PENGARUH KEMASAN, MEREK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPO PANTENE PADA MAHASISWA
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH
SURAKARTA
SKRIPSI
Disusun Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun oleh:
CICI LIYA TRI RAHAYU
B 100 100 139
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
IIALAMAN PENGESAIIAN
Yang bertanda tangan dibawatr ini telah membaca skripsi dengan judul :
PENGAR{}H KEMASAN, MEREK DAN HARGA TERIIADAPKEPUTUS$I PEMBELIAN SHAMPO PA}ITENE PADA MAHASISWAI,AKI]LTAS EKONOMI UMYERSITAS MT]EAMMADTYAHSURAKARTA
Yang ditulis oleh:
CICI LTYA TRI RAIIAYUB 100 r00 139
Penandatanganan berpendapat bahwa slripsi tersebut telah memenuhi syarat
untuk diterima.
Surakarta Oktober 2014
@rs. Ma'ruf, MM)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
iyah Surakarta
1l
ffi2\v"']a,
sE., M.Si)
UI{IVE,RSI TAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
F'AK{JLTAS EKONOMT DAI\ BISI{ISJI. A. YaniTrornolPos 1 Pabelan Kartosuro't'elp. (0271)'717417 Surakarta -57102
PERNYATAAI\I KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama
NIRM
Jurusan
Judul Skripsi
CICI LIYA TRI RAHAYT]
MANAJEMEN
PENGART]H KEMASAIY, MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUS$I PEMBELIAN SHAMPO
PANTENE PADA MAIIASIS}VA TAKULTAS
,"r."*SURAKARTA
Menyatakan dengan sebenamya bahwa skripsi yang saya buat dan serahkanini merupakan hasil karya saya sendiri, kecuali kutipan-kutipan dan ringkasan-ringkasan yang semuallya yang telah saya jelaskan sumbemya. Apabiladikemudian hari terbukti dan atau dapat dibuktikan bahwa skripsi ini hasiljiplakan, maka saya bersedia menerima sanksi apapun dari Fakultas Ekonomidan Bisnis dan atau gelar dan ijazah yang diberikan oleh UniversitasMuhammadiyah Surakarta batal saya terima
SurakartaYang merqbuat pernyataan
--+l-\\itq"+CICI LIYA TRI RAHAYU
iii
iv
MOTTO
Sabar adalah cara utama menangani kesulitan agar mampu menuju
kemenangan gemilang. Sabar bukan berarti pasrah terhadap keadaan tetapi
tenang namun pasti dalam mencari penyelesaian.
( Syeh Abdul Kadir Al Jaelani )
“Jika seseorang tidak berusaha, padahal nasibnya telah mengharuskan
berusaha, dia menyia‐nyiakan telah nasibnya itu, dan akan ditinggalkan.
Namun orang yang bertekad baja tidak pernah menyerah pada ujian, akan
selalu melihat masalah dengan mata terbuka.” Dia adalah penembus zaman,
yang selalu bergerak: jika ditutup satu pintu, dia akan menerobos pintu yang
lain.
( Tsabit Bin Zuhair Yang Bergelar “ Taabbath Syarran” )
“ Menghindar tidak akan menyelesaikan masalah”
( Penulis )
v
PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan kepada :
• Allah SWT yang senantiasa memberikan nikmat Iman, Islam, sehat, rizqi
• Bapak Muhrodhi dan Ibu Sri yatun terima kasih
atas kasih sayang serta do’a yang senantiasa mengiringi langkahku dan selalu mendoakanku agar menjadi anak yang sholehah untuk selalu berbakti kepada orang tua.
• Kakak-kakaku, neneku, tante-tanteku tercinta
terimaksih atas doa nya
• Kekasihku bebeb (gunawan)
• Almamater UMS
vi
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan, merek dan harga terhadap keputusan pembelian shampo pantene pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas muhammadiyah surakarta. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode Convenience Sampling yaitu memberikan kuesioner kepada mahasiswa fakultas ekonomi.
