8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
1/18
BAB I
PENDAHULUAN
I. LATAR BELAKANGDewasa ini, perkembangan dan kemajuan ilmu pengetahuan
dan teknologi sangat pesat Hal ini telah mengakibatkan persaingan di
antara berbagai perusahaan semakin ketat !ampai saat ini, iklan
masih dianggap pilihan "ang menarik sebagai sarana mempromosikan
produk karena dapat menjangkau mas"arakat se#ara luas untuk
mengenalkan dan lebih mendekatkan produk ke konsumen Iklan
berperan penting sebagai salah satu sumber in$ormasi "ang diperlukan
konsumen untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan suatu produk
%Durianto dan Liana, &''()*elalui iklan, perusahaan dapat men#iptakan hubungan
interaksi jangka panjang "ang menguntungkan antara perusahaan
dengan konsumen Dengan perusahaan melakukan kegiatan periklanan ini diharapkan mampu membangun #itra perusahaan dalam
jangka panjang Dengan ban"akn"a iklan ini, mun#ulah berbagai
ma#am iklan dengan bahasa +isual "ang sangat beragam!abun Li$ebuo" merupakan perusahaan "ang berharap
konsumen potensial akan berperilaku seperti "ang diharapkan melalui
iklan komersialn"a Iklan sabun #u#i tangan Li$ebuo" ditujukan
kepada mas"arakat dimana mas"arakat "ang melihat iklan tersebut
sadar akan pentingn"a men#u#i tangan sebelum memegang makananDalam penjelasan di atas, peneliti tertarik untuk meneliti
pemahaman mas"arakat akan pesan "ang disajikan pada ilustrasi iklan
sabun #u#i tangan Lifebuoy bertagline You Eat What You Touch -
.arena iklan tersebut sangat menarik perhatian
II. BATASAN MASALAH
1
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
2/18
Iklan Li$ebuo" memiliki berma#am/ma#am +ersi 0leh
karena itu, batasan ilan "ang akan dkaji dalam penelitian ini adalah
iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy "ang bertagline You Eat What You
Touch”
III. RUMUSAN MASALAHBerdasarkan latar belakang di atas, rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut12 Bagaimana wujud +isualisasi "ang disajikan dalam iklan sabun
#u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What You Touch -3& Bagaimana pemahaman mas"arakat terhadap +isualisasi dari
ilustrasi "ang terdapat pada iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You
Eat What You Tocuh -34 Apa saja pengaruh "ang ditimbulkan kepada mas"arakat setelah
melihat iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What You
Touch -3
IV. TUJUAN PENELITIANBerdasarkan batasan dan rumusan masalah di atas, maka tujuan
penelitian ini adalah12 Untuk mengetahui +isualisasi "ang disajikan dalam iklan sabun
#u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What You Touch -& Untuk mengetahui pemahaman mas"arakat terhadap +isualisasi
dari ilustrasi "ang terdapat pada iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1
You Eat What You Tocuh -4 Untuk mengetahui pengaruh "ang ditimbulkan kepada mas"arakat
setelah melihat iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What
You Touch -
V. MANFAAT PENELITIANPenelitian ini diharapkan dapat memiliki man$aat sebagai berikut1
2 *an$aat Penelitian
2
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
3/18
Bagi produsen "ang akan membuat iklan, penelitian ini diharapkan
dapat menjadi bahan pemikiran dan in$ormasi akan hal/hal "ang
membuat konsumen selalu mengingat dan tertarik melihat iklan
tersebut, sehingga mas"arakat "ang melihat iklan tersebut paham
akan maksud dan tujuan dari si pembuat iklan serta iklan menjadi
lebih e$ekti$ "ang selanjutn"a dapat mendongkrak penjualan
produk perusahaan
& *an$aat Praktis!eluruh tahapan penelitian serta hasil penelitian "ang diperoleh
dapat memperluas wawasan dan sekaligus memperoleh
pengetahuan empiris mengenai nilai/nilai edukasi "ang
ter#erminkan dari iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy 1 You Eat What
You Tocuh - . Bagi pihak/pihak "ang berkepentingan dengan hasil
penelitian, peneliti berharap man$aat hasil penelitian dapat diterima
sebagai kontribusi untuk meningkatkan mutu pendidikan
4 *an$aat AkademisHasil penelitian dapat dijadikan rujukan bagi upa"a pengembangan
Ilmu Pengetahuan, dan berguna juga untuk menjadi re$erensi bagi
mahasisiwa "ang melakukan kajian terhadap nilai/nilai "ang
