KARAKTERISTIK INDUSTRI

Ekonomi Manajerial M7

7.1STRUKTUR PASAR DAN TINGKAT PERSAINGAN

Pasar terdiri atas pembeli dan penjual aktual maupun potensial suatu produk tertentu. Proses di dalam pasar terjadi dimana tingkat harga dan output yang ditentukan sangat dipengaruhi oleh struktur pasar. Struktur pasar mengacu kepada lingkungan persaingan dimana pembeli dan penjual produk berinteraksi.

7.2JENIS-JENIS STRUKTUR PASAR

Pasar yang kita kenal selama ini terbagi menjadi beberapa struktur yaitu:

7.2.1PERSAINGAN SEMPURNA

Pasar persaingan sempurna merupakan suatu pasar dimana jumlah penjual dan pembeli sangat banyak dan produk yang ditawarkan sejenis. Contoh barang yang dijual pada bentuk pasar ini adalah beras, gandum, kentang, batu bara dan sebagainya. Agar mudah membedakan, pasar persaingan sempurna memiliki ciri-ciri pokok antara lain:

a. Jumlah penjual dan pembeli banyakb. Barang jualan bersifat homogenc. Tidak ada campur tangan pemerintah dalam penentuan hargad. Faktor-faktor produksi bergerak bebase. Penjual adalah price taker (pengambil keputusan harga)f.Konsumen mempunyai posisi kuat untuk tawar menawarg. Sulit mendapat keuntungan di atas rata-ratah. Free entry and exit (tidak ada hambatan untuk keluar masuk pasar bagi penjual)Contoh pasar persaingan sempurna adalah Bursa Efek, Pasar Modal, Pasar Uang, Komoditas Pertanian.

PENENTUAN HARGA DALAM PASAR PERSAINGAN SEMPURNA

Harga produk ditentukan pada perpotongan antara kurva permintaan dan kurva penawaran pasar produk tersebut. Perusahaan merupakan Price Takers karena harga ditentukan pasar dan tidak memilik kekuatan mempengaruhi. Kurva Permintaannya berbentuk horizontal dan memiliki elastisitas tak terhingga.

Gambar 7.1 perbandingan kurva permintaan industri dan perusahaanContoh penentuan hargaSeanfainya diketahui nilai QD = 625 – 5P dan QS = 175 + 5P, dimana kita ketahui bahwa QD = QS. Untuk nilai P (Industri ) sendiri adalah 45 dengan Quantitas (Industri) 400. Sehingga untuk mencari harga yang terjadi adalah QD = QS625 – 5P = 175 + 5P625 – 175 = 5P + 5P450 = 10 P45 = PSedang untuk QD = 625 – 5P = 625 – 5(45) = 400

QS = 175 + 5P = 175 + 5(45) = 400

ANALISIS JANGKA PENDEK PERUSAHAAN PERSAINGAN SEMPURNA

Sebagai mana kita ketahui bahwa tujuan dari perusahaan adalah untuk memaksimumkan laba perusahaan. Dalam jangka pendek beberapa input bersifat tetap dan menanggung biaya tetap terlepas produksi atau tidak perusahaan tersebut. Meskipun dalam jangka pendek rugi, perusahaan dapat beroperasi sepanjang kerugian lebih kecil daripada biaya tetapnya. Tingkat output terbaik bagi perusahaan adalah pada saat:

MR = MCMR adalah Marginal Revenue dan MC adalah Marginal Cost, sehingga harga yang terjadi adalah P = MR

Gambar 7.2 Contoh tingkat output terbaik perusahaan

ANALISIS JANGKA PENDEK PERUSAHAAN PERSAINGAN SEMPURNAPada saat MR > MC (output) : Perusahaan akan terus meningkatkan penerimaan totalnya (TR) dibandingnkan dengan biaya totalnya sehingga laba total meningkat. Pada saat MR < MC akan lebih menguntungkan bila perusahaan mengurangi outputnya karena perusahaan bisa menekan biaya total. Pada saat MR = MC merupakan tingkat output yang terbaik karena memaksimalkan laba total.

P = MR = MC

Gambar 7.3 Contoh kurva keseimbangan jangka pendek

Jika dilihat dari kurva tersebut maka titik keuntungan perusahaan adalah pada titik EABC

Gambar 7.4 Contoh kurva keseimbangan jangka pendekDalam kurva tersebut Perusahaan masih bisa beroperasi karena P masih di atas AVC, untuk menutupi biaya tetap dan kerugian lebih lanjut. Titik H merupakan titik tutup perusahaan atau bisa disebut shutdown point. ANALISIS JANGKA PANJANG PERUSAHAAN PERSAINGAN SEMPURNADalam jangka panjang semua input dan biaya produksi bersifat variabel. Tingkat output terbait bagi perusahaan dalam jangka panjang adalah pada saat P = MR = LMC = titik terendah LAC, dimana; P adalah harga, MR merupakan Marginal Revenue, LMC adalah Long Run Marginal / Biaya marginal jangka pendek; dan LAC adalah Long-run Average Cost / Biaya rata-rata jangka panjang.

