PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK KOTA
MOJOKERTO MELALUI AMBIENT SEBAGAI UPAYA
MENDUKUNG PROGRAM MOJOKERTO SERVICE CITY
TUGAS AKHIR
Program Studi
S1 Desain Komunikasi Visual
Oleh :
DIAN WAHYU TRI LESTARI
12.42010.0070
FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA
INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA
2016
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI BATIK
KOTA MOJOKERTO MELALUI AMBIENT SEBAGAI UPAYA
MENDUKUNG PROGRAM MOJOKERTO SERVICE CITY
TUGAS AKHIR
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan
Program Sarjana Desain
Disusun Oleh :
Nama : DIAN WAHYU TRI LESTARI
NIM : 12.42010.0070
Program : S1 (Strata Satu)
Jurusan : Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA
INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA
2016
LEMBAR MOTTO
From Nothing Do Something
LEMBAR PERSEMBAHAN
Kupersembahkan untuk
Orang Tua, Kakak dan Adik Tercinta, Sahabat yang Aku sayangi, dan tidak lupa
kepada Teman-teman DKV Stikom serta Dosen-dosen tercinta.
Yang selalu memberikan semangat, saran dan kritik, motivasi serta do’a
ABSTRAK
Mojokerto merupakan salah satu kota di provinsi Jawa Timur yang terletak 50 km
arah barat daya dari Surabaya. Mojokerto merupakan kota yang istimewa dalam
sejarah Indonesia karena kota ini dulunya merupakan ibukota dari Kerajaan
Majapahit, yang merupakan salahsatu kerajaan Hindu-Buddha terbesar di
Indonesia. Kota Mojokerto dalam konsep service city, harus didukung tiga
keunggulan, yaitu keunggulan SDM, keunggulan produk, jasa, layanan dan
keunggulan sarana prasarana. Walikota berharap agar kota Mojokerto memiliki
khas dan produk unggulan, salahsatunya batik. Batik Mojokerto merupakan
sebuah budaya kerajinan batik yang sejarahnya berkembang dengan masa
kejayaan Kerajaan Majapahit. Keunikan batik Mojokerto adalah pada nama-nama
coraknya yang sangat asing dan kurang familiar bagi sebagian orang, misalnya
gedeg rubuh, matahari, mrico bolong, pring sedapur, grinsing, atau surya
majapahit. Upaya memperkenalkan batik kota Mojokerto tuntunya diperlukan
suatu media yang sesuai dengan tujuan. Media promosi merupakan salahsatu
tujuan memperkenalkan batik kota Mojokerto ke masyarakat luas hingga
mancanegara.
Kata Kunci : Media, Promosi, Batik Mojokerto, Mojokerto Service City
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmat dan
hidayahNya peneliti dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Media Promosi Batik Kota Mojokerto Melalui Ambient Sebagai
Upaya Mendukung Program Mojokerto Service City” ini dapat diselesaikan.
Laporan Tugas Akhir ini disusun dalam rangka penulisan laporan untuk
memperoleh gelar Sarjana Desain pada Program Studi S1 Desain Komunikasi
Visual Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya.
Melalui kesempatan yang sangat berharga ini, penulis menyampaikan
ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah
membantu penyelesaian Laporan Tugas Akhir ini, terutama kepada yang
terhormat :
1. Ayah, Ibu, Kakak serta Adik tercinta yang senantiasa memberikan do’a dan
dukungannya selama proses penyusunan Tugas Akhir.
2. Muh. Bahruddin S.Sos., M.Med.Kom selaku Kepala Program Studi S1 Desain
Komunikasi Visual Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya yang telah
memberi kelancaran dalam studi maupun proses pengerjaan Tugas Akhir.
3. Ir. Hardman Budiarjo, M.Med.Kom.,MOS, dan Muhammad Rizky, M.Sn
selaku dosen pembimbing I dan Pembimbing II yang senantiasa memberikan
ilmu dan saran dalam penyusunan Tugas Akhir.
4. Muh. Bahruddun, S.Sos., M.Med.Kom, dan Darwin Yuwono Riyanto, S.T.,
M.Med.Kom selaku dosen penguji I dan penguji II yang selalu memberikan
pencerahan untuk setiap permasalahan dalam proses penyusunan Tugas Akhir.
5. Para Dosen S1 Desain Komunikasi Visual Institut Bisnis dan Informatika
Stikom Surabaya yang senantiasa memberikan wawasan dan saran dalam
penyusunan Tugas Akhir.
6. Tim PPTA (Pusat Pelayanan Tugas Akhir) Institut Bisnis dan Informatika
Stikom Surabaya yang senantiasa bersedia melayani mahasiswa dalam proses
penyusunan Tugas Akhir.
7. Para teman-teman S1 Desain Komunikasi Visual Institut Bisnis dan
Informatika Stikom Surabaya yang telah memberikan dukungan serta motivasi
dalam penyusunan Tugas Akhir.
8. Ibu Hindung selaku pengrajin batik kota Mojokerto yang telah bersedia
meluangkan waktunya untuk mendukung proses penyusunan Tugas Akhir.
9. Nur Hidayati dan M.S.Al Ayubi selaku sahabat yang telah banyak membantu
dalam proses penyusunan Tugas Akhir.
10. Dan lain sebagainya yang mungkin belum disebutkan satu persatu disini.
Peneliti menyadari bahwa laporan Tugas Akhir ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, peneliti menerima dengan senang hati saran dan kritik
untuk menyempurnakan Laporan Tugas Akhir ini yang dapat dikirim di alamat
email : [email protected]. Atas segala perhatiannya peneliti mengucapkan
terimakasih.
Surabaya, 22 Februari 2016
Peneliti
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ........................................................................................................ vii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... viii
DAFTAR ISI ..................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xiv
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ........................................................................ 1
1.2 Rumusan Masalah ................................................................................. 5
1.3 Batasan Masalah ................................................................................... 5
1.4 Tujuan Perancangan .............................................................................. 5
1.5 Manfaat................................................................................................. 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu ............................................................................. 8
2.2 Sejarah Batik....................................................................................... 10
2.3 Batik ................................................................................................... 12
2.4 Batik Mojokerto .................................................................................. 12
2.5 Motif Batik Mojokerto ........................................................................ 13
2.6 Mojokerto ........................................................................................... 22
2.7 Mojokerto Service City........................................................................ 24
2.8 Ambient Media ................................................................................... 25
2.9 Media Promosi .................................................................................... 26
2.10 Teknik Promosi ................................................................................. 27
2.11 Iklan.................................................................................................. 29
2.12 Daya Tarik Iklan ............................................................................... 32
2.13 Desain ............................................................................................... 32
2.14 Visual ............................................................................................... 34
2.15 Tipografi ........................................................................................... 35
2.16 Layout............................................................................................... 39
2.17 Warna ............................................................................................... 40
2.18 SWOT............................................................................................... 41
2.19 Segmentasi, Targeting, dan Positioning ............................................. 42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Perancangan Penelitian ....................................................................... 43
3.1.1 Jenis Penelitian ....................................................................... 43
3.1.2 Lokasi Penelitian ..................................................................... 44
3.2 Teknik Pengumpulan Data .................................................................. 44
3.2.1 Kepustakaan............................................................................ 44
3.2.2 Wawancara ............................................................................. 45
3.2.3 Observasi ................................................................................ 46
3.2.4 Dokumentasi ........................................................................... 46
3.3 Teknik Analisis Dara .......................................................................... 46
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Hasil dan Analisis Data ....................................................................... 48
4.1.1 Hasil Wawancara .................................................................... 48
4.1.2 Hasil Observasi ....................................................................... 49
4.1.3 Hasil Dokumentasi .................................................................. 50
4.1.4 Hasil Studi Kompetitor............................................................ 51
4.1.5 Analisis STP ........................................................................... 54
4.2 Keyword ............................................................................................. 55
4.2.1 Deskripsi Keyword ................................................................. 56
4.3 Konsep Perancangan ........................................................................... 57
4.3.1 Konsep Kreatif ........................................................................ 58
4.3.2 Konsep Media ......................................................................... 61
4.3.3 Strategi Media ......................................................................... 62
4.4 Implementasi Desain ........................................................................... 66
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan ......................................................................................... 73
5.2 Saran ................................................................................................... 74
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 75
BIODATA PENELITI ..................................................................................... 78
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Hasil Rancangan Buku Batik ............................................................ 9
Gambar 2.2 Motif Batik Sisik Gringsing ............................................................ 14
Gambar 2.3 Motif Batik Rawan Inggek .............................................................. 15
Gambar 2.4 Motif Batik Kawung Rambutan ..................................................... 16
Gambar 2.5 Motif Batik Matahari ....................................................................... 17
Gambar 2.6 Motif Batik Koro Renteng ................................................................. 23
Gambar 2.7 Lambang Kota Mojokerto ................................................................. 24
Gambar 2.8 Ambient Media ................................................................................ 25
Gambar 2.9 Contoh huruf Goudy Oldstyle, kategori Oldstyle .............................. 36
Gambar 2.10 Contoh huruf Bodoni MT kategori Modern .................................... 37
Gambar 2.11 Contoh huruf Rockwell kategori Slab Serif..................................... 37
Gambar 2.12 Contoh huruf Arial kategori Sans Serif .......................................... 38
Gambar 4.1 Dokumentasi ................................................................................... 50
Gambar 4.2 Kampoeng Batik Jetis ...................................................................... 52
Gambar 4.3 Analisia Keyword ............................................................................ 55
Gambar 4.4 Skema Konsep Perancangan ............................................................. 57
Gambar 4.5 Motif Batik Mojokerto Terpilih ....................................................... 59
Gambar 4.6 Kode CMYK Warna Terpilih .......................................................... 60
Gambar 4.7 Kode RGB Warna Terpilih .............................................................. 60
Gambar 4.8 Kode PANTONE Warna Terpilih .................................................... 60
Gambar 4.9 Tipografi “Candara” ......................................................................... 61
Gambar 4.10 Sketsa Alternatif Ambient Pilar ....................................................... 62
Gambar 4.11 Sketsa Terpilih Ambient Pilar .......................................................... 63
Gambar 4.12 Sketsa Alternatif Ambient Elevator ................................................. 63
Gambar 4.13 Sketsa Terpilih Ambient Elevator .................................................... 64
Gambar 4.14 Sketsa Alternatif Ambient Tangga .................................................. 64
Gambar 4.15 Sketsa Terpilih Ambient Tangga...................................................... 65
Gambar 4.16 Sketsa Media Pendukung ................................................................ 65
Gambar 4.17 Visualisasi Ambient Pilar ................................................................ 66
Gambar 4.18 Visualisasi Ambient Elevator .......................................................... 67
Gambar 4.19 Visualisasi Ambient Tangga ............................................................ 68
Gambar 4.20 Desain Stiker .................................................................................. 69
Gambar 4.21 Desain Postcard .............................................................................. 70
Gambar 4.2.2 Desain Notebook ........................................................................... 71
Gambar 4.2.3 Desain Poster ................................................................................ 72
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1 Analisis SWOT................................................................................. 53
DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 : Form Revisi Kolokium 1 ............................................................... 79
Lampiran 2 : Form Revisi Kolokium 2 ............................................................... 80
Lampiran 3 : Form Revisi Kolokium 3 ............................................................... 81
Lampiran 4 : Form Kelayakan Pameran ............................................................. 82
Lampiran 5 : Form Revisi Sidang Tugas Akhir .................................................. 83
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Perkembangan ilmu pengetahuan dan kemajuan teknologi, serta dinamika
pembangunan nasional yang berkembang pesat dan semakin modern berdampak
pada perubahan peradaban manusia, khususnya dalam hal kebudayaan. Perubahan
pola pikir dari tradisional menjadi modern merupakan salah satu penyebab
pergeseran nilai-nilai budaya dan tradisi yang ada didalamnya. Indonesia memiliki
keanekaragaman budaya, mulai dari keanekaragaman adat istiadat, bahasa, suku,
budaya, maupun bentuk kesenian salah satunya batik.