terkandung di dalam sebuah iklan
BAB II
5U6U.AN 7E05I
I. TEORI ILUSTRASI!e#ara etimologis dalam Webstion New Compact Format
Dictionary %289:), istilah ilustrasi diambil dari bahasa Inggris,
3
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
4/18
illustration dengan bentuk kata kerja to illustrate dan dari bahasa latin
illustrare "ang berarti membuat terang dengan menunjukkan #ontoh,
khususn"a dengan menggunakan bentuk/bentuk, diagram, dan lain
sebagain"a atau memberi hiasan dengan gambar/gambar !edangkan
dalam .amus Besar Bahasa Indonesia %288814;&), ilustrasi adalah1 %2)
gambar untuk memperjelas isi buku, karangan, %&) gambar, desain atau
diagram untuk menghias %misaln"a halaman sampul), %4) keterangan
%penjelas) tambahan berupa #ontoh, bandingan dan sebagain"a Untuk
memperjelas paparan tulisan, *a"er %dalam *uharrar, &''41&)
mende$inisikan ilustrasi sebagai1 gambar "ang se#ara khusus dibuat
untuk men"ertai teks seperti pada buku atau iklan untuk memperdalam
pengaruh dari teks tersebut*enurut *uharrar %&''41:&) berdasarkan teknik
pembuatann"a, ilustrasi dibedakan menjadi 4 bagian "akni1 %2)
ilustrasi dengan teknik gambar tangan, %&) ilustrasi dengan teknik
$otogra$i, atau alat elektronik lain misaln"a komputer, dan %4) ilustrasi
dengan teknik gabungan gambar tangan dan teknik $otogra$i atau alatelektronik lainn"a, sebagai hasil ekspresi dan kreasi dari ilustratorn"a
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
5/18
; *embuat #orak tertentu pada suatu tulisan "ang menggambarkan
masa atau >aman pada saat tulisan ini dibuat, misaln"a masa
?i#torian- digambarkan dengan bentuk "ang lembut dan garis
beroramen
Dari uraian di atas maka dapat diambil kesimpulan bahwa
ilustrasi dapat dijadikan sebagai sarana penarik perhatian dan
perangsang minat para pemba#a atau audien#e untuk memahami isi
keseluruhan dari media tersebut
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
6/18
di#urigai in$ormasi "ang ditawarkan dipasar, namun iklan juga sering
di#urigai bahkan diben#i %!umbo 7inarbuko, !emiotika .omunikasi
?isual % og"akarta1 6alasutra, &''8), hlm &)
!uatu iklan menurut
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
7/18
4 Sebagai alat e&al a"i. 7ujuan juga digunakan untuk melakukan
e+aluasi terhadap hasil suatu kampan"e periklanan 0leh karena itu
timbul kebutuhan untuk mengaitkan beberapa ukuran seperti
pangsa pasar atau kesadaran merek dengan tujuan kampan"e
periklanan
*enurut 5obert ? a#her %dalam !umantoro, &''&1==), tujuan
kegiatan periklanan antara lain1
2 *en"adarkan komunikan dan memberi in$ormasi tentang suatu
barang, jasa atau ide& *enimbulkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan
barang, jasa ataupun ide "ang disajikan, dengan memberikan
pre$erensi kepadan"a4 *e"akinkan komunikan akan kebenaran tentang apa "ang
dianjurkan dalam iklan dan karenann"a menggerakann"a untuk
berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa "ang
dianjurkan
Beberapa jenis/jenis iklan menurut %Larre#he, &'''1 ;:), "aitu
sebagai berikut1
2 Ikla! Me$ek ' brand advertising ( membantu meningkatkan
penjualan merek dengan mendorong konsumen untuk beralih dari
merek/merek pesaing, meningkatkan konsumsi diantara pengguna
sekarang, menarik nonpengguna dari jenis produk, dan
mempertahankan penjualan para pengguna sekarang& Ikla! Ke$)a"ama ' cooperative advertising ( adalah upa"a
gabungan "ang dilakukan perusahaan manu$aktur dan penge#er
untuk menjual produk tertentu4 Ikla! Ko$%o$a"i 'i!"tit "io!al( ' corporate-institusional-
advertising ( berbeda dari iklan produk dalam hal tujuan, "aitu
untuk memberi man$aat pada perusahaan dengan membangun
sikap "ang mengesankan terhadap perusahaan se#ara keseluruhan
7
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
8/18
Iklan .orporasi men#akup iklan isu % issue a%"ertisin) ) dan iklan
hubungan in+estor % in"estor relation ) Iklan isu diran#ang untuk
mendukung isu sosial atau ekonomi tertentu dimana perusahaan
memiliki kepentingan "ang kuat Iklan hubungan in+estor
diran#ang untuk menghasilkan kesadaran dengan membangun
sikap "ang men"enangkan terhadap perusahaan di antara analis
keuangan dan in+estor