SAT (Short-run Average Cost /Biaya total rata-rata jangka pendek) yang menggambarkan tingkat skala pabrik perusahaan dimana agar SAT ini optimum haruslah bersinggungan dengan LAC sehingga akan terjadi kurva SMC = LMC

Gambar 7.5 keseimbangan jangka panjangLaba ekonomis nol merupakan keadaan dimana perusahaan memiliki total pendapatan hanya cukup untuk menutup seluruh biaya perusahaan, baik implisit maupun eksplisit.PERSAINGAN DALAM PEREKONOMIAN GLOBAL

Gambar 7.7 persaingan dalam perekonomian global

Dimana Sx = Penawaran Domestik; Dx= Permintaan domestik; Sf=penawaran dunia; A-B= Produk yang diproduksi didalam negeri sender; B-C = Produk yang diimpor Intervensi Ekonomi 1) Tarif; 2) Pajak; 3) Pembatasan perdagangan; dll. Harga mata uang asing dalam mata uang domestik disebut dengan Kurs. Naiknya harga mata uang asing terhadap mata uang domestik disebut Depresiasi mata uang domestik. Sedangkan kondisi dimana mata uang asing mengalami trend turun terhadap mata uang domestik disebut dengan Apresiasi mata uang domestik.

Gambar 7.8 Kurva antara Supply of Euros (S) dan Deman of Euros (D)

7.2.2MONOPOLI

Penting untuk digaris bawahi bahwa di dalam sebuah pasar monopoli itu hanya ada satu produsen saja. Sehingga harga akan dibentuk langsung oleh produsen tanpa adanya pengaruh dari para pembeli atau konsumen. Sehingga, fungsi dari penjual di sini adalah sebagai penentu untuk harga (Price maker). Contoh perusahaan yang ada di pasar monopoli di Indonesia adalah PT Perusahaan Listrik Negara (Persero); PT Pertamina (Persero) dan PT Kereta Api (Persero).

Ciri-ciri pasar monopoli adalah sebagai berikut ini:

a. Terdapat satu orang penjual dengan banyak pembeli di pasar. Karena sifatnya ini, pembeli tidak dapat beralih ke penjual lain meskipun merasa dirugikan dengan harga yang ditetapkan.

b. Tidak terdapat barang pengganti yang dapat disediakan oleh pihak lain selain penjual yang ada di pasar tersebut.

c. Terdapat hambatan dalam memasuki pasar bagi perusahaan baru. Hambatan yang ada dapat berupa undang-undang, teknologi mutakhir yang dimiliki, modal yang sangat besar dan lainnya.

d. Penjual pada pasar monopoli dapat menentukan harga sesuai keinginannya karena tidak tersedianya barang substitusi dekat dari barang yang dijual.

e. Kurva permintaan di pasar sama dengan kurva permintaan yang dihadapi perusahaan monopolis.

Pasar monopoli terbentuk dikarenakan beberapa faktor antara lain :

Sumber daya yang dimiliki oleh perusahaan monopoli memiliki ciri khas dan keunikan yang tidak bisa dicari dan dimiliki oleh perusahaan lainnya.

Perusahaan monopoli memeiliki banyak dana, dengan itulah mereka mampu menikmati skala perekonomian bahkan hingga tingkatan tertinggi. Artikel terkait : kelebihan dan kekurangan sistem ekonomi liberal – ciri-ciri sistem ekonomi liberal. Perusahaan monopoli mendapatkan perlindungan dari pemerintah melalui Undang-undang sehingga praktek monopoli bisa bergerak leluasa.

Tiga hal tersebut yang menjadi faktor terbentuknya pasar monopoli, selanjutnya kita akan membahas jenis-jenis pasar monopoli. Ada beberapa jenis pasar monopoli berdasarkan penyebabnya, antara lain :

Ditetapkan oleh hukum Di Indonesia, misalnya, telah diatur dalam undang-undang bahwa cabang-cabang produksi yang penting dan menguasai hajat hidup orang banyak dikuasai negara.

Monopoli alamiah Monopoli yang tercipta dengan sendirinya, karena pasar yang ada tidak efisien untuk menampung lebih dari satu penjual.