Teknik analisis data yang digunkan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kemasan produk (2,822), merek (3,096), harga (2,815) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel merek memiliki pengaruh yang lebih tinggi dibanding dengan variabel yang lain.
Berdasarkan uji f diperoleh nilai Fhitung sebesar 24,396 > 2,76 dengan probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak, hal ini berarti bahwa kemasan produk, merek dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kemasan produk, merek, harga dan keputusan pembelian
A
m
d
M
S
U
p
b
t
k
p
m
p
t
2
3
4
Assalamu’a
Alha
memberikan
dapat meny
MEREK
SHAMPO
UNIVERSI
Dala
permasalaha
bimbingan,
tidak henti-
kerendahan
penghargaan
membantu
penyusunan
terima kasih
1. Allah SW
dapat ter
2. Bapak D
Muhamm
penulis d
3. Bapak D
Fakultas
4. Bapak D
tidak per
penyusu
alaikum Wr.
amdulillah,
n rahmat, hi
yelesaikan s
DAN HA
PANTENE
ITAS MUHA
am penulisa
an baik sec
bantuan mo
hentinya m
hati serta pe
n berupa uca
penulis se
penulisan in
h kepada:
WT yang se
rselesaikan d
DR. H. Triy
madiyah Sur
dalam proses
Dr. Anton Ag
s Ekonomi U
Drs. Ma’ruf,
rnah lelah m
nan skripsi.
KATA
Wb
puji syuku
dayah serta
skripsi ini
ARGA TER
E PADA
AMMADIY
an ini, pe
cara langsun
oral ataupun
memberi sem
erasaan yang
apan terima k
elama mel
ni, maka pad
lalu member
dengan baik.
yono, M.Si
rakarta yang
s perkuliahan
gus Setyawa
Universitas M
M.M selak
memberikan
vii
A PENGAN
ur atas keh
inayah-Nya
dengan jud
RHADAP
MAHASIS
YAH SURA
enulis men
ng maupun
n materiil, se
mangat. Sehi
g tulus dari h
kasih atas be
laksanakan
da kesempat
rikan rahma
selaku Dek
g telah banya
n serta meny
an, SE, M.si
Muhammadiy
ku Pembimb
motivasi, bi
TAR
hadirat Alla
a kepada pen
dul “PENG
KEPUTU
WA FAKU
AKARTA”.
ngalami ba
n tidak lang
erta saran d
ingga tidak
hati terdalam
erbagai bant
studi sam
tan ini penu
at dan hidaya
an Fakultas
ak memberik
yelesaikan se
selaku Ketu
yah Surakart
bing Skripsi
imbingan, ar
ah SWT y
nulis sehing
GARUH KE
SAN PEM
ULTAS E
anyak rinta
gsung. Nam
dari semua p
ada salahn
m, penulis m
tuan yang te
mpai tersele
lis ingin me
ah sehingga
Ekonomi U
kan kemudah
emua ini.
ua Jurusan M
ta.
yang telah
rahan untuk
yang telah
gga penulis
EMASAN,
MBELIAN
KONOMI
angan dan
mun berkat
pihak yang
nya dengan
memberikan
lah banyak
esaikannya
engucapkan
a skripsi ini
Universitas
han kepada
Manajemen
sabar serta
membantu
viii
5. Bapak Drs. M. Nasir, MM. selaku Pembimbing Akademik yang selalu
memberi nasehat dan bimbingan selama kuliah di Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
6. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Surakarta atas segala ilmu, bimbingannya kepada penulis selama penulis
menempuh studi di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
7. Kedua Orang tua Ku yang telah mengajari, membimbing, memberikan
kepercayaan, kasih sayang sepanjang masa, jerih payahnya dalam bekerja
untuk dapat mencukupi, memenuhi segala keinginan, kebutuhan serta
menyekolahkan penulis sampai sekarang ini.
8. Segenap keluarga besar yang selalu memberikan perhatian, semangat serta
doa-doanya.
