras dan harmoni
(Ahmad Kurnia dan Edi Sudadi, 1994:33)
Layout yang dipakai pada poster video klip animasi lgu Nang Ning
Nung adalah bertipe angular layout, yaitu penyajian iklan dengan susunan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
elemen visualnya membentuk sudut kemiringan, biasanya membentuk sudut
antara 40-70 derajat. Illustrasi dibuat miring untuk menimbulkan kesan
kecepatan. Headline terdapat di bagian atas dengan huruf berukuran besar.
Body copy dan baseline terdapat di bagian bawah dengan background warna
putih sehingga dapat terbaca dengan jelas.
2. Konsep Komunikasi Verbal
a. Kepala berita (Headline)
Headline disebut juga sebagai judul/kepala tulisan. Headline digunakan
sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher). Suatu headline dapat
memberikan rangsangan atau ketertarikan pada pembaca untuk membaca
iklan lebih jauh.
Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya
merangsang perhatian publik, dimana headline ini cenderung merupakan
bagian instansi yang paling penting pengaruhnya. Headine merupakan suatu
pendukung ide dan gagasan maka headline diharapkan dapat menarik
perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan, mengantar
untuk menterjemahkan bahasa visual dan menarik pihak khalayak untuk
membaca body copy lebih lanjut. Headline umumnya ditulis dengan huruf
besar dibandingkan dengan huruf lainnya. Dan hendaknya menggunakan
kata yang singkat, informatif, komunikatif, mudah dibaca dan mudah
dimengerti oleh khalayak sasaran.
Headline yang dipakai pada item pendukung ini adalah judul lagu dari
Jamaica Cafe yang diangkat dari video klip animasi tersebut yaitu “Nang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
Ning Nung”, seakan sebagai seruan pertama yang menyita perhatian
pembaca untuk pertama kalinya. Judul dibuat besar dan mencolok,
bersanding dengan illustrasi yang ada.
Headline yang berupa frasa “Nang Ning Nung” dibuat secara horizontal
dan vertikal menyesuaikan dengan medianya. Headline dibuat horizontal
dengan style arch (melengkung) untuk menyesuaikan bentuk bidang pada
label DVD. Sedangkan pada media pendukung lain yaitu poster, cover
DVD, cover fanpage Facebook dan cover Twitter, headline dibuat vertikal
dengan posisi kata saling menumpuk satu sama lain agar terlihat lebih
menonjol. Dengan warna merah, kuning, hijau yang saling bertumpuk,
headline “Nang Ning Nung” merepresentasikan lampu lalu-lintas, sesuai
dengan tema dari video klip animasinya yang mengangkat tema kehidupan
masyarakat perkotaan dengan lalu lintas sebagai latar utama. Khusus pada
poster, headline ditambahkan dengan kalimat “NEW! Mini album from
Jamaica Cafe! With single hit Nang Ning Nung.” Untuk menginformasikan
kepada penontonnya bahwa telah rilis mini album baru dari Jamaica Cafe
dengan single hit lagu Nang Ning Nung.
b. Penjelasan Kepala Berita (Sub Headline)
Sub headline merupakan jembatan penghubung antara headline dengan
body text. Sub headline digunakan untuk memperjelas, apabila kalimat
dalam headline cukup panjang sehingga kurang efektif. Apabila headline
sudah memiliki kemampuan lebih untuk membangkitkan ketertarikan untuk
membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi. Kalimat dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
suatu Sub Headline lebih jelas dan lebih menarik agar mudah dicerna oleh
konsumen.
Sub headline yang dipakai adalah “the animation!”. Sub headline ini
menjelaskan secara jelas bahwa video klip dari lagu “Nang Ning Nung” ini
berupa karya animasi. Sub headline ini juga dapat memancing rasa
penasaran dari para pembacanya karena video klip animasi di Indonesia
masih jarang. Sub headline ini juga turut memperkuat illustrasi yang
dipampangkan karena secara otomatis setelah membacanya, para pembaca
akan berasumsi bahwa illustrasi tersebut merupakan contoh gaya animasi
yang digunakan.
c. Teks (Body Copy)
Bodycopy merupakan penjelas dari headline sehingga perlu dibuat
sekomunikatif dan seefektif mungkin. Bodycopy berfungsi menerangkan
tentang produk sebenarnya yang yang dapat dipertanggungjawabkan. Pesan
yang disampaikan bersifat ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh
khalayak konsumen.