Monopoli masyarakat Berbeda dengan monopoli alamiah yang berdasarkan atas keadaan alam yang dimiliki oleh suatu daerah. Monopoli jenis ini bisa terjadi tergantung dengan keadaan masyarakat. Ketika masyarakat memberikan sebuah kepercayaan penuh dan khusus terhadap suatu produk. Jadi ketika masyarakat sudah cocok dan sesuai dengan produk teretntu, maka itulah yang mampu menguasai pasar, karena masyarakat akan berlangganan dan tidak akan berpindah ke pihak lainnya. Contohnya Merk sepatu D memiliki kualitas yang baik, enak dipakai, elastis dan lainnya hal tersebut membuat masyarakat menaruh kepercayaannya pada produk tersebut sehingga tidak akan mereka pindah ke merk lain atau produk lain. Sehingga produk tersebut akan memonopoli semua produk yang ada.

Monopoli dengan lisensi Tercipta karena adanya pihak yang mendaftarkan hak paten, hak cipta atau hak atas kekayaan intelektual lainnya.

Monopoli negara Monopoli ini muncul dengan alasan untuk melindungi aset-aset berharga dan menyangkut hajat hidup orang banyak serta memberikan pelayanan terhadap kepentingan umum. hal ini diwujudkan oleh pemerintah dengan membangun suatu perusahaan besar untuk melayani masyarakat dalam kepentingannya. Contohnya PLN yang bergerak dalam bidang pelayanan listrik, Pertamina yang melayani masyarakat dalam pemenuhan bahan bakar atau minyak, Pos Indonesia yang bergerak di bidang surat menyurat, kirim barang dan lainnya. Hal ini disebut monopoli karena tidak ada satupun pihak atau perusahaan yang menyaingi mereka atau bisa merebut kekuasaannya. Karena hal ini diperkuat oleh pemerintah dan negara.

Hak cipta (copy right) Hak cipta merupakan sebuah perlindungan yang diberikan kepada seseorang yang berbakat dan memiliki sebuah karya atau produk yang bisa mempengaruhi banyak orang atau bisa berguna

bagi banyak orang. Hak cipta ini juga bisa dibilang sebagai hak khusus bagi para pencipta atau pembuat karya untuk mengumumkan dan memperbanyak hasil ciptanya. Hak cipta diberikan kepada beberapa bidang antara lain ilmu pengetahuan, kesusastraan, kesenian dan lainnya. Hak cipta ini memiliki masa berlaku, yakni untuk bukuk sampai 50 tahun sesudah penulisnya meninggal, untuk program komputer hak cipta berlaku selama 25 tahun sejak pencipta program menerima hak tersebut. Hak inilah yang membuat karya seseorang tidak akan dijiplak atau diperbanyak oleh pihak lain tanppa izin dari pihak yang terkait.

Hak paten Hampir serupa dengan hak cipta, hak ini merupakan hak khusus yang diberikan kepada para penemu sebuah teknologi baru baik berbentuk proses produksi, hasil produksi ataupun penyempurnaan dari dua hal tersebut. Hak paten ini berfungsi untuk melindungi hasil penemuan seseorang dari pihak lain yang tidak bertanggung jawab dengan mengemban misi untuk meniru atau memperbanyak penemuan orang lain tanpa izin. Contoh dari hak paten misalnya, hak perlindungan yang dimiliki oleh perusahaan Microsoft atas teknologi canggihnya terutama dalam software.

Macam-Macam Monopoli

1. Monopoli by law Monopoli oleh Negara untuk cabang-cabang produksi yang penting bagi Negara dan menguasai hajat hidup orang banyak.

2. Monopoli by nature Monopoli yang lahir dan tumbuh secara alami karena didukung iklim dan lingkungan tertentu.

Kelebihan pasar monopoli

Sifat barang yang tidak memiliki barang substitusi dekat membuat perusahaan monopolis tidak perlu menggelontorkan banyak uang untuk melakukan promosi dan iklan agar pembeli dapat membedakan produknya.

Pada monopoli secara alamiah, tambahan penjual justru akan membuat produksi tidak dapat mencapai skala ekonomi (economies of scale) sehingga monopoli justru akan meningkatkan efisiensi dalam berproduksi.

Dengan monopoli pemerintah dapat menjaga sumber daya alam yang penting bagi masyarakat.

Melindungi hak kekayaan individu sehingga semakin mendorong dilakukannya inovasi.

Kekurangan pasar monopoli

Karena produsen dapat menetapkan harga dengan mengurangi atau meningkatkan jumlah produksi, dimungkinkan produksi tidak dilakukan secara optimum dan efisien.