III. TEORI KOMUNIKASI VISUAL.omunikasi adalah suatu proses melalui mana seseorang
%komunikator) men"ampaikan stimulus %biasan"a dalam bentuk kata/
kata) dengan tujuan mengubah atau membentuk perilaku orang/orang
lainn"a %khala"ak) %Ho+land, 6anis .elle"128:4) De$inisi
komunikasi se#ara umum adalah suatu proses pembentukan,
pen"ampaian, penerimaan dan pengolahan pesan "ang terjadi di dalam
diri seseorang dan atau di antara dua atau lebih dengan tujuan tertentu.omunikasi +isual termasuk salah satu bentuk pen"ampaian
pesan non+erbal arti$a#tual "ang meman$aatkan unsur/unsur rupa
*enurut AD Pirous, komunikasi +isual "ang dalam bentuk
kehadirann"a seringkali perlu ditunjang dengan suara/pada hakikatn"a
adalah suatu bahasa 7ugas utaman"a membawakan pesan dari
seseorang, lembaga, atau kelompok mas"arakat tertentu kepada "ang
lain
*+isual communication is communication throu)h a "isual ai% an% is %escribe% as the con"eyance of i%eas an% information in forms
that can be rea% or loo,e% upon. +isual communication in part or
whole relies on "ision” %Da+id !less %2892) Learnin) an% +isual
Communication Hal 29;) "ang artin"a komunikasi +isual %komunikasi
melalui penglihatan) adalah sebuah rangkaian proses pen"ampaian
in$ormasi atau pesan kepada pihak lain dengan penggunaan media
penggambaran "ang han"a terba#a oleh indera penglihatan
8
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
9/18
.omunikasi +isual menkombinasikan seni, lambang, tipogra$i, gambar,
desain gra$is, ilustrasi, dan warna dalam pen"ampaiann"aBeberapa $ungsi dari komunikasi +isual1
2 ?isual dapat ber$ungsi menterjemahkan hal/hal "ang tidak dapat
dijelaskan oleh kata/kata, teks, naskah dan bisa juga sebagai
pendukung teks& !ebagai sarana presentasi dan promosi untuk men"ampaikan
pesan, mendapatkan perhatian %atensi) dari mata %se#ara +isual) dan
membuat pesan tersebut dapat diingatF #ontohn"a poster4 !ebagai sarana in$ormasi dan instruksi, bertujuan menunjukkan
hubungan antara suatu hal dengan hal "ang lain dalam petunjuk,
arah, posisi dan skala
BAB III
*E70D0L0 I PENELI7IAN
I. Po% la"i Pe!elitia!Populasi adalah wila"ah generalisasi "ang terdiri atas ob"ek atau
sub"ek "ang mempun"ai kualitas dan karakteristik tertentu "ang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulann"a %!ugi"ono,&'2219') *aka dari itu, populasi dalam
penelitian ini adalah iklan luar ruang produk sabun #u#i tagan
Lifebuoy- *You Eat What You Touch”
II. Je!i" Pe!elitia!Penelitian ini mengguanakan deskripti$ kualitati$ sebagai bentuk
penelitiann"a dalam men#apai sebuah kebenaran hipotesis Penelitian
ini akan mendeskripsikan tentang nilai/nilai edukasi "ang terkandung
di dalam subjek penelitian
9
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
10/18
III. Tek!ik * %lika! ' Sampling (
Di sini peneliti menggunakan metode purposi"e samplin) sebagaiteknik #uplikann"a urposi"e samplin) adalah pengambilan sampel
se#ara sengaja sesuai dengan pers"aratan sampel "ang diperlukann
Peneliti juga akan terjun langsuk ke wila"ah dimana populasi sering
ditemukan
IV. Tek!ik Pe!g m% la! +ata2 Gawan#ara
7eknik wawan#ara adalah teknik pengumpulan data primer
dari para pihak "ang dijadikan in$orman penelitian !etelah
menempuh proses persiapan pedoman wawan#ara, peneliti akan
mewawan#arai beberapa narasumber "ang berkaitan dengan iklan
"ang bersangkutanPertama, peneliti akan mewawan#arai Penata Artistik dari
iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy *You Eat What You Touch”-
Andru"a Andrus Andru"a sekarang bekerja dengan Lowe
Indonesia sebagai Creati"e /roup 0ea% Dia telah bekerja untuk berbagai kategori klien dari otomoti$ sampai ke#antikan, rokok
sampai es krim, dan dari merek lokal untuk tim kreati$ Unile+er
untuk Paddle Pop.edua, peneliti juga akan mewawan#arai peran#ang ide
untuk iklan sabun #u#i tangan Lifebuoy *You Eat What You
Tocuh” , "aitu .rismalina !inaga Ia dan Andru"a bekerja sama
dalam di bawah Perusahan periklanan kreati$ Lowe Indonesia
dalam pembuatan iklan luar ruang untuk produk sabun #u#i tangan
Lifebuoy *You Eat What You Touch”..etiga, peneliti akan mewawan#arai beberapa mas"arakat
"ang menjadi target iklan dan konsumen produk sabun #u#i tangan
Lifebuoy *You Eat What You Touch”.