Musman dan Ariani dalam bukunya Batik Warisan Adiluhung Nusantara
menyatakan ”Keanekaragaman batik dapat ditunjukkan dengan banyak kota yang
memiliki ciri khas batik yang berbeda satu dengan yang lainnya, sehingga
UNESCO mengakui Indonesia sebagai Warisan Kemanusiaan untuk Budaya
Lisan dan Non-Badawi (Masterpieces of the Oral and Intangible Heritage af
Humanity) sejak tanggal 02 Oktober 2009”.
Batik merupakan ekspresi budaya yang memiliki makna simbolis yang
unik dan nilai estetika yang tinggi bagi masyarakat Indonesia dari timur sampai ke
barat. Suku-suku di Indonesia memiliki corak batik yang menjadi ciri khas
masing-masing daerah. Pulau Jawa memiliki aneka ragam corak batik yang telah
menjadi ikon daerah penghasil batik seperti Jogja, Solo, Cirebon, Tegal, Banten,
Indramayu, Pekalongan, Tulungagung, Sidoarjo, Madura, dan masih banyak lagi.
Kota Mojokerto memiliki warisan budaya batik yang khas. Produk budaya lokal
tersebut kurang diberdayakan secara optimal oleh pemerintah kota Mojokerto
karena kurangnya sarana pemasaran khusus yang menjual hasil produk tersebut
dan kurangnya pengenalan batik kota Mojokerto. Kota Mojokerto yang
merupakan kota kecil yang tidak memiliki sektor pariwisata perlu direncanakan
bagaimana mempromosikan batik kota Mojokerto sebagai salah satu destinasi
pariwisata dalam sektor industri kreatif. Pelestarian produk budaya tersebut
penting guna meningkatkan taraf hidup masyarakat sekaligus menghidupkan
pariwisata produk budaya batik di kota Mojokerto. Hal tersebut memungkinkan
untuk dilakukannya perancangan media promosi batik kota Mojokerto melalui
ambient media guna mendukung program Mojokerto Service City, sehingga dapat
menjadi aset wisata bagi kota Mojokerto.
Mojokerto merupakan salah satu kota di provinsi Jawa Timur yang terletak
50 km arah barat daya dari Surabaya. Mojokerto merupakan kota yang istimewa
dalam sejarah Indonesia karena kota ini dulunya merupakan ibukota dari Kerajaan
Majapahit, yang merupakan salah satu kerajaan Hindu-Buddha terbesar di
Indonesia. Kerajaan Majapahit meninggalkan banyak peninggalan bersejarah,
salah satunya adalah batik. Batik Mojokerto merupakan sebuah budaya kerajinan
batik yang sejarahnya berkembang dengan masa kejayaan Kerajaan Majapahit.
Keunikan batik Mojokerto adalah pada nama-nama coraknya yang sangat asing
dan kurang familiar bagi sebagian orang, misalnya gedeg rubuh, matahari, mrico
bolong, pring sedapur, grinsing, atau surya majapait.
Mojokerto Service City yang merupakan program Walikota dan Wakil
Walikota terpilih Periode 2014-2019 mengusung visi yakni “Terwujudnya Kota
Mojokerto sebagai service city yang maju, sehat, cerdas, sejahtera, dan bermoral”,
untuk memberikan pemahaman, menyamakan persepsi, dan juga diseminasi
informasi tentang visi pembangunan tersebut, maka diperlukan dialog dengan para
pemangku kepentingan baik dari unsur masyarakat, para pelaku usaha, dan dinas
terkait tentang visi pembangunan tersebut. Kota Mojokerto dalam konsep service
city, harus didukung tiga keunggulan, yaitu keunggulan SDM, keunggulan
produk, jasa, layanan dan keunggulan sarana prasarana. Walikota berharap agar
kota Mojokerto memiliki khas dan produk unggulan, salah satunya batik.
Desain batik Mojokerto tersebut mengambil corak alam sekitar kehidupan
manusia. Misalnya motif pring sedapur (dalam bahasa Indonesia “satu dapur
bambu”) merupakan gambar rumpun bambu dengan daun-daun menjuntai, dan
burung merak bertengger. Warna dasarnya putih dengan batang bambu warna
biru, sedangkan daunnya warna biru dan hitam. Motif gedeg rubuh (gedeg dalam
bahasa Indonesia artinya dinding yang berasal dari anyaman bambu dan rubuh
artinya runtuh atau roboh), coraknya mirip seperti anyaman bambu yang miring,
sedangkan mrico bolong, motifnya berupa bulatan merica berlubang.
Upaya memperkenalkan batik kota Mojokerto tuntunya diperlukan suatu
media yang sesuai dengan tujuan. Media promosi merupakan salah satu tujuan
memperkenalkan batik kota Mojokerto ke masyarakat luas hingga mancanegara.
Media promosi yang diutamakan adalah ambient media dan media promosi
pendukung. Ambient media dipilih sebagai media utama karena wujud realisasi
iklan tersebut jelas terlihat. Masyarakat dapat mengetahui bahwa promosi tentang
batik kota mojokerto salah satu warisan budaya kota tersebut. Media promosi
pendukung lain seperti billboard, postcard, stiker, notebook, poster.
Pengembangan sektor pariwisata didukung dengan adanya salah satu
kekuatan berupa produk budaya. Mojokerto dalam konsep Service City berharap
agar produk lokal budayanya berupa batik dapat dikenal oleh masyarakat luas
serta menjadi salah satu destinasi wisata. Pariwisata dan kebudayaan
sesungguhnya saling mendukung karena pariwisata akan berkembang bila diikuti
dengan pelestarian budaya lokal. Oleh karenanya, pengembangan sektor
pariwisata idealnya harus selalu melibatkan partisipasi aktif dari komunitas lokal
agar membawa keuntungan positif bagi masyarakat luas. Pemerintah kota
Mojokerto sendiri sebelumnya sudah melakukan promosi lewat batik melalui hari
jadi Kota Mojokerto ke-97 dengan mendatangkan para pejabat pemkot untuk
memakai batik yang sudah dikombinasikan dengan beberapa kain sehingga
menjadi pakaian khas kota Mojokerto yang juga sudah diperkenalkan walikota
Mojokerto pada acara APEKSI di Ambon.
Perancangan promosi batik kota Mojokerto melalui ambient media bagi
penulis tepat untuk memajukan industri kecil menengah pada kota tersebut,
sekaligus memperkenalkan pada skala nasional bahkan internasioanal bahwa kota
Mojokerto mempunyai banyak potensi di dalam hasil karya batik. Upaya
perancangan tersebut dapat meringankan tugas pemerintah dalam menggalakkan
Mojokerto sebagai Service City, tentu saja tidak lepas dari tag line dari kota
Mojokerto sendiri, yaitu “Mojokerto Service City”.
1.2 Rumasan Masalah
Atas dasar uraian di atas, perlu adanya suatu perancangan media promosi
guna menunjang peningkatan citra dari budaya lokal kota Mojokerto. Adapun
wujud atas pandangan dan penjelasan maka mengkaitakan masalah.
“Bagaimana merancang media promosi batik kota Mojokerto melalui ambient
sebagai upaya mendukung Mojokerto Service City?”
1.3 Batasan Masalah
Atas dasar uraian di atas, perlu adanya suatu batasan masalah agar dalam
proses pengerjaan perancangan media promosi batik kota Mojokerto lebih fokus.
Agar pemecahan masalah dapat dijalankan dengan efektif dan tepat
sasaran, maka diperlukan batasan-batasan masalah sebagai berikut :
a. Tempat yang diangkat dalam perancangan media promosi meliputi kota
Mojokerto.
b. Perancangan media promosi sebagai pendukung promosi tersebut hanya
merancang media promosi batik kota Mojokerto.
c. Perancangan media promosi tersebut akan berisikan ambient media, dan media
pendukung meliputi, billboard, postcard, stiker, notebook, poster.
1.4 Tujuan Perancangan
Atas dasar uraian di atas, perlu adanya suatu tujuan perancangan agar
dalam perancangan media promosi batik kota Mojokerto dapat berguna serta
membantu program pemerintah. Atas dasar pada perumusan masalah di atas,
maka tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut:
a. Merancang media promosi batik kota Mojokerto melalui ambient sebagai
upaya mendukung program Mojokerto Service City.
b. Memperkenalkan dan mempromosikan batik kota Mojokerto kepada
masyarakat luas agar keberadaanya lebih dikenal masyarakat secara meluas
1.5 Manfaat
Manfaat yang dapat diperoleh dari penelitian dan perancangan ini
memiliki manfaat praktis dan teoritis.
1. Manfaat Teoritis:
a. Hasil dari penelitian diharapkan bermanfaat bagi mahasiswa untuk
membantu proses pembelajaran, pengalaman, dan wawasan dalam
merancang media promosi untuk masyarakat dan wisatawan mancanegara.
b. Diharapkan bermanfaat sebagai buku referensi seni budaya tradisional bagi
kalangan akademis
2. Manfaat Praktis:
a. Manfaat membuat perancangan media promosi adalah untuk
menginformasikan agar masyarakat luas mengetahui kebudayaan batik kota
Mojokerto dan diharapkan mampu menarik minat wisatawan untuk
mengunjungi wisata budaya ini sebagai tujuan wisata budaya di kota
Mojokerto.
b. Dapat digunakan untuk sumber pengetahuan seni budaya tradisional yang
dikenal menjadi ikon kota Mojokerto
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Bab II menjelaskan penelitian terdahulu yang mengangkat tentang batik
kota Mojokerto. Penelitian terdahulu adalah untuk mengidenifikasi penelitian dan
hasil penelitian sebelumnya serta membedakan dengan penelitian ini, dimana hasil
dari penelitian terdahulu dapat menjadi referensi untuk menyelesaikan masalah
batik kota Mojokerto, khususnya bagaimana mencitrakan batik kota Mojokerto
sebagai produk budaya lokal.
Oleh karenanya, disamping menjelaskan tentang penelitian terdahulu, bab
ini juga menjelaskan tentang batik, batik kota Mojokerto, motif batik kota
Mojokerto, media promosi (ATL & BTL), warna, tipografi, analisis SWOT dan
STP yang diharapkan mampu menjawab permasalahan secara teoritis.
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu pernah dilakukan oleh seorang mahasiswi Universitas
Kristen Petra yang bernama Luciana Santoso dengan judul penelitian
Perancangan Batik Kota Mojokerto. Perancangan mengenai batik kota Mojokerto
ini difokuskan pada perancangan buku. Tujuan utama dari adanya perancangan
buku ini adalah perkembangan buku literatur tentang batik Indonesia yang
mengalami pasang surut. Perancangan buku batik kota Mojokerto dikemas secara
menarik dengan menggunakan teknik visual fotografi karena dengan foto dapat
memperlihatkan fakta secara nyata dan mampu memperlihatkan sesuatu secara
detail. Gaya penulisan naskah menggunakan gaya bahasa yang sederhana, akrab
dan bahasa yang baik dan benar untuk memudahkan pembaca untuk menangkap
serta memahami isi buku. Layout dalam perancangan buku tersebut menggunakan
prinsip manuscript grid dan column grid untuk menampilkan kesan kekinian,
dinamis, dan modern. Tone warna yang digunakan didominasi oleh warna merah
dan hijau tosca karena kedua warna tersebut dominan muncul pada batik
Mojokerto serta pemilihan tipografi yang sesuai dengan gaya desain kekinian.
Gambar 2.1 Hasil Rancangan Buku Batik
(proyek tugas akhir Luciana)
Sumber : http://dewey.petra.ac.id/
Pola penelitian yang dilakukan saat ini adalah Perancangan Media
Promosi Batik Kota Mojokerto Melalui Ambient Sebagai Upaya Mendukung
Program Mojokerto Service City. Kini batik kota Mojokerto masih membutuhkan
promosi yang meluas dan mendalam agar mampu merangkul masyarakat luas
untuk dapat mencintai serta melestarikan produk budaya lokal yang ada di kota
Mojokerto sehingga perancangan media promosi lebih fokus pada bagaimana
audiens atau konsumen untuk lebih mencintai produk budaya sendiri, serta ikut
melestarikan produk budaya lokal kota Mojokerto. Perancangan strategi promosi
serta strategi kreatif yang dikemas di dalam media promosi yang memperhatika
konsep identitas visual maupun lisan yang nantinya mampu diterima dengan baik
oleh target audiens.