Pembeli tidak dapat berpindah ke penjual lain meskipun harga yang ditetapkan dirasa mahal.

Keuntungan terpusat di produsen karena konsumen tidak memiliki pilihan selain membeli dari produsen tersebut untuk memenuhi kebutuhannya.

PENENTUAN HARGA DAN OUTPUT JANGKA PENDEK PASAR MONOPOLI

Seperti yang sudah dijelaskan diatas bahwa Perusahaan Monopoli adalah price maker atau penentu harga. Sehingga, penjual tunggal produk yang tidak memiliki subtitusi. Kurva permintaannya (D) adalah memiliki kemiringan negatif. Kurva MR akan berada dibawah kurva D. Tingkat Output

paling menguntungkan adalah pada saat MR = MC. Penentuan harga terbaik di capai pada saat P >

MR. Titik impas, rugi dan untung tergantung pada ATC, dimana; P=ATC, Tingkat harga & output terbaik; P > ATC, Keuntungan; P< ATC, Kerugian.

Gambar 7.9 Monopoli keseimbangan jangka pendek

KESEIMBANGAN JANGKA PANJANG

Dalam jangka panjang semua input dan biaya produksi adlah variabel. Tingkat Ouput terbaik adalah pada saat P = LMC. Skala pabrik yang optimum adlah saat kurva SATC bersinggungan dengan LAC pada tingkat output terbaiknya. Perusahaan Monopoli dapat menikmati laba ekonomis dalam jangka panjang, karena dapat menghalangi masuknya pemain baru keindustri. Karenanya perusahaan tidak perlu berproduksi pada titik terendah LAC.

Gambar 7.10 Keseimbangan jangka panjang.

BIAYA SOSIAL MONOPOLI

Gambar 7.12 Biaya sosial Monopoli

Surplus masyarakat merupakan perbedaan antara apa yang bersedia dibayar oleh konsumen dengan apa yang sebenarnya dibayar oleh

konsumen. Kerugian masyarakat terjadi karena masyarakat tidak bisa mempunyai pilihan lain.

7.2.3 PERSAINGAN MONOPOLISTIK

Merupakan campuran antara persaingan sempurna & Monopoli. Unsur persaingan sempurna berasal dari : Banyak Penjual dan Banyak Pembeli. Unsur Monopoli Berasal dari : Produk Terdiferensiasi. Sumberdaya dgn Mobilitas Sempurna. Bisa menentukan karakteristik produk dan beban penjualannya sendiri (ie: iklan). Mampu menentukan harga dan kuantitas produknya sendiri. Contoh: Fast-food outlets, Pakain, Industri Ritel, Toko Sepatu dll.

PENENTUAN HARGA & OUTPUT JANGKA PENDEK PASAR MONOPOLISTIK

Perusahaan monopolistik menghasilkan produk yang terdiferensiasi, kurva permintaannya negatif. Karena banyak produk yang bisa substitusi dekat , kurva permintaannya sangat elasatis terhadap perubahan harga. Output terbaik adalah pada saat MR = MC. Pada saat MR > MC, laba diperbesar dengan meningkatkan output. Pada saat MR > MC, laba diperbesar dengan meningkatkan output. Pada saat MR < MC laba total di tambahkan dengan pengurangan output. Kondisi pada output terbaiknya adalah ketika P > ATC maka perusahaan untung; P= ATC maka perusahaan impas; P < ATC maka perusahaan merugi dan beroperasi sepanjang P > AVC.

Gambar 7.13 Kurva monopolistik lebih elastis

KESEIMBANGAN JANGKA PANJANG

Dalam jangka panjang, semua perusahaan monopolistik hanya mencapai titik impas dan berproduksi pada bagian kurva LAC yang memiliki kemiringan negatif. Jika perusahaan pasar dalam persaingan monopolistik memperoleh laba dalam jangka pendek, akan lebih banyak perusahaan yang akan masuk ke pasar dalam jangka panjang sehingga titik keseimbangan pindah ke titik terendah LAC.

7.14 Grafik keseimbangan jangka panjang, keuntung = 0

VARIASI PRODUK & BEBAN PENJUALAN DALAM MONOPOLISTIK

Dalam pasar persaingan Monopolistik, perusahaan dapat meningkatkan variasi produk dan beban penjualan (ie: iklan) untuk meningkatkan permintaan. Variasi Produk: Perubahan dalam beberapa ciri produk yang dilakukan oleh perusahaan, untuk menjadikan produknya lebih menarik bagi konsumen. Beban Penjualan: Semua beban yang dikeluarkan oleh perusahaan untuk mengiklankan produk, meningkatkan armada penjualannya, memperbaiki layanan dll. Perusahaan dapat mengeluarkan lebih banyak uang untuk variasi produk dan usaha penjualan selama MR yang diperoleh akibat kegiatan ini melebihi MC, hingga akhirnya MR = MC.

