CompetitorsKompetitor Apple dibagi kedalam 2 kelompok besar yaitu Horizontal dan Vertikal. Pabrikan seperti Samsung elektronics, HTC, LG Electronics dan Motorola merupakan pendekatan horizontal dimana mereka memiliki lisensi OS dan membuat hardware mereka sendiri. Kompetisi terbesar iPhone pada tahun 2012 datang dari Android, platform yang terbuka dan bebas dikembangkan oleh Google.

Diantara produsen-produsen handset, samsung merupakan kompetitor langsung Apple. Samsung relatif terlambat dalam memasuki segment smartphone, tetapi pada tahun 2011 menjadi volume leader dengan pengenalan handset Galaxy S2 android based.HTC berbasis di taiwan, menjadi pioner inovasi beberapa smartphone, termasuk menjadi yang pertama dalam pasar Android, 3G dan 4G Phones. Penjualan iPhone dan Samsung melampaui industry pada akhir 2011, HTC tetap besar dan profitable, tetapi kehilangan market share. Research In Motion (RIM) dan untuk tingkat yang lebih rendah, nokia mengambil pendekatan vertikal dengan mengontrol kedua hal yaitu hardware dan software.