Bodycopy pada media pendukung video klip animasi lagu “Nang Ning
Nung” berisi tentang informasi artist, lagu, album, recording company, dan
keterangan terkait mengenai video klip animasi tersebut. Terdapat kalimat
persuasif pada poster yang menggiring pembaca untuk membeli kasetnya
serta melihat video klip animasi tersebut pada media-media yang disebutkan
pada bagian baseline.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
d. Baseline
Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan di bagian
bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin
juga slogan atau alamat perusahaan). Kalimat yang digunakan sebagai
baseline yaitu akun Twitter, Fanpage Facebook, akun Reverbnation, dan
kanal YouTube dari grup Jamaica Cafe
C. Teknik Pelaksanaan
Proses perancangan dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”
dilakukan setahap demi setahap dengan rangkaian sebagai berikut:
1. Merancang konsep cerita (storyline) sebagai acuan konten yang akan
ditampilkan dalam video klip animasi. Storyline dibuat dengan
mempertimbangkan lirik dan tema lagu.
2. Merancang desain karakter yang meliputi karakter utama sebagai sentral cerita,
beberapa karakter pendukung dan personel-personel Jamaica Cafe yang akan
dimunculkan di dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini. Desain
karakter meliputi bentuk wajah, badan, kostum, dan ekspresi. Desain karakter
dikerjakan secara manual terlebih dahulu di kertas dengan dengan
menggunakan pensil. Kemudian gambar manual tersebut di-scan agar menjadi
file digital. Terakhir gambar dimasukkan pada software Adobe Photoshop CS 3
untuk di trace (dijiplak ulang) secara manual dengan menggunakan pen tool.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
3. Membuat animatic story board untuk menentukan adegan dan timingnya agar
sesuai dan pas dengan lirik lagu. Dengan mengacu pada storyline, gambar story
board dibuat secara manual di atas kertas kemudian di scan sehingga menjadi
format digital yaitu JPEG. File-file JPEG tersebut kemudian dimasukkan ke
dalam software editing video yaitu MAGIX Movie Edit Pro 16 plus HD dan
disusun beriringan dengan lagu Nang Ning Nung untuk menyesuaikan timing
gambar dan lirik lagu, lengkap dengan pergerakan kamera dan transisi. Video
tersebut di-render menjadi sebuah video acuan untuk menentukan pergerakan
kamera, transisi yang digunakan dan timing tiap scene animasi yang dibuat.
4. Gambar-gambar JPEG dari story board dimasukkan ke dalam program Adobe
Photoshop CS3 untuk di-trace ulang menggunakan pen tool dan dipisah-pisah
dalam susunan layer agar mudah dianimasikan nantinya. Dimensi gambar
disesuaikan dengan format video HDTV PAL 720p, yaitu 1280 x 720 pixels,
dan untuk gambar yang nantinya menggunakan efek zoom in maupun zoom out
dibuat lebih besar beberapa pixels. File disimpan pada format aslinya, yaitu
PSD.
5. Files PSD yang memuat gambar yang telah diwarnai di-eksport ke Adobe
After Effects CS 3 untuk dianimasikan tiap layernya. Pemberian efek cahaya,
ambience, kedalaman, serta efek animasi lain dilakukan di sini. Animasi di-
render per scene dalam format AVI.
6. Video-video per scene hasil render dimasukkan kembali pada software
MAGIX Movie Edit Pro 16 Plus HD untuk dirangkai sesuai dengan animatic
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
story board yang telah dibuat sebelumnya. Hasil akhirnya di-render dalam
format AVI dengan dimensi HDTV PAL 720p.
Media penunjang lainnya yang berbentuk cetak dibuat menggunakan
program Adobe Photoshop CS 3 dan direalisasikan menggunakan teknik cetak
offset.
D. Pemilihan Media
Pemilihan media merupakan upaya membekali pengiklan dengan media-
media periklanan seperti media televisi, media cetak, media luar ruang, dan
sebagainya dengan khalayak sebagai sasaran tertentu dengan ujuan akhir
mengubah perilaku mereka dengan melakukan aksi sesuai dengan kehendak
pengiklan.
Berdasarkan efektifitas media, maka pemilihan bentuk material promosi
haruslah media informatif, kreatif, dan efisien.
Media lini atas terdiri dari iklan-iklan yang disampaikan melalui media
cetak (surat kabar, majalah, brosur, dan poster). Media Elektronik (radio, televisi,
film, dan sebagainya), serta Media Luar Ruang atau outdoor media (billboard,
spanduk, dan sebagainya).
