i
EVALUASI STRATEGI PROMOSI SEKOLAH SMK PGRI 1
SALATIGA
SKRIPSI
Disusun Dan Diajukan Untuk Melengkapai Syarat-Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Ekonomi
Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi
Oleh
Fitriani Saputri
162013021
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
ii
iii
iv
v
vi
HALAMAN PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di perguruan tinggi
manapun. Sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah dipublikasikan secara tertulis oleh pihak lain kecuali yang secara
tertulis diacu dalam publikasi skripsi ini dan dinyatakan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari ternyata tidak sesuai, saya bersedia untuk
menerima sanksi pencabutan gelar kesarjanaan dan atau sanksi lain yang
ditetapkan progdi Pendidikan Ekonomi FKIP UKSW Salatiga.
Salatiga, 5 September 2017
Yang membuat pernyataan
Fitriani Saputri
162013021
vii
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik analisis model interaktif
Miles and Huberman melalui wawancara semi terstruktur yang melibatkan 15
informan. Hasil penelitian menunjukkan (1) Strategi yang dilakukan sekolah:
Membentuk panitia PBDB, dan menambah jurusan baru yaitu keperawatan dan
analis kesehatan. (2) Bauran promosi yang dilakukan: Periklanan dilakukan
membagikan brosur, memasang pamflet, memasang spanduk-spanduk di tempat-
tempat yang strategis, memiliki kendaraan yaitu mobil yang diberi tulisan SMK
PGRI 1 Salatiga lengkap dengan jurusan keahliannya. Penjualan personal dengan
presentasi di SMP. Direct & online marketing menggunakan telepon dan ponsel
(whatsapp, BBM, instagram, website). Hubungan masyarakat dengan kegiatan
bakti sosial cek kesehatan gratis, membagi baju gratis, fashion show anak
tatabusana, dan Informasi dari mulut ke mulut oleh kepala sekolah, guru, siswa,
dan alumni. Dari strategi promosi yang dilakukan terdapat kekurangan yang harus
diperbaiki pada sumber daya manusia yaitu tim PBDB, dan kendaraan yang
digunakan kurang memadahi.
Kata kunci: Strategi, Bauran Promosi
viii
KATA PENGANTAR
Skripsi ini berjudul “Evaluasi Strategi Promosi Sekolah SMK PGRI 1
Salatiga”. Skripsi ini dijelaskan dalam lima (5) bab yaitu : Bab I tentang latar
belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan manfaat. Bab II berisikan teori
dan kerangka berfikir teoritis. Bab III tentang metode penelitian. Bab IV tentang
hasil dan pembahasan penelitian dan Bab V yang berisi kesimpulan dan saran.
Skripsi ini masih jauh dari kata sempurna baik metode, analisis, penulisan,
termasuk pengutipan dari berbagai sumber tertulis. Oleh karena itu penulis mohon
maaf apabila ada kesamaan kata, kalimat maupun makna dari publikasi yang
sebelumnya tidak pernah disengaja. Pada kesempatan ini penulis mohon kritik dan
saran untuk kebaikan dan penyempurnaan penelitian dan publikasi berikutnya.
Salatiga, 5 September 2017
Fitriani Saputri
162013021
ix
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan
penelitian dan penyusunan skripsi yang berjudul “Evaluasi Strategi Promosi
Sekolah SMK PGRI 1 Salatiga” dengan baik dan lancar.
Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi persyaratan dalam
memperoleh gelar Sarjana Pendidikan di Program Studi Pendidikan Ekonomi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
Banyak bimbingan, masukan, kritik, saran, dan dukungan dari berbagai
pihak yang sangat berarti bagi penulis selama melaksanakan penelitian dan
penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis
menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Dra. Entri Sulistari Gundo, M.Si selaku Ketua Program Studi Pendidikan
Ekonomi dan selaku wali studi yang telah memotivasi penulis dalam
penyusunan skripsi.
2. Arief Sadjiarto, SE. M.Pd selaku dosen pembimbing skripsi yang telah
banyak memberikan waktu, tenaga, dan pengetahuannya kepada penulis
dalam penyusunan skripsi.
3. Dr. Bambang Ismanto, M.Si selaku dosen penguji yang telah memberikan
waktu, tenaga, dan masukan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
4. Bapak Ibu dosen Progdi Pendidikan Ekonomi yang telah memberikan
pendidikan yang bermakna bagi penulis selama ini.
5. Orang tua yang telah mendukung dalam doa, motivasi, dan biaya selama
penulis mengenyam pendidikan di Pendidikan Ekonomi.
6. Listiya, Yohana, Mei, dan teman-teman seperjuangan angkatan 2013 yang
saling mendukung satu sama lain, memberikan semangat dan bantuannya
kepada penulis.
7. Bapak Sardi selaku kepala sekolah, bu Puspitasari selaku guru, bu Febri
selaku guru, bu Sima selaku guru, siswa-siswi dan karyawan SMK PGRI 1
x
Salatiga yang telah memberikan bantuan yang dibutuhkan penulis dalam
pembuatan skripsi.
8. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang turut
memberikan dukungan selama penyusunan skripsi ini.
Semoga Tuhan Yang Maha Esa senantiasa memberikan limpahan rahmat-
Nya kepada semua pihak yang telah membantu penulis. Akhir kata, penulis
berharap penelitian ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak.
Salatiga, 5 September 2017
Fitriani Saputri
162013021
xi
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto : Sebuah tantangan akan selalu menjadi beban,
Jika itu hanya dipikirkan,
Sebuah cita-cita juga adalah beban,
Jika itu hanya angan-angan.
Persembahan :
Karya ini saya persembahkan kepada :
Bapak ibu tercinta terimakasih atas kasih sayang, doa dan materi yang
diberikan.
xii
DAFTAR ISI
Judul ...................................................................................................................i
Pernyataan Tidak Plagiat.....................................................................................ii
Pernyataan Persetujuan Akses ............................................................................iii
Lembar Persetujuan .............................................................................................iv
Lembar pengesahan ............................................................................................v
Halaman Pernyataan............................................................................................vi
Abstrak ...............................................................................................................vii
Kata Pengantar ....................................................................................................viii
Ucapan Terima Kasih .........................................................................................ix
Motto dan Persembahan ......................................................................................x
Daftar Isi .............................................................................................................xi
Daftar Tabel ........................................................................................................xii
Daftar Gambar ....................................................................................................xiii
Daftar Lampiran ..................................................................................................xiv
BAB I PENDAHULUAN ...................................... Error! Bookmark not defined.
A. Latar Belakang Masalah .............................. Error! Bookmark not defined.
B. Rumusan Masalah ....................................... Error! Bookmark not defined.
C. Tujuan Penelitian ........................................ Error! Bookmark not defined.
D. Manfaat Penelitian ...................................... Error! Bookmark not defined.
E. Keterbatasan ................................................ Error! Bookmark not defined.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ............................ Error! Bookmark not defined.
A. Evaluasi ....................................................... Error! Bookmark not defined.
B. Strategi ........................................................ Error! Bookmark not defined.
C. Promosi ....................................................... Error! Bookmark not defined.
D. Bauran Promosi ........................................... Error! Bookmark not defined.
E. Penelitian Terdahulu ................................... Error! Bookmark not defined.
F. Kerangka Berfikir........................................ Error! Bookmark not defined.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN............... Error! Bookmark not defined.
xiii
A. Metode Penelitian........................................ Error! Bookmark not defined.
B. Tempat Penelitian........................................ Error! Bookmark not defined.
C. Instrtrumen Penelitian ................................. Error! Bookmark not defined.
D. Unit Analisis dan Pengamatan .................... Error! Bookmark not defined.
E. Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data ........... Error! Bookmark not
defined.
F. Teknik Analisis Data ................................... Error! Bookmark not defined.
G. Uji Keabsahan Data..................................... Error! Bookmark not defined.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .... Error! Bookmark not
defined.
A. Hasil Penelitian ........................................... Error! Bookmark not defined.
B. Pembahasan ................................................. Error! Bookmark not defined.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ................. Error! Bookmark not defined.
A. Kesimpulan ................................................. Error! Bookmark not defined.
B. Saran ............................................................ Error! Bookmark not defined.
DAFTAR PUSTAKA ............................................ Error! Bookmark not defined.
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1. Penerimaan Siswa Baru ...................................................................... 2
Tabel 4.1. Penerimaan Siswa Baru ....................................................................... 34
Tabel 4.2. Narasumber .......................................................................................... 35
Tabel 4.5. Hasil Pencapaian dari Strategi ............................................................. 60
Tabel 4.6. Evaluasi Strategi Promosi .................................................................... 62
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Kerangka Berfikir ............................................................................. 22
Gambar 3.1. Triangulasi Sumber .......................................................................... 26
Gambar 3.2. Komponen dalam Analisis Data Model Interaktif ........................... 27
Gambar 3.2.a Triangulasi Sumber ........................................................................ 30
Gambar 3.2.b Triangulasi Teknik Pengumpulan Data .......................................... 30
Gambar 3.2.c Triangulasi Waktu Pengumpulan Data ........................................... 30
Gambar 4.3. Strategi yang dilakukan SMK PGRI 1 Salatiga ............................... 37
Gambar 4.4. Bauran Promosi SMK PGRI 1 Salatiga ........................................... 43
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran ISurat Ijin Penelitian ............................................................................. x
Lampiran IISurat Pelaksanaan Penelitian ............................................................. x
Lampiran IIIPedoman Wawancara ....................................................................... x
Lampiran IVData Collection ................................................................................. x
Lampiran V Data Reduction ................................................................................. x
Lampiran VI Data Display .................................................................................... x
Lampiran VII Foto-foto Dokumentasi .................................................................. x
Top Related