Perbedaan tujuan penelitian tersebut dengan tujuan penelitian terdahulu
ada dalam fokus pengerjaan aplikasi dan strategi yang akan diaplikasikan untuk
target audiens, meskipun terdapat kesamaan tujuan yaitu untuk menginformasikan
kepada masyarakat luas terhadap adanya batik kota Mojokerto yang memiliki
keunikan motif batik. Pada gambar 2.1 hasil perancangan proyek tugas akhir yang
dilakukan Luciana berupa buku batik kota Mojokerto yang dirancang untuk
mengenalkan batik kota Mojokerto kepada masyarakat secara luas khususnya para
pecinta batik serta mampu menarik perhatian sasaran perancangan sehingga
mereka mengenal dan ikut melestarikan batik kota Mojokerto.
2.2 Sejarah Batik
Sekitar abad ke 7 hingga 15 menurut beberapa artefak asing dan arca-arca
syailendra serta beberapa prasasti antara lain prasati Kamalagyan, prasati
Semalandi II, dan prasasti Canggy (Trawulan I), mempunyai kesalahan tentang
datangnya pedagang asing di pesisi utara Jawa Timur. Pelabuhan itu adalah
Kambang putih (Tuban), Pajarakan (Gersik), Surabaya (Hujung Galuh) dan
Canggu (Mojokerto) (Anshori & Kusrianto, 2011:3).
Menurut Yusak Ansor dan Adi Kusrianto pada bukunya yang berjudul
Keeksotisan Batik Jawa Timur, 2011:3 menyatakan pada pemerintahan kerajaan
Majapahit (tahun 1293 hingga 1500 M) Indonesia kedatanga pada pedagang
diantaranya Ayudhyapura, Dharmanagari, Marutma, Rajapura, Singasari, Campa,
Kamboja, dan Yawana. Negara- Negara kawasan Asia Tneggara ini menjalin
hubungan dagang yang baik, artinya Negara sahabat dan dianggap memiliki
kedudukan yang sama (Anshori & Kusrianto, 2011:3).
Pedagang Gujarat adalah pedagang bahan tekstil berupa kain katun dan
Sutra, menurut literatur bahan pedagang tersebut memang merupakan barang
perniagaan yang melimpah dari Asia Barat. Mereka berdagang serta mengajarkan
agama Hindu-Budha ke tanah Jawa. Pedagang India juga mengajarkan teknik cara
menghiasi kain dengan cara membatik (Anshori & Kusrianto, 2011:3).
Batik awal pertama muncul di Jawa Timur juga diperkuat catatan Gp
Rouffaer (pustakawan berkebangsaan Belanda) dikatakan bahwa teknik batik ini
sudah dikenalkan di Jawa abad ke- 6 atau ke-7 dari pedagang India atau Sri
Langka. (Kitab Negara Kartagama menyebutnya sebagai Negara Ayudhyapura
dan Dharmanagara) (Anshori & Kusrianto, 2011:3).
Pada candi Singosari, terdapat motif ukiran kain batik yang dikenal oleh
Pradjnaparamita, patung Budha kebikasanaan trasendental dari Jawa Timur sekitar
abad ke- 13 M, menggambarkan Bunga Rumit sama seperti motif pada batik
tadisional Jawa. Hal ini dapat disimpulkan, bahwa motif batik ini sudah ada di
Jawa sejak abad ke- 13 atau bahkan lebih awal. Motif di era kerajaan Singasari
turut mempengaruhi motif batik Mojokerto (Anshori & Kusrianto, 2011:3).
2.3 Batik
Batik merupakan ekspresi budaya yang memiliki makna simbolis yang
unik dan nilai estetika yang tinggi bagi masyarakat Indonesia dari timur sampai ke
barat. Suku-suku di Indonesia memiliki corak batik yang menjadi ciri khas
masing-masing daerah ( Ariani, 2011 :1 ).
Batik berdasarkan etimologi dan terminologinya, merupakan rangkaian
kata mbat dan tik. Mbat dalam bahasa Jawa diartikan sebagai ngembat atau
melempar berkali-kali, sedangkan tik berasal dari kata titik. Jadi, membatik berarti
melempar titik-titik berkali-kali pada kain. Selain itu, ada juga yang berpendapat
bahwa batik berasal dari gabungan dua kata bahasa Jawa amba yang bermakna
menulis dan tik yang bermakna titik ( Ariani, 2011 :1 ).
2.4 Batik Mojokerto
Munculnya kembali seni membatik di Mojokerto justru berangkat dari
berkembangnya seni kerajinan (craft) di wilayah tersebut. Pembatik Mojokerto
banyak yang tidak tahu apakah batik yang mereka kerjakan merupakan asli digali
dari Mojokerto atau justru motif-motif yang mereka kerjakan berdasarkan pesanan
konsumen sejak bertahun-tahun yang lalu. Oleh karenanya sulit untuk mengetahui
asal usul motif yang berkembang dan populer di situ. Masalah tersebut bukan
hanya terjadi di Mojokerto saja, tetapi juga merupakan kendala yang dihadapi di
daerah lain.
Batik mulai muncul lagi di Mojokerto yang dihidupkan oleh generasi baru.
Literatur lama diperoleh catatan bahwa pada tahun 1920-an di daerah Mojowarno,
ada seorang Nyonya berkebangsaan Belanda (tertulis sebagai Mevrouw Kats)
yang membuka kursus batik cap di kalangan masyarakat setempat. Namun batik
cap ini setelah ditelusuri hingga kini berkembangnya justru ke arah Jombang
(Anshori & Kusrianto, 2011 : 195).
Demikian yang patut diapresiasi kalangan batik Mojokerto saat ini sedang
berkembang sederet nama motif batik seperti Gedheg Rubuh, Mrico Bolong,
Gringsing, Surya Majapahit, Alas Majapahit, Lerek Kali, Bunga Matahari
(kadang hanya disebut Matahari), Koro Kenteng, Rawan Inggek, Bunga Sepatu,
Kawung Cemprot, dan Pring Sedapur.
Batik secara umum sebagai landasan, perlu juga mengetahui singkat batik
yang ada di kota Mojokerto, guna memperkuat landasan dalam konteks promosi
batik kota Mojokerto.
2.5 Motif Batik Mojokerto
a. Motif Mrico Bolong
Motif Mrico Bolong karena memiliki latar berupa bulatan-bulatan kecil
seperti merica yang tampak berlubang. Yang menjadi motif utama adalah burung
dan bunga sedangkan motif pelengkapnya adalah kupu-kupu. Motif ini diberi
warna sogan (dominan berwarna cokelat) sehingga menimbulkan kesan klasik.
b. Motif Sisik Gringsing
Motif Sisik Gringsing karena memiliki latar berbentuk seperti sisik ikan.
Yang menjadi motif utama adalah burung dan bunga sedangkan motif
pelengkapnya adalah kupu-kupu. Motif ini memiliki kesamaan dengan motif
Mrico Bolong dari segi motif utama dan motif pelengkapnya namun yang
membedakan keduanya adalah latar dari kedua motif ini. Motif ini diberi warna
sogan (dominan cokelat) sehingga menimbulkan kesan klasik.
c. Motif Pring Sedapur
Motif Pring Sedapur yang diambil dari rumpun bambu yang menjadi
motif utama sedangkan motif pelengkapnya adalah burung merak yang bertengger
di rumpun bambu tersebut. Latar dalam motif ini dibuat dengan cara meremukkan
malam yang digunakan untuk menutup latar kain sehingga warna lain bisa
Gambar 2.2 Motif Batik Sisik Gringsing
Sumber : Badan Pengembangan Kota Mojokerto
dimasukkan dan menimbulkan kesan retak-retak. Motif ini diberi warna sogan
(dominan cokelat) sehingga menimbulkan kesan klasik.
d. Motif Rawan Inggek
Motif Rawan Inggek karena memiliki latar berupa garis yang berkelok-
kelok. Garis yang berkelok-kelok ini disebut rawan, yang berasal dari kata "rawa"
yang mendapat imbuhan "an". Yang menjadi motif utama adalah burung dan
bunga sedangkan motif pelengkapnya adalah kupu-kupu dan surya majapahit.
e. Motif Kawung Rambutan
Motif Kawung Rambutan sesuai dengan latarnya, kawung cenderung
berbentuk kotak dengan ujung yang agak membulat. Kawung tampak pada motif
garis-garis berbentuk kotak yang terdapat bulatan dengan srungut-srungut.
Dengan adanya srungut-srungut itu maka diberi nama Kawung Rambutan. Yang
Gambar 2.3 Motif Batik Rawan Inggek
Sumber : Badan Pengembangan Kota Mojokerto
menjadi motif utama adalah rangkaian bunga beserta daun-daunnya sedangkan
motif pelengkapnya adalah kupu-kupu.
f. Motif Teratai Surya Majapahit
Motif Teratai Surya Majapahit karena menampilkan elemen-elemen yang
merupakan lambang dari Kerajaan Majapahit yang didominasi oleh bunga teratai
dan surya majapahit. Yang menjadi motif utamanya adalah ayam bekisar, bunga
teratai, tempat duduk dewa-dewi serta surya majapahit sedangkan motif
pelengkapnya adalah buah maja. Motif ini menggunakan isen-isen cecek pada
latarnya.
g. Motif Kembang Dilem
Motif Kembang Dilem karena terinspirasi dari tanaman dilem, berupa daun
dan tidak berbunga, yang digunakan untuk pewangi pada batik sedangkan
kembang berasal dari bunga-bunga kecil yang tampak dari motif ini. Bunga-bunga
kecil itu merupakan motif pelengkap dan motif utamanya adalah daun dilem.
Gambar 2.4 Motif Batik Kawung Rambutan Sumber : Badan Pengembangan Kota Mojokerto
h. Motif Matahari
Motif Matahari karena didominasi oleh motif berbentuk bunga matahari.
Motif bunga matahari itu merupakan motif utama sedangkan kupukupu di sini
menjadi motif pelengkap saja. Untuk latarnya berupa warna hitam polos tanpa
adanya isen-isen.
i. Motif Merak Ngigel
Motif Merak Ngigel karena motif utamanya adalah burung merak yang
saling berhadaphadapan. Untuk motif pelengkapnya berupa kupukupu dan bunga-
bunga. Latar dari motif ini didominasi oleh isen-isen kembang pacar dan cecek
dengan warna biru.
Gambar 2.5 Motif Batik Matahari
Sumber : Badan Pengembangan Kota Mojokerto
j. Motif Koro Renteng
Motif Koro Renteng karena motif utamanya adalah buah koro yang
ditunjukkan oleh bulatan-bulatan kecil bewarna cokelat yang di dalamnya terdapat
isen-isen cecek sebanyak tiga cecek sedangkan renteng menunjuk pada daun yang
di-renteng (disusun berjajar). Motif ini memiliki latar polos bewarna putih yang
terlihat seperti didominasi oleh isen-isen sawutan yang terdapat pada tepian setiap
bentukan motif.
k. Motif Rantai Kapal Kandas
Motif Rantai Kapal Kandas karena motif utamanya adalah rantai dan
motif pelengkapnya berupa bagian-bagian kapal yang sudah hancur (kandas).
Motif ini memiliki latar polos dengan warna putih tanpa adanya isen-isen.