Media lini bawah Terdiri dari seluruh media selain media diatas, seperti
kalender, sticker cuting, direct mail, exhibition, merchandise, serta point of sale
display, leaflet, dsb.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
Berdasarkan hal tersebut maka media yang akan dipilih untuk menjadi
media promosi untuk lagu “Nang Ning Nung” dari Jamaica Cafe adalah:
1. Karya Utama
Karya utama dalam melejitkan nama Jamaica Cafe adalah sebuah video
klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung”. Selain fungsi utama dari video
klip untuk suatu lagu adalah memvisualisasikan esensi dari lagu tersebut,
sebuah video klip juga memiliki jangkauan yang luas dan banyak digemari
karena memiliki kesempatan untuk diputar di stasiun TV. Selain itu dengan
menggunakan teknik animasi untuk membuat video klip tersebut,
memunculkan nilai tambah kepada lagu itu antara lain dalam hal estetik dan
keunikannya. Video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” dibuat sesuai
dengan liriknya yang menggambarkan kehidupan seorang pemuda dalam
kesehariannya menghadapi padatnya ibukota. Walaupun begitu, suasana yang
sumpek itu bisa berubah menjadi ceria dan berkesan ketika lagu berjudul
“Nang Ning Nun” diperdengarkan. Tujuan utama dari video klip animasi ini
adalah menghibur pemirsa. Untuk mencapai tujuan tersebut maka visualisasi
yang ditampilkan bersifat lugas sehingga bersifat ringan, santai, mudah dicerna
dan dinikmati oleh pemirsanya.
2. Media Pendukung
Dalam menunjang video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini
diperlukan beberapa item pendukung yaitu:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
a. Label DVD
Label DVD diperlukan untuk melapisi permukaan muka kaset DVD yang
digunakan untuk memuat file video klip animasi lagu “Nang Ning Nung”
sehingga dapat dinikmati pemirsa lewat DVD player. Selain untuk memuat
key visual seperti logo dari Jamaica Cafe dan warna dominan, label DVD
juga memuat karakter–karakter kartun dalam video klip animasi tersebut,
sehingga bukan hanya untuk melindungi kaset dan menampilkan identitas,
label DVD juga turut mempercantik tampilan kaset DVD tersebut.
b. Cover DVD
Cover DVD berfungsi untuk menampilkan identitas konten yang terdapat
pada kaset DVD di dalamnya. Dengan melihat cover DVD, calon pembeli
dapat mengetahui informasi tentang isi kaset seperti judul lagu, penyanyi /
grup musik yang membawakan, recording company, jenis video klip, tahun
rilis, genre musik, dll. Selain juga memuat key visual yang membantu brand
untuk lebih dikenal, cover DVD juga mempercantik kemasan kaset DVD
sehingga terlihat lebih menarik secara visual sehingga menambah nilai jual.
Cover DVD merupakan daya tarik agar pembeli tertarik untuk memeriksa
DVD tersebut dan berminat membelinya setelah membaca kontennya.
c. Poster
Poster merupakan media yang efektif dalam menyampaikan informasi
kepada konsumen karena mudah ditempatkan pada tempat-tempat strategis.
Media poster ini dipilih karena relatif memiliki ukuran yang besar sehingga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
dapat mendominasi pandangan dan mudah menarik perhatian. Alasan
lainnya adalah karena isinya dihiasi warna- warna yang menarik dengan
gambar dan visualisasi yang mempermudah pemirsanya untuk mengingat isi
pesan yang disampaikan.
3. Media Placement
a. Video klip animasi
Video klip animasi dengan format HDTV PAL 720p AVI diputar di
stasiun televisi lokal Jakarta yaitu MNC channel (TV cable lokal) untuk
menyebarluaskan video klip animasi tersebut sehingga nama Jamaica Cafe
makin dikenal oleh masyarakat Jakarta. Pada hal ini, Jamaica Cafe tidak
mengeluarkan dana untuk penayangan video di MNC Channel karena
mereka telah memiliki hubungan dan kesepakatan antara manager Jamaica
Cafe dengan pihak MNC Channel. Video klip animasi ini akan diputar pada
acara musik.
Selain itu video klip animasi ini juga dikemas dalam kaset DVD dalam
format MPEG2 DVD sehingga dapat dijual di pasaran secara eksklusif di
toko-toko musik di wilayah Jakarta. Tentu saja agar memiliki nilai jual
lebih, Jamaica Cafe membuat suatu album transisi yang memuat video klip-
video klip yang telah mereka buat antara lain “Hari yang Indah”,
“Terajana”, dan video klip animasi “Nang Ning Nung” ini sebagai mini
album sebelum rilisnya album kedua mereka yang berjudul Twenty One.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
Video klip animasi ini juga akan diupload secara online pada akun
YouTube mereka dengan format H.264 mp4 HD 720p sebagai video viral
untuk memperkenalkan dan melejitkan nama Jamaica Cafe lewat internet
dan media sosial yang besar pengaruhnya kepada kehidupan masyarakat
Indonesia sekarang ini. Dengan demikian video klip animasi lagu “Nang
Ning Nung” juga dapat ditonton secara online oleh masyarakat dalam skala
nasional, bahkan internasional. Diharapkan dengan penayangan video klip
animasi lagu “Nang Ning Nung” dari Jamica Cafe ini mampu memunculkan
awareness serta feedback masyarakat kepada Jamaica Cafe.
