Title of the Presentation+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Internet Services
GET
CONNECTED
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Pendahuluan
UT2014/2015
witha
7
6
5
4
3
2
1
8
9
Perilaku Manusia
Komunikasi Massa dan Efek Media Terhadap Individu
Penerimaan & Pengolahan Informasi Dalam Diri Individu
GET
CONNECTED
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Tema Bahasan
Pengertian sikap
Teori-teori perubahan sikap
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
1. Sikap (Attitude)
Eagly & Chaiken (1992)
Posisi yang diambil dan diyakini seseorang thd benda, masalah atau lembaga.
Soekaji, Sutarlinah (1986): Sikap yang terpenting adalah sikap terhadap orang lain.
Weber: adalah reaksi evaluatif (penilaian) thd orang, peristiwa atau lingkungan.
Ciri khas sikap:
Mempunyai objek tertentu
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
2. Model-model Yang Menjelaskan Sikap
Model Satu Dimensi (One-dimensional Model)
Model 3 Komponen (Three-component Model)
Pengalaman Kognitif (kepercayaan)
Pengalaman afektif (emosi)
Perilaku (pilihan & tindakan)
3. Aspek-aspek Sikap
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
4. Pengukuran Sikap
L.L. Thorstone(1887-1955). Pendekatan statistik pertama.
Meminta responden membaca daftar pernyataan yg ada dan memberikan poin di pernyataan yg disetujui.
Skala Likert
Responden memilih satu angka dari skala setuju – tidak setuju.
Skala Semantic Differential
GET
CONNECTED
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
5. Pembentukan Sikap
1. Pendekatan belajar
Social Learning
Vicarious Learning.
Cenderung meniru kebiasaan kelompok yg dikagumi (aspirational reference group)
2. Pendekatan Konsistensi Kognitif
Hub inkonsisten antara kognisi
Newcomb. Asimetry.
Festinger. Dissonance.
GET
CONNECTED
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
5. Pembentukan Sikap
3. Pendekatan Motivasional
Expectancy-value Theory
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Keterkaitan Sikap dan Perilaku
Triandis (1982). Ada 40 faktor (selain sikap) yg mempengaruhi perilaku.
Richard LaPiere (1930-an). Penelitian inkonsistensi perilaku.
Dudycha (1936). Penelitian ketepatan waktu.
Minard (1952). Pekerja batu bara.
Hartshone&May (1928). Kecurangan.
Fishbein & Ajzen (1974)/ Tidak bisa melihat sikap dari satu perilaku/peristiwa saja, tetapi harus dari rata-ratanya dalam kurun waktu tertentu.
2. Sikap Dapat Sesuai dengan Perilaku
Perilaku yang spesifik
Oskamp (1991). Meramalkan perilaku daur ulang.
Potensi sikap
Semakin kuat satu sikap dalam pemikiran seseorang, maka makin besar pengaruhnya terhadap perilaku.
Penonjolan sikap (Attitude Salience)
Slogan2 meningkatkan kesadaran diri?
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Keterkaitan Sikap dan Perilaku
Zimbardo (1971). Studi model penjara. Role playing.
Metode bagaimana perilaku mempengaruhi sikap.
Metode Foot-in-the door Effect
Metode The Low-ball Technique
Myers:
1) Teori pernyataan diri. Studi Supit (1978), 2) disonansi kognitif, 3) persepsi diri.
Latihan dan TF2
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Perubahan Sikap
Pesan
Isi Pesan (Kesederhanaan, Daya tarik emosional, Kepentingan pribadi, Penyajian). Cara penyajian memiliki dampak:
Efek awal & Terakhir
The Sleeper Effect
Audience (Penerima pesan)
Karakteristik personal (umur, kebutuhan)
KB 3
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
Teori-teori Perubahan Sikap
Penerima pesan ada yang cermat dan tidak cermat.
Central processing
2. Self-Justification Theories
Inducements (dorongan/pancingan)
+55 44 8956.888800, W. GEORGIA AVENUE, 175 VANCOUVER BC, CA
THANK YOU!