& 0beser+asi
10
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
11/18
Dilakukan pengamatan langsung dalam proses obser+asi ini
Dimana proses pengamatan dilakukan terhadap iklan Lifebuoy +ersi
*You Eat What You Touch” "ang berada di media ruang luar
4 DokumentasiIklan "ang ada pada billboard atau media ruang luar "ang diteliti
akan didokumentasikan dengan #ara di$oto dengan menggunakan
kamera
( !tudi PustakaPen#arian kepustakaan dari beberapa buku "ang berhubungan
dengan iklan, komunikasi +isual, dan ilustrasi untuk men#ari
in$ormasi "ang sesuai dan dapat mendukung permasalahan "ang
dibahas dalam penelitian ini
V. T$ia!g la"i +ata7riangulasi adalah metode "ang digunakan dalam penelitian kualitati$
untuk memeriksa dan menetapkan +aliditas dengan menganalisa dari
berbagai perspekti$ Dalam penelitian ini peneliti menggunakan
metode trianggulasi data, "akni metode trianggualsi data "ang
menggunakan berbagai jenis sumber data dan bukti dari situasi "ang
berbeda Hasil sur+ei, wawan#ara dan obser+asi, dapat dibandingkan
untuk mendapatkan data "ang +alid
VI. Meto#e A!ali"i" +ata2 Pengumpulan Data
Data "ang diperoleh dari hasil wawan#ara, obser+asi, dan
dokumentasi di#atat dalam #atatan lapangan untuk tahap
berikutn"a
& 5eduksi Data
11
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
12/18
!etelah semua data terkumpul, dilakukan reduksi data untuk
memilih data "ang berkaitan dengan penelitian !ehingga data "ang
dianggap tidak berkaitan dengan penelitian tidak dapat digunakan
4 Pen"ajian DataPen"ajian data dapat berupa bentuk tulisan atau kata/kata, gambar,
gra$ik dan tabel Peneliti menggunakan pen"ajian data bertujuan
untuk menggabungkan in$ormasi sehingga dapat menggambarkan
keadaan "ang terjadi Dalam hal ini peneliti akan membuat gra$ik,
narati$ atau matrik agar mempermudah peneliti dalam penguasaan
in$ormasi baik se#ara keseluruhan atau han"a bagian bagian
tertentu dari hasil penelitian Hal ini dilakukan karena data "ang
terpen#ar/pen#ar dan kurang tersusun dengan baik dapat
mempengaruhi peneliti dalam bertindak se#ara #eroboh dan
mengambil kesimpulan "ang memihak, tersekat/sekat daan tidak
mendasar Untuk displa" data harus disadari sebagai bagian dalam
analisis data
( .esimpulanPenatikan kesimpulan akan dilakukan selama proses penelitian
berlangsung !etelah data "ang terkumpul #ukup memadai, langkah
selanjutn"a adalah pengambilan kesimpulan sementara !etelah
kelengkapan data terkumpul, maka akan diambil kesimpulan akhir
dan +eri$ikasi
!etelah melalui keempat tahapan tersebut, selanjutn"a data
"ang dikumpulkan disusun sesuai dengan +ariabel dan sistematika
"ang ada .emudian semua data "ang ada saling di#o#okkan untuk
mendapatkan hasil "ang diinginkan
12
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
13/18
VII. Ja#,al Pe!elitia!
&'2=
N0 .egiatan 6an
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
14/18
DA
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
15/18
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
16/18
LA*PI5AN
16
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
17/18
17
8/18/2019 ANALSISA PEMAHAMAN MASYARAKAT TERHADAP ILUSTRASI IKLAN SABUN CUCI TANGAN MEREK LIFEBUOY VERSI “Y…
18/18
18
Top Related