Gambar 2.6 Motif Batik Koro Renteng
Sumber : Badan Pengembangan Kota Mojokerto
l. Motif Daun Talas
Motif Daun Talas karena motif utamanya berupa daun talas. Daun talas
sendiri merupakan daun dari tanaman umbi-umbian yang berdaun lebar yang
sering dijumpai di kota Mojokerto. Motif pelengkap dari motif ini adalah buah
talas. Untuk latarnya menggunakan warna biru dengan isen-isen cecek.
m. Motif Gerbang Mahkota Raja
Motif Gerbang Mahkota Raja karena terdapat bentukan gerbang dan
mahkota raja yang menjadi motif utama sedangkan motif pelengkapnya adalah
bunga teratai, buah maja, ayam bekisar, dan kupu-kupu. Gerbang disini
merupakan pintu masuk ke Kerajaan Majapahit yang di dalamnya terdapat
beragam budaya, mahkota raja sebagai tanda kebesaran yang dipakai oleh raja-
raja Majapahit. Bentukan motif yang ada di dalam kain batik ini merupakan
elemen-elemen dari Kerajaan Majapahit. Untuk latarnya didominasi oleh isen-isen
kembang pacar dan cecek.
n. Motif Surya Majapahit
Motif Surya Majapahit karena motif utamanya berupa surya majapahit
yang merupakan lambang dari Kerajaan Majapahit yang sering dijumpai pada
candi-candi peninggalan Kerajaan Majapahit. Surya Majapahit berbentuk cakra
segi delapan ini merupakan gambaran dari 9 dewa yang dipuja oleh penduduk
Majapahit. Untuk motif pelengkapnya berupa buah maja. Latar dari motif ini
berwarna hitam polos tanpa adanya isen-isen.
o. Motif Rawan Klasa
Motif Rawan Klasa karena latarnya berbentuk menyerupai anyaman tikar
(klasa). Yang menjadi motif utama adalah sepasang sawat yang menyerupai sayap
burung garuda yang memberi kesan gagah sedangkan motif pelengkapnya berupa
daun dan bunga-bunga kecil di sekitarnya. Motif ini diberi warna sogan (dominan
cokelat) sehingga menimbulkan kesan klasik.
p. Motif Alas Majapahit
Motif Alas Majapahit karena menggambarkan keadaan atau suasana hutan
(alas) dimana di dalam hutan terdapat berbagai hewan dan tumbuhan. Yang
menjadi motif utama adalah motif yang berbentuk hewan dan bunga sedangkan
motif pelengkapnya adalah buah maja, kupu-kupu kecil, dan bunga-bunga kecil.
Motif ini memiliki latar dengan isen-isen cecek.
q. Motif Bin Pecah
Motif Bin Pecah karena memiliki latar dengan bentukan seperti ubin
dalam keadaan pecah (berbentuk seperti segitiga). Yang menjadi motif utama
adalah rangkaian daun kelapa, burung, dan bunga teratai sedangkan motif
pelengkapnya adalah kupu-kupu. Motif ini diberi warna sogan (dominan cokelat)
sehingga menimbulkan kesan klasik.
r. Motif Merak Gelatik
Motif Merak Gelatik karena motif utama berbentuk burung gelatik yang
kecil namun memiliki ekor panjang seperti burung merak. Motif pelengkapnya
adalah bunga-bunga dan daun-daun. Latar motif ini berwarna putih polos tanpa
adanya isen-isen. Motif ini diberi warna sogan (dominan cokelat) sehingga
menimbulkan kesan klasik.
s. Motif Kembang Suruh
Motif Kembang Suruh karena motif ini memiliki latar yang didominasi
oleh isen-isen kembang suruh. Motif utamanya adalah bunga dan daun-daun
sedangkan motif pelengkapnya adalah kupu-kupu. Motif ini diberi warna sogan
(dominan cokelat) sehingga menimbulkan kesan klasik.
t. Motif Ukel Cambah
Motif Ukel Cambah karena motif ini didominasi oleh latar dengan isen-
isen ukel yang menyerupai bentuk kecambah. Motif ini hampir serupa dengan
motif Kembang Suruh, hanya terdapat perbedaan pada isen-isen yang
mendominasi latarnya. Motif ini diberi warna sogan (dominan cokelat) sehingga
menimbulkan kesan klasik.
u. Motif Sekar Jagad Mojokerto
Motif Sekar Jagad Mojokerto karena motif utamanya berupa bunga teratai,
buah maja, dan surya majapahit yang kesemuanya merupakan elemen dari Kota
Mojokerto. Motif pelengkapnya adalah motif di luar dari elemen-elemen Kota
Mojokerto yang sudah ada. Motif ini terkesan padat dan ramai seperti kondisi
alam semesta (jagad raya).
v. Motif Kembang Maja
Motif Kembang Maja karena motif utamanya adalah kembang yang
diwakili oleh bunga matahari (bunga yang tidak diberi warna) dan buah maja yang
merupakan buah yang menjadi asal nama Majapahit.
2.6 Mojokerto
Mojokerto adalah nama salah satu kota di provinsi Jawa Timur yang
terletak 50 km arah barat daya dari Surabaya. Kota Mojokerto berada diantara
7°33' LS dan 122°28' BT. Mojokerto terdiri atas daerah kota dan kabupaten yang
masing-masing terbagi atas sejumlah kecamatan. Untuk daerah Kota Mojokerto
terdiri dari dua kecamatan yaitu kecamatan Magersari dan kecamatan Prajurit
Kulon, sedangkan daerah kabupaten Mojokerto terbagi atas 18 kecamatan yang
diantaranya adalah kecamatan Sooko, kecamatan Puri, kecamatan Mojoanyar,
kecamatan Bangsal, kecamatan Mojosari, kecamatan Pungging, kecamatan
Delanggu, kecamatan Pacet, kecamatan Trawas, kecamatan Ngoro, kecamatan
Jetis, kecamatan Kemlagi, kecamatan Trowulan, kecamatan Jatirejo, kecamatan
Dawar Blandong, kecamatan Gedeg, kecamatan Gondang, dan kecamatan
Kutorejo.
Gambar 2.7 Lambang Kota Mojokerto
Sumber: http://mojokertokota.go.id
Sejarah pembentukan Pemerintah Kota Mojokerto melalui suatu proses
kesejahteraan yang diawali melalui status sebagai staadsgemente, berdasarkan
keputusan Gubernur Jendral Hindia Belanda Nomor 324 Tahun 1918 tanggal 20
Juni 1918. Pada masa Pemerintahan Penduduk Jepang berstatus sedang diperintah
oleh seorang Si Ku Cho dari 8 Mei 1942 sampai dengan 15 Agustus 1945. Pada
zaman revolusi 1945 - 1950, Pemerintah Kota Mojokerto di dalam pelaksanaan
pemerintah menjadi bagian dari Pemerintah kabupaten Mojokerto dan diperintah
oleh seorang wakil walikota di samping Komite Nasional Daerah.
Daerah Otonomi kota kecil Mojokerto berdiri berdasarkan Undang-
Undang Nomor 17 Tahun 1950, tanggal 14 Agustus 1950 kemudian berubah
status sebagai Kota Praja menurut Undang-Undang Nomor 1 Tahun 1957. Setelah
dikeluarkan Undang-Undang Nomor 18 Tahun 1965 berubah menjadi Kotamadya
Mojokerto. Selanjutnya berubah menjadi Kotamadya Daerah Tingkat II
Mojokerto berdasarkan Undang- Undang Nomor 5 Tahun 1974. Selanjutnya
dengan adanya Undang-Undang Nomor 22 Tahun 1999, tentang Pemerintahan
Daerah, Kotamadya Daerah Tingkat II Mojokerto seperti daerah-daerah yang lain
berubah Nomenklatur menjadi Pemerintah Kota Mojokerto (mojokertokota.go.id).
2.7 Mojokerto Service City
Mojokerto Service City, merupakan slogan kota Mojokerto berbahasa
Inggris pertama yang ditetapkan di kota Mojokerto. Slogan yang ditujukan oleh
Pemerintah untuk mengantarkan masyarakat kota Mojokerto menjadi maju, sehat,
cerdas, sejahtera dan bermoral, mnantang masyarakat untuk memahami kode
bahasa asing yang terdapat pada bahasa slogan sehingga memunculkan makna
beragam.
Program Walikota dan Wakil Walikota terpilih Periode 2014-2019 ini
mengusung visi yakni “Terwujudnya Kota Mojokerto sebagai service city yang
maju, sehat, cerdas, sejahtera, dan bermoral”, untuk memberikan pemahaman,
menyamakan persepsi, dan juga diseminasi informasi tentang visi pembangunan
tersebut, maka diperlukan dialog dengan para pemangku kepentingan baik dari
unsur masyarakat, para pelaku usaha, dan dinas terkait tentang visi pembangunan
tersebut. Kota Mojokerto dalam konsep service city, harus didukung tiga
keunggulan, yaitu keunggulan SDM, keunggulan produk, jasa, layanan dan
keunggulan sarana prasarana.
2.8 Ambient Media
Gambar 2.8 Ambient Media
Sumber: google.com
Ambient media merupakan salah satu bentuk media promosi yang
tergolong baru di Indonesia. Ambient media merupakan salah satu bentuk new
media yang memiliki cara penyampaian yang berbeda kepada masyarakat,
dibandingkan iklan konvensional. Spirit yang diusung oleh ambient media,
memberikan kesan atau pengalaman yang tidak terlupakan atau dengan kata lain
memorable experience.
Pada umumnya, ambient media berusaha membangkitkan emosi
masyarakat atau khalayak ramai dengan cara mengangkat ide–ide lucu, horror,
hal–hal yang menjijikkan, atau bentuk emosianal dan ekspresi lainnya. Ambient
media merupakan perpaduan berbagai elemen etetik seperti forografi, ilustrasi,
desain grafis, seni instalasi, patung, tata cahaya, happening art dan komponen
seni lainnya (Syamsur Bahri, 2007:1).
2.9 Media Promosi
Media promosi merupakan sarana atau tempat media yang dilakukan untuk
mendukung sebuah realisasi dan pemantapan dari promosi sendiri. Media promosi
dalam dunia marketing dibagi menjadi dua bagian yaitu ATL dan BTL. ATL atau
Above The Line sendiri merupakan sebuah media promosi dengan segmentasi
luas. Mengapa dikatakan luas karena media promosi ATL sendiri meliputi
televise, radio, majalah, Koran dan billboard. ATL sendiri merupakan cara
promosi lebih kepada menjelaskan ide atau konsep kepada masyarakat tanpa
melakukan tindakan atau interaksi secara langsung.
Sedangkan BTL atau Below The Line merupakan media promosi yang
mempunyai segmentasi terbatas, karena BTL merupakan media promosi atau cara
promosi yang kegiatannya memberikan kesempatan kepada audience untuk
berinteraksi, merasakan, menyentuh bahkan melakukan actionmembeli. Beberapa
media BTL antara lain seperti event, sponshorship, sampling, point of sale
material, consumer promotion dan lain-lain (Bambang 2011:23).
Ada salah satu istilah lagi dalam media promosi, yaitu TTL atau Trough
The Line.TTL sendiri merupakan gabungan atau compare antara ATL dan BTL.
Yang dimana pada jaman modern ini, ATL dan BTL sudah terjadi pergeseran
dalam konteks masing – masing. Terkadang di dalam ATL terdapat unsur BTL,
begitu juga sebaliknya. Namun media promosi apapun, tetap menjadi sebuah alat
yang menjadi pendukung dari kegiatan promosi tersebut. Salah satunya adalah
ambient media.
2.10 Teknik Promosi
Menurut Rosadi (2004) terdapat empat teknik promosi yang biasa
dipergunakan untuk melakukan promosi pariwisata, yaitu advertising, sales
promotion, personal selling, dan public relation. Untuk lebih jelasnya akan
dijelaskan sebagai berikut :
a. Advertising
Advertising atau yang sering juga kita kenal dengan istilah ‘periklanan’
merupakan salah satu bentuk dari komunikasi impersonal (impersonal
communication) yang digunakan oleh perusahaan baik perusahaan barang maupun
jasa.
Peranan periklanan dalam pemasaran jasa adalah untuk membangun
kesadaran (awareness) calon pembeli terhadap jasa yang ditawarkan, untuk
menambahkan pengetahuan konsumen tentang jasa yang ditawarkan, membujuk
calon pembeli agar mau membeli, mau menggunakan jasa tersebut, dan untuk
membedakan pelayanan dari perusahaan satu dengan perusahaan lain
(differentiate the service).