9. Buat boyfriend ku gunawan terimakasih yang sering nganterin maeman buat
aku disaat aku ngerjain skripsi, love u hehehe
10. Teman-temanku FE UMS progdi Manajemen angkatan 2010
11. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah
membantu dalam menyelesaikan skripsi ini.
Penulis hanya bisa mengucapkan terima kasih, semoga amal dan
kebaikannya mendapat balasan dari Allah SWT. Kritik dan saran selalu penulis
terima dengan hati terbuka. Penulis berharap semoga skripsi yang sederhana dan
jauh dari kesempurnaan ini dapat memberikan manfaat bagi diri penulis maupun
pihak lain yang membutuhkan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, November 2014
Penulis
CICI LIYA TRI RAHAYU
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL .................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN .............................................. iii
HALAMAN MOTTO ................................................................................ iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................ v
ABSTRAKSI ............................................................................................. vi
KATA PENGANTAR ............................................................................... vii
DAFTAR ISI .............................................................................................. ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................. xii
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. xiii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1
B. Perumusan Masalah ........................................................... 4
C. Tujuan Penelitian ................................................................ 4
D. Manfaat Penelitian .............................................................. 5
E. Sistematika Penulisan Skripsi ............................................. 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................... 7
A. Konsep pemasaran ............................................................... 7
1. Pengertian pemasaran ................................................... 7
2. Konsep peasaran............................................................ 8
x
B. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pemberian .. 10
C. Keputusan pembelian .......................................................... 13
D. Penelitian terdahulu ............................................................. 16
E. Hipotesis ............................................................................. 18
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ............................................... 19
A. Kerangka pemikiran .......................................................... 19
B. Data dan sumber data ......................................................... 20
C. Populasi dan sample ........................................................... 20
D. Instrumen penelitian ........................................................... 21
E. Pengumpulan data .............................................................. 22
F. Definisi operasional dan pengukuran variabel ................... 22
G. Uji reliabilitas dan uji validitas ........................................... 24
H. Analisis data ....................................................................... 26
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ....................... 32
A. Hasil Penelitian .................................................................. 32
1. Karakteristik Responden ................................................ 32
2. Pengujian Instrumen Penelitian ..................................... 35
3. Pengujian Asumsi Klasik ............................................... 38
4. Pengujian Hipotesis ....................................................... 41
B. Pembahasan ........................................................................ 47
BAB V PENUTUP ................................................................................ 53
A. Kesimpulan ......................................................................... 53
B. Keterbatasan Penelitian ...................................................... 55
C. Saran .................................................................................... 55
xi
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABEL
Tabel IV. 1. Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............. 33
Tabel IV. 2. Distribusi Responden Berdasarkan Jurusan ....................... 33
Tabel IV. 3. Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Semester ....... 34
Tabel IV. 4. Hasil Uji Validitas Variabel Kemasan Produk (X1) ........... 35
Tabel IV. 5. Hasil Uji Validitas Variabel Merek (X2) ........................... 36
Tabel IV. 6. Hasil Uji Validitas Variabel Harga (X3) ............................ 36
Tabel IV. 7. Hasil Uji Validitas Vaiabel Keputusan Pembelian (Y) ...... 37
Tabel IV. 8. Hasil Uji Reliabilitas .......................................................... 38
Tabel IV. 9. Hasil Pengujian Normalitas ................................................ 39
Tabel IV. 10. Hasil Pengujian Multikolinearitas ...................................... 40
Tabel IV. 11. Hasil Pengujian Heteroskedastisitas ................................... 41
Tabel IV. 12. Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda .......................... 42
Tabel IV. 13. Hasil Uji Ketepatan Parameter Penduga (Uji t) ................. 44
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar III.1 Kerangka Pemikiran ......................................................... 19
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampian 1 Kuesioner Penelitian
Lampian 2 Data Penelitian
Lampian 3 Hasil Uji Validitas Dan Uji Reliabilitas
Lampian 4 Hasil Analisis Data
Top Related