b. Label DVD
Label DVD direkatkan pada muka / permukaan atas kaset DVD
sehingga mempercantik penampilan kaset tersebut serta memberikan
identitas pada kaset DVD terkait video yang terdapat di dalamnya.
c. Cover DVD
Cover DVD ditempatkan pada muka wadah DVD untuk memberikan
informasi tentang isi DVD serta turut mempercantik tampilan wadah
sehingga lebih menarik perhatian dan mempunyai nilai jual.
d. Poster
Poster ditempatkan di toko kaset di wilayah Jakarta yang menjual
album musik mulut dari Jamaica Cafe.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
e. Cover Fanpage Facebook
Cover Fanpage Facebook diunggah sebagai gambar sampul di fanpage
resmi Jamaica Cafe sebagai teaser maupun pertanda bahwa video klip
animasi lagu “Nang Ning Nung” telah dirilis secara online.
b. Cover Twitter
Cover Twitter diunggah sebagai gambar sampul di akun Twitter resmi
Jamaica Cafe sebagai teaser maupun pertanda bahwa video klip animasi
lagu “Nang Ning Nung” telah dirilis secara online.
4. Rincian Biaya
Dalam merealisasikan konsep karya serta media- media penunjangnya
untuk melejitkan lagu “Nang Ning Nung” dalam bentuk video klip animasi,
diperlukan biaya dengan rincian sebagai berikut:
Jenis Ukuran Jumlah Biaya
1. Video Klip Animasi
a. Biaya storyline
b. Biaya animatic
storyboard
c. Biaya desain karakter
d. Biaya ilustrasi
e. Biaya animasi
f. Biaya editing
g. Biaya additional
1280x720p
1 buah
Rp. 500.000,-
Rp. 1.500.000,-
Rp. 1.000.000,-
Rp. 2.500.000,-
Rp. 3.000.000,-
Rp. 1.000.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
sound effect
h. Biaya mastering
Rp. 200.000,-
Rp. 300.000,-
2. Poster 24cm x 40cm 1 rim Rp. 550.000,-
3. Cover DVD 36cm x 12cm 100 buah Rp. 300.000,-
4. Label DVD 29cm x 10,2cm 100 buah Rp. 500.000,-
5. Kaset DVD D 11,8cm 100 buah Rp. 250.000,-
6. Tempat DVD 37cm x 13cm x
0,8cm
100 buah Rp. 200.000,-
Jumlah Rp. 11.800.000,-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
BAB V
VISUALISASI KARYA
1. Label DVD
Bahan : Kertas sticker HVS 80 gram
Ukuran : Diameter 11,8 cm
Illustrasi : Logo, illustrasi, teks
Tipografi : Badaboom BB
Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3
Realisasi : Cetak Offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
2. Cover DVD
Bahan : Art Paper 120 gram
Ukuran : 27 cm x 18 cm
Illustrasi : Logo, illustrasi, teks
Tipografi : Badadoom BB, Anime Ace, Arial Rounded MT Bold
Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3
Realisasi : Cetak Offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
3. Poster
Bahan : Art Paper 120 gram
Ukuran : 24 cm x 40 cm
Illustrasi : Logo, illustrasi, grafis, teks
Tipografi : Anime Ace, Arial Rounded MT Bold, Badaboom
Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3
Realisasi : Cetak Offset
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91
4. Cover Fanpage Facebook
File format : JPEG
Ukuran : 1326 x 488 pixels
Illustrasi : illustrasi karakter, grafis, teks
Tipografi : Badaboom BB
Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
5. Cover Twitter
File format : JPEG
Ukuran : 811 x 406 pixels
Illustrasi : illustrasi karakter, grafis, teks
Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
6. Video Klip Animasi
Media : Digital, Elektronik
Tema : Keseharian seorang pemuda dalam menghadapi kehidupan
kota yang penat. Namun ia mendapatkan kesenangan batin
dan pikiran ketika mendengarkan lagu “Nang Ning Nung”
di mobilnya.