Setiap kegiatan promosi membutuhkan media dalam penyampaiannya.
Media yang sering digunakan untuk promosi pariwisata adalah media cetak dan
elektronik. Media cetak misalnya surat kabar dan majalah, sedangkan media
elektronik misalnya televisi, radio dan lain sebagainya.
b. Sales Promotion
Sales promotion adalah kegiatan-kegiatan pemasaran selain periklanan yang
mendorong efektifikas pembelian konsumen dan pedagangan perantara dengan
menggunakan alat-alat promosi. Alat-alat promosi yang sering digunakan dalam
kegiatan tersebut antara lain brosur, pameran dan dokumentasi.
c. Personal Selling
Personal selling atau sering disebut penjualan tatap muka merupakan
aktfitas komunikasi antar produsen yang diwakili oleh tenaga penjual, dengan
konsumen potensial, yang melibatkan pikiran dan emosi, serta berhadapan
langsung dengan pembeli.
d. Public Relations
Kata “masyarakat” dalam hubungan masyarakat berarti, setiap individu,
kelompok, organisasi dan lain sebagainya yang mempunyai potensi untuk
mempengaruh dan dipengaruhi oleh pengusaha. Sedangkan kata “hubungan”
berarti menciptakan salahsatu komunikasi dua arah yang saling menguntungkan,
terutama hubungan masyarakat bertanggung jawab untuk menentukan dan
mempertahankan komunikasi opini masyarakat yang baik tentang produk
pariwisata yang ditawarkan.
Hubungan masyarakat dapat didefinisikan sebagai sejumlah informasi
tentang produk barang dan jasa, organisasi maupun perorangan yang disebarkan
ke masyarakat melalui media massa tanpa pengawasan dari sponsor.
Sifat-sifat yang dimiliki teknik promosi dengan menggunakan teknik public
relation ini sangat mendukung terhadap beberapa tugas pemasaran, antara lain :
a. Membangun image (citra) perusahaan.
b. Mendukung aktifitas komunikasi lainnya.
c. Mengatasi permasalahan dan isu yang ada.
d. Memperkuat positioning perusahaan.
e. Mempengaruhi public yang spesifik.
f. Mengadakan lauching untuk produk atau jasa baru.
Selain tugas-tugas teknik promosi dengan menggunakan teknik public
relation di atas, teknik public relation juga mempunyai beberapa program yang
dijalankan.
Program public relation antara lain adalah :
a. Public
b. Event
c. Hubungan dan investor
d. Exhibitions atau pameran
e. Mensponsori beberapa acara
2. 11 Iklan
Pesan yang disampaikan oleh sebuah iklan dapat berbentuk perpaduan
antara pesan verbal dan non verbal. Pesan verbal adalah pesan yang disampaikan
baik secara lisan maupun tulisan. Semua pesan yang bukan pesan verbal adalah
pesan non verbal. Sepanjang bentuk non verbal tersebut mengandung arti, maka ia
dapat disebut sebagai pesan komunikasi.
Media yang dipakai untuk menyebarluaskan pesan-pesan baik itu media
cetak, elektronik maupun internet. Iklan diciptakan karena ingin ditujukan kepada
khalayak tertentu. Sifat-sifat dari khalayak sasaran ini antara lain: luas dan banyak
(large), beragam (heterogen), dan antara audiens dengan komunikator tidak saling
mengenal (anonim). Oleh karena itu, dalam dunia periklanan, khalayak sasaran
cenderung bersifat khusus.Pesan yang disampaikan tidak dimaksudkan kepada
semua orang, melainkan kelompok target audiens tertentu. Dengan demikian
pesan yang diberikan harus dirancang khusus sesuai dengan target khalayak
(Widyatama, 2007: 22).
Menurut Shimp (2003: 356-362), fungsi-fungsi periklanan dapat
dijabarkan sebagai berikut:
a. to inform
Periklanan membuat konsumen sadar (aware) akan merk baru, mendidik
mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan
citra merek yang positif. Karena merupakan suatu bentuk komunikasi yang
efektif, berkemampuan menjangkau khalayak luas dengan biaya per kontrak yang
relatif rendah, periklanan memfasilitasi pengenalan (introduction) merek-merek
baru, meningkatkan jumlah permintaan terhadap merk yang sudah ada, dan
meningkatkan puncak kesadaran dalam benak konsumen (TOMA - top of mind
awareness) untuk merk yang sudah ada dalam kategori produk yang matang.
b. to persuade
Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan
untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan. Terkadang, persuasi berbentuk
mempengaruhi permintaan primer, yakni menciptakan permintaan bagi
keseluruhan kategori produk. Lebih sering, iklan berupaya untuk membangun
permintaan sekunder, permintaan bagi perusahaan yang spesifik.
c. to remind
Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para
konsumen. Saat kebutuhan muncul, yang berhubungan dengan produk yang
diiklankan, dampak periklanan di masa lalu memungkinkan merek pengiklan
untuk hadir di benak konsumen sebagai suatu kandidat merek yang akan dibeli.
Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang
sudah ada dan pembelian sebuah merk yang mungkin tidak akan dipilihnya.
Periklanan, lebih jauh, didemonstrasikan untuk mempengaruhi para konsumen
yang trend belum membeli suatu merek yang tersedia dan mengandung atribut-
atribut yang menguntungkan.
d. to add value
Terdapat tiga cara mendasar dimana perusahaan bisa memberi nilai
tambah bagi penawaran-penawaran mereka: inovasi, penyempurnaan kualitas,
atau mengubah persepsi konsumen. Ketiga komponen nilai tambah tersebut benar-
benar indepeden. Inovasi tanpa kualitas dapat diartikan semata-mata hal yang
baru. Persepsi konsumen tanpa kualitas dan atau inovasi adalah semata-mata
reklame yang berlebihan. Inovasi dan kualitas, jika tidak diterjemahkan ke dalam
persepsi-persepsi konsumen, seperti suara pohon terkenal yang tumbang di hutan
yang kosong. Periklanan memberi nilai tambah pada merek dengan
mempengaruhi persepsi konsumen. Periklanan yang efektif menyebabkan merek
dipandang sebagai lebih elegan, lebih bergaya, lebih bergengsi dan bisa lebih
unggul dari kompetitor.
2.12 Daya Tarik Iklan
Periklanan adalah menyampaikan pesan-pesan penjualan yang ditujukan
kepada masyarakat melalui cara persuasive yang bertujuan menjual barang dan
jasa. Berdasarkan Kotler (2002), “Periklanan adalah semua bentuk penyajian dan
promosi nopersonal atas ide, barang, atau jasa yang dilakukan oleh perusahaan
sponsor tertentu”.
Fungsi iklan dalam pemasaran adalah memperkuat dorongan kebutuhan dan
keinginan konsumen terhadap suatu produk untuk mencapai pemenuhan
kepuasannya, agar iklan berhasil merangsang tindakan pembeli setidaknya harus
memenuhi kriteria AIDCDA yaitu: Attention : mengandung daya tarik, Interest :
mengandung perhatian dan minat, Desire : memunculkan keinginan untuk mencoba
atau memiliki, Conviction : menimbulkan keyakinan terhadap produk, Decision :
menghasilkan kepuasan terhadap produk, Action : mengarah tindakan untuk membeli.
2.13 Desain
Kata desain tersebut dapat digunakan pada berbagai kalimat, baik sebagai
kata benda maupun kata kerja. Apabila sebagai kata kerja, istilah desain dapat
diartikan sebagai proses dalam membuat atau menciptakan sebuah obyek baru.
Sedangkan dalam kata benda, istilah “desain” dapat digunakan sebagai hasil
akhir dari sebuah proses kreatif, baik itu berwujud sebuah rencana, proposal,
atau berbentuk karya nyata. Proses membuat desain, tentunya tidak hanya
memperhatikan aspek keindahan secara visual dan estetika. Namun, dalam
proses mendesain perlu memperhatikan pula hasil riset, konsep, target
konsumen, keinginan konsumen dan secara fungsi.
Elemen desain merupakan kumpulan garis yang membentuk bidang
tertentu, yaitu warna dan huruf. Secara umum, desain merupakan kumpulan dari
berbagai elemen-elemen grafis yang disusun mengikuti pola atau tema tertentu
sesuai dengan pesan yang diinginkan. Selain elemen-elemen itu, ada beberapa
prinsip desain yang harus perlu diperhatikan ketika diterapkan menurut Lia dan
Kirana (2014:41). Hal ini dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Keseimbangan (balance), keseimbangan merupakan pembagian berat yang
sama, baik secara visual maupun optic. Desain dikatakan seimbang apabila
obyek pada bagian kiri atau kanan, bagian atas bawah terkesan sama berat.
2. Irama (rhythm), pengulangan gerak atau penyusunan bentuk secara
brulang-ulang. Dalam desain, irama dapat berupa repetisi atau variasi.
Repetisi merupakan elemen yang dibuat secara berulang-ulang dan
konsisten. Sedangkan secara variasi, irama adalah perulangan elemen
visual disertai perubahan bentuk, ukuran, atau posisi.
3. Penekanan/dominasi (emphasis), dominasi merupakan salah satu prinsip
dasar tatarupa yang harus ada dalam karya seni dan desain. Penggunana
penekanan ini dapat membangun visual sebagai pusat perhatian, yang
bertujuan untuk menonjolkan salah satu unsure sebagai pusat perhatian.
4. Kesatuan (unity), tidak adanya kesatuan dalam sebuah karya desain akan
membuat karya tersebut terlihat tercerai-cerai dan kacau-balau, ini pula
yang membuta karya tersebut tidak nyaman untuk dipandang.
Desain yang baik sanggup meningkatkan penjualan produk, mengangkat
citra perusahaan atau perorangan, mempengaruhi keberhasilan suatu event dan
apa pun tujuan yang ingin dicapai. Namun kesadaran akan manfaat desain
tersebut belum menyebar luas di masyarakat.
2.14 Visual
Meskipun bukan faktor utama dalam penentu sebuah barang laku dalam
perusahaan akan tetapi hal ini merupakan cara lain untuk menambah nilai
produk dibenak konsumen, dengan visual yang baik dapat menarik sebuah
konsumen untuk melihat dan mampu diingat oleh para calon pembeli. Bukan
hanya itu perusahaan juga dapat lebih dikenal oleh khalayak luas dengan visual
desain yang bagus dan menarik. Untuk itu, visual dalam desain sangat berperan
penting dalam perusahaan.
Ada beberapa unsur-unsur visual yang perlu dikenal terlebih dahulu
sebelum mendesain. Menurut Supriyono (2010:57) “ibarat ingin menjadi juru
masak, diperlukan untuk mengenal bahan dan bumbu masakan kemudian tahu
cara meramu dan mengelola menjadi sajian makanan yang lezat dan bisa
dinikmati oleh orang banyak”. Elemen-elemen desain telah banyak diuraikan di
berbagai buku-buku, elemen tersebut yaitu: garis, warna, bidang, tekstur, ukuran
dan gelap-terang.
2.15 Tipografi
Tipografi sebagai “visual language”, yang berarti bahasa yang dapat
dilihat. Dalam sebuah karya seni atau media komunikasi, tipografi seringkali
kurang mendapat perhatian. Pada desainer seringkali lebih fokus pada kreasi
gambar, fotografi atau ilustrasi. Padahal hampir semua hal yang berhubungan
dengan desain mempunyai unsur tipografi di dalamnya. Kurangnya perhatian
pada tipografi dapat mempengaruhi desain yang indah, terlebih tidak
komunikatif. Dalam membuat perencanaan suatu karya desain, keberadaan
elemen tipografi sudah harus selalu diperhitungkan karena dapat mempengaruhi
susunan kuasa (hierarki) dan keseimbangan karya desain tersebut.
Tipografi menurut Adi Kusrianto dalam bukunya “Pengantar Desain
Komunikasi Visual” tipografi didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk
menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu,
menyusun meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkaikan dalam
sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang
dikehendaki.