Gambar 7.15 keseimbangan jangka panjang persaingan monopolistik

7.2.3 OLIGOPOLI

Oligopoli berasal dari kata olio yang berarti beberapa, dan kata poli yang berarti penjual. Secara sederhana oligopoli adalah pasar yang terdiri dari beberapa penjual. Dalam ilmu ekonomi pasar oligopoli didefinisikan sebagai suatu bentuk pasar yang terdiri dari beberapa produsen atau penjaul yang menguasai penawaran.

Citi keterkaitan yang khas pada pasar oligopoli adalah kebijakan penuruan harga barang oleh suatu perusahaan cenderung akan diikuti oleh perusahaan lainnya. Hal ini tidak terjadi ketika perusahaan lainnya

menaikkan harga barangnya. Bentuk organisasi pasar dimana hanya ada sdikit penjual sebuah produk yang homogen ataupun terdiferensiasi.

CIRI-CIRI PASAR OLIGOPOLI

Terdapat beberapa penjual di pasar (umumnya kurang dari 10) dengan banyak pembeli di pasar

Barang yang diperjualbelikan relatif homogen namun terdiferensiasi Contohnya adalah sabun mandi dengan berbagai aroma dan bentuk, telepon seluler dengan berbagai ragam tekhnologi dan tampilan, dan lainnya

Penjual di pasar oligopoli memiliki kemampuan dalam menentukan harga karena adanya perbedaan dari masing-masing produk yang ditawarkan

Masing-masing penjual bersaing sangat ketat dengan penjual lainnya. Persaingan terutama melalui promosi besar-besaran serta perang harga. Perang harga yang dimaksud terjadi ketika suatu perusahaan bermaksud untuk menurunkan harga agar memperoleh pangsa pasar yang lebih besar, namun diikuti dengan penurunan harga oleh perusahaan lain sehingga pada akhirnya pangsa pasar yang diperoleh oleh masing-masing perusahaan adalah tetap, namun dengan harga jual yang lebih rendah.

Produsen baru dapat memasuki pasar oligopoli ini walau sulit. Dibutuhkan modal yang besar untuk dapat bersaing dalam pasar oligopoli. Terutama ketika perusahaan yang sudah lama kemudian menurunkan harga besar-besaran (predatory pricing) sehingga membuat perusahaan baru sulit bertahan

Sistem harga yang kaku Karena sifatnya yang hanya terdiri dari beberapa perusahaan, perilaku satu perusahaan menjadi sangat terasa pengaruhnya bagi perusahaan lain, sehingga menimbulkan ketergantungan dari masing-masing strategi atau tindakan yang diambil. Ketergantungan terutama terjadi dalam penetapan harga,

dimana penetapan harga yang dilakukan oleh satu perusahaan akan segera diikuti oleh perusahaan lain, sehingga pada akhirnya memunculkan kekakuan harga di tingkat tertentu pada pasar oligopoli.

JENIS PASAR OLIGOPOLI

Secara umum terdapat dua jenis, yaitu:

Oligopoli murni (pure oligopoly) Adalah pasar dimana barang yang diperjualbelikan bersifat identik. Misalnya: semen, air mineral, seng

Oligopoli terdiferensiasi (differentiated oligopoli) Adalah pasar dengan barang yang homogen namun dapat dfibedakan. Misalnya sabun, sepeda motor, laptop.

Kelebihan dan Kekurangan Pasar Oligopoli

Konsumen memiliki lebih banyak pilihan terhadap barang yang ingin dikonsumsinya

Persaingan antar produsen dapat memberikan keuntungan bagi konsumen, terutama karena akan meningkatkan kesadaran produsen untuk memuaskan kebutuhan konsumen

Perusahaan umumnya terus melakukan inovasi sehingga produk semakin berkembang

Kekurangan:

Perang harga antar produsen sering terjadi

Produsen menggelontorkan banyak dana untuk iklan dan promosi agar produknya dapat dibedakan dengan produk dari produsen lainnya.

Pemborosan sumber daya ekonomi

7.3DERAJAT PERSAINGAN STRUKTUR PASAR

Karakter di dalam persaingan pasar

Jenis pasar Karakter di dalam persaingan pasar

Lebih bersaing Persaingan Kurang bersaing

sempurna Persaingan

Monopolistik Oligopoli Monopoli