BRAND IMAGE
Anggun Dwi Fitria
Elviera Fella
Didiek Putra Oetomo
Muhammad Rayhan
Ryan Dharmasaputra
Raymond Bintang
Sherly Mareta
Brand Image
Brand
Brand Image
Komponen Brand Image
Faktor pendukung Brand Image
Personal Brand
Konsep Personal Brand
Tips for Personal Online Branding
Social Media
Brand
Brand merupakan ide, kata, desain grafis dan suara/bunyi yang
mensimbolisasikan produk, jasa, dan perusahaan yang
memproduksi produk dan jasa tersebut.
Menurut Zhivago (2007:280) brand atau merek tidak hanya
berupa suatu ikon,slogan, atau pernyataan melainkan sebuah
janji yang harus ditepati.
Brand Image
Brand image (Keller, 2003): “Anggapan tentang merek yang direfleksikan konsumen yang berpegang pada ingatan konsumen.”
Kotler dalam Armstrong (2001; 225) :
“ seperangkat keyakinan konsumen mengenai merek tertentu”
Komponen brand image
Komponen pembentuk brand image ada 3: 1. Citra pembuat (Corporate Image) 2. Citra Pemakai (User Image) 3. Citra Produk (Product Image)
Faktor pendukung terbentuknya brand image :
Faktor – faktor pendukung terbentuknya brand image dalam
keterkaitannya dengan asosiasi merek: (Keller, 2003)
Favorability of brand association / Keunggulan asosiasi Familiarity of brand association / Kekuatan asosiasi Uniquesness of brand association / Keunikan asosiasi
Personal Brand
Personal brand adalah cerminan dari kemampuan, keunggulan, reputasi seseorang.
Personal brand bertujuan untuk membangun asosiasi dan harapan target audience terhadap diri seseorang.
8 konsep dalam personal brand
1. Spesialisasi (The Law of Specialization)
2. Kepemimpinan(The Law of Leadership)
3. Kepribadian (The Law of Personality)
4. Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
5. Terlihat (The Law of Visibility)
6. Kesatuan (The Law of Unity)
7. Keteguhan (The Law of Persistence)
8. Nama baik (The Law of Goodwill )
Tips for Personal Online Branding
Create a personal blog and social media profiles
It’s all about the name
“It’s not what you know, it’s who you know”, Connect with the
influencers in your field
Monitor your digital footprint
Be consistent and good in your message and appearance
Social'Media'matters…'
Most reliable platform to understand customer’s satisfaction
Most reliable platform to benchmark against competitors
Most reliable platform to understand brand image
Very influential large number of user, peer-based
Very potential for promotional campaign
Kesimpulan
Brand Image merupakan aset yang berharga bagi sebuah perusahaan serta memiliki salah satu peranan yang penting dalam mencapai tujuan perusahaan.
Daftar Pustaka
https://www.academia.edu/4311969/Peran_personal_brand_Steve_Jobs_Dalam_Corporate_Branding_Apple_Inc#
www.binus.ac.id Suharyono., Zeffry Alamsyah. 2010. Pemasaran
Strategik: Persfektif Value-Based Marketing dan Pengukuran Kinerja.(Strategic Marketing: Value Based and Performance Measurement Perspectives) Bogor, IPB Press.
http://stevanus39e.blogstudent.mb.ipb.ac.id/2012/02/18/brand-image/ ini untuk belajar aja, pas presentasi diapus
Top Related