Ada 4 ciri-ciri dari tipografi sesuai dengan anatominya menurut Adi
Kustrianto ( 2007 : 202), sebagai berikut:
1. OldStyle
Huruf Oldstyle diciptakan dalam periode tahun 1470 ketika muncul huruf
Venetian buatan seniman Venice, Aldin ciptaan Aldus Manutius dari Itali.
Periode Oldstyle berakhir di akhir abad ke-16 dengan munculnya periode
transisi berupa karya John Baskerville. Ciri dari huruf Oldstyle berbentuk
diagonal stress, serif, bagian tipis dan tebal pada store sedang, serif huruf
biasa berbentuk miring. Beberapa font yang dapat dikategorikan ke dalam
kelompok Oldstyle adalah Bembon, Bauer Text, Goudy Oldstyle, Palatino
dan lain-lainnya.
Gambar 2.9 Contoh huruf Goudy Oldstyle, kategori Oldstyle
Sumber: (Kusrianto, 2007 : 202)
2. Modern
Kelompok huruf modern ini di mulai pada abad ke-18 ketika Giambastita
Bodoni menciptakan karya yang dikenal sebagai font Bodoni. Ciri tipe
Modern adalah vertical stress, serif huruf kecil berbentuk lurus, bagian
tebal dan tipis pada stroke perbedaan estrem.
Gambar 2.10 Contoh huruf Bodoni MT kategori Modern
Sumber: (Kusrianto, 2007 : 203)
3. Slab Serif
Kelompok huruf Slab Serif ditandai dengan bentuk serif yang tebal,
bahkan sangat tebal. Masa kemunculan jenis huruf itu bervariasi dan ikut
menandai kemunculan huruf-huruf yang berfungsi lebih tepat sebagai
penarik perhatian. Ciri kelompok huruf ini adalah serif pada huruf kecil
berbentuk horizontal dan tebal (slab), vertical stress, dan bagian stroke
yang tebal dan tipis bedanya tidak terlalu besar.
Gambar 2.11 Contoh huruf Rockwell kategori Slab Serif
Sumber: (Kusrianto, 2007 : 204)
4. Sans Serif
Sans serif adalah huruf tanpa serif (kait ujung). Pertama kali huruf ini
diciptakan oleh William Caslon pada tahun 1816. Pada awal
kemunculannya, font jenis itu disebut bentuk aneh dan unik. Hingga kini,
orang Inggris masih menyukai dan menyebut tanpa serif ini dengan
sebutan Grotesques.
Gambar 2.12 Contoh huruf Arial kategori Sans Serif
Sumber: (Kusrianto, 2007 : 204)
Suatu karya desain, semua elemen yang ada saling berkaitan. Tipografi
sebagai salah satu elemen desain yang mempengaruhi dan di pengaruhi oleh
elemen desain yang lain, serta dapat mempengaruhi keberhasilan suatu karya
desain secara keseluruhan. Dua hal yang akan menentukan kesuksesan desain
terkait dengan penggunaan tipografi, yaitu : legibility dan readibility (Lia dan
Kirana, 2014 : 64), dijelaskan sebagai berikut:
1. Legibility
Legibility adalah tingkat kemudahan mata mengenali suatu karakter/huruf
tanpa harus bersusah payah. Misalnya bentuk huruf yang terlalu abstrak
bisa membuat huruf tersebut tidak dikenali atau tidak terbaca. Legibility
suatu kata/kalimat dapat dilihat dari kerumitan desain huruf dan
penggunaan warna.
2. Readibility
Readibility adalah penggunaan huruf dengan memperhatikan hubungan
dengan huruf yang lain sehingga terlihat jelas. Dalam penggambungan
huruf, baik untuk membentuk suatu kata maupun kalimat, harus
memperhatikan hubungan antara huruf yang satu dengan yang lain,
khususnya spasi antara huruf. Ketidaktepatan penggunaan spasi dapat
mengurangi kemudahan untuk membaca suatu keterangan. Sehingga
informasi suatu desain terkesan kurang jelas saat membacanya.
2.16 Layout
Penjelasan layout menurut Rustan (2008), layout yang dikerjakan melalui
proses dan tahapan yang benar bukan tidak mungkin akan berdampak positif
pada tujuan apa pun yang ingin dicapai desainer melalui karya desain yang
dibuatnya. Sedangkan menurut Gavin dan Paul dalam buku Layout, Dasar &
Penerapannya, layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang
berhubungan ke dalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistic. Hal
tersebut bisa juga disebut manajemen bentuk dan bidang.
Secara umum, layout merupakan tata letak ruang atau bidang. Layout
dapat kita lihat pada majalah, website, iklan televisi, bahkan susunan furniture di
salah satu ruangan di rumah kita. Hal-hal yang harus diperhatikan dalam
penerapan komposisi elemen-elemen layout tersebut sudah sesuai dengan
prinsip-prinsip layout. Berikut ini prinsip-prinsip layout, yaitu:
1. Sequence, yakni urutan perhatian dalam layout atau aliran pandangan mata
ketika melihat layout. Layout yang baik dapat mengarahkan kita ke dalam
informasi yang disajikan pada layout.
2. Emphasis, yaitu penekanan di bagian-bagian tertentu pada layout.
Penekanan ini berfungsi agar pembaca dapat lebih terarah atau fokus pada
bagian yang penting.
3. Unity, yaitu menciptakan kesatuan pada desain keseluruhan. Seluruh
elemen yang digunakan harus saling berkaitan dan disusuri secara tepat.
4. Balance, teknik mengatur keseimbangan terhadap elemen layout.
2.17 Warna
Warna dapat didefinisikan secara obyektif / fisik sebagai sifat cahaya yang
dipancarkan, atau secara subyektif / psikologis sebagai bagian dari pengalaman
indera pengelihatan. Secara obyektif atau fisik, warna dapat diberikan oleh
panjang gelombang. Di lihat dari panjang gelombang, cahaya yang tampak oleh
mata merupakan salah satu bentuk pancaran energi yang merupakan bagian yang
sempit dari gelombang elektromagnetik.
Penggunaan warna dalam iklan bertujuan untuk menciptakan emosi yang
diinginkan dan hal-hal simbolik, dengan cara harmonisasi warna, keseimbangan
warna dan kontras pada warna.
2.18 SWOT
Di dalam buku Metode Riset untuk Desain Komunikasi Visual, (Sarwono
dan Lubis, 2007:18-19) mengatakan bahwa SWOT dipergunakan untuk menilai
dan menilai ulang (reevaluasi) suatu hal yang telah ada dan telah diputuskan
sebelumnya dengan tujuan meminimumkan resiko yang mendukung serta
meminimalkan segi negative yang telah diambil.
Langkah analisis : Mengkaji hal atau gagasan yang akan dinilai dengan
cara memilah dan menginventarisasikan sebanyak mungkinsegi kekuatan
(strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunity), dan ancaman (threat)
Segi kekuatan dan kelemahan merupakan kondisi internal yang dikandung
oleh objek yang dinilai, sedangkan peluang dan ancaman merupakan faktor
eksternal. Hasil kajian dari keempat segi ini kemudian disimpulkan, meliputi
strategi pemecahan masalah, perbaikan, pengembangan, dan optimalisasi.
Penyusunan kesimpulan lazim dilakukan dengan cara meramu (sedapat
mungkin) hal-hal yang dikandung oleh keempat faktor menjadi sesuatu yang
positif, netral atau minimal dipahami. Penyusunan kesimpulan ini ditampung
dalam Matriks Pakal yang terdiri dari :
a. Strategi PE-KU (S-O) / Peluang dan Kekuatan : Mengembangkan peluang
menjadi kekuatan.
b. Strategi PE-LEM (W-O) / Peluang dan Kelemahan : Mengembangkan
peluang untuk mengatasi kelemahan.
c. Strategi A-KU (S-T) / Ancaman dan Kekuatan : Mengenali dan
mengantisipasi ancaman untuk menambah kekuatan.
d. Strategi A-LEM (W-T) / Ancaman dan Kelemahan : Mengenali dan
mengantisipasi ancaman untuk meminimumkan kelemahan. (Sarwono dan
Lubis, 2007:18-19)
2.19 Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP)
Segmentasi merupakan upaya untuk membagi calon konsumen dalam
kelompok-kelompok tertentu (Harjanto, 2009). Upaya tersebut dilakukan untuk
memudahkan usaha penjualan seseorang karena segmentasinya yang difokuskan.
Targeting adalah tahap selanjutnya dari analisis segmentasi. Targeting
yang dimaksudkan disini adalah target market (pasr sasaran), yakni beberapa
segmen pasar yang akan menjadi fokus pemasaran .
Positioning merupakan tindakan merancang produk dan bauran pemasaran
agar dapat tercipta kesan tertentu di ingat konsumen. Dengan kata lain positioning
adalah bagaimana menempatkan produk kedalam pikiran audience, sehingga
calon konsumen memiliki pemikiran tertentu dan mengindentifikasikan
produknya dengan produk tertentu.
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
Pembahasan pada bab iti terfokus pada metode yang digunakan dalam
pembuatan karya, seperti, perancangan penelitian, teknik pengumpulan data dan
teknik pengolahan data. Hal ini berujuan agar tercapai hasil yang maksimal
sehingga hasil dari perancangan media promosi batik kota Mojokerto ini dapat
dipercaya.
3.1 Perancangan Penelitian
3.1.1 Jenis Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif.
Metode ini digunakan karena dianggap mampu memberikan informasi yang
dibutuhkan dalam melengkapi perancangan tugas akhir ini. Beberapa hal yang
telah dilakukan dalam metode ini antara lain, kepustakaan, studi eksisting,
wawancara, dan observasi.
Ada dua data yang dianalisis yaitu, data primer dan data sekunder. Data
primer merupakan yang langsung diperoleh dari sumber data pertama di lokasi
penelitian. Maka informan yang dipilih adalah yang memiliki informasi secara
mendalam tentang batik asli Mojokerto. Data sekunder merupakan data yang
diperoleh dari sumber kedua atau sumber sekunder dari data yang dibutuhkan.
Data sekunder ini dapat berupa data kepustakaan dan dokumen-dokumen penting
yang dapat memperjelas data tentang batik Mojokerto. Selain itu data sekunder
juga didukung melalui metode observasi atau pengamatan di lapangan. Hal
tersebut dilakukan untuk mengetahui media promosi yang berpotensi untuk
digunakan.
3.1.2 Lokasi Penelitian
Dengan pendekatan kualitatif, diharapkan data yang didapatkan saat
observasi di Mojokerto tersebut secara terperinci, dan menunjang dalam
perancangan media promosi batik kota Mojokerto. Lokasi penelitian meliputi
pengrajin batik Mojokerto tepatnya di lingkungan Keboan serta dinas terkait.
3.2 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan metode riset yang dipilih, agar data
bisa dikumpulkan. Data yang dikumpulkan memiliki peranan yang penting untuk
mengetaui permasalahan yang dihadapi dalam perancangan media promosi batik
kota Mojokerto.
3.2.1 Kepustakaan
Kepustakaan adalah salah satu cara yang digunakan dalam metode
kualitatif dengan cara mengumpulkan referensi serta literatur yang dapat
membantu penelitian ini yang berasal dari buku, artikel dan referensi–referensi
yang berasal dari web yang tentunya mempunyai sumber–sumber terpercaya dan
terbukti kebenarannya.
Pada metode ini, digunakan berbagai literatur berhubungan dengan proses
perancangan media promosi batik kota Mojokerto melalui ambient media sebagai
upaya mendukung program Mojokerto Service City seperti penetian terdahulu,
buku, jurnal, dan atikel dari website.
3.2.2 Wawancara
Wawancara merupakan cara pengumpulan data dengan jalan bertanya baik
sepihak maupun dua belah pihak yang dikerjakan dengan sistematik dan
belandaskan kepada tujuan penelitian (Marzuki, 2000: 62). Wawancara
memungkinkan untuk mendapatkan data secara lebih tajam dibanding lainnya,
karena langsung menuju kepada pelaku atau orang yang berpengalaman dan
memang melakukan hal yang berhubungan dengan perancangan tugas akhir ini.