Visualisasi : Adobe Photoshop CS 3, Adobe After Effects CS 3,
MAGIX Movie Edit Pro 16 Plus HD
Band Name : Jamaica Cafe
Song Title : Nang Ning Nung
Duration : 03.20.00
Genre : RnB, Rap, Acapella
Artists :
1. Prihartono “Anton” Mirzaputra Koor 1
2. Michael “Biyik” Carlos Da Lopez Koor 2
3. Enriko “Iko” Simangunsong Lead Vocal 1
4. Pambudi “Bayu” Bayuseno Beat Box 1, Lead Vocal 2
5. Bambang “Tito” Laksono Jati Bass
6. Hekko Wicaksono Beat Box 2, Lead Vocal 3
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
Lyrics :
#Intro
Gong ning nang ning nung ning nang ning nung
Gong ning nang ning nung ning nang ning nung
Gong ning nang ning nung ning nang ning nung
Gong ning nang ning nung ning nang ning
Ha Ha Yeah, We’re Jamaica Cafe Yo!
Right here try to rappin’ and jamaica.
Here we go, here we go, yo yo yo yo yo yooo
Menyusuri kelap – kelip keramaian kota, mobil kupacu sedang- sedang saja.
Biarpun kunikmati sendiri, hanya ditemani lagu- lagu patah hati.
Jalur lelah sibuk berjalan kaki. Tenggelam dalam pikiran mereka sendiri.
Seperti tak peduli. Apa yang kualami. Resah gelisah senang biru.
Menjadi satu.
Kedua mata inipun ter terbuka, seakan tak percaya apa yang terjadi.
Tatkala suatu pemandangan menggoda, bidadari berpakaian kerja.
Menor abis, melenggang kangkung, bak Naomi Campbell , tanpa basa- basi
lalu ku teriak: “Eh cewek godain kita dong!”
Eh nggak taunya bo‟ong.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
#Reff
Terimakasih Tuhan, kuhaturkan.
Atas karunia yang Kau berikan.
Gemerlaplah kian aku rasa jawaban atas semua makna hidup yang berkesan.
Ra ra ra ramai kendaraan yang memblu blu dak memaksamu untuk s s s stop
sejenak.
Musik jalanan datang silih berganti, mainkan nada yang tak kumengerti.
Tak ada yang kuberi selain lima jari dan seraya berkata: “Maaf mas, maaf
dek.”
Tapi mereka tetap tidak peduli dengan alasan sesuap nasi.
Cari di laci, cari di kursi, cari apa saja yang bisa kuberi.
Sampai- sampai tak kusadari hapeku berbunyi.
Terus berbunyi dan tak kujawab sama sekali.
Ah paling- paling dia lagi.
Si pacar yang katanya udah karatan. Kelamaan dari siang nunggu jemputan.
Dimanaa? Pasti di Senayan.
Ayo Yan, yang ndak tau, ayo U
Hutan lindung, ayo Dung,
Dung- dung- dung preeet, digoyang.
Ayo yang, yang terhormat, ayo mat,
Matahari, ayo ri, riang kitaaa bernyanyi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
96
#Reff
Terimakasih Tuhan, kuhaturkan.
Atas karunia yang Kau berikan.
Gemerlaplah kian aku rasa jawaban atas semua makna hidup yang berkesan.
Lagi- lagi kususuri malam ini sendiri dan lagi- lagi handphone ini berbunyi.
Anak kos-kosan, temen tongkrongan, minta dibawain makanan ama
minuman.
Malampun jadi semakin larut, bulan di langit terlihat semakin emmm
cemberut.
Namun hati ini terlanjur senang. Sambil berjalan pula akupun bergumam
“uuuhh”.
Andaikan malam ini terus berlanjut.
“Kulonuwun.”
“Monggo mas.”
“Sinten niku?”
“Kula mas.”
“Kula sinten?”
“Kula kethek!”
Hahahahaha
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
97
Scene Preview:
Scene Deskripsi Video
1
00:00-
03:09
Establishing Shot
terdengar suara bising lalu lintas
Keadaan jalanan yang padat.
2
03:10-
08:09
Seorang pemuda melihat jam
tangannya yang menunjukkan
waktu sore menjelang petang.
3
08:10-
11:07
Pemuda tersebut kelihatan suntuk.
4
11:08-
15:04
Pemuda melihat ke arah music
player mobilnya.
5
15:05-
19:09
terdengar bunyi „klik‟
Pemuda memencet tombol play
dan judul lagu “Nang Ning Nung”
terpampang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
98
6
19:10-
34:20
Intro
-Nampak mulut-mulut para
personel Jamaica Cafe
mengalunkan musik yang
menirukan gamelan Jawa secara
berkesinambungan.
-Terdapat logo Jamaica Cafe
muncul.
7
34-21-
42:12
-Si pemuda mulai menikmati lagu
“Nang Ning Nung” dengan
mengetukkan jari dan
mengangguk.
-Nampak beberapa rangkaian
shots benda-benda sekitar yang
seakan ikut „bergoyang‟
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
99
mengiringi lagu.