Beberapa tokoh pengrajin batik yang ada di Mojokerto, yang menjadi
target wawancara. Karena hasil wawancara dari mereka, dapat digunakan untuk
referensi untuk menguatkan bahwa batik asli Mojokerto, mempunyai ciri khas dan
sejarah yang membuat mengapa batik Mojokerto pantas digunakan untuk
dipromosikan. Selain pengrajin, ada juga beberapa orang yang menekuni bidang
batik di daerah Mojokerto. Dinas Koperasi, Perindustrian dan Perdagangan serta
Pemerintah Kota Mojokerto juga menjadi salah satu nara sumber dalam
wawancara mendalam ini.
3.2.3 Observasi
Observasi merupakan kegiatan mengamati dan mencatat secara sistematik
gejala-gejala yang terjadi dalam lingkungan masyarakat yang menjadi segmennya
(Marzuki, 2000: 70). Sehingga dapat diperoleh data–data yang dibutuhkan.Hal ini
merupakan suatu kegiatan yang sangat baik, karena kekuatan data yang diperoleh
sangat jelas dan terbukti.
Observasi membutuhkan ketelitian dan kecermatan dalam melakukannya.
Guna memproleh hasil yang maksimal, dibutuhkan domukmentasi agar lebih
terpercaya dan konkret. Dalam observasi dilakukan dengan cara mengamati tempat
pengrajin batik di kota Mojokerto
3.2.4 Dokumentasi
Metode dokumentasi adalah yang digunakan untuk menelusuri data
historis. Dengan demikian, pada penelitian media promosi batik kota Mojokerto
membutuhkan bahan dokumentasi yang memegang peranan penting. Melalui
pendekatan dokumentasi, peneliti melakukan sebuah upaya untuk mendapatkan
bukti berkas-berkas baik berupa foto atau gambar suasana pembuatan batik serta
lokasi yang tepat untuk melakukan meletakkan media promosi batik kota
Mojokerto.
3.3 Teknik Analisis Data
Analisa data merupakan proses mencari dan menyusun secara sistematis
data yang telah diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan dan
dokumentasi dengan cara mengorganisasikan data kedalam kategori,
menjabarkan kedalam unit-unit, melakukan sintesa, menyusun kedalam pola,
memilih mana yang penting dan yang akan dipelajari, dan membuat kesimpulan
sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri maupun orang lain.
Penggunaan strategi deskriptif kualitatif dimulai dari analisis berbagai data
yang terhimpun dari suatu penelitian, kemudiam bergerak kearah pembentukan
kesimpulan kategori atau cirri-ciri umum tertentu. Oleh karenanya, strategi ini
dimulai dari mengklasifikasikan data (Burhan, 2001 : 290).
Setelah data yang dibutuhkan terkumpul, dari metode obervasi, wawancara
maupun dokumentasi, maka data akan dianalisa berdasarkan metode kualitatif.
Selanjutnya, berdasarkan seluruh data yang terkumpul tersebut, kemudian dibuat
beberapa rancangan media promosi batik kota Mojokerto sebagai upaya
mendukung program Mojokerto Service City.
BAB IV
PEMBAHASAN
Pembahasan pada bab keempat akan dijabarkan bagaimana konsep yang
akan digunakan dalam perancangan karya, seperti memaparkan hasil analisis data,
analisis STP, SWOT dan keyword serta penjelasan dari berbagai strategi kreatif
lainnya dalam perancangan media promosi batik Mojokerto.
4.1 Hasil dan Analisis Data
Analisis data merupakan proses mencari dan menyusun secara sistematis
data yang diperoleh dari hasil wawancara, catatan lapangan, dan bahan-bahan lain,
sehingga dapat mudah dipahami.
4.1.1 Hasil Wawancara
Hasil wawancara yang dilakukan di salah satu pengrajin batik yang
terletak di lingkunagan Keboan 27 November 2015 dengan Ibu Hindun sebagai
pengrajin menyatakan bahwa batik kota Mojokerto mengambil corak atau motif
dari alam sekitar kehidupan manusia serta kearifan lokal wilayah yang mampu
memberikan gambaran mengenai ciri daerah Mojokerto. Industri batik tulis
tersebut berkembang di sebagian wilayah kota Mojokerto, sebagaimana hasil
analisa, bahwa batik tulis tersebut memiliki prospek industri kecil non formal
yang bagus, karena nilai produksinya semakin meningkat serta dapat
menghidupkan industri dengan menyerap tenaga kerja yang cukup besar.
Untuk produk batik tulis kota Mojokerto harga yang ditawarkan mulai dari
Rp. 100.000,000 hingga tak terhingga menyesuaikan dengan produk yang
ditawarkan. Produk batik yang ditawarkan tidak banyak hanya banyak
memproduksi motif atau corak Sisik Gringsing, Gajah Mada, Surya Majapahit
dan Mrico Bolong.
Untuk promosi batik tulis kota Mojokerto belum menonjol maupun dalam
wilayah kota Mojokerto. Berdasarkan hasil wawancara dan observasi, dengan
melihat peluang yang ada untuk menarik target audience pada segmentasi baru
akan berdampak signifikan pada produk lokal berupa batik tulis kota Mojokerto.
Menarik segmetasi baru dengan menyertakan atau memperlihatkan produk
membuat produk tersebut akan membuat pata targer audience tertarik.
Media promosi yang pernah digunakan adalah liputan wartawan dan
mengikuti pameran seperti pameran UKM. Oleh karena itu perlu adanya
rancangan suatu media promosi yang tepat dan terstruktur dengan harapan dapat
menghasilkan sesuatu yang lebih menarik dan memuaskan dari kegiatan promosi
sebelumnya.
4.1.2 Hasil Observasi
Observasi merupakan cara untuk mengumpulkan data dengan pengamatan
langsung terhadap suatu obyek dan melakukan pencatatan secara sistematis
tentang hal-hal yang menjadi target pengamatan.
1. Berdasarkan hasil wawancara sebelumnya, ditemukan data bahwa yang
konsumen dari batik Mojokerto hanya terbatas kalangan pemerintahan saja.
2. Dilihat dari potensi yang ada maka didapat hasil pemilihan media utama yaitu
ambient. Karena ambient merupakan media yang tepat dalam mempromosikan
batik Mojokerto.
4.1.3 Hasil Dokumentasi
Hasil dokumentasi yang diperoleh dari wawancara berupa dokumentasi
foto yang berguna dalam pembuatan media promosi yang akan digunakan.
Dokumentasi hasil foto sebagai berikut :
Gambar 4.1 Dokumentasi Sumber : Penulis, 2015
Hasil dokumentasi menunjukkan bahwa pengrajin batik kota Mojokerto
menggunakan teknik membatik dengan teknik tulis meskipun sebagian ada yang
menggunakan tekbik cap. Batik tersebut hanya dipasarkan dirumah tanpa ada
gerai sehingga untuk proses pemasaran dan produksi batik tersebut hanya pada
lingkungan sekitar. Motif batik yang dibuat pun tidak banyak meliputi, motif
rengkik, matahari serta gajah mada. Proses pembuatan batik tersebut terkadang
menerima permintaan pelanggan yang ingin memesan motif tertentu, .
4.1.4 Hasil Studi Kompetitor
Studi kompetitor menjelaskan kemiripan produk yang diangkat. Untuk
kompetitor dari produk batik Mojokerto yang menawarkan produk batik tulis,
maka dipilihlah batik Jetis Sidoarjo. Para kompetitor batik Mojokerto
memposisikan produk yang sama dengan konsep yang hampir sama.
Batik tulis Jetis Sidoarjo adalah batik tulis tradisional khas Sidoarjo
dengan batik pesisir yang mempunyai motif khas yang tidak terdapat di daerah-
daerah produksi batik lainnya. Batik Jetis Sidoarjo mempunyai sentra produksi di
kampong batik Jetis, kampong tersebut merupakan kampong tua pengrajin batik.
Media promosi yang pernah digunakan batik Jetis Sidoarjo dengan
menggunakan signsystem serta gapura pintu masuk kampong batik Jetis Sidoarjo
sehingga kampong batik Jetis Sidoarjo dapat dikenal di kalangan masyarakat lokal
maupun asing.
Gambar 4.2 Kampoeng Batik Jetis
Sumber: www.wisatasidoarjo.com
Pada gambar 4.1 merupakan pintu masuk menuju kampung batik Jetis
Sidoarjo, di dalam kampung batik Jetis Sidoarjo tersebar rumah para perajin batik
yang menjadi sentra batik terbesar di Sidoarjo. Kampung batik Jetis Sidoarjo akan
ditemukan bangunan dengan arsitektur rumah tempo dulu, jendela besar serta
jeruji besi.
Tabel 4.1 Analisis SWOT
Memiliki motif yang khas
Terletak di kawasan
Surodinawan, Keboan ( sudah terkenal dengan
industri kecil menegah)
Memiliki kualitas bagus
Sarana dan prasarana yang
masih sederhana Kurangnya media
promosi untuk
mempromosikan potensi
produk lokal berupa batik.
Mojokerto sebagai kota
penyangga yang di lalui
jika bepergian.
Peluang batik Mojokerto
semakin dikenal sebagai produk lokal.
Terletak di pusat kota
Mojokerto
Batik Mojokerto memiliki
potensi sebagai penghasil
batik tulis tradisional.
Batik Mojokerto dapat
menjadi produk unggulan.
Mojokerto sebagai kota
penyangga yang di lalui
jika berpergian sehingga
batik Mojokerto yang
terdapat di pusat kota dapat mengembangkan
potensinya di sektor
industri kecil menengah.
Kurangnya informasi
tentang lokasi produksi
Tidak adanya sarana
pemasaran produk batik
Mojokerto
Kurangnya media promosi
pada batik Mojokerto
tersebut membuat
masyarakat kurang
mengerti tentang batik Mojokerto yang memiliki
motif yang khas
Batik Mojokerto belum
memilki sarana yang
cukup untuk memasarkan
hasil produksi batik
Mojokerto
Kesimpulan : Batik Mojokerto memiliki potensi pada sektor industri kecil menengah
serta sebagai sarana wisata industri yang masih belum memiliki sarana yang mendukung
sehingga perlu adanya perancangan media promosi batik Mojokerto sebagai upaya
mendukung program Mojokerto Service City yang unggul dalam produk lokal.
STRENGTH WEAKNESS
INTERNAL
EKSTERNAL
S - O OPPORTUNITIES W - O
THREAT S - T W - T
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
4.1.5 Analisis STP
1. Segmentasi dan Targeting
a. Demografis
o Usia : Dewasa ( 20 – 40 tahun)
o Jenis Kelamin : Pria dan Wanita
o Profesi : Pegawai negeri/swasta, wiraswasta
o Pendapatan : Rp. 4.000.000,00 – Rp. 7.500.000,00
o Kelas Sosial : Menengah – Menengah atas
b. Geografis
o Wilayah : Jawa
o Ukuran Kota : Sedang – besar
c. Psikografis
Konsumen yang menyukai produk lokal berupa batik tulis.
d. Behaviour
o Sikap terhadap produk : mengutamakan kualitas daripada
kuantitas
2. Positioning
Mojokerto menempatkan diri sebagai kota penyangga yang selalu menjadi
akses untuk bepergian sehingga batik Mojokerto diharapkan mampu mengangkat
produk lokal tersebut
Dalam analis STP yang sidapat saat wawancara menunjukkan para
konsumen batik kota Mojokerto lebih didominasi para pegawai negeri meskipun
para pegawai swasta maupun wiraswasta juga menjadi konsumennya. Pegawai
negeri lebih sering membeli kain batik tersebut sebagai oleh-oleh untuk pegawai
negeri luar kita yang berkunjung pada kantor dinas. Hal ini menunjukkan bahwa
baitik kota Mojokerto belum sepenuhnya bisa dipasarkan secara menyeluruh
dikarenakan belum adanya outlet maupun sarana media promosi yang
menunjukan adanya batik kota Mojokerto.
4.2 Keyword
Pemilihan kata kunci atau keyword dari perancangan media promosi batik
Mojokerto dengan menggunakan dasar acuan terhadap analisis data yang sudah
dilakukan. Penentuan keyword diambil berdasarkan data yang sudah terkumpul
dari hasil observasi, wawancara, hasil analisis SWOT dan STP.
BATIK MOJOKERTO
Observasi dan Wawancara SWOT
STP
Motif khas
Produk unggulan
Pengenalan
Homemade
UKM
Home Industry
Menyukai produk
lokal
Up to date
Travelling
Budaya dan Klasik Natural Bijak
KEARIFAN LOKAL
Gambar 4.3 Analisa Keyword
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
4.2.1 Deskripsi Keyword
Dari analisis keyword yang telah dilakukan, didapatkan konsep untuk
perancangan media promosi batik Mojokerto adalah “Kearifan Lokal”. Batik
Mojokerto mengambil corak atau motif dari alam sekitar kehidupan manusia yang
mampu memberikan gambaran mengenai ciri daerah tersebut sehingga dapat
menjadi salahsatu destinasi wisata bagi pengunjung luar kota yang sekedar belajar
membatik serta berbelanja produk budaya lokal.
Dari analisis yang didapatkan, batik kota Mojokerto ditargetkan untuk
kalangan mulai dari kalangan menengah hingga menengah keatas. Target
ditujukan kepada masyarakat yang menyukai mode atau fashion yang berkaitan
dengan produk batik tulis.
4.3 Konsep Peranangan
Latar Belakang Masalah
Rumusan Masalah
Kepustakaan Dokumentasi Wawancara Observasi
SWOT
STP
Kompetitor
Data
Konsep Perancangan
Keyword
Konsep Kreatif
Tujuan Kreatif
Strategi Kreatif
Konsep Media
Tujuan Media
Strategi Media
Implementasi
Final Design
Gambar 4.4
Skema Konsep Perancangan
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
4.3.1 Konsep Kreatif
1. Tujuan Kreatif
Membuat sebuah perancangan media promosi batik Mojokerto sebagai
upaya meningkatkan citra produk lokal dengan tetap mencirikan daerah, yang
dikemas secara kontemporer melalui pedekatan persuasif kepada masyarakat.
Konsep “Kearifan Lokal”, diharapkan dapat dijadikan acuan dalam
memberikan visualisasi dan dapat menyampaikan maksud dan tujuan yang sesuai
dengan perancangan media promosi batik Mojokerto yang merupakan salahsatu
produk lokal unggulan yang banyak diminati.
Konsep Kearifan Lokal dalam tujuan kreatif pada perancangan media
promosi tersebut akan disajikan menggunakan gaya visual yang klasik, artistik
tapi tetap terlihat modern.
2. Strategi Kreatif
Beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang
terkandung dalam media promosi dapat dimengerti dan di pahami oleh
masyarakat, antara lain :
a. Tema pokok perancangan atau big idea :
Tema pokok dalam perancangan media promosi tersebut tatap pada kearifan
lokal daerah yang sesuai dengan keyword. Yang diartikan bahwa batik
Mojokerto menawarkan corak khas yang tidak lepas dari kehidupan sekitar.
b. Visualisasi
Pada perancangan media promosi batik Mojokerto, peneliti menggunakan
strategi kreatif visual berupa foto dari motif batik yang menampilkan ciri khas
daerah, lebih mudah diterima oleh masyarakat. Motif batik yang dianggap
mencirikan kearifan lokal daerah yaitu motif Matahari,Rawan Inggek, , Sisik
Gringsing, Koro Renteng, Rengkik, Kawung Rambutan.
Gambar 4.5
Motif Batik Mojokerto Terpilih
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
c. Warna
Pemilihan warna yang akan digunakan dalam setiap desain media promosi
tidak lepas dari karakter kota Mojokerto yaitu warna orange yang merupakan
warna khas kota Mojokerto serta warna kuning.
C : 18 % C : 7 % C : 4 %
M : 83 % M : 23 % M : 83 %
Y : 100 % Y : 92% Y : 100 %
K : 7 % K : 0 % K : 1 %
Gambar 4.6
Kode CMYK Warna Terpilih
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
R : 192 % R : 239 % R : 231 %
G : 75 % G: 193 % G : 81 %
B : 38 % B : 54% B : 16 %
Gambar 4.7
Kode RGB Warna Terpilih
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
PANTONE
167 C 129 C 166 C
Gambar 4.8
Kode PANTONE Warna Terpilih
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
d. Tipografi
Jenis tipografi yang sesuai dengan konsep tersebut adalah tipografi sans
serif atau huruf yang tidak menggunakan kait. Jenis font tersebut digunakan di
seluruh teks media promosi batik kota Mojokerto
Pemilihan jenis tipografi sans serif berdasarkan pertimbangan bahwa garis
huruf font memiliki ketebalan dan ketipisan yang sama, sehingga terkesan simpel,
tegas dan sesuai untuk konsep yang diangkat.
4.3.2 Konsep Media
Konsep perancangan media merupakan proses pengarahan pesan dari
sebuah iklan ke khalayak sasaran pada tempat dan waktu yang tepat serta sesuai
dengan segmentasi dan menggunakan media yang tepat.
Tujuan media yang digunakan agar calon konsumen dapat memberikan
dampak bagi penjualan batik kota Mojokerto. Dampak khusus yang diharapkan
Candara
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789.,!?-_:;
Gambar 4.9
Tipografi “Candara”
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
adalah agar banyak para konsumen yang membeli produk batik tulis tersebut serta
agar calon konsumen banyak yang mengerti tentang batik kota Mojokerto.
4.3.3 Strategi Media
Perancangan media harus diterapkan oleh setiap media, dimana harus
memilih media yang dengan benar untuk mendapatkan konsumen. Hal tersebut
membuat strategi media menjadi salah satu hal yang penting dalam proses
pemasaran.
a. Pilar Jembatan Gajah Mada
Pilar jembatan gajah mada menghubungkan kabupaten Mojokerto dan kota
Mojokerto yang terpisah oleh sungai brantas. Pilar dipilih karena letaknya yang
strategis membuat banyak mengguna jalan yang sering melaluinya.
Sketsa Alternatif
Gambar 4.10
Sketsa Ambient Pilar
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Sketsa Terpilih
b. Elevator/Lift
Elevator merupakan media promosi pendukung, media tersebut dipilih
karena untuk menunggu elevator para khalayak akan secara langsung melihat
ambient tersebut.
Gambar 4.11
Sketsa Terpilih Ambient Pilar
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Gambar 4.12
Sketsa Alternatif Ambient Elevator
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Sketsa Terpilih
c. Tangga
Tangga merupakan media promosi pendukung, media tersebut dipilih
karena merupakan media yang paling mudah untuk penyampaiannya.
Sketsa Alternatif
Gambar 4.14
Sketsa alternatif Ambient Tangga
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Gambar 4.13
Sketsa Terpilih Ambient Elevator
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Sketsa Terpilih
d. Media Pendukung
Media pendukung untuk batik Mojokerto menggunakan media stiker,
poster, postcard.
Sketsa
Gambar 4.15
Sketsa Terpilih Ambient Tangga
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Gambar 4.16
Sketsa Media Pendukung
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
4.4 Implementasi Desain
Implementasi media ini merupakan hasil akhir dalam suatu desain yang
dimulai dari konsep hingga sketsa desain.
a. Pilar Jembatan Gajah Mada
Pilar jembatan gajah mada menghubungkan kabupaten Mojokerto dan kota
Mojokerto yang terpisah oleh sungai brantas.
Visualisasi yang diberikan pada pilar tersebut berupa retakan pada pilar. Pada
retakan tersebut terdapat motif batik yang telah terpilih. Teknik implementasinya
Gambar 4.17
Visualisasi Ambient Pilar
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
menggunakan teknik cat dengan ukuran gambar 150 x 75 cm setiap gambarnya.
Menggambarkan bahwa Mojokerto sebenarnya memiliki batik yang tidak banyak
orang yang mengetahuinya.
b. Elevator/Lift
Elevator tersebut dipilih karena untuk menunggu elevator para khalayak
akan secara langsung melihat ambient tersebut.
Visualisai yang terdapat pada gambar 4.18 menggambarkan tampak elevator yang
tertutup terdapat desain resleting yang akan terbuka dan terlihat motif batik
didalamnya. Dan setelah elevator terbuka didalam ruangan elevator terdapat motir
Gambar 4.18
Visualisasi Ambient Elevator
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
batik yang sama seperti pada pintu elevator. Implementasi pada elevator tersebut
menggunakan stiker yang bergambar desain dan kemudian ditempelkan pada
dinding serta pintu elevator Hal tersebut menggambarkan bahwa dibalik
modernisasi batik Mojokerto masih tetap terjaga sebagai warisan budaya.
c. Tangga
Tangga merupakan media promosi pendukung, media tersebut dipilih
karena merupakan media yang paling mudah untuk penyampaiannya.
Visualisasi retakan keramik pada tangga akan menarik perhatian orang yang akan
melewatinya sehingga retakan keramik terdapat motif batik Mojokerto.
Implementasi pada ambient pada lantai tangga ini menggunakan stiker yang
Gambar 4.19
Visualisasi Ambient Tangga
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
ditempelkan pada lantai keramik tangga. Stiker tersebut berukuran 30 x 20 cm.
Hal tersebut menggambaran batik Mojokerto yang nantinya diharapkan akan
dikenal seiring dengan perjalanan, yang akan terus naik seperti tangga.
d. Media Pendukung
Media pendukung untuk batik Mojokerto menggunakan media stiker,
poster, postcard.
Gambar 4.20
Desain Stiker
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Desain stiker yang akan dipakai menggunakan bahan vynil satin dengan
ukuran 5 x 5 cm, bahan tersebut dipilih agar media promosi stiker tersebut
terkesan elegan serta membuat motif batik tersebut semakin terlihat. Selain stiker
media pendukung lainnya berupa postcard.
Desain postcard tersebut dicetak dengan menggunakan kertas concord
dengan ukuran 10 x 15 cm. desain tersebut dibagian belakang terdapat motif batik
beserta keterangan nama motif batik, sedangkan pada sisi yang lain terdapat space
untuk menulis pesan dan menempelkan perangkoserta terdapat penjelasan dari
motif batik tersebut.
Gambar 4.21
Desain Postcard
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Desain notebook tesebut menggambarkan ilustrasi sampul buku sobek
yang ternyata terdapat motif batik yang tersembunyi dibaliknya. Media
pendukung yang terakhir yaitu desain poster.
Gambar 4.22
Desain Desain Notebook
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
Desain poster tersebut berukuran 25 x 35 cm menggunakan artpaper.
Dalam desain poster tersebut terdapat visualisasi dari motif batik Mojokerto serta
nama motif batik tersebut.
Gambar 4.23
Desain Desain Poster
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana merancang media
promosi batik kota Mojokerto melalui ambient media sebagai upaya mendukung
program Mojokerto Service City. Dari rumusan masalah perancangan yang
diajukan, analisis data yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah
dikemukakan pada bab sebelumnya, ditarik beberapa kesimpulan bahwa gagasan
perancangan media promosi batik kota Mojokerto melalui ambient media sebagai
upaya mendukung program Mojokerto Service City, menggunakan ambient media
sebagai media promosi yang relevan untuk mendukung promosi yang sudah
dilakukan oleh pemerintah kota Mojokerto. Tema rumusan desain adalah kearifan
lokal ditampilkan dalam proses perancangan, diimplementasikan dalam bentuk
konsep kreatif, strategi komunikasi dan strategi media. Hasil perancangan
diharapkan mampu membantu promosi batik kota Mojokerto dan bisa menarik
perhatian wisatawan sehingga mau berkunjung dan menikmati kota Mojokerto.
Sehingga kota Mojokerto bisa menjadi salah satu tujuan pariwisata dalam sektor
industri lokal di Indonesia.
Top Related