-Nampak gambar mobil si
pemuda di tengah padatnya
kendaraan di jalan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
100
8
42:13-
45:11
Lampu lalu lintas yang masih
menyala merah.
9
45:12-
48:24
Ha Ha Yeah, We‟re Jamaica
Cafe Yo!
Mobil si pemuda diantara
kepadatan jalan.
10
48:25-
51:24
Right here try to rappin‟ and
Jamaica.
Si pemuda menikmati alunan
musik lagu “Nang Ning Nung.”
11
51:25-
54:15
Here we go
Lampu hijau menyala.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
101
12
54:16-
56:23
Here we go, yo yo yo yo yo yooo
Pedal gas diinjak.
13
56:24-
59:03
Menyusuri kelap – kelip
keramaian kota
Nampak pemandangan gedung-
gedung tinggi dan lampu pinggir
jalan yang terlewati.
14
59:04-
01:01:13
Mobil kupacu sedang- sedang
saja
Si pemuda mengemudikan
mobilnya dengan santai.
15
01:01:14-
01:05:14
Biarpun kunikmati sendiri,
hanya ditemani lagu- lagu patah
hati.
Si pemuda menyetir sambil
mendengarkan lagu “Nang Ning
Nung”.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
102
16
01:05:15-
01:09:24
Jalur lelah sibuk berjalan kaki.
Tenggelam dalam pikiran
mereka sendiri
Terdapat siluet para pejalan kaki
yang berjalan di trotoar sedang
sibuk sendiri dengan urusan
mereka.
17
01:09:25-
01:13:04
Seperti tak peduli.
Apa yang kualami.
Resah gelisah senang biru
Terlihat kaki-kaki para pejalan
kaki dari view kolong mobil si
pemuda.
18
01:13:05-
01:14:20
Menjadi satu
Pemuda melirik ke kanan.
19
01:14:21-
01:20:14
Kedua mata inipun ter terbuka,
seakan tak percaya apa yang
terjadi
Tatkala suatu pemandangan
menggoda,
bidadari berpakaian kerja
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
103
-Mata si pemuda melotot melihat
sesuatu.
-Si pemuda melihat seorang
wanita dari belakang.
20
01:20:14-
01:23:24
Menor abis,
melenggang kangkung,
bak Naomi Campbell
Terlihat dari belakang seorang
wanita seksi dengan baju kantor
mencolok berjalan melenggang.
21
01:23:25-
01:27:01
Tanpa basa- basi lalu ku teriak:
“Eh cewek godain kita dong!”
Si pemuda memacu mobilnya
untuk menjajari si wanita dan
bilang “Eh cewek godaing kita
dong!”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
104
22
01:27:02-
01:28:17
Eh nggak taunya bo‟ong.
-Si wanita menoleh dan ternyata
ia seorang waria dengan wajah
menor.
-Waria itu mengedip genit ke si
pemuda.
23
01:28:18-
01:30:18
#Reff
Terimakasih Tuhan
-Pemuda kaget.
-Pemuda tancap gas kabur.
24
01:30:19-
01:33:04
Kuhaturkan
View dari atas mobil si pemuda
yang sedang melaju di jalanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
105
25
01:33:05-
01:36:14
Atas karunia yang Kau berikan
3 personel Jamaica Cafe (Anton,
Bayu, dan Bambang) menyanyi di
baliho yang dilewati si pemuda.
26
01:36:15-
01:39:15
Gemerlaplah kian aku rasa
3 personel Jamaica Cafe (Michael,
Iko, dan Hekko) menyanyi di
baliho lain yang dilewati si
pemuda.
27
01:39:16-
01:43:12
Jawaban atas semua makna
hidup yang berkesan
Si pemuda melajukan mobilnya.
28
01:43:13-
01:45:10
Ra ra ra ramai kendaraan yang
memblu blu dak
Mobil si pemuda memasuki area
jalan yang padat kendaraan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
29
01:45:11-
01:47:20
memaksamu untuk s s s stop
sejenak
Pemuda mengerem mobilnya.
30
01:47:21-
01:51:22
Musik jalanan datang silih
berganti
Mainkan nada yang tak
kumengerti
-Pemuda tersebut disantroni dua
orang pengamen, yang satu laki
laki tinggi kurus, yang satu masih
bocah.
- Si pemuda keliahatan bingung
karena tak ada receh.
31
01:51:23-
01:53:02
Tak ada yang kuberi selain lima
jari
Pemuda itu mengangkat
tangannya dan merentangkan
jarinya tanda ia tak ada receh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
32
01:53:03-
01:56:05
dan seraya berkata: “Maaf mas,
maaf dek.”
Si pemuda itu bilang “Maaf mas,
maaf dek”.
33
01:56:05-
01:59:09
Tapi mereka tetap tidak peduli
dengan alasan sesuap nasi
Para pengamen tetap memaksa
dengan memberi isyarat pemuda
itu bahwa mereka butuh makan.
34
01:59:10-
02:00:07
Cari di laci
Si pemuda membuka laci mobil
yang kosong.
35
02:00:08-
02:03:04
Cari di kursi
Cari apa saja yang bisa kuberi
Si pemuda mencari receh di
bawah bantalan kursi celingak
celinguk mencari-cari receh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
108
36
02:03:05-
02:07:06
Sampai- sampai tak kusadari
hapeku berbunyi
Terus berbunyi dan tak kujawab
sama sekali
Si pemuda tak menghiraukan
sebuah panggilan masuk di
hapenya.
37
02:07:07-
02:09:02
Ah paling- paling dia lagi
Terlihat ketukan sepatu hak tinggi
seorang wanita yang menandakan
sedang menunggu.
38
02:09:03-
02:11:05
Si pacar yang katanya udah
karatan
-Wanita itu adalah pacar si
pemuda yang sedang menelepon
pemuda itu.
-Tampangnya terlihat kesal.
39
02:11:06-
02:12:13
Kelamaan dari siang nunggu
jemputan
Akhirnya sang pacar berhenti
menghubungi pemuda itu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
109
40
02:12:14-
02:14:22
Dimanaa? Pasti di Senayan
-Si pacar ngambek.
-Ia tampak sedang menunggu di
depan Plaza Senayan.
41
02:14:23-
02:16:13
Ayo Yan, yang ndak tau
Scene berganti dengan personel
Jamaica Cafe yaitu Iko yang maen
sambung kata.
42
02:16:14-
02:19:07
ayo U
Hutan lindung, ayo Dung
Hekko menyambung kata dari
akhiran U.
43
02:19:08-
02:21:08
Dung- dung- dung preeet
Bambang dan Michael
melanjutkan akhiran Dung.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
110
44
02:21:09-
02:22:16
Digoyang
Iko bergoyang.
45
02:22:17-
02:25:01
Ayo yang, yang terhormat, ayo
mat
Anton melanjutkan akhiran Yang
46
02:25:02-
02:27:09
Matahari, ayo ri
Bayu dengan kepalanya yang
gundul menjadi matahari.
47
02:27:09-
02:30:12
riang kitaaa bernyanyi
Iko berseru, disambut seluruh
personel Jamaica Cafe.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
111
48
02:30:13-
02:33:18
#Reff
Terimakasih Tuhan, kuhaturkan
Terlihat suasana gedung- gedung
di waktu malam.
49
02:33:19-
02:37:12
Atas karunia yang Kau berikan
Si pemuda melewati bundaran
Senayan
50
02:37:13-
02:42:05
Gemerlaplah kian aku rasa
Si pemuda sampai di depan Plaza
Senayan untuk menjemput
pacarnya.
51
02:42:06-
02:43:17
jawaban atas semua
-Pacar si pemuda masuk ke mobil
dengan terlihat menahan amarah.
-Si pemuda cuman cengengesan
merasa tak enak.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
112
52
02:43:18-
02:45:04
makna hidup yang berkesan
-Pacar si pemuda marah.
-Ia mencubit pipi, mendorong-
dorong dan memarahi si pemuda
dalam mobilnya.
53
02:45:05-
02:47:08
Lagi- lagi kususuri malam ini
sendiri
-Setting berganti di sebuah
perkampungan malam harinya.
-Si pemuda berjalan dengan
ekspresi tidak bersemangat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
113
54
02:47:09-
02:48:22
dan lagi- lagi handphone ini
berbunyi
Hape si pemuda yang ada di
kantong celana berbunyi.
55
02:48:23-
02:52:07
Anak kos-kosan, temen
tongkrongan, minta dibawain
makanan ama minuman
Pemuda itu mendapatkan sebuah
sms dari teman-teman kostnya
agar dibawakan makanan dan
minuman.
56
02:52:07-
02:54:23
Malampun jadi semakin larut,
bulan di langit terlihat semakin
emmm cemberut
Bulan di langit terlihat cemberut.
57
02:54:24-
02:58:08
Namun hati ini terlanjur senang
Si pemuda terlihat berjalan balik
dengan ekspresi senang karena ia
akan melepas penat bercengkrama
dengan teman-teman kostnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
114
58
02:58:09-
03:00:12
Sambil berjalan pula akupun
bergumam “uuuhh”
Si pemuda berjalan dengan
membawa sebuah paper bag.
59
03:00:13-
03:02:19
Andaikan malam ini terus
berlanjut
Si pemuda berjalan pulang
menuju ke tempat kostnya.
60
03:02:20-
03:03:23
Si pemuda mengetuk pintu
61
03:03:24-
03:06:01
“Kulonuwun.”
Si pemuda mengucapkan
“Kulonuwun” (permisi).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
115
62
03:06:02-
03:08:09
“Monggo mas.”
-Terdengar suara menjawab dari
dalam.
-Handel pintu diputar dari dalam.
63
03:08:10-
03:10:13
“Sinten niku?”
-Pintu sedikit terkuak.
-Anton mengintip sambil bilang
“Sinten niku?” (Siapa itu?) untuk
bercanda.
64
03:10:14-
03:12:05
“Kula mas.”
Si pemuda menjawab “Kula mas”
(saya mas) untuk menanggapi
candaan Anton.
65
03:12:06-
03:13:24
“Kula sinten?”
Anton membuka pintu lebih lebar
sambil menanyai lagi “Kula
sinten?” (saya siapa nih?) dengan
ekspresi geli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
116
66
03:13:25-
03:15:22
“Kula kethek!”
Si pemuda bilang “Kula kethek!”
(saya monyet) dan disambut tawa
dari teman-teman kostnya (para
personel Jamaica Cafe).
67
03:15:23-
03:20:00
Hahahahaha
Mereka makan bersama dan
diabadikan dalam sebuah foto.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
117
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Jamaica Cafe merupakan grup band acapella yang telah 21 tahun
malang melintang di belantika musik tanah air. Dengan keunikan dan kekhasan
mereka dalam membawakan musik secara acapella, mereka telah mendapat
berbagai penghargaan dan kesempatan untuk tampil di acara bertaraf nasional
maupun internasional.
Salah satu lagu yang menarik dari Jamaica Cafe adalah lagu berjudul
Nang Ning Nung yang bergenre RnB dan Rap yang tentu saja juga dibawakan
secara acapella. Lagu ini belum cukup dikenal masyarakat luas sehingga
dibutuhkan media promosi yang tepat untuk melejitkannya. Untuk melejitkan
sebuah lagu, cara yang paling effektif adalah mengemasnya dalam sebuah video
klip. Teknik animasi dipilih karena selain masih jarang di Indonesia, animasi
memiliki keunikannya tersendiri yang cocok untuk mengimbangi style khas dari
Jamaica Cafe itu sendiri.
Video klip animasi untuk lagu “Nang Ning Nung” dibuat dengan
animasi penuh berdurasi 3 menit 20 detik. Cerita yang ditampilkan merupakan
visualisasi dari lirik yang dibawakan oleh lagu “Nang Ning Nung” secara lugas
sehingga penonton lebih mudah menangkap isi cerita. Video klip animasi ini
diposisikan sebagai video klip aniamsi ringan yang isinya dekat dengan kehidupan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
118
masyarakat perkotaan yang dikemas dalam visualisasi gambar yang bagus dan
menarik. Sedangkan daya beda dari video klip animasi ini adalah gambar bertipe
lineless dan teknik animasi yang kompleks untuk sebuah animasi 2 dimensi.
Selain itu harga yang murah juga menjadi keunggulan dari video klip animasi ini.
Untuk menunjang video klip animasi ini sehingga sukses, dibuatlah
beberapa media pendukung antara lain: label DVD dan cover DVD sebagai
pengemasnya, poster yang ditempel di toko-toko musik, serta cover fanpage
Facebook dan cover Twitter untuk akun Facebook dan Twitter resmi dari Jamaica
Cafe.
Diharapkan dengan adanya video klip animasi ini dapat menambah
khasanah peranimasian Indonesia, sekaligus melejitkan lagu “Nang Ning Nung”
dan grup musik Jamaica Cafe.
A. Saran
Perkembangan animasi di Indonesia masih dapat dikatakan lesu dan
kurang bergairah. Mempelajari dan mendalami animasi merupakan hal yang
menyenangkan, selain juga dapat menambah khasanah peranimasian Indonesia.
Video klip animasi yang dibuat penulis ini hanyalah satu dari beberapa karya
animasi buatan anak bangsa yang tak luput dari kesalahan baik secara teknis
maupun konsep sehingga memberi kesempatan penulis untuk lebih mendalami
dan berlatih lagi dalam membuat animasi. Penulis mengharapkan karya TA ini
bisa menjadi bahan rujukan dan contoh untuk membuat karya animasi lainnya,
sebagai motivasi kepada bangsa Indonesia untuk memajukan peranimasian
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
119
Indonesia. Mari sebagai generasi penerus bangsa yang berpotensi dan kreatif, kita
majukan peranimasian Indonesia agar tak kalah dengan animasi dari negara lain.
Top Related